奥美公关360度品牌文案
奥美公关策划活动方案模板
奥美公关策划活动方案模板【摘要】：本文旨在为奥美公司提出一份公关策划活动方案，以帮助公司提升品牌曝光度、树立良好品牌形象，并增加品牌认知度和客户忠诚度。
本方案主要包括市场调研、目标群体分析、活动策划、媒体推广、社交媒体营销等多个环节。
一、市场调研奥美公司作为一家全球知名的广告公司，需要对市场进行深入调研，了解目标消费者的需求、喜好以及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以为后续的活动策划提供重要的依据和指导。
1.1 目标消费者调研通过在线调查、面对面访谈等方式，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯以及对品牌的印象等信息。
1.2 竞争对手调研对竞争对手的品牌形象、营销策略、媒体曝光度、社交媒体活跃度等进行详细调研，了解竞争对手的优势和劣势。
二、目标群体分析根据市场调研的结果，确定奥美公司的目标消费者群体，并进行深入的分析。
2.1 目标群体细分将目标消费者群体细分为各个细分市场（例如：小型企业、创业者、大型企业等），并根据不同细分市场的特点和需求，制定相应的公关策略。
2.2 目标群体画像制作目标群体画像，完整描述目标消费者的特点、需求和行为习惯，以便更好地制定营销策略。
三、活动策划基于市场调研和目标群体分析的结果，制定相关的公关活动策略。
3.1 主题活动策划根据奥美公司的定位和目标群体的需求，确定一个有吸引力、符合公司形象的主题，并设计相关活动内容。
3.2 活动周期规划确定活动的时间节点和活动周期，制定详细的活动计划，包括前期准备工作、活动过程、后期总结等。
3.3 活动合作伙伴选择选择合适的活动合作伙伴，如媒体、明星代言人、赞助商等，以提高活动的影响力和曝光度。
四、媒体推广通过媒体渠道进行广泛的宣传和推广，增加品牌的曝光度和知名度。
4.1 媒体资源筛选根据奥美公司的定位和目标群体的特点，选择合适的媒体资源，如电视、广播、报纸、网络媒体等。
4.2 媒体活动组织与各类媒体进行合作，组织相关的新闻发布会、专访等活动，增加奥美公司在媒体上的曝光度。
奥美广告公司360度品牌管理
From Brand Scan to Challenge 从品牌扫描到挑战
A Composite of Six Interrelated Equities 6个方面资产的组合
Product 产品 Visual 视觉 Channel 销售渠道 Customer 消费者 Image 形象 Goodwill 商誉
Stimuli for Customer Equity 消费者层面
At what point in their lives, and for what reasons, do customers start and stop coming to the brand?
在生活中的哪些点？基于何种原因？消费者开始接触品牌或不 再接触本品牌？
如果有一系列产品，他们是否让主张变得更清晰或者更混 乱？
If you had a free hand, are there any things about the product (presentation/design/size etc) you would change to make it more attractive?
品牌是否引领或追随在市场中的潮流？
Who feels closest to the brand - a discrete group, or a wide range of people?
哪些人与品牌最接近？部分人群还是广泛的人群？
Stimuli for Image Equity 形象层面
Is there a strong idea underpinning the brand’s image?
