【精品报告】艾媒报告_2020Q1中国在线直播行业专题研究报告
2020在线直播行业趋势及存在的问题
2020年在线直播行业趋势及存在的问题2020年目录1.在线直播行业前景趋势 (5)1.1中国在线直播行业用户规模稳步增长 (5)1.2“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (5)1.3在线直播技术赋能助力行业发展 (6)1.4技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速 (6)1.5“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势 (6)1.6泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台 (7)1.7成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键 (7)1.8信息化辅助 (7)1.9服务模式多元化 (8)1.10呈现集群化分布 (8)1.11需求开拓 (9)1.12行业发展需突破创新瓶颈 (9)2.在线直播行业现状 (11)2.1在线直播行业定义及产业链分析 (11)2.2在线直播市场规模分析 (13)2.3在线直播市场运营情况分析 (13)3.在线直播行业存在的问题 (16)3.1直播行业浮躁、数据造假 (16)3.2乱挖墙脚、行业混乱 (16)3.3直播内容存在问题 (16)3.4直播行业的盈利模式不健全 (16)3.5供应链整合度低 (17)3.6基础工作薄弱 (17)3.7产业结构调整进展缓慢 (17)3.8供给不足，产业化程度较低 (18)4.在线直播行业政策环境分析 (19)4.1在线直播行业政策环境分析 (19)4.2在线直播行业经济环境分析 (19)4.3在线直播行业社会环境分析 (19)4.4在线直播行业技术环境分析 (20)5.在线直播行业竞争分析 (21)5.1在线直播行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国在线直播行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国在线直播行业竞争强度分析 (23)6.在线直播产业投资分析 (24)6.1中国在线直播技术投资趋势分析 (24)6.2中国在线直播行业投资风险 (24)6.3中国在线直播行业投资收益 (25)1.在线直播行业前景趋势1.1中国在线直播行业用户规模稳步增长中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，行业发展稳健。
2020在线直播行业研究报告
2020在线直播行业研究报告在 2020 年，一场突如其来的疫情改变了人们的生活方式和工作模式，也给许多行业带来了巨大的冲击。
然而，在线直播行业却在这一特殊时期迎来了前所未有的发展机遇，成为了互联网领域的一颗璀璨明星。
一、行业发展背景随着互联网技术的不断进步和普及，网络速度的提升以及移动设备的广泛应用，为在线直播的发展提供了坚实的基础。
人们对于信息获取和娱乐消费的需求日益多样化，不再满足于传统的文字、图片等形式，更倾向于实时、互动、生动的视频内容。
此外，社交媒体的兴起也为在线直播的传播提供了广阔的平台，用户可以轻松地分享自己喜欢的直播内容，进一步扩大了其影响力。
二、行业分类及特点1、电商直播电商直播是 2020 年最为火爆的直播类型之一。
通过主播对商品的展示、试用和讲解，消费者能够更加直观地了解产品的特点和使用方法，从而提高购买决策的效率。
其特点是具有强烈的商业属性，能够直接促进商品的销售。
2、游戏直播游戏直播一直以来都拥有庞大的用户群体。
主播通过直播自己玩游戏的过程，与观众进行互动交流，分享游戏技巧和心得。
游戏直播的特点是具有较高的观赏性和娱乐性，能够吸引大量游戏爱好者。
3、秀场直播秀场直播主要以主播的才艺表演、聊天互动等内容为主，满足用户的娱乐需求。
其特点是形式多样，主播风格各异。
4、教育直播在疫情期间，教育直播得到了快速发展。
学校和教育机构纷纷开展线上教学，通过直播的方式为学生授课。
教育直播的特点是具有较强的专业性和知识性，能够打破时间和空间的限制，让更多的人获得优质的教育资源。
三、行业市场规模2020 年，在线直播行业市场规模呈现出爆发式增长。
据相关数据统计，全年市场规模达到了_____亿元，较上一年度增长了_____%。
其中，电商直播市场规模增长最为迅猛，占据了较大的市场份额。
游戏直播和秀场直播市场规模也保持了稳定的增长态势。
四、行业竞争格局1、头部平台竞争激烈目前，在线直播行业的头部平台主要包括_____、＿____、＿____等。
