奢侈品的微观经济学案例分析
奢侈品与经济学案例分析
奢侈品与经济学案例分析案例1:“经济学治腐”:浏阳探路廉政保证金制案例主题:机会成本市场机制市场失效一个年轻的科级干部,如果不犯错误,到退休时将可以拿到7万元左右的保证金。
然而,“廉政保证金”作为一种“制度”,“游离”于法律以及党纪政纪体系之外,无法从法律和党纪政纪本身找到充分的操作依据。
4月26日至28日,中纪委监察部专员侯觉非到长沙的浏阳市进行调研,陪同前往的有湖南省和长沙市纪委的相关领导。
侯觉非一行此次调研的目的是浏阳的廉政保证金制度。
这项制度4年前已开始在该市试点推行。
浏阳是我国内地最早推行廉政保证金制度的地区。
就在侯觉非等到来之前,4月16日,浏阳市委办公室以市委、市政府的名义下发了《〈浏阳市廉政保证金制度〉补充规定》的红头文件,明确从7月1日起,“全市所有副科级以上实职领导干部应加入廉政保证金制度体系”。
浏阳市纪委常委孙立武介绍,目前全市已在推行这一制度。
这次补充规定主要是把原来要求所有干部加入的范围进行了调整,“集中在主要领导干部,也就是腐败的主体群体。
”以后将考虑在自愿的前提下将所有公职人员纳入。
经济学治腐浏阳市纪委党风廉政宣教室主任郑小平介绍说,1987年到2001年,全市查处党员干部1442人,其中1997年至2001年平均每年查处175人,“这一方面表明腐败在一定范围内具有普遍性,另一方面表明一些反腐倡廉措施还没有从根本上解决问题。
”因此,从2000年起,一种新的廉政保证金制度开始先后在该市人事局、检察院开始试行,在试点的基础上,2002年形成了《浏阳市廉政保证金制度》及《浏阳市廉政保证金实施方案》的文件。
根据该实施方案,廉政保证金设立个人专门账户,由个人交纳和集体配套两部分组成,个人部分按本人当月基本工资的5%交纳,集体配套部分由单位按个人交存的2倍交纳。
根据补充规定又调整为按级别核定交纳基数:个人部分正处级每月55元,副处级每月50元,正科级每月45元,副科级每月40元,其他干部职工每月30元,配套部分仍按个人交存的2倍交纳。
浅谈奢侈品消费中的经济学理论
奢侈品消费中的经济学原理分析摘要近年来,我国奢侈品消费能力不断提高,已成为奢侈品消费大国。
本文通过经济学的角度对奢侈品消费进行分析。
利用经济学原理从消费者偏好、边际效用、保值和增值、消费者剩余效应、需求收入弹性、替代效应等方面分析奢侈品给消费者带来的经济效益。
关键词:奢侈品,消费者偏好,边际效用、消费者剩余效应。
目录1引言 (3)2奢侈品消费现象 (3)3奢侈品特征分析 (4)4经济理论分析 (4)5结论与建议 (5)1引言奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲,指的是价值与品质关系比值最高的产品。
奢侈品也指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。
目前,随着数字化时代的发展,奢侈品在我国生产传播的速度不断提高,我国的奢侈品市场规模也在不断扩大,越来越多的人了解奢侈品,并加入到奢侈品消费行列中,并且随着人们对奢侈品的认知加深及消费观念的转变,很多白领和大学生也慢慢成为奢侈品消费群体的一员,我国的奢侈品消费规模不断越来越壮大。
2奢侈品消费现象目前,中国的奢侈品消费已经占到全球奢侈品销售额的三分之一。
随着我国经济高速发展,人们生活越来越好,收入越来越高,也有越来越多的消费者投入到奢侈品的购买行列中。
根据艾媒咨询的本年度调查数据显示,中国大部分消费者都曾购买过奢侈品。
那么奢侈品到底能够为消费者带来什么呢?为什么越来越多的消费者愿意花费大价钱来购买这种“非生活必需品”呢?3奢侈品特征分析从经济学角度分析,商品提供给消费者的价值大于消费者实际支付的价值时,消费者才乐意为此买单。
首先通过对奢侈品进行特征研究,分析奢侈品的特点。
奢侈品具有顶级品质。
从生产管理上讲,很多奢侈品都是通过珍贵原材料加上顶级工艺制作而成的。
它们拥有这顶级品质,能够作为投资的一种选择,具有保值和增值价值。
奢侈品象征奢华富有。
从社会学来说,奢侈品是贵族阶层的物品。
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析概述奢侈品消费市场指的是高端奢华消费品在全球范围内的销售与消费活动,这一市场近年来持续增长,既是全球经济发展的重要组成部分,也是反映人们消费观念、消费态度和消费心理的重要依据。
本文从经济学角度出发,对奢侈品消费市场的现状进行分析和探讨。
