快速了解奢侈品相关知识
奢侈品名词解释
奢侈品名词解释一、奢侈品的定义奢侈品是指价格昂贵、品质高端的商品，通常是供消费者展示身份、地位和财富的物品。
奢侈品通常与豪华、精致、独特等词语联系在一起，代表着高品质生活的象征。
二、奢侈品的特点1.高品质：奢侈品的制造过程非常注重品质和工艺，材料选用上乘，每一个细节都经过精心设计和打磨。
2.独特性：奢侈品通常是限量版或者定制产品，具有独有的设计和风格，与其他商品有明显的区别。
3.品牌溢价：奢侈品往往代表着知名品牌，品牌溢价是指消费者愿意为了品牌而支付更高的价格。
4.社会认可度：奢侈品在社会上有一定的象征作用，消费者购买奢侈品也是为了展示自己的身份和地位。
三、奢侈品的分类1.服装和配饰类：包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝首饰、手表等。
2.化妆品和香水类：包括高端化妆品、护肤品、香水等。
3.汽车和摩托车类：包括豪华汽车、跑车、摩托车等。
4.家居和家电类：包括高端家具、家电、厨具等。
5.酒类：包括名酒、红酒等高端酒品。
四、奢侈品对消费者的影响1.满足需求：奢侈品可以满足消费者对高品质、独特性的需求，提升生活品质。
2.塑造形象：购买奢侈品可以给消费者提供一种独特的形象和风格，增加自信和认同感。
3.社交认同：奢侈品在社交场合中具有一定的象征意义，可以帮助消费者融入特定社交圈层。
4.经济推动：奢侈品产业的发展对经济起到一定的推动作用，创造了就业机会和税收收入。
五、奢侈品的市场趋势1.个性化需求：消费者对奢侈品的需求越来越个性化，对独特性和定制化的要求越来越高。
2.数字化转型：奢侈品行业正逐渐拥抱数字化转型，通过线上销售和社交媒体等方式与消费者进行互动。
3.品牌可持续发展：消费者对品牌的环保和社会责任有更高的要求，奢侈品品牌需要注重可持续发展。
4.中国市场崛起：中国市场对奢侈品的需求正在快速增长，成为全球奢侈品市场的重要推动力。
六、总结奢侈品作为高品质、高价值的商品，具有独特的社会意义和消费属性。
随着消费者需求的不断演变和市场环境的变化，奢侈品行业也在不断发展和创新。
奢侈品培训课件完整版
王中军
华谊兄弟创始人之一，同 时也是一位艺术品收藏家 ，分享其艺术品投资理念 和成功案例。
风险防范意识培养与应对策略
了解市场动态和政策法规
关注奢侈品市场的最新动态和政策法规变化，及时调整投资策略。
建立专业团队或寻求专家建议
组建专业的投资顾问团队或寻求独立鉴定师、艺术品评估机构等的专 业建议，降低投资风险。
爱马仕与Apple的合作
爱马仕为Apple Watch推出了定制表带和表盘，将传统手工艺与现代科技相结合，为 消费者带来全新的佩戴体验。
03 奢侈品购买渠道 与鉴别技巧
正规购买渠道介绍及优劣势分析
专柜购买
直接在品牌专柜或旗舰 店购买，确保商品真实 性，但价格相对较高。
官方网站
通过品牌官方网站进行 在线购买，商品真实可 靠，但有时存在缺货现
奢侈品培训课件完整版
contents
目录
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与鉴别技巧 • 奢侈品投资收藏策略探讨 • 奢侈品保养维修知识普及 • 提升自身专业素养，更好地服务客户
01 奢侈品市场概述
奢侈品定义与分类
奢侈品的定义
具有独特性、稀缺性、高品质和 高价值的产品或服务，通常与品 牌、设计、工艺和历史文化等密 切相关。
艺术品投资
红酒投资
研究艺术品市场的行情走势、投资热点以 及艺术家的成长潜力等。
分析红酒产区的特点、年份差异以及市场 需求对红酒价格的影响等。
成功案例分享：名人收藏家经验之谈
01
02
03
刘益谦
中国著名收藏家，分享其 收藏经历、投资策略以及 市场观察等。
曹兴诚
台湾知名企业家和收藏家 ，讲述其收藏心得和艺术 品鉴赏经验。
奢侈品知识大全
这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的
街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的 品牌店。
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
巴黎香榭丽舍大道
巴黎香榭丽舍大道虽然在店铺的数量上不 能与纽约第五街相提并论，但香榭丽舍大 道独一无二的风景却让这条商业街有了风
景如画的华丽感。由于很多来到这条街道
上的观光客主要目的并不是购物，所以香 榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓 厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也 成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一 景。
世界五大 奢侈品集团
世界五大奢侈品集团 first
世界五大奢侈品集团 first
世界五大奢侈品集团 second
世界五大奢侈品集团 second
世界五大奢侈品集团 third
世界五大奢侈品集团 third
世界五大奢侈品集团 forth
世界五大奢侈品集团 fifth
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
奢侈消费 在中国
奢侈消费在中国
与西方奢侈品消费的区别
西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份
偏低，种类偏少。
中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精 品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。西方的奢侈品消费
则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。
纽约第五街
对第五街的印象源于奥黛丽〃赫本在《 蒂凡尼早餐》中的一个习惯举动。电影 中，赫本每天早上都会来到纽约第五街 的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包 ，一边隔，着玻璃窗望着里面高贵的首 饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠 宝店里 享受轻松的早餐。 事实上，纽约第五街的盛名早已远近皆 知。
