字体设计在平面设计中的应用

字体设计在平面设计中的应用

摘要：要大力发展字体设计在平面设计中的应用研究，促进平面设计的推广与

发展。在信息化的时代背景下，要利用科技化的元素，将其与字体设计进行有机

结合。另外，利用创新性、发散性思维，开拓视野，用崭新的视角开展有创意的

设计，力求呈现出中国文字的博大精深与独特魅力，促进平面设计的不断深化与

发展。

关键词：字体设计；平面设计；应用

1字体设计的含义

文字是平面设计中的关键元素之一，平面设计中的字体设计就是对文字的设计。具体来说，字体设计就是以文字为对象，通过特定的方式和方法，将其进行

合理的编排和设计，进而使受众获得不同于一般文字的视觉感受。目前，在平面

设计中，字体设计主要是将文字图案化，增强文字的表现力，使其既有语言表达

和信息传递功能，又有艺术美感。

2字体设计的基本原则

2.1文字内容的精确性

众所周知，字体设计的目标是向大众诠释设计人员的构思与创意。所以，要

保证信息的阐述清晰明了，让大众可以对字体设计所要表达的内容有一个清晰的

认识。不要让字体设计“喧宾夺主”，只注重画面的美感，而忽视了文字阐述的本质。所以，文字的阐述是第一要务，否则不管设计画面多么精美，也失去了字体

设计的意义。在字体设计规划时，要做好元素的整合，尽可能地让每一个呈现出

来的元素都物尽其用，而不仅仅是一个“装饰物”，一个可有可无的“摆设”。特别

是在广告设计当中，对于包装上的每一个字体和标志，都要做到详细说明，要清

楚精准地阐述字义和词意，要让字体设计真正体现其文字用途。

2.2重视字体设计的画面美感

平面设计属于视觉传达领域，文字作为平面设计中不可或缺的元素，不仅起

着传递信息的作用，还具有视觉传达的功能。因此，展现一定的视觉美感是字体

设计者应当遵循的原则之一。具体来说，在字体设计的过程中，设计者应当对文

字的结构、笔画、空间等进行合理的设计，注重文字线条的科学搭配、恰当安排，同时要在整体上保证字体设计与画面中其他元素相协调，提升文字的表现力和感

染力。恰当、合理的字体设计在传递信息的同时，能够给受众带来视觉上的享受；反之，则无法引起受众的共鸣，甚至会使他们对平面作品产生排斥和反感情绪。

因此，平面设计中的字体设计应当遵循视觉美感的原则。

2.3体现设计者的创新性

在字体设计的原则中，最重要的一点就是创造力和想象力的开创。要开创创

新性思维，集思广益，开拓新思路，转换新办法，创新发展，展现文字的独特性

和开创性。因为，创意是字体设计的不竭动力，只有发挥自己的聪明才智，激发

设计潜能及主观能动性，才能创造出独特的字体设计，才能获得大众的青睐。

3字体设计重要性

人们在开展平面设计过程中，一方面要关注作品是否足够美观，同时还需关

注是否能够通过设计对想要表达的信息进行传递，重视其传递速度等。人们将文字、色彩、图案等三个要素进行紧密结合，从而形成相应的平面设计，这而元素

缺一不可。这些内容不但能够表现设计的艺术性，还进一步强调了功能性。所谓

的功能性，主要是指对信息的传递，要求相应设计作品可以服务人民，通过这种

方式，充分展示了设计实际传递信息。站在艺术角度进行分析，对字体进行充分

设计，不但要考虑企业的文化内涵，同时还需对作品的主要信息进行传递，对字

体进行适当的加工、变形和重组，最终组成新型字体。这样就在一定程度上提升

了文字的美感，进一步为字体设计提供了新的魅力。

4字体设计在平面设计中的实际应用

4.1包装设计中的应用

生活中，所有事物都是由包装而成的，一个好的包装会很快夺取大众的眼球。比如，在超市购物时，在没有品尝到食物时，决定购买力的第一要素就是视觉，

一种感官上的判断。一种包装精美、设计精良的零食会很快获得人们的“芳心”，

促使人们掏钱去购买。所以，包装设计的好与坏对于大众消费者而言，可以起到

事半功倍的效果。在包装设计上，应该遵循一个原则，就是要简单、一目了然，

要让大众在第一时间知道你所要表达的信息，一个简单、直白的介绍往往要比花

哨的介绍更加深入人心。简单的画面设计也会给大众一种愉悦的感觉，过多的元

素反倒会让大众眼花缭乱，不知道该如何选择。

4.2文字与图形

在传统平面设计中，不管文字以哪种传播形式出现，字体总是与图形同时存

在于画面之中，处理好两者的关系，一般要做到：首先，文字和图形要服从作品

的主题内容，每幅作品都有一个基调，文字和图形的选择、组合、编排要与作品

的风格和情调相吻合。其次，正负形的空间关系要恰当。正形，指一幅画中图形

或字体本身所占的那部分空间；负形，指除去图形和文字所占的空间之外的那部

分空间。再者，文字是对图形的补充说明，文字与图形的关系要协调，两者结合

得巧妙，能更好地表达和阐述主题。在现代平面设计作品中，以文字本身作为设

计元素或符号，已展现出设计的发展趋势，崇尚追求开放性的视觉感染力。对汉

字的装饰性处理或图形化手法，如日本白木彰教授的设计作品，给我们以极大的

设计启迪。对拉丁文字的版式结构的借鉴，使得作品即刻变得现代、时尚、生动，这些都给汉字艺术设计提供了借鉴。另外，平面设计中的文字设计，借鉴了许多

现代艺术和现代字体设计、处理的手法，设计字体的图形和文字的图式化，激发

了艺术家的灵感，不少独幅文字艺术设计，以自身的语言特性和艺术性，甚至超

跃了书法的意趣，成为在设计家中流传的“猜字游戏”。将文字编排成“图形”是一

种新颖的文字编排方式，它将“图形”的属性巧妙地融入文字中，文字是构成“图形”的元素，“图形”通过文字编排创造出来，两者交相呼应，相辅相成地传达同一信息。如美国肖恩•威廉姆斯设计的作品《歌手》系列，设计师将歌手的歌名，编

排构成歌手的个性头像，在传达信息的同时，也塑造了歌手的艺术形象。

4.3在标志设计中的应用

在一个企业当中，最为重要的组成部分就是对标志进行设计，这对于企业视

觉设计而言，带来重要影响。近年来，在相应标志设计当中，人们对字体设计内

容进行广泛应用，人们对字体设计进行具体应用过程中，充分采用变异、重叠、

分割和连接等方式，针对标志的背景、汉字等进行进一步创新，通过这种方式，

能够进一步加强字体的美感。例如中国银行和工商银行的标志，对其进行设计时，对汉字形体进行灵活应用，该设计充分展示了标志的文化性。

4.4在书籍封面设计中的应用

书的封面就好比是人的“脸面”一样，给予大众最初始、也是最直观的印象。

所以，封面的设计至关重要，字体设计的装帧可以起到对封面画龙点睛的重要作用。一个精美的书籍设计，可以起到提纲挈领、吸引大众注意力的作用。所以，