奢侈品的定义与分类奢侈品是在一般生活水平之上的高端消费品,通常价格较高,品质较优,设计独特,代表着品牌和尊贵。
通常被认为能够满足个人的虚荣心和彰显身份地位需求,成为富人和名人保持社会地位和交际关系的重要手段。
奢侈品的种类有很多,但常见的包括时装、珠宝、手表、高端汽车、名酒、名烟等。
以时装为例,其细分市场包括婚纱礼服、高级成衣、设计师品牌、皮草、鞋靴等。
在所有奢侈品中,珠宝和手表的价值以货币估价为主,而汽车和飞机则需要参考其性能和功能等因素。
奢侈品市场的现状与发展趋势近年来,全球经济的快速发展和人们收入水平的提高,促使奢侈品消费市场持续增长。
据调查,2019年奢侈品市场总额为2950亿美元,与2018年相比增长了4.7%。
其中,中国、美国和日本是奢侈品市场的三大主要消费地,占总消费量的三分之二以上。
不仅如此,奢侈品市场还成为了一些国家地区重要的出口产业,如意大利的高级时装、珠宝和皮具、法国的香水、化妆品和纺织品等。
虽然奢侈品市场前景广阔,但其面临的挑战也不容忽视。
首先,随着社会生活水平的提高和科技进步,奢侈品给人的身份地位和认同感正在逐渐减少,消费者可能更倾向于注重产品的实用性和性价比。
其次,一些消费者可能对奢侈品商标的挑衅感到不满,社会环保意识的崛起也使得奢侈品的环保问题备受关注。
此外,黑市和假冒奢侈品的流行也不断影响着奢侈品市场的声誉和品质。
奢侈品存在的经济学原理是稀缺性和额外收益原理。
稀缺性决定了奢侈品的供不应求,使得它们的价格更加高昂;额外收益原理则指的是消费者对奢侈品的满足感和身份认同感、是否能够增强社交性等用途,使得他们愿意为奢侈品消费支付更高的价格。
奢侈品消费行为的经济学分析
奢侈品消费行为的经济学分析摘要:奢侈品是与必需品相对应产生的,国内外的许多专家也对我国的奢侈品消费行为进行了分析,但是有的报道并不符合实际,多数的问题都是片面的夸大了中国奢侈品消费人群在国际市场中的地位。
基于这样的报道,本文从中国消费者对奢侈品的实际消费能力出发,从微观经济学的角度,从供求关系和吉芬商品两个方面来分析一下我国奢侈品的消费行为。
关键词:奢侈品;消费;行为一、经济学相关概念界定1.奢侈品奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
一般认为,奢侈品的消费是一种高档消费的行为。
2.供求供求是一种商品的供给量是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提够出售的该商品的数量。
3.供给函数虽未供求函数其实是表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。
4.商品的供给曲线商品供求曲线是根据供给表中商品的不同价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。
5.吉芬商品吉芬商品(giffen goods),只是经济学当中的一个名词而以,它是指在其他因素不变的情况下,某种商品的价格如果上升,消费者对其需求量反而增加的商品。
是商品数量与商品价格同方向变化的商品。
二、奢侈品供求关系分析1.奢侈品消费现状随着中国经济的不断发展,居民的消费水品有了大幅度增加,据相关数据显示,我国已经成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于日本。
专家预测,中国正在逐渐的变成奢侈品消费的主力军,同时也把中国誉为“最具潜力的奢侈品消费国”。
奢侈品在短短的几年中,就在中国这个大市场上快速成长和传播,对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。
但是从目前我们国家相关市场的现状来看,奢侈品市场在我国的发展还是不容乐观的。
奢侈品行业的经济学分析_23_12_2012
奢侈品行业的经济学分析提纲
三、市场均衡分析
四、奢侈品供需的经济学分析
在完全竞争市场下,需求是价格的递减函数,价格越 高,需求量越小;供给是价格的递增函数,价格越高,供 给量越大。当需求量不供给量一致时,需求曲线和供给曲 线相交,形成市场均衡。
在奢侈品的供求关系中,奢侈品的价格较高,而且产量较小, 商品的需求量不价格成同方向变劢关系,即价格越高,需求量越大, 也就是价格的上升引发需求的增加,这是追求额外效用的结果。 商品的供给量不价格成反比,即价格越高,供给量越少,这主 要是由于迚入壁垒增高导致供应减少,以及业内企业限制销量引发 价格上升戒维持高价。
