广告媒体研究十一.pptx
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广告媒体ppt课件
➢8、印刷难以完美，表现形式单一
➢ 受材质与技术的影响，报纸的印刷品质 不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒 体的效果。
报纸的结构
➢依据三个标准分类：出版频率（每天、每 周等）、规格和发行量。
报纸广告
报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示 广告和增刊广告。
1分类广告。非类广告通常包含所有形式的商业 信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类， 例如“求助”，“代售地产”，“代售汽车” 等。这类广告大约占全部广告收入的40%
产品说明设计、购买信息之类的信息资源，而新的信息 的提供速度几乎是即时的。 ➢ 销售潜力。因为这是一种直接的反映媒介。 ➢ 创造力。设计恰如其分的网站可以带来重复性的访问。 广告和网站可以频繁的修改以刺激消费者的兴趣和需要。 ➢ 市场潜力。互联网飞速增长。
➢互联网广告的劣势。 ➢效果衡量。能被人广泛采纳的有效的受众
（三）广播
➢ 广播广告的主要特点有： ➢ 1、传播方式的即时性 ➢ 广播广告传播速度最快。 ➢ 2、传播范围的广泛性 ➢ 采用电波来传送讯息，电波可以不受空间的限制，并且
广播的发射技术相对比电视简单得多。 ➢ 3、收听方式的随意性 ➢ 收听广播最为简便、自4、受众层次的多样性 ➢ 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所
全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、 10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、 120秒为基本单位 。超过3、4分钟的比较少，而 最常见的电视广告则是15秒和30秒。
➢5、费用昂贵
➢ 一是电视广告片制作成本高，周期长。 广告片拍片的片比通常是100：1 ，后期 制作成本高；二是播放费用高。
提高知名度——长远，权威、可信度高 选择顺序：报纸、OD、赞助
➢ 受材质与技术的影响，报纸的印刷品质 不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒 体的效果。
报纸的结构
➢依据三个标准分类：出版频率（每天、每 周等）、规格和发行量。
报纸广告
报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示 广告和增刊广告。
1分类广告。非类广告通常包含所有形式的商业 信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类， 例如“求助”，“代售地产”，“代售汽车” 等。这类广告大约占全部广告收入的40%
产品说明设计、购买信息之类的信息资源，而新的信息 的提供速度几乎是即时的。 ➢ 销售潜力。因为这是一种直接的反映媒介。 ➢ 创造力。设计恰如其分的网站可以带来重复性的访问。 广告和网站可以频繁的修改以刺激消费者的兴趣和需要。 ➢ 市场潜力。互联网飞速增长。
➢互联网广告的劣势。 ➢效果衡量。能被人广泛采纳的有效的受众
（三）广播
➢ 广播广告的主要特点有： ➢ 1、传播方式的即时性 ➢ 广播广告传播速度最快。 ➢ 2、传播范围的广泛性 ➢ 采用电波来传送讯息，电波可以不受空间的限制，并且
广播的发射技术相对比电视简单得多。 ➢ 3、收听方式的随意性 ➢ 收听广播最为简便、自4、受众层次的多样性 ➢ 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所
全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、 10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、 120秒为基本单位 。超过3、4分钟的比较少，而 最常见的电视广告则是15秒和30秒。
➢5、费用昂贵
➢ 一是电视广告片制作成本高，周期长。 广告片拍片的片比通常是100：1 ，后期 制作成本高；二是播放费用高。
提高知名度——长远，权威、可信度高 选择顺序：报纸、OD、赞助
广告媒体研究(全)
广告媒体研究第一章广告媒体概说第一节媒体及广告媒体一、媒体及广告媒体的涵义1、什么是媒体？（提问）传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。
第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
如报社、出版社、电台、电视台等等。
2、广告媒体广告媒体是传播广告信息的媒介物。