奢侈品知识汇集
奢侈品牌的定义：奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。
它是品牌等级分类中的最高等级品牌。
在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。
在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。
奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。
对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。
特征1.富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。
奢侈品（Luxury）拉克丝儿瑞源于拉丁文的“光”(Lux)。
所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。
奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。
它有地位，有身份，有高人一等的特权。
它是贵族形象的代表。
如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。
在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。
在1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。
自1875 年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相最喜爱的雪茄长度（7.48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。
所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。
2.彰显美感奢侈品必须是最美的商品。
不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。
这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。
奢侈品的高级性应当是看得见的。
正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。
所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。
那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。
“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。
1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分一、引言奢侈品是指价格昂贵、品质卓越、材质精良、设计独特的商品。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，奢侈品市场逐渐兴起。
为了更好地了解奢侈品市场，我们需要对奢侈品品牌进行等级划分。
本文将详细介绍奢侈品品牌等级划分的标准和相关数据。
二、奢侈品品牌等级划分标准1. 品牌历史与传统：奢侈品品牌的历史和传统是衡量其等级的重要指标。
具有悠久历史和独特传统的品牌通常被认为是高级奢侈品品牌。
2. 材质与工艺：奢侈品的材质和工艺对其品质有着重要影响。
高级奢侈品品牌通常采用优质材料，并注重工艺的精细和创新。
3. 设计与创新：奢侈品品牌的设计和创新能力也是等级划分的重要因素。
高级奢侈品品牌通常拥有独特的设计风格和持续的创新能力。
4. 价格与市场定位：奢侈品品牌的价格和市场定位也是等级划分的重要考虑因素。
高级奢侈品品牌通常价格昂贵，面向高端市场。
三、奢侈品品牌等级划分根据以上标准，我们将奢侈品品牌划分为以下四个等级：1. 顶级奢侈品品牌顶级奢侈品品牌代表着奢华和尊贵，具有悠久的历史和传统，采用最顶级的材质和工艺，设计独特且创新。
顶级奢侈品品牌的产品价格高昂，市场定位于高端消费者。
例如，某顶级奢侈品品牌的手表以白金和钻石为材质，采用瑞士制表工艺，设计精美而独特，价格超过100万美元。
2. 高级奢侈品品牌高级奢侈品品牌具有较长的历史和传统，采用优质的材质和工艺，设计风格独特且具有一定的创新性。
高级奢侈品品牌的产品价格较高，市场定位于中高端消费者。
例如，某高级奢侈品品牌的皮具产品采用顶级意大利小牛皮，手工制作，设计简约而不失时尚感，价格在5000美元左右。
3. 中级奢侈品品牌中级奢侈品品牌具有一定的历史和传统，采用较高品质的材质和工艺，设计风格较为传统且不太具有创新性。
中级奢侈品品牌的产品价格适中，市场定位于中端消费者。
例如，某中级奢侈品品牌的香水采用天然植物提取物，工艺精湛，设计经典而稳重，价格在200美元左右。
大牌产品知识点总结大全
大牌产品知识点总结大全在现代社会，大牌产品已经成为人们生活中的重要组成部分。
无论是衣食住行，还是娱乐休闲，大牌产品无处不在。
本文将对大牌产品的知识点进行总结，希望对读者有所帮助。
一、大牌产品的定义大牌产品是指在市场上具有较高知名度和较高销售额的产品。
它们通常由知名品牌生产，质量有保障，价格相对较高。
大牌产品通常会通过广告、明星代言、线下实体店等方式进行宣传和销售。
二、大牌产品的种类1. 时尚服饰大牌时尚服饰包括服装、鞋帽、饰品等。
比如Gucci、Prada、Louis Vuitton等品牌都是时尚界的大牌，它们的设计风格独特，质量上乘，价格昂贵。
2. 奢侈品奢侈品是大牌产品的一种，它们通常具有高端的设计和制作工艺，如LV、Hermes、Chanel等品牌。
奢侈品包括包袋、皮具、香水、珠宝等，价格昂贵，是富人和名流的首选。
3. 汽车大牌汽车是指由世界知名的汽车制造商生产的车辆，如奔驰、宝马、奥迪等。
这些汽车通常制作精良，配置高档，价格较为昂贵。
4. 电子产品大牌电子产品包括手机、平板、电视、相机等。
