全国大学生广告艺术大赛策划全案
大学生广告设计大赛策划书(完整版)
大学生广告设计大赛策划书大学生广告设计大赛策划书第一篇：大学生广告设计大赛策划书当我们看到电视、宣传橱窗里的广告时，不能不为广告人的创意思维和创新意识感到惊讶！因为我们不紧被商业广告的洞察力所吸引，同时被公益广告的感染力所震撼。
商业广告就像磁铁一样吸引着无数消费者的眼球，公益广告就像圣水一样净化着我们的心灵，鉴于广告的魅力同时为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，让同学们亲身去体验广告的魅力，提高他们对商业的洞察力和公益事业的感染力，特举办本次广告设计大赛，给同学们提供一个实践自我创新能力的舞台。
让同学们在设计过程中提高他们自身的创新能力，并增强他们的社会责任感。
一、活动目的：丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。
二、活动主题：创意生活，创意梦想。
三、比赛项目：平面广告组、视频和flash组、现场表演组四、时间安排：1、宣传阶段：2、准备阶段：3、报名阶段：4、作品收集：5、初评阶段：6、作品评比暨颁奖大赛：7、作品展出阶段：五、活动地点：土木楼101教室六、主办单位：土木工程系分团委承办单位：土木工程系分团委宣传部；土木工程系团委大学生记者团。
协办单位：土木工程系团委青协宣传部；土木工程系团委邓协宣传部。
活动策划书：朴春红、张鑫活动监督：赵超群、张广超、历兵、王林活动负责：朴春红、张鑫、崔浩川、方媛、徐洋、刘畅、赵小英、马勇、孙义文、贾丽玲七、作品设计要求：（一）商业广告要围绕着某些商家的产品或服务进行设计，公益广告要围绕着某些公益事业或公益活动进行设计；（二）要求：内容健康向上，语言活泼新颖、有创意，能体现出产品的特色，符合时代的号角；（三）不得抄袭他人的作品（发现有抄袭他人的作品或已有的广告作品，一旦发现将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书）（四）广告设计内容有以下几种形式①平面广告（海报的形式，可以包括警示语、漫画等）②flash、视频（30秒-5分钟）③现场表演（可用多媒体做背景及背景音乐，道具自备，时间为30秒-5分钟）说明：如果有其他形式请及时与活动负责人联系评分标准：1、创意好、整体效果佳（40分）；2、作品突出主题、能很好地启发观点（25分）；3、色彩搭配合理、生动逼真（20分）4、贴近生活、真实性、实用性（15分）。
第二届全国大学生广告艺术大赛总体策划案
.全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会主办的唯一的文科大赛。
经过对大赛宏观环境、参与者、大赛本身、主办单位形象及竞争者的分析，得出大赛目前主要的问题是奖项设置单一、活动内容匮乏、品牌形象质量低，同时知名度、美誉度比较低。
针对这些问题，第二届大赛将采取以下解决办法：丰富奖项设置、丰富大赛活动，为大赛树立全新形象，强化整体宣传，提升品牌形1 象。
全国大学生广告艺术大赛不仅仅是比赛，它是一个品牌，有着自己独特的定位与形象。
由于“全国大学生广告艺术大赛”这个名字稍显冗长，记忆度低，打造品牌的第一步就是将第二届大赛的名称改为“全国大学生金魔方广告艺术大赛”，英文名称为“Gold Rubik’s Cube”，简称“金魔方广告艺术大赛、GRC”。
采用魔方的概念来自于魔方组合的千变万化，它代表着广告创意的无限与精彩。
根据主办方的形象、大学生的需求、大赛的性质，对大赛定位的描述是：“全国的大学生都可以广泛地参与进来，它提供给广大学生一个自由展现的空间，通过丰富的参赛类别，展示我们的策划、创意、设计等各方面的能力，我们能够参加各种活动进行学习交流。
感受权威性、专业性的赛事给人带来的快乐。
”大赛的品牌形象是“公正的，充满活力、创意、充满朝气的大学生自己的广告大赛”。
大赛的主题是“参与、互动、沟通、创新”。
大赛的标语为“我们！未来！”“We are the future!”。
在对大赛的整体策划方面，设计了大赛网络结构图（详见内页），大赛各方面的流程一目了然。
大赛的整体策划包括大赛的日程安排，首先由于大赛举办时间为两年一次，一届学生参赛次数少，也为竞争对手创造机会，将大赛举办时间改为一年一届。
在日程方面设计了大赛日程的组织协调、大赛具体活动时间安排。
整体策划中还包括组织结构设计、大赛活动策划、参赛方法、大赛宣传、实施方案。
针对问题，将参赛类别大大丰富，增设了促销类、辅助推销材料类、户外广告类、影院广告、广告元素类，将吸引更多选手参加大赛。
大广赛策划案获奖作品
大广赛策划案获奖作品摘要：本文档是一份获得大广赛冠军的策划案。
该策划案旨在为一种新型广告活动提供介绍和解释。
通过详细描述该活动的目标、目标受众、实施计划和预算，本文档为读者提供了一个全面的了解该广告活动的机会。
此外，本文档还提供了与该活动相关的关键指标和衡量标准，以确保活动的有效性和成功。
1. 简介1.1 项目概述此次广告活动是一场面向年轻人的创意比赛，旨在鼓励创造力和创新思维。
通过这场比赛，我们希望能够吸引年轻人对广告行业的兴趣，并发现和培养更多的年轻创意人才。
1.2 活动目标该活动的目标是促进年轻人对广告行业的了解和兴趣，并为他们提供展示自己创意才能的机会。
此外，我们还希望通过比赛挖掘出一些有潜力的创意想法，为我们的客户提供新鲜的广告创意。
2. 目标受众2.1 年龄群体该广告活动主要面向年龄在18到30岁之间的年轻人。
这个年龄段的群体通常有许多有创造力的想法，并且对于新鲜事物和创新的活动非常感兴趣。
2.2 兴趣爱好我们的目标受众通常对广告、设计和创意领域特别感兴趣。
他们可能是创意人才，或者对创新广告感到好奇并渴望了解更多。
3. 实施计划3.1 活动形式该广告活动将以线上比赛的形式进行，参赛者可通过网站提交他们的创意作品。
比赛将分几个阶段进行，包括初赛、复赛和决赛。
3.2 活动时间表该广告活动将持续4个月，其中包括两个月的报名和作品提交时间，一个月的初赛和复赛，以及最后的一个月的决赛和颁奖典礼。
3.3 活动推广我们将利用多种渠道来推广此次广告活动，包括社交媒体、校园宣传和合作伙伴推广。
通过广泛宣传，我们将能够吸引更多的年轻人参与到此次活动中。
4. 预算对于该广告活动的预算，我们将从公司自有资金中筹措，并与合作伙伴共同投入。
我们将合理安排资金使用，并确保所有活动都能按计划顺利进行。
5. 活动指标和衡量标准为了确保广告活动的有效性和成功，我们将制定以下关键指标和衡量标准：5.1 参赛人数我们将通过参赛人数来衡量广告活动的受欢迎程度和影响力，较高的参赛人数将为我们提供更多的创意选择。
大广赛优秀策划案