广告媒体是传递广告信息的载体。
广告媒体在广告主与广告对象之间起媒介作用，故又称广告媒介。
广告媒体是把广告信息从广告主传达给受众的传播渠道。
它是使商品信息得以迅速传播并使之被消费者了解、接受的一种重要的宣传和沟通的工具，是广告主用来进行广告活动的物质技术手段。
凡是能传递广告信息的物质技术手段都有可能成为广告媒体。
广告媒体为企业进行商品广告的营销传播提供了广阔的空间，是联接企业、商品和消费者的重要渠道，故又称广告媒体渠道。
作为广告信息的载体和传播渠道，广告媒体对于广告的作用 ,决定了广告信息所能到达的顾客群及其传播效果。
广告传播离不开广告媒介，正如过河离不开船和桥一样。
河里有形形色色的船，河上有各式各样的桥。
广告媒体也是各式各样、形形色色的。
如果市场营销战略要求实施广告，那么广告媒体就是将广告信息释放到市场中去的手段和途径。
做广告，不仅需要作为载体的媒体，而且需要选择合适的广告媒体。
如何正确地认识广告媒体、正确地选择广告媒体、正确地应用广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并以最小的广告支出获取最大的广告效益，从而达到树立品牌形象，促进商品推广、销售的目的，是每个广告主孜孜以求的目标，同时也是企业营销成功的一个重要条件。
到底以何种媒体做广告媒体最为适合、最为有利，是广告主企业媒介人员值得研究的重要课题；而正确地认识广告媒体，掌握媒体的相关信息，是正确地选择和应用广告媒体的前提。
二、广告媒体的功能：广告媒体总是生存在与之相适应的社会环境中，成为社会系统的有机组成部分。
在接受社会运行机制的约束时，对社会系统的各个方面也产生了很大的影响。
广告媒体研究(ppt 81页)
网络杂志广告
近两年，随着网络技术的不断更新，网络杂志进入了新的 发展阶段。以2002年现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》 的出现为标志，新型网络杂志开始出现。
网路杂志内容涉及时尚娱乐、数码动漫、网游竞技等众多 领域。区别于以往电子杂志的简单图片及文字链接，网络 互动杂志是真正意义上的多媒体杂志。
优势：传播效果直接，促销作用明显；创造气氛，美 化环境，较好的现场促销作用。
缺点：传播对象仅为目的性客流；表现单一等印刷媒 体的缺点；一般只是辅助性媒体。
§2 新媒体在广告中的应用及其影响
Part1
新媒体
报刊
网络 广播 手机
电视
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着 媒体发生和发展在不断变化。
第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的道 具。例如，盛大在《疯狂赛车》中让用户免费领取游戏用 的POLO赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不可缺少的道 具，对用户是一种“馈赠”，同时又不知不觉为汽车作了 广告。这个活动推出一个月，用户领走了200万辆 “POLO”。
第二种是把产品或品牌信息嵌入到游戏场景中。例如，美 国ElectronicArts公司与英特尔公司和麦当劳公司的网上广 告合同。这种方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的 互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定
虚拟广告分类
电视虚拟广告
如大型比赛中赛场上所出现的虚拟广告（Coca cola，Nissan，Pepsi…）
网络游戏虚拟广告
网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定 用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中 适当的时间，适当的位置上出现的广告。
网络游戏虚拟广告通常有两种形式：
广告媒体研究课件
影响
广告媒体的传播效果受到多种因素的影响，如媒介选择、投放策略、创意设计等 。
02
广告媒体的类型
电视广告
广泛的覆盖范围
电视广告可以覆盖广泛的受众 群体，通过不同的频道和时间 段吸引不同年龄、性别和地域
的观众。
强烈的视觉冲击力
电视广告可以利用图像、视频和 动画等多媒体元素，提供强烈的 视觉冲击力，吸引观众的注意力 。
技巧
如采用动态图像、音效、色彩等元素吸引受众注意力；利用社交媒体平台进行互动营销；针对目标受众进行精 准投放等。
广告媒体的投放效果评估
评估指标
包括曝光次数、点击率、转化率等。
方法
采用统计分析、用户调研等方法对广告投放效果进行评估，以便优化广告策略和提高广告效果。
04
广告媒体的最新发展趋势
移动广告的崛起
报纸广告
信息量大
报纸广告可以提供大量的信息，包括产品特点、 促销活动、公司介绍等。
可保存性
报纸具有可保存性，读者可以随时阅读和保存报 纸广告，以便后续了解详细信息。
