2017中国文化旅游发展研究报告
2017年我国旅游业综合发展情况图文分析报告
2017年我国旅游业综合发展情况图文分析报告(2017.08.20)一、行业概况1、旅游业概述从广义上而言，旅游业是指为旅游者提供服务的一系列相关行业的统称，是以旅游者为对象，为旅游者的旅游活动创造便利条件并提供其所需服务和商品的综合性产业。
旅游者的旅游活动主要包括吃、住、行、游、购、娱六个方面，涉及的相关产业包括餐饮业、旅馆业、交通运输业、旅游景区业、零售业和娱乐服务业。
2、旅游业发展现状(1)世界旅游业发展现状旅游业是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业，随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。
1）旅游业是世界经济中发展势头最强劲、规模最大的产业之一从全球范围看，现代旅游业开始于十九世纪中期，到上世纪50 年代，世界旅游业开始具有一定的规模；从上世纪60年代开始，旅游业加快了发展速度，成为世界上最重要的经济活动之一，行业收入增长速度远超过全球经济增长速度，据《世界旅游业发展趋势》统计，1950年至2010年的60年中，年平均增长率达6. 90%。
世界旅游及旅行理事会《2013旅游业经济影响》报告显示，2012年旅游业对世界GDP总量的直接贡献为 2. 10万亿美元，全部贡献（包括直接、间接和引致贡献）为6. 60万亿美元，约占全球经济总量的9. 30%,比2011 年上升3. 00%o2）世界旅游市场逐步出现分化，亚太地区增长快速从旅游目的地的区域板块划分来看，欧洲和北美长期以来一直是世界上最受欢迎的两大旅游胜地。
随着经济全球化和区域经济一体化的进程对世界旅游业的影响逐步深入，原有的旅游市场格局被打破, 国际旅游者对于旅游目的地的选择出现多样化，亚太地区已经发展成为全球第二首选目的地，从而形成欧洲、北美、东亚及太平洋地区“三足鼎立”的新格局。
根据世界旅游组织发布的《2030年全球旅游展望研究报告》，亚太地区接待的国际入境游客人数预计将由2010年的2. 04亿人次增加至2030年的5. 35亿人次，成为新增入境游客最多的旅游目的地，占世界旅游市场的主要份额。
改革开放以来中国文化旅游产业政策演变及启示
改革开放以来中国文化旅游产业政策演变及启示作者：谢正发来源：《中国集体经济》2017年第26期摘要：当前，文化旅游产业已经成为国民经济的重要增长点。
通过梳理改革开放以来我国文化旅游产业政策发展的轨迹，概括出产业定位日趋明确、产业管制逐步松动、产业思路不断拓展的政策演变趋势，从产业化的高度，提出历史启示。
关键词：文化旅游；产业政策；演变趋势；启示文化旅游作为一种新的生活消费方式，日益引起世界各国人们的关注和青睐。
改革开放以来，我国文化旅游业从散、弱、小，逐渐成为地方政府发展经济的主导产业、支柱产业。
纵观其改革开放以来发展历程，与产业政策演变密切相关。
基本上经历了萌芽、初步发展、全面深化三个阶段。
一、1978～1991年的萌芽阶段：旅游产业的提出与地位的确立1981年成立国务院旅游工作领导小组，1986年改为旅游协调小组。
1988年，国务院将旅游协调小组撤销，成立了国家旅游事业委员会。
此外，中国旅行游览事业管理总局，于1982年变更为国家旅游局。
随后，国家旅游局和国旅总社不再一同办公。
国家旅游局不再直接进行接待或者负责组建旅行团，国旅总社实行企业化管理。
管理机构名称和职责变化，逐步由政府主管的行政职能向政府主导的事业化、企业化转变。
在1981年3月举行的国务院常务会议上提出“积极发展，量力而行，稳步前进”的旅游发展方针，并确立了旅游管理体制的原则，即“统一领导，分散经营”，要求在政策、制度、规划、协调和纪律这五个方面高度统一。
同年10月，国务院出台《关于加强旅游工作的决定》，明确要进一步发展旅游。
1984 年7月国家旅游局提出《关于开创旅游工作新局面几个问题的报告》，指出将我国建设成为旅游业比较发达国家的发展目标。
同年，我国旅游业实施了一系列重大体制变革，由领导型职能改为服务型职能、由政治性转为经济性、从独家经营模式到以国营经济为主体的多种经济形式并存模式、由原来的封闭式等客上门转变为开放式经营。
1985年初，由国务院批转的国家旅游局《关于当前旅游体制改革几个问题的报告》中明确我国将以“政企分开，统一领导，分级管理，分散经营，统一对外”作为旅游管理体制原则。
