奥美公关360度品牌文案

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奥美公关360度品牌文案

总监:邱慧敏

PPT汇报:张小钰

PPT制作:王小云

文案撰写:刘瑞秋

资料搜集:徐春雨

目录一·简介

(一)时间地点

(二)愿景,重点,企业文化

(三)企业主管

(四)主要客户

二·360传播方案

(一)什么是奥美360度品牌

(二)奥美360度传播目标

(三)如何实现目标

(四)360度传播方案

(五)奥美360度品牌管家

(六)360度品牌传播途径三·360度经典案例——动感地带(一)动感地带2011年年度策

(二)动感地带品牌回顾

(三)动感地带市场分析

(四)我们的优势

(五)动感地带发展目标

(六)动感地带品牌发展思路

(七)动感地带品牌建设工作部署

(八)工作实行

四·总结

一.简介:

(一)时间地点:1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称:奥美公关)

是世界十大专业公关公司之一,它和奥美广告等姊妹公司分享同一

企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司,目前已成为国内最

大的公关企业。

(二)愿景:被重视传播之道者所重视,成为客户的关键合作伙伴之一。

重点:我们的客户.在奥美公关,我们的成功用客户的成功和满意度来衡量

企业文化:“态度”、“关系网”、“勇气”、“创造力”、“机智”、“好奇

心”、“信任”

(三)企业主管:

1. 奥美公关前任CEO 现任董事长玛莎——斯夫曼

* 她是奥美公关国际集团27年来不容置疑的当家人;

* 她被权威机构评为“全球公关界50位最有影响力的女性”;

* 她始终坚信真相决定企业成败;

* 她率先将数字化营销概念带给企业客户;

* 她认为:“服务一流客户的前提是,首先将自己培育成一家持续进步的一流公司”

2. 奥美新任全球首席执行官--柯锐斯

* 一次“艾美奖”提名

* 亚洲《公关周刊》“2007年度公关风云人物”

* 从亚洲公关大奖、“纽约电影电视节”和“亚洲电视大奖”等多个奖项中载誉而归(四)主要客户:大多为国际知名企业,包括:诺基亚;国际商业机器(IBM) ;联合利华;美林证券;陶氏化工;Asia Info ;福特汽车;苏格

兰投资发展局;辉瑞制药;百时美施贵宝;《商业周刊》会议部

等。

二.360传播方案

(一)什么(WHAT)是奥美360度品牌

【什么是360度】——1、表达了它的全面和完整,含概了品牌的六种资产:“产

品,形象,商誉,顾客,通路,视觉”

2.揭示了它是一个循环的过程:“检视品牌资产——确认

或定义品牌精髓——品牌精髓反映于所有传播工具——定

期追踪品牌状况”周而复始。

【什么是品牌】——大家都不陌生,简言之,工厂生产的是产品,消费者购买的是

品牌。直观的来说:可口可乐中99.7%都是糖和水,喝的是它

的品牌。

(二)奥美360度传播目标

【品牌写真】(BrandPrint):描述品牌个性

【品牌世界】(Brand World):通过各种接触点尽可发现品牌与客户/消费者之间的相互关系

【挑战】(Challenge):从360度的角度发掘品牌面临的最大挑战

(三)如何实现目标

【品牌扫描】(Brand Scan):用360度的方法获取,整理,解析有关品牌的信息

【品牌检验】(Brand Audit):懂得品牌与消费者之间独特的关系

【接触点】(Points of contact):找到品牌可在消费者生活中得以强化的范围(四)360度传播方案:

【传播策略】:运用品牌扫描与检验,发掘企业品牌面临的最大挑战,定义品牌

--消费者联系,从而发展品牌IDEA,作为品牌策略贯穿整个活动。

【传播渠道】:根据品牌IDEA,制定有效的360o传播渠道,形成360品牌世界

【执行方案】:定义每一传播渠道不同的角色,围绕品牌IDEA,分别制定可行的执行方案【具体执行】:每一部门分别以品牌IDEA为中心,发展各自的创意执行

(五)奥美360度品牌管家:1.广告(Advertising)

2.公关(Public Relations)

3.促销(Promotions)

4.企业形象(Identity)

5.直销(Direct Marketing)

6.互动(Interactive)

(六)360度品牌传播途径

【电视广告】:1.提升品牌知名度

2.宣传整个企业新上市的信息

3.加强“综合服务平台”的形象

【电台广告】:1.提升品牌知名度

2.树立“综合服务平台提升金融领域企业价值”的形象

【平面广告】:1.更多信息传达

2.宣传整个企业新的信息

3.树立新的企业形象

【户外广告】:1.品牌到达率累计,以提升知名度

【售点广告】:1.在竞争环境中突现自己的品牌,

2.传达企业LOGO信息,保证对忠实用户的承诺

【公关】:1.利用接近客户/消费者的互动活动中心

2.树立新的企业形象

【互动】:1.借助与客户/消费者一对一的深入沟通,推广整个企业详细介绍建立新的企业形象

三·360度经典案例——动感地带

(一)动感地带2011年年度策:

聚合互联能量,升级个性体验,构建我的型动地盘。

(二)动感地带品牌回顾——360品牌调查

* 2010年,动感地带继续保持年轻人市场第一品牌领导者地位,特别是在高校开学季市场营销工作举得了一定的成绩,从市场数据上反映,90后年轻族群对增值业务

需求较大,消费潜力惊人

* 随着市场竞争态势加剧,动感地带的客户规模与品牌优势仍然存在,但由于缺乏有竞争力的3G产品作为支撑,无法提供给年轻人最先进的移动互联使用体验,今后须在移动互联应用上深耕细植,给予客户更多移动互联时代的高价值体验。(三)动感地带市场分析

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