小快克广告创意策划书
快克感冒药营销策划案
快克广告策划案a班级：药营（3）学号：*********姓名：***2012/12/15目录一感冒药行业分析 (3)1、感冒药的市场容量 (3)2、感冒药的市场规模 (3)3、感冒药的市场特征 (3)二快克产品分析 (4)三快克的ＳＷＯＴ分析 (4)1、优势S (4)2、劣势Ｗ (4)3、机会Ｏ (5)4、威胁T (5)四消费者分析 (6)1、消费者基本特征 (6)3、感冒药的消费特征 (7)五竞争对手分析 (7)六快克广告策略 (9)1、广告投放策略 (9)2、配套宣传品的设计 (9)3、终端维护 (9)七促销实施 (10)八营销实施计划 (10)1、执行与控制措施 (10)2、经费预算 (11)3、注意事项 (11)一感冒药行业分析1、感冒药的市场容量目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的85%以上，高企的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。
国家统计部门的相关资料显示，全国约75%的人每年至少患一次感冒，这意味着每年全国大约有近10亿人左右至少需要服用一次感冒药物，按照80%的患者每次平均用药10—20元来计算，则意味着国内感冒药的潜在市场空间有80—200亿元。
以上估算尚未考虑重复服用的情况。
而且，随着我国城镇人口每年以1000万的速度增长；我国人口老年化趋势加快；城镇居民收入的增加较快；基本医疗保险制度和医疗体制改革；人们自我保健意识的增强，都会促进感冒药市场的快速发展。
从目前实际容量和潜在容量的对比来看，感冒药无疑具有巨大的发展空间。
2、感冒药的市场规模据资料显示，2001年中国感冒药的市场销售额为15亿元，2002年的市场实际销售额为18亿元，年增长率为20%，2003年的市场实际销售额超过25亿元，2006年的市场实际销售额超40亿元，实际年增长超过20%，所以综合以上数据及市场走势，预计以后几年中国的感冒药市场的实际市场规模估计50-100亿元之间。
快克感冒药策划方案
快克感冒药策划方案快克感冒药策划方案1. 概述：快克感冒药是一种针对常见感冒症状的非处方药，可缓解发热、头痛、流鼻涕、咳嗽等不适症状。
本方案旨在推广快克感冒药并提高其市场份额。
2. 目标市场：- 年龄群体：主要针对18岁以上的成年人群体；- 地域范围：全国范围。
3. 竞争分析：- 目标竞争对手：同类非处方药品（如泰诺林、感康等）；- 优势点：快速缓解感冒症状，无副作用。
4. 市场推广策略：- 广告宣传：在电视、电台、网络媒体等主要渠道上进行广告宣传，突出快克感冒药快速缓解感冒症状的优势；- 医生推荐：与知名医生合作，推荐快克感冒药作为常见感冒的缓解药物，并在医生相关的媒体平台上发布推荐文章；- 网络促销：与电商平台合作，提供优惠促销活动，吸引消费者购买；- 宣传物料：在药店、医院等相关场所发放宣传单页、样品，提高品牌知名度。
5. 品牌建设：- 品牌形象：将快克感冒药定位为有效可靠的感冒缓解药物，传递解决消费者感冒不适的理念；- 包装设计：设计简洁大方的包装，突出药品的易用性和便携性；- 品牌口号：例如“快克，瞬间缓解感冒不适”。
6. 回馈消费者：- 优惠活动：定期推出促销活动，例如折扣、赠品等，回馈忠实消费者；- 满意度调查：定期开展满意度调查，了解消费者对产品的评价，及时改进。
7. 风险评估：- 副作用警示：提醒消费者使用药物时遵循说明书，注意药品对特定人群可能存在的副作用；- 质量监控：确保产品质量达到标准，避免产品质量问题。
8. 成效评估：- 销售数据分析：定期分析销售数据，评估市场反应和销售情况；- 消费者反馈收集：定期收集消费者的反馈意见，评估产品满意度。
以上是快克感冒药的策划方案，通过有效的市场推广和品牌建设，将联合其他促销手段，提高快克感冒药的知名度和市场份额，进而增加销售量。
同时，也需注意产品质量和安全性，保证消费者的满意度和信任度。
快克策划书2023简版
快克策划书快克策划书1. 前言本策划书主要介绍了快克的策划方案，旨在提供有关快克的基本信息、目标市场、竞争分析、市场营销策略以及推广计划等内容。