大广赛优秀策划案策划背景：大广赛，全称为大学生广告艺术大赛，是校园中举办的规模最大、影响力最广的大型广告创意比赛。
本案旨在为大广赛策划一套优秀的策划案，以吸引更多学生参与，提高比赛的知名度和影响力。
策划目标：1.增加参赛人数：通过有吸引力的活动内容和奖品，吸引更多的大学生参与到大广赛中。
2.提高知名度和影响力：通过精心策划的宣传活动，提高大广赛在大学生中的知名度和影响力。
3.促进创意交流与分享：鼓励参赛者之间的交流与分享，提高广告创意水平。
策划方案：一、宣传活动1.联合合作伙伴：与知名品牌合作，共同举办赛事，借助品牌影响力提高比赛知名度。
2.校园路演：利用校园特点，在高校内举办路演活动，吸引学生参与并了解大广赛。
3.线上宣传：通过微博、微信公众号等网络平台，发布比赛信息、征集参赛作品，并与大学生进行互动。
4.校园海报：制作精美的校园海报，贴在校园重要位置，引起学生关注和兴趣。
二、比赛流程1.报名阶段：通过线上平台进行报名，要求参赛者填写个人信息、作品说明和创意理念。
2.初选环节：由专业评委组成初选团队，评审参赛者的作品，筛选出入围作品。
3.决赛舞台：在重点大学举办决赛，参赛者进行作品展示及现场答辩，评选出获奖者。
4.颁奖仪式：隆重举行颁奖仪式，邀请行业知名人士参加，提高比赛的声誉和可信度。
三、奖励措施1.现金奖励：设立一、二、三等奖，并提供丰厚的现金奖励，激发学生的参与热情。
2.实习机会：联系一些广告公司或媒体机构，为获奖选手提供实习或工作机会。
3.展示平台：将获奖作品进行展示，让优秀广告创意得到更广泛的传播和认可。
四、参赛作品管理1.版权保护：制定明确的版权规定，确保作品的原创性和合法性，并对获奖作品进行相应的授权和保护。
2.作品展示：将参赛作品在比赛官方网站上进行展示，提供在线浏览和评价功能，丰富用户参与感。
五、后续跟进1.获奖作品推广：通过线上和线下渠道推广获奖作品，提升作品在行业内的知名度和影响力。
全国大学生广告艺术大赛策划全案
全国大学生广告艺术大赛策划全案目录第一部分内容提要 (1)第二部分广告大赛分析 (3)第一节总则………………………………………………３第二节背景环境分析……………………………………３第三节广告大赛竞争状况分析……………………………５第四节大赛SWOT分析 (10)第五节首届大赛不足点的探讨 (12)第三部分广告大赛营销提案 (15)第一节总则 (15)第二节大赛赞助商共赢计划 (15)第四部分创意设计提案 (20)第一节品牌设计 (20)第二节大赛筹备设计 (22)第三节大赛推广创意设计提案 (24)第五部分广告大赛媒介策划提案 (29)第一节总则 (29)第二节分阶段媒介策划提案 (29)第六部分赛事经费预算提案 (34)第一节总则 (34)第二节广告预算支出表 (34)第三节赛程费用支出表 (35)第四节损益对照表 (35)第一部分内容提要经过首届全国大学生广告艺术大赛的组织和实施，全国各高校都对该大赛有了广泛而深刻的认知。
在首届全国大学生广告艺术大赛基础上，第二届全国大学生广告艺术大赛将吸取其宝贵经验，同时针对其所暴露出来的突出问题进行纠正。
第二届全国大学生广告艺术大赛要重点运用“品牌观念”，推出“天马奖”这一品牌名称，并对品牌形象和品牌个性进行全方位的挖掘和塑造，同时运用较大投放量的广告来确保品牌传播的效果。
本策划案第二部分分析了全国大学生广告艺术大赛的背景，包括高等教育与大学生群体背景分析、广告大赛竞争状况分析，全国大学生广告艺术大赛SWOT 分析。
在分析首届广告大赛组织筹备工作所存在的问题时，通过一段时间认真观察的定性分析与一次运用内容分析法进行的定量调查，深入剖析了首届广告大赛的经验与教训。
本策划案第三部分针对第二届全国大学生广告艺术大赛，提出了关于赞助商选择的营销提案，将赞助商分为五星赞助商、四星赞助商、三星赞助商以及大赛指定用品赞助商，本着“和谐共赢”的原则，对赞助商与广告大赛的合作方式进行了详尽的描述。
大学生广告艺术设计大赛策划书
大学生广告艺术设计大赛策划书背景：随着社会的快速发展和科技的不断进步，广告艺术设计在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
而大学生作为未来社会的中坚力量，其对广告艺术设计的掌握和应用将直接影响到未来广告行业的发展。
因此，为了鼓励大学生积极参与广告艺术设计的创新与实践，提高其广告设计水平和实践能力，我们决定举办一场大学生广告艺术设计大赛。
目的：1.激发大学生广告艺术设计的兴趣和创造力，提高广告设计水平和实践能力。
2.推动广告艺术设计创新和发展，促进广告行业的健康发展。
3.展示大学生广告艺术设计的优秀作品，提高公众对广告艺术设计的认知和欣赏水平。
时间和地点：本次大赛将于XX年X月X日举行，地点为XX大学校内。
参赛对象：全国各高校在校学生，不限专业和年级。
组织方式：本次大赛采取线上、线下相结合的方式。
1.线上：参赛选手须在规定时间内提交作品，评委将在规定时间内进行评选。
2.线下：评选出的优秀作品将在现场展示，评委将进行现场评审，颁发获奖证书和奖金。
参赛方式：1.参赛选手可自主选择广告设计主题和形式。
2.每位参赛选手限报1个作品，作品需包括设计方案和设计成果。
3.参赛选手需在规定时间内提交作品，作品需符合主题和规定要求。
4.参赛选手需提交作品说明，包括设计思路、设计意义、设计流程等。
评委及评分标准：本次大赛将邀请行业专家、知名设计师、学术界专家等组成评委团，严格按照以下标准进行评分：1.设计创意：包括设计思路、设计理念、设计表现力等。
2.设计质量：包括设计技巧、设计效果、设计细节等。
3.营销策略：包括广告宣传效果、营销价值、市场占有率等。
奖项设置：根据评分结果，本次大赛将设置一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖等奖项，获奖者将获得奖金和荣誉证书。
宣传推广：本次大赛将通过多种渠道进行宣传推广，包括校园广告、社交媒体、校内官网等。
同时，将组织现场展示、评选和颁奖仪式，邀请媒体进行报道，提高大众对广告艺术设计的认知和欣赏水平。
大广比赛的策划书模板
一、活动背景随着我国广告行业的快速发展，广告创意在市场竞争中的作用日益凸显。
为激发广告创意人才的创新潜能，提高广告行业的整体水平，特举办大广比赛（大型广告创意比赛）。
本次比赛旨在为广大广告从业者提供一个展示才华、交流学习的平台，推动广告行业的繁荣发展。
二、活动目标1. 激发广告从业者的创意潜能，提高广告创意水平；2. 促进广告行业内部交流与合作，拓展行业视野；3. 培养广告创意人才，为我国广告行业储备优秀人才；4. 提升大广比赛的知名度和影响力，树立行业品牌。
