招贴设计的构成要素
招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ,当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及,招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会,随着数字技术和新媒体 的兴起,招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新,但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果,以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时,需要考虑目标受众的特点和需求,以及广
告的传播渠道和方式。
此外,为了提高招贴广告的效果,可以采用一些推广策略,例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
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招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的,注 重传达商业信息,强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的,注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的,注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的,注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式,主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
招贴设计-完整版PPT课件
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶,当时随着印刷技术的进步,招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展,招贴设计的形式和风格不断演变, 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展,招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道,同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确:招贴设计的主题是设计的核心和灵魂,所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段,需要明确主题,并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特:创意是招贴设计的灵魂,一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段,可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意,同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准,可以将招贴设计分为多种类型。例如 ,按功能可以分为商业招贴和公益招贴;按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域,如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计,品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力,传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的,具有大小和形状。在招贴设计中,面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排,可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉,常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配,使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
第八章 招贴广告的构成要素
④八字型构成与三面镜 八字型指的是把V字型的一面微 微拆开的形状,它虽然在结构上 与V字型相似.但使用后 的结果 却差距很大。图中,把上半身夹 在桌 子上的两面镜子中间,在这 里能够清楚地看到左、右、左、 右相互交叉并重复的画面。三面 镜也同样能拓宽有形的空间,不 同的是它用一面镜子把八字的中 间连接起来。人们往往会猜测三 面镜可能看到的是三个映像.实 际上在三面镜的左右将出现更多 重复的形象。
⑦半透镜 我们把同时具有光的穿透和反 射作用的镜子称为半透镜。若 是在较暗的室内窗户上安装半 透镜,从室内可以清楚地看到 室外,而从室外却看不清室内。 半透镜的这一功能具有各种用 途,例如,在公寓大门的窥视 窗口上安装的窥视孔、汽车玻 璃上粘贴的防热膜、建筑外墙 使用的防热玻璃等,都属于半 透镜。除了上述功能。半透镜 还具有避开刺目的阳光,以及 防止热浪直接进入室内的功能。 在造型领域中,半透镜作为引 起无限反射的材料使用。把半 透镜和普通的镜子并列起来, 在它们之间设置发光体(灯泡或 其他),然后从外部透过半透镜 观看,便会发现由于光源受到 两面镜子的交互反射而引起的 无限反射。当然,周围环境越 暗,光的无限反射看得越清楚。
招贴的设计
(一)招贴的特征
1、画面大 2、远视性 3、兼具性
电 影 招 贴 《 祝 福 》
(二)招贴设计的秘诀 1、简洁
艺术招贴
樱花镭射扫描仪公司招贴
2、新奇
戏 剧 招 贴
图 书 招 贴
3、冲击
《 吸 烟 危 害 健 康 》
《生态平衡》
4、夸张
5、直率
毛毯广告
太阳镜广告
6、迫力
运动鞋广告
3、反复重复形式的注目性
4、超现实、超常规艺术处理的注目性 5、空白的注目性
