奢侈品的定义和起源
《奢侈与资本主义》读书笔记（5篇）
《奢侈与资本主义》读书笔记（5篇）第一篇：《奢侈与资本主义》读书笔记《奢侈与资本主义》读书笔记邱杨0930******* 本书的作者是维尔纳·桑巴特，德国社会活动家，思想家，经济学家。
本书于1913年写就，较全面详细地展现了桑巴特如何用奢侈来解释资本主义起源。
读来此书，使人能深入地理解作者对于资本主义的解读，体会到其思想的重要性。
《奢侈与资本主义》一书共分五章，依次为：《新社会》《城市》《爱情的世俗化》《奢侈的发展》以及《资本主义——奢侈的产物》，现在我将分五个单章分述和一个总结来进行阐述。
第一章《新社会》本章分三节：一、宫廷；二、中产阶级的财富；三、新贵族。
《宫廷》一节中，作者介绍了15和16世纪欧洲宫廷的生活方式，选取了意大利，法国以及英国作为例子，其中犹以法国宫廷作为代表，“······从16世纪末开始到其后两个世纪，法国在所有与宫廷生活有关的事情上成为了举世无双的典范······”，表明了女人在宫廷生活中的重要性，“········这些女人（我们在以后还将看到）赋予了宫廷生活以鲜明的特征······”。
由此得出宫廷的几个要素：漂亮女人，奢侈消费，炫耀自身价值。
借此，反映了宫廷对于世俗生活的作用在于给了成功者炫耀自身，实现生活价值的渠道。
《中产阶级的财富》一节中，作者介绍了13、14世纪到17世纪资产阶级财富积累的过程：13、14世纪的意大利掠夺东方，发现非洲的贵金属富矿，向地主放高利贷；15、16世纪的的德意志开采波希米亚和匈牙利的金、银矿，美洲白银涌入；17世纪的荷兰“参与了西班牙、葡萄牙的劫掠而且在远东开辟了新财源”，在远东通过强制贸易、抢劫和使用奴隶等方式榨取当地人财富······列举了金融家帕里斯等“新暴发户”的巨额财富与收益，反映中世纪的财富平衡被打破，资本主义财富迅速增长，“······近代资本主义的银币时代结束，金币时代由此开始”。
世界十大奢侈品
世界十大奢侈品名表第一名百达翡丽(Patek Philippe) ：创立于1839年的百达翡丽是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。
百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”(Geneva Seal)的品牌。
百达翡丽表目前尚未进入北京。
第二名江诗丹顿(Vacheron Constantin)：始创于1775年的江诗丹顿已有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。
创始人让.马克.瓦什隆(Jean-Marc Vacheron)是一位渊博的人文学家。
江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。
目前隶属瑞士历峰集团。
第三名爱彼(Audemars Piguet) ：1875年，朱尔斯-路易斯.奥德莫斯(Jules-Louis Audemars)与朋友爱德华-奥古斯蒂.皮捷特(Edward-Auguste Piguet)一同创立了爱彼表。
1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典。
爱彼公司在瑞士设有钟表学校，每名学徒必须在钟表学校中修完4年课程，才能取得钟表匠资格。
此外，还要经过1至2年训练，才能制造超薄机芯，而要开始制造复杂机芯前，还需10年训练。
第四名宝玑(Breguet) ：1775年，A.路易斯.宝玑(A. Louis Breguet)创办了宝玑这一品牌。
这位举世公认的钟表史经典人物首先在巴黎发展这一品牌，后至瑞士。
宝玑手表深受皇族垂青，法国国王路易十六和玛利皇后都是宝玑的推崇者。
巴尔扎克、普希金、大仲马、雨果等文豪的著作中也都曾提及宝玑表。
英国女王维多利亚和英国首相邱吉尔等名人都是宝玑的顾客。
如今，宝玑隶属瑞士斯沃琪集团。
第五名万国(IWC) ：创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都要经历28次独立测试。
世界奢侈品鉴赏之-名表篇
2、一类一等： 适合中国高薪层身份的经典表。
ROLEX 劳力士 JAEGER-LECOULTRE 积家 CARTIER 卡地亚 CHOPARD 萧邦 PIAGET 伯爵 IWC 万国(复杂功能表见长)
3、一类二等：
适合中国高薪玩表人。
增你智(真利时)；KELEK；昆仑；GERALD GENTA尊达；UNION(德 国)； CHRONOSWISS瑞宝；PANERAI沛那海；欧米茄；
世界名表集团
历峰集团（Richemont）
瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从 2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路 易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间
6.三类：
