焦点访谈报告

大学生手机使用情况焦点访谈报告

随着科技的发展，手机已经成为了人们不可或缺的一种工具，它不仅超越了简单的通讯工具，而且逐渐成为一种个性化的体现，当代大学生作为崇尚个性时尚的拥护者，更是成为了手机消费主体之一，他们对于手机一定有着不同的见解。为此，我们小组对大学生手机使用进行了一次焦点访谈。

一：调研目的：

了解大学生对手机品牌的选择；心目中理想的手机；对于手机信息的了解；选择手机的主要因素

二：调研对象：

三：调查结果和分析

经过本地焦点小组访谈，关于手机的使用得到以下信息：

1.选择品牌：

Htc：有独特的感觉，价格比较适中，外观比较好看。但是该同学认为程序过多的话手机会造成死机。心目中的理想手机是苹果，认为苹果的功能比较多。

诺基亚：比较方便比较快捷，没有比较大缺点。希望使用的谷歌系统，因为价格比较适中，应用比较好。

苹果：家里送的，没有什么理由。一直比较喜欢htc，认为谷歌系统相对会方便点。

索爱：因为觉得自己不会用苹果。

2.广告设计的影响：

本次播放了一

三星galaxy nexus，大部分人喜欢三星的广告，认为该广告的功能体现比较明显，色彩鲜艳，效果比较时尚，并且认为该广告在角色的选定中比较合理，并且广告通俗易懂

华为ascend，认为该广告没有层次，并且看不懂，功能体现不明显

苹果iphone4，功能体现明显，但是有的认为由于内容过于复杂，所以不是很好，也有的认为苹果的广告音乐比较好听。

诺基亚lumia800：认为广告不是诺基亚的主要形式。而该广告被认为主题不突出，没有突出品牌的特点，品牌意向不强，没有太大的感觉

3.喜欢的广告类型：

能够打动自己的广告，喜欢能够刺激感官的广告，广告要有鲜明特色，色彩要鲜艳，素材要时尚。根据调查多数人比较喜欢三星的广告，认为三星的广告比较好看。

4.对于手机的样式和功能要求：

有些人认为手机只要能够上网聊天，打电话发短信就足够；也有同学认为手机功能要比较齐全，毕竟现在手机对于生活的各种还是很有帮助的；也有认为手机要是在，方便快捷

测评结论：本次手机的访谈中，从低端手机到高端手机都有，理想中的手机相对高端，但是能够接受的手机性价比要比较高。部分人对于手机的期待不高，只希望能够满足日常的生活应用，也有部分人认为手机应该尽可能满足超出普通功能外的需要。在系统的选择上，会更倾向于谷歌和苹果系统的选择，认为谷歌和苹果系统有这更丰富的功能，比较适合当代大学生。品牌上，有部分人认为没有太大影响，认为质量才是他们考虑的主要因素，另一部分人则有这明显的品牌倾向，他们认定下一个手机应该是什么牌子。在广告上，大部分人表示平常从来不看手机广告，所以手机广告在手机购买上没有一点影响，少部分人表示有时候会看，但是不会因为广告的出现而对产品购买有这比较大的影响，更多是看评测来进行手机购买的考虑，没有人表示会很注意广告以及广告会对他们购买心理产生影响。