2017年国内旅游出行研究报告
1.3% 27.7%
2.5% 13.5%
1.4% 5.9%
1.5% 18.2%
46.2%
51.0%
43.9%
46.1%
17.1% 7.7% 携程
Source：MobData
23.1%
39.0%
26.6%
10.0%
9.8%
7.6%
途牛 45岁以上 35~44
25~34
驴妈妈 18~24 18岁以下
廊坊，1.1%
哈尔滨， 1.0%
天津，2.1%
湖州，1.6% 南昌，1.2%
上海，1.3% 绍兴，1.5%
17
上海迪斯尼主要客流来源
游客集中来自长三角、京、鲁等地区，本地游客占比高
Source：MobData11.18-11.24数据
北京，2.2%
济南，1.3%
徐州，1.4%
上海，67.3%
合肥，1.2% 南京，0.9% 南昌，1.0%
四大OTA产品定位与优势
侧重商旅人士的预订服务，包括酒店、机票、旅游度 假、高铁及旅游咨询
优先级最高—商旅预订
侧重旅行，整合旅行社路线进行包装，以跟团游为重点
优先级最高—跟团游
以打折门票、自由行、特色酒店为核心
优先级最高—景点门票
Source：MobData
休闲旅游预订平台，主打景点门票和周边游产品
男性更看重车票服务与地图导航
用户多为18-24岁，中等学历中低收入男性
性别比例
男性学历分布
硕士及以上
2.9%
TGI92
68.2%
31.8%
本科 专科及以下
44.5% 52.6%
文化旅游可行性研究报告
文化旅游可行性研究报告一、前言近年来，随着人们对文化和历史的兴趣不断增加，文化旅游在全球范围内逐渐兴起。
作为一种结合了旅游和文化探索的方式，文化旅游已成为人们休闲度假和认识世界的重要途径。
本研究旨在探讨文化旅游在特定地区的可行性，分析文化旅游对当地经济、社会和环境的影响，为该地区的文化旅游发展提供决策参考。
二、研究背景1. 文化旅游的定义和特点文化旅游是指以文化景点、历史遗迹、民俗风情等为主要旅游资源，以文化体验、文化交流为主要旅游内容的一种旅游方式。
文化旅游具有深厚的历史和文化内涵，能够传递人文精神和价值观念，具有教育意义和文化传播作用。
其主要特点包括深度体验、学习性强、参与性强和可持续性发展等。
2. 文化旅游的发展趋势随着全球旅游业的快速发展，文化旅游逐渐成为热门的旅游方式。
越来越多的游客愿意通过文化旅游的方式深入了解目的地的历史、文化和传统，增强对不同文化的理解和尊重。
同时，一些发达国家和地区将发展文化旅游视为提升国家软实力和促进文化产业发展的重要途径。
3. 研究的意义和目的本研究选取某一特定地区，对其进行文化旅游可行性的研究，目的在于探讨在该地区开展文化旅游的可行性，分析文化旅游对当地经济、社会和环境的影响，以及文化旅游的发展策略和措施，为当地政府和旅游企业提供决策支持和发展建议。
三、研究方法本研究采用多种研究方法，主要包括实地调研、文献资料分析、专家访谈和案例研究等。
实地调研是本研究的重要数据来源，通过走访考察目标地区的文化旅游资源和设施，以及当地政府、旅游企业和游客，了解目标地区文化旅游的实际情况。
文献资料分析则通过收集和整理相关文献资料，深入了解文化旅游的发展现状和趋势。
专家访谈则是获取专业性意见和建议的重要途径，通过与相关领域的专家学者进行深入访谈，获取他们在文化旅游领域的研究成果和实践经验。
案例研究则是通过分析其他地区或国家的成功经验和教训，总结优秀做法和避免风险，为目标地区的文化旅游发展提供借鉴和参考。
2017年中国景区旅游消费研究报告
8
高星景区门票销售-直销/分销
2016年高星景区门票直销比例下降
2016年高星景区门票销售市场直销占比为56.8%，相较2015年下降了2.8个百分点；从星级划分来看，5A景区的直销比例 进一步降至55.4%，随着景区对于基础门票业务分发以及和OTA的深入加强合作，直销比例降低。而4A景区侧重于在直销 渠道中对于线上如官网、APP、微信等渠道的开发，直销比例有所提升，达到59.5%。
线下
80.4%
82.5%
84.8%
77.6%
75.1%
线上
19.6%
17.5% 华东
15.2% 华南
线下
22.4%
24.9%
华中+西南 华北+东北+西北 线上
样本：整体-N=98，5A景区-N=43，4A景区-N=55，此研究基于高星景区（5A/4A） 抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。 来源：艾瑞咨询景区调研。
