旅游城市营销推广方案(成都)[专业研究]
成都旅行社营销策划方案
成都旅行社营销策划方案一、研究和分析1. 市场调研在进行策划之前，需要对成都旅游市场进行调研，包括游客群体的特点、偏好、消费能力等方面的信息。
通过市场调研，了解市场需求，为后续策划提供参考依据。
2. 竞争对手分析对成都地区的竞争对手进行分析，包括其他旅行社、在线旅游平台等。
分析竞争对手的产品定位、价格策略、市场推广等方面的信息，为制定差异化策略提供参考。
3. SWOT分析对成都旅行社进行SWOT分析，分析其优势、劣势、机会、威胁，为制定策划方案提供基础。
二、品牌定位和目标市场1. 品牌定位成都旅行社应根据调研分析的结果，确定其品牌定位。
可以选择成都本地旅游服务、高端豪华旅游、特色精品旅游等不同定位，以满足不同游客群体的需求。
2. 目标市场成都旅行社应明确其目标市场，包括主要游客来源地、游客类型等。
可以通过分析调查数据确定目标市场，然后制定针对不同目标市场的营销策略。
三、产品开发和优化1. 制定旅游产品线根据目标市场需求和品牌定位，制定旅游产品线，包括景点旅游、主题旅游、特色美食等。
针对不同游客群体，开发不同的旅游产品，以满足其需求。
2. 提升产品服务质量通过提升旅游产品的服务质量，包括接待服务、导游服务、住宿服务等，提升客户满意度。
可以建立差异化的服务标准，增加旅游产品的竞争力。
四、价格策略1. 定价策略根据成本、市场需求和竞争对手等因素，制定合理的产品定价策略。
可以采用高端定价、折扣定价、套餐定价等不同策略，以满足不同游客群体的消费需求。
2. 优惠活动推出不同的优惠活动，如优惠组团、早鸟优惠、特价促销等，吸引更多的游客选择成都旅行社的产品。
可以结合市场调研结果，针对不同目标市场推出不同的优惠活动。
五、市场推广1. 线上推广通过建设和优化官方网站、社交媒体账号等，进行线上推广。
可以发布旅游攻略、景点介绍、客户评价等内容，增加品牌知名度和用户粘性。
2. 线下推广通过在旅游相关展览、活动等场合进行宣传，提高品牌曝光率。
旅游城市营销推广方案(成都)
03
增加财政收入
旅游业的发展可以带来更多的税收和旅游收入，为政府财政做出贡献。
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国际旅游推广
文化输出
借助成都丰富的历史文化资源，向国际游客展示成都的文化魅力， 提升国际知名度。
联合推广
与国外旅游城市建立合作关系，共同参与国际旅游展览和活动，提 高成都的国际影响力。
语言服务
加强成都旅游目的地的多语言服务，提供英文、日文等多语种旅游 信息和服务，方便外国游客。
网络营销推广
社交媒体营销
建立人才激励机制
鼓励创新和竞争，激发旅游人才的积极性和创造力。
05
成都旅游合作与推广
区域旅游合作
川渝旅游合作
加强与重庆的旅游合作，共同打 造川渝旅游品牌，实现资源共享 和客源互送。
西部旅游联盟
加入西部旅游联盟，与甘肃、青 海、新疆等西部地区共同推广特 色旅游线路，提升区域整体竞争 力。
省市合作
加强与周边省市如陕西、贵州等 的合作，共同开发旅游资源，实 现互利共赢。
旅游城市营销推广方 案（成都
contents
目录
• 成都旅游市场分析 • 成都旅游营销策略 • 成都旅游产品创新 • 成都旅游服务提升 • 成都旅游合作与推广 • 成都旅游可持续发展
01
成都旅游市场分析
成都旅游资源概述
01
02
03
04
自然景观
成都拥有丰富的自然景观，如 青城山、都江堰、熊猫基地等
旅游产品创新
成都推出了一系列创新型旅游产品，如主题酒店、 特色民宿等。
成都旅游市场发展趋势
01
02
03
智慧旅游
成都吸引游客的活动方案
成都吸引游客的活动方案概述成都作为中国西部地区的重要城市，拥有悠久的历史和独特的文化底蕴，吸引着众多游客的目光。
为了进一步提升成都旅游业的吸引力，我们提出以下一些活动方案，希望能够吸引更多游客的兴趣，促进旅游业的发展。
1. 城市文化体验活动百年成都巷子漫步在成都市区的老街巷子中举办百年成都巷子漫步活动，邀请游客一同感受成都古老巷子的历史风情，探寻巷子内的文化遗迹和传统手工艺品。
活动中可以安排地方传统表演、手工艺品展示等内容，让游客在参与互动中更深入地了解成都的历史文化。
成都传统文化表演展示每周末在成都市区的主要公共场所举办成都传统文化表演展示活动，包括川剧、豆花灯表演、变脸等传统文化节目，吸引游客观赏。
通过这些表演，游客可以感受到成都独特的文化底蕴，增加对成都的好感度。
2. 美食文化体验活动成都传统美食文化节每年举办成都传统美食文化节，邀请知名餐厅和厨师展示成都地道美食的烹饪过程，并让游客品尝各种具有成都特色的美食。
活动中可以设置美食品鉴、美食制作体验等环节，让游客亲身参与并深入了解成都的美食文化。
成都特色小吃地图推荐发布成都特色小吃地图，收录了成都知名的小吃店铺和美食街区，并标注推荐的必尝美食，方便游客在成都自由行时寻找美食。
地图中可以加入小吃店家的故事和特色介绍，帮助游客更好地了解成都的美食文化。
3. 自然风光体验活动成都周边自然风光游组织成都周边自然风光游活动，包括成都市郊的山水风光、自然保护区的生态探秘等项目，让游客感受成都的自然之美。
活动中可以设置徒步、骑行等户外活动，让游客亲身体验自然风光之美。
成都城市观光之旅开设成都城市观光之旅，安排专业导游带领游客参观成都的历史名胜和文化景点，如武侯祠、杜甫草堂、宽窄巷子等。
游客可以通过观光之旅全面了解成都的历史和文化，增加对成都的认知。
结语通过以上活动方案，我们希望可以为成都吸引更多游客，提升成都旅游业的影响力和竞争力。
同时，这些活动也能促进地方经济的发展，提升当地居民生活质量。
成都营销策划方案业务
成都营销策划方案业务一、背景分析成都作为中国四川省省会，是国内西南地区的重要经济中心和文化旅游名城。
近年来，随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高，成都市的消费能力也得到了明显增强。