用ETA基础芯的平价货，但质量有保证，正宗厂家品牌，价位多数万元以 下，为玩表人的基本款式。 ORIS豪利时；天梭；HAMILTON汉米尔顿；MIDO米陀；ZENO； MARCELLO C；DAVOSA；德国的一些搭载ETA(包括7750，UNITAS) 的小品牌，如LIMES，KAUFMANN，LACO等等。
劳力士集团 拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二 大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员 工3700人。集团的构成十分“精锐”——只生产连 年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟 品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集 团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国 生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的 成品表中。
劳力士集团旗下拥有品牌:
劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表
世界名表的等级分类
分类主要依据: 表厂的功力 品牌的档次价位 (没有考虑表壳材质的因素)
奢侈品上的“MADE IN CHINA”
奢侈品上的“ＭＡＤＥＩＮＣＨＩＮＡ”作者：肖琳来源：《中国纺织》2009年第02期“MADE IN CHINA”也许早就应该成为一个指标，用来表明中国制造的能力了。
无论是在美洲还是欧洲，南半球还是北半球，它都占据了半壁江山。
然而有一样事物，对它却是又爱又恨，始终不太敢触及，这就是奢侈品。
“MADE IN CHINA”，到底犯了什么错?“MADE IN CHINA”的爱与恨2008年全球遭遇金融风暴的侵袭，欧美受打击严重，尤其是那些有钱人，身价缩水不少，对于永远把他们当作“VIP”的奢侈品行业来说。
首当其冲。
而在这个时候。
中国人民却表现出无限的互助精神，甚至组团去国外购买那些名牌服装和皮包，这也令那些大牌们不得不感叹：中国人真是有钱，绝对不能忽视这么诱人的消费市场。
然而，一来中国消费者的品牌忠诚度并没有养成。
二来，中国现在对奢侈品的消费，存在一个庞大的新型部落，他们可能资产平平，但却会去享用奢侈品。
他们可以花600美元买一只LV的手袋，也会只掏5美元在普通小商店买一个发夹。
他们对品牌的消费往往取决于当下的财政状况，并没有连续性。
第三，现在引领快速时尚的H&M，ZARA服装品牌对于奢侈品牌的消费也造成了冲击。
这样来看，顶级奢侈品的前景似乎不容乐观。
对价格已经贵得不能再贵的奢侈品品牌来说，为了提高赢利率，最直接的办法是削减成本。
美国知名的皮货制造商Coach就是个例子。
1996年，LewFrankfort坐上CEO的位置，Coach在美国的工厂便开始逐渐的一个个关闭，并将大部分的生产环节放在了低价劳动力市场，其中主要是在中国。
为了降低生产成本，Coach开始印上了“中国制造”的符号。
这样的举措使得Coach的销售额和利润连年增长，并在《商业周刊》评选的五十家最出色的美国公司中名列第一。
丰厚的利润让很多其他的奢侈品牌心痒难已，尽管如此，在他们看来，这也实属是一种冒险行为。
Coach也许就是占了它是“中国制造”第一批“吃螃蟹”的人这个便宜，如果人们渐渐发现这里面的秘密，也许Coach就不能笑得那么灿烂了。
奢侈品培训ppt课件
06.04.2020
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品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
06.04.2020
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很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
06.04.2020
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Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
06.04.2020
10
versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
06.04.2020
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多娜泰拉·范思哲
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• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
06.04.2020
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礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!