Prejudices偏见 Retail environment零售环境 Quality 质量 Taste Receptionists style Design and colour 口味 接待人员的风格 设计和色彩 Line extensions Telemarketing scripts电话行销记录 产品延伸 Sales promotion Employee Service experience 促销活动 relations 服务经验 The way the telephone is answered 雇员关系
奥美,广告语
奥美,广告语篇一：奥美八段锦与广告语的20个切入点奥美创意策略八段锦1,本次广告希望达到的目的和效果2,目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么3,我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动4,产品的定位和独特点以及发展历史等5,定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么6,广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点!7,广告要表现什么样的格调8,预算限制,媒体发布的特点及频度资深文案想广告语的20个切入点1,设问,提出问题2,对比性的表达3,比喻4,怪异地表达5,借用,仿用6,一口气说完7,个性化表达8,无耻吹嘘9,召唤性的,祈使性的10,情感触动11,非凡的,可供识别的特征12,强调使用的必要性13,强制性的自我承诺14,天生的戏剧性15,以新鲜的方式包装利益16,对象的特征与需求17,以客户为中心18,特别的理念19,如何消费和使用20,浓缩的,跳跃篇二：关于奥美广告公司的广告调查关于奥美广告公司的广告调查一．广告调查的目的：1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告公司是广告业的核心组织，是广告市场活动的运作主体，是广告主、广告媒介、广告受众三者的联结体。
研究广告，对广告公司的调查时其中必不可少的。
2.经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1．广告公司数量迅速增多；2．广告公司从业人员数量迅猛增加；如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。
台湾奥美公司360度品牌管家之道
360度管家的功能
1、提供一种创造杰出点子的方式，促使品牌向前 迈进。 2、确保品牌在与消费者的每一次接触都能保持其 一致性。 3、找到最佳消费者参与的机会，全力集中出击。 4、协调改善客户与其顾客的关系。 5、提升客户的市场价值 （市场占有及利润 、股 票价格） 6、不断运用新的机会，持续增加客户未来的价值。
案例分享（Case）台湾的成品书店
台湾的成品书店是台湾最大的书店，在全 岛各地都有连锁店，店面装潢优美，书目 众多，我们是如此建立起品牌的。
一、品牌检验（Brand Audit）
评估“成品”品牌的现实牌探测（Brand Probe）
搜寻“成品”品牌的可能走向 ——商圈管理顾问 ——商圈相关专家 ——上海出版社 ——报刊杂志编辑
我们必须
1、评估一个品牌在这6个资产上的优势及 劣势； 2、决定这个品牌该做些什么以更强大； 3、定义由品牌面临的挑战。
品牌小组必须知道
1、产品：产品的功能足以支持品牌； 2、形象：品牌形象是否够强，且能与消费者共鸣； 3、顾客：品牌是否有一群忠实的顾客； 4、通路：品牌在同路上是否发挥杠杆效应； 5、视觉：品牌是否呈现清晰、一致且有差异化的 呈现方式； 6、声誉：品牌是否由其影响力者背书并被社群所 接受。
C、左岸咖啡馆。这是来自法国巴黎塞纳河左岸的一家充满人文气质 的咖啡馆，一个诗人、哲学家喜欢去的咖啡馆所寄卖的咖啡。
D、唐宁街五号。英国首相官邸厨房，平日招待贵宾访客所提供的咖 啡。 这四个场所，经过八场消费者座谈会的讨论及测试，人们认为左岸咖 啡馆所寄卖的咖啡最有价值感，他们也愿意出最多的代价。
六、品牌概念
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
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员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
奥美效广告果文好案 超，全消超经费典者(精选不) 熟悉，借鉴的好，不参加评奖
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解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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在大多数广告中，无论插
奥美广告文案 超全 超经典
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我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
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[创意简报]