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素摘要:一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用,无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究,这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点,研究了解视觉的基本规律,对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词:招贴设计;版式设计;设计元素;设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出,“所谓图形,指的是图而成形,正是这里所说的人为的创造的图像”,而图形存在的价值就是传达。
由此可见,图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的,有很强的功能性,和文字语言等媒介一样,必然要有一定的信息量在里面,是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说:“如果图形不具有象征或词语含义,则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发,看它是否能够很好地表达观念、语意,清晰准确地传递信息,实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸:符号:一种象征,一种对于一个概念或内涵的视觉诠释,更多运用的是心理和哲学意义上的语言,具有象征性的意义。
几何设计:建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代,简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合,舍去不主要的部分,加强主题中心以平面图形语言表现主题,非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念,以一定形式呈现的视觉形象,表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解,从而实现设计者要达到的目的。
显然,选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题,对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分,文字在贴设设计中占有重要的地位,相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
广告招贴的构成要素主要有三部分文字
( 12 )标题图示型:应用产品的品名创意图形,以文字设 计出图形传达产品信息。
( 13 )情趣意境型 :画面不直接表现产 品,以景为主来传达 产品的意境,给人以 亲切浪漫的情调。
( 14 )图形运用型:在画面上做表格,以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量,经营情况等。
( 15 )漫画手法型:对图中的人物或产品进行夸张,以幽 默的形象展现给消费者,给人一种轻松愉悦的感受。
作用:色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力,给人的心灵带来感动
特点: 专用形象色:包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色:
食品:为了烘托其食欲感和营养性能,暖色用得多。 化妆品:多用柔和素雅的色调,给人以护肤美容的感觉。 玩具:欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装:典雅、和谐的色调。 药品:中药多用古朴色调,补药用暖色,西药用冷色表现科技量
( 16 )连环图画型:将产品创意成故事情节,一幅一幅画 出来。
( 17 )戏剧场面型:创意出幽默,让人意想不到的场面, 以加深消费者对产品的印象。
( 18 )表明证据型:以使用产品后的结果为证据,向消费 者表明产品的功能属性。
( 19 )采用比喻型:用此事物来比喻彼事物,给人含蓄、 婉转的情调。
( 6 )剖视透视型:将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料,给消费者质量的承诺。
( 7 )成分原料型:这个类型的表现一般是食品或药品。
( 8 )生产过程型:将产品生产的环境以及生产过程展现出 来,一般是两种类型的产品:一是历史悠久的传统工艺;如 酒。二是现代化科技生产,以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
招贴广告设计构成要素
1、主题元素的色彩提升
可以通过提高或讲题主体对象的色彩明度、纯度等来
突出主题形象。
2、层次处理
通过提高或降低同一明度、合并色相等色彩处理方法,
可以使画面层级更加分明,主体形象更加突出。
3、招贴版面的气氛渲染
色彩变化会影响招贴画面的气氛和效果。在招贴中大
面积的使用同种色彩可以形成基调,烘托整体气氛。
4、作品的系列色彩计划
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
• 1.标准色使用
• 2.惯用色使用--食品常用橙色黄色
• 3.联想色使用-- 蓝色代表宁静
•
-- 绿色代表和平
• 4.色彩与受众--吸引视觉的颜色
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
招贴广告设计构成要素
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴 设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以 表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题, 可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的 物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具 象图形更有表现力和震撼力。
招贴广告设计构成要素
• 3、提升招贴的审美感受 • 通过色彩的色相、明度、纯
度、面积、肌理等特性的巧 妙安排与运用,可以提高作 品的整体性与协调性,做到 重点突出、整体和谐。提升 招贴的美感和艺术性。
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴色彩应用的技巧:
2020/11/20