奢侈品品牌读音及部分品牌起源
首先是最常用的LVLOUIS VUITTON:读作:[LU-i: VI-'TONG]千万不要把s发出来另外重音要放在tong上LOEWE:西班牙牌子，读作:[LO-A-VAY]Guccigucci 读成[gu:qi]anna sui 不是念成安娜苏而是[anna swi:]AGNES B：法国品牌，千万不要念成agini b而是读作[UN-YAS `BEA（R）]BURBERRY：经典格子，读作：[BUR-BE Ri：]BVLGARI：意大利牌子，多出珠宝与香水读作：[BOO-GA-RY]BALENCIAGA：西班牙牌子，巴黎世家，驰名的MOTORCYCLE BAG，读作：[BA-LEN-THI-A（啊）-GA]BOTTEGA VENETA：意大利牌子，读作：[BOWL-TAY GA VEN-AI（R）-TA]CHANEL：法国牌子，读作：[SHEN-NEL]l的音要发轻，然后舌头上翘，收回CHOLE：法国牌子，读作：[KLO-i:]FENDI：意大利牌子，读作：[FEN-DI]HERMES：法国牌子很容易读成her:mes其实是错的应该读作：[AI（R）-MES]JEAN PAUL GAULTIER：法国品牌，通常简化为：JEAN PAUL，很容易读成[ji:n]其实错误读作：[SONG PAUL GO-TI-ER]lesportsac就是现在满大街仿的很厉害的包很花哨的读作:l?:bo sak结尾的c应该发音MARC JACOBS:美国的牌子LV的副牌读作：[MAR（K）JAY-CU（P）-S]SALVATORE FERRAGAMO：意大利牌子这个牌子经常能看到，但是就是不知道怎么读准好不容易问了个老外读作：[SA-LE-DOR HAI（I）FAI（R）-LA-GAR-MO]D&GDOLCE&GABBANA：意大利牌子，意大利读作：[DOR-CHE]&[GA-BA-NA]VERSACE：意大利牌子，范思哲读作：[VER-'SA-QI]YVES SAINT LAURENT：简称为：Y-S-L，法国的品牌，读作：[EVE SONG LA-HONG]YOHJI YAMAMOTO：山本耀司，读作：[YO-JI-YA-MA-MO-TAL]TSUMORI CHISATO：读作：[TSU-MO-LI qi-Sei-do]，日本牌子，I.T旗下大牌也是很多卡通造型的那种esprit[espri:]t 不发音————————————————————————Acer 宏碁电子产品――电脑1976 中国（台湾），ei 1, se 4+儿话音Adidas 阿迪达斯运动时尚/个人护理――香水1949 德国，a 3, di 1, da 4, si 0 Adobe 旗下有photoshop等产品电脑软件1982 美国，a 3, dao 1, bi 4audi 奥迪汽车1910 德国，ao1, di 0Bausch & Lomb 博士伦健康――眼睛护理1853 美国，bao 4, shi 4, &部分发音和字母N一样，lang 4, be 0becks 贝克啤酒饮品――酒精饮品1873 德国，bai 4, ke 0, si 0Belkin 贝尔金电子产品――电脑外部配件1983 美国，bai 1, ou 1, kin 4 Benq 明基电子产品――电脑1984 中国（台湾），ben 1,q发音和字母q一样biore 碧柔个人护理――皮肤护理1980 日本，bi 4, ou 3 , lei 1，日本kao旗下品牌，所以发音为日文。
世界著名奢侈品品牌英文名称和品牌故事起源
世界奢侈品品牌英语名称及起源奢侈品指的就是一种超出人们生存与发展需求的东西，奢侈品的特点就是独特、稀缺和珍奇。
由于奢侈品并不是生活中的必需品，所以拥有奢侈品的人并不是特别的多。
奢侈品的品牌也是比较的多的，下面我们一起来了解一下世界著名奢侈品的品牌。
1.LV路易威登Louis Vuitton它是法国的一个品牌，创始人Louis Vuitton最初是行李箱工匠Marechal的一名学徒，之后晋升为老板的首席助理，最后自立门户开店铺才有了路易威登。
创建的时间是1854年，这个品牌也是世界的五百强。
它的产品种类比较多，主要是箱包及皮具。
2.爱马仕Hermès它是世界顶级奢侈品品牌，这个品牌创始人是Thierry Hermès，在拿破仑的骑兵团里当专门缝补和制作马具的匠人，后来回到巴黎后在一家马具店里做小伙计，在36岁的时候，自立门户，开设了一家名为“爱马仕”的高级马具专卖店，从此有了享誉世界的爱马仕品牌。
它的产品种类也是比较齐全的，包括丝巾和皮具等。
它在世界上的影响力是比较大的，品牌定位是顶级奢侈品，产品价格尤其高。
3.古驰Gucci古驰创建的时间是1923年。
它是一个意大利的产品品牌。
创始人Guccio Gucci 出生于一个皮具制造商家庭，16岁时旅居伦敦和巴黎，做酒店门童，耳濡目染中练就了高超的品味，于是回到意大利创办了自己的皮具工坊。
它是世界十大奢侈品牌，产品的价格比较的高。
在奢侈品中间的知名度也是相当的高的，销量也是比较高的。
4.普拉达Prada普拉达这个品牌创建的时间是1913年，它是意大利的一个品牌，是世界上的顶级奢华品牌。
