第六章 管 理 经 济 学

1.纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的；
2.有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。
四、寡头垄断条件下，企业的经营决策 1.曲折的需求曲线模式
P D1 P0 E MC1 MC2 D2 MR2
MR1
F G
Q0
Q
四、寡头垄断条件下，企业的经营决策 1.曲折的需求曲线模式
结论:(1)降价后的需求曲线将是一条弹性较小 的需求曲线(D2). (2)提价后的需求曲线将是一条弹性较大 的需求曲线(D1). (3)寡头垄断条件下企业的需求曲线是一 条曲折的需求曲线.
（四）完全竞争条件下，企业的长期均衡
当价格高于平均成本时，该行业有经济利润。 当价格等于平均成本的最低点时，企业无经济亏损， 也无超额（经济）利润，企业处于长期均衡状态， 这一点为企业的长期均衡点。 LMC SAC D S0 LAC
S1
S2
P0
P1 P2 SMC Q
完全竞争条件下，企业长期均衡的条件是：
八、对完全竞争的评价
(1) P=AC，市场交换是公平的； (2) P=AC的最低点，企业的生产效率最高； (3) P=MC，资源配置实现最优化。
九、完全竞争市场条件下企业行为分析
1. 关于企业利润。 在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样 的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。 2.关于企业产量。 在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调 整自己的产量。 从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均 成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。 3.关于企业竞争策略。 低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。
结论: 企业的短期供给曲线是 P1 位于平均可变成本曲线最低点 P2 以上的那段边际成本曲线。 P3
P* P4
AC
企业短期 供给曲线
AVC
Q
3. 行业的短期供给曲线
若某行业有n个企业,每个企业的供给曲线为Qi=fi(P) (i=1,2,…,n),则行业的短期供给曲线为Q=∑Qi
P 企业A P 企业B P 行业
垄断竞争市场结构在现实生活中是常见。 如百货商店（名气不同）；食品店（面 包点心口味不同）；饭馆（饭菜的特色 不同）。
二、垄断竞争企业的需求曲线
P P
MC AC P* AC Q MR Q* D Q
D=AR
MR
三、垄断竞争条件下，企业的短期价格 和产量决策
企业的目标是利润最大，则 由 MR=MC 得出最优产量Q*和最优价格P*。
第二节 完全垄断市场企业决策
一、什么是完全垄断 1. 一种商品只有一个生产者； 2. 这种商品没有替代品； 3. 进入市场存在很大的障碍。
二、垄断市场的成因
1. 规模经济 2. 原料控制 3. 政府特许 4. 专利发明
三、完全垄断条件下企业的短期决策 1. 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
2.成本递增的行业的长期供给曲线
当行业的成本随企业生产规模和企业的数目的 增加而递增时，行业的长期供给曲线向右上方 倾斜。
LAC1 D1 D B LAC S
S1
A
Q Q1
Q
Q1
3.成本递减的行业的长期供给曲线
当行业的成本随企业生产规模和企业的数目的 增加而递减时，行业的长期供给曲线向右下方 倾斜。
四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡 垄断竞争条件下，只要企业有经济 利润或经济亏损，市场就有一种力量使 企业的需求曲线与它的成本曲线相切， 使经济利润或经济亏损为零。这时，在 行业里，企业不进也不出，处于长期均 衡状态。 企业处于长期均衡状态的条件是： (1) P=LAC=SAC，此时，经济利润为零。 (2) MR=MC，此时，企业利润最大。
P A
消费者剩余
P
S
P0
B
P0
A
C
1234 5 678
B
12345 6789
Q
Q
A
PM F E G B
需求曲线 无谓损失
C
供给曲线
PC
O
QM
QC
五、政府干预
1．制定和执行反垄断法.
1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。
2．对自然垄断企业进行管制.
