(完整版)《竹子篇》

中国银行系列广告之《竹子篇》创意解析目录：

一广告内容创意解析

二整体画面分析

三音乐分析

四黑衣女子出现的效果

一广告内容创意解析

中银与奥美合作打造了一系列的电视广告以高山、竹林、麦田、江河等形象，表达出中银锁秉承的中国文化的博大精深和源远流长，给人以极强的震撼力和感染力,其中《竹林篇》中高风亮节，刚直不阿。

首先出现的是“止﹐而后能观”引用的是禅宗公门里一句著名的格言。“止”，静止之意；“观”，观心之意，意谓只有静思摒虑，身心澄静，即可观照妄念之生灭，直达无人无我之境，此语用在广告中，显然是比喻中国银行巍然屹立的沉静与洞若观火的睿智。

之后﹐一女子披一袭黑衣﹐在竹林中冥想﹑游步。出现字幕“竹动”“风动”“心动”，这是直接引用禅宗六祖惠能的著名公案，借以传达企业不论环境乃至人心如何变化，其“情意不动”的人格形象。

在一片竹林的画面出现“有节﹐情义不动”象征了中国银行与一般外资银行“有钱﹐雨伞不收”的宗旨起了迥异的对照，告诉你气节的重要，让你在深受感染之际，放心地选择与中国银行交易。

最后表明是中国银行的形象广告。

但是这则广告的缺陷是它太深厚的文化底蕴，广告片出现大、空、虚的特点，会使大部分不同受众不知所云，限制了大多数普通百姓不能理解中银所传播的主旨，传播的范围受艰。

二整体画面分析

视频整个画面以绿色为背景，干净、远离尘世。整片竹林在

风中摇曳，空旷、宁静。一个女子在林中悠然独步，自然又洒脱，不为尘世所牵绊。整体画面十分和谐，给人一种超脱的感觉，可以让人们喧闹的情绪一下子安静下来，像是一次心灵的小憩。

三音乐分析

视频中的音乐像是天籁之音一般轻轻击打着整片竹林，起到了以动衬静的作用，使原本十分安静的竹林显得更加寂静、空旷。四黑衣女子出现的效果

在清风摇曳，竹叶絮絮的竹林中，少女仰望竹叶沉思冥想，而在无言的寂寂中，却又能明显地感受到那激情的澎湃、其中强大的生命力和实力。隐晦的意识形态表现手法，曲折而有力的传达了中银的实力和理念

竹动、风动、心动、黑衣女子岿然不动，是一种天人合一的和谐，使整个广告片更加灵动，也通过女子表现中国银行的坚贞，有很浓的禅味儿。体现出国银行能够做到不论时代、世界如何变化，中国银行与每一个客户的情谊与服务宗旨始终不会改变的形象。中行肯定会深受重情重义的第一代华裔以及秉承父业的第二代华商的青睐，对目标客户群有很强的情感冲击力以及很好的传播效果。