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣在广告文案中，奥美广告公司一直以创造引人入胜的故事情节和富有感染力的表达方式而著名。
他们善于运用文字，通过情感共鸣来唤起消费者的共鸣和回应。
以下是几个成功的奥美广告文案案例，展示了他们如何利用文字塑造消费者情感共鸣：案例一：爱的行为动物保护是一个让人们感到共鸣的话题。
奥美广告公司为一家动物保护组织开展的活动中，创造了一个令人难以忘怀的广告文案。
文案以第一人称的方式写出一只流浪猫对人类的期望和需求，展示了爱与被爱的重要性。
文字描述细腻而真实，引发了广大消费者的关注和动摇心灵。
这个广告文案通过唤起人们内心深处的情感共鸣，成功地为动物保护组织吸引了更多的支持者和捐赠者。
案例二：情感触发奥美广告公司为一家慈善机构设计的广告文案令人动容。
文案中，他们展示了贫困地区的孩子们的艰辛生活以及他们对未来充满希望的渴望。
通过生动的文字描绘和细致的情感刻画，广告唤起了读者的同情心和共鸣。
许多人在阅读后感到震惊和感动，进而主动参与捐助，以帮助改变这些孩子们的命运。
这个案例显示了奥美广告公司在创作广告文案时运用情感共鸣的重要性，以此来推动人们的行动。
案例三：品牌共鸣奥美广告公司为一家家居用品品牌设计的广告文案以品牌故事为背景，充分利用文字带给消费者情感共鸣。
文案通过描写日常生活中的小细节和愉快的回忆，将品牌与消费者的情感联系起来。
这种方法使得许多消费者在读到广告文案后感到了品牌的亲切和温暖，激发了他们购买产品的愿望。
这个案例强调了奥美广告公司独特的品牌推广策略，通过情感共鸣来建立消费者和品牌之间的联系。
结语以上是几个奥美广告公司成功运用广告文案来唤起消费者情感共鸣的案例。
这些案例展示了他们在选择词语和叙事手法上的精准准确，以及他们对消费者情感的敏锐洞察力。
通过创造真实、感人和引人入胜的故事情节，奥美广告公司成功地引发了消费者的情感共鸣，达到了广告宣传的预期效果。
这些案例向其他广告从业者提供了宝贵的启示，那就是通过运用适当的文字和情感引发消费者的情感共鸣，才能真正推动品牌的发展和销售的增长。
奥美的观点读书笔记
第一章品牌一位著名企业家说得好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。
”可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要。
（PPT）品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。
品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。
（解说）品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚（ppt）品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋（解说）如阿迪达斯“永不言败”的精神，“e-business”(电子商务)的推广同样定义了一种崭新的全球的商业文化。
IBM所使用的符号“e”风行世界并在中国IT界和商业界创造了新的语言文化一个中国消费者第一次拿起一包万宝路香烟时，他所感受的绝不仅仅是万宝路的独特香气，更重要的是其中蕴涵着的那种阳刚和无畏的美国牛仔文化。
我的野蛮女友的魅力好几个韩国品牌的振兴都有赖于一股席卷亚洲的“韩流”-----韩国流行文化，如电视，偶像歌手，电影以及网络，我们必须指出韩国品牌在产品创新，设计和质量上取得长足的进步，我们绝不能忽视“韩流”赋予三星和LG等品牌的青春，时尚和前沿的光环。
奥美360度品牌管理论述
Agreed Structure for a 360 Degree Agency（360度代理商结构）
HEAD OF COUNTRY
Country P&L 地区损益
Head
Head
Consulting
Head
Head
Head
IMAGINEERS
Sales Promotion Adv Multi-disciplinary Brand Teams
What Sort of Company Do We Want to Be? 我们希望成为一个怎样的公司？
The Unlimited Brand Company 无限品牌公司
Unlimited
• We cross disciplines in a 360 Degree way 通过360度思考跨越专业 • We cross borders 跨越边界 • We challenge barriers 挑战障碍 • We take it all the way through 我们全方位运用 Insight...Ideas ...Execution ...Evaluation 洞察…IDEA…执行…评估 • We build the brand to its full potential 我们将品牌建立至极限
Six inches wide 6英寸宽 Grey and wet Mysterious
A Brand Is The Totality Of What The Customer Experiences 一个品牌是消费者所经历的总和
Corporate reputation Collective memory 企业声誉 Packaging包装 记忆累计
Why 360 Degree Branding? 为什么产生360度品牌管理？
奥美360°
传统整合概念与360度品牌思考的差异性
360度世界中的IDEA
Ideas in a 360° World
“360度发挥得最好的时机是当你有一个 很强的