因此，找准市场定位、制定有效的营销策划方案对于企业来说显得尤为重要。
本文将以成都市场为例，探讨如何制定一套适合当地市场的营销策划方案。
二、目标群体定位1. 国内外游客：成都是一座具有悠久历史和丰富文化的城市，拥有众多独特的旅游景点和美食资源，因此吸引了大量国内外游客前来观光和体验。
针对这一目标群体，我们可以制定一系列定制化的旅游产品和服务。
2. 居民市场：成都作为一座经济发达的城市，拥有广大的居民市场。
根据居民的消费习惯和需求，我们可以制定一套切实可行的营销策划方案，提供符合居民需求的产品和服务，以提高市场竞争力。
三、竞争对手分析在制定营销策划方案之前，首先需要对竞争对手进行充分的分析，了解市场现状和竞争形势。
根据成都市的实际情况可以进行以下分析：1. 竞争对手数量：成都市旅游行业竞争对手众多，包括各类景区、酒店、旅行社等。
这些竞争对手都在争相争夺市场份额，提供更好的产品和服务。
2. 竞争对手优势：各类景区和旅行社通过开发独特的旅游产品，提供高品质的服务，吸引了大量游客。
一些知名酒店通过其品牌影响力和优质的住宿体验，也获得了市场竞争的优势。
3. 竞争对手劣势：一些竞争对手在产品创新和服务质量方面存在一定的不足，客观上为我们提供了机会。
另外，竞争对手之间也存在激烈的价格竞争，我们可以通过差异化的产品和服务来突出市场竞争力。
四、市场调研和需求分析在制定营销策划方案之前，我们需要对市场进行深入调研和需求分析，了解消费者的需求和心理。
1. 调研方法：可以通过问卷调查、访谈等方式进行市场调研，在深入了解消费者需求的同时，还可以了解到竞争对手的优劣势和市场潜力。
2. 需求分析：根据市场调研的结果，可以分析出消费者对于旅游产品和服务的需求，如舒适的住宿环境、特色的观光景点、方便的交通等。
城市旅游推广计划活动方案
城市旅游推广计划活动方案一、活动背景随着旅游业的发展，城市旅游成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了吸引更多的游客来到我市旅游，提升城市的知名度和美誉度，我们制定了以下城市旅游推广计划活动方案。
二、活动目标1. 提升城市知名度：通过活动宣传，让更多人了解并认识我们的城市。
2. 吸引游客：通过丰富多彩的活动，吸引游客前来旅游观光，增加旅游人数。
3. 建立城市品牌形象：通过推广活动，塑造城市的独特魅力和品牌形象。
4. 增加经济收入：通过增加旅游人数，促进本地旅游和相关产业的发展，增加经济收入。
三、活动内容1. 城市宣传片制作：制作一部宣传片，展示城市的自然风光、人文景观和旅游资源。
宣传片可以通过电视、网络等媒体广泛传播，吸引更多游客的关注。
2. 主题演出活动：举办一系列具有地方特色的主题演出活动，包括对传统文化的演绎、艺术表演和民族特色的展示。
这些活动将吸引游客，同时展示城市的独特文化。
3. 城市游览线路推广：制定多样化的城市游览线路，并进行宣传推广。
通过提供不同的旅游线路选择，满足不同游客的需求，同时加强对景点和旅游资源的推广。
4. 旅游节庆活动：举办一系列与旅游相关的节庆活动，如旅游文化节、美食节、摄影大赛等。
这些活动将吸引更多的游客，增加旅游人数，并提升城市的知名度。
5. 旅游推广合作：与其他旅游城市或旅游企业合作，共同推广旅游产品和服务。
通过合作宣传，互相促进，实现资源共享，扩大旅游市场。
6. 新媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台进行旅游推广，发布有关城市旅游的资讯和活动信息，吸引更多的关注和参与。
四、活动执行计划1. 制定详细计划：确定活动的具体内容、时间、地点和策划方案，并制定详细的执行计划。
2. 活动宣传：通过各种宣传渠道，包括电视、网络、平面媒体等，广泛宣传活动信息，提高知名度。
3. 地方合作：与当地政府、旅游景点、旅行社等建立合作关系，共同推进活动的顺利进行。
4. 活动执行：按照计划组织各项活动，确保活动顺利进行，吸引更多游客参与。
四川成都旅游营销活动方案
四川成都旅游营销活动方案四川成都是中国西南地区的重要旅游目的地之一，以其丰富的自然景观、独特的文化魅力和美食闻名于世。
为了进一步提升成都旅游业的发展，提高其知名度和吸引力，以下是一份四川成都旅游营销活动方案。
一、品牌推广活动1. 成都市官方与旅游企业合作，共同打造成都旅游品牌，通过广告、宣传片、微博、微信等渠道进行全面推广，突出成都的特色和亮点。
2. 在目标市场开展品牌推广活动，如在国内一线城市的商场、电视台、地铁站等地投放广告，同时在国际上也进行线上线下推广，吸引更多国内外游客的关注。
二、文化活动与赛事1. 举办成都国际音乐季、成都国际电影节等大型文化活动，吸引文化爱好者前来观赏并加强成都的文化影响力。
2. 举办中国公开高尔夫球锦标赛、中国马拉松锦标赛等国内外知名赛事，吸引运动爱好者前来参与比赛，同时通过媒体宣传提高成都旅游知名度。
三、特色旅游推广1. 发掘成都的传统文化，举办川剧、蜀绣等传统工艺品展览和表演活动，让游客了解四川的非物质文化遗产。
2. 推出美食旅游活动，举办成都美食节，邀请国内外知名厨师亲临成都，展示川菜的独特魅力，让游客品尝到正宗的四川美食。
四、线上推广1. 在各大旅游网站、社交媒体上投放成都旅游推广的广告，通过精准的定向推送和相关关键词的排名提高成都的曝光率。
2. 利用微博、微信等社交媒体进行活动宣传，并组织线上互动，如发布签到打卡活动、分享成都美景的图片等，为参与的游客提供一定的奖励和福利。
五、旅游交流与合作1. 与其他城市政府、旅游企业进行合作，互相推荐和宣传对方城市的旅游资源，共同扩大市场。
2. 加强与国际旅行社的合作，组织外国游客来成都旅游，提供方便快捷的旅游服务。
六、提升旅游服务质量1. 加强成都旅游从业人员的培训，提高他们的服务质量和专业素养，为游客提供更优质的旅游体验。
2. 建设更完善的旅游基础设施，如改善交通线路、提升旅游景区的设施和管理水平等，为游客提供更便捷、舒适的旅游环境。
成都旅行社营销策划方案