地域性强
报纸广告通常针对特定地区或城市的读者群体， 具有地域性的优势。
杂志广告
专业性
杂志广告通常针对特定的读者群体，具有专业性的优势。
声音的传播优势
电视广告可以通过配音、音乐和音 效等手段，发挥声音的传播优势， 增强广告的吸引力和记忆度。
广播广告
简单快捷的传播方式
广播广告通过电台广播快速传播信息，具有简单快捷的优势。
覆盖面广
广播广告可以覆盖广泛的听众群体，不受地理位置和空间的限制 。
适合移动听众
随着汽车普及率的提高，广播广告成为移动听众获取信息的重要 途径。
预测模型构建
广告媒体的传播效果受到多种因素的影响，如媒介选择、投放策略、创意设计等 。
02
广告媒体的类型
电视广告
广泛的覆盖范围
电视广告可以覆盖广泛的受众 群体，通过不同的频道和时间 段吸引不同年龄、性别和地域
的观众。
强烈的视觉冲击力
电视广告可以利用图像、视频和 动画等多媒体元素，提供强烈的 视觉冲击力，吸引观众的注意力 。
技巧
如采用动态图像、音效、色彩等元素吸引受众注意力；利用社交媒体平台进行互动营销；针对目标受众进行精 准投放等。
广告媒体的投放效果评估
评估指标
包括曝光次数、点击率、转化率等。
方法
采用统计分析、用户调研等方法对广告投放效果进行评估，以便优化广告策略和提高广告效果。
04
广告媒体的最新发展趋势
移动广告的崛起
报纸广告
信息量大
报纸广告可以提供大量的信息，包括产品特点、 促销活动、公司介绍等。
可保存性
报纸具有可保存性，读者可以随时阅读和保存报 纸广告，以便后续了解详细信息。
地域性强
报纸广告通常针对特定地区或城市的读者群体， 具有地域性的优势。
杂志广告
专业性
杂志广告通常针对特定的读者群体，具有专业性的优势。
声音的传播优势
电视广告可以通过配音、音乐和音 效等手段，发挥声音的传播优势， 增强广告的吸引力和记忆度。
广播广告
简单快捷的传播方式
广播广告通过电台广播快速传播信息，具有简单快捷的优势。
覆盖面广
广播广告可以覆盖广泛的听众群体，不受地理位置和空间的限制 。
适合移动听众
随着汽车普及率的提高，广播广告成为移动听众获取信息的重要 途径。
预测模型构建
广告媒体课件
时效性强
网络媒体的更新速度很快，能够及 时传递最新的信息和动态。
手机媒体的特性与优势
随身携带
手机已经成为人们随身携带的 必备物品，具有很强的便利性
和即时性。
信息交流便捷
手机可以实现实时通讯和信息交 流，具有很强的互动性和便捷性 。
多媒体展示
手机媒体可以融合多种媒体形式， 包括文字、图片、音频和视频等。
广告媒体的影响力与效果 评估
广告媒体的影响力评估
01
02
03
媒体选择
对各种广告媒体的影响力 进行评估，以便选择最能 吸引目标受众的媒体。
媒体组合
根据不同媒体的特点和优 势，进行合理的组合，以 最大化广告效果。
媒体监测
对已选择的媒体进行实时 监测，以便及时调整策略 ，确保广告投放效果。
广告媒体的效果评估方法
广告媒体的分类
根据传播方式，广告媒体可以分为线上媒体和线 下媒体。
1. 线上媒体：通过互联网、移动设备等数字渠 道传播广告信息的媒体，如网络广告、社交媒 体广告等。
2. 线下媒体：通过传统渠道传播广告信息的媒体， 如电视、广播、报纸、杂志等。
根据受众特征，广告媒体可以分为大众媒体和 个人化媒体。
1. 大众媒体：面向广大受众的媒体，如电视、 广播、报纸、杂志等，具有广泛的覆盖面和传 播效果。
声音与图像结合
电视广告可以利用视觉和声音的结 合，创造出更加生动、形象的广告 效果。
制作成本高
电视广告的制作需要较高的成本， 包括拍摄、剪辑、特效等。
受时间限制
电视广告的时间较短，需要在有限 的时间内传达广告信息。
广播广告
传播速度快
广播广告可以通过电波快速传播，覆盖较 大的地理区域。
网络媒体的更新速度很快，能够及 时传递最新的信息和动态。
手机媒体的特性与优势
随身携带
手机已经成为人们随身携带的 必备物品，具有很强的便利性
和即时性。
信息交流便捷
手机可以实现实时通讯和信息交 流，具有很强的互动性和便捷性 。
多媒体展示
手机媒体可以融合多种媒体形式， 包括文字、图片、音频和视频等。
广告媒体的影响力与效果 评估
广告媒体的影响力评估
01
02
03
媒体选择
对各种广告媒体的影响力 进行评估，以便选择最能 吸引目标受众的媒体。
媒体组合
根据不同媒体的特点和优 势，进行合理的组合，以 最大化广告效果。
媒体监测
对已选择的媒体进行实时 监测，以便及时调整策略 ，确保广告投放效果。
广告媒体的效果评估方法
广告媒体的分类
根据传播方式，广告媒体可以分为线上媒体和线 下媒体。
1. 线上媒体：通过互联网、移动设备等数字渠 道传播广告信息的媒体，如网络广告、社交媒 体广告等。
2. 线下媒体：通过传统渠道传播广告信息的媒体， 如电视、广播、报纸、杂志等。
根据受众特征，广告媒体可以分为大众媒体和 个人化媒体。
1. 大众媒体：面向广大受众的媒体，如电视、 广播、报纸、杂志等，具有广泛的覆盖面和传 播效果。
声音与图像结合