IDEA 。点子够强，360度便会
很自然地发生。
360度品牌思考的顺序
• 在360度思考中，每件事情之间都有关连 • 团队工作中存在着一个自然顺序 • 但我们仍然需不时回顾前阶段的洞察，以愈发思考和
帮助你成功地建立及管理
消费者与 品牌 间的关系
360度可以为我们做什么？
What 360 Degree Does For Us?
品牌的领域在哪里？
在6英寸宽
神秘的空间内
在360度过程中
• 你必须预期消费者与品牌的每一次接触机会 • 你必须针对每一次机会，传达合适的信息
• 由于你可以掌握这些接点，消费者对品牌的
• 品牌
－对产品的全方位体验 －个性 －可贵 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的经验
感受
品牌
事实
产品
产品＝品牌
每个品牌中都一定有个产品 但不是所有产品都可成为品牌
品牌就是消费者对 某品牌感受的总和
品牌管家六个步骤
信息收集
品牌检核
品牌检验
360° 品牌管家
如何利用品 牌写真 品牌写真
品牌探测
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名 称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形
总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。
以其自身的经验而有所界定。
什么是产品，什么是品牌？
产品是工厂生产的东西 品牌是消费者购买的东西
消费者拥有品牌！
定义产品和品牌
• 产品
台湾奥美品牌公关训练-奥美的远景
台湾奥美品牌公关训练-奥美的远景（奥美台湾品牌公关训练主讲）治理品牌之道Brands and Their Stewardship林友琴台湾奥美公关品牌训练奥美的远景/ O&M Vision对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued,by those who most valued brands.奥美的价值观/ Our Values我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。
我们的一切作为，差不多上为了品牌We work not for ourselves,not for the company,not even for our Clients.We work for Brands“The Unlimited Brand Company”What Is BRAND?什麽是产品, 什麽是品牌?产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。
消费者拥有品牌产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌定义产品和品牌产品对产品功能的使用体会有形的: 摸得著, 感受得到, 看得见在外在属性:有风格式样, 特性, 价值能满足消费者对其功能和价值的期望但...这些只是部份特点品牌对产品的全方位体验个性信任可靠信心朋友地位共享的体会创建一个品牌形成品牌的原料具风光...* 色彩* 销售文件* 媒体环境* 质地* 直效行销* 职员降服* 重量* 促销* 运送车外貌* 通路* 广告* 电话礼貌* 价格* 字体* 埋怨处理* 竞争者* 音乐* 招牌* 品牌占有* 旁白形成品牌的原料(续)抽象面...* 使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常体会* 友谊与感受* 方法与态度* 需求与欲求建立品牌的原料消费者从我们提供的原料中建筑品牌...以及所有与它们有关的体会与历史. 在重要的功能利益以外, 尚存在著决定所有忠实度与购买决策的情感层面. 今日欧美行销最热门的话题品牌资产(Brand Equity)为何如此?许多企业乐於付高价购买品牌.过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.通路本身开始建立自己的品牌建立新品牌越来越难什麽是品牌资产/ What is brand equity?财务上的价值: 资产or 负债操作性的价值: 延伸、进展的筹码或可能性每个品牌都有专门的资产/ Each Brand Has A Unique Equity "消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，由许多随手可得的材料撷取而成""产品是躯体品牌是灵魂""品牌确实是消费者对某产品感受的总和"Hook 勾子Boot 临门一脚勾子Hook勾住消费者, 使他驻足, 使他停留的缘故.临门一脚Boot促使他前进与向往的理由和动力.Hook + Boot = 消费者洞悉力+ 品牌洞悉力Consumer BrandInsight Insight你对消费者的认识和洞悉力以及你对本品牌的了解, 从他的过去和潜能,去设想以后品牌能够满足消费者的部份和本质音乐行销周华健和张学友为什麽是"品牌" ?知名度高消费者对其品质认知忠实度已存在有特定的联想与个性存在已与消费者建立某种专门的关系看起来, 还有一段长路能够走下去广告是品牌的口头语言(Verbal Language)其他传播物是品牌的躯体语言(Body Language)传统的分析方式理性和数字、逻辑左脑的分析Insight有没有,完全看个人Soft Values & Hard Values软性的价值铁般事实的价值What to sing How to sing To whom Basic elements for success歌曲的语调吸引那一成功的本质内容群消费者是什麽周华健痴心温柔/ ? ?