成都旅行社营销策划方案一、背景分析成都作为中国西南地区的重要城市，具有丰富的旅游资源和独特的文化魅力。
随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游业在成都地区蓬勃发展。
然而，在竞争日益激烈的旅游市场中，成都旅行社需要通过精确的营销策划来提高知名度和市场份额。
二、目标客户群体1.外地游客：希望吸引更多的外地游客来成都旅行，特别是对成都的历史文化和美食感兴趣的游客。
2.城市居民：针对成都市区居民，提供周边短途旅游服务，满足他们放松心情的需求。
三、竞争分析成都旅行社面临激烈的竞争，主要竞争对手有：1.国内知名旅行社：例如中国国旅、青旅等，这些旅行社在品牌知名度和资源优势方面具有一定的竞争力。
2.本地旅行社：成都地区有许多本地旅行社，对成都市区和周边旅游线路非常熟悉，具有一定的竞争优势。
四、营销策略1. 打造独特的旅游产品为了吸引更多游客，成都旅行社需要开发独特、有吸引力的旅游产品。
例如：•古镇游览：开发古镇游览线路，包括青城山、都江堰等著名景点。
•美食体验：推出美食体验线路，引导游客探索成都的特色小吃和火锅文化。
•文化之旅：组织文化之旅，了解成都的历史和文化。
2. 利用互联网平台进行市场推广成都旅行社应该充分利用互联网平台进行市场推广。
具体措施包括：•搭建官方网站：建立功能完善的官方网站，展示旅游产品、价格和线路等信息。
•开展网络营销：通过社交媒体、旅游论坛等渠道进行网络营销，提升品牌知名度。
•发布优质内容：定期发布旅游攻略、体验分享等优质内容，吸引更多关注和讨论。
3. 加强与旅游景点、酒店等的合作成都旅行社可以与当地旅游景点、酒店等进行合作，互惠互利，共同发展。
具体合作方式包括：•提供独家优惠：与景点、酒店等达成合作协议，为成都旅行社客户提供独家优惠。
•举办联合活动：与景点、酒店等合作举办联合推广活动，共同吸引更多客流和关注。
4. 定制化服务和口碑营销成都旅行社可以提供定制化的服务，满足不同客户的需求，营造口碑效应。
成都营销策划方案
成都营销策划方案摘要：成都作为中国西南地区最重要的经济和文化中心城市，具有丰富的旅游资源和独特的文化魅力。
本文的目的是制定一个全面的营销策划方案，以吸引更多的游客和投资者来到成都。
本方案将从市场研究、定位、目标市场、营销渠道、活动策划以及品牌形象等方面进行详细分析和规划。
第一部分：市场研究市场研究是制定营销策划方案的基础，我们需要了解成都旅游市场的发展趋势、竞争对手、目标客户群体以及他们的需求和偏好。
通过市场调研和数据分析，我们可以获得有关成都旅游市场的详细信息，并为制定营销策略提供依据。
1.1 市场规模和增长趋势成都旅游市场的规模和发展趋势是我们制定营销策划方案的重要指标。
根据最新数据统计，成都市的年旅游收入超过1000亿元，且每年以7%的速度增长。
这显示了成都旅游市场的潜力和吸引力。
1.2 竞争对手分析分析竞争对手的优势和劣势对制定营销策略至关重要。
成都作为一个热门旅游目的地，吸引了许多国内外的竞争对手。
我们将进行竞争对手的分析，了解他们的定位、产品特点和销售策略，以便在市场上找到我们的竞争优势。
1.3 目标市场分析了解目标市场的特点和需求，有助于精确制定产品和服务，以及与目标市场的有效沟通。
成都旅游市场主要由国内游客和外国游客组成，我们将对两个市场进行分析，了解他们的消费能力、旅游偏好以及其他相关因素。
第二部分：定位和目标市场根据市场研究结果，我们可以确定如何定位成都旅游市场以及我们的目标客户群体，以此为基础制定相关的营销策略。
2.1 定位策略成都旅游市场非常多样化，我们可以根据市场调研结果，选择合适的定位策略。
例如，我们可以将成都定位为一个历史文化名城，强调其丰富的历史遗址和文化传统。
或者我们也可以将其定位为一个现代化的城市，强调其繁荣的经济和现代化的城市设施。
2.2 目标客户群体根据目标市场分析结果，我们可以确定成都旅游市场的目标客户群体。
例如，我们可以将目标客户群体定位为高品质的旅行者，他们注重旅游体验和文化交流。
冬季成都旅游营销策划方案
冬季成都旅游营销策划方案一、市场背景分析成都作为中国西部地区最具代表性的城市之一，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。
然而，在过去的冬季季节里，成都的旅游市场相对较弱，很少有游客选择在冬季来成都旅游。
因此，我们有必要制定一份冬季成都旅游营销策划方案，以提高成都冬季旅游的知名度和吸引力。
1. 目标群体分析成都冬季旅游的目标群体主要包括以下几类：- 地区居民：主要指成都及周边地区的居民，他们相对容易受到冬季成都旅游的影响，作为主要的潜在客户。
- 国内游客：即来自中国其他城市的游客，他们可能会选择成都作为冬季旅游的目的地之一。
- 国际游客：尽管成都的冬季旅游市场相对较弱，但我们仍然可以通过有效的营销策略吸引一部分国际游客。
2. 市场竞争分析成都的旅游市场竞争相对激烈，尤其是在传统旺季。
然而，在冬季季节，许多其他城市的旅游市场相对较弱，我们有机会将成都打造成为冬季旅游的热门目的地。
同时，我们还需留意其他具有冬季旅游资源的城市，如哈尔滨、张家界等，以便与他们进行市场竞争。
3. SWOT分析- 优势：成都拥有丰富的文化底蕴和自然资源，在冬季旅游市场上有无限潜力。
- 劣势：成都的冬季旅游市场相对薄弱，缺乏吸引力。
- 机会：与其他城市相比，在冬季推出吸引游客的旅游产品和活动，可以提高成都的知名度和吸引力。
- 威胁：其他具有冬季旅游资源的城市也在积极推广自己的旅游产品，竞争压力不可忽视。
二、目标和策略1. 目标- 提高成都冬季旅游的知名度和吸引力。
- 提升成都冬季旅游市场的综合竞争力。
- 吸引更多的游客来成都参与冬季旅游活动。
2. 策略- 以丰富的文化底蕴和自然资源为基础，推出与冬季相关的独特旅游产品和活动。
- 加强市场宣传，通过各种渠道向目标群体传达成都冬季旅游的魅力并增加知名度。
- 加强与旅游相关的产业合作，提升成都冬季旅游的服务质量和综合竞争力。
