包装结构设计说明书

天津科技大学

德芙及滨司曲奇饼干包装

设计说明书

学院：包装与印刷工程学院

班级：130611班

******

学号：********

指导教师：孙彬青、黄利强

日期：2015年12月31日

摘要

德芙情侣巧克力组合装是一款专门针对于情侣或者情人节销售的产品。盒子采用管式纸盒，可以呈平板状进行粘贴和运输，使用时直接撑开。并在最上层盖上一个盒盖，采用插入式封锁，开启方便。打开盒盖后，有一个椭圆形的窗口，便于消费者观看内装物或者可以进行展示。

在装潢上，整体盒型采用粉色为主，给人一种温馨，浪漫的气氛。加入了相拥亲吻的一对恋人，给人一种直观的视觉效果。并且插入了一句关于爱情的德芙广告语，将爱情的主体与巧克力相结合。

滨司曲奇饼干是来自马来西亚进口的食品，盒型采用管式纸盒，盒底为自锁底，操作简单方便，盒型最后以直立形展示。它大多数以大嘴猴为主要设计对象进行设计，包装盒以棕色为主要背景色，比较大方，简单。

本设计以棕黄色为主要背景色，在盒子的正面有一个带着帽子的大嘴猴卡通形象，在其下方以厨师帽的形状将滨司的logo和广告语写入其中，很好的与大嘴猴的形象契合在一起，并在上边绘制出饼干的一部分，勾起消费者的食欲。在盒子的背面则以一个举着标牌的大嘴猴为主，写出滨司的广告语，并在其旁边有或跑或坐或站着的小卡通猴来介绍广告语，更加形象生动。

关键词：巧克力；饼干；管式结构；自锁底；

目录

第一章德芙巧克力产品特性分析 (1)

一、德芙巧克力产品包装的现状调查与分析 (1)

二、德芙巧克力产品的性能及包装要求分析 (3)

三、德芙巧克力产品的包装方案设计 (3)

第二章德芙巧克力产品的销售包装设计 (4)

一、德芙巧克力内包装简述 (4)

二、德芙巧克力外包装材料选择及依据 (4)

三、德芙巧克力外包装结构设计与计算 (4)

四、德芙巧克力外包装装潢设计 (5)

第三章德芙巧克力产品的运输包装设计 (7)

一、箱型选择和瓦楞纸板的设计 (7)

二、瓦楞纸板的尺寸计算 (8)

三、集合包装的设计 (9)

四、瓦楞纸箱强度校核 (10)

第四章滨司曲奇饼干产品特性分析 (12)

一、滨司曲奇饼干包装的市场调研 (12)

二、滨司曲奇饼干的包装方案设计 (14)

第五章滨司曲奇饼干产品的销售包装设计 (15)

一、滨司曲奇饼干外包装材料选择及依据 (15)

二、滨司曲奇饼干外包装结构设计与计算 (15)

三、滨司曲奇饼干外包装装潢设计 (16)

第六章产品包装设计总结 (17)

参考文献

第一章德芙巧克力产品特性分析

一、德芙巧克力产品包装的现状调查与分析

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计，色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点，德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。德芙巧克力的包装，在中国市场内优于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。

“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情一样”，玛氏公司的德芙巧克力有着其独特的文化。德芙=DOVE。D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME。连起来就是DO YOU LOVE ME。当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：“DO You Love Me？”这也是创始人在提醒天下有情人，“爱她就让她知道”，并记得深深地爱，永不放弃。DOVE的中文是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。因此，许多情侣之间喜欢互送德芙巧克力来表达爱意，情侣也成为德芙巧克力销售对象的主体。如图1-1为德芙巧克力的LOGO。

图1-1 德芙巧克力的logo

从包装材料上来看，德芙巧克力的销售包装大致可分为塑料包装、纸包装以及金属包装三大类，如表4-1所示。

塑料包装是德芙巧克力中最常见的包装形式，生产成本低，因此塑料包装的产品价格相对较低，适合于一般消费者的购买。

纸包装相对于塑料包装来说档次更高，价格位于德芙巧克力的中等水平，适合于追求更好审美的消费者购买，通常用于礼物的赠送。

金属包装是德芙巧克力中档次最高的包装形式，生产成品高，因此金属包装的巧克力售价也最为昂贵，适合于进行礼物赠送的消费者购买。

表1-1 德芙巧克力包装

包装形式图片包装形式图片

小巧粒塑料软包装14g装塑料软包装

43g塑料

软包装

立式塑料袋塑料碗透明塑料罐

不透明塑料罐金属盒情侣巧克力包装

金属盒包

装

金属罐

纸包装盒情人节礼盒

二、德芙巧克力产品的性能及包装要求分析

巧克力的分散体系是以油脂作为分散介质的，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体质的骨架，巧克力的主要成分可可脂的融点在33℃左右，因此，巧克力在温度达到28℃以上渐渐软化，超过35℃以上渐渐融化成浆体。巧克力表面质量受环境温度和湿度的影响也很大，当温度由25℃逐步上升到30℃以上时，巧克力表面的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力表面的光泽也会暗淡并消失。同时，如果巧克力包装或者储藏不当的时候，还会出现发花、发白、渗油和出虫等现象，另外，巧克力还具有易于吸收其他物品气味的特性，部分巧克力制品还会出现哈喇味，保质期不同步等现象。

综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装有比较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。

三、德芙巧克力产品的包装方案设计

根据市场调研以及网上查阅资料，德芙巧克力的主要销售群体为年轻人以及情侣，为使设计方案更有目标性，最终确定设计一款针对情侣的巧克力包装。因为设计情侣包装，情侣之间一般气氛比较温馨浪漫，因此以粉色为主要基调。盒子采用管式纸盒，可以呈平板状进行粘贴和运输，使用时直接撑开。并在最上层盖上一个盒盖，采用插入式封锁，开启方便。打开盒盖后，有一个椭圆形的窗口，便于消费者观看内装物或者可以进行展示。