正义感/真诚/张学友痴心失落/ ? ?痛楚/担忧/What to sing How to sing To whom Basic elements for success歌曲的语调吸引那一成功的本质内容群消费者是什麽谢祯忠白崇亮如果你要塑造一个歌星品牌塑造的过程看起来在做媒婆身为专业的传播人你必须能够锐利, 能办识双方的价值观: 共通和互动.够感性, 能找到启动消费者心扉的按钮.够坚持, 能连续地建筑这种关系.The Spirit of Sales HouseSales House是南非的一家服饰店,在种族鄙视的南非,专门卖给不受重视的黑人.Ogilvy Equities"品牌总管"是一套工具.关心你成功地建筑彼此的关系.Steward古言"Stig Ward" - 看管猪舍的人负责动物的健康、养育、市场价格和死亡时的处理负责给予动物的主人一个好名声如果力有不逮，此人可能被处死刑治理品牌资产/ "Stewarding" Brand Equity有关性(Relevant)精确的反应消费者的需求品牌的真实面品牌的形象品牌的目标突出度(Distinctive)能用一种专门的具原创的方式表达出来奥美的品牌总管建筑今日的品牌(短期的销售)忠於品牌核心价值与精神, 使品牌持久不(长期销售) 品牌七步第一步收集资料第二步品牌检验(Brand Audit)第三步品牌探测(Brand Probe)第四步品牌写真(BrandPrint)第五步运用写真第六步进展策略第七步每年检查(Brand Check)品牌七步这些步骤不是秘笈, 也不是完全不能改变使用的顺序.你必须了解自己要在这段过程中找寻什麽, 才明白怎麽用.品牌七步的流程品牌总管的过程什麽是"品牌检验" (Brand Audit)找寻勾动本品牌在消费者心中识不性的趋动元(Brand Triggers). 找寻本品牌在消费者心中引燃的感情及感性的元素.了解本品牌引发的经历和联想."我在他的生命里, 到底扮演什麽角色"是否需要改变, 要怎麽改变?为什麽要"品牌检验"找出除了功能面外的抽象元素: 情感, 联想, 视觉, 经历......从中查找品牌价值与消费者价值观的接轨处和互动点.品牌"生命的意义" (reason for being)怎麽做"品牌检验"找你的品牌小组来, 消化所有消费者有关资料後, 用当事人对消费者的洞悉及了解来填写及讨论这份咨询卷.必须想像自己是一个忠实的消费者.可不能填怎麽办?客户一起来?怎麽做"消费者座谈"?品牌检验内容对品牌的直截了当联想提到品牌名的赶忙联想其他方面联想视觉及影象包装及产品元素广告的印象符号及标记这些联想暗示那个品牌是...品牌检验的内容品牌在心中勾起的感受及共鸣使用那个品牌时, 有哪些专门的感受用那个品牌让你如何看待自己看到不人使用那个品牌, 你有什麽感受那个品牌的情绪如何那个品牌背後是哪一群人? 你想他们是如何看待你?使用那个品牌和使用要紧竞争品牌的心情和感受有何不同?品牌检验内容既然使用一个品牌已成为生活的一部分, 因此品牌维系著一个人的经历... 你个人有哪些关於那个品牌的经历和联想描述你自己或你靠近的某个人和那个品牌有关的小故事品牌检验内容除了特定功能外, 品牌还为我们的生活做更多的事...除了产品技术功能外, 那个品牌还有什麽是不的品牌所无法实现的?那个品牌有什麽专门的奉献?用那个品牌让你对使用那个产品类不产生什麽专门的观点?你行为模式和摸索方式的哪些部份强化了品牌为你所做的一切?品牌检验运用事前设计的品牌检验题目, 确认品牌和消费者之间的关系其创新之处在於可同时搜集具体和抽象的感受其目的在於找到"消费者洞悉"什麽是"品牌探测" (Brand Probe)运用各种调查方法, 来"探测"品牌与消费者关系的真像. 刺激与投射, 用来了解复杂或咨询不来的咨询题.品牌自杀法品牌譬喻/拟人化品牌再生角色扮演日记法是"品牌检验"前後的辅助工具."品牌探测" (Brand Probe): Examples如果品牌是一个人性不, 年龄, 穿著, 个性, 嗜好, 价值观...如果品牌是...动物, 银行, 汽车, 植物...引导幻想进入品牌世界, 看到什麽, 闻到什麽, 颜色, 感受, 心情, 逗留或离开... 品牌形象描画图片拼贴及讲明怎麽做"品牌探测"一样的消费者座谈内部的动脑会议从品牌检验到品牌写真什麽是"品牌写真" (BrandPrint)一段栩栩如生的描述, 讲明存在於消费者与品牌之间的专门关系.品牌核心的精髓, 品牌之因此是品牌的理由, 成功的本质.最好能够减缩成一句话.为什麽要"品牌写真"?这是品牌的"定义", 它的DNA, 不能/不应变的本质.所有和策略(创意./媒介/公关......)都不应违抗"品牌写真"的精神.让品牌小组的全部成员了解"我们在做什麽".激发创意人员的才情.品牌写真不是....."Brand Consumer Benefit"定位陈述创意简报怎麽做"品牌写真"不一定是业务部责任, 组实应在讨论过後指定最能将这段关系发扬光大的人操作.应包含品牌的价值, 消费者的价值观及因应而产生的关系, 一定会与产品的功能有关.