电视广告可以利用视觉和声音的结 合，创造出更加生动、形象的广告 效果。
制作成本高
电视广告的制作需要较高的成本， 包括拍摄、剪辑、特效等。
受时间限制
电视广告的时间较短，需要在有限 的时间内传达广告信息。
广播广告
传播速度快
广播广告可以通过电波快速传播，覆盖较 大的地理区域。
广告媒体研究ppt课件
8
只要你能为广告主降低甚至消灭浪费， 你就将做成世界上最大的一笔生意。
9
广告费浪费在哪里？
定位不清是广告费浪费的根源
10
定位就是， 把满脑袋的头发拔得只剩一根， 在风雨中招摇。
——叶茂中
11
卖点诉求不明确
12
混乱的媒体组合策略
13
广告表现不知所云
14
营销策略的片面和短视
18
后广告时代的两大显著特征
特征一：传播过度 特征二：消费者的成熟
19
我国广告业发展的几个阶段
第一个阶段：1979—1986年底 中国广告 业的黄金时间 特点：企业只要做广告就能成功 “一条广告救活一个企业”
20
第二个阶段：1987—1994年 特点：企业只要花足够的钱做广告就一 定能赚钱
媒体发展趋势
关键词1：分众化（Fractionalisation）
27
关键词2：定制化（Customisation）
28
关键词3：过量化（Plethorisation）
29
关键词4：数字化（Digitalization）
30
关键词5：民主化（Democratisation）
21
第三个阶段：1994年——今 特点：企业花足够的钱做广告，也未必 有钱赚
22
行销、广告、媒体与消费者的基本关系
行销 （4Ps）
广告
创意 媒体
媒体
计划 购买
消费者
竞 争 者
23
广告的作用
广告功能观的演进 告知功能观
劝服功能观
诱导功能观
沟通功能观
回归告知功能观？
24
广告媒体的基本概念与功能
只要你能为广告主降低甚至消灭浪费， 你就将做成世界上最大的一笔生意。
9
广告费浪费在哪里？
定位不清是广告费浪费的根源
10
定位就是， 把满脑袋的头发拔得只剩一根， 在风雨中招摇。
——叶茂中
11
卖点诉求不明确
12
混乱的媒体组合策略
13
广告表现不知所云
14
营销策略的片面和短视
18
后广告时代的两大显著特征
特征一：传播过度 特征二：消费者的成熟
19
我国广告业发展的几个阶段
第一个阶段：1979—1986年底 中国广告 业的黄金时间 特点：企业只要做广告就能成功 “一条广告救活一个企业”
20
第二个阶段：1987—1994年 特点：企业只要花足够的钱做广告就一 定能赚钱
媒体发展趋势
关键词1：分众化（Fractionalisation）
27
关键词2：定制化（Customisation）
28
关键词3：过量化（Plethorisation）
29
关键词4：数字化（Digitalization）
30
关键词5：民主化（Democratisation）
21
第三个阶段：1994年——今 特点：企业花足够的钱做广告，也未必 有钱赚
22
行销、广告、媒体与消费者的基本关系
行销 （4Ps）
广告
创意 媒体
媒体
计划 购买
消费者
竞 争 者
23
广告的作用
广告功能观的演进 告知功能观
劝服功能观
诱导功能观
沟通功能观
回归告知功能观？
24
广告媒体的基本概念与功能
广告媒体研究课件
广告媒体研究
常燕民
学习目的
一、掌握基本知识（专业术语、价 值评估）
三分钟理论；倒计时；去台标 报眼；通栏；题花；
学习目的
二、熟悉广媒概况（分类、现状、 趋势）
互动；数字；主动，动
学习目的
三、理解媒体特性（优劣、比照） 分众：定位（无聊经济、分开受众 ）、业务（楼宇视频、电梯平面、手 机无线、户外彩屏）、发展(兼并、联 合、上市）、危机
媒体策略拟订
郑州报纸概览
一、竞争主体
（一）大河报－城市早报（２００２ 年７月１日并入大河报）－国际经贸报（ 城市早报前身）
都市报现象
正式创刊于1995年8月1日，4开8版。起初打 算叫《大河晚报》，因为郑州已有一家晚报，所 以改为《大河文化报》，1997年10月更名《大河 报》。
1995、1996低水平成长。广告打包代理给一 家广告公司，收入100多万和300多万。1997年的8 月发生的两件事，给《大河报》日后突飞猛进的 发展奠定了基础。一是在郑州、开封、洛阳、新 乡、平顶山等地建立发行站，启动“敲门发行模式 ”；二是“张金柱事件”发生后，《大河报》力推《 白色“皇冠”拖着受害者狂逃》一文并追踪报道， 引发社会强烈反响。
上世纪90年代中期之前，机关报与晚报 的双重身份，让《郑州晚报》既维持着自然 垄断的位势，又享受着改革开放带来的经济 成果。其报道先后三次获得中国新闻奖，活 泼亲切的副刊让读者喜闻乐见；发行和广告 经营也是郑州市无可争议的“龙头老大”，并在 全国较早地实行了自办发行。
1996年，《郑州晚报》“既无外债，又无 内债”；1997年，更是达到鼎盛时期，报纸一 度早晚各送一次，引起业界颇为热烈的讨论 ；当年广告收入8800万，利润5000多万。而 《河南日报》同期广告收入只有2000万左右 。
常燕民
学习目的