列性质的集合: 奢侈品是经过精致加工的商品; 高价格和高 品质是奢侈品的根本特征; 具备独特性和稀缺性; 奢侈品是
一种身份的象征,具有炫耀性; 奢侈品一定产自特定的地域;
反映特殊的文化和历史传承。
奢侈品行业的经济学分析提纲
一、何为奢侈品?——奢侈品的特点
1. 奢侈品往往非日常必需品,丌是生活必备乊物;
2. 奢侈品乊所以奢侈,是因为其有高于成本很多的定价,且基本丌会低价(促销、降价) 销售; 3. 奢侈品一定程度上是稀缺品,有一定的数量限制(有的商品还会有类似限量版的供 应),即便市场火爆,在数量供应、门店数量上也会保持克制,丌会轻易扩大产量; 4. 奢侈品相对稳定的消费群体,丌会剧烈变化
综上所述,除了奢侈品固有的特点,我们从经济学及其相关领域 的分析可以看出,奢侈品有一定的社会地位指代作用,消费者一定程 度上能够通过贩买和使用奢侈品彰显身份和社会地位,这种特点对于 弹性分析很有借鉴意义。
奢侈品行业的经济学分析提纲
二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
3. 供给价格弹性 供给的价格弹性系数Ep=供给量变劢率%∆Q/价格的变劢率%∆P
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析奢侈品消费市场在当今社会中扮演着越来越重要的角色。
经济学的角度可以帮助我们更好地理解奢侈品消费市场的现状和发展趋势。
本文将对奢侈品消费市场进行经济分析,探讨其现状和影响因素。
一、奢侈品消费市场的现状近年来,随着经济的快速发展和收入水平的提高,奢侈品消费市场得到了迅猛的增长。
据统计数据显示,全球奢侈品市场的规模已经达到了数万亿美元,而且还在不断增长。
中国作为世界上最大的奢侈品消费市场之一,占据了全球奢侈品消费市场的很大一部分。
奢侈品消费市场的消费群体也在不断扩大和年轻化。
以前奢侈品主要是由高收入人群消费,但现在年轻人也成为了奢侈品的主要消费者。
他们愿意花费更多的钱购买奢侈品,以展示自己的身份和地位,满足自己对美好生活的追求。
奢侈品消费市场的快速增长和消费群体的不断扩大,可以通过经济学的角度进行解释。
奢侈品具有独特的稀缺性和独特性。
由于奢侈品的质量和品牌属性,它们并不是每个人都能够购买和拥有的,这种稀缺性和独特性正是奢侈品能够吸引消费者的重要原因。
奢侈品消费具有显性和隐性功能。
显性功能是指奢侈品消费者购买奢侈品是为了获得它的实际使用价值,比如高品质的材料和精湛的工艺。
而隐性功能则是指奢侈品消费者购买奢侈品是为了追求身份和地位的象征意义。
这些显性和隐性功能使得奢侈品成为了一种极具吸引力的商品。
奢侈品的消费也与消费者的收入水平密切相关。
根据经济学理论,消费者的收入水平越高,他们对奢侈品的需求就越大。
经济的快速发展和收入水平的提高是奢侈品消费市场得以迅猛增长的重要原因之一。
奢侈品消费市场的发展受到了多种因素的影响。
社会文化的影响是重要的因素之一。
在现代社会中,奢侈品已经成为了一种时尚潮流和生活方式,许多消费者购买奢侈品主要是为了满足自己对时尚和美好生活的追求。
社会文化的变化对奢侈品消费市场的发展起到了重要的推动作用。
经济因素也是影响奢侈品消费市场的重要因素。
随着经济的发展和收入水平的提高,人们的消费观念和消费能力都在发生着变化,奢侈品的需求也在不断增加。
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析奢侈品市场一直以来都受到广大消费者的青睐,而且随着经济的发展和人们收入的增加,奢侈品消费市场也一直呈现出不断扩大的趋势。
从经济学角度来看,奢侈品消费市场的现状可以从需求和供给两个方面来进行分析。
奢侈品消费市场的需求不断增加。
随着经济的发展,人们的收入水平逐渐提高,很多人开始追求更高的生活品质,其中包括购买奢侈品。
奢侈品代表了高品质、高档次和独特性,这正符合了现代消费者对个性化和品位的追求。
而且奢侈品的购买也可以提升个人在社交和职业领域的地位,使得更多人对奢侈品产生了兴趣和需求。
奢侈品消费市场的供给也在不断增加。
随着奢侈品市场的火爆,越来越多的品牌将目光投向了这个庞大的市场。
他们通过不断推出新品、扩大销售渠道和提供更好的售后服务来满足消费者的需求。
奢侈品市场也出现了更多的品牌竞争,这促使品牌之间不断创新,提升产品质量和设计水平。
