首届老字号博览会 宣传方案

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扬传统文化，强名族品牌

2011首届中国（重庆）中华老字号博览会

宣传推广方案

二〇一一年三月

【推广背景】

为了进一步贯彻落实商务部《关于实施“振兴老字号工程”的通知》文件精神，促进全国老字号企业的健康发展，加强企业间的贸易往来和对话合作，弘扬中华老字号企业的优秀文化。由重庆市人民政府、中国商业联合会老字号工作委员会支持，重庆市商业委员会、重庆市经济与信息化委员会、重庆市文化广播电视局及重庆市大渡口区人民政府共同主办的首届中国（重庆）中华老字号博览会，拟将于2011年10月20-23日在重庆市大渡口区商圈步行街隆重举办。

本次博览会以“扬传统文化，强名族品牌”为主题，全面贯彻“繁荣文化、联动商贸、重塑品牌、引领产销、关注发展、共促和谐”的办展理念，充分展示老字号这一传统文化产业的发展成果和未来趋势,促进企业销售和市民消费，构筑传统文化产业形象宣传、品牌培育、经贸合作、信息交流的平台，推进“商贸大繁荣文化大繁荣”战略措施，推动“三都建设”发展，更好地服务于和谐社会建设。

重庆美都会展服务有限公司将紧紧依靠政府背景，发挥政策、公关、资金方面的优势，创新视角，整合各方媒介资源，立体全面[ 1 ]

的推广本届博览会。通过宣传挖掘，展示老字号企业文化的精髓，为参展企业打造一个展示品牌、产品的绚丽舞台，同时为重庆市民打造一份老字号博会的观展指南。

让我们一起期待，2011首届中国（重庆）中华老字号博览会——一次文化贸易行业的顶级盛会拉开大幕！

第一部分：推广概述

【展会名称】2011首届中国（重庆）中华老字号博览会

【展会主题】扬传统文化·强民族品牌

【展会时间】2011年10月20～23日（拟）

【展会地点】重庆大渡口区商圈步行街（拟）

【组织架构】

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支持单位：重庆市人民政府中国商业联合会老字号工作委员会

主办单位：重庆市商业委员会重庆市经济与信息化委员会重庆市文化广播电视局重庆市大渡口区人民政府

承办单位：重庆市老字号协会重庆美都会展服务有限公司

行业支持：北京老字号协会上海中华老字号企业协会浙江省老字号企业协会广东省老字号协会

吉林省老字号协会福建省老字号协会南京市老字号协会杭州市老字号协会

沈阳市老字号协会苏州市老字号协会昆明市老字号协会天津市老字号协会

媒体支持：《重庆日报》、《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆晨报》、《重庆时报》、《渝报》、腾讯大渝网、华龙网、中华老字号网、中华老字号唐堂在线、中华老字号知识产权保护网、中国文化网、中国国际文化产业网、中国名企在线、中国名牌网、

中国企业口碑网、《中华老字号》、《中国名牌》、《中国国际文化产业网报》等

【展会规模】预计参展单位200家，标准展位折合：400个，展出面积10000㎡

【推广时间】2011年4月～10月

【推广目的】促进招商、聚集人气、产业发展、贸易对接

【推广原则】媒介互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广

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【推广主题】扬传统文化·强民族品牌

【推广媒体及载体】

重庆商报、重庆晨报、重庆晚报、重庆时报、腾讯·大渝网、华龙网、重庆电视台、移动卫视、交通广播、电梯广告、短信、展会招商函、DM宣传单、点对点专业观众邀请函

【推广形式】

一、平面媒体推广：重庆商报主推、重庆晨报、晚报、时报辅助推广

1）新闻推广：分为强势招商阶段和聚集人气阶段推广，通过持续性、全方位动态报道，对活动及展会亮点新闻进行纵深报道。

2）广告推广：在强势招商阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传，进一步提升展会宣传力度。

二、电梯广告

市内写字楼、居民住宅区投放海量电梯间招贴画广告，与市民近距离接触，吸引观会。

三、网络媒体推广：腾讯·大渝网、华龙网

1）展会开幕前两个月，在大渝网首页开辟博览会评选活动专题网站链接，并在餐饮、旅游等相关频道进行活动宣传。

2）活动宣传期间，活动热点新闻置顶。

3）活动宣传期间，为活动动态新闻提供新闻文字链。

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4）临近展会开幕，大渝网为博览会亮点新闻提供TIPS新闻推送及Mini首页竖通栏。

5）展会期间，大渝网及华龙网记者现场新闻报道。

四、视听媒体推广：重庆电视台

与重庆电视台新闻频道天天630栏目合作，通过展会前开设专题栏目、临近展会时插播广告、开展期间现场新闻报道相结合的形式，持续性的为展会及活动造势，为博览会带来最大化人流，造成轰动，引起市政府重视。

五、移动卫视

在重庆移动卫视进行展会开幕前持续半个月的重点时段高频率播放，发布展会信息，大强度聚集参展人气。

六、交通广播

临近展会开幕及展会期间，通过交广方式散播展会信息，并由主持人连线现场记者，介绍展会盛况。

七、点对点推广：展会招商函、专业观众邀请函、手机短信

通过邮寄、短信、电话等方式邀请展会独有的专业观众观展。

【推广步骤】

整个展会分为三个推广阶段：招商说明会阶段、强势招商阶段、聚集人气阶段

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一、预热推广第一阶段：【招商说明会阶段】

推广时间：2011年4月中上旬

推广要点：

1、邀请政府领导、本地及周边地区老字号企业代表、媒体记者参加招商说明会。

2、得到老字号企业参会的支持，获取企业负责人或代表联络方式，加深印象。

3、本地各大媒体积极报道10月将举办老字号博览会等新闻消息。

4、设宴招待与会领导、企业代表及记者。

二、强势推广第二阶段：【强势招商阶段】

推广时间：2011年4月中下旬～9月中下旬

推广要点：

1、美都公司实施本地中华老字号及当地老字号企业招商，通过信函、电话、传真等方式组织企业参展观展。

2、由本地老字号协会及市商委商务合作处牵头，实施市外老字号企业招商和观展组织工作。

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