高星景区分销门票-现付/预付
2016年高星景区门票分销市场中预付占比78.6%
2016年高星景区抽样调研数据显示，门票分销市场中预付占有绝对优势，尤其在4A景区中占比达到81.7%，预付增多一 方面使景区在整体资金把控进一步加强，另一方面消费者在使用门票时更为便捷，直接在在线旅游平台支付购买门票即 可。
©2017.4 iResearch Inc
9
高星景区门票销售-分区域
2016年高星景区华中/西南区直销比例最高
抽样调研数据显示，2016年华中/西南区域景区直销比例超过60%，直分销差异最大，这和该地区的景区星级分布相关， 2016年华中和西南地区的5A景区数量为48家相对较少。2017年国家旅游局在华中和西南地区新增了12家5A景区，随着 景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低。
中国旅游景区发展报告(2017)
《中国旅游景区发展报告（2017）》
中国旅游研究院战冬梅
2017.11.05 江苏周庄
序 言
——中国旅游研究院院长 戴斌
《中国旅游景区发展报告（2017）》研究成果
序
言
1景区的产业化和专业化发展方向2景区类上市公司投资分析3景区景气分析4景区消费需求与服务质量评价
目 录CONTENT S 5景区政策及法律法规影响6景区发展建议
01景区的产业化和专业化发展方向
•景区的产业化发展现状
•主题公园、旅游小镇蓬勃兴起
•景区运营管理模式持续创新
02景区类上市公司投资分析
•发展状况•财务分析
•景区投资问题分析
03景区景气分析•行业绩效评价•企业绩效评价
•企业经营指标评价•企业经营指标的区域性差异
04景区消费需求与服务质量评价
•景区游客的特征和消费偏好
•游客对景区的服务质量评价
06景区发展建议n当前我国景区发展存在的主要问题
n景区发展工作建议
T H A NK YOU。
2017年中国景区旅游消费分析研究报告
2016年中国在线旅游度假市场周边游交 易结构（按交易规模）
其他 40.0% 门票 出境游 国内游 24.0% 53.3% 60.0%
来源： 行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考 其他第三方机构公开发布数据等，根据 统计模型核算。
来源： 行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考 其他第三方机构公开发布数据等，根据 统计模型核算。
2016年中国高星景区直销分销比例（按区域）
53.6% 46.4%
58.8% 41.2%
60.1% 39.9%
华北+东北+西北
41.8%
58.2%
直销比例（%）
分销比例（%）
样本：整体-N=98，5A景区-N=43，4A景区-N=55，此研究基于高星景区（5A/4A）抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。 来源： 咨询景区调研
9
高星景区门票销售-分区域
2016年高星景区华中/西南区直销比例最高
抽样调研数据显示，2016年华中/西南区域景区直销比例超过60%，直分销差异最大，这和该地区的景区星级分布相关， 2016年华中和西南地区的5A景区数量为48家相对较少。2017年国家旅游局在华中和西南地区新增了12家5A景区，随着 景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低。
2013-2017年中国在线度假市场交易规模
53.5% 48.1% 39.8% 32.0%
1271.1 962.9 688.9 303.0 448.8
2013
2014
2015
2016 增长率（%）
2017e
在线旅游度假市场交易规模（亿元）
来源： 行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据 统计模型核算。
2017-2018中国文化旅游发展研究报告
1
总
论
目 录
CONTENTS
2 3
产 业 篇 专 题 篇
XX文化旅游研究院
第一部分
一、2016年文化旅游发展回顾
总论
1.文旅发展动能增强 2.主题公园迎来热潮 产业篇
发展 回顾
3.文旅小镇受到追捧
专题篇
4.旅游演艺砥砺前行
5.主题度假酒店兴起
XX文化旅游研究院
总论
1. 2. 3. 4.