创始人Mario Prada在1978年前经营皮件与进口商品，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛，八十年代初转向服饰设计。
它的产品的质量都是非常好的，性能也是比较卓越的，在商业上面是属于领导者的品牌。
5.香奈儿Chanel香奈儿对于我们来说，是比较熟悉的一个品牌，这个品牌创建的时间是1913年。
世界奢侈品牌文化
世界奢侈品牌文化一、引言奢侈品牌文化是一个融合了传统与现代、艺术与商业的独特概念。
随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，奢侈品牌在全球范围内逐渐崛起并成为了一种象征身份、品味和社会地位的象征。
本文将深入探讨世界奢侈品牌文化的背景、特点以及其在全球市场的影响。
二、背景1. 奢侈品牌的起源和发展奢侈品牌的起源可以追溯到古代文明时期，如埃及的法老王和罗马帝国时期的贵族。
然而，现代奢侈品牌的兴起可以追溯到19世纪末的法国。
最早的奢侈品牌之一是路易威登，其创始人路易斯·威登以其精湛的工艺和高品质的产品赢得了皇室和贵族的青睐，奠定了奢侈品牌的基础。
2. 奢侈品牌的定义和特点奢侈品牌是指那些以高品质、高价值和独特设计为特点的产品。
其核心价值在于稀缺性、独特性和非凡的品质。
奢侈品牌通常以其独特的标志和标识符号作为品牌识别，例如路易威登的“LV”标志和古驰的双“G”标志。
三、世界奢侈品牌文化的特点1. 精湛的工艺和高品质世界奢侈品牌文化以其精湛的工艺和高品质而闻名。
这些品牌注重细节和质量控制，追求完美的制作过程和材料选择。
无论是服装、配饰还是家居用品，奢侈品牌都以其卓越的品质赢得了消费者的信任和忠诚。
2. 独特的设计和创新奢侈品牌文化强调独特的设计和创新。
这些品牌不断推陈出新，以满足消费者对独特和个性化产品的需求。
他们聘请顶级设计师和艺术家，注重产品的美学价值和创新性。
3. 品牌故事和传承世界奢侈品牌文化注重品牌故事和传承。
这些品牌通过讲述品牌的历史和价值观来建立品牌形象，使消费者与品牌建立情感连接。
例如，爱马仕通过其创始人爱马仕·爱马仕的故事和品牌的优雅传统，赢得了消费者的尊重和喜爱。
四、世界奢侈品牌文化的影响1. 经济影响世界奢侈品牌文化对全球经济有着巨大的影响。
这些品牌不仅创造了大量的就业机会，还带动了相关产业的发展，如纺织、皮革和珠宝业。
此外，奢侈品牌的高价值和稀缺性也为国家带来了巨额的税收收入。
红木的介绍
一，什么是奢侈品奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
中国是全球奢侈品消费的大市场之一。
2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。
二，人类追求奢侈品的三个主要动机1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。
例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。
3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
中国有句古话：物以稀为贵。
稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件三．奢侈品的特点：A,富贵的象征-奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的,让人享受的, 。
奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。
它有地位，有身份，有高人一等的权力。
它是贵族形象的代表。
B,看上去就好--奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。
这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。
奢侈品的高级性应当是看得见的。
正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。
所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。
那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。
“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。
C,个性化--奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。
“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。
他们独巨匠心，各显其能。
正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。
也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