一、掌握基本知识（专业术语、价 值评估）
三分钟理论；倒计时；去台标 报眼；通栏；题花；
学习目的
二、熟悉广媒概况（分类、现状、 趋势）
互动；数字；主动，动
学习目的
三、理解媒体特性（优劣、比照） 分众：定位（无聊经济、分开受众 ）、业务（楼宇视频、电梯平面、手 机无线、户外彩屏）、发展(兼并、联 合、上市）、危机
媒体策略拟订
郑州报纸概览
一、竞争主体
（一）大河报－城市早报（２００２ 年７月１日并入大河报）－国际经贸报（ 城市早报前身）
都市报现象
正式创刊于1995年8月1日，4开8版。起初打 算叫《大河晚报》，因为郑州已有一家晚报，所 以改为《大河文化报》，1997年10月更名《大河 报》。
1995、1996低水平成长。广告打包代理给一 家广告公司，收入100多万和300多万。1997年的8 月发生的两件事，给《大河报》日后突飞猛进的 发展奠定了基础。一是在郑州、开封、洛阳、新 乡、平顶山等地建立发行站，启动“敲门发行模式 ”；二是“张金柱事件”发生后，《大河报》力推《 白色“皇冠”拖着受害者狂逃》一文并追踪报道， 引发社会强烈反响。
上世纪90年代中期之前，机关报与晚报 的双重身份，让《郑州晚报》既维持着自然 垄断的位势，又享受着改革开放带来的经济 成果。其报道先后三次获得中国新闻奖，活 泼亲切的副刊让读者喜闻乐见；发行和广告 经营也是郑州市无可争议的“龙头老大”，并在 全国较早地实行了自办发行。
1996年，《郑州晚报》“既无外债，又无 内债”；1997年，更是达到鼎盛时期，报纸一 度早晚各送一次，引起业界颇为热烈的讨论 ；当年广告收入8800万，利润5000多万。而 《河南日报》同期广告收入只有2000万左右 。
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
广告媒体讲义课件.pptx
了解广告媒体的基本概念与知识 掌握广告媒体的分类与不同类别特点 把握广告媒体选择的因素
广告媒体的内涵
媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社 会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、 播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用 的物质都可称为广告媒体。
路漫漫其悠远广告媒体的类别和特点一传统大众传播媒体二小众传播媒体三新媒体网络媒体路漫漫其悠远一传统大众传播媒体?一报纸?二杂志?三电视?四广播?五电影路漫漫其悠远一报纸?报纸运用文字图像等印刷符号定期连续地主要向公众传递新闻时事评论等信息同时传播知识提供娱乐或生活服务一般以散页的形式发行
广告媒体
教学目的与要求
1．广播媒体的主要优点有
（1）广播传播覆盖面广。 （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵
活方便。 （3）制作过程较简单，播出费用不高。 （4）针对性强，可收听对象特性明显，地区性
电台能做有效地做地方性广告，促销效果明显。
（2）广播媒体的主要缺点有
（1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象， 看不到商品的外观，印象比较浅薄；
2．杂志广告的缺点主要有
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 （2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触对象
不广泛，市场覆盖率低。 （3）制作复杂，成本较高。
（三）电视
电视是运用电波把声音、图像（包括文字 符号）同时传送和接受的视听结合的传播工具， 是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世 纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向 广大观众，已经深入千家万户，在传播领域中 产生了越来越大的影响。
（2）声音稍纵即逝，无法存查， （3）广播信号转瞬即逝，不适合播出复杂的解释性信息，
广告媒体的内涵
媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社 会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、 播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用 的物质都可称为广告媒体。
路漫漫其悠远广告媒体的类别和特点一传统大众传播媒体二小众传播媒体三新媒体网络媒体路漫漫其悠远一传统大众传播媒体?一报纸?二杂志?三电视?四广播?五电影路漫漫其悠远一报纸?报纸运用文字图像等印刷符号定期连续地主要向公众传递新闻时事评论等信息同时传播知识提供娱乐或生活服务一般以散页的形式发行
