2018年全国认定动漫 企业基本情况
2018年日本动漫角川多玩国分析报告
2018年日本动漫角川多玩国分析报告2018年9月目录一、日本动漫产业成熟，海外业务拉动产业增长 (5)1、海外市场拉动产业增长 (5)2、产业体系成熟 (8)3、亚文化成主流，轻小说成为新的IP池 (9)二、角川多玩国简介 (12)1、传统出版巨头联手新兴互联网 (12)2、营收平稳，费用率保持较低水平 (14)三、疏于提升用户体验，互联网业务面临巨大挑战 (15)1、用户体验差导致付费会员持续下滑 (17)3、加强线下活动以扩大影响力 (19)4、改善措施：提升用户体验，布局虚拟人物 (21)四、优质IP孵化能力保障出版业务维持稳定 (23)1、轻小说文库：优质IP的孵化池 (24)（1）在轻小说领域，角川占据绝对领先地位 (24)（2）文库品类丰富，优质IP发掘能力强 (25)2、电子书、电子杂志：有望改善出版业务毛利水平 (26)（1）顺应用户阅读习惯，电子书与纸质书同步出版率接近90% (26)（2）电子书平台营收增长迅速，有望提升改善出版业务毛利率 (28)五、IP衍生成新营收增长点 (29)1、影视 (30)2、游戏 (31)3、教育 (32)4、旅游 (33)六、借鉴：逆水行舟，不进则退 (34)1、合并不一定带来协同效应，对并购获得的资产不应给予高预期 (34)2、互联网业务必须持续加大投入，并始终关注用户体验 (35)3、具备优质IP输出能力，方能置之死地而后生 (36)七、国内相关企业简况 (37)1、B站：持续加强IP投入，补足二次元生态 (37)2、阅文集团：IP价值挖掘能力增强，但缺乏IP持续输出能力 (38)研究角川多玩国的意义。
日本的动漫产业市场规模大、产业链成熟，IP储备丰富，拥有一批全球影响力较大的文娱公司。
角川多玩国是其中是少有的集IP孵化（拥有日本三大轻小说文库，电击文库、Sneaker 文库、富士见文库）及互联网运营（日本最大的二次元视频社区Niconico）于一体的平台型公司，本篇报告通过研究角川多玩国的各项业务状况以及面临的挑战，为哔哩哔哩和阅文集团的成长路径提供参考。
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略作者：尚晓明来源：《电影评介》2021年第21期进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
2018年动漫产业现状的调研汇报(精选多篇)-精选word文档 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==动漫产业现状的调研汇报(精选多篇)第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部目录∙第一篇：动漫产业现状的调研汇报∙第二篇：加快我国动漫产业发展现状调研思考∙第三篇：我国动漫产业现状解剖∙第四篇：中国动漫产业现状和前景∙第五篇：动漫产业市场调研报告∙更多相关范文正文第一篇：动漫产业现状的调研汇报经过了这次关于国产动漫的调查，我深深地感受到，国产动漫相比日本动漫，欧美动漫，缺的绝不是技术，而是从创意，态度到体制等一系列环节的缺失。
首先，一些国产动漫缺乏创新精神，一味地“借鉴”国外优秀动漫的创意，不禁让观众感到乏味，甚至反感，与此同时也忽视了本民族的特色，大量的优秀动漫素材得不到应用。
比如，去年在全球热播的《功夫熊猫》，明明是一部具有中国文化特色的动漫，却是出自他国之手，并且获得了极大的成功，这难道不值得国人深思吗？其次，作为“扶持国产动漫”措施的一部分，绝大多数境外的动画片基本上绝迹于国内各级电视台。
这种保护本土文化产业的做法，在国际上并不少见，确实是无可非议的。
但是单单是一纸“禁播令”，对国产动漫又能有多大帮助呢？我的想法是，应该适当引进一些优秀的，健康的境外动画，在国内的电视台上播放。
这样既能够让广大的观众欣赏到来自不同国度，不同文化的动漫作品，又有助于形成一个国内外动漫积极，健康的竞争氛围，促进国产动漫的发展。
再者，国产动漫大多重在说教，而忽视了动漫产业最根本最核心的娱乐性，这也是国产动漫并不受到欢迎的重要原因之一。
当然，这也与国产动漫所面向的观众群体有关。
大多数国产动漫基本上是面向少年儿童的，因此导致了大部分青少年观众和成年人观众的流失。
而国外动漫，特别是日本动漫，则弥补了国产动漫的这一盲区，从而在国内占有广阔的市场。
最后，我想指出的是国产动漫在体制以及产业链上的不成熟。
2018年中国动漫IP行业市场分析报告
2018年中国动漫IP⾏业市场分析报告中国动漫ＩＰ⾏业市场分析报告⽬录投资概要 (5)我们为什么看好新国漫？ (5)新国漫有多⼤空间？ (5)新国漫时代下，未来巨头将出现在哪些领域？ (5)辞旧迎新，新媒体开启国漫⼤时代 (6)国漫IP价值超千万，上游漫画平台价值凸显 (9)漫画IP开发提速，版权制作委员带动下游变现 (11)国漫IP变现，找寻未来的产业巨头 (12)奥飞娱乐 (14)凯撒股份 (15)美盛⽂化 (17)⿅港科技 (18)长城动漫 (19)天⾈⽂化 (20)光线传媒 (21)海外动漫——美⽇两强争霸 (22)⽇本动漫 (23)漫画市场⾼度发达，IP资源⼗分丰富 (23)动画产业⾛向全球，渠道变⾰带来深远影响 (27)衍⽣品和海外收⼊撑起动漫半边天 (30)⽇本动漫产业发展⽅向：IP上下游⼀体化趋势明显 (31)美国动漫 (35)美国动漫发展史 (35)美国漫画承载英雄梦 (36)“合家欢”是美国动漫电影的精髓 (38)五⼤业务共筑迪斯尼动漫产业堡垒 (40)动漫帝国变现⽅式多样 (42)中美动漫对⽐ (44)缺乏优质动漫IP (44)⼩成本⼩制作制约动漫影视发展 (45)衍⽣产业链仍有待完善 (46)动漫衍⽣产品升级是关键 (47)消费者习惯仍需培养 (48)附:新三板动漫相关投资标的梳理 (50)图⽬录图1: 我国动漫产值已突破千亿元 (6)图2: 我国动漫⾏业产业结构 (6)图3:⽇本动漫产业发展路径（以阿童⽊为例） (6)图4:魔⽐斯环失败原因之⼀在于IP没有庞⼤受众基础 (6)图5:国产电视动画类型以低幼类为主 (7)图6:2011年以来电视动画时长不断下降 (7)图7:海贼王在国内受到⼴⼤90后的欢迎 (7)图8:国漫电影《⼤圣归来》的观众以90后为主 (7)图9: 2015年中国⼆次元⽤户年龄分布 (8)图10:国漫受到⼆次元⽤户⽀持程度超出想象 (8)图11: OVA录像带的出现将⽇本动画市场规模扩⼤⼀半 (8)图12: ⽇本OVA录像带动画和TV动画的对⽐ (8)图13:国内最⼤的纸媒动漫杂志《知⾳动漫》发⾏量骤降 (9)图14:新媒体平台下的国漫近2年呈爆发性增长状态 (9)图15:中国电影和⽇本电影市场空间对⽐ (9)图16:中国游戏和⽇本游戏市场空间对⽐ (9)图17:腾讯授权凯撒股份国漫IP均价超过千万 (10)图18: 三⼤超级国漫IP点击数量均在4亿以上 (10)图19:⾮低幼类占据2015国漫⼗⼤⼈⽓动画排⾏榜6席 (10)图20:腾讯动漫⽤户中15-24岁的青少年过半 (10)图21:勇者⼤冒险的版权委员会 (11)图22: 勇者⼤冒险IP开发时间表（2015年） (12)图23:腾讯的动漫战略部署 (13)图24:腾讯漫画平台孵化的《⼫兄》IP开发之路 (13)图25:奥飞娱乐各业务构成 (14)图26:迪⼠尼各业务构成 (14)图27:天上友嘉收⼊利润状况 (16)图28:美盛⽂化收⼊情况 (17)图29:美盛⽂化各业务构成 (17)图30:⿅港科技收⼊情况 (19)图31:⿅港科技各业务构成 (19)图32:天⾈⽂化收⼊利润情况 (20)图33:天⾈⽂化各业务构成 (20)图34:派娱科技收⼊利润情况 (21)图35:初见科技收⼊利润情况 (21)图36:光线传媒各业务收⼊情况 (21)图37:光线传媒各业务⽑利率 (21)图38:动漫电影2010-2014平均观影⼈数（百万⼈） (22)图39: 2010-2014动漫电影产量 (22)图40:近10年来⽇本漫画杂志市场规模 (24)图41:⽇本漫画市场超过动画影响市场 (24)图42:《铁壁阿童⽊》开启⽇本现代动漫时代 (24)图43:阿童⽊IP变现之路长达60年 (24)图44:⽇本漫画种类⼗分丰富 (25)图45:⽇本漫画各细分领域期刊数量 (25)图46:少年系列漫画占据⽇本漫画主流市场 (25)图47:⽇本三⼤少年杂志近⼏年销量 (25)图48:单⾏本最为漫画杂志的变现⼿段其销售额已经超过杂志本⾝ (26)图49:⽇本的版权作委员会本质上是版权和风险的提前统⼀分配 (26)图50:⽇本动画产业市场规模超过1.6万亿⽇元（注：衍⽣品主要分为实物和虚拟授权） (27)图51: TV动画的发展得益于受众扩张和播出模式创新 (28)图52:渠道的变⾰对动画影响市场影响深远 (28)图53:⽇本TV动画制作流程 (28)图54:东映收⼊拆分情况 (29)图55:东映主要财务指标历年变动情况 (29)图56:⽇本制作的动画电影占⽇本电影市场⽐重 (29)图57:⽇本与美国动画电影对⽐图（千与千寻vs钢铁侠） (29)图58:商品化衍⽣品与海外收⼊对⽇本动漫产业贡献⼤ (30)图59:商品化衍⽣品市场规模突破6700亿⽇元 (30)图60:玩具占据⽇本动漫产业商品化衍⽣品的半壁江⼭ (31)图61:定位精准是⽇本动漫IP商品化衍⽣品的主要特点 (31)图62:⽇本动画海外收⼊超过3000以⽇元 (31)图63:从前有座灵剑⼠是国产动画⾸次登录⽇本电视台 (31)图64:⽇本动漫产业地图 (32)图65:⾓川多玩国收⼊拆分情况 (32)图66：⾓川主要财务指标（14.10-15.3为与多玩国合并后） (32)图67：Niconico业务版图虽然复杂但是核⼼是拥有强⼤的内容发⾏能⼒ (33)图68：万代收⼊拆分情况 (33)图69：万代主要财务指标历年变动情况 (33)图70：万代为了实现IP上下游⼀体化所做的战略部署 (34)图71：万代基于⼤IP的玩具等衍⽣品收⼊ (34)图72：预约版机动战⼠⾼达制作精良 (34)图73:我国动漫衍⽣品市场占动漫总产值的⽐例达到34% (46)图74: 2015年迪斯尼衍⽣销售业务的营业利润率最⾼ (48)图75: Nick和Judy的玩具造型 (48)表⽬录表1:国内两⼤漫画平台综合实⼒对⽐ (11)表2:国内移动端漫画平台对⽐ (11)表3:腾讯动漫⽉⼈⽓排⾏榜Top10国漫占7席 (12)表4:奥飞娱乐资本运作 (15)表5:天上有嘉储备游戏（截⾄2016年2⽉） (16)表6:腾讯授权IP情况（数据截⾄2016年4⽉15⽇） (17)表7:美盛⽂化资本运作 (18)表8:长城动漫收购标的承诺净利润（万元） (19)表9：⽇本三⼤少年漫画杂志 (25)表10：⽇本动画发展史 (27)表11：动画电影占Top10电影⽐例⾼达50%以上 (29)表12:美国动画发展历史 (35)表13:美国漫画发展历史 (37)表14:美国动漫电影票房 (39)表15:迪斯尼简史 (40)表16：迪斯尼并购史 (42)表17：国内外动漫电影制作成本对⽐ (45)表18:我国主要的主题公园 (47)表19:衍⽣品收益敏感性分析 (48)表20:⼤圣归来衍⽣产品（截⾄4⽉12⽇） (49)投资概要我们为什么看好新国漫？新国漫指的是互联⽹、移动互联⽹渠道下所诞⽣的的国产漫画、动画及相关衍⽣品，与之对应的是电视渠道下的传统国漫。
2018年二次元文化企业组织架构和部门职能
2018年二次元文化企业组织架构和部门职能
一、公司组织架构 (2)
二、部门主要职能 (2)
（一）IP创意委员会 (2)
（二）漫画、动画及轻小说事业部 (3)
1、创作部 (3)
2、制作部 (3)
3、运营部 (3)
（三）游戏事业部 (4)
1、研发部 (4)
（1）策划组 (4)
（2）程序组 (4)
（3）美术组 (5)
2、运营部 (5)
（1）运营组 (5)
（2）维护组 (5)
（3）数据组 (6)
3、市场部 (6)
4、客服部 (6)
（四）行政中心 (7)
1、人事部 (7)
2、商务部 (7)
3、行政部 (7)
4、财务部 (7)
（五）证券事务部 (8)
（六）内审部 (8)
一、公司组织架构
二、部门主要职能
（一）IP创意委员会
IP 创意委员会主要负责公司IP 的策划、评估工作：
1、策划：
（1）结合公司的业务定位，塑造公司IP 内容、形象以及构建IP 核心世界观；
（2）参与公司产品前期策划工作，为创作部门、研发部门等提供世界观统一的剧情设定；
（3）对于持续研发阶段的产品，提出风格统一的内容策划，实。
长城动漫2018年管理水平报告-智泽华
长城动漫2018年管理水平报告一、成本费用分析1、成本构成情况2018年长城动漫成本费用总额为52,293.51万元，其中：营业成本为4,712.55万元，占成本总额的9.01%；销售费用为2,891.6万元，占成本总额的5.53%；管理费用为3,909.44万元，占成本总额的7.48%；财务费用为7,636.71万元，占成本总额的14.6%；营业税金及附加为587.71万元，占成本总额的1.12%。
成本构成表(占成本费用总额的比例)2、总成本变化情况及原因分析长城动漫2018年成本费用总额为52,293.51万元，与2017年的25,396.58万元相比成倍增长，增长1.06倍。
以下项目的变动使总成本增加：资产减值损失增加31,700.7万元，财务费用增加2,856.47万元，共计增加34,557.17万元；以下项目的变动使总成本减少：销售费用减少86.13万元，营业税金及附加减少207.38万元，管理费用减少858.87万元，营业成本减少6,507.86万元，共计减少7,660.24万元。
增加项与减少项相抵，使总成本增长26,896.93万元。
成本构成变动情况表(占营业收入的比例)3、营业成本控制情况2018年营业成本为4,712.55万元，与2017年的11,220.41万元相比有较大幅度下降，下降58%。
4、销售费用变化及合理性评价2018年销售费用为2,891.6万元，与2017年的2,977.73万元相比有所下降，下降2.89%。
2018年在销售费用下降的同时营业收入却出现了更大幅度的下降，并引起营业利润的下降，企业市场销售形势迅速恶化，应当采取措施，调整销售战略或销售力量。
5、管理费用变化及合理性评价2018年管理费用为3,909.44万元，与2017年的4,768.31万元相比有较大幅度下降，下降18.01%。
2018年管理费用占营业收入的比例为52.16%，与2017年的16.39%相比有较大幅度的提高，提高35.77个百分点。
2018年中国动漫游戏产业发展报告
行业报告去从技行祐究2018年中国动漫游戏产业发展报告◎中国动漫游戏产业年度报告课题组2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年、改革开放40周年，也是按照高质量发展要求、全面深化改革、适应经济发展新常态、深入推进供给侧结构性改革、努力全面建成小康社会的重要年份。
中国动漫游戏产业在逐步优化的产业环境中，加快产业结构优化升级，进一步保质提量地发展，产品生产发行数量和产业规模效益等指标平稳增长（见表1）。