P 平均成本曲线
第四节 寡头垄断市场 二、寡头垄断的市场结构的特征 1.企业数目很少，并且各具实力。 2.企业之间的行为互相依存，互相影响。 3.新企业很难进出入寡头垄断的行业。 4.非价格竞争变得更加重要。
寡头垄断市场的一个显著特点： 企业之间的行为互相依存、互相影响。 每一家企业在作出重大决策之前都必须了解 和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。 三、寡头垄断分类：
价格 成本
AC
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MC AC
P Q
MR 产量
结论:不论是盈利企业还是亏损企业,最优产量的条件是: P=MC
(三)完全竞争条件下,企业和行业的短期 供给曲线
1.企业是否关门的决策 问题:亏损企业是否马上停产? 当P>min AVC时,贡献为正, P 应继续生产; P1 当P<min AVC时,贡献为负, P2 应停产关闭; 当P=min AVC时,贡献为零,
MR d dQ (P Q ) P
∴ AR=MR=P
完全竞争市场：MR=P
3. 完全竞争条件下,企业的短期最优产量
①当企业有利润时(P>min AC) 由Ｐ＝ＭＲ＝ＭＣ，即Ｐ＝ＭＣ时， 企业的产量最优．企业的最大利润为： (Ｐ－ＡＣ)· Q
价格 成本 P
AC
MC AC MR Q 产量
②当企业有亏损时(P<min AC) 当P>MC,即MR=P>MC时,增产有利; 当P<MC,即MR=P<MC时,减产有利; ∴ P=MC时,亏损最小,此时产量最优, 最小亏损额为(ＡＣ－Ｐ)· Q
第六章 市场结构与企业经营决策
本章主要内容： 1.完全竞争条件下的企业行为模式 2.完全垄断条件下的企业行为模式 3.垄断性竞争条件下的企业行为模式 4.寡头垄断条件下的企业行为模式 市场结构是指某种产品在市场上面临的竞争程度. 市场结构的类型:完全竞争,完全垄断, 垄断竞争 和寡头垄断.
第一节 完全竞争条件下的企业经 营决策
四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡
P LMC P0 LAC
D MR Q0 P=AC（短期和长期） Q MR=MC（短期和长期）
五、产品差异化竞争和广告竞争
P
D2 D3 D4
D1
Q
广告决策：
最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二 章式2—4，得： P· △Q= EP
寡头垄断就是少数企业垄断,是指几家 大企业生产和销售了整个行业的绝大多 数产品。
香港地产进入寡头时代 1998年中国政府宣布住宅房商品化后，全国一下子出现2.4万 家房地产开发公司，到2008年更达到8.7万家，形成春秋战国 局面，相信是内地房地产开发公司全盛期。
去年国资委要求78家央企退出房地产业，只保留16家，其后又宣布多 保留5 家，即目前国营地产公司共21家；其中已上市者有保利、华润、 中海、中铁和中建等；地方政府做后台者有上海绿地、陆家嘴、北京 首开和金融街等，还有城建、城投、城开、上实、中华企业、中星和 新长宁等；至于股权分散的公司有万科和金地等；民企有恒大、碧桂园、 绿城、万达、龙湖、雅居乐等；另有港资企业如瑞安房地产、九仓、恒 地、新世界、长实、新地和恒隆等加起来合称30强，业务集中在一线城 市，二、三线城市仍以中小型地产开发公司为主。 估计未来10 年内地地产开发公司数目将大量减少，情况有如香港 1973年，当时地产开发公司有数百家，到今天有实力的大型地产开发 公司只余下10强。2009年内地地产公司已减少1/10，余下八万家，2010 年进一步减少到七万多家，相信30年后内地地产公司将一如香港，只余 下30强的可能十分大，其余皆不足挂齿。 在市场经济下，任何产业经过一段百花齐放后，必然进入汰弱留 强期，最后出现寡头现象，除非政府制止。 香港不是出现地产霸权，而是经过几十年汰弱留强后，地产业进 入寡头时代。 只有打破寡头垄断重新引入竞争，香港楼价才逐渐恢复到合理水 平，不然偏高现象将长存，不会因政府复建居屋而改变
QA
Q
QB
Q
QA+QB
Q
例 在完全竞争行业中某厂商的成本函数 3 2 S T C Q 6 Q 3 0 Q 4 0 , 已知产品价格为66元. (1)求利润最大时的产量和利润总额. (2)由于竞争市场供求发生变化,由此决定的新 价格为30元,在新的价格下,厂商是否会发生亏 损?如果会,最小的亏损额是多少? (3)该厂商在什么情况下才退出该行业? (4)求厂商的短期供给曲线.