2020直播行业分析调研
2020 年直播行业分析调研报告2020 年 3 月目录1. 直播行业概况及市场分析 (5)1.1 直播市场规模分析 (5)1.2 直播行业结构分析 (6)1.3 直播行业 PEST 分析 (7)1.4 直播行业特征分析 (8)1.5 直播行业国内外对比分析 (9)2. 直播行业存在的问题分析 (11)2.1 政策体系不健全 (11)2.2 基础工作薄弱 (11)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (11)2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)2.5 与用户的互动需不断增强 (12)2.6 管理效率低 (12)2.7 盈利点单一 (13)2.8 供给不足，产业化程度较低 (14)3. 直播产业发展前景 (14)3.1 中国直播行业市场驱动因素分析 (14)3.2 中国直播行业市场规模前景预测 (15)3.3 直播进入大面积推广应用阶段 (15)3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)3.5 细分化产品将会最具优势 (16)3.6 直播产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)3.7 直播人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)4. 直播行业发展趋势 (20)4.1 5G 时代来临，在线直播行业潜力巨大 (20)4.2 增强内容规范，打造优质内容 (20)4.3 头部效应明显，资本运作将更加频繁 (20)4.4 宏观机制升级 (21)4.5 服务模式多元化 (21)4.6 新的价格战将不可避免 (21)4.7 社会化特征增强 (22)4.8 信息化实施力度加大 (22)4.9 生态化建设进一步开放 (22)4.10 呈现集群化分布 (23)4.11 各信息化厂商推动"直播"建设 (24)4.12 政府采购政策加码 (24)4.13 政策手段的奖惩力度加大 (25)5. 直播行业竞争分析 (26)5.1 中国直播行业品牌竞争格局分析 (26)5.2 中国直播行业竞争强度分析 (26)5.3 初创公司大独角兽领衔 (27)5.4 上市公司双雄深耕多年 (28)6. 直播产业投资分析 (28)6.1 中国直播技术投资趋势分析 (28)6.2 中国直播行业投资风险 (29)6.3 中国直播行业投资收益 (30)1. 直播行业概况及市场分析1.1 直播市场规模分析目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大。
2020-2021年中国游戏直播行业研究报告
11.3%
6.5%
7.6%
9.4%
12.2%
88.2%
88.7%
93.5%
92.4%
90.6%
87.8%
2017
2018
2019
直播业务收入（%）
2020e
2021e
其他业务收入（%）
2022e
注释：中国独立游戏直播平台市场规模包括独立游戏直播平台及游戏内直播带来的直播业务收入及包括游戏联运、广告业务、电商直播等在内的其他业务收入，未包含快手直播及哔哩 哔哩直播等视频拓展游戏直播平台的收入规模。
2
直播概念定义
游戏直播概念定义
游戏直播：展现主播进行或解说电子游戏及电竞比赛的实时视频内容服务 游戏直播平台：直播内容以游戏直播为主的网络直播平台 主播：游戏直播平台上进行直播的播主 (Streamer) 弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论
核心发现
发展背景： 游戏直播版权规范化取得实质性突破，广东高院发布司法规范对游戏直播版权保护 及主播违约给出审判指引。
2013年之前
萌芽期
• 各平台旗下直播子系统独立 运营，变为最早的直播平台
• 国家执行“光进铜退”政策， 提升网速催生大量主播
• 海外Twitch被并购刺激国内 资本涌入直播平台
2013-2014年
• 直播大战爆发 • 移动电竞风靡推动游戏直播市场 • 腾讯入股斗鱼、虎牙，加大对头
部游戏直播平台的投资
中国游戏直播用户规模疫情推来自20年用户规模继续增长2019年，中国游戏直播平台用户规模达到3亿人，较2018年增长15.4%。新冠疫情影响下，玩游戏、看直播成为人们休闲 娱乐的选择，并推动游戏直播用户规模在2020年的稳健增长。随着未来用户增速的逐渐趋缓，付费用户规模的增长及用户 ARPU的提升将成为游戏直播平台下一步发展方向。
2024直播电商行业研究报告
2024直播电商行业研究报告2024直播电商行业研究报告一、行业概述直播电商，一种将直播与电商相结合的新型商业模式，已经在中国市场中呈现出爆发式的增长趋势。