表12014—2018年中国动漫游戏产业发展主要指标项目2014年2015年2016 年2017年2018年动漫图书出版数量（种）21632262319028052144电视动画生产备案数量（部）425399425350460电视动画生产备案数址（側）271133298114232135145390194346电视动画完成生产数量（分钟）1385791382731250538359986257电视动画播出时长（小时）304839309060328864362825374500动画电影生产备案数量（部）134148194158131动画电影完成生产数量（部）4051493251动画电影票房收入（亿元）30.3144.1070.5647.5040.64游戏市场销售收人（亿元）1144.81407.01655.72036.12144.4自主研发网络游戏市场销售收入（亿元）726.6986.71182.51397.41643.9一、动漫产业：网络动漫渐成生力军在资本、技术和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。
2018年，受到整体经济环境的影响，中国动漫产业总产值达到了1712亿元，11.46%的年增长率大幅低于前几年增幅。
同时，网络动漫日益发展壮大，成为行业发展的亮点和动力源泉。
（-）中国动漫产业发展状况动漫内容传播渠道进一步向网络迁移，我国网络动漫市场规模快速提升，2018年总体收入达到126.2亿元，其中包括广告收入80.7亿元、用户付费收入43.8亿元和授权收入1.7亿元。
2021-2025年中国动画产业发展战略分析及供需格局研究预测报告
2021-2025年中国动画产业发展战略分析及供需格局研究预测报告近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品。
2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。
整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。
不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。
产业链全景剖析动漫是“动画”和“漫画”的合称，指动作和漫画的合集，并非专业术语。
“动漫”最早在正式场合被使用，是1998年11月大陆动漫资讯类月刊《动漫时代》的创刊。
动画是集合了绘画、配音、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。
漫画是用简单的手法来描绘生活图画、虚构的故事情节等内容。
动漫产业不仅包括声优配音、漫画、动画、轻小说、游戏(ACGN)还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。
产业整体发展概况——相关政策出台支持产业发展动漫作为极具生机和活力的新兴文化产业。
发展动漫产业对于满足国民精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。
动漫产业近年来是我国大力支持发展的文化产业之一。
在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
在《关于延续动漫产业增值税政策的通知》中也对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。
——国家认定动漫企业接近100家自2009年以来，国家每年都会进行全国动漫企业认定工作(除了2016年)。
2018年中国动画电影产业发展分析报告
社会科学文献出版社版权所有，南京大学下载使用摘 要：㊀本报告系统归纳了２０１７年中国动画电影的产业发展状况，对一年来的备案㊁生产㊁票房情况进行了全方位的分析㊂２０１７年中国动画电影票房有所下滑且缺乏爆款影片，但是在国产动画电影票房方面仍然保持了不错的成绩，显示出中国观众对国产动画电影的期待与信心㊂２０１７年动漫板块投融资总额持续上升，互联网公司巨头全面布局雏形显现，展示出投资领域对于动漫领域的决心和信心㊂一 2017年中国动画电影市场概况２０１７年全国电影总票房达５２６亿元（不含电商服务费，下同），较上年同比增长１５ １％；国产电影票房２８３亿元，占票房总额的５３ ８％；票房过亿元影片９２部，其中国产电影５１部；票房过１０亿元的影片达到１５部，同比２０１６年增长近七成；城市院线观影１６ ２亿人次，同比增长１８ ０８％；全２０１８年中国动画电影产业发展分析报告国银幕总数达到５０７７６块，已经超过美国跃居世界第一㊂通过图１可以看出，２０１５ ２０１７年国产电影票房收入基本保持在一个相对稳定的区间内，虽然图２显示２０１６年相比２０１５年国产电影票房增幅存在较大程度的下跌，但２０１７年的国产电影票房可以说打了一场漂亮的翻身仗，‘战狼２“‘羞羞的铁拳“等现象级影片的出现帮助票房实现回归，将２０１５ ２０１７年的数据保持在了一个稳中求进的状态，不少业内人士认为中国电影市场正在走向理性的轨道㊂图１㊀２０１３ ２０１７年中国电影市场票房一览图２㊀２０１３ ２０１７年中国电影市场增速对比与２０１６年中国动画电影市场的强力表现截然相反的是，２０１７年中国动画电影市场表现较为低迷㊂２０１７年动画电影放映场次１０００万场，观影人次１ ４亿，２０１６年动画电影放映场次１２３５ １万场，观影人次２ ２亿，分别同比降低１９％和３６％㊂总票房为４７亿元，同比降低４１％，是近五年来首次下滑（见图３）㊂图３㊀２０１３ ２０１７年中国动画电影票房一览在其他数据方面，２０１７年国内共上映动画电影５２部，较２０１６年减少１３部，其中国产动画电影２９部，较２０１６年减少８部，进口片２１部，国产合拍片２部，分别比２０１６年少了２部和３部（见图４）㊂虽然２０１７年中国动画电影在各方面的数据上都相较２０１６年有所下滑，但是笔者在进一步分析时发现，２０１７年国产动画电影部数虽然比２０１６年少了８部，但票房总计为１２ ９６亿元，比２０１６年的１２ ９３亿元还高了３００万元（见图３），这也就说明动画电影票房总额下滑的部分体现在了进口片和合拍片类型方面，这两者票房合计３３ ６５亿元，比２０１６年的５７ ９亿元少了２４ ２５亿元㊂２０１７年国产动画的平均票房为４４６９万元，为进口及合拍动画平均值（１ ４６亿元）的３１％，这一数据与２０１４年的３２％基本持平，虽然比２０１５年的４５％下降不少，但比起２０１６年的１７％又提升了不少㊂造成２０１７年动画片票房如此表现的主要原因有三个㊂其一是本年仍缺少相比２０１５年‘西游记之大圣归来“这样能够引领文化潮流和社会性话题的特级爆款，虽然仍有光线传媒投资的 三大系列 之‘大护图４㊀２０１３ ２０１７年中国动画电影类型数量图５㊀２０１３ ２０１７年中国动画电影年度票房变化趋势法“，但由于该片题材的特殊性，面对的目标观影群体要更为成人化，也就意味着观影群会相对小众化，无法形成像‘西游记之大圣归来“那样的全民热潮㊂其二是大量涌入的进口影片仍然是国产动画强有力的竞争对手，虽然前文提到２０１７年动画电影票房是在进口片和合拍片类型上发生了票房下滑，但２０１７年动画电影票房冠军‘寻梦环游记“的上映时间为２０１７年的１１月下旬，由于本文对于票房数据的统计为自然年，这也就意味着‘寻梦环游记“仅仅在１个月多一点的时间里就冲到２０１７年全年的动画电影票房榜首之位，达到１１亿元㊂假设该片是在２０１７年的上半年上映，那么数据呈现将类似于２０１６年３月上映的‘疯狂动物城“，甚至比‘疯狂动物城“的１５亿元票房还要高，这不得不让我们清醒地认识到国产动画电影仍然处于被实力辗轧的境地，国产动画仍然需要整体提高创作品质，并在此基础上产生有市场号召力的拔尖精品㊂其三是国产动画电影数量减少却没有影响票房，说明近几年政策的扶持与业内的努力使得国产动画电影的品质在中国观众心目中逐渐占有了一席之地，已经有越来越多的中国观众习惯并乐于走进电影院观看国产动画电影，观影习惯的变化是多年来中国动画人及投融资市场不懈努力的成果㊂面对观众的认可，国产动画电影市场更应持之以恒，持续为大众带来不同类型不同受众的动画精品，以满足大众日益增长的对动画精品的需求㊂２０１７年国产动画备案数量为１５６部，比２０１６年的１８２部少了２６部，但仍高于２０１５年（见图６）㊂图６㊀２０１３ ２０１７年中国动画电影年度备案数在２０１６年进口动画片中，日本和美国一样占到９部，并列第一，而其他国家基本只有１部；在２０１７年进口动画片中，美国和日本的部数减少而增加了其他国家的动画片，其中俄罗斯比２０１６年多了１部，新增加了墨西哥和加拿大各１部，保持了英国的１部，以及多国合拍影片４部（见图７和图８）㊂根据２０１７年中国动画电影票房排名一览，如果以票房上亿元为标准正好有十部入围，美国和日本仍然是国产动画电影的竞争主力，在前十名中，美国占到５部，日本１部，国产动画４部（见表１）㊂２０１６年仅有２部国产动画进图７㊀２０１６年进口动画片的国别构成图８㊀２０１７年进口动画片的国别构成入年度动画票房前十名，而在２０１５年这个数字为３部，在２０１４年也有４部㊂面对国家引进动画电影的国别及类型逐步多样化的趋势，国产动画电影面临的压力将越来越大，当观众对除了美国和日本的其他国家的动画片接受程度逐渐提高后，国产动画电影的市场有可能会面临进一步被压制的态势，虽然这种情况在目前来看并没有出现，但增加新的题材㊁新的类型㊁找准目标用户群体㊁提升影片品质，这些工作都将是国产动画电影持续的功课㊂表１㊀２０１７年中国动画电影票房（亿元以上）排名一览动画电影票房排名全部电影票房排名影片名称票房（亿元）国家１１１‘寻梦环游记“１１ ５３美国２１５‘神偷奶爸３“１０ ３８美国３３２‘熊出没之奇幻空间“５ ２２中国４６０‘欢乐好声音“２ １６美国５６９‘蓝精灵：寻找神秘村“１ ７４美国６７６‘哆啦Ａ梦：大雄的南极冰冰凉大冒险“１ ４９日本７７８‘赛车总动员３：极速挑战“１ ３７美国８８０‘十万个冷笑话２“１ ３４中国９８１‘大卫贝肯之倒霉特工熊“１ ２６中国１０９２‘赛尔号大电影６：圣者无敌“１ ０３中国㊀㊀与２０１６年中国电影票房排名前十的影片中有两部动画片的情况不同，２０１７年中国电影票房排名前十的影片中没有动画片，动画票房冠军‘寻梦环游记“排名第１１位，前作积累了大量人气的‘神偷奶爸３“排名第１５位㊂笔者认为出现这种现象与２０１７年的现象级影片‘战狼２“有一定关系，这部影片于７月下旬上映后，对本能在暑期档抢占一席之地的动画片市场进行了强势包夹㊂艺恩数据库的数据显示，在２０１７年７月１日到２０１７年８月３１日即传统意义上的暑期档时间里，一共上映了８２部电影，放映场次一共为１６４３万场，票房排名第一同时也是放映场次最多的是电影‘战狼２“，分别为５６ ７９亿元和４１６万场，其一部电影的放映场次占８２部电影总放映场次的四分之一，动画电影上映了１２部，放映场次一共为３１４万场，而‘战狼２“一部的放映场次比所有的动画片放映场次加在一块还多了１００万场㊂２０１６年在同样的时间段中一共上映了９１部电影，放映场次为１３６５万场，票房排名第一同时也是放映场次最多的是电影‘盗墓笔记“，分别为１０ ０４亿元和１０３万场，其中动画电影１６部，放映场次为３２３万场，２０１６年全年票房总冠军周星驰的‘美人鱼“放映场次为２１１万场㊂通过一系列数据比对，可以看出排片日期及排片场次的多少对影片的票房影响之大㊂２０１５年上映的‘西游记之大圣归来“在一开始排片量极少，后凭借其良好的口碑和市场反响，逐渐增加排片量并延长周期，终于取得了９亿多元的票房收入，实现了华丽逆转㊂当然，排片只是影响因素之一，几乎与‘战狼２“同期的‘神偷奶爸３“凭借其前两部打下的良好口碑及始终如一的高品质，在暑期档期间放映的８２部影片中票房收入紧随‘战狼２“之后㊂不管是‘西游记之大圣归来“还是‘神偷奶爸３“，都说明了高品质影片永远是抢占市场㊁被观众喜爱的关键要素㊂年初的贺岁电影‘熊出没之奇幻空间“延续了之前几年的战绩，５ ２２亿元的票房足以说明该系列电影不仅发挥稳定且比起２０１６年‘熊出没之熊心归来“的２ ８８亿元票房提升了将近一倍，排名也从２０１６年动画电影票房的第８位跃升到２０１７年动画电影票房的第３位㊁国产动画电影票房的冠军，已经取代‘喜羊羊与灰太狼“成为国产系列动画的领军者，后者已经连续两年未推出新的系列续片了㊂光线传媒 三大系列 的第三部‘大护法“上映时间与２０１６年主打暑期档的‘大鱼海棠“一样，也被安排在暑期档上映，但是由于‘大护法“的题材与 三大系列 的前两部都有所不同，其非常成人化的题材㊁并不算十分讨喜的角色设定㊁独特的世界观㊁略带暴力的情节，都决定了其一定是小众化的，最终票房止于８７６０万元㊂在２０１７年票房超过１０００万元的动画电影有３２部，其中国产动画电影有１４部（见表２），比２０１６年多了６部，其中１部过５亿元，与２０１６年持平，３部过亿元，比２０１６年多了１部，整体来看国产动画电影还是取得了不错的成绩；进口和合拍动画的２３部中有１８部超过１０００万元，其中‘寻梦环游记“和‘神偷奶爸３“两部影片过１０亿元㊂这些数据说明：第一，国产动画电影整体质量有所提升，使得市场票房和口碑整体上升；第二，国产动画电影缺乏重量级大片，迄今为止票房收入最高的国产动画电影‘西游记之大圣归来“为９ ５６亿元，仍未超过１０亿元大关㊂表２㊀２０１７年票房超过１０００万元的国产动画电影序号影片名称票房（万元）１‘熊出没之奇幻空间“５２２４８２‘十万个冷笑话２“１３３６４３‘大卫贝肯之倒霉特工熊“１２６３６４‘赛尔号大电影６：圣者无敌“１０３２９５‘大护法“８７６０６‘昆塔：反转星球“５０４１７‘大耳朵图图之美食狂想曲“４２９８８‘猪猪侠之英雄猪少年“４２４７９‘钢铁飞龙之再见奥特曼“４０７１１０‘玩偶奇兵“３１６９１１‘阿唐奇遇“３０４０１２‘三只小猪２“２４６１１３‘豆福传“１５９１１４‘我的爸爸是国王“１５７０㊀㊀与进口片相比，国产动画习惯扎堆于春节㊁六一㊁暑假㊁十一等档期（见图９）㊂然而这一区间的动画放映场次㊁观影人次和票房收入往往并没有相应处于波峰，相反还有几个处于波谷的阶段，这在一定程度上说明国产动画集体上映也不会成为驱动票房走势的关键力量㊂真正让月度票房位于顶点的是好莱坞几部重量级动画电影上映的时期，如‘神偷奶爸３“上映的七月，‘寻梦环游记“上映的十一月（见图１０）㊂一月有８部国产动画片和１部美国进口片‘魔弦传说“上映，在全年放映量中排名第一，将近７亿元的月票房在全年排名第三位；２０１７年六月虽然没有动画排片，但五月排片日期分别在２７日㊁２８日和３０日，十分靠近六月，也是想在六一儿童节前提前预热，有４部国产动画和两部进口片上映，可惜这样的举动也没有形成一定的影响力；包括十一黄金周的十月有４部国产动画片和１部进口片上映，特别是在１０月１日当天４部国产动画电影同时上映，票房仍不理想㊂因此，从理论上来说优势档期和国产片保护月有利于推动国产片票房，但这并不能充分保证场次安排和上座率㊂从另一个方面来说，即使档期有利，国产动画也需要应对来自真人电影的包夹，生存境遇同样不容乐观㊂图９㊀２０１７年按月份统计的动画影片上映数量图１０㊀２０１７年按月份统计的动画电影票房趋势二 