三、活动主题创意无限，共筑广告辉煌四、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日五、活动地点线上平台（如：微信公众号、微博、抖音等）六、参赛对象1. 广告公司、广告创意机构；2. 高校广告专业学生；3. 广告行业从业者；4. 对广告创意有兴趣的个人。
七、比赛流程1. 报名阶段（4月1日-4月30日）：参赛者通过线上平台提交报名信息，并按要求提交参赛作品。
2. 初赛阶段（5月1日-5月20日）：评委对参赛作品进行初步筛选，选出优秀作品进入复赛。
3. 复赛阶段（5月21日-6月10日）：评委对复赛作品进行评分，选出前20名作品进入决赛。
4. 决赛阶段（6月11日-6月30日）：决赛作品在线上平台进行展示，观众投票选出最佳作品。
5. 颁奖典礼（6月30日）：举办线上颁奖典礼，颁发奖项，表彰优秀参赛者。
八、奖项设置1. 金奖：1名，颁发奖金及证书；2. 银奖：2名，颁发奖金及证书；3. 铜奖：3名，颁发奖金及证书；4. 优秀奖：若干名，颁发证书；5. 优秀组织奖：若干名，颁发证书。
九、宣传推广1. 制作宣传海报、视频，通过网络、电视、报纸等媒体进行广泛宣传；2. 邀请行业专家、知名广告公司参与比赛，提升比赛权威性；3. 建立线上投票通道，邀请观众参与投票，提高活动关注度；4. 邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。
十、活动预算1. 宣传费用：5万元；2. 奖金及奖品费用：10万元；3. 评委及工作人员费用：3万元；4. 其他费用：2万元。
大学生广告艺术节活动策划书策划方案
大学生广告艺术节活动策划书策划方案嘿，小伙伴们，今天我要给大家带来一份热血沸腾、创意无限的大学生广告艺术节活动策划方案！这可是我结合了10年的方案写作经验，为大家精心打磨的哦！废话不多说，咱们直接进入主题！一、活动背景大学生广告艺术节，是一场集结创意、创新、创业的盛大活动。
它旨在激发大学生的创意潜能，提升广告设计水平，促进广告行业的发展。
此次活动的举办，不仅能够让同学们展示自己的才华，还能为我国广告产业输送新鲜血液。
二、活动主题“青春创意，梦想起航”三、活动目标1.提高大学生的创意设计能力，培养广告人才。
2.搭建一个交流平台，促进广告行业的发展。
3.丰富校园文化生活，提升大学生的综合素质。
四、活动内容1.创意设计大赛：设立平面设计、视频广告、动画设计、互动装置等多个类别，鼓励同学们发挥创意，创作出独具匠心的作品。
2.创意论坛：邀请业界知名人士、教授、企业家等，为同学们分享创意设计心得、行业动态和就业创业经验。
3.创意市集：设立摊位，展示同学们的创意作品，包括手工艺品、原创设计等，同时进行现场交易。
4.创意之夜：举办一场盛大的创意晚会，展示同学们的创意成果，表彰优秀作品和团队。
五、活动流程1.启动仪式：宣布活动开始，介绍活动背景、主题和内容。
2.创意设计大赛：作品征集、评选、公示。
3.创意论坛：邀请嘉宾进行主题演讲、互动交流。
4.创意市集：设立摊位，展示和交易创意作品。
5.创意之夜：举办晚会，展示创意成果，表彰优秀作品和团队。
六、活动宣传1.线上宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、创意作品、嘉宾介绍等。
2.线下宣传：制作海报、宣传册，张贴于校园各处，同时进行现场宣传。
3.媒体宣传：邀请电视台、电台、报纸等媒体进行报道，扩大活动影响力。
七、活动预算1.场地租赁：10000元2.活动设备：5000元3.嘉宾费用：10000元4.活动宣传：5000元5.奖品及证书：3000元总计：28000元2.汇总优秀作品，制作成册，分发给学生和业界人士，推广创意设计。
大广赛策划书题目3篇
大广赛策划书题目3篇篇一大广赛策划书一、活动主题[具体主题]二、活动目的1. 提高参赛者的创新能力和实践能力。
2. 为参赛者提供一个展示自我的平台。
3. 加强参赛者之间的交流与合作。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、参赛对象[具体参赛对象]六、活动组织1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 支持单位：[支持单位名称]七、活动流程1. 报名阶段：[报名时间]，参赛者需在规定时间内提交报名材料。
2. 培训阶段：[培训时间]，组织专业老师对参赛者进行培训。
3. 初赛阶段：[初赛时间]，参赛者需在规定时间内提交初赛作品。
4. 决赛阶段：[决赛时间]，组织专家对初赛作品进行评审，评选出决赛作品，并进行现场展示和答辩。
5. 颁奖典礼：[颁奖典礼时间]，举行颁奖典礼，对获奖团队进行表彰。
八、活动宣传1. 海报宣传：制作活动海报，张贴在学校宣传栏、教学楼等地点。
2. 网络宣传：利用学校官网、公众号、微博等网络平台进行宣传。
3. 班级宣传：安排工作人员到各个班级进行宣传。
九、奖项设置1. 一等奖：[具体人数]，奖金[X]元，荣誉证书。
2. 二等奖：[具体人数]，奖金[X]元，荣誉证书。
3. 三等奖：[具体人数]，奖金[X]元，荣誉证书。
4. 优秀奖：[具体人数]，奖金[X]元，荣誉证书。
十、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元，网络宣传费[X]元。
2. 培训费用：聘请专业老师的费用[X]元。
3. 场地租赁费用：[X]元。
4. 奖品费用：奖金[X]元，荣誉证书[X]本。
5. 其他费用：[X]元。
十一、注意事项1. 参赛作品必须为原创，不得抄袭、剽窃他人作品。
2. 参赛作品必须符合活动主题和要求，否则将被视为无效作品。
3. 参赛作品必须在规定时间内提交，逾期将不予受理。
4. 活动最终解释权归主办方所有。
[策划人姓名][日期]篇二大广赛策划书一、活动主题[具体主题]二、活动目的1. 提升学生的创新能力和实践能力。
大学生广告艺术节的策划书方案
大学生广告艺术节策划书方案一、活动背景及目的随着社会的不断发展，广告产业在市场经济中发挥着越来越重要的作用。
作为未来的广告人才，大学生们需要一个展示自己创意才华的舞台。
为此，我们特举办大学生广告艺术节，旨在激发大学生的创意潜能，提升广告素养，培养具有创新精神和实践能力的广告人才。
二、活动名称大学生广告艺术节三、活动时间2022年10月四、活动地点某大学校园五、活动对象在校大学生六、活动内容1.广告创意设计大赛（1）比赛形式：参赛者需围绕指定主题，创作一幅广告海报、一条广告短片或一篇广告文案。
（2）作品要求：创意独特，富有想象力，具有较高的艺术价值和传播力。
（3）评选方式：设立专业评委和大众评委，分别对作品进行评分，最终得出获奖名单。
