某保险公司营销服务部筹备申报支公司可行性报告.doc
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人寿分公司本部营销服务部申报支公司的可行性
报告
人XX股份有限公司本部营销服务部于年月顺利开业以来,一直按照总、分公司相关文件要求,遵循保监局监管政策,规范经营,严格管理。为向广大市民提供优质的寿险服务,现营销服务部应发展的需要申报升级成支公司。
根据分公司本部营销服务部总体发展思路和精神,计划在年四季度发展为支公司规模,并做出如下发展规划:
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一、服务部基本情况
(一)、地理位置和相关概况
(二)、宏观经济环境分析与预测
地处北部,是全市面积最大、人口最多的新型城区。实现农业大区向经济强区的跨越,不仅是事关全局的大事,而且事关全市全面建设小康社会目标的实现。
一、审视区情:既是资源大区又是经济欠发达地区
自古就有"无陂不成镇"的美誉,是全市乃至全省的资源大区(县),其最具优势的要数土地、人文和生态三大资源。
(一)丰富的土地资源。
(二)独特的人文资源。
(三)珍贵的生态资源。
二、寿险市场状况与格局
(一)、同业经营状况分析
区目前有中国人寿、XX 人寿、人寿、XX 人寿、XX 人寿、太平人寿等、合众人寿家寿险公司,年营销标保推算约万元以上,银行保险近亿元(均据不完全统计)。
中国人寿支公司于年成立,现有人力多人,月规模保费一般在多万元以上,但少的时候只有几十万元;
XX 人寿营销服务部于年成立,现有人力人左右,月平台基本保持在万元以上;
XX 人寿年初进入,营销服务部建制,刚开始一直表现平平,但现在月均平台基本上保持在万左右
XX 人寿年成立,人力人左右,月均业务平台万左右。
人寿营销服务部于年月经保监局批准正式成立。年月,该服务部承保标保万元,月均实动人力人,月均保费万元;年月月,服务部承保标保万元万元,月均保费万元;
同业公司的优势和劣势对比表
(表二)
中国人寿
国有品牌,历史较长,客户的认同度较高;团队氛围较好,队伍稳定,协作性较强;营销员人数较多,机构网点密度大,市场占有率较高;中层骨干比较稳定,管理人员福XX.
没有鲜明的企业文化,机制落后,XX 能力不强;行政色彩较浓,无完整的培训体系,趸缴保费比例达,业务员销售能力不强,产能较低,业务靠激励刺激业绩。
太平人寿
立足核心城市稳固发展,步子比较稳健,也有相对健全的营销管理体系。公司内外勤收入相对较高。
企业文化建设不够,产品亏损对客户的信心打击较大;进入市场较晚。
XX 人寿
XX 人寿
较宽松的经营环境,城区和乡镇发展齐头并进,XX 具有较强的竞争优势。
管理相对不够严谨,品牌宣传力度较
弱。
XX 人寿
领导班组成员有一定政府背景,比较团结,业务员相对稳定,业务员数量与人寿持平。 领导班组成员专业能力不强,没有系
统的培训体系,业务员进取心不强,无明确的销售策略,趸缴占保费的,业务员的收入较低,讲师及训练人员缺乏。
资金实力很雄厚,宣传力度较大,内外勤薪
资收入相对较高。团队稳定,管理规范,平台稳定。
团队比较老化,负责人不够专业。
(二)公司发展战略
人寿营销服务部已成立年多,年服务部的基本目标是实现达到类服务部标准,月份标准保费已达到万,本年度一定能提前达成年初设定万目标,预计全年完成标准保费万。
营销服务部经过年半的发展,已经基本成功跃上万元类营销服务部行列,但限于职场、干部力量、营销员服务半径及后续服务等一系列因素影响,依靠现有人力继续做大做强,已经遇到一定瓶颈。因此,需要从机构XX方面作适当考虑,将营销服务部升级为支公司。
(一)三年业务发展计划:
根据营销服务部现有人力和产能情况,营销服务部未来三年发展规划为:
年-月,共个月,服务部逐步铺设个乡镇网点。年人力保持在-人,每个网点月均保费万元,全年争
取实现营销保费收入-万元,并跃上系统前列。
年营销人力保持在-人,每个网点月均保费-万元,全年争取实现营销标保万元。
(三)、筹建方案
(一)机构名称
人XX股份有限公司分公司支公司
(二)指导思想
秉承总公司“专业化、规范化、国际化”的发展战略,严格遵守保险监管法规及公司规章制度,稳健经营,严格成本控制,加强风险防范,努力提高经济效益;以客户为中心,努力铸造品牌,服务社会,谋求长远发展。
(三)支公司负责人:李承丹。
(李承丹简历附后)
、筹建策略
()、队伍建设
)、从年月开始筹建乡镇网点,祁家湾、王家河、武湖、XX、杨店、XX、五岭七个网点,争取年底对接营销服务部。
)、借助公司强大品牌优势,以差异化,专业化形象进入乡镇市场吸引当地优秀人才加盟我司。
)、同业中优秀的营销员可作为我司中坚力量的选拔对象。
、市场困难点:
)、当地保险市场竞争较为激烈,且缺乏相应的行业管理机制,以致于规范经营、专业经营的氛围较为淡薄。
)、当地写字楼很少,职场选址不具有优势。
)、服务部已运营年多,升级成支公司对原来的业务员及新加盟的伙伴都是一个挑战。
、市场空白点:
()、核心城区开发并不够深入,尚有潜力。
()、现有的同业竞争激烈,应加强相应的专业训练。
()、行销队伍的加强和先进的客户服务理念及营销理念还有待加强。
、经营战略:
()、营销人力发展策略
以同业聘才计划和公司基本法为纲要,一方面在同业中挖掘合适的人