例如iPhone、三星、索尼等品牌，它们的产品质量和功能性都非常出色。
5. 食品饮料大牌食品饮料包括巧克力、酒水、咖啡等。
比如费列罗、马爹利、星巴克等品牌的产品质量都有保障，口碑极佳。
6. 化妆品大牌化妆品包括护肤品、彩妆品等。
例如兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等品牌的化妆品广受欢迎，深受女性消费者喜爱。
三、大牌产品的特点1. 高品质大牌产品通常具有高品质的特点，制作精良，材质优质，工艺精湛，耐用性强。
2. 高价格大牌产品的价格通常较高，因为它们的品牌溢价、设计成本、材质成本等都会影响产品的定价。
3. 知名度高大牌产品通常具有较高的知名度，很多大牌产品已经成为消费者心目中的时尚偶像，拥有一件大牌产品是很多人的梦想。
4. 明星代言大牌产品通常会通过明星代言来提高产品的知名度和美誉度，因为明星具有很高的社会影响力。
5. 品牌溢价大牌产品通常会有品牌溢价，因为它们的品牌价值是普通产品无法比拟的。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分1. 奢侈品的定义和背景介绍奢侈品是指那些高品质、高价格、限量生产或手工制作的产品，通常与高尚的生活方式和社会地位相联系。
奢侈品在全球范围内拥有广泛的市场，其品牌等级的划分对于消费者和市场参与者来说非常重要。
2. 奢侈品品牌等级的分类奢侈品品牌等级通常根据品牌的历史、声誉、产品质量、创新能力和市场份额等因素进行划分。
以下是一种常见的奢侈品品牌等级分类：2.1 顶级奢侈品品牌顶级奢侈品品牌是指那些具有悠久历史、卓越声誉和高度独特性的品牌。
这些品牌通常以其独特的设计、精湛的工艺和高品质的材料而闻名。
顶级奢侈品品牌在全球范围内的市场份额较大，并且拥有一批忠实的高端消费者。
2.2 一线奢侈品品牌一线奢侈品品牌是指那些在奢侈品市场上具有较高知名度和市场份额的品牌。
这些品牌通常以其优秀的产品质量、创新的设计和广泛的产品线而著称。
一线奢侈品品牌的产品价格相对较高，但仍然具有较大的市场需求。
2.3 次线奢侈品品牌次线奢侈品品牌是指那些在奢侈品市场中具有一定知名度和市场份额的品牌，但相对于顶级和一线品牌来说，其历史、声誉和产品质量等方面可能稍逊一筹。
次线奢侈品品牌的产品价格相对较低，吸引了一部分追求奢华生活但预算有限的消费者。
2.4 新兴奢侈品品牌新兴奢侈品品牌是指那些在近年来逐渐崭露头角、在市场上获得认可的品牌。
这些品牌通常以其创新的设计、独特的定位和较为合理的价格而受到消费者的青睐。
新兴奢侈品品牌在市场上的份额相对较小，但具有较大的发展潜力。
3. 奢侈品品牌等级划分的影响因素奢侈品品牌等级的划分不仅仅取决于品牌自身的历史和产品质量，还受到市场竞争、消费者需求和经济环境等多种因素的影响。
3.1 市场竞争奢侈品市场竞争激烈，品牌之间争夺市场份额和消费者的关注度。
品牌在市场上的表现、产品创新和市场推广等方面的竞争力，直接影响着其品牌等级的划分。
3.2 消费者需求消费者对奢侈品的需求和偏好也是影响品牌等级划分的重要因素。
论时尚奢侈品的概念特征与等级
论时尚奢侈品的概念特征与等级
时尚奢侈品是一类具有高级与高价值的商品，它们的概念特征和等级可以从多个方面
进行分析。
一、概念特征
1.高品质：时尚奢侈品所使用的材料、制作工艺与品牌形象都是优秀的，这使得其拥
有比普通商品更好的品质与性能。
2.高价值：时尚奢侈品的价值相对于普通商品而言更高，这是因为它们代表了品牌、
文化与生活方式等方面的高端价值。
3.稀缺性：时尚奢侈品的生产与销售都是极其有限的，其价格和数量都较为稀缺，这
种稀缺性也成为奢侈品价值的一部分。
4.身份的象征：拥有时尚奢侈品可以让人们焕发自信，显得更加高贵、优雅，从而成
为了身份的象征，代表了一种高面貌的精神和生活方式。
二、等级划分
时尚奢侈品按照其等级分为以下几个方面：
1.高级定制：高级定制包括服装、珠宝、手表等商品，这些商品常常采用定制工艺和
高端材料，独一无二且价格昂贵。
2.顶级奢侈品：顶级奢侈品通常是指有些国际顶级品牌设计的奢侈品，如LV、PRADA、GUCCI等大牌，以其利润较高、价值高、质量精良、品牌形象好为特点。
3.轻奢品牌：轻奢品牌是相对于高档奢侈品牌而言，它们的价格定位较低，但却有奢
华的感觉与品质。
4.休闲奢侈品牌：休闲奢侈品牌则以舒适、实用、休闲为特点，同样注重品牌形象，
如Supreme、BOY LONDON等品牌。
5.奢侈服务：奢侈服务则是提供一系列高品质、高水平的服务，如拥有独特环境的高
档酒店、高级私人俱乐部、高端SPA等。
综上所述，时尚奢侈品的概念特征和等级可以从多个方面进行分析，除了品质、价值、稀缺性与身份象征等基本特征外，还需要考量其品牌文化、市场定位等方面的特征。
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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25
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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11
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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13
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？近年来，奢侈品成为了一个备受关注的话题。
无论是从个人喜好还是从商业角度来看，奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。
在谈及奢侈品时，不免会涉及到许多相关的问题，例如什么是奢侈品？奢侈品和普通品之间有什么不同之处？下面我们就来探究一下这个话题。
一、什么是奢侈品？奢侈品是指那些价格比较昂贵，品质比较高，使用价值相对较小，需求比较有限的商品。
在奢侈品领域，一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。