产业篇
5. 6. 7. 8.
专题篇
9.
10. 11. 12.
威尼斯
浙江 浙江 重庆
《马可· 波罗》
《火烧圆明园XX文化旅游研究院
二、主题公园发展分析与展望
n 主题公园的发展特征：
（1）建设和需求明显增加； （2）成为国内房地产企业重点关注的投资领域； （3）国内竞争日趋激烈； （4）经营呈现泛产业化状态； （5）VR技术的大规模运用。
总论
产业篇
n 主题公园的发展趋势：
专题篇
（1）主题公园谋求差异化发展，走特色发展之路； （2）形成持续IP生产能力，成为主题公园的制胜法宝； （3）深耕本土特色文化，应对国外主题公园的市场冲击； （4）以上海迪士尼为代表的国外主题公园更加注重本土化发展。
XX文化旅游研究院
2016年国内主题公园建设情况统计表（部分）
总论
专题博物馆、非国有博物馆建设
产业篇
• 结合瓷器、盐、酒、汽车、文字等某一个方面来做出特色。 • 利用或主要利用非国有资产设立的博物馆，是国有博物馆的有效补充。 创新理念助推博物馆旅游产品提升 • 展品及解说系统更加灵活和个性化 • 文创产品让游客“脑洞大开” • 互联网体系提升传播力 XX文化旅游研究院
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
河南文化旅游研究院
旅游演艺发展分析与展望
总论 实景演艺仍受青睐；水秀火秀异彩纷呈； 发展特征 移动互动体验增强；产业链条加速延伸； 市场竞争愈加激烈。
产业篇
旅游 演艺
专题篇 发展趋势
涌现“演艺+”新模式；运营资产轻量化； 重视挖掘IP资源；强化沉浸式体验； 服务管理标准化；加快布局国际市场。
河南文化旅游研究院
中国文化旅游发展报告（2017）
编著/河南文化旅游研究院
学术指导/中国旅游研究院
1
总
论
目 录
CONTENTS
2 3
产 业 篇 专 题 篇
河南文化旅游研究院
第一部分
一、2016年文化旅游发展回顾
总论
1.文旅发展动能增强 2.主题公园迎来热潮 产业篇
发展 回顾
3找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
2016年新增旅游演艺项目投资表（部分）
序号 地区 福建 甘肃 广东 贵州 河北 江西 宁夏 陕西 项目名称 《平潭映象》 《又见敦煌》 《船说》 《归来遵义· 长征之路》 《火秀》 《寻梦牡丹亭》 《西夏盛典》 《出师表》 投资金额（亿元） 1.35 6 1 20 2.5 1.5 1.5 1
政府直接推动 2016年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联 合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到 2020年，培育出1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅 游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜 居等特色小镇。2016年10月和2017年8月先后公布第一批及 第二批共计403个中国特色小镇。 文旅小镇的两个基本类型： l 以保护为主的中国传统村落或中国历史文化名镇 （村）。中国文化的根植所在，其经典建筑、各类民俗 等，是旅游发展的重要依托。如乌镇、周庄、西递、宏 村。 l 以开发为主的、面向当代生活的特色小镇。所遗存的文 物资源较少甚至已经消失殆尽，但是却通过高水平的开 发使之重焕生机。如古北水镇、马嵬驿、袁家村。
总论
行业发展新趋势
特色小镇 田园综合体
文旅深度融合
创新驱动力更强 资本运作更趋频繁 轻资产模式实现突破 IP打造成主要任务
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
产业篇
中医药旅游 研学旅游 文博文创
专题篇
河南文化旅游研究院
第二部分
旅游演艺发展分析与展望
总论
1. 2. 3. 4.