供给的增加使得奢侈品的选择更加多样化,消费者可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的奢侈品。
奢侈品市场的发展也面临一些挑战。
首先是价格的挑战。
奢侈品的价格往往是普通商品的几倍甚至几十倍,这对于一部分消费者来说是难以承受的。
虽然一些人可以轻松购买奢侈品,但对于大多数人来说,奢侈品仍然是一种奢望。
其次是品牌信誉的挑战。
随着奢侈品市场的扩大,市场上也涌现出了一些假冒伪劣的奢侈品,造成了消费者的困扰和损失。
保证奢侈品的品质和信誉成为了品牌经营的重要问题。
奢侈品消费市场目前处于不断扩大的趋势。
随着经济的发展和人们对高品质生活的追求,奢侈品的需求在不断增加。
而且,品牌竞争的加剧也使得市场供给持续增加。
奢侈品市场的发展也面临一些挑战,其中包括价格和品牌信誉等问题。
在奢侈品市场中,品牌需要不断地提升产品质量和服务水平,以满足消费者的需求,并保持良好的品牌形象和声誉。
从微观经济学角度分析奢侈品消费ppt课件
3.由需求收入弹性预测奢侈品的 发展走向 :
奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买力
原因:奢侈品的需求收入弹性大于1。这就 是说,随着收入的增长,需求的增长就 会更快。
奢侈品消费的积极影响和消极影响 :
• 积极影响:
• 1、拉动经济增长,增加进出口贸易和增加就业; • 2、奢侈品消费能够催生新的服务项目并引发新的 经济增长点; • 3、从个人角度来说:奢侈品也可以提高人的生活 品味,增加自信,提高生活质量。
• 消极影响:
• 1、易助长非理性的消费行为和风气 ; • 2、奢侈品消费易造成消费资金的外流 ; • 3、富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加 剧社会矛盾和冲突 ; • 4、奢侈品铺张、浪费性的消费,影响了人 类的可持续发展 。
The end Thank for watching
另一种反对意见是,奢侈品消费税最容易被不恰当地使用。 在理论上,奢侈品消费税的确具有改进纵向公平的潜在作 用,但实际上由于难以对奢侈品明确定义,所以,奢侈品 消费税的征收范围很容易被随意扩大,税率水平的确定也 难免有随意性和武断性。此外,由于物品或服务的奢侈性 具有程度上的差别,因此随着应税奢侈品范围的扩大,有
从长期看是有害的;而消费税是后端调节,是管人 怎么花钱,你如果用钱去投资,政府可以让你少交 税甚至不交税,但如果你有钱不投资,选择消费, 而且是超过国民消费水平很多的高档消费,那就要 通过消费税来调节。消费税不是长期开征的税种,
国家需要调控时使用一下,中国正从粗放经济转入 相对平稳的经济发展态势,这时侯社会公平的需要 在社会发展中显得尤为突出。抑制过度奢侈品需求, 是出台消费税的基本想法,政府此时采用有效的经 济手段进行调控,是以人为本和谐发展观的体现。
品的相对价格,收入及个人财富,偏好, 社会文化习惯,居民素质高低,受教育 的程度,税收政策等。
微观经济角度下的中国奢侈品消费行为理论5篇
微观经济角度下的中国奢侈品消费行为理论5篇第一篇:微观经济角度下的中国奢侈品消费行为理论中国奢侈品消费行为理论【摘要】本文从购买行为特征三方面对中国奢侈品消费群体进行了分析,但消费者的特征不是固定的,随着经济的发展和人们对奢侈品价值理解的变化会不断发展,奢侈品经营企业应从静态和动态两个方面对其消费者特征进行研究分析,针对不同的目标消费者制定适合的营销策【关键词】奢侈品消费区分效用分析一、奢侈品牌所具有的特点在经济学中,效用是用来衡量消费者从一组商品和服务之中获得的幸福或者满足的尺度。
这是一个非常主观的概念,所以人们不仅可以从消费实物商品中获得满足,同时也可以从其他的方面获得效用。
反过来我们来看奢侈品这一特殊的商品,首先沃尔冈•拉茨勒是这样定义奢侈的“:奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。
”奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
这是一种狭义的理解,而广义的奢侈品在经济学上定义为需求价格弹性大于1的商品,当收入上升时,消费数量将上升快过生活必需品,同时收入下降时它的消费数量下降也会较快。
而在中国人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。
其实,从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。