不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。
二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处？1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。
由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应，奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。
2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。
生产过程中，大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品，而不是依靠机器或大量廉价劳动力。
3. 使用价值与普通品相比，奢侈品的使用价值要小得多。
大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的，而是为了展现自己的品位与地位，或者追求品牌享受的一种象征性的消费。
4. 市场需求相对于普通品，奢侈品的市场需求比较有限。
由于价格较高，很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。
而那些有能力及愿意购买奢侈品的人，则只占据着整个市场中的一小部分。
三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。
奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。
奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会，特别是在发展中国家。
2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传，更要求产品本身具有极高的质量和品质。
其产品的高质量不仅能促进多样化消费，还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。
3. 社会效应奢侈品的出现，一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化，另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。
奢侈品是现代社会的一种产物，它代表着社会进步的一种象征，也促进了社会文化的多元化发展。
奢侈品品牌知识培训教材(共 58张PPT)
奢侈品的特点
3、个性化 奢侈品往往以己为 荣，它们不断树立
起个性化大旗，创
造着自己的最高境 界。 劳斯莱斯 Bespoke Service
Hale Waihona Puke 奢侈品的特点4、专一性 5、距离感 距离产生美，作为奢侈品必须制 造望洋兴叹的感觉。 奢侈品要不断地设置消费壁垒，
奢侈品是十分专一的，它绝不
可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品 牌只服务于某一个产品或某一 类产品。
然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说
，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它
的文化内涵就会越丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好
可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征
，等等。
符号性强带来情感因素/附加值
的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大
于其使用价值了。
三、奢侈品的特点
1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份
，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。
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葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Château d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。 Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营纽西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。
奢饰品品牌知识大全
奢侈品品牌知识大全一、香奈儿香奈儿（Chanel）是一个法国著名奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。
该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。
该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
二、LV自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。
产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。
三、YSLYSL中文名为圣罗兰，是法国著名的奢侈品牌，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。
伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。
17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。
18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到Christian Dior旗下工作，担任Dior的副手。