三、具体营销策略1. 推出冬季特色旅游产品- 冬季美食之旅：推出传统冬季美食的体验产品，如火锅、麻辣烫等。
成都市旅游宣传活动方案
成都市旅游宣传活动方案概述成都市作为中国西部地区的重要旅游城市，拥有丰富的历史文化和独特的自然风光，吸引着众多游客。
为进一步提升成都市旅游的知名度和吸引力，制定了以下旅游宣传活动方案。
宣传目标•提升成都市在国内外游客中的知名度和美誉度•增加游客的到访量，推动旅游消费增长•传播成都市丰富的文化遗产和独特的旅游资源宣传活动方案1.线上宣传–社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交平台发布精彩的成都旅游推广内容，吸引用户关注和转发。
–网络直播活动：邀请知名旅行博主或明星进行线上直播，展示成都的美景和特色美食，吸引粉丝关注。
–数字营销：运用搜索引擎优化、网站推广等手段，提高成都旅游相关关键词的搜索排名，增加曝光度。
2.线下宣传–旅游展览：参加国内外重要的旅游展会，展示成都的旅游资源和特色景点，吸引游客关注。
–城市合作促销：与其他城市旅游局合作举办联合促销活动，为游客提供优惠套餐和服务。
–街头宣传：在重要景点和商业街区设置宣传点，发放宣传册和特色小礼品，吸引游客进一步了解成都。
3.专题活动–成都美食节：举办成都美食节，邀请知名厨师和美食家展示成都特色美食，吸引食客前来品尝。
–成都文化之夜：举办成都文化之夜活动，展示川剧、蜀绣等传统文化表演，让游客感受成都深厚的历史底蕴。
宣传效果评估为评估旅游宣传活动的效果，我们将进行以下几个方面的监测：•关注度：通过社交媒体数据、线下活动参与人数等指标，评估成都市旅游活动的关注度和影响力。
•到访量：统计宣传活动期间的游客到访量，并与往年同期数据进行对比分析，评估活动对游客增长的影响。
•满意度调查：开展游客满意度调查，了解游客对成都市旅游服务的满意程度，为今后改进提供参考。
结语以上是针对成都市旅游宣传活动的方案，希望通过这些宣传活动，将成都市的魅力展现给更多的游客，吸引更多人来到这座美丽的城市，感受成都独特的魅力和魅力。
让我们共同努力，让成都成为人们心中的旅游胜地！。
成都营销策划方案效果好
成都营销策划方案效果好第一章：项目背景和目标1.1 项目背景成都作为中国四川省的省会城市，是西南地区的政治、经济和文化中心。
成都有悠久的历史和独特的文化，拥有美丽的景点和丰富的美食，吸引了众多的游客和投资者。
然而，随着旅游业的发展，成都也面临着竞争日益激烈的局面。
因此，需要通过精心策划的营销活动来吸引更多的游客和投资者，提升成都的知名度和形象。
1.2 项目目标本项目的目标是通过营销策划，提高成都的知名度和形象，吸引更多的游客和投资者，促进成都旅游业和经济的持续发展。
具体目标包括：- 提升成都在国内外游客心目中的形象和知名度- 增加游客人数和旅游收入- 吸引更多的投资者和企业进入成都市场第二章：市场分析和竞争对手分析2.1 市场分析成都的旅游市场潜力巨大，但也面临着诸多挑战。
根据市场分析，成都的旅游市场主要的目标客户群体有以下几个方面：- 国内游客：包括家庭游客、年轻人、老年人等不同群体- 国外游客：主要来自亚洲、欧洲和北美等地- 投资者和企业：包括房地产开发商、酒店管理公司、餐饮企业等2.2 竞争对手分析在成都的旅游市场中，存在着众多的竞争对手，包括国内和国际的旅游目的地，如杭州、广州、北京、上海等。
这些城市都有丰富的旅游资源和发展优势，对成都构成了一定的竞争压力。
因此，我们需要通过创新的营销策略来突出成都的独特性和吸引力。
第三章：目标市场和定位3.1 目标市场根据市场分析，我们确定了以下目标市场：- 国内游客：包括家庭游客、年轻人、老年人等不同群体，尤其是一些高收入群体和企业家群体- 国外游客：主要来自亚洲、欧洲和北美等地的游客，他们对中国文化和美食有浓厚的兴趣- 投资者和企业：包括房地产开发商、酒店管理公司、餐饮企业等，他们希望通过投资成都来获得利益和机会3.2 市场定位根据目标市场的需求和竞争对手的情况，我们将成都定位为一个具有丰富历史和文化底蕴的旅游目的地。
我们将推广成都的美食、景点和文化，吸引游客和投资者前来体验成都的魅力。
成都冬季旅游营销策划方案
成都冬季旅游营销策划方案第一章：市场调研1.1 市场概况成都是中国西南地区的重要城市，具有丰富的地理和人文资源，以及温和的气候条件。
在夏季旅游市场已经相对饱和的情况下，冬季旅游成为了发展的新机遇。
根据市场调研，成都冬季旅游的消费群体主要包括家庭旅游、情侣旅游以及冬季体育爱好者。
1.2 竞争对手分析在成都冬季旅游市场，竞争对手主要有其他热门旅游城市，如北京、上海、杭州等，以及周边的红色旅游胜地。
这些地方在冬季都有丰富的旅游资源和活动吸引游客。
为了与竞争对手区分，我们需要提供独特的冬季旅游体验。
第二章：营销目标2.1 品牌形象塑造通过冬季旅游活动，树立成都作为温暖之都的形象，吸引更多的游客选择成都作为冬季旅游目的地。
2.2 提升知名度增加成都冬季旅游的知名度，吸引更多的游客，塑造成都冬季旅游的独特品牌形象。
2.3 增加游客消费通过提供多样化的产品和服务，增加游客在成都冬季旅游过程中的消费。
第三章：目标市场3.1 家庭旅游针对家庭旅游市场，我们可以提供丰富多彩的冬季活动，如冰雕展览、滑雪场、温泉度假村等，满足家庭游客的需求。
3.2 情侣旅游针对情侣旅游市场，我们可以提供浪漫的冬季体验，如情侣滑雪、浪漫温泉浴、浪漫冰灯晚会等，让情侣体验到特别的冬季之旅。
3.3 冬季体育爱好者针对冬季体育爱好者，我们可以提供滑雪培训、冰球比赛、冰雪运动会等活动，吸引他们在成都度过冬季。
第四章：推广渠道4.1 网络营销通过各大旅游网站、社交媒体、搜索引擎等渠道进行线上推广，向目标市场传达成都冬季旅游的信息和优势。
4.2 旅游展会参加国内外知名的旅游展会，向潜在游客推广成都冬季旅游产品和服务，与行业合作伙伴进行交流与合作。
4.3 旅行社合作与国内外旅行社建立合作关系，将成都冬季旅游产品纳入旅行社的产品线，通过旅行社的渠道为成都冬季旅游提供推广和销售的支持。