从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。
广义的和狭义的奢侈品可能在生活中与大众的印象不同,例如,我们谈到BMW的汽车大家都会赞成这是一个奢侈品,但如果我们要有人提出牛奶也是奢侈品,可能就会有人提出异议了,但是按照广义的解释,它确实是奢侈品,因为它的需求上升速度比收入上升的速度更加快速。
所以,为了所研究的特性更加明显,本文选择的是更靠近狭义定义上的奢侈品,我把它定义为是一种超出正常需求较多的炫耀性的商品和服务。
一、奢侈品特点:1、富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。
微观经济学下的奢侈品市场
微观经济学下的奢侈品市场近年来,中国城镇化水平不断提高,经济呈现出飞速发展的势头。
消费者的个人可支配收入不断上涨,我国的奢侈品消费市场因此得到了迅猛发展。
但中国奢侈品消费市场存在着发展缓慢,消费结构不合理等问题。
因此,充分了解中国消费者的消费偏好有助于促进中国奢侈品消费市场的完善。
本文从奢侈品的经济学含义出发,通过分析现阶段中国奢侈品市场现状,从经济学角度分析奢侈品消费现象,并提出了相应的奢侈品市场营销的建议。
经济全球化进程的加快和中国本土经济的发展,使得中国更好的地融入进全球化市场中,刺激了中国消费者的消费结构和消费习惯的变化。
最近几年,奢侈品消费的发展势头尤为迅猛。
世界很多奢侈品生产企业都看准了中国市场巨大的奢侈品消费量和广阔的消费前景,众多知名奢侈品集团,如法国香水集团,法国的香奈儿集团,瑞士名表集团,英国的劳斯莱斯汽车……这些欧洲市场上的高档消费品,纷纷登陆中国市场。
一、奢侈品的经济学含义人们通常将“奢侈品”与奢侈浪费联系在一起,然而,奢侈品这个词在经济学的意义上并无贬义,仅指一种高档的消费行为。
根据需求增加和收入增加的关系,消费品可以分为:必需品、劣等品和奢侈品。
经济学上与必需品相比,奢侈品需求的增加和收入增加不仅具有正相关关系,其需求增加超过收入的增加,又称非生活必需品。
从另一个角度来看,奢侈品具有呈下凹形的恩格尔曲线,具有大于1的需求价格弹性。
二、我国奢侈品消费市场现状随着我国经济的发展,消费者的消费意识渐强,消费能力即个人可支配收入也不断增加,刺激着奢侈品需求量不断上涨。
奢侈品需求的增加给我国的奢侈品市场带来了巨大的商机,市场容量不断扩大。
需求拉动市场的发展,毫无疑问巨大的市场消费量使得中国成为世界奢侈品消费大国之一。
但现阶段消费者对奢侈品的理解还不够成熟,消费大都基于炫耀和从众动机。
因此刚刚起步的中国奢侈品市场还有很多不足之处。
另外,我国并没有建立起真正的奢侈品牌,无法参与与国外品牌的竞争。
奢侈品的微观经济学案例分析
那么 问题来了
为什么消费税促使价格上涨
奢侈品的销量不减反增呢?
需求弹性越小,供给弹性越 大,价格上升越多,消费者承 担的税收份额越大。 而奢侈品由于需求很高,且 基本属于需求无弹性商品,所 以造成了“征税价格升,需求 反而增”的有悖常识的现象。 这所体现的经济学原理就是 “需求弹性与税负分担”。 详见教材第二章第五节第二 部分(P55—P59)
爱马仕Βιβλιοθήκη 古 奇阿玛尼百达翡丽
范思哲
卡地亚
香奈儿
迪 奥
奢侈品价格与销量
2012年1月,世界奢侈品协会公布的报告显示,截至2011 年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括 私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成 为全球占有率最大的奢侈品消费国家。 资料显示,目前,世界公认的顶级奢侈品品牌中,有八成 左右已进入国内市场。但征收消费税使得奢侈品售价高于国外 市场,并没有让我国奢侈品市场萎缩,销售额一直在高速增长, 每年的增速超过20%。 由此可见,奢侈品征税所希望达到抑制奢侈品销量的预期 目标难以实现。
消费者税负
生产者税负
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P1
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S1 E1 G F t E0 S0
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Q0
Q
谢谢观看!