2017年国产动画电影的产业特征从２０１３年到２０１７年的数据来看，国产动画电影走势相对平稳缓慢，这是国产动画从追求产量到升级质量转变过程的必然阶段㊂（一）票房方面呈现整体上升态势，发展稳定均衡，但缺少爆款影片与２０１６年的国产动画电影不具备成规模稳定的金字塔式结构不同的是，２０１７年国产动画电影票房在表现上更为扎实㊂首先，在２０１７年国产动画电影上映数量比２０１６年少了８部的前提下，票房上亿元影片的数量以及超千万元影片的数量都有提升，分别比２０１６年多了２部和６部，在１０００万元到５亿元的票房层级中几乎每个区间都有国产动画影片占据，而不像２０１６年上千万元票房的国产动画电影只有零星几部㊂其次，票房上亿元的４部影片全部为系列电影的后续之作，它们分别是‘熊出没之奇幻空间“‘十万个冷笑话２“‘大卫贝肯之倒霉特工熊“‘赛尔号大电影６：圣者无敌“，而在２０１６年只有一部‘熊出没之熊心归来“，这不得不说是因为系列电影长期坚持并不断提升品质的结果，除了这四部票房上亿元的影片，其他２５部国产动画电影中有１０部也是系列续作，其中不乏占据一定市场份额的明星ＩＰ，比如 大耳朵图图系列 的‘大耳朵图图之美食狂想曲“㊁ 猪猪侠系列 的‘猪猪侠之英雄猪少年“㊁ 钢铁飞龙系列 的‘钢铁飞侠之再见奥特曼“等㊂‘熊出没之奇幻空间“延续了 熊出没系列 动画电影的强大票房号召力，在２０１７年成为全年国产动画电影票房冠军，取得了５ ２２亿元的票房㊂该票房与２０１６年的国产动画电影票房冠军‘大鱼海棠“的５ ６亿元都定格在５亿元级，但是与‘大鱼海棠“比起来，此片并不能算是爆款影片㊂笔者认为能称为爆款动画片应该具备以下几个特点：一是观影群体覆盖全年龄层；二是具有一定的年度话题性；三是原创度高或者说具备某种独特性；四是有能被普遍接受的价值观㊂明显‘熊出没之奇幻空间“没有作为爆款应有的这些特点，而２０１７年１１月上映的‘寻梦环游记“，其独特宏大的世界观体系㊁吸引全球人民为之泪奔的情节设定㊁全年龄层的受众范围㊁能被普遍接受认可的价值观，都决定了该片是当之无愧的爆款影片㊂同理，２０１６年的‘疯狂动物城“㊁２０１５年的爆款国产动画影片‘西游记之大圣归来“都是当年的爆款影片㊂‘大鱼海棠“因其８年前的Ｆｌａｓｈ短片吸引了投资者与观众浓厚的兴趣，在经过了８年的漫长等待后，在‘西游记之大圣归来“打下的良好口碑基础上，其精美细腻的画面，让观众熟悉但又独特的世界观体系，确实也能成为２０１６年的爆款㊂只可惜影片的价值观存在一定缺陷，导致角色情感蓄力不够㊁情节铺陈有些牵强，该有的戏剧力量没有起来，最后的票房和口碑都没能达到‘西游记之大圣归来“那样的辉煌㊂而２０１７年光线传媒 三大系列的最后一部‘大护法“具备了后三点，独特㊁创新㊁有创作者价值观的呈现㊁有一定的年度话题性，可惜的是其主题表达超越了很多国人对于动画片题材范围的认知，用动画夸张的表现手法来表现现实题材，略显暴力黑暗写实的情节让很多带着娱乐心态的观众大失所望或者莫名其妙，笔者在观影期间就看到不少观众中途离场，其中有成年人也有带着孩子来观影的家庭，影片的题材限制了受众㊂当然，不是说受众范围小的影片就不好，只是这样的影片在创作过程中主创们就没想讨好所有的观众，他们只是更想做自己想做的作品，而国产动画电影市场仍然缺乏这样的成人题材㊂笔者认为观众的审美习惯是慢慢被培养出来的，作为创作者不管是出于自我的表达还是引导观众逐渐养成一种审美习惯，都应该让面向成人的动画片慢慢多起来，占据一部分市场，让国产动画电影不仅有面向全年龄段的爆款电影，有面向低年龄段的高票房电影，也有面向成人的题材新颖㊁突出和有特色的影片，这样丰富的市场形态才是健康的㊂（二）动漫板块成为文娱一级市场投融资频率最高的细分领域之∗一，腾讯、阿里与B站投资占比与风险投资公司不相上下据娱乐资本论（微信号：ｙｕｌｅｚｉｂｅｎｌｕｎ）不完全统计，２０１７年动漫板块融资事件有１１０起，融资金额为４０ ５３亿元（不包括未透露金额的１２起），相比２０１６年的１２８起融资事件㊁２８ ８６亿元的融资金额，２０１７年融资数量虽然下降，但是融资金额提升了４０ ４４％，另外，２０１７年单笔融资额为４１３６万元，要远高于２０１６年的单笔融资额２６００万元㊂当中国核心二次元用户规模达到８２００万人，泛二次元用户规模突破２ ５亿人之后，市场的极大需求与产业供应的不足促使互联网巨头和风险投资公司（ＶｅｎｔｕｒｅＣａｐｉｔａｌ，ＶＣ）将在未来持续追捧动漫板块㊂根据２０１７年动漫领域融资金额ＴＯＰ５０的数据来看，有以下几个特征㊂第一，平台类融资事件占６６ ２６％，ＣＰ生产类（ＣｏｎｔｅｎｔＰｒｏｖｉｄｅｒ，内容提供商）融资事件占４６％，这是动漫板块最受资本青睐的两个细分领域；平台类公司的融资轮次靠后，以Ｃ轮和Ｄ轮为主，ＣＰ生产类公司融资轮次靠前，集中于早期的种子轮㊁天使轮和Ａ轮㊂第二，融资金额的区间分布，获融资金额集中的百万级和千万级共占８９ ８％，１亿元及以上的占８ １６％，虽比２０１６年的５ ４８％有小幅度上升，但与视频板块这样的吸金大户相比，单笔融资金额仍然偏少㊂第三，从轮次来看，２０１７年天使轮占２５ ４５％，低于２０１６年的４３ ７５％，同时有将近一半的融资事件（４８ １８％）集中在Ｐｒｅ－Ａ／Ａ／Ａ＋轮，高于２０１６年的３６ ７２％，这说明，动漫板块的融资轮次有显著后移的趋势，也就意味着有一部分动漫企业已经站稳脚跟，甚至成为业界的头部企业㊂第四，腾讯㊁阿里和Ｂ站比传统的ＶＣ机构更像ＶＣ，他们热衷于投资动漫板块，期望形成产业闭环：腾讯在２０１７年直接参与了１０家公司的１１起融资，比２０１６年更为活跃，早在几年前腾讯在动漫领域的布局就已超出国内大部分公司，能与之相抗衡的寥寥无几，而近两年腾讯在动漫领域的投资突然加速，再次领先对手几个身位，泛娱乐领域整体布局已见雏形；能够与腾讯形成竞争的是阿里大文娱，近两年优酷土豆不断加大动漫领域布局，目前已经参与出品了‘少年锦衣卫“‘阿唐奇遇记“等多部动画作品，在内容方面不断倾斜资源；Ｂ站在２０１７年一共投资了５家动漫公司，成为动漫板块投资一级市场不可小觑的一股力量，从虚拟偶像到二次元社区，从游戏到动漫周边，Ｂ站的投资项目繁多到超乎预料，比一家ＶＣ更像ＶＣ㊂动漫板块持续成为文娱一级市场投融资频率最高的细分市场意味着资本投入仍源源不断地输送进动漫市场，是推动动漫产业持续发展的强力后盾㊂一方面，这样的信号告诉我们未来几年中国动漫产业是具备可持续发展的规模和潜力的；另一方面，多年来中国动漫产业中无法解决的问题并不能依赖近两年的资本投入而期望得到改变，获得政府扶持也好，得到资金投入也罢，产品最终需要通过市场检验，而从第一步获得资金投入到最后一步产品（影视作品和衍生品）面世，中间需要经过的环节㊁流程，涉及的部门㊁人员都需要科学化的统筹和管理，缺乏科学管理的项目即便有再多的资本投入，最终的结果也不是夭折就是烂尾㊂中国动漫产业发展中存在的问题已经是老生常谈的话题，很多专家在近十年中发表的言论㊁著作和文章中都有反复提及，比如题材低幼㊁分级制迟迟没有推出㊁盗版侵权㊁续集作品多于原创作品㊁讲不好故事㊁排片量低等㊂笔者不想再就以上问题重复，而想说两点最新的感触㊂第一，笔者认为故事讲不好的根本原因不在于讲故事的方法上，也不在于情节设置㊁角色性格㊁人物关系㊁节奏把控等这些具象内容上，而在于主创并没有想清楚影片到底想要表达什么，或者说通过影片想反映㊁体现㊁展示出的主创团队的核心价值观是什么㊂这一点如果想不清楚㊁一团混乱的话，即使有好的题材，整个故事也会发生塌陷，影片的价值观就是建筑的地基，地基不稳，整个建筑都将是摇摇欲坠和危机四伏的㊂前文已经提及过影片‘大鱼海棠“出现的问题，就是影片中角色所带来的价值观与中国受众认知的价值观发生了冲突，观众无法理解甚至说无法认同角色所做出的选择，角色的诉求㊁目标㊁理想得不到观众的理解㊁认同，就更谈不上让观众与角色同命运共呼吸了㊂这样产生的故事，涉及具体的角色性格㊁人物关系㊁情节铺陈㊁对白设计都势必出现各种与观众品味不投合的现象㊂而上座又叫好的美国商业动画片，以近两年的为例，‘疯狂动物城“