4.4 媒体宣传通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高成都冬季旅游的知名度和形象。
成都营销策划方案精美
成都营销策划方案精美一、项目背景介绍成都作为中国西南地区的重要城市，素有“天府之国”的美誉，拥有丰富的历史文化和独特的地理优势。
作为四川省的省会城市，成都经济快速增长，各行各业的竞争也日益激烈，因此，制定一套行之有效的营销策划方案对于各企事业单位来说至关重要。
本文将围绕成都这个城市的特点，提出一套精美的营销策划方案。
二、市场分析1. 成都旅游市场：成都是中国重要的旅游城市之一，各类旅游资源丰富，如熊猫基地、宽窄巷子、武侯祠等。
越来越多的游客选择成都作为旅游目的地，旅游市场的竞争也越来越激烈。
2. 成都美食市场：成都作为中国重要的美食之都，以川菜著称于世，各类美食层出不穷。
越来越多的人选择到成都品尝美食，成都美食市场也日益火爆。
3. 成都文化市场：成都有着悠久的历史文化，成都人对文化的热爱程度也是全国有名。
成都文化市场的潜力巨大，各类文化活动和艺术表演层出不穷。
三、目标市场定位根据上述市场分析，我们将目标市场定位为:1. 旅游市场：主要以国内外游客为主要客户群体，特别是对川菜和熊猫等有浓厚兴趣的游客。
2. 美食市场：主要以本地居民和到成都旅游的游客为主要客户群体。
3. 文化市场：主要以成都本地居民和对成都文化有兴趣的游客为主要客户群体。
四、营销策略1. 品牌建设：(1) 成都市亮点品牌：打造一个集成都独特文化和旅游资源的品牌，通过营销手段和宣传推广，在国内外市场上树立成都的知名度和美誉度。
(2) 成都美食品牌：以川菜作为切入点，通过举办美食节、推出特色美食套餐等活动，提高成都美食品牌的影响力和竞争力。
(3) 成都文化品牌：通过举办各类文化活动、艺术表演等，打造成都独特的文化品牌，提高对成都文化的认同感。
2. 宣传推广：(1) 在线推广：建立精美的官方网站和社交媒体账号，发布成都旅游、美食、文化等相关信息，吸引更多的游客和消费者。
(2) 媒体合作：与各大媒体合作，进行广告宣传和专题报道，提高成都的知名度和曝光率。
成都冬季旅游营销方案
成都冬季旅游营销方案1. 引言成都是中国西南地区的中心城市，作为一个历史悠久的文化名城，吸引着众多游客。
然而，由于成都冬季的气候较为寒冷，这一季节的旅游需求相对较低。
因此，为了提升成都冬季旅游的吸引力和市场竞争力，制定一套有效的冬季旅游营销方案是非常重要的。
2. 目标群体在制定冬季旅游营销方案之前，我们需要明确目标群体。
根据市场调研数据，成都冬季主要吸引以下目标群体： - 国内游客：一些国内游客喜欢在冬季体验不同的气候和景观，他们通常是家庭或情侣出游，他们的消费能力比较稳定。
- 国外游客：一些国外游客更偏向于文化和历史观光，对于成都的古镇、博物馆和文化庙宇等景点比较感兴趣。
他们往往对高品质的住宿和美食有较高要求。
- 商务旅客：一些商务旅客需要在冬季到成都开展业务活动，他们通常对于便利的交通和高质量的商旅服务有需求。
3. 冬季旅游产品开发为了增加成都冬季旅游的吸引力，我们需要开发一些具有特色的冬季旅游产品，以满足不同目标群体的需求。
以下是一些建议的冬季旅游产品：3.1 温泉旅游成都周边有丰富的温泉资源，我们可以开发不同风格、不同档次的温泉度假村，吸引喜欢温泉休闲的游客。
例如，我们可以设计主题温泉度假村，如中式、欧式或日式风格，并提供高品质的温泉浴场、SPA按摩和美食服务。
3.2 冰雪旅游成都附近的山区可以进行冰雪旅游的开发。
我们可以建设滑雪场和冰上乐园，提供滑雪、冰壶、冰雕等户外活动，让游客在冬季尽情享受雪地的乐趣。
3.3 文化体验旅游成都拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，我们可以开发一些冬季文化体验旅游产品，包括古镇游览、博物馆参观、传统手工艺品制作等，让游客在冬季感受成都特有的文化魅力。
4. 营销推广策略除了开发特色冬季旅游产品外，我们还需要制定一套有效的营销推广策略，确保目标群体充分了解和选择成都作为冬季旅游目的地。
4.1 线上营销利用互联网和社交媒体是最有效的线上营销方式之一。
我们可以通过创建精美的宣传网站和社交媒体账号来展示成都冬季旅游的特色和魅力，包括景点介绍、特色美食、住宿选择等。
冬季成都旅游营销方案
冬季成都旅游营销方案一、市场概述成都作为中国西部的经济、文化和交通中心，也是一个拥有丰富旅游资源的城市。
然而，在冬季游客数量有所下降，需要制定一个切实可行的冬季旅游营销方案，以吸引更多的游客前来成都。
二、目标群体分析在制定冬季旅游营销方案之前，我们首先需要了解潜在的目标群体。
根据市场调研和数据分析，我们将目标群体定位如下：1.国内游客：即来自中国其他城市的个人游客和家庭游客。
这部分游客通常在冬季会选择南方城市度假，我们的目标是吸引他们将成都作为冬季旅游的首选目的地。
2.周边省市游客：包括重庆、贵州、云南等周边省市的游客。
由于这些地区的气候比较温暖，他们有较高的可能性在冬季选择成都作为短途旅游目的地。
3.国际游客：尽管冬季是成都的淡季，但仍有一定数量的国际游客选择来成都旅游。
我们的目标是增加国际游客的数量，并提高他们的满意度和消费水平。
三、营销方案1. 打造特色冬季旅游产品首先，我们需要根据成都冬季的特点打造一系列吸引人的旅游产品。
这些产品主要包括：•文化体验类：推出冬季传统民俗文化体验项目，如传统节日庙会、舞狮表演等，吸引游客感受成都独特的文化氛围。
•美食体验类：成都作为美食之都，可以组织冬季美食节，推出各种冬季特色美食活动，吸引游客品尝成都特色美食。
•自然景观类：将成都周边的自然景观与冬季活动相结合，如组织冬季登山、滑雪、泡温泉等户外活动，满足游客对户外活动的需求。
2. 价格优惠和推广活动为了吸引更多游客选择成都冬季旅游，我们可以采取以下策略：•降低旅游产品价格：制定冬季优惠政策，如酒店住宿价格打折、景区门票减免等，吸引游客选择成都作为冬季旅游目的地。