根据相关数据，预计到2024年，中国直播电商市场规模将超过2万亿元，占据电商市场的近20%。
二、市场规模近年来，直播电商行业的市场规模有了显著的增长。
根据艾瑞咨询的数据，2021年，中国直播电商市场规模达到了近1.3万亿元，相比2016年增长了近44%，年复合增长率达到了23.4%。
直播电商已经成为中国消费者购物的重要渠道，尤其是在服装、美妆、食品等消费品领域。
三、用户行为直播电商的兴起与用户行为的变化密不可分。
现代消费者更加注重体验与互动，而直播电商正符合了这种需求。
通过直播，电商卖家能够提供更直观、生动的产品展示，增强消费者对产品的了解和信任。
同时，直播过程中的互动环节也能够提高消费者的参与感和购买决策的信心。
四、行业趋势1、多元化内容：在未来，直播电商的内容将更加多元化。
不仅局限于传统的商品售卖，还将涵盖生活、娱乐、教育等多个领域，满足消费者更多的需求。
2、垂直化发展：直播电商行业将朝着更垂直、更细分的领域发展。
例如，美妆、母婴、汽车等领域的直播电商将更加专业化，为消费者提供更精准的服务。
3、跨境电商发展：随着全球化的进程加快，越来越多的中国电商企业将目光投向海外市场，直播电商的国际化发展将成为趋势。
五、行业竞争直播电商行业的竞争日益激烈。
除了传统的电商平台，如淘宝、京东等，短视频平台如抖音、快手等也纷纷加入直播电商的战场。
这些平台通过自身的流量优势和精准的用户画像分析，为电商卖家提供了更广阔的销售渠道。
六、发展前景尽管直播电商行业面临着日益激烈的竞争，但未来的发展前景仍然广阔。
随着5G、AI、物联网等新技术的不断发展，直播电商行业将迎来更多的创新机遇。
同时，消费者对高品质、个性化商品的需求也将推动直播电商行业的持续发展。
七、建议对于电商企业来说，要抓住直播电商的发展机遇，需要注重以下几点：1、提高产品质量：优质的产品是电商企业的核心竞争力，不断提升产品质量是吸引和留住消费者的关键。
2020年网络直播行业市场及趋势分析
2020年网络直播行业市场及趋势分析2020年目录1.网络直播行业概况及现状 (5)1.1后劲十足但仍需深度调整 (5)1.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (5)1.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (5)1.4市场规模突破1000亿元 (6)1.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (8)2.网络直播行业存在的问题 (9)2.1观众人数造假 (9)2.2内容打擦边球 (9)2.3恶意挖角竞争 (9)2.4平台与主播关系不稳定 (10)2.5盈利模式不成熟 (10)2.6直播行业无序竞争的状态急需规范 (10)2.7直播内容中正能量的弘扬急需加强 (11)2.8对直播行业的管理制度建设急需推进 (11)2.9恶意竞争，运作方式同质化 (11)2.10内容过度娱乐化、低俗化 (12)2.11监管不力，打“擦边球”现象频现 (13)3.网络直播行业发展趋势分析 (14)3.1更加多样化的合作 (14)3.2专业制作的优质内容 (14)3.3科技进步驱动行业发展 (14)3.4更加规范的运营 (14)3.5加强清理整治 (15)3.6加强主旋律宣传 (15)3.7加强违约制裁 (15)3.8加强平台建设，创新运作方式 (16)3.9内容为王，提升文化内涵 (16)3.10加强行业自律，建立健全引导机制 (17)3.11“挖角大战”由此拉开！ (17)3.12规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (18)4.网络直播行业市场竞争格局 (19)4.1活跃用户方面竞争格局 (19)4.2付费用户方面竞争格局 (19)4.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (20)4.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地205.网络直播行业政策及环境分析 (22)5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (22)5.2行业规范发展，部分企业被关停 (23)5.3监管日趋收紧 (26)5.4行业洗牌加速 (27)6.