招贴广告设计构成要素
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素招贴设计是广告宣传中重要的一种形式,具有视觉冲击力强、信息传递快速等特点。
而版式是招贴设计的重要组成部分,它的合理构成直接影响到招贴设计的效果。
因此,本文将从版式的构成要素入手,探讨影响招贴设计效果的主要因素。
一、排版要素排版是版式的基础,它涉及到文字、图片等元素在海报中的布局、大小、颜色等,影响版面的整体效果。
1、比例比例是排版要素中最基本的一项,它决定了招贴设计中各元素的大小和相对位置。
在招贴设计中,比例一般需要与广告信息的重要性相对应,例如产品名称、价格等信息需要以较大的字体呈现,同时辅助图片和图形也要有足够的空间。
2、字体在招贴设计中,字体的选择非常重要。
不同字体会产生不同的视觉效果,一些大众化的字体如宋体、黑体、微软雅黑等都可以使用,但应该避免使用过于个性化的字体,以免影响信息的传递。
为了提高海报的辨识度,建议在海报中统一使用两种字体,大小盘根据主次。
3、颜色颜色是招贴设计中非常重要的一项排版要素,颜色的选择和运用直接影响设计效果。
颜色带有情感和文化的指向性,招贴设计中可以通过颜色的选择来传递广告信息,同时也可以突出海报的品牌特色和个性。
例如,黄色和红色可以让人产生温暖、积极的印象,黑色和白色则显得严肃、高贵。
二、布局要素布局要素决定了海报中各个元素之间的排列方式,直接影响到海报整体的视觉效果和信息传递效果。
1、对齐性对齐性是招贴设计中非常重要的一项布局要素,它涉及到海报中各元素的相对位置。
应尽可能地保持整齐,避免出现重心不协调的情况。
一般来说,水平和垂直的对齐为主,会让海报整洁、美观。
2、留白留白是布局要素中的重要组成部分,也是海报的关键因素之一。
适当的留白可以让海报的信息更加突出、醒目,同时也能给人以舒适感,增强视觉体验。
3、比例不同的元素在海报中所占的比例也是影响招贴设计效果的一个重要因素。
可以通过调整元素之间的比例,来突出海报中的重点信息和重点图像。
三、内容要素内容要素是招贴设计中的核心元素,也是影响其效果的关键因素。
招贴设计第一章培训资料
独特性原则
个性鲜明
招贴设计应具有独特的个性和风 格,避免千篇一律的模仿和抄袭。
创意新颖
新颖的创意和表现形式,能够赋予 招贴独特的魅力和生命力。
文化内涵
深入挖掘和表现文化内涵,能够使 招贴具有更深层次的独特性和价值。
03 招贴设计构成要素
图形要素
图形分类
具象图形、抽象图形、装饰图形 等,根据设计需求选择合适的图
如产品推广、活动宣传、社会公益等。
分析目标受众
了解受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征,以便更好地设计招贴 内容和形式。
确定传达信息
根据主题和目标受众,明确招贴需要传达的核心信息和辅助信息。
收集素材和灵感来源
搜集相关图片和资料
从网络、图书馆、杂志等途径搜集与主题相关的图片、文字和素 材。
寻找灵感来源
关注身边的事物、浏览设计网站、欣赏优秀招贴作品等,以激发设 计灵感。
整理和筛选素材
对收集到的素材进行整理和筛选,选择与主题紧密相关、质量较高 的素材备用。
绘制草图并确定方案
绘制多个草图
根据收集到的素材和灵感,手绘或利用设计软件绘制多个 草图方案。
评估和比较方案
从创意、构图、色彩等方面对草图方案进行评估和比较, 选择最佳方案进行深入设计。
招贴设计分类与特点
分类
招贴设计按内容可分为商业招贴、社会招贴、文化招贴、电影招贴、公益招贴等 ;按风格又可分为抽象风格、具象风格、超现实风格、装饰风格、构成风格等。
特点
画面大、远视强、内容广、兼具性、重复性。画面大,招贴不是捧在手上的设计 ,而是要将画面张贴在墙上,其他广告可能只出现在一个固定的范围,但是招贴 随用户的活动范围而不断移动,并反复刺激消费者的视觉感受。
招贴设计复习资料提纲(打印)
招贴设计复习资料概述一、(重要)招贴的基本概念(一)招贴与海报与宣传画招贴、海报,原本是指在一个相当大的范围内张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告,以告诉大家某一个事情。
(二)构成招贴的基本要素招贴基本要素之一,招贴设计中的图形。
基本要素之二,招贴设计中的字体。
“字画同源”是指在创造文字过程中,画图和文字的关系。
基本要素之三,招贴设计中的色彩。
色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官,具有影响人们心理,唤起人们感情的作用。
二、招贴设计在视觉传达设计中的作用:(一)信息传播作用(二)文化传播作用三、(重要)招贴设计的分类(一)文化招贴文化招贴的内容涵盖戏剧,歌剧,舞蹈,音乐会,马戏等艺术形式。
文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实。
传达处于特定时空的具体信息,不同于公益招贴的社会责任感,也不同于商业招贴商业目的与功利性。
(二)公益招贴公益招贴往往比较直观,这种招贴的主题尝尝可以是“和平与反战”、“生存环境与社会发展”等等这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。
(三)商业招贴商业招贴是与企业的市场目标密切相关,这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大的作用,在这类招贴制作中,必须明确的是以企业形象为中心,还是以产品为中心四、招贴设计与有关专业课程(一)招贴设计与造型训练的课程(二)招贴设计与字体训练课程(三)招贴设计与色彩构成与色彩训练课第一章中外招贴简史第一节(重要)招贴的起源一、“英国工艺美术运动”与招贴工艺美术运动是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动,其起因是针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等,工业革命的批量生产所带来设计水平下降而开始的设计改良运动。
工艺美术运动风格主张:1、崇尚哥德式风格。
2、师从自然,特别是从植物纹样中吸取素材与营养。
二、“新艺术运动”与招贴新艺术运动是19世纪末,20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响相当大的装饰艺术运动。
新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点,就是装饰性。
6招贴设计的构成要素:图形篇