产业篇
5. 6. 7. 8.
专题篇
9.
10. 11. 12.
威尼斯
浙江 浙江 重庆
《马可· 波罗》
《火烧圆明园》 《西施》 《归来三峡》
5
2 2.58 2.5
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
河南文化旅游研究院
二、主题公园发展分析与展望
n 主题公园的发展特征：
（1）建设和需求明显增加； （2）成为国内房地产企业重点关注的投资领域； （3）国内竞争日趋激烈； （4）经营呈现泛产业化状态； （5）VR技术的大规模运用。
总论
产业篇
n 主题公园的发展趋势：
专题篇
（1）主题公园谋求差异化发展，走特色发展之路； （2）形成持续IP生产能力，成为主题公园的制胜法宝； （3）深耕本土特色文化，应对国外主题公园的市场冲击； （4）以上海迪士尼为代表的国外主题公园更加注重本土化发展。
河南文化旅游研究院
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
2016年国内主题公园建设情况统计表（部分）
总论
产业篇
专题篇
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
河南文化旅游研究院
总论
产业篇 价值重新发现 专题篇
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
4.旅游演艺砥砺前行
大集团化发展方向
总论
商业模式
产业篇
在商业模式上，单一旅游演艺项目已经无法满足市场需求，而且也无法 支撑旅游企业的快速发展。事实上，一些知名的旅游演艺企业正朝着大 集团化的方向前进，逐渐向上下游领域延伸，形成了涵盖住宿、旅行、 旅游演出、购物等业务的纵向产业链。
整体发展
利好政策频出 布局更加广泛
总论
市场规模
产业篇
市场主体壮大
市场投资持续 市场并购频繁 海外市场拓展
大型项目新增
小型项目丰富 谋求创新升级
专题篇
服务加强规范
产品重视推介
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
5.主题度假酒店兴起
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
河南文化旅游研究院
1.文旅发展动能增强
总论
文化IP大受欢迎 产业篇
l华强方特：熊出没 l宋城演艺：千古情 l华夏文旅：传奇系列
资本 内容
资本运作得到重视
l100余支文化旅游产业基金成立
l20余家文旅企业新三板挂牌 l10余起企业兼并重组
科技
专题篇
科技推动产品升级
lVR（虚拟现实）：《千古蝶恋》 lAR（增强现实）：《满秀》 l多重空间技术
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
河南文化旅游研究院
2.主题公园迎来热潮
总论
u大型主题公园向二三线城市渗透
布局
u大型主题公园投资规模越来越大 u主题公园的集聚特征更加突出 u主题公园衍生产品开发滞后
内容创新为核心 专题篇
产品类型
从产品类型看，纯粹的设备驱动型演艺开始进入激烈的同质化竞争，而 以内容创新为核心的演艺项目开始越来越受到市场欢迎，而且逐渐形成 强大的生命力。
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
河南文化旅游研究院
二、2017年文化旅游发展展望
产业篇
主题 公园
专题篇
模式
u“地产反哺”遭遇瓶颈 u轻资产模式成为盈利增长点
u收益渠道日益多元化
u水上乐园投资趋于饱和
类型
u特种类型主题公园品牌初步形成
u主题公园种类更加多元化
找素材就上变色龙网。本资源来自网络分享，免费供交流学习，严禁商用
河南文化旅游研究院
3.文旅小镇受到追捧