网络直播行业发展前景 (29)6.1直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势296.2直播+或成行业新趋势 (29)6.3网络直播行业的发展潜力依然不可估量 (29)6.4从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 (31)6.5表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长 (31)6.6营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显 (32)6.7产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善346.8走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议366.9“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题 (38)7.网络直播行业投资分析 (41)1.网络直播行业概况及现状1.1后劲十足但仍需深度调整直播平台迅速席卷了互联网，草莽的跑马圈地时代结束后，直播平台逐渐趋冷，强监管时代的降临也让这个行业趋于理性与规范，行业格局洗牌，头部平台竞相IPO、中尾部平台则举步维艰。
2020年Q1-Q3直播电商数据分析报告
淘宝直播 50.5% 21.8%
2.4%
抖音
-21.2% -22.3%
-65.9%
快手
69.5% -32.3% -5.0%
5.2% 0.4%
-62.2%
-0.8%
-1.6% -31.8%
41.4%
39.7% 7.5%
20
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
数据来源：独立第三方数据平台。统计时间：2020年1月-2020年9月。以采集入库时间为准，仅供参考。
• 活跃主播人均每月直播22场 • 活跃主播月均直播31场及以上占26.2% • 活跃主播销售额TOP100，商家占14%
• 多以网红品牌为主、知名品牌较少 • 以美食饮品为例：序木堂、嗨吃家、
滋食预估销量排名前三
目录
CO N T E N T S
PART 01 直播电商数据概览 PART 02 直播电商主播分析 PART 03 直播电商品类分析 PART 04 直播电商品牌分析
• 活跃主播人均每月直播20场 • 活跃主播月均直播31场及以上占19.3% • 活跃主播销售额TOP100，商家占30%
• 活跃主播人均每月直播11场 • 活跃主播月均直播31场及以上占9.5% • 活跃主播销售额TOP100，商家占11%
• 热销品类：美食饮品、男装女装、日用百货成为三大直播平台热门前三类目 • 美食饮品：速食、休闲零食成热门品类，抖音、快手更爱尝鲜 • 男装女装：T恤、袜子为热销单品，淘宝、快手内衣价格较高 • 日用百货：纸巾、垃圾袋等快消产品成热门品类，淘宝直播口罩销量爆发
单位：万 15
2020年1-9月三大直播平台活跃主播数分布
2020H1中国直播电商行业发展分析报告
获客
通过搜索引擎、应用 市场打榜、自媒体等 多种方式推广获客
广告
电商 直播 游戏
开屏广告
CPM*用户数、CPO*天数
商业开放平台 自有电商渠道
广告主与KOL协议收费 快手抽成5%，抖音2-10%
第三方电商
导流佣金分成
分成比例约为30%-50%
联合运营及发行
2018年开始，淘宝、快手及抖音投入大量资源，加速布局直播电商
• 多部门/地方出台直 播电商相关政策，行 业逐步规范化发展。
2020年
在为传统电商导流同时，短视频内容平台正在构建自有电商交易闭环
主播
➢ 品牌商：签约主播 ➢ 主播：内容制作、流
量导入、交易分润
品牌商
➢ 流量分发 ➢ 内容创作
➢ 交易回款
直播电商交易闭环 短视频/直播平台
需求承接方式
短视频自有电商平台
• 优势
✓ 商品生产者直接面对消费者、大幅压缩 了中间商生存空间、商品流通效率大幅 提升、同类商品价格更加低廉。
✓ 直播（导流）+平台承接需求发展迅猛
• 劣势
✓ 大量白牌商品、部分商品品质需要 提升
供给端效率：商品从生产者到消费者周转次数，越向右，周转次数越少
消费者
2020年上半年，电商交易额• 淘宝直播上线 • 快手直播测试
2016年
直播电商发展历程
• 淘宝直播与天猫直播合并 • 今日头条上线放心购商城
• 淘宝直播推出双百战略 • 抖音上线购物车功能，支持
跳转淘宝，广告投放系统 “鲁班”与抖音打通 • 快手上线直播业务及快手小 店，推出营销平台，打通淘 宝、有赞、魔筷等，支持主 页、直播、短视频带货 • 快手首届直播卖货节举办 • 抖音购物车功能全面开放
2019-2020年在线直播行业研究报告
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直播 服务
直播 文化传播
.