2.广告知识讲座邀请广告行业专业人士，为参与者讲解广告基础知识、创意策略、设计技巧等方面内容，提升大学生的广告素养。
3.广告创意工作坊组织参与者进行广告创意实践，以小组形式完成一项广告策划任务，培养大学生的团队协作能力和实践能力。
4.优秀广告作品展示挑选获奖作品进行展示，让更多人欣赏到大学生的创意才华。
七、活动宣传1.制作活动海报和宣传册，在校内张贴和发放。
2.利用校园广播、公众号、官方网站等平台进行宣传。
3.邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。
八、活动预算根据活动内容、场地租赁、奖品购置等因素，制定合理的活动预算。
九、活动效果评估1.参与人数：以实际报名参赛的人数作为评估指标。
2.作品质量：通过专业评委评分和大众评委投票，评估作品的整体质量。
3.活动满意度：通过问卷调查等方式，了解参与者对活动的满意度。
4.媒体曝光度：统计活动报道的媒体数量和报道篇幅，评估活动的影响力。
十、活动组织架构1.主办方：某大学2.承办方：某大学学生会3.协办方：某大学广告协会4.赞助商：待定十一、活动流程1.筹备阶段：确定活动主题、内容、时间、地点等，制定活动预算，招募志愿者。
2.宣传阶段：制作宣传物料，进行线上线下宣传，吸引参与者。
大广赛策划案 策划书3篇
大广赛策划案策划书3篇篇一《大广赛策划案策划书》一、赛事背景大广赛是一项具有广泛影响力和重要意义的赛事，为学生提供了展示创意和才华的平台。
二、赛事目标1. 激发学生的创新思维和创造力。
2. 提升学生的实践能力和专业技能。
3. 增强学生团队合作精神。
4. 推广赛事品牌，扩大赛事影响力。
三、参赛对象各大高校在校学生。
四、赛事流程1. 宣传推广阶段：通过多种渠道进行赛事宣传，吸引学生参赛。
2. 作品征集阶段：规定时间内接收学生提交的作品。
3. 评审阶段：组织专业评审团队对作品进行评审。
4. 颁奖阶段：举行颁奖典礼，表彰优秀作品和团队。
五、赛事宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、赛事官网等平台进行推广。
2. 线下宣传：在高校内张贴海报、发放传单等。
六、奖项设置设立一、二、三等奖及优秀奖，给予相应的奖励和荣誉。
七、预算安排包括宣传费用、评审费用、奖品费用等。
八、人员安排明确赛事组织、宣传推广、评审等各环节的负责人和工作人员。
九、效果评估通过参赛作品数量、质量、社会影响力等指标对赛事效果进行评估。
十、注意事项1. 确保赛事公平公正。
2. 保护参赛作品的知识产权。
3. 及时与参赛学生沟通和反馈。
篇二《大广赛策划案策划书》一、项目背景大广赛作为一项具有广泛影响力的赛事，为创意人才提供了展示才华的平台。
本次策划旨在通过精心的创意和执行，在大广赛中取得优异成绩。
二、目标受众主要针对年轻群体，具有创新思维和对新鲜事物感兴趣的人群。
三、创意主题[具体创意主题]四、创意阐述详细描述创意的核心概念、独特之处以及如何与目标受众产生共鸣。
五、执行计划1. 前期调研：深入了解目标受众需求和市场趋势。
3. 制作阶段：高质量完成作品的制作。
4. 提交与推广：按时提交作品，并通过适当渠道进行推广。
六、团队成员及分工明确团队成员构成及各自负责的工作领域，确保各司其职、协同合作。
七、时间安排制定详细的时间进度表，确保各个环节按时完成。
八、预算分配列出各项费用的预算安排，包括创意设计、制作成本等。
大广赛的方案
大广赛的方案1. 赛事背景大广赛（全称为全国大学生广告艺术实战大赛）是由中国传媒大学主办的一项广告创意比赛。
该比赛旨在培养大学生的广告艺术创意能力和团队合作精神，提升大学生的实践能力和创新思维，推动广告教育与产业的深度融合。
2. 赛事目标•培养学生的广告创意能力：通过比赛，激发学生的创造力和创新思维，培养学生的广告策略和创意表达能力。
•促进学生的团队合作精神：要求参赛学生组成团队，培养学生的团队合作和协作能力。
•推动广告教育与产业的融合：借助赛事平台，促进广告教育与广告产业的互动与合作，提升广告教育的质量和水平。
•展示学生的才华与创意：通过比赛，将学生的优秀作品展示给业界和公众，提升学生的知名度和职业发展机会。
3. 参赛规则•参赛范围：全国各高校的在校大学生均可参加。
•参赛形式：参赛学生需组成3-5人的团队，提交符合比赛主题的广告创意作品。
•比赛主题：每年的比赛主题由主办方提前公布，参赛作品需围绕主题进行创意表达。
•参赛作品要求：参赛作品可以是平面设计、视频广告、互动广告等形式，必须是团队成员原创的作品。
•提交方式：参赛作品需以电子稿件形式提交，通过指定的在线平台进行提交。
•评审与奖项：比赛设有初赛、复赛和决赛环节，由业界专家和学术界人士组成的评审团对参赛作品进行评审，评选出一等奖、二等奖、三等奖和优胜奖等奖项。
4. 赛事流程•报名阶段：参赛学生需按照指定的报名要求进行线上报名。
•提交作品：参赛团队需按照规定的时间节点，在线上平台上提交作品。
作品需包括创意说明、设计稿、文字描述等。
•初赛评审：评审团对提交的作品进行初步评审，选出表现突出的作品进入复赛。
•复赛评审：评审团对进入复赛的作品进一步评审，选出决赛的作品。
•决赛评选：决赛环节进行现场评选，评审团评选出各项奖项作品。
•颁奖典礼：在大广赛的闭幕式上，举行庄重的颁奖典礼，表彰获奖团队及个人。
5. 参赛经验与收获参加大广赛可以让学生获得以下经验和收获：•创新能力的提升：通过参赛，学生可以锻炼自己的创新能力和广告策略能力，提高自己的广告创意水平。
大学生广告设计大赛策划书
大学生广告设计大赛策划书《大学生广告设计大赛策划书》一、活动目的本次大学生广告设计大赛旨在为大学生提供一个展示自己设计才能的舞台，鼓励多样化的创意和创新思维，并为获奖者提供奖金和实习就业机会，促进大学生的职业发展。
二、活动形式1. 主题：本次大赛以“创意无限，精彩不断”为主题，鼓励大学生设计师对广告设计领域进行大胆尝试和创新，突破传统思维，展示自己的设计才华。
2. 分类：大赛分为平面设计类和影视制作类两个部分，以满足不同设计方向的参赛者需求。
平面设计类要求参赛者设计一份印刷广告图文并提交相关设计稿件，影视制作类要求参赛者制作一段不超过3分钟的影像广告并提交相关制作成果。
3. 参赛条件：本次大赛仅对全日制本科大学生开放，不设专业限制，每位参赛者可以参加一个或者多个分类。
4. 报名及参赛：参赛者需于活动开始前于指定官方网站进行线上报名，并将作品上传至指定平台进行提交。
评审将通过专业评审团进行，以绩优者为胜出者，并公布获奖名单。
三、活动时间1. 活动时间：本次大赛预计于2022年7月25日开始，持续一个月。
2. 截稿日期：截稿日期为2022年8月25日止。