四、GUCCIGucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。
GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。
古驰现在是意大利最大的时装集团。
古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。
如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。
其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。
奢侈品品牌大全
奢侈品品牌大全奢侈品是指价格昂贵、质量精良、工艺精湛的商品，通常是一种极具品味和身份地位的象征。
在当今社会，奢侈品已经成为了一种生活方式，许多人对于奢侈品品牌也是情有独钟。
在这篇文章中，我们将为大家介绍一些知名的奢侈品品牌，让大家对奢侈品有更深入的了解。
1. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家法国奢侈品牌，成立于1837年，总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名，其产品以高品质、高价格和高档次著称。
爱马仕的经典款包括Birkin包和Kelly包，是许多名流和名媛的最爱。
2. 香奈儿（Chanel）。
香奈儿是一家来自法国的奢侈品品牌，创立于1910年，总部也位于巴黎。
香奈儿以高级时装、香水、珠宝和配饰而闻名，其创始人可可·香奈儿更是成为了时尚界的传奇人物。
香奈儿的经典单品包括经典款式的小黑裙、香奈儿No.5香水等。
3. 路易威登（Louis Vuitton）。
路易威登是一家来自法国的奢侈品品牌，成立于1854年，总部位于巴黎。
路易威登以皮具、箱包和配饰而闻名，其LV Monogram图案更是成为了时尚界的经典符号。
路易威登的箱包和行李箱更是备受推崇，成为了许多人的梦想单品。
4. 古驰（Gucci）。
古驰是一家来自意大利的奢侈品品牌，成立于1921年，总部位于佛罗伦萨。
古驰以高级时装、皮具、鞋履和配饰而闻名，其双G Logo更是成为了品牌的标志。
古驰的设计风格独特，深受时尚界和明星的喜爱。
5. 迪奥（Dior）。
迪奥是一家来自法国的奢侈品品牌，成立于1946年，总部位于巴黎。
迪奥以高级时装、香水、化妆品和珠宝而闻名，其创始人克里斯汀·迪奥更是成为了时尚界的传奇人物。
迪奥的产品设计充满了艺术感和时尚感，备受消费者的喜爱。
6. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家法国奢侈品牌，成立于1837年，总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名，其产品以高品质、高价格和高档次著称。
奢侈品入门知识---奢侈品的分类
奢侈品入门知识---奢侈品的分类奢侈品入门知识---奢侈品的分类“旧奢侈品”是对资源的极大浪费，“新奢侈品”则是个人物质条件达到一定高度后对生活品质的追求！现在，让我们从基础学起……第一种分类奢侈品可以分为以下几种：1、生活方式类奢侈品，包括收藏、旅行和高尔夫、娱乐活动、Party等奢侈品消费。
2、易耗类奢侈品，包括珠宝、手表、美食、雪茄、美酒、服饰等。
3、个性化消费奢侈品，包括汽车、游艇、私人飞机和豪宅等。
这种分类只代表了中产阶级和职业阶层的奢侈品类别，对于上层社会来说，这些有的算是奢侈品，有的则属于一般消费品。
第二种分类对于中产阶级来说，除本阶层的奢侈品种类外，社会精英阶层和职业阶层的奢侈品种类应该也是中产阶级的奢侈品种类；对于职业阶层来说，除本阶层的奢侈品种类外，社会精英阶层的奢侈品种类也应该属于职业阶层的奢侈品；对于社会精英阶层来说，只有第一层次的奢侈品是该阶层的奢侈品。
具体的每一阶层的奢侈品类应该是涉及各行各业的诸多产品，但是越往上一个阶层，其奢侈品的种类应该越少。
这种分类只考虑了社会阶层，没有考虑时空条件的限制。
第三种分类根据奢侈品的本义以及人类社会生活的发展进程，奢侈品又可以分为两类：1、其“奢侈”的含义是阶段性的。
这类“奢侈品”是随着社会的发簪、科技的进步而开发出来的新型消费品和消费服务，代表一种新的消费方式、消费品位和消费文化（即使是历史悠久的老品牌，他每个时期都有技术和功能上的改进和创新，在一定程度上是“新”的）。
他刚上市时，因为稀缺而名贵，因珍奇而价格昂贵，只有少数人消费得起。
但这些都是相对的，当其在社会各阶层普及后，就成为生活必需品。
家庭小汽车、手机、笔记本电脑及其他新型的家庭用品的发展演变过程，是社会进步、消费升级的必然趋势。
2、是长久地保持“奢侈”特性的消费品。
这类奢侈品的生产大肆挥霍珍贵原料、稀缺资源和消耗劳动力，或同时拥有难以用物质概念来衡量的无形资产价值。
其最明显的市场特征就是昂贵，购买者的主要目的是“把自己跟穷人区分开”。
论时尚奢侈品的概念特征与等级
论时尚奢侈品的概念特征与等级
时尚奢侈品是消费者在追求生活品质、提升社交地位、体现个人品位时的一种购买选择。
它具有极高的价值、文化、品牌和美学内涵，是现代社会中极受追捧的消费品。
概念特征：
1. 价值高：时尚奢侈品通常具有较高的价格，因其在设计、制造、材料、工艺、包装等方面的成本昂贵，消费者需要有相应的财力支持。
2. 品牌效应：时尚奢侈品通常具有影响力强、或历史悠久的品牌，品牌本身的价值也成为消费者购买时的决定性因素。
3. 美学内涵：时尚奢侈品通常具有流行时尚元素、与主流趋势保持同步，具有现代审美价值。
4. 高质量、高工艺：时尚奢侈品在材料、工艺方面倾注了大量的精力和技艺，产品质量和工艺精度极高。
5. 稀有性、唯一性：时尚奢侈品通常限量生产，或出现在独特的、特别设计的系列中，是少数人的专属。
等级划分：
时尚奢侈品可以按照价格、品牌、产品种类等进行等级划分，其中最常见的按价格划分等级如下：
1. 高级：价格相对较高，如某些国际品牌的中档产品，例如品牌服饰、鞋包、手表等。
2. 顶级：价格很高，但不属于最高级别，如一些走中高端路线的品牌的旗舰系列，例如品牌高级订制、珠宝、高档皮革包等。
3. 超级顶级：价格非常高，一般是最高级别的奢侈品，如至尊版的珠宝、手袋、限量版的手表等。
4. 极致顶级：这些产品售价极高，一般只有少数人才能拥有，如许多高级珠宝、名表、世界名车等。