广告媒体
教学目的与要求
1．广播媒体的主要优点有
（1）广播传播覆盖面广。 （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵
活方便。 （3）制作过程较简单，播出费用不高。 （4）针对性强，可收听对象特性明显，地区性
电台能做有效地做地方性广告，促销效果明显。
（2）广播媒体的主要缺点有
（1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象， 看不到商品的外观，印象比较浅薄；
2．杂志广告的缺点主要有
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 （2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触对象
不广泛，市场覆盖率低。 （3）制作复杂，成本较高。
（三）电视
电视是运用电波把声音、图像（包括文字 符号）同时传送和接受的视听结合的传播工具， 是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世 纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向 广大观众，已经深入千家万户，在传播领域中 产生了越来越大的影响。
（2）声音稍纵即逝，无法存查， （3）广播信号转瞬即逝，不适合播出复杂的解释性信息，
各类广告媒体的分析学习.ppt课件
说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是
我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做
广告的公司，而不相信那些可编不辑课做件广PPT告的公司。
10
缺点
• ①媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告 多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观 众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无 从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、 记忆效果。
可编辑课件PPT
6
2、杂志广告
优点
• ①目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行 的。
• ②受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信 性使广告也沾了它的光。很多杂志声称，在他们 出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。
• ③生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的 媒体
可编辑课件PPT
7
• ④版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用 几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报 道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使 版式更富于创造性和多样化。
• ②缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间 都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需 要一段时间。
• ③制作复杂，成本高。
• ④递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在 所有的书报摊上都出售。如何使杂志到达目标受 众是较为严峻的问题。
可编辑课件PPT
9
3、电视广告
优点
• ①传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的 方法，因为它的到达面非常广。数以万计的观众定期看电视。 电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能 有效到达的人群。
• ④ 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因 。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印 刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵 活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对 广告的反应随时对广告讯息进行修改。