通过本文档的阅读，您将能够全面了解快克的产品、市场定位以及我们的市场推广策略。
2. 产品介绍快克是一款全新的在线学习平台，致力于提供高质量的教育资源和个性化的学习体验。
我们的产品具有以下特点：- 丰富的课程资源：通过与合作机构紧密合作，提供丰富多样的在线课程，涵盖各个领域。
- 个性化学习计划：根据学员的需求和学习能力，为每个学员制定个性化的学习计划。
- 互动学习体验：提供在线学习社区和互动教学工具，以增强学员之间和学员与教师之间的互动。
- 灵活的学习方式：学员可以根据自己的时间和地点自由选择学习，实现真正的随时随地学习。
3. 目标市场我们的目标市场主要是有教育需求的人群，包括以下几个方面：1. 在校学生：为高中生和大学生提供辅导课程和学习资源，帮助他们更好地学习和提高成绩。
2. 职场人士：为想要进修和提升自己技能的职场人士提供丰富多样的在线课程和学习机会。
3. 准备考试的人群：为参加考试（如公务员考试、英语考试等）的人群提供针对性的培训和学习资源。
4. 竞争分析在教育行业，尤其是在线学习领域，存在着激烈的竞争。
以下是我们的竞争对手及其优势：1. 学习平台：提供大量的在线课程资源和学习工具，拥有庞大的用户基础和良好的口碑。
2. YY在线教育：注重个性化学习和互动教学，能够为学员提供更好的学习体验。
3. ZZ教育网站：专注于考试培训，提供一站式的备考服务和丰富的学习资源。
5. 市场营销策略为了将快克推向市场并吸引更多的用户，我们将采取以下市场营销策略：1. 渠道合作：与各大教育机构、培训机构合作，推广快克并扩大用户群体。
2. 社交媒体宣传：通过在各大社交媒体平台（如微博、公众号）发布有关快克的优势和推广活动，吸引用户关注和参与。
3. 优惠活动：定期推出优惠活动，吸引用户注册和购买课程。
小快克广告创意策划书
• 葵花药业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专 业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种
精选版课件ppt
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• 对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝” 为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药 安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难
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●在中国，每年感冒患儿多达5000万，开发儿童专用感冒药 市场潜力巨大，但是很多厂家由于儿童感冒药技术成本高而 不愿生产，导致这一市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔。
●市场调查表明：如今的儿童感冒药的市场竞争集中在有限 的几个品牌之中,如“小儿999”“优卡丹”“小葵花”等， 这些品牌都是小快克的主要竞争对手，因为品牌不多，并未 出现领导企业，市场呈现出分散式格局，
• 小快克的产品特色是“保护孩子小身体，妈妈更安心，孩 子喜欢喝，效果出奇好”
• 小快克和小葵花都注重安全这一核心，在广告传播方面得 以真实性体现
精选版课件ppt
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小快克的竞争优势
•
1.处方优势;不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，
无中枢兴奋作用，不会抑制或激发小朋友的神经
发育。所含的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、
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销售重点