直播 旅游 直播 造星
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2765.8
2353.0
963.5
821.8
462.1
花椒直播 YY直播 映客直播 一直播 NOW直播
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【精品报告】2020年中国直播电商研究报告-前瞻产业研究院
1.4 直播电商平台网红结构对比
淘宝直播与抖音的网红以女性居多，快手的网红男性略高于女性；从年龄来看，90后是网红主力军，淘宝直播中，90后占比超过 50%，抖音和快手网红的年龄更加年轻化，70%的网红年龄小于30岁。
主流直播电商平台网红结构对比
网红人数
网红结构
女性占比
年龄
1.6万+
头部：12-22人 腰部：1000-2000人
2020年
中国直播电商 研究报告
前瞻产业研究院出品
目录
CONTENT
01 中国直播电商发展现状 02 直播电商用户画像 03 直播电商投资市场分析 04 直播电商发展机遇与挑战
直播电商发展现状
1.1 直播电商的兴起 1.2 直播电商产业链 1.3 直播电商市场规模 1.4 直播电商头部平台对比
1.1 直播电商的兴起
平台端包括电商平台（淘宝、京东、 拼多多、蘑菇街、快手电商等）和直播平 台（快手、抖音、淘宝直播等）。
品牌方/厂商对接电商平台提供货源， 对接MCN机构或主播，确定直播内容方案， 引入直播平台进行内容输出，最终引导消 费者在电商平台实现变现转化。
电商平台、直播平台、MCN/直播为 主要受益者，其收益一般来自按成交额的 一定比例收取的佣金。
心化流量订单按类目不同在2%-10%
淘宝 拼多多
成交额的6%+剩余佣金（佣金-成交额的6%） 的10%
扣除佣金的0%-20%（视多多客等级而定， 通常为10%）扣
无 扣除成交额的5%
京东
扣除佣金10%
政策不详
有赞
扣除佣金10%
有赞抽佣后扣除佣金的50%，并增加收费上 限，技术服务费不超过成交额的5%
直播平台
2020中国直播行业调研报告
性别分布
60%
40%
年龄分布
20岁以下
7.5%
20-30岁
45.5%
30-40岁
35%
40-50岁
10%
50-60岁 1%
60岁以上 1%
以女性为主，且偏年轻化 年龄30岁以下超过50%
数据来源：艾媒数据中心
互联网 运营必备
目录
中国在线直播用户分析 中国直播电商行业分析 中国直播平台现状分析
中国MCN机构分析
互联网 运营必备
中国直播行业 付费用户及付费率
2015-2024中国直播行业市场流水规模及预测
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
付费用户规模（万元）
付费率
10.30% 10.70% 9.60%
11% 11.20% 11.30% 12.00%
5320
5690
6010 10.00%
49
五月美妆
50
大神电竞
互联网 运营必备
中国MCN机构分析
2015-2020年中国MCN市场规模分析
自2016年起，中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市 场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展 现后，预计到2020年底，中国MCN市场规模将达到245亿 元。目前，电商直播的变现效益正逐步展现，2020年MCN 机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的 不断增加，行业竞争将更加激烈。
8.20%
4910
7%
4440
8.00%
5.60% 5.70%
3610
6.00%
2570 2070
4.00%
1370 770
2020在线直播行业现状及前景趋势
2020年在线直播行业现状及前景趋势2020年目录1.在线直播行业现状 (5)1.1在线直播行业定义及产业链分析 (5)1.2在线直播市场规模分析 (7)1.3在线直播市场运营情况分析 (7)2.在线直播行业存在的问题 (10)2.1直播行业浮躁、数据造假 (10)2.2乱挖墙脚、行业混乱 (10)2.3直播内容存在问题 (10)2.4直播行业的盈利模式不健全 (10)2.5供应链整合度低 (11)2.6基础工作薄弱 (11)2.7产业结构调整进展缓慢 (11)2.8供给不足，产业化程度较低 (12)3.