广告媒体研究十一
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接触频次分析的主要目的是了解暴露于各频次 的消费者的比率。
2020/7/7
总收视点、到达率、接触频率的 关系
• 在GRP固定的情况下，到达率与接触频 率形成取舍：
高到达率即代表低接触率，高接触 率即代表低到达率。
小孩 4-11 598 2,028 4,533 3,570 5,464 38,250 137,700 N/A
CPRP varies by target and time
CPRP
CPRPs 会随着时间或其他因素而改变 ; • 季节性需求 - 需求高 = 高 CPRP • 收看习惯 - 高收视 = 低 CPRP • 购买技巧 - 套播或赠送档次 • 客户改动 - 时间太急，有可能会提高CPRP
2020/7/7
平均接触频次是一种非常简单的 衡量方法
我们只在某些情况下用作参考，但 观看是不可能看2.67次的。 平均接触频次并不是最好的衡量方法 ，更有意义的一个概念是“接触频次 分布”。
2020/7/7
计算
假设某品牌在4周内共投放1至15共15个档次，消费者从A 至J共10人，收视报告如下表，请计算到达率和平均接触频次
2020/7/7
有效接触频次的意义
• 决定有效频次，是媒介计划上非常 重要的一环
• 太低的有效频次，不足以令消费者 明白或记忆我们的广告，广告的投 资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告 投资的增加，只带来有限的增长利 益
广告理论与实务-第11章广告媒体
• 2.户外媒体的劣势 • （1）到达率的浪费。 • （2）可传递的信息有限。 • （3）厌倦感。 • （4）成本高。 • （5）广告效果评估困难。
• 11.1.6交通媒体
• 交通媒体广告有三种形式：车厢广告，车 身广告，车站、月台和站台海报。
• 1.交通媒体的优势 • （1）展露率高。 • （2）到达频度高。 • （3）及时性。 • （4）地区可选性。 • （5）成本低。
• 11.1.2杂志媒体 • 1．杂志媒体的优点 • （1）针对性强，读者选择性较强。 • （2）印刷精美，图文并茂。 • （3）信息生命周期长，可以反复阅读和长
久保存。
• 2.杂志媒体的缺点 • （1）出版周期长，时效性差。 • （2）版面狭小，信息容量小，广告受众少。
• 11.1.3广播媒体 • 1．广播媒体的优点 • （1）广播是听觉媒体。 • （2）传播速度快，时效性强。 • （3）传播范围广泛。 • （4）受众广泛。
• 随着科学技术的进步，互联网和移动互联网成为 传播广告信息的一支生力军，我们把它们归为一 类：新媒体。
• 11.1.1报纸媒体 • 1.报纸媒体的优点。与其他媒体相比，报纸广告
具有其自身许多独特的优点：
• （1）覆盖面较广，传播速度较快。 • （2）报纸广告的信息量一般要比电视广告、广播
广告的容量大。
• 2．广播媒体的缺点 • （1）广播媒体播出信息的保存性差。 • （2）广播播出内容的受众选择性差。 • （3）缺乏视觉。声音的限制会阻碍创意。 • （4）干扰。 • （5）时间安排和购买的难度。 • （6）缺乏控制。
• 11.1.4电视媒体 • 1.电视媒体的优点 • （1）成本效用。 • （2）冲击力。 • （3）影响。
•பைடு நூலகம்11.1.9.2网络广告的发端
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到达率成长趋势
100%
到达率随着收视点的增加而增加 但永远不会到达 100%
1+ 75%
2+ 50%
3+ 25%
0% 0
200 300 400 500 TARPs
3. 接触频次
接触频次（F）： 指在一定期间内（通常也是4周）接触广告的对
象消费者的接触频次。
平均接触频次： 接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次
（看到广告的机会）
到达率的成长趋势
先快后慢：
在媒体开始露出时，由于大部分消费 者尚未暴露于品牌广告的任何档次，因 此到达率呈现较高幅度的成长。而在绝 大部分消费者已经暴露于品牌广告后， 加上部分消费者的媒体接触极低，到达 率的成长变得相当缓慢。
理论上，由于少部分消费者从不接触媒 体，因此净到达率的最高值只能接近 100%，而不可能达到100%。
Spot 1 Spot 2 Spot 3 Total :
19:15 20:05 21:30
9 ratings 12 ratings 8 ratings 29 GRPs
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看某台周日连续剧，投放 一个档次在其中，你可以得到多少TARPs? 如果投放2个档次，将可得到多少TARPs? 如果投放5个档次，将可得到多少TARPs?