㊁‘功夫熊猫“系列㊁‘海洋奇缘“㊁‘海底总动员“系列㊁‘欢乐好声音“㊁‘寻梦环游记“㊁‘神偷奶爸“系列等，每一部都有非常明确且核心的价值观贯穿影片始终，通过告诉观众影片中角色的遭遇和角色的目标来确立影片的价值观，以一系列事件和人物关系的铺陈来讲述角色是如何实现自我价值的㊂诚然，比起真人故事影片，动画片的价值观可能更加容易千篇一律，更加偏重正面的㊁积极的㊁健康的一面，比如正义终将战胜邪恶㊁坚持就是胜利㊁要忠于本心忠于自我㊁要有勇气㊁要有自信㊁要自强自立㊁要乐于助人善解人意等，但这是必须有的，想要做的与众不同就需要在世界观思考上下功夫㊂比如‘疯狂动物城“的动物角色世界体系㊁‘寻梦环游记“的人界与冥界的世界体系等㊂一部影片的价值观是一部作品的灵魂，是触动观众心绪的关键所在㊂第二，笔者前文提到了从拿到资本投入的第一步到项目真正落地，最后产品实现并面向市场是要经历漫长而艰辛的过程的，在此期间带领创作团队有信心㊁有目标㊁有计划地一步步去具体实现的是制片管理团队㊂好的制片管理团队能够让一部低成本的影片最终获得巨大的成功，同理不好的制片管理团队也能够让一部高投入㊁高关注度的影片最终血本无归㊂优秀的制片管理团队首先是必须懂得动画制片流程和规律的；其次要有专业的技术管理人员来制定技术实现方案，给出相应成本预算供创作团队和投资方进行参考；最后在财务管理㊁法务管理㊁制片管理方面需要具备丰富的经验，可以审时度势，在投资方和创作团队之间起到润滑与调和作用㊂笔者认为，国产动画电影要想持续和大力发展，培养动画影片制片管理人才与培养动画创作人才同样紧迫和关键㊂。
2018年动画电影产业研究调查报告
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电影市场将迎动画电影“小高潮 • ” 12月1日，由光线传媒旗下彩条屋影业引进的日本动画电影《烟花》也已上映。该动画电影由《你的名字。》
电影原班团队打造，改编自1993年由岩井俊二指导的同名电视短片。《你的名字。》在2016年底由光线传媒引 进于国内上映，据猫眼票房显示，共计获得了5.75亿的票房。 • • • 在2018年1月，光线传媒旗下彩条屋影业，还将有《熊出没》《大世界》两部动画电影上映。这两部电影的内 容和受众截然不同。 《熊出没》是经典儿童动画电影。而《大世界》获得第54届台湾电影金马奖最佳动画长片，是一部反应社会 现实的黑色幽默2D动画电影。 《大世界》用动画的形式表现现实问题，在同类型动画电影中较为少见。该片与《大圣归来》、《大鱼海棠》、 《大护法》合力成就国产动画电影“四大”系列。
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国产动画电影方兴未艾
• 美国电影协会数据显示，动画电影作为电影的一个细分类型，在中国电影市场的整体票房大约在8%-10%之间波动。2016年，由 于《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》等5部头部影片的优异表现，助推2016年国内动画电影票房占比上升5个百分点至15%。而反 观美国，动画电影基本保持了10%-15%的票房占比，在2016年更是达到20%的高比例。根据box office mojo数据，2016年，中国 动画电影总票房为10.33亿美元，美国为23.11美元。中国动画电影相比于美国，仍然有一倍以上的空间。 而根据微影研究院，从国产动画电影和进口动画电影的比例来看，目前仍然是进口动画电影占据约6-7成的市场份额。头部单片对 结构影响较大，例如2015年，《大圣归来》口碑发酵，获得了9.56亿票房的佳绩，助推了国产动画电影的票房占比提升。 图表. 2012-2016中、美电影市场电影票房及动画占比
速途研究院：2018年中国动漫行业研究报告
速途研究院：2018年中国动漫行业研究报告动漫产业主要指为以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。
随着移动互联网的深入发展，中国二次元用户规模的增长中国动漫行业也逐渐进入高速发展期并且得到广泛传播。
此外，国家政策的不断扶持以及互联网巨头企业的入局，助推着中国动漫产业的健康发展。
据有关数据表明，中国动漫产业总产值于2017年达到1500亿元，2019年有望达到1955亿元。
速途研究院分析师通过对2018年中国动漫行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国动漫行业的发展趋势。
二次元用户规模持续增长根据中国二次元用户规模数据显示，中国二次元用户持续快速增长。
2013年中国二次元用户规模不足一亿人，到2014年增长到1.5亿人，次年突破2亿人关口，到2017年用户规模已经达到3.32亿人，预计2018年有望达到4.6亿人。
随着二次元文化的广泛传播，人们对二次元文化的认知度和接受度也越来越高，而二次元文化的主要受众群体也逐渐步入社会，二次元文化的影响力被进一步提升，其用户规模也在不断扩大。
二次元用户规模的扩大，也给中国动漫行业的发展注入了能量。
2017年动漫总产值达到1500亿元根据中国动漫产业总产值数据显示，中国动漫产业总产值在2013年为871亿元，2013年以后移动互联网得到快速发展，中国动漫产业也得到快速发展，到2014年总产值达到1000亿元，2017年已经达到1500亿元，预计2019年能达到1955亿元。
中国动漫行业盈利主要来源于广告、内容付费和IP授权，随着人们的版权意识觉醒和增强，内容付费会逐渐成为常态。
此外，在资本的推动下动漫衍生形式也得到创新，不在不再局限于传统的玩具行业，动漫IP 和其它业态相结合，催生出主题乐园、主题咖啡厅等商业模式。
2021年中国动画电影行业市场现状及竞争格局分析
2021年中国动画电影行业市场现状及竞争格局分析一、中国动画电影市场发展历程中国动画经历了近百年的发展与变迁，走过无数的辉煌与曲折，正向着现代化、产业化的目标前进。
回顾动画的发展史，最初起源于19世纪的英国，而后在美国广为流行，我国动画电影市场共经历了五个发展阶段：二、动画电影产业相关政策近年来，一系列的战略指引为动画电影产业释放出积极的政策信号。
文化底蕴深厚、数字技术领先、IP储备丰富、产能相对充足、制作能力突出的动画电影龙头企业迎来利好。
三、动画电影产业链动画电影产业链分为上游、中上游、中游和下游四个环节。
上游是内容提供方，包括原创动画公司和IP提供方。
中上游是动画电影的制作环节，涉及到原创动画制作公司以及外包订单为主的动画制作代工企业。
中游是动画作品的发行和播放渠道，播放渠道包括电影院线、网络视频播放平台和电视台。
下游主要是IP授权代理公司和IP 衍生品开发公司。
四、中国动画电影市场现状分析1、电影市场总体概况据猫眼统计，2021年我国累计票房达到470.4亿元，同比增加125.3%，恢复至2019年票房73%的水平。
由于海外电影市场复苏进度仍旧滞后于国内，2021年中国电影在全球市场的票房市占率进一步提升。
复盘2020年疫情以来月度上映新片数量的变化，可见除个别疫情反扑月份之外，影片供给数量基本已恢复/超过疫情前水平。
据统计，2021年新上映电影数量554部，较2020年增长81.60%，已恢复至疫情前的供给水平的97.71%。
2022下半年，若疫情防控形势良好，影片供给有望快速修复，充分满足公众上半年因疫情而延期的观影需求，带动电影市场强劲复苏。
2、动画电影票房规模据统计，2015-2021年，我国动画电影年票房平均产出约55亿元，2021年我国动画电影票房为39.18亿元，同比增长28.37%。
