百丽、星期六同类竞品分析

Dione Dasin迪欧妮帝盛品牌来自西班牙， 有独特的西班牙设计，定位中高端品牌。
品牌定位 以消费者收入定位 (1)高档产品有森达公司法雷诺和梵诗帝娜， 而康奈公司有老爷车和康奈。 (2)中档产品有森达公司的好人缘，而康奈 公司有鸿盛。 (3)低档产品属于那些规模比较小的企业， 具有地方性特点。 森达主要定位于中高收入的男女休闲鞋和商 务鞋，主要任务是保持中高收入男士商务鞋领 先地位，扩大中高收入女士的商务鞋市场份额， 大力进攻中高收入男女的休闲鞋，最后全面扩 大皮鞋市场份额，形成森达品牌家族。Biblioteka Baidu
1995年以“千百度”女鞋为主营业务的南京美丽 华鞋业公司成立。1998年在美丽华的基础上组建 了鸿国集团。2003年6月份，鸿国国际在新加坡证 券交易所主板上市。 除了自有品牌“千百度”，还有风格更年轻化的 “伊伴”，档次更高的“娜然”。 C.banner.可解作“中国鞋业的旗帜品牌定位”， 时尚、性感。千百度品牌定位于高雅的生活品位 和适度的时尚追求，目标消费群为 25-35岁左右， 中等收入的时尚白领女性。 品牌的设计风格：时尚、简洁、舒适而富有年轻 活力，紧跟世界时尚潮流，极具欧陆风情。关爱 女性，创造高品质生活是品牌的经营理念。
品牌故事
SAFIYA
品牌名称来源于古希腊神话，是 神话中一位女神的名字； “SAFIYA—索菲娅”是希腊语 “智慧”的意思； SAFIYA 品牌定位
为18岁-35岁年轻的时尚女性，提供 多元化的鞋、服装和饰品的选择； 使她们充分展现自我，让她们在多 元变化的世界中，找到最“快乐、 活泼、可爱”的自我；
目标群体描述 20-30岁,年轻都市女性,中等收入； 她乐观、开朗、自信，年轻而又激情； 她努力工作，不满足现状，对未来充满希望，憧憬自我更加有成就； 她享受自我，讨厌沉闷守旧，追逐最新时尚潮流，渴望美丽，生活更 具品位，更加高质量.
“Teenmix”品牌由香港美丽宝集团于1999年在香港注 册成立。香港美丽宝集团国际控股有限公司特别授 权给百丽集团在国内进行生产与销售。自2003年4月 百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌。 TEENMIX(天美意)倡导"LIFE FOR FUN,STYLE FOR TEENS",象征年轻新一代的文化生活.
百丽集团拥有的自有鞋类品牌包括：Belle（百丽）、Teenmix（天美 意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、FATO（伐拓）、Senda（森 达）、好人缘、BASTO（百思图）、MILLIE’S（妙丽）、Jipijapa、Joy & Peace（真美诗）等。公司代理的鞋类品牌包括：Bata、ELLE、BCBG、 Mephisto、Geox、Clarks、Merrell、Caterpillar、Sebago等。除上述品牌， 百丽集团还代理销售的运动服饰品牌产品包括：Nike、Adidas、Reebok、 Puma、Mizuno、Lining、Kappa、Converse；亦代理销售休闲牛仔名牌 Levi's。此外，集团拥有时尚运动品牌FILA大中华商标的使用权。
产品定位： 以舒适为明显特征 以功能性为核心卖点 跟随时尚的高档商务休闲产品 款式经典简洁，品质至上
品牌个性： 品位, 高雅, 质量 以生活方式为主题 带有欧洲的经典 简洁且直接 目标顾客： 年龄段: 女士: 25-45 男士: 25-50 特点:现实务实 自信求上进 注重质量和实用性 追求舒适的生活方式
品牌故事
FBL源自丹麦的时尚动脉，诞生 于上世纪60年代，定义着“新美 人主义”，为现代女性提供来自 欧洲品位的鞋款及饰品。 品牌定位 受过良好教育，经济富足，家庭月 收入远出全国平均水平 绝大多数生活在城市 主要集中在25-45岁，平均年龄28岁
(星期六)
20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、 资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位， 获得极大成功。2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市。目 前，百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股。