品牌写真举例品牌写真范例- 多芬多芬是重现我女的天性的承诺--对我的肌肤，和我的内心它告诉我，我能出现自己最完美的状况品牌写真范例- 多芬多芬是重现我女的天性的承诺--对我的肌肤，和我的内心它告诉我，我能出现自己最完美的状况当洗脸让我乾燥，它会滋润我当洗澡的时刻变成我心灵逃逸的唯独净土时，它会犒赏我当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现当我不记得自己是个女的时，它会点醒我品牌写真范例- 多芬多芬是重现我女的天性的承诺--对我的肌肤，和我的内心它告诉我，我能出现自己最完美的状况当洗脸让我乾燥，它会滋润我当洗澡的时刻变成我心灵逃逸的唯独净土时，它会犒赏我当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现当我不记得自己是个女的时，它会点醒我我的肌肤需要爱护和滋养时，它会重新滋润我一个单纯而无私的承诺，送给住在我内心的那个女的Dove象徵一种可撷取的奇迹那个品牌和其使用者有一种握手的协议.Dove毫无欺诈地带来期望;它可不能利用因不安引起的苦恼,相反的,它是信心的建筑者.当你使用时,会产生真正的预期感,一种和滋养霜耳鬓厮磨的参与感,它看起来在讲: "一个小小的奇迹正在显现".旁氏我相信旁氏可不能对我讲谎，我相信旁氏可不能白费我的时刻，我相信旁氏可不能让我的脸担风险。
奥美公关360度品牌文案
奥美公关360度品牌文案总监：邱慧敏PPT汇报：张小钰PPT制作：王小云文案撰写：刘瑞秋资料搜集：徐春雨目录一·简介(一）时间地点(二）愿景，重点，企业文化(三）企业主管(四）主要客户二·360传播方案（一）什么是奥美360度品牌（二）奥美360度传播目标（三）如何实现目标（四）360度传播方案（五）奥美360度品牌管家（六）360度品牌传播途径三·360度经典案例——动感地带（一）动感地带2011年年度策（二）动感地带品牌回顾（三）动感地带市场分析（四）我们的优势（五）动感地带发展目标（六）动感地带品牌发展思路（七）动感地带品牌建设工作部署（八）工作实行四·总结一．简介：(一)时间地点：1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：奥美公关)是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。
1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的公关企业。
（二)愿景：被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一。
重点：我们的客户.在奥美公关，我们的成功用客户的成功和满意度来衡量企业文化：“态度”、“关系网”、“勇气”、“创造力”、“机智”、“好奇心”、“信任”（三）企业主管:1. 奥美公关前任CEO 现任董事长玛莎——斯夫曼* 她是奥美公关国际集团27年来不容置疑的当家人；* 她被权威机构评为“全球公关界50位最有影响力的女性”；* 她始终坚信真相决定企业成败；* 她率先将数字化营销概念带给企业客户；* 她认为：“服务一流客户的前提是，首先将自己培育成一家持续进步的一流公司”2. 奥美新任全球首席执行官--柯锐斯* 一次“艾美奖”提名* 亚洲《公关周刊》“2007年度公关风云人物”* 从亚洲公关大奖、“纽约电影电视节”和“亚洲电视大奖”等多个奖项中载誉而归（四）主要客户：大多为国际知名企业，包括：诺基亚；国际商业机器(IBM) ；联合利华；美林证券；陶氏化工；Asia Info ；福特汽车；苏格兰投资发展局；辉瑞制药；百时美施贵宝；《商业周刊》会议部等。
奥美360度品牌传播与管理
未来展望
预测数字化时代品牌营销的发 展趋势和创新方向。
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未来趋势预测与行业挑战应对
消费者需求变化对品牌影响分析
消费者需求多样化
随着消费者需求日益多样化，品牌需要更加关注目标受众的细分 和个性化需求，打造差异化竞争优势。
品牌价值观共鸣
消费者越来越注重品牌所传递的价值观和生活方式，品牌需要塑造 独特的品牌形象和价值观，与消费者产生情感共鸣。
ABCD
《品牌传播学》- 余明阳著
深入剖析品牌传播的原理和策略，适合进阶学习 者提高。
各大品牌官网及社交媒体账号
观察和分析品牌的实际传播策略和效果，培养对 品牌的敏感度和洞察力。
THANKS
感谢观看
运用数据分析工具，深入了解目标受 众的需求和行为特征，为数字营销提 供决策支持。
优化网站内容和结构，提高品牌在搜 索引擎中的排名，增加品牌曝光度。
社交媒体营销
通过社交媒体平台，与目标受众进行 互动和交流，提升品牌知名度和美誉 度。
内容创意及运营策略
内容创意
创作具有吸引力和传播力的内容 ，如文章、视频、图片等，以传
消费者决策路径变化
消费者决策路径日益复杂，品牌需要优化传播策略，在关键触点上 与消费者进行有效沟通。
新兴科技在品牌传播中应用前景展望
大数据与人工智能
01
运用大数据和人工智能技术，实现精准的目标受众定位和传播
内容个性化，提高品牌传播效果。
社交媒体与内容营销
02
充分利用社交媒体平台，打造有趣、有料的内容营销，吸引消
递品牌价值和吸引目标受众。
内容运营
通过定期更新和维护内容，保持与 目标受众的持续互动和交流，提升 品牌忠诚度。
奥美360度品牌管理-OK
管理ppt
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什么是产品，什么是品牌？
产品是工厂生产的东西 品牌是消费者购买的东西
消费者拥有品牌！
管理ppt
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定义产品和品牌
• 产品
－对产品功能的使用经验
－有形的、摸得着、感觉 得到、看得见
－有外在属性，有风格式 样，特性、价格