爱马仕范思哲卡地亚2012年1月世界奢侈品协会公布的报告显示截至2011年12月底中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元不包括私人飞机游艇与豪华车占据全球份额的28中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家
微观经济学案例分析
——奢侈品的“税收与需求”分析
国金1401 肖艺
1404000549
你了解这些品牌吗?
微观经济学奢侈品案例分析
微观经济学奢侈品案例分析奢侈消费行为的经济学分析摘要:奢侈消费在发达资本主义国家中具有悠久的发展历程,纵观国际知名奢侈品品牌,诸如路易·威登、古驰、香奈儿等普遍来自于老牌资本主义国家。
随着社会的全面发展,改革开放深化落实以及国际经济一体化纵深发展背景下,我国奢侈消费逐渐升温,一方面在刺激消费过程中对经济发展发挥一定的积极作用,另一方面受诸多因素的影响,我国奢侈消费非理性特征明显,并且翌日剧增,已经成为社会关注的热点话题。
本文以奢侈消费为研究视角,以经济学维度对我国奢侈消费现状已经存在的问题进行分析,同时基于产生问题的原因探索引导我国奢侈消费走向理性与“绿色”发展态势的策略。
旨在推动为市场经济背景下,我国消费市场的健康稳定发展贡献绵薄之力。
关键词:奢侈消费;经济学分析;理性消费2011年开始,我国已经成为世界范围内奢侈品消费第二大国,预计2020年我国将成为全球最大的奢侈消费国家,这在一定程度上反应了我国居民生活水平以及消费心理的变化,另一方面充分体现了我国消费者在对待奢侈消费的过程中缺乏理性的思考。
因此,市场经济背景下,采取行之有效的措施引导我国居民理性消费已经成为社会发展过程中多方面集中思考的问题。
本文综合运用经济学中道的效用理论、马斯洛需求层次理论等理论成果,探析我国奢侈消费问题及其成因,为引导我国奢侈消费走上健康提出时效性的对策。
一、奢侈消费概述奢侈消费顾名思义是对奢侈品进行消费的消费行为,是人类消费行为的有机组成部分。
根据恩格斯经济学思想,消费资料主要分为生产资料、享受资料、发展资料三种,奢侈品是相对于生活必需品而言的圣品,是一种高级的消费资料,可以纳入享受资料的范畴当中,当然其中一部分也属于发展资料的范畴。
综合多项研究成果,本人认为奢侈消费是指消费主体以追求享受、快乐、美丽、发展为目的,基于体现自身财富与社会地位的价值诉求产生的消费行为。
当然,奢侈消费是相对而言的,是以时间、地点、生产力水平而转移的消费行为。
lv微观和宏观分析
内部分析Swot分析威胁1 竞争对手众多gucci、Chanel、Hermes Dior、Bvlgary、Ferragarmo> D&G Fendi、Prada、YSL Burberry 都是它的强有力对手2原材料上涨,以及各种税收政策政策的限制。
近年来皮革的上涨,以及奢侈税的影响,迫使lv成本价格上升3新进入的克争者,特别是众多的国家的民族品牌和各种仿制者。
以中国市场为例,有众多仿制者,严重威胁着lv的声誉。
机会1经济的发展。
众多国家的经济发展促进了奢侈品消费,而且lv也将带动所在国税收的增加。
2世贸组织,北美自由贸易区,欧盟的壮大发展,以及市场经济的发展,lv能出现在更多的国家和地区,能公平的和当地品牌克争。
3众多发展中国家的民族品牌并未发展起来。
换句话说,在很多发展中国家,民族品牌并未真正发展起来,自身品牌优势并没有建立优势1成本优势。
最近连续看到两则报道,都是有关全球著名的奢侈品牌LV。
其中的一则写到:LV的帆布包,材料成本价格每米不到1欧元,价格却要卖到几千甚至上万人民币。
而同是世界级的奢侈品GUCCJ包包的材料成本价格每米要50多欧元。
2时尚。
1996年,为庆祝Monogram系歹0—白周年纪念,邀请七位时尚设计帅设计限量款式,在全球掀起疯狂的收集热潮,让路易威登体会到潮流也有伟大之处。
1998年,路易威登破天荒地找了美国设计师MarcJacobs 加盟,设计Vernis系歹U,甚至接着开发了过去从未有过的服装系歹U, 除了皮箱、皮件和时装外,求新求变的白年老店路易威登也将脚步跨入其他时尚领域。