全球十大皮具奢侈品
设计创新：这些品牌不断推出创 新设计引领时尚潮流吸引消费者 购买
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品质保证：这些品牌以其卓越的 品质和精湛的工艺赢得了消费者 的信任和青睐
价格定位：这些品牌定位高端价 格昂贵但消费者愿意为其支付高 价以彰显身份和地位
全球十大皮具奢侈品的品 牌价值和品牌形象
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品牌价值和品牌历史
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全球十大皮具 奢侈品
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全球十大皮具奢侈品概述
全球十大皮具奢侈品介绍
全球十大皮具奢侈品的市场地位和影 响力
全球十大皮具奢侈品的品牌价值和品 牌形象
全球十大皮具奢侈品的未来发展趋势 和挑战
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品牌特色：以高 品质、独特设计、 精湛工艺著称
经典产品：双G 标志、竹节包、 马衔扣等
市场地位：全球 十大皮具奢侈品 之一深受消费者 喜爱
芬迪（Fendi）
品牌历史：创立于1925年由dele 和Edordo Fendi夫妇创立
经典产品：Bguette手袋、 Peekboo手袋、Kn I手袋等
添加标题
品牌历史：历史悠久具有深厚的文化底蕴 设计风格：独特、创新具有鲜明的品牌特色 材质选择：选用高品质、稀有的皮革材料 制作工艺：精湛的工艺注重细节追求完美 价格定位：高端、奢华具有较高的市场价值 市场影响力：在全球范围内具有广泛的知名度和影响力
全球十大皮具奢侈品介绍
章节副标题
路易·威登（Louis Vuitn）
圣罗兰（Yves Sint Lurent）
10-（高端课程）品味修养提升奢侈品鉴赏
周周推荐师资
把理想推远一点 比尔·拉福是美国当代的著名企业家。 比尔从商的志向来自他的父亲，他的父亲在商界滚打多年却始终没有取得什么骄人的成绩。受父亲影响， 比尔从小就立志要做一位成功的商人，更何况他的父亲也认为他做事机敏果断，敢于创新，非常具有商业天 赋，所以一直鼓励比尔去读经济或者商贸类大学。 让父亲没有想到的是，比尔在高中毕业后，却来到麻省理工学院学习工科中最基础最普通的机械制造专 业。比尔的父亲生气地指责比尔说：“你一定是忘记了自己的理想，要知道，你并不是要做一位出色的工人， 而是做一位成功的商人，你为什么不读商业贸易，反而要来学机械制造呢?你这不是拉近理想，分明是把理 想推得更远了!” 比尔不赞同父亲的观点，他觉得适当把理想推远一点是正确的，因为工业商品在商贸中占了绝对的大多 数，如果不具备工科知识，就不能了解产品的性能、生产制造等各方面的情况，将来很难保证能在经商中占 到优势，更何况工科学习不仅是增强工业技能，还能帮助一个人建立严谨求实的思维能力，培养一种脚踏实 地的工作态度，这些素质都是经商所不能缺少的。 听了比尔的解释，他的父亲终于明白了比尔的想法，比尔也得以留在麻省理工学院继续读书，四年的大 学，比尔没有拘泥于本专业，他同时还学习了许多化工、建筑、电子等方面的基本知识，毕业后，立志从商 的比尔并没有立刻带着这些知识投身商海，而是考入了芝加哥大学继续攻读经济学的硕士学位，这期间，比 尔掌握了大量的经济学基本知识，掌握到了决定商业活动正确性的众多因素。 取得学位后，按理说比尔应该可以向理想进发了，可是他不仅没有立刻下海经商，反而还进一步把理想 推远了：他又花了三年时间进入别的私人学校学习法律知识，之后又进入了一所法学院旁听法律课程，同时 他还学习了一些微观经济活动的专业经济学以及企业管理知识!完成这一切之后，比尔又考进了政府部门工 作，直到这时，他的父亲终于忍不住了，他指责比尔已经彻底忘记了自己的理想，他提醒比尔说他应该努力 让自己成为一名成功的商人，而不是去从事政治。
奢侈品文化及品牌鉴赏
《奢侈品文化及品牌鉴赏》主讲李原【课程背景】一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。
目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。
再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。
课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！[课程特色]从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。