2015-201年我国动画电影占整体电影票房的比重介于10%-15%，受单片票房表现影响波动较大。
2018年漫画行业研究报告
2018年漫画行业研究报告目录索引一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟 (4)1.行业概况：2017 年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔 (4)2.商业模式：直接付费模式仍在探索，版权开发积极推进 (5)3.竞争格局：垂直类漫画A PP 对比，快看日活用户千万级 (8)二、快看漫画：专注P GC 打造头部，内容付费和版权衍生正在开发 (10)1.内容为王：凭原创爆款异军突起，产品紧抓年轻人喜好 (10)1.1 新媒体时代下，爆款+大V入驻助推用户快速增长 (10)1.2 颜值+符号+条漫+轻娱乐，受众突破二次元圈层 (11)1.3 引进日漫，改编页漫，内容升级打造全民级平台 (13)2.核心壁垒：坚持P GC，严选内容，培育新生漫画人才 (15)2.1 生产、采编、营销包装打磨产品三环节优势尽显 (15)2.2 薪酬+流量降低作者流失率，V 社区培养漫画新星 (16)3.盈利分析：商业模式清晰，内容付费和版权运营齐头并进 (17)3.1 内容付费：“付费提前看”谨慎推进，仍以用户体验为主 (17)3.2 版权运营：图书周边初尝试，影视、动漫、游戏全方位开发 (18)三、从韩国漫画分析快看消费和孵化前景，快看未来增长可观 (20)1.消费价值：2025 年预计内容付费营收区间13.8-41.4 亿元 (20)2.孵化价值：韩漫影视改编为例，女性漫I P 价值不容小觑 (22)风险提示 (23)图表索引图1：我国漫画行业发展历程：传统纸漫-网漫-移动网漫 (4)图2：主流垂直漫画移动客户端上线时间 (4)图3：2013-2017 年我国互联网漫画行业用户规模 (5)图4：2010-2016 年我国动漫行业产值 (5)图5：网络漫画行业产业链：漫画创作、平台分发以及版权运营 (6)图6：网络漫画版权开发五大方式特点及代表作品 (7)图7：截止2017 年10 月漫画类APP 下载量统计TOP10 (8)图8：2017Q2 移动动漫市场季度活跃用户渗透率TOP10 (8)图9：“腾讯动漫”、“快看漫画”、“有妖气”及“漫画岛”网络搜索热度 (9)图10：2014 年12 月在新浪微博上为快看吸引流量的部分作品 (10)图11：快看漫画APP 的用户规模（单位：万人） (11)图12：快看漫画特点：颜值+符号+条漫+轻娱乐 (12)图13：快看漫画作品首页推荐封面截图 (12)图14：条漫和传统页漫视觉效果对比图 (13)图15：公司作品分类图以及男女用户差别推荐图 (14)图16：快看漫画条漫制作流程成熟，完成需一周 (15)图17：2016 年-2017 年4 月“照明商店”关键词百度搜索指数 (16)图18：公司部分签约作者 (17)图19：快看漫画用户画像：性别、年龄、消费能力 (18)图20：2015 年韩国条漫W ebtoon 市场规模 (20)图21：韩国漫画线上阅读月支付金额（截止2016 年） (21)图22：2017H1 数字阅读A PP 月活跃用户规模T OP10 (21)表1：主要网络漫画平台的内容付费模式及定价 (7)表2：2016 年下半年开始网络漫画行业最新融资动态 (7)表3：快看、腾讯动漫、有妖气、漫画岛典型漫画A PP 对比分析 (9)表4：截止2017 年11 月部分公司合作网红条漫作者及其粉丝数（万人） (11)表5：传统页漫和条漫比较 (13)表6：快看平台引进日漫推荐榜T OP10 (14)表7：快看漫画历史融资信息 (16)表8：截止2017 年11 月V社区部分直播作者及其热度 (17)表9：截止2017 年11 月平台热度过50 亿的漫画作品 (18)表10：快看漫画出版图书代表作品销量成绩 (19)表11：快看漫画授权作品影视动画开发情况 (20)表12：快看2025 年内容付费收入测算 (22)表13：不完全统计下成功的韩漫影视改编 (22)一、漫画行业：移动网络漫画快速崛起，商业模式仍未成熟1.行业概况：2017 年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔在技术革新和消费娱乐方式转变的带动下，我国漫画经历了传统的纸漫-互联网-移动互联网的发展历程，当前正处于移动网漫的爆发时期。
中国动漫企业经营现状分析报告：动漫企业融资数量不断下降,大部分为B站与腾讯等业内资本的追加投资
中国动漫企业经营现状分析：动漫企业融资数量不断下降，大部分为B站与腾讯等业内资本的追加投资一、数量动漫即动画和漫画的合称，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。
漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。
一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法。
动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投人、高附加值等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。
2020年中国动漫产业产值约为2140亿元。
2014-2020年中国动漫产业产值而近年来，由于动漫公司盈利者甚少，导致中国动漫企业数量不断减少，2019年中国共有518个动漫企业，较2018年减少了13个；动漫企业从业人员为2.11万人，较2018年减少了0.13万人。
2014-2019年中国动漫企业数量及从业人数资料来源：国家统计局、整理 2019年江苏省动漫企业居全国首位，江苏省动漫企业数量为77个，其次为广东，动漫企业数量为68个；2019年广东动漫企业从业人员数量为6925人，居全国第一；其次为福建，动漫企业从业人员数量为1713人。
2019年中国各地区动漫企业数量及从业人员数量资料来源：国家统计局、整理二、经营情况发布的《2021-2027年中国动漫行业市场竞争现状及发展趋势分析报告》数据显示：2019年中国动漫企业资产总计为235.2亿元，较2018年的230.5亿元同比增长2.05%。
2014-2019年中国动漫企业资产总计资料来源：国家统计局、整理 2017-2019年中国动漫企业营业收入及营业成本均不断增加，2019年中国动漫企业营业收入为103.22亿元，较2018年增加了2.96亿元；2019年中国动漫企业营业成本为97.6亿元，较2018年增加了3.4亿元。
2014-2019年中国动漫企业营业收入及营业成本（亿元）资料来源：国家统计局、整理 2019年广东动漫企业营业收入为34.19亿元，占全国总营业收入的33.13%；营业成本为30.14亿元，占全国总营业成本的30.89%；2019年福建动漫企业营业收入为14.81亿元，占全国总营业收入的14.35%；营业成本为13.71亿元，占全国总营业成本的14.05%。
2018年中国动漫行业报告
《关于促进我国动画 创作发展得具体措施》
提出黄金时段 播放国产动漫
《广电总局关于进一步规范 电视动画片播出管理的通知》
国产动漫每日播出 比例不少于70%
《关于延续动漫产业增值税 政策的通知》
实行税收优惠政策
《文化部“十三五”时 期文化发展改革规划》
中国动漫游戏博览会等展会 宣传推广市场化
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.11 iResearch Inc.