－使满足消费者对其功效 和价值的期望
－但这些只是产品特点
• 品牌
－对产品的全方位体验 －个性 －可贵 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的经验
奥美360度品牌管理基础
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有关品牌的独特看法
• 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包 装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同 时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有 所界定。
• 产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。 产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品 极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。
准，削弱品牌忠实度。 • 许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最
大功效 • 通路本身开始建立自己的品牌
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品牌管家
• 肩负品牌所有责任的人，包括品牌的诞 生、成长、健康和市场价值
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奥美360度品牌管理
一个完整的作业过程以确保所有活动能反映、 建立、其忠于品牌的核心价值与精神
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试想一下，所有的传播读息 都反映到相同深度的洞察
试想一下，所有媒介都 整体贡献在传播活动上
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自两年前的国际工作小组后，我们
• 大家一致相信这是我们的方向 • 经历了讨论。例如：仍应保持各事业单位的独立 • 一起尝试如何改变我们一起工作的方式 • 来自重要客户的新获，IBM，美国运通 • 以客户总预算之占有比例视为重要衡量指标
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奥美公关360度品牌文案
总监：邱慧敏
PPT汇报：张小钰
PPT制作：王小云
文案撰写：刘瑞秋
资料搜集：徐春雨
目录一·简介
(一）时间地点
(二）愿景，重点，企业文化
(三）企业主管
(四）主要客户
二·360传播方案
（一）什么是奥美360度品牌
（二）奥美360度传播目标
（三）如何实现目标
（四）360度传播方案
（五）奥美360度品牌管家
（六）360度品牌传播途径三·360度经典案例——动感地带（一）动感地带2011年年度策
（二）动感地带品牌回顾
（三）动感地带市场分析
（四）我们的优势
（五）动感地带发展目标
（六）动感地带品牌发展思路
（七）动感地带品牌建设工作部署
（八）工作实行
四·总结
一．简介：
(一)时间地点：1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：奥美公关)
是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一
企业品牌。
1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最
大的公关企业。
（二)愿景：被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一。
重点：我们的客户.在奥美公关，我们的成功用客户的成功和满意度来衡量
企业文化：“态度”、“关系网”、“勇气”、“创造力”、“机智”、“好奇
心”、“信任”
（三）企业主管:
1. 奥美公关前任CEO 现任董事长玛莎——斯夫曼
* 她是奥美公关国际集团27年来不容置疑的当家人；
* 她被权威机构评为“全球公关界50位最有影响力的女性”；
* 她始终坚信真相决定企业成败；
* 她率先将数字化营销概念带给企业客户；
* 她认为：“服务一流客户的前提是，首先将自己培育成一家持续进步的一流公司”
2. 奥美新任全球首席执行官--柯锐斯
* 一次“艾美奖”提名
* 亚洲《公关周刊》“2007年度公关风云人物”
* 从亚洲公关大奖、“纽约电影电视节”和“亚洲电视大奖”等多个奖项中载誉而归（四）主要客户：大多为国际知名企业，包括：诺基亚；国际商业机器(IBM) ；联合利华；美林证券；陶氏化工；Asia Info ；福特汽车；苏格
兰投资发展局；辉瑞制药；百时美施贵宝；《商业周刊》会议部
等。
二．360传播方案
（一）什么（WHAT）是奥美360度品牌
【什么是360度】——1、表达了它的全面和完整，含概了品牌的六种资产：“产
品，形象，商誉，顾客，通路，视觉”
2．揭示了它是一个循环的过程：“检视品牌资产——确认
或定义品牌精髓——品牌精髓反映于所有传播工具——定
期追踪品牌状况”周而复始。
【什么是品牌】——大家都不陌生，简言之，工厂生产的是产品，消费者购买的是
品牌。
直观的来说：可口可乐中99.7%都是糖和水，喝的是它
的品牌。
（二）奥美360度传播目标