五、图形设计的原则 2.个性视觉 个性视觉即图形必须具 有视觉冲击力。一般来 说,具有独特个性、创 造性的图形会给观者留 下强烈的印象,也能有 效地传达信息。
五、图形设计的原则
3.赋予相应的文化审美
图形在传递信息的同时也相应产生了 文化审美效应,不同的图案,对于不 同的观者会产生不同的感受。因此在 图形的选择上要考虑到各民族的风俗 习惯和价值观念,以使大众在看到画 面形象之后能产生生理上的舒适感和 心理上的亲近感,即我们通常所说的 感情的愉悦性。
四、具象、抽象结合的图形 具象与抽象的结合,主要体现在具体形 象的简化、典型性和抽象图形的形化处 理。即从整体着眼,在把握点、线、面 等各构成要素的特点的基础上,综合具 象活泼、形象的性格和抽象沉稳、睿智 的特点,得到新的富有想象的图形。
《国家公祭日主题海报》
手景 (海士智也 日本)
五、图形设计的原则 1.信息传递的准确性 设计者必须根据主题的实际情况,从 众多信息中选择一个表现角度,确定 形象,并进行典型处理,准确地将主 题信息传达给受众。
招贴设计的构成要素:图形篇
TElements of Poster Design: Graphic Paper
董庆涛 图形设计原则
2 具象图形 4 具象抽象混合
一、图形的含义
图形是一个整体的、有内涵的,由意识创造出来的信息视觉符号,是一种用形象 和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言,具有只可意会不可言传 的独特魅力。它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交 流,是人类通用的视觉符号,故素有“世界语”之称。
思考与提高:
1.了解图形的概念与应用原则, 2.收集具象图形运用的相关招贴设计作品, 3.收集抽象图形运用的相关招贴设计作品。
招贴设计-色彩篇
招贴设计的构成
招贴是广告的媒体形式之一,因此,必须具备 招贴是广告的媒体形式之一,因此,
主题 标语
招贴的构成要素
插图 文案 广告主
这五大基本要素。 这五大基本要素。
招贴设计的构成
一、招贴设计中色彩的作用
1.引起注意
招贴设计的构成
2.画面生动
招贴设计的构成
3.方便导读
招贴设计的构成
4.表现真实
招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信 赖基础上,因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或 内在的特性显现出来,令消费者信服。
招贴设计的构成
二、招贴色彩的应用
1、底色
招贴设计的构成
2、主体色
招贴设计的构成
3、辅助色
辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色,他们的用色必须以大方向为主, 一切服从整体,服务于创意,注重合理性,切忌随意性。在使用辅助色时,既 不能喧宾夺主,更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应,融合成设计色 彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系,招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩 效果。
招贴设计要领
招贴设计的构成:包括图形要素、文字要素、色彩要素三部分。
招贴设计的法则●新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”,但招贴要求更高,因为它只是在“瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点。
日本设计家奉行的设计原则:一件作品,如果不能引起视觉或听觉上的惊讶,便可断定是平庸的作品。
●简洁:虽然所有媒体都需“简洁”,但招贴要求更高。
因为它是户外广告,越是“简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富。
做到以少当多,以一当十。
●夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求。
●冲击:“冲击””也是对比,包括两个方面:一是设计形式节奏上的冲击;二是创意内容矛盾上的冲击。
●直率:艺术要求含蓄,招贴则要求直率。
直率是面对面的、立场鲜明的、毫不隐晦的、开门见山的诉求。
招贴设计的分类与质量要求招贴设计的分类1、商业招贴:其功能一是宣传销售特定的产品和服务项目;其二是宣传和提升企业、集团、公司的统一形象。
2、活动招贴:指公告各种活动的张贴于公共场合的招贴。
3、观光招贴:宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。
多为以新颖的艺术摄影为主,画面洋溢诗情画意,极具美感诱惑力,引人注目。
4、公益招贴:非商业性的,有益于社会公德的宣传。
5、体育招贴:是体育活动的广告。
充满青春、朝气、强劲,视觉传达力高,幅面大。
6、演艺招贴:为文化类的演艺广告。
商业性强,画面大,时效性高。
7、出版招贴:是专业出版社的招贴广告。
包括图书、音像制品、电子出版物等,识别性高,时效性强。
8、电影招贴:是最具文化底蕴的广告,设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。
9、艺术招贴:以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。
其设计方式不受限制。
10、展览招贴:纯艺术的参展招贴。
有着高品位的艺术性和文化性,选题自由,有强烈的个人风格。
招贴设计的四大质量要求:视觉流程要短,即作品简洁明了,一目了然。
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广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通 真诚到永远 全心全意小天鹅 四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点 丝丝入扣(皮尔卡丹) 晚上喝得奶 (蒙牛晚上好奶) 农夫山泉有点甜( 海南养生堂)
广告口号的创作技巧
(二)广告口号要讲求韵律,朗朗上口 好空调,格力造 天上彩虹,人间长虹 真诚到永远 全心全意小天鹅 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
每天的设计 龟仓雄策 日本
课堂作业一: 结合上节课所讲“上海印象”有关内容,