『品牌理念』 FATO男鞋品牌凝聚着多年制鞋技术经验和精益求精的生 产方式，秉承意大利鞋业精髓、优美、纯粹、简约的设 计，以及全体FATO人制鞋的自豪、热情和勇气。 FATO品牌代表着男人对工作自始至终拼搏向上的进取精 神，鼓励人们要勇于追求理想。对于生活的一种品味和 体验，充满了激情、快乐和生命力。
除了品牌主角“teenmix”，天 美意还从世界各地搜罗了在国外 人气极升的年青鞋履品牌，包括： Cutie teens, Jump。
品牌寓意 天美意teenmix——都市时尚的年轻休闲鞋品牌。一直倡导 “life for fun,style for teens”即人生追求情趣，年轻追 求个性的生活品味。 “teen”代表的是一群张扬个性，散发活力，尽享都市炫彩生 活的新新人类；“mix”即mix&match，代表天美意随性演绎， 创造性搭配的时尚休闲精神。 天美意Fans： *以充满活力和个性性格的18-28岁都市年青人为主，以及拥有年 轻心态的都市人群 *年轻、潮流时尚、个性型格、动感活力、喜欢休闲 产品风格 主体风格为“休闲、运动、个性、潮流”，即都市休闲、动感活 力、个性型格、潮流时尚的风格。 随我意，天美意！
美国女鞋品牌naturalizer(娜然)品牌是美国著 名的鞋业制造和销售集团BROWN SHOE旗下品牌，它 创立于1927年，是美国历史上第一个专为女性创立 的时尚女鞋品牌，迄今已有82年的历史，在美国具 有领先的市场覆盖率和影响力。Naturalizer(娜然) 始终以时尚、舒适、自然呈现女性特质品牌概念， 给中国女性带来量身定制般的穿着体验。 2007年，布朗鞋业与中国领先的鞋业集团-鸿国 国际成立合资公司－美康鞋业，宣布将Naturalizer 品牌带入中国，定位于中高端市场 。同年8月第一家 店在广州环东友谊正式开业。
思加图（STACCATO)—发源地：意大利，成立年份:1998年 思加图STACCATO 时尚品牌女鞋,1998年被引进中国大陆市场， 是香港和中国大陆著名的高档时尚女鞋品牌。 思加图（STACCATO）意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现 代都市富有节奏感的生活。思加图以“优质、独特、时尚、合 穿”为设计理念，承诺顾客三个“able”，即 “Fashionable style”（时尚的风格）、“Comfortable fitting”（舒适的穿 着感受）“Reasonable price”（合理的价格），致力于满足追 求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。
伊伴品牌是以20-30岁，拥有敏锐流行触角的 女性群体为目标顾客，色彩绚丽，跳动张扬，同 时注重多样而精致的细节变化，推崇年轻时尚， 使得青年人永远站在“流行”的顶尖点。流行离 不开色彩，伊伴的设计师深知这一点：她温暖、 亮丽、时尚、醒目、彰显出阳光般的迷人风采和 活力。 店铺以统一、清新的"伊伴"形象，衬托出产品 的前卫和时尚，并向顾客传达了最热情诚挚的欢 迎之意。伊伴将成为美丽华公司旗下的活力一族。
森达集团公司创建于1977年，从江苏建湖崛起。森 达牌高中档男女礼节鞋、时装鞋、绅士鞋、休闲鞋、 多功能鞋素以“真皮优料、工艺精美、着感舒适、 四季新潮”倍受消费者喜爱。
森达集团是中国最大制鞋企业，世界最大单个皮 鞋生产基地，年产中高档皮鞋1500万双。森达品 牌家族：森达、法雷诺、好人缘、梵诗蒂娜、百 思图等品牌。于2007年11月11日被百丽集团收购。
BELLE取义法语“美丽的女人”， 主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主 要顾客群为“年龄20－40岁，中等 收入”的都市白领阶层。BELLE风格 多样，以“舒适、简约、职业、成 熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、 前卫。 百丽品牌产品分类： 百丽女鞋 百丽男鞋 百丽女包
