2020年中国大学生媒体使用习惯调查报告

2020年中国大学生媒体使用习惯调查报告

大学生几乎每日会接触互联网，超过90%的人使用时长超过两小时。近七成大学生每日接触电视时间在半小时以上，过半数大学生不接触

报纸。每日接触互联网超过8小时以上的大学生占12.2%，远超于每日接触报纸(0.4%)、广播(0.5%)、电视(0.9%)、杂志(0.7%)达8小时以

上的大学生，仅有1.1%的大学生每日从不接触互联网。大学生每日接

触电视的时长集中在半小时-2小时，其中，接触电视在0.5-1小时之

间的大学生占33.4%，接触时间在1-2小时的大学生占15.6%。另外，

大学生每日从不接触报纸的比例占50.3%。

QQ是大学生日常社交应用最多的媒介。

调查结果显示，QQ是大学生日常社交应用最多的媒介，微信次之，微博居于第三。工科生使用QQ媒介的比例，农林专业学生使用微信的

比例，文科生使用微博的比例。大学生日常社交应用最多的媒介为QQ，所占比例高达88.3%;其次是微信，所占比例为84.9%;位居第三的是微博，占比为60.7%。受访大学生日常社交应用最少的媒介为Twitter，

所占比例仅为2.6%。不同专业大学生日常社交应用存有显著差异性。

具体看来，QQ、微信、微博仍然是不同专业大学生日常社交应用最主

要的三大媒介。其中，工科生使用QQ媒介的比例，为91.2%;农林专业学生使用微信的比例，为88.0%;人文科学专业学生使用微博的比例，

为67.3%。

大学生使用微信微博的首要目的是社交。

调查结果显示，大学生使用微信微博的首要目的是社交，女生使

用微信、微博实行休闲娱乐的占比显著高于男生。大学生使用微信微

博的主要目的所占比例从高到低依次为社交(62.3%)、休闲娱乐

(60.7%)、看新闻资讯(58.8%)、转发信息(47.0%)、在线购物(6.2%)、

其他(5.1%)。不同性别大学生使用微信微博的主要目的有显著差异。

女生选择“看新闻资讯”、“转发信息”、“休闲娱乐”、“社交”

和“在线购物”的比例都高于男生，其中“休闲娱乐”差值

(67%>51.6%)。

不同专业大学生使用媒介的动机存有显著差异。

调查结果显示，不同专业大学生使用媒介的动机存有显著差异，

人文科学专业学生最主要的动机是获取信息，医药专业的学生则更注

重愉悦身心。人文科学专业的学生使用媒介更多是为了获取信息，占

比77.9%，高于专业为工科(76.2%)、社会科学(75.8%)、农林(74.0%)、理科(72.7%)和医药(63.4%)的大学生;社会科学学生选择专业学习

(53.7%)的比例要高于其他专业的学生;医药专业的学生更注重愉悦身心，所占比例为72.5%;而农林专业的学生选择使用媒介用来打发时间

的比例最多(51.6%)。

家庭月收入对大学生使用微信、微博的目的产生显著影响。

调查结果显示，家庭月收入对大学生使用微信、微博的目的产生

显著影响，5001—10000元家庭月收入的大学生更喜欢休闲娱乐，20001—50000元家庭月收入的大学生更喜欢社交，50000元以上家庭

月收入的大学生更喜欢分享转发信息和在线购物。根据卡方检验结果，家庭月收入对使用微信、微博的主要目的有显著影响。在“分享和转

发信息”选项中，家庭月收入为50000元以上的大学生所占比例，为53.6%;在“休闲娱乐”选项中，家庭月收入为5001—10000元的大学

生所占比例，为63.8%，20001—50000元家庭月收入的大学生所占比

例最低(55.2%);在“社交”选项中，家庭月收入为20001—50000元的

大学生所占比例(70%)，家庭月收入为2000元及以下的大学生所占比

例最低(55.2%);“在线购物”选项中50000元以上家庭月收入的大学

生所占比例，为11.2%。

此次调查由中国传媒领袖大讲堂组委会联合上海交通大学社会调

查中心展开，针对中国29个省份(除港澳台、青海省、西藏自治区以外)的2240所中国普通高等学校(机构)的在校大学生实行媒介使用习

惯等相关调查，包括专科生、本科生、研究生。