以“家乡印象”为主题,创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二: 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语,
要充分体现该品牌的理念与特点。
时间:45分钟
广告口号的创作技巧
(三)广告口号的创作要采取多样化的 手法
1、文字简短凝练 好空调,格力造 不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词
法
• 只要青春不要痘(青春痘)
• 施美施美,使你更美(施美化妆品)
轻松上网,易如反掌(网易)
修
何以解忧,唯有杜康”
辞
不要太潇洒
总之,标语要简洁有力、琅琅上口 、好念好听好记、易于联想、通常还 以押韵的形式或重复的音节加强印象 ,这样适合反复朗读,可以强化诉求 。
血拼篇——上海的东西真的是非常多,想买什么都 可以买到,通过吸血鬼血拼(购物)的方式来表 达,证明了“他”都能买到自己想要的东西,难 道我们还买不到吗?
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题:宠物,小孩,吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句,也 称广告语。
简洁的文字
分为主标题和副标题
必须写得新奇、有趣才能吸引人
德国著名招贴设计师威廉 ·齐默尔曼的展览海报, 图中黑、红、黄三色象 征德国国旗,作品中的
•
标语是“眼不能看,耳 不能听,嘴不能说,模 范公民?”以讽刺政府 对公民的苛求。标语贴 切地说明了图形,生动 明了。
下面我们来欣赏一些知名的广告标语 :
C、成功的文案具有说服力,能够影响受众的看法、 态度和行为,并产生广告主期望的行动。
四、招贴的图形
图形是招贴用于 表现主题的重要手 段,在很大程度上 会决定招贴的传播 效果。
表现手段
1、商业摄影 2、绘画 3、计算机手段
案例分析:创意啤酒商业摄影招贴
商业摄影
经过计算机及暗房加工处理美化过 的商品照片,在招贴中对宣传商品起着 举足轻重的,作用,它精致、逼真的画 面效果能直接引发消费者的购买行动。 摄影的手法已成为被大家接受的最直接 的广告语言。
感性——以情动人 理性——以理服人
实例欣赏
• 上海印象——害羞篇 作者:张紫笈
害羞篇——通过小狗的害羞来表达上海 的美女之多,个人感觉要比用人物来表达 的方式更为贴切,更能给人一种亲和力。
上海印象——迷路篇 作者:张紫笈
上海印象——血拼篇 作者:张紫笈
迷路篇——通过小孩打电话找爸爸的方 式来证明上海之大,很容易迷路,这是 对上海最为深刻的印象。
A、雀巢咖啡:味道好极了
是人们最熟悉的一句广告语,也是 人们最喜欢的广告语。简单而又意味深 远,朗朗上口,因为发自内心的感受可 以脱口而出,正是其经典之所在。以至 于雀巢以重金在全球征集新广告语时, 发现没有一句比这句话更经典,所以就
C、百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它 们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐, 邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于 赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位 ,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
E、义务献血的广告语:我不认识你,但我谢谢你! 虽然朴实无华,但却将接受者的感激之情表现得情真意
切,捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。
F、耐克:just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔 丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广 告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同 ,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it 改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐减弱。
(二)反映企业或产品悠久历史的广告 口号 eg:百年张裕(葡萄酒) 三百年不倒(张小泉剪刀)
(三)表现企业经营理念的广告口号 eg:全心全意小天鹅(洗衣机) 让我们做得更好(飞利浦电器广告利益的广告口 号 eg:长效保护,拒绝蛀牙(中华牙膏广告语) 人头马一开,好事自然来(人头马x.O ) 维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)
三、招贴的文案
即招贴广告的说明文字
文案是解释、深化说明主体的文字。
商业招贴中的文案是与商品或服务有关的说明 文字,它负担着购买指南的作用。
A、文案的创作要依据主体而定,写作风格要照顾整 体的设计方向,设计方向取决于前期的策划方案 。
B、文案应围绕主题来写,要有个性,有可读性,语 言简洁平易,以吸引读者阅读为宗旨。一定要与 主题紧紧相扣,互为补充,使主题更加突出。
D、戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 这句广告语自1953年推出以来一直沿用至今,事实证明
,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴 比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而 且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们 很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
绘画
版画、国画、速写、水彩等艺术表现 形式,经常被用来表现文化产业或文化 艺术类招贴。绘画的手段极具艺术性和 亲和力,创作者的主观性很强,非常有 个性,可以表达与众不同的主题。
计算机手段
就是利用计算机技术合成图像、处理绘画 作品、改变材料质地,已经成为当今招贴图 形表现的主要方式。
招贴的图形应具有较高的视觉注视率,吸引读者阅 读; 图形应传达广告内容,帮助读者理解主题; 图形应将读者的视线引致文案,使读者深入探究招 贴的内涵。
招贴一般由哪些元素组成?