在线直播行业前景趋势 (13)3.1中国在线直播行业用户规模稳步增长 (13)3.2“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (13)3.3在线直播技术赋能助力行业发展 (13)3.4技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速 (13)3.5“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势 (14)3.6泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台 (14)3.7成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键 (15)3.8信息化辅助 (15)3.9服务模式多元化 (15)3.10细分化产品将会最具优势 (16)3.11呈现集群化分布 (16)3.12需求开拓 (17)3.13行业发展需突破创新瓶颈 (17)4.在线直播行业政策环境分析 (19)4.1在线直播行业政策环境分析 (19)4.2在线直播行业经济环境分析 (19)4.3在线直播行业社会环境分析 (19)4.4在线直播行业技术环境分析 (20)5.在线直播行业竞争分析 (21)5.1在线直播行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国在线直播行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国在线直播行业竞争强度分析 (23)6.在线直播产业投资分析 (24)6.1中国在线直播技术投资趋势分析 (24)6.2中国在线直播行业投资风险 (24)6.3中国在线直播行业投资收益 (25)1.在线直播行业现状1.1在线直播行业定义及产业链分析VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。
2020年第1季度中国在线直播行业研究
2020年第1季度中国在线直播行业研究Chinese Live Streaming Industry in 1Q2020根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大。
中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势，疫情期间，“宅经济”助推直播行业，预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。
85后、90后用户成主流，资讯新闻成为疫情期间用户的重点关注内容。
直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介。
同时，各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可，实现了直播的社会价值。
重构运营场景、助推传统行业，在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。
“直播+”模式赋能传统产业，大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。
与消费场景、商业模式、公益渠道相结合，在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。
2020年5G商用、VR/AR技术升级直播，高清流畅、实时互动成为可能。
深耕模式，拓宽渠道，直播将不再仅仅是直播。
在线直播行业进入多维发展阶段中国在线直播行业的发展主要经历四个阶段。
2005年，YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式；2014年以来，随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步，斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小而美”的游戏直播平台高速发展；抖音、快手等短视频平台于2017年兴起，素人主播、丰富内容吸引更多用户；2019年，李佳琪、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。
中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。
疫情期间在线直播行业面临新机遇与挑战中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势，疫情期间“宅经济”的兴起刺激了行业加速增长。
中国在线直播行业图谱行业动态：直播出海，布局海外业务深耕本土、固化存量之余，越来越多直播平台通过自营或收购模式布局海外业务，进军全球市场。