行业的需求曲线还是一条向右下方倾斜的直线.如图. 企业的需求曲线是一条水平的直线,即一条完全弹性的需求曲线. P P TR=P*Q S P0 D Q 行业供给与需求曲线 P0 D=MR=AR
Q 完全竞争企业需求曲线
2. 完全竞争条件下,企业的边际收入曲线
总收入:TR=P· Q 平均收入:AR=TR/Q=P 边际收入:
P3 P* P4 Q MC
AC
AVC
增产或减产都没有贡献。 ∴当价格等于AVC曲线的最低点是停止营业点。
2．企业的短期供给曲线
只要P>min AVC，企业可以继续生产，为使利润 最大或亏损最小，企业总是按P=MC的条件决定 产量。随着市场价格P的变化，企业的产量总是沿 着MC曲线而增减。但当市场价格低于AVC曲线的 MC 最低点时，企业就要停产。 P
一、什么是完全竞争 ①市场上有大量的买主和卖主； ②同类产品的质量相同 ； ③生产者自由进出该行业 ； ④市场上所有的消费者,生产者和资源拥 有者对市场的信息是很灵通的。
产品的价格完全由市场决定,企业只是价格的 接受者,对定价无能为力.
二、完全竞争条件下,企业的短期产量决策 1. 完全竞争条件下,企业和行业的需求曲线
(4)边际收入曲线是一条间断的折线.
(5)如果边际成本曲线在边际收入曲线间断的缺 口范围内摆动,企业的最优价格和最优产量不变; 若超出这个范围, 企业就要对价格重新调整.
P D1 P0 MR1 E F
MC1
MC2 D2 MR2 Q
G
Q0
说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。

例: 某公司面对以下两段需求曲线： P = 25 — 0 .25Q （当产量为 0<Q<20）； P = 35 — 0 .75Q（当产量为 Q>20）. 公司的总成本函数为： TC =200 + 5Q + 0 .25Q2 （1）请说明该公司所属行业的市场结构是什 么类型的？为什么它的需求曲线的形状是这 样的？
MR dTR dQ
P (1 1 EP ) 0
EP 1
（3）垄断企业没有自己的供给曲线。
四、完全垄断市场的评价 1．高价格. P >AC 获得经济利润，分配不公平； 2．产量不足. P >MC 资源配置不合理，生产不足； 3．生产效率低. 不是在AC的最低点进行生产，生产效率 损失，生产不足。
需求曲线
P3 MR P2 P1 Q3 Q2 Q1 MC Q
第四节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特征 1.行业中企业的数目多但规模相对较小. 2.企业自由进出行业，不受限制. 3.各个企业生产的同种产品是有差别的.
产品差别越大，产品之间的替代性就越 小，产品的需求价格弹性也就越小，需求曲 线就越陡，需求曲线是向右下方倾斜的。
六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．P>MC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损失， 生产不足.
七、垄断竞争企业的竞争策略 1. 低成本策略 2. 产品差异化策略 3. 价格竞争策略
4. 促销(广告)策略
第四节 寡头垄断市场 一、 什么是寡头垄断
P
D=AR MR
Q
2. 企业的短期产量和价格决策
价格 成本
MC
AC
P0 AC0 MR Q0 AR=P
产量
三、 完全垄断企业的长期决策
价格 成本
LMC LAC A B
P0 AC0
MR Q0
D
产量
需要指出：
（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是 价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR 必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需 求阶段。
P=LAC=LMC=SMC=SAC
（五）行业的长期供给曲线
1.成本不变的行业的长期供给曲线
当行业的成本（即生产要素的价格）不随企业生产 规模和企业的数目的变化而变化时，行业的长期供 给曲线是一条水平线，始终等于企业的长期最低平 均成本。
LAC P1 P0 Q Q Q1 D
D1
A
S S1 B
行业供 给曲线