课程大纲第一模块奢侈品的概念及特点第二模块顶级奢侈品女装服饰第三模块顶级奢侈品男装服饰第四模块奢侈品名表名笔珠宝第五模块奢侈品个性消费指南具体内容第一模块奢侈品的概念及特点奢侈品的概念及其特点奢侈品的经济学概念奢侈品的中国式理解奢侈品的特点富贵的向征个性化看上去就好的美感及占有欲稀缺性距离感中国奢侈品消费的现状及背景分析中国奢侈品消费的现状分析中国奢侈品消费的消费者心理学中国奢侈品消费的特点奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物三大奢侈品集团及其品牌归属案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMHLV 与GUCCI 之争第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源品牌认知方法及经典单品鉴赏古驰(GUCCI)—性感与干练并行品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI品牌认知方法及经典单品鉴赏LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品LV包与泰坦尼克号品牌认知方法及经典单品鉴赏香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品品牌创始人与时尚界的老佛爷品牌认知方法及经典单品鉴赏迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT品牌认知方法及经典单品鉴赏圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品吸烟装及缪斯的力量品牌认知方法及经典单品鉴赏纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品赫本的御用设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品上至总统下至白领的共同选择品牌认知方法及经典单品鉴赏阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品由医生转行而来的顶级设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼品牌认知方法及经典单品鉴赏普拉达(PRADA)—大牌少女梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的哲学思考及品牌的成就品牌认知方法及经典单品鉴赏三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品抱着面料睡觉感受质感的设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品精益求精成就你我都市梦品牌认知方法及经典单品鉴赏第三模块顶级奢侈品男装服饰男士西装的四种版型及其与体型之间的关系男士衬衫的领型与脸型的关系风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)第四模块顶级奢侈品名表名笔十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、、欧米茄十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa顶级奢侈珠宝系列：HARRY W INSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。
世界名牌品牌商界金铺浏览及起源
LEO
• 高级男仕服装品牌LEO自1980年成立以来，一直致力以流丽的剪裁和 优越的设计，配合高质量的布料见称，为中高端市场提供传统西服及 休闲服装。作为一个高质量的男士服装品牌，LEO业务扩展迅速，在 香港、澳门及中国市场具有相当的占有率。LEO贯彻品牌For the professional from theprofessional的理念，凭着独有的时装哲学，以现代 经典和成熟稳重的基调为主，塑造男士魅力，深受具品味人士爱戴。
Tumi
• 作为国际领先的高质量旅行、商务和生活配件品牌，Tumi以其卓越的 设计吸引着品味非凡、格调高雅的消费群体，只有最优秀的国际品牌 才能满足他们独特兼高要求的生活方式。Tumi30余年的成功源于始终 如一地坚持创立时的基本原则，即优秀设计、卓越功能、创新技术、 上乘质量和优质服务的理念。
御品堂饼家
Gieves &Hawkes
自1771年起，Gieves &Hawkes为皇室成员提供服饰而闻名于世，二百多年 来，是英国最负盛名的西装品牌。Gieves &Hawkes同时获得由英女皇伊丽 莎白二世、王夫爱丁堡公爵及王储查尔斯所授予的皇家授权徽章Royal Warrants。Gieves &Hawkes一直获皇室赏识，不凡手艺备受最高肯定。 Gieves &Hawkes寰球旗舰店位于全球西装发源地SavileRow。能进驻这圣地， 必是承袭传统精湛工艺的品牌表率。Gieves &Hawkes拥有No1 SavileRow最 显赫的门牌，足见品牌非泛泛之辈。Gieves &Hawkes以客为本的个人化量 身订制服务和剪裁流丽的服饰系列，为男士的衣橱带来一应俱全的选择。
迪文渡