3. 评审时间：评审将于截稿后的一个月内完成，并在一个月后公布获奖名单。
4. 颁奖典礼：颁奖典礼将于2022年10月举行，地点待定。
四、奖项设置1. 平面设计类：一等奖：奖金5000元+实习就业机会二等奖：奖金3000元+实习就业机会三等奖：奖金1000元+实习就业机会优秀奖：奖金500元最佳人气奖：奖金1000元2. 影视制作类：一等奖：奖金5000元+实习就业机会二等奖：奖金3000元+实习就业机会三等奖：奖金1000元+实习就业机会优秀奖：奖金500元最佳人气奖：奖金1000元五、宣传推广1. 网络宣传：通过官方网站、微博、微信公众号等渠道发布比赛信息，吸引更多参赛者和观众关注本次活动。
2. 校园宣传：制作并张贴宣传海报，放置宣传展板，通过学校公告栏、食堂广告屏幕等途径，将比赛信息传达给广大学生。
大学生广告创活动策划
一、活动背景随着新媒体的迅速发展，广告行业呈现出多元化、创新化的趋势。
大学生作为广告行业的重要后备力量，具备丰富的创意思维和敏锐的市场洞察力。
为了激发大学生的创新潜能，提升其广告创意水平，培养实际操作能力，特举办本次大学生广告创意活动。
二、活动目的1. 激发大学生对广告行业的兴趣，提高其对广告创意的认识。
2. 培养大学生的团队协作能力和创新思维。
3. 促进大学生将理论知识与实践操作相结合，提升广告创意水平。
4. 为广告行业选拔优秀人才，为我国广告事业的发展贡献力量。
三、活动主题“创意无限，梦想启航——大学生广告创意大赛”四、活动时间2023年3月至2023年6月五、活动对象全国各大高校在校大学生六、活动内容1. 创意征集阶段：- 参赛者需以“创意无限，梦想启航”为主题，围绕某一特定行业或产品进行广告创意设计。
- 创意形式不限，包括但不限于海报、视频、动画、互动装置等。
2. 初赛阶段：- 参赛作品提交后，由专家评审团进行初步筛选，选出优秀作品进入复赛。
- 初赛评审标准：创意独特性、设计美观度、创意与主题契合度。
3. 复赛阶段：- 进入复赛的作品将在官方网站和社交媒体平台上进行展示，接受公众投票。
- 公众投票占最终成绩的30%，专家评审占70%。
4. 决赛阶段：- 决赛阶段，参赛者需现场展示自己的创意作品，并进行答辩。
- 决赛评审标准：创意独特性、设计美观度、创意与主题契合度、现场表现力。
5. 颁奖典礼：- 对获奖选手进行表彰，颁发奖品和证书。
七、活动流程1. 宣传阶段：- 通过校园海报、社交媒体、官方网站等渠道进行活动宣传。
- 邀请知名广告公司、广告专家进行讲座，提升活动影响力。
2. 报名阶段：- 参赛者通过官方网站或指定平台报名，提交创意作品。
- 报名截止日期前，参赛者需完成报名手续。
3. 评审阶段：- 成立专家评审团，对参赛作品进行评审。
- 初赛、复赛、决赛阶段均需进行评审。
4. 展示阶段：- 在官方网站和社交媒体平台上展示优秀作品。
大广赛策划案 策划书3篇
大广赛策划案策划书3篇篇一《大广赛策划案》策划书一、活动背景大广赛作为一项具有广泛影响力的全国性广告创意赛事，旨在激发大学生的创新思维和创意能力，为广告行业培养优秀的人才。
为了更好地推动大广赛的发展，提升参赛作品的质量和水平，特制定本策划案。
二、活动主题“创意无限，梦想启航”三、活动目的1. 为大学生提供一个展示创意才华的平台，激发他们的创新思维和创作热情。
2. 促进广告行业与高校的交流与合作，培养符合市场需求的广告专业人才。
3. 提升大广赛的知名度和影响力，推动广告创意教育的发展。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、参与对象全国各大高校广告相关专业的学生七、活动内容1. 宣传推广：制作精美的宣传海报、宣传单页和视频，在高校校园内、社交媒体平台等进行广泛宣传。
邀请知名广告人、企业代表等举办讲座和分享会，介绍大广赛的背景、意义和参赛要求。
设立线上报名通道，方便学生报名参赛。
2. 作品征集：设定明确的参赛主题和要求，鼓励学生围绕主题进行创意构思和创作。
作品形式包括平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。
设立专门的评审委员会，对参赛作品进行评审，评选出优秀作品。
3. 培训辅导：邀请专业的广告教师和行业专家举办培训课程，教授创意方法、广告技巧等知识。
组织学生进行小组讨论和作品交流，互相学习和启发。
提供个性化的辅导和指导，帮助学生完善作品。
4. 作品展示：将优秀作品在校园内进行展示，举办作品展览和颁奖典礼。
邀请企业代表、媒体人士等参观展览，为学生提供实习和就业机会。
将优秀作品推荐给相关媒体和广告公司进行宣传和推广。
5. 后续活动：组织参赛学生参加行业实习和实践活动，提升他们的实践能力。
建立大广赛学生交流平台，促进学生之间的长期交流和合作。
收集参赛学生的反馈意见，为今后的活动改进提供参考。
八、活动预算1. 宣传推广费用：[X]元宣传海报制作费用：[X]元宣传单页印刷费用：[X]元视频制作费用：[X]元讲座和分享会费用：[X]元线上推广费用：[X]元2. 作品评审费用：[X]元评审专家费用：[X]元评审材料费用：[X]元3. 培训辅导费用：[X]元培训课程费用：[X]元辅导教师费用：[X]元学习资料费用：[X]元4. 作品展示费用：[X]元展览场地租赁费用：[X]元展览布置费用：[X]元颁奖典礼费用：[X]元5. 其他费用：[X]元活动组织费用：[X]元设备租赁费用：[X]元差旅费：[X]元不可预见费用：[X]元总预算：[X]元九、活动组织与执行1. 成立活动领导小组，负责活动的策划、组织和协调工作。
大学生广告设计大赛策划书
大学生广告设计大赛策划书大学生广告设计大赛策划书一、项目背景随着互联网的发展，广告设计的需求量越来越大。
大学生作为全球技术与创新的未来重要力量，能够在广告设计领域发挥独特的创意与能力。
因此，本项目旨在通过举办大学生广告设计大赛，激发大学生的创造力，提升他们的设计实践经验。
二、项目目标1. 提供一个广告设计比赛的舞台，让大学生展示他们的创造力和设计技能。
2. 促进大学生之间的交流和合作，增强他们的团队合作能力。
3. 培养大学生对广告设计的兴趣，激发他们的创造力和创新精神。
4. 联络大学生与企业之间的联系，为他们提供就业机会和发展平台。
三、项目内容1. 大学生广告设计大赛a) 比赛类别：广告平面设计、广告动画设计、广告视频设计b) 参赛要求：全日制大学在读学生，不限专业。
c) 参赛形式：个人参赛或团队参赛，每组不超过三人。
d) 参赛作品：参赛者需自行设计制作广告作品，作品主题不限，要求原创。
e) 评审方式：设立评委团队，由专业人士和企业代表组成。
f) 奖项设置：一等奖、二等奖、三等奖、最佳创意奖、最佳实施奖等。