TARPs Cum. 1 +
2+ 3+ 4+
Spot 1
15 15
15
2
20 35
27
3
11 46
34
4
30 76
51
5
8 84Βιβλιοθήκη 56626 110
64
8
10
2
21
4
23
5
30 12 4
接触频次分析的主要目的是了解暴露于各频次 的消费者的比率。
总收视点、到达率、接触频率的 关系
在GRP固定的情况下，到达率与接触频 率形成取舍：
GRP/TARP
如我们投放2个档次在广告段内， 而每一档次都会有15%的人观看到 ，因此，我们可以得到 30 GRPs (2 x 15 GRPs)
TARPs 在哪里？
年龄组成 总观众数 上海电视台
东方电视台
目标受众 目标受众 目标受众 目标受众 (000') (000') 收视点 (000') 收视点
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
为什么我们要说术语?
是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会
批评我 ?
=> - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间
这些是什么意思 ?
我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达
率
平均能看2.67次 有效频次3次的
到达率30%
能看机会率
当我们在媒体上投放广告时，我们 给予受众的是(OTS)“能看机会率 ”
数。 在习惯上，接触频次指的即是平均接触频次，或
简称接触率。
平均接触频次 = TARPs（目标收视点）/到达率
计算:
TARPs目标收视点=160 1+ 到达率=60% 平均接触频次=?
平均接触频次是一种非常简单的 衡量方法
我们只在某些情况下用作参考，但 观看是不可能看2.67次的。 平均接触频次并不是最好的衡量方法 ，更有意义的一个概念是“接触频次 分布”。
总收视点=到达率×平均接触频率 GRP=R × F
2. 到达率（Reach,简称R）
对象消费者中，在一定的期间内（ 通常是4周），暴露于任何广告至少 一次的非重复性人口比率，亦称净 到达率，或触达率。
到达率适用于所有媒体形式，亦时 常认知为 覆盖率
纯到达率 = 非重复性
到达率的意义
到达率意味着： 我想让多少人看到广告？
节目一
节目二
节目一 = 3/5 = 60 收视点 节目二 = ?
例:
上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs): 20
练习
例: 家庭主妇
:
?
观看CCTV新闻
:
604,200
目标收视点(TARPs)
: 20
GRP的计算
可把不同时段，不同日期的收视点累加在一 起做比较，有重叠性。
指的是一则广告出现在媒体上的次数， 在电波媒体上称为档次，在印刷媒体上称 为刊登。
GRP的意义
GRP代表的是目标对象收视点 (Target Audience Rating Points)
GRP是一种用来衡量目标受众阅听媒体的 尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众
收视点 （Rating Point)
计算
假设某品牌在4周内共投放1至15共15个档次，消费者从A 至J共10人，收视报告如下表，请计算到达率和平均接触频次 。
计算
甲市场：共有100万个目标消费者
总收视点 = ？ 到 达 率=？ 接 触 率=？
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20 10 10
接触频次分布（Frequency Distribution）
高到达率即代表低接触率，高接触 率即代表低到达率。
媒体在到达率与接触频率策略制定上的 重要任务是在固定的媒体资源下，在到 达率与接触频率的取舍当中，为品牌所 需做出最适切的选择。
有效接触频次
目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 即对目标受众达到广告诉求目的所需要的广告 露出频率。
我们不能保证他们一定能够看见 !
举例:
一个观众在看某特定的节目 (如央视) 一个观众位于房间里面，某节目在播放 着 (电子收视仪)
能看机会率－它代表这个广告能被看的 机会，不代表一定能看见
1、总收视点
总收视点(Gross Rating Point） ： 所有播出档次收视率的总和（专指电波媒体）
档次（spot）/刊登（insertion）:
15岁以下 1,119 140
12.5
138
12.3
15-24岁
817
106
13.0
120
15
25-34岁
631
111
17.6
107
17
35-49岁 2,123 342
16.1
377
18
50岁以下 2,993 568
19.0
524
18
总计
7,683 1,206 15.7 1,266
16
GRP的计算公式
第十一章 广告媒体比重设定 与排期模式选择
本章学习内容
理解广告媒体比重设定的内涵与程序 掌握有效到达率、有效接触频次、总收视
点等概念和计算、使用方法 掌握广告媒体排期的基本模式及各种条件
下的排期组合策略
一、媒体投放比重的设定
决定媒体投放的轻重和大小的组合。 三个参数
1、到达率和有效到达率 2、接触频次和有效接触频次 3、总收视点（毛评点）