公共关系--演讲

► 信息场，主要包括演讲者要传达的内容、时境以 及演讲所必需的物品道具。演讲信息，主要是指演 讲的观点和材料。没有正确的观点，丰富生动的材 料，以及严谨的逻辑结构，就不能赢得听众。时境 和道具物品，也是公关演讲不可忽视的条件。
► 公关演讲的分类。
► 一、以演讲内容为标准的分类
► (一)政治演讲
► 政治演讲是随着政治实践活动的开展而出现的。因 为这种演讲是代表一定的阶级或社会集团而进行的 信息传播，因此是典型的公关演讲。
►什么是演讲?
►演讲就是针对某个问题对听众发表见解、说 明事理的一种语言活动。
►演，是演绎、发挥的意思。“演”和“讲” 结合起来，再配以生动的语气和体态语，使 百度文库演讲成为一种说服人、感染人、鼓动人的 很重要的宣传手段和信息传播形式。
►什么是公关演讲?公关演讲是公关人员为着实 现持定的公关目的，代表其组织而对公众所 作的演讲。
► 即照本宣科式的演讲。这种演讲自始至终以讲 稿“为鉴”．不越本本分毫，由于观点经过认真推 敲，逻辑与结构经过仔细斟酌，谴词用语讲究分寸， 故较为严密，很少有说漏嘴的危险。通常许多政治 家、理论家、外交家常采用这种方式。但由于这种 方式使演讲者难以从讲稿中拔出来，与听众进行目 光、表情等方面的沟通与交流，极易形成枯燥乏味、 僵板生硬的弊端。不论在何时何地，这种演讲都难 以让听众精神振奋、备受鼓舞。
► 礼仪演讲主要包括致欢迎辞，庆典讲话，祝酒辞， 生日祝辞，致悼词等等。礼仪演讲不论是在何种场 合，都应谨记一点：演讲是代表自己的组织表达对 听众的感情和意向的，不能把公关性质的礼仪演讲 混同于仅仅是自我性质的礼仪演讲。
► 二、以表达方式为标准的分类
► (一)按公关演讲者是否运用演说稿的方式分
► 1．照稿演讲
►据传英国前首相丘吉尔有一次因背不出讲稿 而晕倒在讲台上，他自此下决心再也不死背 讲稿演说了。
►第二境界是事先做了详细难备，有讲稿而不 死背讲稿的演讲。公关演讲者在讲前要细心 研读讲稿，把握其精神，熟悉其材料，选择 出关键词句与段落，写出简明扼要的提纲， 将演讲稿“化为已有”，然后便才信心百倍 地登台演讲。
►即由公关组织给定题目，再由演讲者经过准 备而作的演讲。这种演讲又分为全命题和半 命题演讲两类。前者是指公关组织所出的题 目，中心不得更改；后者是指公关组织只划 定演讲的大体范围，具体题目则由演讲人自 己依主题而定。这种命题演讲的优点是“演 讲主题集中，有的放矢，可使整场演讲自始 至终紧紧围绕公关组织所确定的中心展开演 讲，有利于深化主题。弊端是对演讲者的要 求较为苛刻：必须顺我的题目、按我的范围 去准备，来演讲，否则，不予接受。
►不论党政机关，还是企事业单位，或是其他 社会团体，要达到有序高效地运转，使整个 组织富有凝聚力、战斗力和知名度、美誉度， 就必须由领导考及时进行成功的组织管理演 讲。
►组织管理演讲是演讲者为使组织管理科学化， 提高组织系统的运作效益，促使组织内成员 为实现组织目标所做的演讲。这种演讲是组 织管理的产物，也是组织管理的有力工具。
►公关演讲活动由三大要素构成： ►演讲者、听众和信息场。
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►演讲者，是公关组织的信息传播人，在公关 演讲中，他是决定演讲成败的主体。为完成 公关演讲任务，达到公关组织的预期目标， 公关演讲者必须具备多方面的良好素养。
► 听众，是公关要素中公众的组成部分，是公关 演讲者的“上帝”。同样的演讲者，用同样的演讲 内容和方法，去对不同的听众做演讲，会有不同的、 甚至相反的效果，这说明听众在演讲中是不可忽视 的因素。要想达到成功的演讲，就必须下功夫分析 研究听众，用恰当的艺术方法去影响听众。
►3．即兴演讲
►即在一定时境中，演讲者在难以事先详备的 情况下，须根据所处的场合，随机应变，构 织内容而作的演讲。这种演讲的基本特点就 是事前只知会议的概况．而又不能做详细认 真地准备，需要演讲者在现场巧找话题，随 机应变地发表演说。
► 所谓政治演讲，是代表一定阶级或社会集团利益的 演讲者针对人们关注的社会政治问题，阐述政治观 点、政治立场、方针政策，进行政治宣传鼓动的信 息传播活动。如竞选演说，就职演讲，政治报告， 国情咨询演说，国务院总理的政府工作报告，以及 各级政治工作人员所做的形势与政策辅导报告等等。
►(二)组织管理演讲
►松下电气公司认为，由于工作占据了员工一 半以上的清醒时间，必须使他们感到这段时 间过得有价值。“松下纲领”和“七大精神” 就是构成松下价值观念的体系。
►他们为了强化这种价值观念体系，每天抽10 分钟专门对员工进行演讲。以企业的形象来 激发员工的献身精神和自豪感。
► (三)礼仪演讲
► 在公共关系实践中．有许多社会交际活动，诸 如迎来送往、开业庆典、慰问凭吊、节日庆祝、生 日祝寿等等。在这些活动中，需要有人当众讲话。 礼仪演讲就是演讲者在礼仪活动中为表达情感，表 示礼节，形成预期的公众关系而发表的演讲。
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►2．半脱稿演讲 ► 即半照稿、半脱稿式的演讲。这种演讲
常见于长篇讲演，或是演讲经验不丰富而准 备又不太充分，生伯“卡壳”的演说者，或 是为表明演说者是有备而来，并非信口开河。 这种演讲比照稿演讲容易吸引听众。
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►3．脱稿演讲
►这种演讲又可分出两种境界。第一境界是背 稿演讲。背稿演讲只要事先精心准备，写演 说稿时注意语言口语化，讲前实习演练，也 可以取得好效果。但如果掌握不好以上环节， 就会像学生背书，将注意力放在背演讲词上， 从而影响表达效果。
►它与以个人身份的演讲在性质、目的和内容 上有所不同，但在演讲结沟艺术和语言技巧 等方面却没有什么大的不同。公关语言的口 头表现形式有交涉、对话、谈判等等。这些， 多在局限的范围和对象中进行，而公关演讲 的语境则不同，它常常有较长的空间范围和 众多的听众。它具有很大的宣传效应，是公 关组织常用的一种人际传播方式。
► (二)按公关演讲者选题的方式分
►1．自选题式演讲
►即由公关演讲者自己选定题目向听众所发表 的演讲。这种演讲给演讲者以自主权，演讲 考可根据自己的知识、经验或风格，最大地 发挥自己的待长。若公关组织所需要的演讲 并非演讲者的所长，那么演讲者则需调整自 己以适应演讲，或请其他更为合适者演讲。
►2．命题演讲