• 消费者需要：缓解感冒症状，尽快恢复健康。服药安全可 靠。服用方便。
• 产品支持：缓解感冒或流感引起的发热、头痛、鼻塞、流 涕。
• 竞争者不具备的优势：（1）药物为草莓味，更易让儿童 接受。（2）快克已经为小儿快克的品牌建立打下良好基 础。
精选版课件ppt
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定位
小儿快克主要针对的消费群体是有12岁的儿童，但往往意见 决策者是他们的父母。他们不仅关心感冒药的效果，并且 在意药物对身体的副作用。因之，我们主要树立一种能迅 速缓解感冒症状，副作用小的形象。
快克策划案
13. 您通常通过哪种方式知道一种感冒药： ○电视广告 ○报纸杂志 ○医生药师介绍 ○亲戚朋友介绍 ○其他
14. 您认为给儿童挑选感冒药是否需要特殊考虑： ○是 ○否
15. 您更倾向于选择哪种剂型的儿童感冒药： ○胶囊 ○片剂 ○冲击 ○口服液 ○泡腾片
2、投放媒介选择： 自有媒介：企业官网、平面广告 传统媒介：杂志、电视、公车车体、公车移动媒体 网络媒体：微博、人人网、微信、各大视频网站 新 媒 体 ：APP 应用开发，移动网络
3、媒介行程设置： （1）品牌预热期——引入新主题，进行预热活动 （2）线上活动和线下活动双管齐下，广泛传播——深化主题，引起消费者关注 （3）收尾 网络上的推广——稳固市场，扩充市场
而随着 OTC 市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入 一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、 销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了 一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团， 最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场，天宝 . 盖茂面临巨大 的竞争压力。正可谓风险与机遇共存。感冒整体市场上竞争的品牌 种类繁多，市场混乱，诉求不清晰。然而感冒药市场份额差距小， 知名度差距大，竞争激烈。
5. 若此季节您一般会如何预防感冒： ○ 多喝白开水，多运动 ○先买些感冒药以防万一 ○其他方式 ○无所谓，到感冒再去看病
6. 您感冒后会选择怎么样的方式治疗： ○不吃药，喝点水休息好 ○药店询问药师 ○自己选药 ○去医院找医生
7. 您通常在什么情况下服用感冒药： ○发热 ○流鼻涕 ○打喷嚏 ○其他
谢谢您的支持与合作！
车体广告 5,000
小快克媒体计划分析
小快克媒体计划分析一、背景环境分析市场概况现阶段我国儿童感冒药市场规模小，但市场需求较大。
目前我国儿童感冒药市场处于充分性竞争，有众多企业参与竞争，小快克的竞争对手有：小葵花、优卡丹、护彤、999、好娃娃等。
行业进入有一定的门槛但不是很高，单一企业的市场占有率都不大，品牌市场集中度不高。
药品行业处于稳定性行业，产品的需求相对稳定。
产品概况小快克是针对儿童感冒使用的新型感冒药，退热安全可靠。
适用于缓解儿童普通感冒和流行性感冒引发的头痛、发热、四肢酸痛、流涕等症状。
小快克一盒10袋，一袋4克。
价格在9—16元各药店不等。
销售渠道：药店零售。
同类产品广告投放状况二、媒体目标（一）传播对象1、目标受众及广告特点小快克儿童感冒药的使用者是儿童但是购买者和消费者是孩子的家长。
小快克儿童感冒药不含咖啡因和金刚烷胺等对儿童健康有害的成分，独家的半袋分隔包装设计，开启儿童用药新时代。
在小快克的广告中，突出半袋分隔包装设计，提出“拒绝差不多妈妈”的核心概念，塑造小快克儿童感冒药“精准、安全”的品牌形象。
“平着剪是一包，斜着剪是半包”，“用量更精准，妈咪更安心”之前的广告语表达了小快克是儿童感冒药专业品牌，并宣传其“用量精准”的特点。