总之，时尚奢侈品不仅仅是一种商品，更是一种生活方式，体现着消费者对个人品味和社交地位的追求，成为了现代社会的一种文化现象。
奢侈品相关技术知识点总结
奢侈品相关技术知识点总结奢侈品相关技术知识点总结奢侈品是指那些制作精良、工艺独特、品牌历史悠久，或者是以珍贵材料、复杂设计而被广大消费者所认可和接受的高档产品。
在现代社会中，奢侈品已经成为一种独特的生活方式和象征，对于奢侈品技术的了解和掌握，对于从事相关行业的人士而言至关重要。
下面我们将针对奢侈品相关技术知识点进行总结。
一、皮革制作技术皮革是奢侈品的常用材料之一，皮革制作技术的优劣直接关系到产品的品质和价值。
在皮革制作过程中，除了选用高品质的原材料外，还需要掌握染色、鞣制、拉伸、压花等技术。
染色技术包括一般染色、喷雾染色、亚光染色等多种方法；鞣制技术包括铬鞣制、植鞣制、蓝鞣制等，不同的鞣制方法会影响皮革的质感和耐用性；拉伸技术可以使皮革更柔软，而压花技术则可以给皮革添加独特的纹理和图案。
二、纺织技术纺织技术是指将纤维材料通过编织、编绣、织带、印花等方法制成面料。
在奢侈品领域，纺织技术的运用非常广泛，包括高级定制服装、配饰、家居用品等。
常见的纺织技术有手工编织、电脑编织、绣花、打孔、印花等。
在纺织技术中，电脑编织技术具有高效、精确度高的特点，可以制作出更加精美、独特的图案和花纹。
三、珠宝鉴定技术珠宝鉴定技术是指通过对珠宝宝石的外观、切割、颜色、净度、重量、折射率等方面进行分析和判断，来确定珠宝的真伪和品质。
对于珠宝行业的从业人员来说，熟悉珠宝鉴定技术是必不可少的。
常见的珠宝鉴定技术包括显微观察、光学仪器检测、重量称量等。
而对于一些稀有珠宝宝石，还需要通过生物检测、放射性检测等技术来确定其真实性。
四、手工艺技术奢侈品的制作过程中，手工艺技术发挥着重要的作用。
常见的手工艺技术包括刺绣、剪纸、雕刻、镶嵌等。
刺绣技术是在织物上采用线线缝制出的花纹和图案，具有艺术性和观赏性；剪纸技术是将纸张剪成各种形状的图案，需要精湛的刀工和审美能力；而雕刻技术在奢侈品制作过程中常用于金属制品，如钟、表、首饰等。
镶嵌技术是将宝石或其他材料镶嵌在金属上，需要高超的技艺和精细的工艺。
奢饰品牌知识点总结
奢饰品牌知识点总结随着时代的发展，奢侈品牌在全球范围内变得越来越受欢迎。
人们对奢侈品牌的追逐和收藏已经成为一种时尚和生活方式。
了解奢侈品牌的知识对于消费者和收藏家来说至关重要。
在这篇文章中，我们将总结奢侈品牌的一些知识点，包括历史背景、品牌特色、流行趋势等方面的内容。
1. 奢侈品牌的定义奢侈品牌是指一些高端、高档次的商品品牌，它们通常以高品质、高价格、独特设计和限量生产为特点。
奢侈品牌在全球范围内享有很高的声誉和知名度，它们代表了一种生活方式和社会地位的象征。
2. 奢侈品牌的历史背景奢侈品牌的历史可以追溯到19世纪末和20世纪初。
当时，一些欧洲的贵族和王室成员开始向公众销售一些高价值的商品，比如皮革制品、珠宝首饰和名表等。
这些商品往往是由手工艺人制作，具有独特的设计和工艺，因此受到了社会上层阶级的追捧。
随着工业革命的兴起，奢侈品牌也开始走向大众化。
一些知名的奢侈品牌开始向广大消费者提供他们的产品，并通过广告和营销活动来推广自己的品牌形象。
在20世纪70年代和80年代，奢侈品牌迎来了快速增长的时期，很多品牌建立了自己的产品线和全球连锁店。
3. 奢侈品牌的特点奢侈品牌的产品通常具有以下几个特点：- 高品质。
奢侈品牌的产品通常采用最高级的原材料并经过精心制作，因此在质量和耐用性上有很高的保证。
- 独特设计。
奢侈品牌的产品设计往往具有独特性和创新性，能够吸引消费者的眼球并展现品牌的魅力。
- 限量生产。
很多奢侈品牌的产品都是限量生产的，这意味着消费者可以拥有一件独一无二的商品，是一种特殊的享受。
- 品牌价值。
奢侈品牌通常具有很高的品牌价值和知名度，在消费者心目中享有很高的地位和声誉。
4. 奢侈品牌的产品线奢侈品牌通常拥有多个产品线，涵盖了不同的商品类别，比如服装、配饰、皮具、珠宝首饰、香水等。
每个产品线都有自己独特的特色和风格，以满足不同消费者的需求和喜好。
5. 奢侈品牌的价格奢侈品牌的价格通常都比较昂贵，这是由于产品的高品质和独特性所决定的。
奢侈品选购及保养小知识
奢侈品选购及保养小知识奢侈品在现代社会已成为很多人的追求目标，而如何选购好的奢侈品、如何适当地保养奢侈品是我们需要关注的问题。
下面就来介绍一些奢侈品选购及保养小知识。
奢侈品选购在购买奢侈品时，需要注意以下几点：1. 品牌认知度品牌认知度是购买奢侈品时需要首先考虑的问题。
名牌品牌通常注重品质和设计，但也有一些较为小众的品牌，它们的产品可能在某些方面更具有特色和优势，所以在选购时，要根据自己的需求和喜好，有所比较和选择。
2. 材料和工艺不同的奢侈品使用的材质和工艺不一样，最好通过商品的材质和工艺方面的描述来了解其特点，并结合自己的需求选择最适合自己的。
3. 价位奢侈品通常价格相对较高，但不是价格越高就越好，还是需要结合自己的需求和经济状况来选择适合自己的商品。
4. 正规渠道在购买奢侈品时，一定要选择正规渠道购买，以免受到假冒伪劣商品的损失。
奢侈品保养在享受奢侈品带来的尊贵高贵感的同时，也需要特别注意对奢侈品的保养，以保证其寿命和美观。
1. 使用前的准备在使用奢侈品之前，需要进行一些准备工作，如对商品进行检查，确保不存在瑕疵。
2. 使用时的细节使用奢侈品时，要避免过度摩擦和磨损，尽量避免撞击和摔落，最好配合商品附带的说明书来使用。
3. 日常保养为了延长奢侈品的使用寿命，需要进行一些日常保养，如经常使用专门的保养用品进行清洁、保养和护理。
4. 季节性保养奢侈品也需要根据不同的季节进行不同的保养措施。
如夏季使用后最好及时清理干净，避免汗水和油脂残留，秋季需要注意保湿，避免干燥裂纹等。
小结奢侈品的选购和保养是需要我们认真对待的问题，只有对奢侈品有足够的了解和处理方法，才能够轻松愉悦地享受奢侈品带来的尊贵体验。
奢侈品基础知识培训PPT课件
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
05
奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
(2024年)奢侈品品牌知识培训
市场规模