2 发展背景与行业现状 产业链构成分析 动漫用户群体分析 典型案例分析 未来发展趋势分析
1 2 3 4 5
3 概念界定
动漫是动画和漫画的合称
动画（animation）和漫画（cartoon）均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感 情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活 或时事的图画；而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同，可以将 动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或 者连载的漫画。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。
粗放外包期 代工生产期 政策培育期 快速发展期
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.11 iResearch Inc.
5 政策背景
政策不断完善，扶持动漫产业发展
政府在扶持我国的动漫产业发展方面，也做出了巨大的努力，发布了一系列的政策措施推动我国动漫产业的发展和完善。 而且，我国政府一直反复强调版权保护，目前我国动漫版权市场环境较以前有了很大的改善。这些都不断促进国内动漫产 业的进一步发展。
2018年中国动漫产业市场调查报告
2018年中国动漫产业市场调查报告中国动漫产业市场调查报告摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。
我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。
而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。
调查基本情况：1、调查组成员：丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹2、调查时间2018年3、调查地点定海五中、定海二中4、调查对象定海五中、定海二中部分学生5、调查方式问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员6、调查过程及分工安排第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。
第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。
第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。
目录前言PART 1.中国动漫产业现状一中国动漫产品的内容主题和形象创意二中国动漫产业链分析A 播出环节B 衍生品环节C 动漫期刊PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一美国动漫产业的发展二日本动漫产业的发展三发达国家动漫产业发展的启示A 增强动漫产业的原创力B 打造成熟完善的动漫产业链C 选择合适环节启动产业链始端PART 3. 中国动漫产业展望一改变思想，观念革新二培养人才，提高技术三拓展市场，加大宣传四力求创新，与时俱进调查感悟前言动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。
我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。
纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文化标签。
扬州风之翼动漫有限公司企业信用报告-天眼查
扬州风之翼动漫有限公司
企业信用报告
本报告生成时间为 2018 年 11 月 21 日 13:11:08， 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的天眼查数据快照。
目录
一．企业背景：工商信息、分支机构、变更记录、主要人员 二．股东信息 三．对外投资信息 四．企业发展：融资历史、投资事件、核心团队、企业业务、竞品信息 五．风险信息：失信信息、被执行人、法律诉讼、法院公告、行政处罚、严重违法、股权出质、
货、化妆品、珠宝首饰、针纺织品、办公用品、皮革制品、电子产品、文体用品、床上用品、家居用品、汽车日用品、母婴
日用品、户外用品、家纺产品批发、零售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
登记机关：
扬州市邗江区市场监督管理局
核准日期：
2018-09-17
1.2 分支机构
3
企业类型：
有限责任公司
所属行业：
专业技术服务业
经营状态：
在业
注册资本：
50 万人民币
注册时间：
2014-09-10
注册地址：
扬州市邗江区蜀岗西路 1 号 30—136
营业期限：
2014-09-10 至/
经营范围：
动漫设计；玩具加工、销售；工艺品、箱包鞋帽、服装服饰、靠垫、摇马、装饰品、包装材料、日用百
4.5 竞品信息
截止 2018 年 11 月 21 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
五、风险信息
5.1 被执行人信息
截止 2018 年 11 月 21 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
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总 计5312237818432272
4219278665833按城乡分: 城市5132188217953
22195830280303
4
4048678220248 县城
17496
47985479778058
17060
445585
县以下
1按登记注册类型分: 内资企业
5242205518147
22412146260684
4
4209748506728
港澳台商投资企业3273236623463268160685151248 外商投资企业45049
15018
6088
268
7857
按部门分: 文化部门19666865917671684
2
678709
1201032259575 其他部门3351569212515
16333785220238
33018246406258按机构类型分: 漫画创作企业4812591147147758
1
804597864
351309
动画创作、制作企业
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02839406129654 网络动漫(含手机动漫)创作制作企业3112401091134846
53990110132453883 动漫舞台剧(节)目创作演出企业410078234584711571
42809
动漫软件开发企业
3618681731269924
5
563982978611345309 动漫衍生产品研发设计企业
28
1502
1269
881854107489
21559
342869
按城乡分: 城市151811023458553435250571193683
29368774638 县城51959327
475972063119750
3084
65144
县以下
按登记注册类型分: 内资企业
157001079032
61696126297520554832123
847813 港澳台商投资企业2550-21588771476972-13876 外商投资企业120356595131883275845按部门分: 文化部门3686291008206509758666154311129271246 其他部门1201479177739452319533615189021323568536按机构类型分: 漫画创作企业
1061
57552
111637
11281
8540
2528
120390
动画创作、制作企业1023468122967693420513716175715196866875 网络动漫(含手机动漫)创作制作企业131161416-28475715426130865120-274451 动漫舞台剧(节)目创作演出企业801887-92733424145-9384 动漫软件开发企业2011155760-2595727083217755601-4475 动漫衍生产品研发设计企业10031249411324481224182513862140827
143847947111140491002578073439424748
307446288
13975582747718710840499458498
916870364444
068905063248396
69084
113795
409212
16268
430000
567282
56307034183
75196856434
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1390541873478
2011140499953158
96640516775961
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1
5549355493770812526554100671615000
171291222910282
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424
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47
445726724918
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1843
1556423
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18800071322669822642707
46015891682
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1049037053814
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8745556
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1
89458230212
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733935
185********
454244965-193511043313452134522272555258
224135393612129
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4
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17054
6
3300
854235
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1
55103
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1341
2
41997319
20645956643548461058.63504389925655035600
1061394333722579
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19363
1.133277
235
4617
1555815
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3363122820.0715449404921811805311554316.3415530370552251121831353423687107916702845402638843043.4338185645513298439974786165266150594679
5145
38708
2.77
6607
1769
1453
91
3932953056
15764784579035556447.2337046687759714900890738949501987 133425418823902 1.751227653547941911134119907710 795623812680.1515750687288534 2354541233145384 4.391214540311518671640550 114473438739147 3.487464271148177171990123253。