小快克在北京地区消费者群体特征：1、消费者主要集中在25-40岁这个年龄层，合占比例为60.1%；2、购买小快克儿童感冒药的女性消费者，比例合占80.5%；3、受教育程度较高的消费者对儿童感冒药的购买力越强；4、儿童感冒药属于药品，消费者的收入程度对购买力影响不大；5、有64%的消费者给孩子吃儿童感冒药的时候对给孩子服用药量方面有所困惑。
6、总的说来儿童感冒药的消费者是家里有孩子的家长，他们关心孩子的健康和成长，希望儿童感冒药包含见效快、成分安全、用量精准这三个重要的特点。
具体来讲小快克的目标消费者的特点如下：1、小快克的消费者对儿童感冒药的品牌忠诚度较高，使用后认为小快克效果好的家长表示当孩子感冒时会再次购买小快克，但是儿童感冒药的品牌很多，儿童感冒药的消费者选择的范围很大。
小快克策划书3篇
小快克策划书3篇篇一小快克策划书一、活动名称小快克创意集市二、活动目的三、活动主体全校师生四、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]五、活动宣传1. 在学校官网、公众号、微博等平台发布活动通知和宣传海报，介绍活动的时间、地点、内容和报名方式。
2. 在学校各个宿舍楼、教学楼、食堂等地点张贴宣传海报，提高活动的知名度和影响力。
3. 邀请学校广播台、校报等媒体对活动进行报道，扩大活动的宣传范围。
4. 组织工作人员在校园内进行宣传和推广，发放活动传单和小礼品，吸引更多的学生参与。
六、活动内容1. 创意作品展示：组织学生将自己的创意作品展示出来，包括手工艺品、绘画作品、摄影作品、DIY 作品等。
2. 创意体验：设置一些创意体验区，让学生亲身体验创意的乐趣，例如 DIY 手工制作、创意摄影、创意绘画等。
3. 创意讲座：邀请一些创意达人或专业人士来校举办创意讲座，分享创意经验和创作心得。
4. 创意比赛：举办一些创意比赛，例如创意设计比赛、创意写作比赛、创意摄影比赛等，设置奖项和奖金，鼓励学生积极参与。
5. 创意市集：组织学生将自己制作的创意商品进行销售，例如手工艺品、文具、饰品、小吃等，增加学生的收入和创业经验。
七、活动组织与管理1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、宣传和执行等工作。
2. 设立活动现场管理组，负责活动现场的布置、秩序维护、安全保障等工作。
3. 设立活动评选组，负责对创意作品、创意体验、创意讲座、创意比赛等进行评选和颁奖。
4. 设立活动财务组，负责活动经费的收支管理和核算。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 宣传费用：[宣传金额]3. 活动道具和材料费用：[道具金额]4. 奖品和奖金费用：[奖品金额]5. 工作人员酬金：[酬金金额]6. 其他费用：[其他金额]7. 总预算：[总金额]九、注意事项1. 活动现场要保持整洁和卫生，不乱扔垃圾，不乱涂乱画。
2. 活动现场要注意安全，设置安全警示标志，防止发生意外事故。
儿童药品广告策划方案小小快克 安全每克
目标受众的需求：保障儿童安全，医生认可，品牌大的感冒药。 目标消费者获得信息的媒介：种类很多，范围较广，主要是电视媒介。
产品分析
产品成分：
对乙酰氨基酚：有解热镇痛的效果，
是儿童最适合的退热药。
产品性能：
马来酸氯苯那敏：能减轻流涕、鼻塞、
用于（儿童）缓解感冒或
打喷嚏等症状。
流感引起的，发热，头痛，
现时插入“小孩感冒，精准用药很重要。小快克斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量” 的推广链接，以此吸引通过网络渠道搜索感冒药情况的家长的目光。
活动时间：推广时间 2012.12.1——2013.3.1预览效果在推广中的链接设为
/kids/index.html?fid=0
活动形式：
具体步骤一：宣传预防感冒的方法
根据抽选的序号向家长提问，答对者将获得
采用有奖问答的方式。在家长入场前发放序 小礼品（小快克的小熊玩偶、文具盒、小书
号卡，设置一些有关预防感冒方法的问题， 包等）
具体步骤二：了解小快克之小快克课堂开课
建议家长们协助小朋友们体验小快
赠予每个小朋友一包小快克并告诉家长小 克的使用方法，同时在期间用幻灯片播放介
商家准备发放）
货架整理好后，就开始“买卖”了。我们设