•推出特惠套餐和优惠券：推出特惠套餐，包括机票、酒店和景区门票，提供一站式服务，减轻游客的旅行压力。
•举办冬季旅游推广活动：利用网络平台、社交媒体和线下活动开展冬季旅游推广活动，增加成都冬季旅游的知名度和吸引力。
3. 加强市场宣传通过有效的市场宣传，我们可以吸引更多的目标群体选择成都冬季旅游。
成都旅游营销策划
成都旅游营销策划篇一：成都旅游行业营销策划公司排名成都旅游行业营销策划公司【主题背景】如果您是从事旅游行业的企业家、投资者、管理者，您是否曾陷于这些营销困局？1、品牌经营规模小，区域化品牌仍然占据市场主流；2、盲目模仿，缺乏独特的营销与经营理念；3、盲目扩张，误入多元化歧途；4、旅游文化对垒时代来临，文化消费引导动力不足，地方文化的学习亟待加强；5、顾客开发与维护意识薄弱，坐等客来，与顾客之间没有建立有效的沟通渠道；6、缺乏服务营销意识，仍停留在接待阶段；7、注重眼前利益，旅游项目定价过高或过低；8、缺乏专业营销团队，尚未重视营销策略的专业人才培养和储备；9、因规模小而导致的营销与经营成本波动大的问题；改革开放以来，我国旅游业迅速发展，覆盖面非常广泛，但总体来讲仍处于一种消费低、水平低、大众化、中近距离旅游的现状。
尤其是在公务消费、商务消费退潮之后，暴露出来的旅游业发展的弊端和行业顽疾。
学会新的生存策略是旅游企业得以突围的当下之急。
面对当前的“万物互联时代”和市场竞争局势，生存，还是消亡？适者生存，是恒久不变的求生法则。
【沙龙主题】《全方位突破旅游行业传统营销》——三顾咨询帮您解决8大问题欢迎致电“三顾咨询”或预约专家上门，免费诊断、建议：具体合作待议。
篇二：成都旅游营销策略成都市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国西南地区的三中心两枢纽(商贸中心、科技中心、金融中心和交通、通讯枢纽)。
成都旅游在四川乃至西部旅游业发展中具有举足轻重的地位。
一、成都市旅游发展现状分析(一)成都市旅游发展的基本状况。
成都旅游业发展至今,旅游业已初具成熟产业架构,旅游基础设施建设已初具规模,成都及周边旅游点道路交通线路畅通,星级酒店与经济型酒店数量及接待能力大大加强,通讯建设大大提升,旅游“六要素”(食、住、行、游、购、娱)配套发展;旅游人才建设初见成效,各语种导游及各级经营管理人才建设有序进行,初见成效;景区服务更加人性化,景区以尊重游客需求为前提,在软硬件设计及服务上更趋于人性化,整体水平得到提升,管理更加规范、科学;旅游项目体验的多样性已初步体现,体验旅游已初显端倪。
关于成都的营销策划方案
关于成都的营销策划方案一、市场分析1. 目标市场：针对国内外的游客，特别是年轻人和文化爱好者，以及商务旅客。
2. 竞争对手分析：成都作为一个旅游目的地，与中国其他城市以及国际旅游目的地竞争激烈。
主要竞争对手包括北京、上海、广州等国内城市，以及东南亚、欧洲等国际旅游目的地。
3. 市场需求：市场需求主要以旅游和文化为主，包括景点参观、美食体验、民俗文化、购物等。
二、营销目标1. 吸引更多国内外游客来到成都旅游，提高成都旅游业的知名度和吸引力。
2. 促进旅游消费，增加旅游收入。
3. 开发成都旅游品牌，提升成都的形象和知名度。
三、市场推广策略1. 品牌推广：通过整合成都的旅游资源，打造专属的成都旅游品牌。
品牌形象主打“熊猫之城”，突出成都作为中国熊猫保护基地和熊猫文化的重要地区。
2. 广告宣传：利用电视、网络、媒体等渠道进行广告宣传。
通过制作有趣、精彩的旅游宣传片，展示成都的美景和特色文化。
3. 在线推广：建设专属的成都旅游官方网站和社交媒体平台，提供详尽的旅游信息、景点介绍和旅游路线规划。
通过微信公众号、微博等社交媒体平台，与游客互动，提供个性化服务。
4. 合作推广：与航空公司、铁路公司和旅行社展开合作，推出特价机票、酒店套餐等促销活动。
通过与携程、去哪儿等在线旅游平台合作，提供更便捷的在线预订服务。
5. 举办活动：定期举办旅游节、文化艺术展览等活动，吸引游客参与。
例如，举办成都国际熊猫节，展示熊猫保护工作和成果，吸引更多游客前来参观。
6. 提升服务质量：加强旅游服务质量，提供优质的旅游服务和文化体验。
培训导游和服务人员，提升他们的专业素质和服务态度。
制定旅游行业标准和规范，确保游客的权益和安全。
四、成果评估1. 定期进行市场调查，了解游客对成都旅游的满意度和需求变化。
根据调查结果，调整和优化营销策略。
2. 统计旅游收入和游客数量等数据，评估营销活动的效果和成果。
如果能够实现旅游收入和游客数量的增加，说明策划方案取得了成功。
“成都旅游形象”推广策略
广告主：成都市旅游局实施时间：2004－2005年实施范围：东南亚及全国重点城市核心策略：把“生活味、人情味、成都味”作为经营成都旅游形象的最大亮点创新点：全面解读成都元素，以情留人，以情传名在三国武侯祠的锦里古巷，一个外国游客正在拍摄三轮上的时尚美丽的姑娘。
举目可见的画面上，悠长悠长的古巷、一闪而过的人力三轮，风情缱眷的时尚女郎……刹那间，时空恍然交错，古今轰然叠现。
邂逅成都的精彩故事——“成都旅游形象”推广策略成都大西南广告公司揭示“百变成都”的魅力由来成都，到底是一座什么样的城市？成都的城市定位，或言时尚之都，或言休闲天堂，或言人文古市，或言美食家园，或言人居仙境……众说纷纭，各有千秋。
然而，无论这些名称多么富有魅力和诱惑,不能否定的是这些定位都有一个致命的弱点，那就是成都作为中国唯一在长达2000年的历史中城市名称不变的西南大都会，作为四川的省会城市，它的形象功能被严重单一化、固定化乃至割裂化了。