g) 奖金及奖品：奖励金及获奖证书，赞助企业提供的奖品。
2. 线上评选和线下展览a) 通过线上平台进行初步评选，筛选出优秀作品。
b) 优秀作品将在线下展览中展出，并举办颁奖仪式。
c) 展览地点：市内大型商场或大学校园内的展览馆。
d) 展览时间：活动结束后的第一个月内。
3. 广告设计论坛和讲座a) 邀请知名广告设计师和企业代表举办讲座，分享设计经验和行业发展动态。
b) 举办广告设计论坛，邀请大学生和专业人士交流经验、分享创意。
四、项目实施计划1. 确定主办单位和合作伙伴。
2. 设立组织委员会，明确各成员职责和任务。
3. 策划并发布大赛通知，包括比赛的类别、要求、奖项和参赛方式。
4. 在各大学校内宣传大赛，通过校内广播、海报、微信公众号等渠道发布信息。
5. 设立报名通道，组织报名和作品提交。
6. 成立评委团队，确定评审标准和评选流程。
学生广告设计大赛策划书
学生广告设计大赛策划书汇报人：2023-11-17•大赛概述•大赛参赛规则•大赛评审与奖项•大赛活动流程•大赛宣传与推广•大赛预算与筹备进度表•附录与附件01大赛概述大赛名称主题大赛名称与主题目的•挖掘和培养学生的创意设计能力；•搭建学生与社会实践相结合的桥梁；•对于学生，是一次实战演练，提升技能，增强就业竞争力；大赛时间与地点02大赛参赛规则教育背景团队构成创意能力030201参赛资格与条件原创性主题相关格式规范创意性参赛作品要求与标准提交方式作品文件格式文件命名规则截止日期提交作品方式及截止日期03大赛评审与奖项评审团组成与评审标准评审团组成评审标准奖项设置设立金奖、银奖、铜奖以及最佳创意奖、最佳视觉设计奖等多个奖项，以充分表彰优秀作品和突出表现。
评选方式作品经过初评筛选后，进入复评环节。
复评环节中，评审团成员根据评审标准进行打分和讨论，最终确定各个奖项的归属。
评选过程公正公开，确保评选结果的公平性和权威性。
奖项设置与评选方式公布方式展示方式获奖作品公布与展示04大赛活动流程开幕致辞嘉宾演讲规则解读开幕式与启动仪式作品提交对提交的作品进行初步筛选，确保作品符合大赛的基本要求和标准。
资格初审作品分类作品提交与筛选环节作品打分根据评审标准对作品进行打分，如创意、实用性、美观度等。
评审团组建邀请行业专家、学者、企业代表等组建评审团，确保评审工作的专业性和公正性。
评审结果汇总统计作品的得分情况，并初步确定获奖作品名单。
作品评审环节颁奖典礼公布获奖作品名单，并为获奖者颁发证书、奖杯和奖金等。
嘉宾致辞邀请嘉宾对大赛进行总结和评价，分享对广告设计行业的展望。
闭幕致辞由大赛组织者进行闭幕致辞，总结大赛的成果和经验，鼓励参赛者继续努力创新。
交流环节为参赛者、评审团、嘉宾等提供自由交流的机会，促进彼此间的合作与成长。
颁奖典礼与闭幕式05大赛宣传与推广校园海报校园广播校内社团合作校内宣传策略与手段线下宣讲会专家评委邀请企业合作校外宣传与合作伙伴网络宣传与社交媒体运营社交媒体运营官方网站合作媒体宣传网络直播通过直播平台举办大赛开幕式、颁奖典礼等活动，吸引更多网友关注大赛。
大广赛策划活动方案
大广赛策划活动方案一、背景介绍：在当今竞争激烈的社会中，创新和创意已成为企业和个人获得成功的关键。
广告行业作为传播和推广的重要手段，更是需要不断创新和创意。
为了激发广告从业者的创作灵感，提升广告创意水平，我们特举办本次名为“大广赛——点燃创意之火”的活动。
二、活动目标：1.提升广告从业者的创意水平，培养创新能力；2.提供一个展示创意、交流经验的平台；3.促进广告行业的发展，推动创意广告的创作和应用。
三、活动内容：1.创意培训班：邀请知名广告行业专家进行创意培训，分享创作经验和技巧，引导广告从业者开拓思维，激发创意思维。
2.创意讲座：邀请成功的广告创作者，分享他们的创作思路、背后的故事和成功经验，为广告从业者提供指导和启发。
3.创意大赛：（1）线上征稿：广告从业者以个人或团队的形式参加创意方案的征集，征集广告创意方案，包括文字、图片甚至视频等形式。
（2）初评环节：由专业评委对征集到的创意方案进行初步评审，筛选出优秀的作品进入下一轮评选。
（3）现场决赛：选拔出的创意方案参与现场决赛，参赛者需要在规定时间内进行现场创意的展示，并回答评委提出的问题。
（4）颁奖典礼：对决赛中表现出色的参赛者进行表彰，并颁发奖励。
四、活动策划：1.时间安排：-创意培训班：为期两天，安排在活动的前一天和第一天。
-创意讲座：每月定期举办一次。
-创意大赛：线上征稿时间为两个月，初评和决赛时间为一个月。
-颁奖典礼：紧接着决赛结束后进行。
2.活动推广：-利用广告媒体进行活动宣传，包括电视、广播、网络平台等。
-通过合作伙伴进行宣传推广，如广告创意学院、广告协会等。
-利用社交媒体平台进行宣传，包括微信、微博、抖音等。
3.活动经费：-活动经费主要来源于赞助商和参赛者的报名费。
-赞助商可以是广告行业的企业，如广告代理公司、媒体公司等，也可以是相关行业的企业，如数字营销公司、创意设计公司等。
-对于参赛者的报名费，可以根据不同的参赛组别设置不同的金额。
大学生广告策划案范文
大学生广告策划案范文大赛名称：“中国大学生好创意”第十届全国大学生广告艺术大赛创作时间：2018年1月—6月（关注各大高校教务处通知）“中国大学生好创意”第十届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）已成功举办九届十次赛事，在业界和全国高校享有良好的声誉和广泛影响，是以“创意”为核心概念的高水平赛事。
为贯彻落实 ___办公厅《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》（ ___〔xx〕36号），进一步激发高校学生创新创业热情，搭建高校、企业、行业多方协同培养人才的育人的平台，推动专业教育、素质教育、职业教育、就业教育融合，拓宽广告艺术教育的影响力，提升广告艺术教育的内涵，经研究，决定启动第十届大广赛。
现将有关事宜通知如下：一、举办单位1. 主办单位：中国高等教育学会 ___高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会 2. 承办单位：中国传媒大学大广赛文化传播（北京）有限公司3. 组织单位：全国大学生广告艺术大赛组委会4. 媒体支持：我爱竞赛网二、组织机构全国大学生广告艺术大赛组委会是大广赛的领导机构，在主办单位领导下负责大赛的组织和决策。
大赛组委会下设秘书处，负责大赛的具体组织实施、运行和管理等一切具体事务性工作。
具体 ___见附件。