3企业创建已久,品牌树立较早,品牌定位好。
路易威登不只是一时流行的时尚名牌,之所以能成为白年经典,关键原因在于让消费者享用贵族股的品质。
创始人路易威登,在19世纪时,是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革帅,他发明具防水功能的平盖硬式行李箱,坚固耐用的品质保证,顿时传遍上流社会,也让路易威登一问世,就是以名牌的姿态,影响当时的时尚界,成为名流绅士出门旅游必备的装备。
lv微观和宏观分析
内部分析Swot分析威胁 1竞争对手众多gucci、Chanel、Hermes、Dior、Bvlgary、Ferragarmo、D&G、Fendi、Prada、YSL、Burberry……都是它的强有力对手2原材料上涨,以及各种税收政策政策的限制。
近年来皮革的上涨,以及奢侈税的影响,迫使lv成本价格上升3新进入的竞争者,特别是众多的国家的民族品牌和各种仿制者。
以中国市场为例,有众多仿制者,严重威胁着lv的声誉。
机会 1经济的发展。
众多国家的经济发展促进了奢侈品消费,而且lv也将带动所在国税收的增加。
2世贸组织,北美自由贸易区,欧盟的壮大发展,以及市场经济的发展,lv能出现在更多的国家和地区,能公平的和当地品牌竞争。
3众多发展中国家的民族品牌并未发展起来。
换句话说,在很多发展中国家,民族品牌并未真正发展起来,自身品牌优势并没有建立优势 1成本优势。
最近连续看到两则报道,都是有关全球着名的奢侈品牌LV。
其中的一则写到:LV的帆布包,材料成本价格每米不到1欧元,价格却要卖到几千甚至上。
多欧元GUCCI,包包的材料成本价格每米要50万人民币。
而同是世界级的奢侈品2时尚。
1996年,为庆祝Monogram系列一百周年纪念,邀请七位时尚设计师设计限量款式,在全球掀起疯狂的收集热潮,让路易威登体会到潮流也有伟大之处。
系列,Vernis设计加盟,MarcJacobs路易威登破天荒地找了美国设计师年,1998.甚至接着开发了过去从未有过的服装系列,除了皮箱、皮件和时装外,求新求变的百年老店路易威登也将脚步跨入其他时尚领域。
3企业创建已久,品牌树立较早,品牌定位好。
路易威登不只是一时流行的时尚名牌,之所以能成为百年经典,关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。
创始人路易威登,在19世纪时,是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师,他发明具防水功能的平盖硬式行李箱,坚固耐用的品质保证,顿时传遍上流社会,也让路易威登一问世,就是以名牌的姿态,影响当时的时尚界,成为名流绅士出门旅游必备的装备。
从微观经济学角度的奢侈品消费分析
——从微观经济学角度分析
奢侈品 经济学 反腐
目 录
什 么 是 奢 侈 品
为 什 么 会 形 成 奢 侈 市 场
02 03
如 何 看 待 奢 侈 品 消 费
01
04
八 项 规 定 对 奢 侈 品 市 场 的 影 响
What?
Why?
How?
Influence
从微观经济学角度分析奢侈品消费
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品与普通商品同属一个品类,但是价格明显高于一般大众品牌。
此外,凡勃伦效应 ( Veb-len effects) ,即商品价格越高,消费者的购买意愿反而更强 烈的一种现象。“不买对的,只买贵的。” 从微观经济学角度分析奢侈品消费
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八项规定对奢侈品市场的影响
反腐对国内奢侈品 市场的影响
01 01 what? 基本概述
社会地位与社会角色扮演
从众
社交 /礼物消费
从微观经济学角度分析奢侈品消费
为什么会形成奢饰 品市场?