游戏过程：游戏开始时先分配角色：一个是 定的买卖形式是以物换物，换言之就是作为
顾客，一个是售货员。角色的分配要采取民 顾客的孩子或家长需要拿我们发放的新玩
主的方法，让孩子自由选择，给孩子自己做 具去换取店面商品。
出决定的机会。
在“买卖”的过程中，父母可引导孩子认
2. 医 生 喜 欢 给 家 长 推荐的感冒药
1. 成 分 中 含 有 金 刚 烷胺和咖啡因，具 有不安全因素
小快克策划案媒体策略展示部分共37页
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
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10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
小手牵大手 全家乐悠悠
小快克广告策划案—广告效果展示
广告策划案主题
WHY
广告表现与创意策略
网络互动广告开发成手机公关小游戏？
谢谢大家
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。—— CocoChanel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。—— 杰纳勒 尔·乔治 ·S·巴 顿
谢谢！
快克策划书简版
快克策划书快克策划书一、项目背景快克（Quick Tech）是一家位于中国的科技公司，专注于为企业和个人提供高品质的技术解决方案。
为了推广自身品牌，快克计划举办一场名为“快克科技峰会”的活动。
本策划书旨在详细介绍活动的目标、策划方案以及预期效果。
二、目标本次活动的目标是推广快克科技品牌，吸引潜在客户和合作伙伴的关注，增强品牌认知度，扩大市场影响力。
通过举办一场高水平、专业化的科技峰会，快克希望展示自身技术实力，提升品牌形象，促进业务增长。
三、活动策划方案1. 活动时间和地点活动预计于2022年10月份在中国某大型会议中心举行，确保场地设备先进，能够满足大规模活动的需求。
2. 客户定位活动的主要目标客户包括企业和个人用户，特别关注科技领域的专业人士、创业者、投资者、媒体等相关群体。
3. 活动内容- 主题演讲：邀请国内外知名科技专家、产业领袖、企业高管等发表主题演讲，讲述最新科技趋势、创新发展等相关话题。
- 分论坛：设立多个分论坛，涵盖、大数据、云计算等热门科技领域，邀请行业专家与参会者进行深入交流和探讨。
- 产品展示区：搭建展示区域，展示快克科技的最新产品和技术成果，吸引参观者与企业代表互动交流。
- 现场互动：设置线下互动环节，如抽奖、问答环节等，增加与参会者的互动体验，加深印象。
- 高峰对话：邀请行业领导人参与高峰对话，共同探讨行业问题、分享经验和观点。
4. 活动推广- 媒体宣传：通过电视、报纸、网络等不同渠道广泛宣传活动信息，吸引更多潜在客户和合作伙伴的关注。
- 社交媒体：利用、微博、LinkedIn等社交媒体平台，发布活动相关信息，增加活动话题的传播。
- 合作伙伴：与相关行业组织、企业建立合作伙伴关系，共同推广活动，扩大参会人数。
- 口碑营销：通过往届峰会参会者的口碑传播效应，提升活动知名度，吸引更多人参与。
5. 活动预算本活动的预算主要包括场地租赁费用、活动宣传费用、演讲嘉宾费用、设备租赁费用、礼品费用等。
儿童药品广告策划方案小小快克安全每克
儿童药品广告策划方案小小快克安全每克儿童药品广告策划方案——小小快克安全每克随着现代化的步伐，不可避免地伴随着生活节奏的加快，儿童也因此面临着更多的健康问题。
对于父母来说，给孩子选择合适的药品是一项重要任务。
然而，市面上的儿童药品品种繁多，广告众多，给父母带来了诸多困扰。
因此，为了解决这一问题，我们特别设计了一份儿童药品广告策划方案——小小快克安全每克。
首先，我们深入研究了市场上不同种类的儿童药品，并从中挑选出了符合儿童需求的药品——小小快克。
小小快克是一种经过专业认证的儿童药品，无添加任何对儿童健康有潜在危害的物质。
同时，小小快克具有安全快速的特点，能够在短时间内有效缓解孩子的症状。