全球奢侈品市场规模庞大，涉及 服装、皮具、珠宝、手表、化妆 品等多个领域，年销售额达数百 亿美元。
增长趋势
随着全球经济的发展和消费者购 买力的提高，奢侈品市场保持持 续增长，新兴市场如中国、印度 等国家的奢侈品消费增长迅速。5中国奢Fra bibliotek品市场现状及前景
市场现状
中国已成为全球奢侈品消费的重要市场之一，消费者对奢侈 品的追求和购买力不断提升，尤其在高端皮具、珠宝、手表 等领域表现突出。
2024/3/26
挑战应对建议
建议奢侈品品牌密切关注市场动态与消费者需求变化，加 强创新能力与品牌建设，同时注重企业社会责任与可持续 发展。
27
不断提升自身专业素养，助力企业高质量发展
持续学习
保持对奢侈品行业动态的关注和学习热 情，不断更新自己的知识储备和认知体
系。
跨界合作
2024/3/26
积极寻求与其他领域专业人士的合作 机会，拓展视野并汲取不同领域的灵
2024/3/26
独特性与个性化
奢侈品的设计往往独特且个性化，消 费者购买奢侈品是为了展现自己的独 特品味和个性。
投资与保值
部分消费者将奢侈品视为一种投资， 认为其具有保值和升值潜力。
18
影响消费者购买决策的关键因素识别
2024/3/26
品牌形象与知名度 产品设计与创新 价格与价值感知 购买渠道与便利性
针对高收入、高净值人群，注重个性化、独特性和尊贵感。
2024/3/26
消费者需求洞察
深入了解目标客户的消费习惯、偏好、价值观等，以提供符合其 需求的产品和服务。
市场细分
根据不同地域、文化、年龄等因素对目标客户群体进行细分，制 定针对性的营销策略。
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WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌：
包括Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅克·德罗）、 Glashutte Original/Union（格拉苏蒂）、Omega（欧米茄）、Longines （浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文·克莱 恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、 Pierre Balmain（皮尔·巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和Endura。
➨涵盖的主要品类包括服装、鞋类、皮具箱包（含小件钱包）、腕表、珠宝、化妆品（含香水、 个人护理用品）、名酒及其他（包括餐具/器皿、文具、墨镜、配饰等），不包含服务、酒店、 餐厅、汽车以及豪宅； ➨涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品品牌及其副线（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、 Prada、 MIUMIU等）、国际知名品牌（如Victoria's Secret、Swarovski等），但不包含新兴 时尚品牌。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
2013年7月13日，巴黎高定时装周期间，LOEWE于法国巴黎举办鸡尾酒 会，庆祝其位于巴黎Montaigne 大道46 号的老店重装开业。新店由著 名建筑、室内设计师Peter Marino 精心打造。
Ps:
据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）称，中国有1.75 亿消费者有能力购买各种品 牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万-1300 万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮 包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。 中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24 万元人民币18 (约29,630 美元)，存款在30万-50 万元人民币19(约 37,037 至61,728 美元) 之间。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
奢侈品电商
➨2010年以来，奢侈品B2C行业受到资本市场的广泛关注。根据ChinaVenture的统计，奢侈品网站 投资在2010年之前相对较少，2010年，泛奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资 案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12 起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。 在此驱动下，国内奢侈品电商网站纷纷上线，如 唯品会、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、优众网等。
对于国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才 是大家向往的奢侈品。对于其他种类奢侈品的消费，我国还处于起步阶段。
WHAT物——品牌分级
WHAT物——常见品类TOP10
信息来源：是世界奢侈品协会（World Luxury Association,简称WLA）
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
奢侈品的消费群体，在东西 方有比较明显的差异，欧美 国家的奢侈品消费主力是40 岁至60岁的中产阶级，而在 东方这个群体要年轻十多岁， 以30岁左右的年轻新贵为主。 在中国，平均月收入5000至5 万元之间，年龄在25-40岁的 高学历、高收入的人群是中 国奢侈品消费的主要力量。 世界上奢侈品消费的平均水 平是个人财富的4%左右，而 中国的一些消费者，特别是 年轻人，却用40%甚至更大 的比例去追求奢侈品。
WHAT物——常见品类TOP10