主体标题 宣传口号 外形尺寸规格 主体创意图形
背景图像
详细内容说明文案
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第一节 招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一,因此,必须具备
主题 标语 文案 插图 广告主
这五大基本要素。
一、招贴的主题
主题是创意的根本,是文案写作的前提 ,是插图选举的依据,招贴中所有的内容都 将围绕特定的主题展开,因此,主题的选择 不可忽视。
G、飞利浦集团广告语:让我们做得更好!
飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的,其在广告 宣传中除了不断强调自己的创新技术,还从不忘记谦虚地 说一声:“让我们做得更好。”这种温柔的叫卖更容易赢 得国人的认同而获得好评。
励志公益广告语 :知识改变命运 ,学习成就未来
表现出用知识 改变命运是莘莘 学子不懈追求的 梦想,有付出就 会有回报。
谢 谢!
案例分析:戏 剧招贴广告
(整个招贴广 告设计和中国 传统有很大关 系。)
• 龟仓雄策(Yusaku Kamekura, 1915~1997)1915年出生于日本新 泻县。 从新建筑与工业美术学院毕业 后,参与组建日本设计中心有限公司 ,并于1960年成为总经理。龟仓雄策 作为日本在二战后成长起来的第一代 平面设计师,受西方现代主义的影响 ,在他的海报作品中透露出极强的现 代性,但又不失日本传统美学的象征 性与简洁性,被誉为日本现代平面设 计之父。
(五)倡导观念的广告口号 eg:女人更年要静心(静心口服液) 其实男人也需要关怀(丽珠得乐)
(六)注重与消费者的情感沟通的广告口号 eg:雪竹温情,暖在身暖在心(雪竹内衣) 四十年风尘岁月,中华在我心中(中华牙膏 )
广告口号的创作技巧
(一)广告口号要具有丰富的内涵 1、反映消费者利益 eg:迅速止痒,当然不求人 (皮炎平) 杀菌治脚气,请用达克宁(达克宁霜 ) 选择中国银行,实现心中理想 (中行)
五、招贴的广告主
广告主是招贴的发布者,一般情况 下在招贴中应作具体说明。
广告主的内容还 包括品牌名称、商品 名称、公司名、地址、 电话、经销部门、邮 编、网址等信息。
主题型招贴创作活动的 广告主是活动的组织者, 大多有活动标志或专用标 志及组织者名称,以统一 的格式安排在招贴的固定 位置即可。
第二章 招贴设计的构成
教学目标: 了解招贴的基本要素,进行招贴设计构成要素的
设计实训,提高招贴构成要素的表现能力 教学重点:
如何进行招贴设计构成要素的设计实训 教学难点:
招贴设计构成要素的创意设计 作业要求:
有目的地针对图形、文字、版式、色彩逐项进行 训练;可以用手绘形式进行作业,也可以电脑软件 进行。
此外,“摩托罗拉,飞跃无限”,“至高、 志远、达天下”,“晶晶亮、透心凉”, “科技让你更轻松”等广告标语,从不同层 面体现了好的标题应把握易读、易记、强化 主体的特征。
广告口号的类型
(一)突出企业品牌名称或产品特点的 广告口号
eg: 喝贝克, 听自己的。(德国贝克 啤酒) 自由联想,快乐共享(联想手机) 头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝 ) 今年二十,明年十八(白丽美容香皂 )