快速了解奢侈品相关知识

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珍奇等特点的非生活必需品。 利用公司的品牌作为制造质量和设计的保证，以“某奢侈品品牌制造”的标牌取代“某某国制造”的标牌，业者
是可以把外包所带来的潜在伤害降到最低程度的。
广而言之，泛指带给消费者一种高雅和精致 的生活方式，注重品味和质量，并且主要面
WHAT物
国际上奢侈品的种类一般分为六个方面:
第一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品； 第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、帆船等； 第三，属于个人装备的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类； 第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等； 第五，居住方面的奢侈品，诸如各种昂贵的居室配备用品等； 第六，奢侈的饮食，诸如昂贵的酒类、调味品等。
Ps:
据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）称，中国有1.75 亿消费者有能力购买各种品 牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万-1300 万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮 包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。 中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24 万元人民币18 (约29,630 美元)，存款在30万-50 万元人民币19(约 37,037 至61,728 美元) 之间。
HOW境——市场环境
➨旅游消费
中国境外旅行的快速成长对于奢侈品行业具有极大的促进作用。中国消费者在旅行时显 示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于品牌的认知。越来越多的中国游客到 海外购买奢侈品，因为国内供应的奢侈品种类仍然相当有限。此外，由于关税和消费税 高企，内地奢侈品的价格比香港或欧洲至少高出20％-30％。
WHO人——谁会买
中国的奢侈品消费者大体分为两大类： 一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈 品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。 第二类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月 工资购买一件商品。调查显示，这些消费者的年龄大约在20 到40 岁之间； 而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40 至70 岁之间。
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌：
包括Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅克·德罗）、 Glashutte Original/Union（格拉苏蒂）、Omega（欧米茄）、Longines （浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文·克莱 恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、 Pierre Balmain（皮尔·巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和Endura。
轻解构LUXURY
VIVIAN YEUNG
目录
WHAT物
奢侈品定义 奢侈品牌分级 常见品类TOP10
WHO人
世界几大东家 谁会买
奢侈品从业者情况
WHAT物
定义——关键词：体验&文化 所谓奢侈品，国际化的定义是一种超出人们 生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、
Ps: ***品牌制造 多年以来，欧洲奢侈品业者形成了一个观点，即欧洲的工艺和原材料使他们的产品保持着超群的水准。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
奢侈品电商
➨2010年以来，奢侈品B2C行业受到资本市场的广泛关注。根据ChinaVenture的统计，奢侈品网站 投资在2010年之前相对较少，2010年，泛奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资 案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12 起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。 在此驱动下，国内奢侈品电商网站纷纷上线，如 唯品会、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、优众网等。
WHAT物——常见品类TOP10
信息来源：是世界奢侈品协会（World Luxury Association,简称WLA）
WHO人——世界几大东家
LVMH:路易威登集团 Richemont:历峰集团(瑞士) Hermes:爱马仕集团 Swatch:斯沃琪集团(瑞士) Kering:开云集团(原PPR 巴黎春天百货集团)
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
2013年1月11日，上海——古驰 欣然呈现2013春夏广告系列，由 国际超模倾情演绎女士系列的极 简主义外观交织着纯粹的色泽， 以干净、精准而又明确的美学风 格散发出强烈的诱惑力，性感的 佛拉明哥风情扑面而来。
迪奥（Dior）曝光全新的Lady Dior包包2013年广告 大片。Lady Dior代言人、法国女星玛丽昂·歌迪亚 （Marion Cotillard） 再次为展示Dior女郎的经典魅 力。身穿来自迪奥 （Dior） 2013早秋系列的时装， 玛丽昂。歌迪亚与橙色、钴蓝色的新款Lady Dior包 包共同出镜，在摄影师Jean Baptiste Mondino营造 的光影下极具电影画面的感觉。
Leabharlann Baidu
HOW境——市场环境
中国人的奢侈品消费其实有三个定义：
1）中国大陆 2）大中华区（大陆＋港澳台） 3）大中华区＋中国人海外购买
大陆／港澳台／海外 的奢侈品消费比例大约是 37 : 32 : 31 合计大约占全球 25%
➨国内奢侈品品牌的成长 未来5-10 年，中国的本土奢侈品品牌将成长并流行起来，特别是在文革后 成长起来的这一代人中。同时，中国品牌也将走上国际舞台，以总部设在 香港的零售企业——上海滩(Shanghai Tang) 为例，该公司已率先打入全 球市场。
➨礼品消费
中国市场是由多个区域性市场构成的。奢侈品业者需要根据当地市场来打造他们的业务 运营模式。 当奢侈品业者将业务从北京、上海、广州等人口稠密、西化程度較高的沿海城市扩展到 大连、杭州、深圳、成都等二、三线城市时，了解中国市场的区域性差异更为重要。管 理决策、策略计划，甚至推出的产品都需要符合当地每个消费群体的品味。
对于国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才 是大家向往的奢侈品。对于其他种类奢侈品的消费，我国还处于起步阶段。
WHAT物——品牌分级
WHAT物——常见品类TOP10
信息来源：是世界奢侈品协会（World Luxury Association,简称WLA）
HOW境——市场环境
➨富裕消费者一般聚集于特定的地理区域，即东部和中南地区。居住在中国四个最富裕的“一线” 城市（上海、北京、广州和深圳）的富裕消费者约占全国总数的30%；居住在中国最富裕的10 个城市中的富裕消费者占全国总数的50%。与中国的情况不同，美国最富裕的10大城市中聚集的 富裕家庭只占全国总数的25% 左右。
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
数据来源：CTR
WHO人——奢侈品从业者情况
数据来源：LVMH2012年报
WHO人——奢侈品从业者情况
中国内陆很多品牌奢 侈品店的管理者都是 来自台湾、香港或其 它地区。
数据来源：LVMH2012年报
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
Zanotta与Maserati首次跨界合作推出 限量版玛莎拉蒂“Ground Tour”躺椅
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
MCM瑞士独家发布苏黎世Visetos限量精品系列 为庆祝首家苏黎世旗舰店开幕，德国奢侈品牌MCM隆重推出备受期待的苏黎世Visetos限量精品 系列。这一系列依然忠于MCM的品牌风格、历史传承和卓越手工艺，亦是MCM首次进入欧陆核 心城市的象征。
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
奢侈品的消费群体，在东西 方有比较明显的差异，欧美 国家的奢侈品消费主力是40 岁至60岁的中产阶级，而在 东方这个群体要年轻十多岁， 以30岁左右的年轻新贵为主。 在中国，平均月收入5000至5 万元之间，年龄在25-40岁的 高学历、高收入的人群是中 国奢侈品消费的主要力量。 世界上奢侈品消费的平均水 平是个人财富的4%左右，而 中国的一些消费者，特别是 年轻人，却用40%甚至更大 的比例去追求奢侈品。
➨涵盖的主要品类包括服装、鞋类、皮具箱包（含小件钱包）、腕表、珠宝、化妆品（含香水、 个人护理用品）、名酒及其他（包括餐具/器皿、文具、墨镜、配饰等），不包含服务、酒店、 餐厅、汽车以及豪宅； ➨涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品品牌及其副线（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、 Prada、 MIUMIU等）、国际知名品牌（如Victoria's Secret、Swarovski等），但不包含新兴 时尚品牌。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
2013年7月13日，巴黎高定时装周期间，LOEWE于法国巴黎举办鸡尾酒 会，庆祝其位于巴黎Montaigne 大道46 号的老店重装开业。新店由著 名建筑、室内设计师Peter Marino 精心打造。