• 1998年迪文渡实业有限公司成为著名品牌迪文渡（DEMANDOR）的 亚洲区总代理，并以全线产品进入中国市场的世界高档品牌，引进中 国市场以来，已被大多数成功男士所认知，在市场占有举足轻重的地 位。
(2024年)奢侈品品牌知识培训
市场规模
全球奢侈品市场规模庞大，涉及 服装、皮具、珠宝、手表、化妆 品等多个领域，年销售额达数百 亿美元。
增长趋势
随着全球经济的发展和消费者购 买力的提高，奢侈品市场保持持 续增长，新兴市场如中国、印度 等国家的奢侈品消费增长迅速。5中国奢Fra bibliotek品市场现状及前景
市场现状
中国已成为全球奢侈品消费的重要市场之一，消费者对奢侈 品的追求和购买力不断提升，尤其在高端皮具、珠宝、手表 等领域表现突出。
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挑战应对建议
建议奢侈品品牌密切关注市场动态与消费者需求变化，加 强创新能力与品牌建设，同时注重企业社会责任与可持续 发展。
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不断提升自身专业素养，助力企业高质量发展
持续学习
保持对奢侈品行业动态的关注和学习热 情，不断更新自己的知识储备和认知体
系。
跨界合作
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积极寻求与其他领域专业人士的合作 机会，拓展视野并汲取不同领域的灵
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独特性与个性化
奢侈品的设计往往独特且个性化，消 费者购买奢侈品是为了展现自己的独 特品味和个性。
投资与保值
部分消费者将奢侈品视为一种投资， 认为其具有保值和升值潜力。
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影响消费者购买决策的关键因素识别
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品牌形象与知名度 产品设计与创新 价格与价值感知 购买渠道与便利性
针对高收入、高净值人群，注重个性化、独特性和尊贵感。
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消费者需求洞察
深入了解目标客户的消费习惯、偏好、价值观等，以提供符合其 需求的产品和服务。
市场细分
根据不同地域、文化、年龄等因素对目标客户群体进行细分，制 定针对性的营销策略。
奢侈品介绍
产品线：
珠宝、腕表、配饰、礼品
II. TIFFANY (蒂凡尼)
III. BVLGARI (宝格丽)
品牌历史：
1881年希腊银匠 索迪锐欧 宝格丽来到了意大利，他创造了银制的雕刻品，并于1884年开 设了第一家店铺，从此为宝格丽家族未来的精品事业奠下了深厚的基础。 到了20世纪初， 宝格丽的两个儿子乔治和科斯坦蒂诺对珍贵宝石产生了疯狂的热爱，他们把家族生意从银 饰扩大到各种珠宝首饰，并把品牌名称改为Bvlgari，开始在纽约、日内瓦、蒙特卡洛等地 开设海外公司，其所发展出的珠宝系列将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大 利精品。 二战时期，Bvlgari经历了重要转变，它突破了传统学院派的严谨规条，而以希腊罗马的典 雅、意大利文艺复兴及19世纪的冶金艺术灵感，创作出宝格丽独特的创作风格，其中最著 名的创新做法，是将多种颜色的宝石组合搭配，运用不同材质的底座来凸显耀眼的色彩。 其次，Bulgari还将宝石的“蛋面切割法”引入欧洲，这在当时传统潮流中，可说是一大革 命。
品牌精神：
多变，性感，高贵精致，配合高品质的毛皮见长
产品线：
皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水
IV. FENDI (芬迪)
V. GUCCI (古琦)
品牌历史：
Gucci创办人古琦欧〃古琦1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员，后 来旅居时尚之都巴黎。耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回 佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批 国内外有背景的客户。1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为 家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名 牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字 印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。 从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。进 入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。 直到90年代中Tom Ford担任设计总监才有所改观。1995年Tom Ford 选用当红名模以极 简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前 的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感 的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