经济学视角:
(1)支付能力的差异性
01 01 what? 基本概述
02 城市与交 02 Why? 城市与 通运输 交通运输
03 03 How? 模型分析
04 04 Influence 联系&区 别
高官多为男性。2014年中央机关及其直属机构新录用的女性公务员占当年录 用人数的比例为49.8%,地方新录用的女性公务员占比为44.7。
-来源:人民网-人民日报
男性较爱消费腕表、腰带、箱包等,例如新闻中的“表叔”。
注:2012年12月4日,习近平总书记在中央政治局会议上提出了八项严格的禁止性规定 (简称“八项规定”)。 从微观经济学角度分析奢侈品消费
微观经济学经典案例分析
案例: 谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查1. 使用范围:第四章消费者行为理论2. 要考核的知识点:决定消费者选择的因素;替代效应和收入效应;偏好的改变与需求规律;奢侈品消费与需求规律。
3.思考题:(1)就你目前的状况,对你自己来说,什么样的东西会是奢侈品?你用的是什么标准来定义奢侈品的?(2)你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些?其表现如何?(3)用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题?(4)在我国目前情况下,人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义?在女生张茜的想像中,一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象:平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月;或者——另一种“可怕”的情况:穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带,用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。
根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,并且还在迅速的增长中。
迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想。
一、奢侈品的消费增长与GDP增长仅仅在数年之前,全世界奢侈品牌关注的还不是中国,而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”,再往前追溯,日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。
杨清山对此做出了解释:一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。
因此,当亚洲人面对自己突然增加的财富时,他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求。
他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城,那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下,对奢侈的憧憬就是“等我有钱了,一定要吃一顿比萨”。
对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说,她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包,在买这个包之前,她犹豫了很长时间。
微观经济学论文 对名牌效应背后经济原理的分析
微观经济学论文对名牌效应背后经济原理的分析姓名兰梦薇院系经济管理学院专业会计班级1301学号13080301292014年5月2日对名牌效应背后经济原理的分析内容摘要:近年来,随着经济的快速发展,越来越多的商家为吸引消费者购买商品而纷纷打造出了独树一帜的品牌,被冠以名牌的商品迅速受到大家的热捧和青睐,从而在广大消费者中引起了名牌效应。
有人说,名牌效应是一种不好的经济现象,是消费者不理性消费与生产者谋取暴利的综合体现,会极大地影响社会经济的健康发展。
那名牌效应背后究竟隐藏着怎么样的经济原理?本文将从微观经济学的角度简要分析名牌效应形成的原因、生产者与消费者在名牌效应中的双赢以及名牌商品的生产厂商如何在高价销售的风险下持续生产和经营。
关键词:效用;生产者剩余;垄断;价格歧视一欲望与效用与普通商品相比,名牌商品的价格往往会高出几十倍甚至上百倍。
由需求曲线(图1)可知,商品的需求量会随着价格的增加而减少。
可与此相反的是,仍然有大量的消费者热衷于名牌商品,并且愿意对此支付较高的价钱。
那么究竟是什么原因使消费者违背了需求曲线的原理,即使在高价的前提下仍有较大的需求量?这就是效用对消费者产生的影响。
效用是对商品满足人的欲望的能力评价,也就是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
用基数效用论举例说明:假如买一个普通包能让你的满足感加2,就说明这个普通包的效用为2,那么买一个LV包所带来的效用可能就为10。
因为名牌商品更能满足消费者心理上的需求,所以它的效用就比普通商品要更大。
而需求价格又取决于商品的边际效用(表1),商品的边际效用越大,消费者为购买该种商品所愿意支付的最高价格就越高。
因此,效用为2的普通包的价格是1,而效用为10的LV包的价格却是它的5倍。
边际效用又会影响消费需求,边际效用越大,消费需求就越大。
这就解释了消费者为什么愿意支付较高的价钱去购买名牌商品。
简单地说就是名牌商品相比普通商品更高程度上满足了消费者的需求欲望,带给了他们更大的满足感。
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——奢侈品的“税收与需求”分析
国金1401 肖艺
1404000549
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你了解这些品牌吗?
爱马仕
古奇
阿玛尼
百达翡丽
范思哲
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卡地亚
香奈儿
迪奥
2020/3/29
奢侈品价格与销量
2012年1月,世界奢侈品协会公布的报告显示,截至2011
年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括
私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成
为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
资料显示,目前,世界公认的顶级奢侈品品牌中,有八成
左右已进入国内市场。但征收消费税使得奢侈品售价高于国外
市场,并没有让我国奢侈品市场萎缩,销售额一直在高速增长,
每年的增速超过20%。
由此可见,奢侈品征税所希望达到抑制奢侈品销量的预期
目标难———以实现。
2020/3/29
那么 问题来了
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为什么消费税促使价格上涨
奢பைடு நூலகம்品的销量不减反增呢?
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2020/3/29
需求弹性越小,供给弹性越
消费者税负
大,价格上升越多,消费者承
生产者税负
担的税收份额越大。 而奢侈品由于需求很高,且 P D0
S1
基本属于需求无弹性商品,所 P1 以造成了“征税价格升,需求
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t
S0
反而增”的有悖常识的现象。
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这所体现的经济学原理就是
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F
“需求弹性与税负分担”。
详见教材第二章第五节第二
部分(P55—P5—9——)
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Q1 Q0
Q
2020/3/29
谢谢观看!
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