成都肖像成都是昨天的都江堰/也是今天的府南河成都是盖碗茶/也是沸腾的火锅成都是小孩手拿的糖人/也是口中喝的可口可乐成都是宽窄巷子武侯祠/锦里/芙蓉古城成都也是会展中心/清华坊/置信丽都/国际社区/现代大气的府河/南河/沙河成都是春熙路美女如织/洋文商标琳琅满目成都是站北新城规划/500强抢滩高新区双流国际机场起落繁忙成都是MIX/半打/空瓶子/顺兴茶楼是白天的繁忙是人南路/芳邻路/是银杏的夜生活……成都是三千年古老的大树换新绿枝繁叶茂挂硕果成都是杜甫吟诗李白放歌薛涛煮茶三苏生活成都是联合国人居奖/CCTV最具魅力城市/DISKVER频道关注成都是各界人士的大拇指当一个外地人在成都找到朋友当一个跨国公司在成都定居当一个成都小伙在香港在纽约端上川菜当无数双企盼的目光注视着成都注视着大地所有的语言汇成成都——我们爱你！揭开层层迷雾遮盖之下的真成都成都，永远是闪光灯影聚焦的热点，它为中外的各种媒体提供着挖掘不尽的创作源泉。
旅游目的地市场营销——以成都市为例 市场营销毕业论文
旅游目的地市场营销——以成都市为例【摘要】成都市是“全国最佳旅游城市”，但成都市作为旅游目的地的营销却没有跟上步伐，如何与全国其他旅游城市相竞争，如何打出自己的一张牌成为迫待解决的问题。
本文运用了旅游目的地形象、定位及品牌化的关系模型，以此为基础回答成都市作为旅游目的地如何进行营销的这一问题。
【关键词】旅游目的地营销成都市一、前言从整个旅游系统来看，大部分旅游活动发生在目的地，目的地构成了旅游研究的基本分析单元。
从旅游目的地涵义及游客的旅游经历角度考虑，目的地是研究旅游与旅游业营销的最佳落脚点。
国际上对旅游目的地营销的系统研究起始于20世纪70年代，但对它真正加以重视并进行大量研究始于20世纪90年代。
英国的布哈利斯曾明确地提出旅游目的地是一个明确的地理区域，这一区域被旅游者理解为一个具有用作旅游营销和规划的政策和法律框架的独一无二的实体。
[1]澳大利亚学者李珀尔认为目的地是人们旅行的地方，是人们选择逗留一段时间以体验某些特色或特征——某种感知吸引力。
[2]国内学者张辉提出旅游目的地必须具备三个条件：一是要拥有一定数量的，可以满足旅游者某些旅游活动需要的旅游资源;二是要拥有各种相适应的旅游设施;三是该地区具有一定的旅游需求。
成都市，自古被誉为“天府之国”，位于四川省中部，是中西部地区重要的中心城市。
2007年，成都成为国家旅游局、联合国世界旅游组织共同确认的首批“中国最佳旅游城市”，同时获得此项殊荣的还有杭州、大连。
关于成都形象的表述林林总总，然而给人的印象则为莫衷一是。
如何树立好成都市美好的旅游形象，打出成都市自己独特的品牌，保持并提升成都市在国内及国际旅游市场上的形象，是迫待解决的问题。
二、目的地形象、定位与品牌化之间的逻辑联系目的地形象、目的地定位和目的地品牌化是目的地营销研究领域的重要概念。
它们都隶属于目的地营销活动范畴，并两两相关。
目的地定位与形象之间，目的地定位实质上是对自我形象的定位。
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特制内容
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“三宜一体”的最高境界是什么？
特制内容
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梦 想！
特制内容
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梦想是人类对于美好事物的憧憬和渴望 梦想是人类孜孜以求的自我、生活、工作价值的实现
梦想是人们所渴望的一切一切需求的终极满足
特制内容
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将“三宜一体”作为功能点 将“梦想”作为统领一切的魂！
人们来成都，不仅仅因为成都有美景、美食、美好的投资、创业和生活环境 还因为成都能带给大家成功的梦想、生活的梦想、寻求内心平静和安逸的梦想……
特制内容
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目录
城市既有Slogan分析 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划
特制内容
10
让我们一起寻找成都的优势与特色！
特制内容
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成都既有优势梳理:城市特色
新天府 第四城
熊猫故乡
蜀都、金沙文化
城市设施 完善
服务环境好
麻辣美食
宜居乐活 热情市民
特制内容
……
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成都既有优势梳理：经济优势
不同的需求和梦想 • “成就梦想之都”，不仅仅成就了受众的梦想，还成就了成都自身的梦想，成就了自身成为最
具竞争力的“三宜”代表城市，成为西部经济、生活、文化交流中心的梦想
特制内容
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目录
城市既有Slogan分析 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划
特制内容
1
特制内容
2
这是一个从Slogan开始的提案
——成都城市品牌推广方案
特制内容
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目录
城市既有Slogan分析 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划
特制内容
4
目录
城市既有Slogan分析 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划
特制内容
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明确课题
特制内容
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我们对他们说什么？
特制内容