世界奢侈品介绍完整版
Mark Fairwhale
商务休闲西服
马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大 师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的 中国原创设计时尚品牌，自2001年诞生以来， 深得世界时尚人士青睐
刺绣polo衫
Mark Fairwhale
Polo衫短袖字母刺绣经典 价格：228元
夹克飞行员棒球服 价格：398元
QUANQIUSHECHIPINJIESHAO 汇报人：王小花
前言
CONTENS
目
女性篇
男性篇
录
女表篇
男表篇
PART 01
前言
前言
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必 需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高 的产品。一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费的行为
香奈儿（Chanel）
香奈儿（Chanel）是法国奢侈 品品牌，创始人是Coco Chanel
迪奥
Christian Dior
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总 部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆 品、童装等高档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男 装
法国珠宝世家Van Cleef & Arpels 梵克雅宝，1906年 在巴黎创立至今，坚守原创设计风格，坚持选用璀璨宝 石、融合诗意创作，不断绽放永恒之光。 2020年1月13日，入选2020胡润至尚优品获奖名单。
梵克雅宝
奢侈品的本质起源特点和价值
奢侈品的本质起源特点和价值1.本质撇开道德和政治意义不说，亦不论其哲学与社会学意义，从管理学角度出发，奢侈品概念的界定应起始于其本质特征，为奢侈品在企业管理的相关问题研究奠定基础，如奢侈品的生产制造、市场营销、品牌定位、企业战略等等。
因此本文从如下五个方面阐述奢侈品的本质特征，为下一步给出奢侈品的管理学解释提供依据。
奢侈品显然具有高价格，是同类商品中最贵的。
价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，本文由淘宝特卖整理发布，转载请注明出处！价格是奢侈品最基础的特征。
同样奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。
奢侈品复杂的工序和精湛的工艺，及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。
奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源（如紫檀木、黄梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧（如手工制造）。
另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。
例如，箱包类的全球顶级品牌路易威登LV，曾是拿破仑皇后的专宠；劳斯莱斯轿车、宾利跑车全球限量发行，因此很难觅其踪迹睹其芳容。
稀有性使得奢侈品对于许多人而言是可望而不可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。
一旦让大多数人感觉可望而不可及，那目标消费者的优越感也就保住了。
只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，奢侈品也才能够成为真正的奢侈品，因此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征。
奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是消费者炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。
《奢侈与资本主义》一书指出，当社会财富迅速增加时，新贵和新贵的家属们热衷于享受奢侈行为，并且通过这种行为来提升自身的社会地位。
以前奢侈品是贵族阶层的物品，它是地位、身份、高人一等的权力象征，是贵族形象的代表。