2020电商直播行业发展概况研究报告
2020年电商直播行业存在的问题及发展趋势2020年目录1.电商直播行业发展趋势 (5)1.1直播电商成为日常消费方式 (5)1.2人货场关系升级，直播电商大势所趋 (5)1.3政府企业纷纷加持，直播电商大有可为 (6)1.4电商行业格局或将重塑，优质MCN机构有望脱颖而出 (6)1.5应尽快加强行业监管，营造健康消费环境 (7)1.6用户体验提升成为趋势 (7)1.7行业协同整合成为趋势 (8)1.8服务模式多元化 (8)1.9新的价格战将不可避免 (8)2.电商直播行业概况及市场分析 (9)2.1电商直播行业定义及现状介绍 (9)2.2电商直播市场规模分析 (11)2.3电商直播市场运营情况分析 (11)3.电商直播行业存在的问题分析 (14)3.1主播流量格局呈现集中化，头部主播存在稀缺性 (14)3.2内容单一且同质化严重 (14)3.3优秀电商主播匮乏 (14)3.4电商直播平台用户粘性不高 (15)3.5行业服务无序化 (15)3.6供应链整合度低 (15)3.7盈利点单一 (16)4.电商直播行业政策环境分析 (16)4.1电商直播行业政策环境分析 (16)4.2电商直播行业经济环境分析 (17)4.3电商直播行业社会环境分析 (17)4.4电商直播行业技术环境分析 (17)5.电商直播行业竞争分析 (19)5.1电商直播行业竞争分析 (20)5.1.1对上游议价能力分析 (20)5.1.2对下游议价能力分析 (20)5.1.3潜在进入者分析 (20)5.1.4替代品或替代服务分析 (21)5.2中国电商直播行业品牌竞争格局分析 (21)5.3中国电商直播行业竞争强度分析 (22)6.电商直播产业发展前景 (24)6.1需求开拓 (24)6.2延伸产业链 (24)6.3新技术加持 (24)6.4信息化辅助 (24)6.5细分化产品将会最具优势 (25)6.6电商直播产业与互联网等产业融合发展机遇 (25)6.7行业发展需突破创新瓶颈 (26)7.电商直播产业投资分析 (28)7.1中国电商直播技术投资趋势分析 (28)7.2中国电商直播行业投资风险 (28)7.3中国电商直播行业投资收益 (29)1.电商直播行业发展趋势1.1直播电商成为日常消费方式从信息对称、购物体验感以及社交属性三个维度来看，直播电商较传统电商，在客户消费者吸引力方面更胜一筹。
做直播行业的总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国迅速崛起，成为当下最具活力和潜力的新兴产业之一。
本报告旨在对直播行业的发展现状、存在问题及未来趋势进行总结和分析，为相关企业和从业者提供有益的参考。
一、直播行业的发展现状1. 用户规模持续增长根据相关数据显示，我国直播用户规模已超过5亿，其中，移动直播用户占比超过90%。
随着5G技术的普及，直播行业有望进一步扩大用户规模。
2. 行业收入稳步提升直播行业的收入主要来源于广告、打赏、电商等渠道。
据相关报告显示，2020年我国直播行业收入达到1200亿元，同比增长100%。
预计未来几年，直播行业收入将持续增长。
3. 直播平台竞争激烈目前，我国直播平台众多，如抖音、快手、斗鱼、虎牙等。
各大平台在内容、技术、运营等方面展开激烈竞争，以争夺市场份额。
4. 直播内容多样化直播内容涵盖了娱乐、教育、游戏、体育、生活等多个领域，满足了用户多样化的需求。
其中，娱乐类直播占比最高，其次是游戏类直播。
二、直播行业存在的问题1. 内容质量参差不齐部分直播内容低俗、暴力、虚假，严重影响行业形象。
同时，优质内容的生产成本较高，导致内容质量难以保证。
2. 直播生态有待完善直播行业产业链条较长，涉及平台、主播、商家、用户等多个环节。
目前，直播生态存在产业链上下游协同不足、利益分配不均等问题。
3. 监管政策有待加强直播行业监管政策尚不完善，部分平台和主播存在违规行为。
加强监管，规范行业发展，是当务之急。
4. 主播职业素质参差不齐部分主播缺乏职业素养，言行举止不当，损害行业形象。
提高主播职业素质，是直播行业健康发展的关键。
三、直播行业的未来趋势1. 内容创新直播平台和主播应不断丰富内容，提升内容质量，满足用户多样化需求。
同时，加强内容监管，打击低俗、暴力等不良内容。
2. 技术创新5G、人工智能等新技术将为直播行业带来更多发展机遇。
平台和主播应积极探索新技术，提升用户体验。
3. 产业链整合加强产业链上下游协同，优化利益分配，构建健康、可持续发展的直播生态。
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