【品牌写真】(BrandPrint):描述品牌个性
【品牌世界】(Brand World):通过各种接触点尽可发现品牌与客户/消费者之间的相互关系
【挑战】（Challenge）：从360度的角度发掘品牌面临的最大挑战
（三）如何实现目标
【品牌扫描】(Brand Scan):用360度的方法获取，整理，解析有关品牌的信息
【品牌检验】（Brand Audit）：懂得品牌与消费者之间独特的关系
【接触点】（Points of contact）：找到品牌可在消费者生活中得以强化的范围（四）360度传播方案：
【传播策略】：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌
--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动。
【传播渠道】：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界
【执行方案】：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案【具体执行】：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行
（五）奥美360度品牌管家：1.广告（Advertising）
2.公关(Public Relations)
3.促销(Promotions)
4.企业形象(Identity)
5.直销(Direct Marketing)
6.互动(Interactive)
（六）360度品牌传播途径
【电视广告】：1.提升品牌知名度
2.宣传整个企业新上市的信息
3.加强“综合服务平台”的形象
【电台广告】：1.提升品牌知名度
2.树立“综合服务平台提升金融领域企业价值”的形象
【平面广告】：1.更多信息传达
2.宣传整个企业新的信息
3.树立新的企业形象
【户外广告】：1.品牌到达率累计，以提升知名度
【售点广告】：1.在竞争环境中突现自己的品牌，
2.传达企业LOGO信息，保证对忠实用户的承诺
【公关】：1.利用接近客户/消费者的互动活动中心
2.树立新的企业形象
【互动】：1.借助与客户/消费者一对一的深入沟通，推广整个企业详细介绍建立新的企业形象
三·360度经典案例——动感地带
（一）动感地带2011年年度策：
聚合互联能量，升级个性体验，构建我的型动地盘。
（二）动感地带品牌回顾——360品牌调查
* 2010年，动感地带继续保持年轻人市场第一品牌领导者地位，特别是在高校开学季市场营销工作举得了一定的成绩，从市场数据上反映，90后年轻族群对增值业务
需求较大，消费潜力惊人
* 随着市场竞争态势加剧，动感地带的客户规模与品牌优势仍然存在，但由于缺乏有竞争力的3G产品作为支撑，无法提供给年轻人最先进的移动互联使用体验，今后须在移动互联应用上深耕细植，给予客户更多移动互联时代的高价值体验。
（三）动感地带市场分析
【行业分析】1.移动互联网市场迅速增长，用户量紧追互联网
2.商业潜力巨大
3.受市场价值吸引，新竞品陆续进入移动互联网产业
【消费者分析】1.90后市场规模巨大，消费潜力惊人
2.互联网是90后的生活必需品
3.手机成为年轻人上网主要工具
4.娱乐，社交成为年轻人主要网络应用
【产品结构分析】1.社交网络覆盖更大生活范围
2.无法忽略的微博潮的大影响
3.手机向多媒体互动的方向不断创新
4.三方不断融合成为移动互联网生活
【竞争分析】1.竞争日益焦灼
2.3G平民化趋势加速
3.对手整合资源，增强竞争力
（四）我们的优势
1.规模优势：广阔的用户基础——拥有全球最大用户群
2.信息优势：年轻人的“上网第一站”——拥有很多有价值的数据（用
户的位置，用户号码本，账单信息等）
3.业务优势：在“聚合服务”的尝试和探索（12580，Mobile Market,13
邮箱，飞信等）上积累了丰富的经验
4.终端优势：定制终端，提升平台推广效率和效果
5.网络优势：为客户（学生）提供一体化的移动互联网解决方案
6.价格优势：对聚合服务的费用进行减免或补贴
（五）动感地带发展目标——确定360度方案
1.顺应互联网发展趋势，适应竞争环境的变化，满足年轻人对娱乐，分
享和交流的需求。
2.地带客户提供更强大的移动为动感互联网体验
3.让动感地带在年轻人的移动互联网生活中拥有不可替代的角色和作用（六）动感地带品牌发展思路
1.三个聚合服务平台（互联网，手机和校园为核心）——为动感地带客
户提供全方位的移动互联网体验。
2.深化“终端+业务+品牌”的整合营销模式，结合移动互联网聚合服务，
开展“移动互联网大餐”的推广。
3.塑造新时代“M-Zone型动派”的潮流文化
4.牢牢把握住高校通信的市场份额
（七）动感地带品牌建设工作部署
（八）工作实行——360度策划结果
1.聚合移动互联网应用，打造年轻人移动互联网体验的第一界面
2.打造移动互联大餐，提升移动互联体验
3.做好2010年高校迎新营销活动
* 深化品牌形象塑造，建立动感地带品牌与移动互联网之间的联系
* 以校园信息化为契机，为学生量身定制校园一体化解决方案（TD终端，校园一
卡通，校信通，WLAN）
4.延续型动派主题，缔造动感地带移动互联新形象
四．总结
动感地带在品牌营销上做出的这些策略不能不说是通信业品牌经营和竞争的一个典范，动感地带背后，其实是一套全新的业务模式。
动感地带承载了中国移动的愿望，它的推出绝对不仅仅是一个业务的诞生，它为中国电信市场竞争新时代的到来拉开序幕。
无论是在品牌战略上还是在体验营销的实践上都会为其他的运营商带来许多启示。