信息来源：是世界奢侈品协会（WБайду номын сангаасrld Luxury Association,简称WLA）
WHO人——世界几大东家
LVMH:路易威登集团 Richemont:历峰集团(瑞士) Hermes:爱马仕集团 Swatch:斯沃琪集团(瑞士) Kering:开云集团(原PPR 巴黎春天百货集团)
THANKS☺
HOW境——市场环境
➨旅游消费
中国境外旅行的快速成长对于奢侈品行业具有极大的促进作用。中国消费者在旅行时显 示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于品牌的认知。越来越多的中国游客到 海外购买奢侈品，因为国内供应的奢侈品种类仍然相当有限。此外，由于关税和消费税 高企，内地奢侈品的价格比香港或欧洲至少高出20％-30％。
HOW境——市场环境
➨富裕消费者一般聚集于特定的地理区域，即东部和中南地区。居住在中国四个最富裕的“一线” 城市（上海、北京、广州和深圳）的富裕消费者约占全国总数的30%；居住在中国最富裕的10 个城市中的富裕消费者占全国总数的50%。与中国的情况不同，美国最富裕的10大城市中聚集的 富裕家庭只占全国总数的25% 左右。
➨礼品消费
中国市场是由多个区域性市场构成的。奢侈品业者需要根据当地市场来打造他们的业务 运营模式。 当奢侈品业者将业务从北京、上海、广州等人口稠密、西化程度較高的沿海城市扩展到 大连、杭州、深圳、成都等二、三线城市时，了解中国市场的区域性差异更为重要。管 理决策、策略计划，甚至推出的产品都需要符合当地每个消费群体的品味。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
Zanotta与Maserati首次跨界合作推出 限量版玛莎拉蒂“Ground Tour”躺椅
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
MCM瑞士独家发布苏黎世Visetos限量精品系列 为庆祝首家苏黎世旗舰店开幕，德国奢侈品牌MCM隆重推出备受期待的苏黎世Visetos限量精品 系列。这一系列依然忠于MCM的品牌风格、历史传承和卓越手工艺，亦是MCM首次进入欧陆核 心城市的象征。
WHO人——谁会买
中国的奢侈品消费者大体分为两大类： 一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈 品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。 第二类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月 工资购买一件商品。调查显示，这些消费者的年龄大约在20 到40 岁之间； 而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40 至70 岁之间。
HOW境——市场环境
中国人的奢侈品消费其实有三个定义：
1）中国大陆 2）大中华区（大陆＋港澳台） 3）大中华区＋中国人海外购买
大陆／港澳台／海外 的奢侈品消费比例大约是 37 : 32 : 31 合计大约占全球 25%
➨国内奢侈品品牌的成长 未来5-10 年，中国的本土奢侈品品牌将成长并流行起来，特别是在文革后 成长起来的这一代人中。同时，中国品牌也将走上国际舞台，以总部设在 香港的零售企业——上海滩(Shanghai Tang) 为例，该公司已率先打入全 球市场。
轻解构LUXURY
VIVIAN YEUNG
目录
WHAT物
奢侈品定义 奢侈品牌分级 常见品类TOP10
WHO人
世界几大东家 谁会买
奢侈品从业者情况
WHAT物
定义——关键词：体验&文化 所谓奢侈品，国际化的定义是一种超出人们 生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、
Ps: ***品牌制造 多年以来，欧洲奢侈品业者形成了一个观点，即欧洲的工艺和原材料使他们的产品保持着超群的水准。
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
WHO人——谁会买
数据来源：CTR
WHO人——奢侈品从业者情况
数据来源：LVMH2012年报
WHO人——奢侈品从业者情况
中国内陆很多品牌奢 侈品店的管理者都是 来自台湾、香港或其 它地区。
数据来源：LVMH2012年报
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
2013年1月11日，上海——古驰 欣然呈现2013春夏广告系列，由 国际超模倾情演绎女士系列的极 简主义外观交织着纯粹的色泽， 以干净、精准而又明确的美学风 格散发出强烈的诱惑力，性感的 佛拉明哥风情扑面而来。
迪奥（Dior）曝光全新的Lady Dior包包2013年广告 大片。Lady Dior代言人、法国女星玛丽昂·歌迪亚 （Marion Cotillard） 再次为展示Dior女郎的经典魅 力。身穿来自迪奥 （Dior） 2013早秋系列的时装， 玛丽昂。歌迪亚与橙色、钴蓝色的新款Lady Dior包 包共同出镜，在摄影师Jean Baptiste Mondino营造 的光影下极具电影画面的感觉。
珍奇等特点的非生活必需品。 利用公司的品牌作为制造质量和设计的保证，以“某奢侈品品牌制造”的标牌取代“某某国制造”的标牌，业者
是可以把外包所带来的潜在伤害降到最低程度的。
广而言之，泛指带给消费者一种高雅和精致 的生活方式，注重品味和质量，并且主要面
WHAT物
国际上奢侈品的种类一般分为六个方面:
第一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品； 第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、帆船等； 第三，属于个人装备的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类； 第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等； 第五，居住方面的奢侈品，诸如各种昂贵的居室配备用品等； 第六，奢侈的饮食，诸如昂贵的酒类、调味品等。