VI设计(标准色、字体)

4、标准字体设计过程及注意事项
（1）制定一个设计基调：
对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面 上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形 成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调 应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有 对比和谐的效果。
2标、标准色的设计过程
（准色1）企业印象调查 （的2）标准色关键用语调查 （设计3）色彩形象表现及反馈 （过4）制定标准色 程
3、标准色设计的要求
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形 象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人 们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给 人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多； 对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总 结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。
1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。
2）、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。
四、吉祥物设计
VI吉祥物是为了强调企业性格，为配合广告宣传而为企业专门创造的 人物、动物、植物等拟人化的造型，它以富有动感的形态引起人们注意， 为企业在消费者心里建立起了亲切感，拉近了企业与消费者之间的距离。 企业吉祥物是VI基础系统诸要素中最有形象生动的因素，它往往是富有 地方特色、具有纪念意义的具象化图形。或者是巾帼夸张、拟人的漫画 式的形象。
四、企业标准服饰系列 1、企业管理层制服 2、企业文员制服（男式与女式） 3、生产人员工作服 4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装） 5、企业保安人员制服 6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装 7、企业运动服装 8、企业专用领带
五、产品包装系列 1、企业产品特写风格的包装容器立体造型 2、产品销售包装装潢的统一设计 3、产品中包装结构与装潢的设计 4、产品运输包装的标识与装潢设计 5、产品不同系列的包装设计延伸 6、礼品包装与配套包装的特殊设计 7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计 8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计 9、企业专用礼品包装的装潢设计
九、企业识别系统手册 包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目 （一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯 片等； （二）、企业网站建设的推广与宣传
一、VI基础系统设计
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
与图形结合的设计
5、VI的应用字体
常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版 物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映 的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。
二、VI标准色
VI
1、标准色的概念及类型
标
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字
准 体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想
色 的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状
态。
标准色类型：
（1）单色标准色
（2）复合标准色
（3）多色系统标准色
（3）标准色+辅助色
利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。
辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色 配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷CMYK 的色彩标准设定。 一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色。
六、企业广告系统 1、广告宣传策划书 A：企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则 B：广告导语，分类广告主题，标题与副标题 C：广告内文文案（内容、结构、形式与表达方式） D：广告媒介政策（广告媒介的选择与发布选择频率） E：分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范 F：特殊广告 （提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告 活动）策划与实施方案 G：广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划 H：非广告的“广告”策划方案 2、企业大众传播媒介广告（电视、电台、报纸与杂志） 系列 A：电视广告的创意、方案与分镜头脚本
一、企业标准字体
1、标准字体概念：
指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和 品牌标准字的设计。
2、标准字体设计分类
（1）书法标准字体设计
（2）装饰字体设计
（3）介于书法和装饰之间的标准字体设计
（4）最常见常用的设计手法：已有文字字体变形
3、标准字体设计要求
（1）要有较好的识别性 （2）符合行业、产品的形象； （3）具有创新的风格、独特的形象； （4）能为商品购买者所喜好； （5）能表现企业的发展性与值得依赖感； （6）对字体造型要素加以分析。
VI吉祥物可分为企业吉祥物和活动吉祥物两种。 可根据企业发展需要，对吉祥物进行延伸，如将吉祥物设计在文具、 钥匙圈、手机链、别针、贴纸、毛巾等方面。
吉祥物设计
Biblioteka Baidu
七、企业接待用品系列 1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计 2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计 3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计 4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计
八、企业CI计划发布会 上述全部计划完成后，策划组织新闻发布会包括： 1、发布会现场设计布置。 2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等。 3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导。
水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线 一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度 时，视线是从下向上流动的。
（4） 调整负空间（行距、字距）
在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空 白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决 于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观众的视线难 以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集 中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留 适当的空白，分类集中。
B：电台广告的构思与方案 C：报纸广告方案与版面设计 D：杂志广告方案与版面设计 3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身 广告等）创意与设计 4、销售点现场促销广告—POP广告系列 A：广告桌旗 B：悬挂POP C：立地POP D：台面陈列POP E：产品、标志、吉祥物横型POP 5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计 6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计 7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计 8、企业广告性/年、节贺卡设计 9、企业专用广告性礼品/纪念品设计 10、广告音乐主题（听觉形象的建立）
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系， 起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助 图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、 增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感， 增强审美趣味。
色 彩 适合行业（企业形象或产品内容） 红色系 食品业、交通业、百货业、药品业 橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业 黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业 绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业 蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业 紫色系 化装业、服装业、出版业
（2）突出竞争企业之间的差异性。
（2）注意字体的外形特征
不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有 上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同 的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有 利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。
（3）阅读习惯的影响：
（3）标准色设计应适合消费心理。
4、标准色的标示方法
三 辅助图形
VI
1、辅助图形的概念：
辅
辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地
助 辅助视觉系统的应用 。
图 形
辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其 在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文纸
2、企业高层领导专用信签
3、企业人员名片
4、员工证件
5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章）
6、企业票据与单证
7、公文夹、文件袋
8、企业统一用公文箱、公文包
9、企业专用办公文具系列
10、企业应用不干胶标贴系列
三、企业环境空间设计系列 1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计 2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计 3、企业高层领导办公环境空间设计 4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计 5、企业主要会议室环境空间设计 6、各生产车间的环境色彩空间设计 7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统设计 8、企业自有车辆的标识与装饰设计
辅3、辅助图形与标志的关系
助 图（1）从属关系 形（2）补充关系 的设（3）丰富关系 计（4）拓展关系 要求（5）强化关系
4、辅助图形的设计方法：
（1）以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、 渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图 形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密 切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并 且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。
辅助2、辅助图形的作用
图（1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征， 形 不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩 的 海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海 作 滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。 用
VI设计
企业VI设计包括基础部分和应 用部分。
VI系统设计
VI
设
计 一、基础系统设计
的 标 准 色 及 字
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
体
二、办公用品设计
1)取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助 图形方面选择了这个方法。
２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。
（2）解释型。针对标志进行语义解释，以帮助表达标志含义或发现者联 系的一类辅助图形。
（3）重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标 志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带 状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象 内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间 等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落 形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。