三、时间安排赛程安排主要为以下四个周期：1. 2018年1月—6月命题征集、校园推广、学生创作、教师指导2. 2018年7月—8月学校初评、赛区评选、全国总评审3. 2018年9月中国大学生好创意——策划案现场决赛4. 2018年11月颁奖典礼四、命题单位（目前只有5家企业命题，还在持续招募中）进入大广赛官网.sun-ada./ 查看策略单详情。
五、其他事项有关规定、具体要求、时间安排等另行通知。
请各省教育厅（教委）继续指导、支持“大广赛”，各赛区要精心组织、规范管理赛事活动，努力办好本届大广赛，为助力国家卓越人才培养事业做出应有的贡献。
附件：第十届全国大学生广告艺术大赛组委会及秘书处 ___、全国大学生广告艺术大赛分赛区负责人 ___本文信息搜集自互联网，信息版权及活动解释权归主办单位所有，我爱竞赛网仅作媒体支持。
大广赛策划案一等奖
大广赛策划案一等奖项目背景大广赛是一个年度性的广告创意比赛，旨在发掘优秀的广告创意和营销策划方案。
本文档为大广赛策划案一等奖作品，详细介绍了该项目的背景、目标、策略和实施计划。
项目目标本项目的目标是为某公司的新产品推广制定一套创新的广告营销策略，以提高产品在目标市场的知名度和销售额。
通过本次广告创意比赛，我们力求在众多参赛作品中脱颖而出，为公司带来更多的品牌曝光和市场份额。
目标受众本项目的目标受众主要是年轻人群，他们对新潮、个性的产品比较感兴趣，同时也是社交网络的主要用户。
通过针对年轻人的广告营销策略，我们希望能够引起他们的兴趣和共鸣，从而增加产品的销售量。
策略概述为了实现项目目标，我们制定了以下策略：1.引起共鸣：通过挖掘年轻人的痛点和需求，制作与他们生活相关的广告创意，以引起他们的共鸣和兴趣。
2.利用社交媒体：年轻人是社交媒体的主要用户，我们将通过在各大社交媒体平台上发布创意广告，引导用户互动和分享，增加品牌曝光度。
3.创意互动活动：结合产品特点，设计创新的互动活动，吸引年轻人参与，增加产品的曝光和口碑。
4.赞助活动和合作伙伴：与相关赛事、活动和社团合作，提供赞助支持，并通过活动现场展示广告，扩大产品的知名度。
实施计划为了有效实施上述策略，我们制定了以下实施计划：1.广告创意制作：与专业的广告公司合作，制作创新、具有共鸣的广告创意，包括文字、音频和视频内容。
2.社交媒体推广：通过在各大社交媒体平台上发布广告创意，利用精准的广告定向功能，将广告推送给目标受众。
3.互动活动设计：与市场营销团队合作，设计创新、有趣的互动活动，引导参与者与产品进行互动，增加品牌曝光和用户参与度。
4.赞助活动和合作伙伴：与相关赛事、活动和社团进行洽谈，确定合适的赞助机会，并在现场进行品牌展示和宣传。
5.数据分析与优化：通过数据分析工具对广告效果进行监测和评估，优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
预期效果通过本次广告营销策略的实施，我们预期能够实现以下效果：1.品牌知名度提升：通过创新的广告创意和社交媒体推广，提高产品在目标市场的知名度。
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目录第一部分内容提要 (1)第二部分广告大赛分析 (3)第一节总则………………………………………………３第二节背景环境分析……………………………………３第三节广告大赛竞争状况分析……………………………５第四节大赛SWOT分析 (10)第五节首届大赛不足点的探讨 (12)第三部分广告大赛营销提案 (15)第一节总则 (15)第二节大赛赞助商共赢计划 (15)第四部分创意设计提案 (20)第一节品牌设计 (20)第二节大赛筹备设计 (22)第三节大赛推广创意设计提案 (24)第五部分广告大赛媒介策划提案 (29)第一节总则 (29)第二节分阶段媒介策划提案 (29)第六部分赛事经费预算提案 (34)第一节总则 (34)第二节广告预算支出表 (34)第三节赛程费用支出表 (35)第四节损益对照表 (35)第一部分内容提要经过首届全国大学生广告艺术大赛的组织和实施，全国各高校都对该大赛有了广泛而深刻的认知。
在首届全国大学生广告艺术大赛基础上，第二届全国大学生广告艺术大赛将吸取其宝贵经验，同时针对其所暴露出来的突出问题进行纠正。
第二届全国大学生广告艺术大赛要重点运用“品牌观念”，推出“天马奖”这一品牌名称，并对品牌形象和品牌个性进行全方位的挖掘和塑造，同时运用较大投放量的广告来确保品牌传播的效果。
本策划案第二部分分析了全国大学生广告艺术大赛的背景，包括高等教育与大学生群体背景分析、广告大赛竞争状况分析，全国大学生广告艺术大赛SWOT 分析。
在分析首届广告大赛组织筹备工作所存在的问题时，通过一段时间认真观察的定性分析与一次运用内容分析法进行的定量调查，深入剖析了首届广告大赛的经验与教训。
本策划案第三部分针对第二届全国大学生广告艺术大赛，提出了关于赞助商选择的营销提案，将赞助商分为五星赞助商、四星赞助商、三星赞助商以及大赛指定用品赞助商，本着“和谐共赢”的原则，对赞助商与广告大赛的合作方式进行了详尽的描述。
本策划案第四部分为第二届全国大学生广告艺术大赛的创意设计部分。
首先为了全力打造在国内具有影响力的官方广告大赛品牌，对第二届全国大学生广告艺术大赛进行全方位的品牌形象包装；其次，提出了第二届全国大学生广告艺术大赛赛事推广的创意设计提案，其中包括平面广告、电视广告和网络广告的文案设计、画面表现及创意脚本设计。
本策划案第五部分为第二届全国大学生广告艺术大赛的媒介提案，针对赛事活动的媒介推广进行详细的描述。
以专业的视角把握各种媒介渠道的作用和特点，并对其进行科学系统的选择优化，选定能够适时而准确地将大赛相关信息经由最短的路径传达给目标受众、传播交流效果甚佳、经费预算俭省但又能够圆满达到预期目标的媒介渠道及其组合方式，其中包括电视、网络、报纸、期刊等，根据大赛的进程，从时间维度上划分为赛前宣传、赛中稳步推进阶段和颁奖典礼前全力造势阶段三个部分来进行详细策划。
本策划案第六部分为第二届全国大学生广告艺术大赛的广告预算提案，广告预算关系到大赛最终能否顺利、完满地实施，科学、合理、经济、高效是本提案中进行广告预算的指导方针，以求设计出实用性强、经济度高、实效性好的广告预算，既保证大赛的宣传效果实现最优化，又保证大赛的经费有效利用率达到最大化。
第二部分广告大赛分析第一节总则《孙子兵法》有云：“知己知彼，百战不殆”。
对于一项赛事活动，同样如此，要想取得关注度和参与度高、互动性与连贯性强、经济效益和社会效益双赢的良好效果，必须对大赛自身以及大赛所处市场环境有一个深入透彻的了解，因此，在本部分以下几个小节中将分别从第二届全国大学生广告艺术大赛的背景环境、竞争状况、优势/劣势/机会/挑战（SWOT分析）以及对首届全国大学生广告艺术大赛的不足点的总结几个角度展开定性或定量分析，力争取得对大赛详尽、具体、客观、深入的认识。