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成都形象推广Slogan：
成都，成就梦想之都
特制内容
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成都成就了我们：
生活的梦想 创业的梦想 成功的梦想 美食的梦想 休闲的梦想 爱的梦想 幸福的梦想 浪漫的梦想 一切的梦想
……
特制内容
31
成都，成就梦想之都
Slogan阐释:
• slogan包含“成”、“都”二字，有很强的记忆点，可直接联想到“成都” • “成就梦想之都”，寓意成都凭借自身优势成就企业、投资商、居民、旅游者等多方受众的
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更能深入他 们灵魂！
更能打动他 们的心！
更能引发他 们共鸣！
目标 受众
特制内容
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他们是谁？他们关注什么？
Hale Waihona Puke 特制内容211、企业、投资商
他们的关注点：
• 经济发展水平、产业、市场结构、市场规模、政府政策、战 略 性 的地 理 位 置、 优 良 的 基 础 设 施、 专业人才， 四通八达 的交通，科技文化聚集、 良好的服务水平……
2、城市居民
他们的关注点：
• 城市形象、城市建设、生活水平、生活环境、就业机会……
3、旅游者
他们的关注点：
• 自然、生态景观、城市建设、软性旅游服务、历史文化、交 通……
特制内容
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目录
城市既有Slogan分析 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划
特制内容
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寻找成都形象推广的灵魂
国家首批历史文化名城 全国文明城市 中国最佳旅游城市 国家园林城市 国家森林城市 中国最佳管理城市 国家环保模范城市 实施畅通工程模范管理城市 国家环境保护模范城市 美食之都
年度品牌城市(2008新浪网) 中国十佳商务城市 中国十大最具经济活力城市 中国十佳宜居城市 中国十大国际化都市 联合国人居奖 人居最佳范例奖 地方政府首创奖 国际环境地域设计奖 国际优秀水岸奖 ……
特制内容
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那么，我们是否直接推广成都的“三宜一体”？
特制内容
16
答案是NO!
特制内容
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事实上，任何一个城市都希望将自己定位成集合宜居、宜业、宜游为一体的“三宜城市” 而“三宜”仅仅是我们的传播要素 我们需要更具沟通力的表述方式！
特制内容
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对于我们的目标受众，什么方式更具沟通力？
特制内容
3 宜居之城，幸福之都
• 优势：事实准确：成都宜居且成都人民幸福指数全国第一 • 劣势：有些片面，并没有完全体现成都的特点
4 成都，成功之都，多彩之都，美食之都
• 劣势：口号啰嗦、内涵界定过死，缺乏想象空间和延展性
5 东方伊甸园
• 劣势：伊甸园一词有负面联想，表述不清
Slogan仅仅是Slogan
• 它们没有一整套完善的推广体系 • 它们没有全面表现成都的特点 • 它们不具有让人记忆深刻的辨识度
特制内容
7
其实，Slogan本身并无好坏之分 关键是如何有效地展现城市品牌
特制内容
8
好的Slogan应当具备4大原则
• 它必须涵盖成都 所拥有的全部特 色和优势
全面 性
• 它必须满足成都推 广目标受众的所有 需求
包容 性
• 它必须具有差异 化、识别度高、 难以复制的特征
差异 性
延展 性
• 它必须具有强烈 的可延展性
人们热爱巴黎，不仅因为巴黎有埃菲尔铁塔，还因为巴黎营造了“浪漫”和“时尚” 人们渴望去迪拜，不仅因为迪拜有帆船酒店、棕榈岛，还因为迪拜贩卖的一种生活方式叫“奢华” 人们喜爱西安，不仅因为秦始皇兵马俑，还因为西安蕴含的文化
城市品牌也如同企业、产品品牌， 仅仅靠着理性的诉求已经不足以打动受众
而心灵的感性沟通，变得更为重要
特制内容
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“三个词”概况成都
——宜业、宜居、宜游
宜业
成都
宜居
宜游
“三宜一体”的城市特点
宜业：
•中国西部经济中心的门户 •全国第四大总部经济城市 •最具经济活力城市 •十佳商务城市 •……
宜居：
•休闲之都 •美食之都 •城市建设 •软性生活环境 •……
宜游：
•历史文化 •生态环境 •旅游配套 •……
中国最具竞争力 城市之一
西部最大城市
成都是中国西南 地区的中心城市
西部最大消费市场 （西部第一，全国第五）
特制内容
全国第四大 总部经济城市
(以英特尔、可口可乐、西门子、拉法 基、丰田、沃尔玛等大公司为代表的 世界500强企业有超过113家在成都 投资建厂或设办事处，效益良好。）
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成都既有优势梳理：城市荣誉
为成都找到能体现差异优势、展现定位、引发共鸣的 品牌推广Slogan
特制内容
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成都既有Slogan分析
1 成都，一座来了就不想走的城市
• 优势：张艺谋提出的，知名度高，有宣传片作为支撑点。 • 劣势：没明确卖点，为什么成都是一座来了就不想走的城市
2 休闲之都
• 优势：简单表达出成都生活最大的特点——休闲 • 劣势：片面，没有体现成都其他的优势和卖点