品牌寓意:Ta英文原意是“谢谢”,TaTa代表“感恩的情 怀”,崇尚人与人之间的真诚付出。他她TaTa以人性化的经营 理念,倡导乐观积极的心态,追求健康时尚的生活。 品牌定位: 紧跟潮流时尚款式,一流的品质,一流的服务, 合理的价格,超值的购物享受。
品牌定位：
中高档商务休闲 舒适健康 来自意大利设计中心的国际品牌 作为中高档商务休闲品牌，拔佳秉承其国际品牌的恒久价 值品位，融合欧洲先进生产技术及工艺，为中国消费者倾 力打造舒适、典雅、时尚的商务休闲鞋款。来自拔佳意大 利研发中心的四大功能系列产品（透气系列、防静电系列 和减震系列）,更为消费者带来健康舒适的穿着感受。
『目标消费群』 这是一群优秀的男性，60年代以后出生的人群；拥 有令人羡慕的学历和知识，超凡出群的智慧；在工 作中自始至终拼搏向上，积极进取；在生活中重视 自我需求，追求个人主义；在实现梦想的同时，注 重生活品味，尽情享受生活。
广州天创鞋业有限公司原名番禺高创鞋业有限公司，是香港 高创有限公司于1998年7月在中国大陆广东省投资兴建的独资 企业，生产总部在广州番禺。公司目前的经营品牌主要是 KISSCAT、ZSAZSAZSU、2C等。 Kiss Cat接吻猫品牌定位 1、顾客定位：（1）24-28之间女性；（2）受一定的西方文 化影响同时又依恋传统的东方文化；（3）处于社会中层的 职业女性，教育良好，经济较为独立，思想成熟。（4）追 求一定较为实际但并非保守的消费方式，价值感与价格并重； （5）多为日常穿着。 2、价格定位：中等略高、保持大众消费水平，同时体现一 定品牌水准。 3、形象定位：富有亲和力、典雅细腻、醇和感性，避免与 大众消费者产生品牌隔离感。
追求精致生活、流行品味的白领一族； 对流行时尚有自己的主张的时尚潮人； 自信并勇于表现自己的传统女性。
灵感源自"世界和谐"的理念而衍生出"欢乐"与" 和平"--"JOY&PEACE"是专为年轻专业人士及行政人 员而设的高档欧陆皮鞋专卖店，在香港和大陆北京、 上海、杭州、广州等城市设有几十家。产品主要来 自意大利及欧洲等国家。 真美诗风格 "真美诗"继承时尚设计精神，以"真美诗"为 主，为追求时尚人士及行政人员提供心仪之 选。
目标顾客 市场定位 妙丽时尚皮鞋专门店，一 向以 “选择最多” 及 “物超所值” 见称，并从 世界各地搜罗优质时尚的 国际品牌，以配合有品味 的年青上班一族不同场合 的需要。 时尚行政人员 25-35岁： 现代、自信、具有品牌意识； 关注高质量的生活品质； 渴望能有支持现代生活态度的货品。 潮流一族 25-30岁： 潮流的，思想开明的，自信的，具有品牌意识的； 喜欢混搭； 百变造型显示独特个性
思加图女人属于都市、热爱都市、现代时尚；她们拒绝被归类。不能 被简单地被定义；她们出众超前的潮流品味突显出其独特的生活格调；她 们擅于社交，于潮流中游刃有余，随心尽情演绎激情多彩的生活！
品牌历史 2001 上海百思图鞋业有限公司在上海成立3月沈阳中兴 开第一家直营店，当年在中兴销售达860万 。 2003 被评为“AAA级资信企业”中国皮革工业协会理 事单位，全年销售额突破三个亿，增长速度在业内传为 佳话。 2007 开设直营店200多家，加盟店160多家，整体市场 开设销售网点300多家，10月份正式并入百丽国际。名称 为上海新百思图鞋业有限公司。 产品定位
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品牌故事
(星期六)
ST是英文“圣”saint的缩写，“ST”是英文 胜利复活之意，寓意为永续长存。“ST＆SAT”就 是要让所有人感觉到星期六的存在，要让星期六 给所有人带去健康、愉悦、舒适的生活，这是星 期六人最大的愿望。
公司始创于1992年，于2009年9月3日在深圳上市。经营的品牌包 括：自有“ST&SAT(星期六）”、“FBL（菲伯丽尔）”、“SAFIYA （索菲娅）”、“MOOFFY”、“RIZZO”、“69”品牌，代理意大利 “Bladinini”、“Killah”品牌。 星期六主要是针对24-38岁，月收入为2500-4000元的白领阶层， 品牌特点是时尚流行。