第二节背景环境分析一、高等教育形势与受众状况分析1．高等教育形势分析近几年来，我国高等教育的发展进入了“大众化”阶段，随着招生规模的逐年扩大，在校大学生人数急剧增加，至2004 年，在校大学生和研究生人数已达1400多万，时至2005年，在校大学生数量必定再创新高。
总而言之，庞大的大学生群体为广告大赛打下了坚实的受众基础。
自从厦门大学1983年开创中国广告学专业高等教育的先河以来，随着市场对广告人才需求数量的增加，越来越多的高校相继增设了广告学或相关专业。
目前的广告学专业除了存在于综合性大学和专业的新闻传播类院校之外，已经纷纷进入各商业院校、理工科院校等许多专业类型的高校。
随着高校合并浪潮的推进，专业性极强的高校有相当部分被合并入综合性院校中，因此，可以说目前的广告学专业几乎涉及到了中国所有类型的高校。
广告学及其相关专业的设置也是根据各个学校的学科优势和特色而设立的。
虽然众多高校都认为自己培养的是综合性的广告高级人才，但是各个学校的侧重点则各不相同。
有的高校侧重于广告管理、有的高校侧重于广告策划、有的高校侧重于广告设计。
而由以往各届金犊奖的获奖者背景来看，广告大赛由于侧重设计而使许多侧重设计技能培养的广告专业在赛事中占尽优势，而许多培养综合性人才或侧重文案技能培养的高校学子的才华和能力则无法得到充分的认同。
因此，致力于打造中国高校第一品牌的广告大赛首先要做到兼顾各类广告表现形式的比重。
高校人数的增加，高校广告及其相关专业的增长，最终使广告专业和相关专业的受教育者基数大大增加，这不仅提供了广告大赛的众多热心“观众”，更提供了广告大赛的主要参与者和竞争者。
2．大赛受众状况分析所有的在校大学生实际上都可以作为广告大赛的潜在受众，但是要根据大学生群体与广告大赛关系的紧密程度做具体分析，并最终确定赛事活动受众群体的重量等级。
作为一项赛事活动，根据受众在赛事活动中的角色可以分为两大部分：一是竞赛者，二是观众。
很显然的是，竞赛者与广告大赛的关系密切程度要强于观众与广告大赛的关系密切程度，而如何使赛事的推广和执行有效地劝服广大潜在参赛者参与到广告大赛中来，是其能否吸引到更多的广告大赛观众的基础。
根据受众的专业背景，可以将受众分为两大部分：一是广告类专业学生，二是非广告类专业学生。
广告类专业包括广告学、商业美术设计等与广告创意与表现相关的专业，非广告类专业是指其专业与广告的创意和表现无关的专业。
广告类专业的学生与广告赛事的关系密切程度要强于非广告类专业学生与广告赛事活动的关系密切程度。
具体分析广告类专业的大学生群体，大学生学历层次可以划分为本（专）科生、研究生两大类别，一般来说，本（专）科生更加注重实践技能的培养，而研究生则更侧重于理论知识的学习，所以总体上本（专）科生参与赛事活动的积极性要强于研究生，尤其是在能体现广告专业技能的运用项目上。
而学术理论修养较高的研究生实际上在调查和策划方面占有更多优势，所以今后吸引研究生参与广告大赛也是活动需要考虑的方面。
本（专）科层次是广告大赛的主要受众层次，如果根据年级进行划分的话，本专科一年级由于刚刚接触广告专业，对广告理论和相关技能并不是很熟悉，但是其活动参与性还是比较高的，只不过一年级的新生较难有出色的作品诞生；而本科二、三年级，专科二年级这一阶段，大学生的理论和实践能力培养相对比较成熟，因此可以说是实现了参赛积极性和作品创作能力相统一；本科四年级、专科三年级的学生由于进入到了其高等教育段落的终结点，有相当部分的时间要奔波于求职、奋战于论文之中，所以其参与赛事的积极性相对来说比较低。
第三节广告大赛竞争状况分析一、概述这是一个充满竞争的社会，从不完全竞争到完全竞争，鲜有哪家企业能够不担心对手的进攻而高枕无忧的。
有竞争，便意味着有分流，正如奥运会总是与世界杯等超大型赛事活动错开周期一样，减少不必要的竞争便可以争取到更多的注意力。
对于大学生广告赛事活动来说，目前在我国国内比较有影响力的主要有下列大赛：中国时报广告金犊奖、One Show China金铅笔广告大会系列活动——Workshop青年创意营。
1．中国时报广告金犊奖金犊奖是全球华人地区规模最大的学生广告活动，每年都有来自世界各地的学生参与，它创办于1992年，鉴于台湾广告业急速成长，广告行业的发展需要不断补充新血，为培养未来广告精英，时报广告金犊奖执行委员会针对学生时代的广告人特意设立这一校园广告奖项，并取“初生牛犊不畏虎”之意，鼓励并提升新一代广告新人创意水准。
自1998年拓展至海外后，金犊奖在中国大陆已经连续举办七年，从最开始的几百幅作品发展到2004年的6000余件作品。
2005年金犊奖在主办方提高参赛条件的前提下，与专业机构合作进行推广，参赛人数与作品数量猛增至15000余件，参赛的学校也由原来的一百多所高等学校增至六百余所高校参加。
图2-1：历届金犊奖大赛网站首页（第七届至第十四届）附：金犊奖发展历程1992年：创办。
1996年：增设HOMEPAGE设计特别奖。
1997年：专业初审及复审评审分别由学界、广告专业担任评审。
1998年：拓展至海外，参赛件数暴增，加入网络广告类，增设建议品牌，提供参赛学生更准确的品牌策略。
并开放海外学生作品参赛。
件数由1998年的2000余件倍数成长至1999年的5000余件。
2000年：参赛件数陆续成长，参赛件数跨越6000大关。
2001年：积极开发大陆市场系列活动横跨两岸，十岁的时报广告金犊奖，迈入崭新的21世纪。
参赛地区远从加拿大、中国、中国澳门和香港、新加坡、马来西亚到中国台湾。
参赛件数7000余件，来自大陆3000余件，台湾地区首度面临大陆参赛作品的强大挑战。
因为大陆市场，更首次将颁奖典礼横跨中国台湾及中国大陆两边举办，扩大影响范围。
2002年：扩大两岸影响范围，奠定世界华人品牌领导地位，新增技术类奖，选出文案奖及美术设计奖各一名，并扩大两岸影响范围、直接接触10万名学生并深入华人学校250所。
参赛件数达8809件，大陆参赛件数首次超过50%，大陆颁奖典礼更进入北京大学举办，是世界华人学生中最大且最具影响力的品牌创作广告奖项，已奠定世界华人品牌领导地位。
2003年：参赛件数突破万件大关，华文地区规模最大的学生设计竞赛平面类参赛；首次将高中职组、大专组分开评选；参赛奖项并新增营销企划类、广播类、及CI设计类，平面广告类，影响范围扩大到其他科系学生；包括中国、中国港澳台、新、马六地共计366所学校参与，参赛件数高达11885件，直接影响至少十五万相关科系学生，是华文地区规模最大的广告创意竞赛。
广告公司及学校推甄的最佳跳板。
2004年：串连全台30家校园媒体于世贸扩大举办金犊广告节；与全台30家校园媒体合作，并联合学生族群的网络、广播、专业杂志策略联盟；另外，五月份颁奖将同步于世贸举办四天的金犊广告节，结合两岸及国际设计学院预计超过40所学校联合举行，将再吸引五万参观人潮。