在广告设计中，我们将充分突出小小快克的这一卖点，让消费者充分了解产品的优势。
在儿童药品广告的设计上，我们注重形象感染。
广告中采用了鲜艳的色彩，让整个画面充满了生机和活力。
在背景中，我们展示了一群快乐的儿童正在充满动感的环境中奔跑嬉戏。
这种设计不仅使广告更具吸引力，也能够引起父母们对孩子健康问题的关注。
广告的主角是一个可爱的小男孩，他正享受着生活的种种乐趣。
通过将小男孩与小小快克联系起来，我们向观众传达了这样一个信息：小小快克是孩子健康生活的必备良药。
除了形象感染，我们在广告中还注重情感共鸣。
我们刻画了一个富有家庭温馨氛围的场景。
小男孩在广告中饰演儿童药品用户，他因得到父母的悉心照料而感到温暖和幸福。
父母倾注了全部的爱与关怀，用小小快克帮助小男孩，有效缓解了他的不适。
通过展现父母与孩子之间的爱与亲情，我们希望打动观众的心弦，让他们也对小小快克产生共鸣。
同时，我们在广告中注重科学知识的普及和健康意识的培养。
广告中穿插了医生的形象，他以专业的知识和亲和力的形象为观众提供了儿童健康方面的专业建议。
通过医生的指导，我们希望提高观众对儿童健康问题的认识，使他们在购买儿童药品时能够有意识地选择安全有效的产品。
在广告的文字表述上，我们力求简洁明了。
小快克广告策划方案
⼩快克⼴告策划⽅案⽬录内容提要第⼀章品牌与市场分析1、市场情况——市场巨⼤、竞争激烈2、产品分析3、消费者分析——⽬标受众4、企业和竞争对⼿分析5、品牌定位——三⾓论6、⼴告概况及产品现状7、SWOT分析第⼆章营销战略——4C1、CONSUMER（顾客）2、COST（成本）3、CONVENIENCE（⽅便）4、COMMUNICATIONS（沟通）第三章⼴告媒介策划1、媒介⽬标2、媒介策略3、媒介组合4、媒介选择及标准5、媒介投放时间安排6、公关活动策划7、费⽤预算第四章⼴告效果——监测与评估1、⼴告效果的评估⽬标2、⼴告效果的评估⽅法：事前——事中——事后内容提要孩⼦的健康和幸福，是天下⽗母共同的远景，是中国家庭⽂化的现代意义诠释。
我国每年感冒患⼉⾼达5000万，开发⼉童专⽤感冒药市场潜⼒巨⼤。
海南快克药业有限公司主要经营有：快克（复⽅氨酚烷胺胶囊）、⼩快克(⼩⼉氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
其中⼩快克是专为⼉童研发的感冒药。
快克是复⽅氨酚烷胺胶囊处⽅的创制者，亦是复⽅氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
2005年7⽉5⽇，快克以其优良的处⽅、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第⼀品牌。
⼩快克牌⼉童感冒药从研发开始就严保品质，⽴⾜于⼉童。
草莓⼝味，解决了⼉童吃药难的问题。
2010年9⽉，⼩快克牌⼉童感冒药0.5袋分隔包装的全⾯上市，宣布了⼉童精准⽤药时代的到来。
近年来，药品事故层出不穷，其中⽤药不规范为主要祸⾸，此举也呼吁社会关注⼉童⽤药安全，关爱⼉童⾝体健康。
快克的传播与营销⽬的是让⽬标群体充分了解快克品牌的快，特别是对感冒和流感具有“飞⼀般的速度和作⽤”这⼀卖点。
⼩快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍精准⽤药的重要性和⼩快克精准⽤药的专业性。
据研究表明，快克的知名度相较优卡丹、好娃娃同类产品低，⽽⼩快克的知名度不⾼，但其品牌形象成熟，销售系统完备，所以策划重点在于提⾼品牌知名度，加深⽬标受众对⼩快克精准、可爱、好喝的形象的认识，突出⼩快克⽤药精准，以精准为诉求重点。
策略单
蒙牛酸酸乳果纤维营养牛奶饮品
广告主题
纤维喝得到，营养有活力
品牌调性
年轻、活力、时尚
传播\营销目的
蒙牛酸酸乳凭借对市场的高度敏锐，及时捕捉到市场需求的变化，2013年上市全国首款无菌冷灌装纤维牛奶——“果纤维”，开创了营养牛奶饮品的新蓝海领域。作为大学生最喜爱的乳饮料品牌，酸酸乳不仅与目标族群建立起紧密的情感关联，更积极进行产品营养方面的创新，满足他们更多元化的需求。本次命题将围绕蒙牛酸酸乳果纤维产品，增强大学生对此产品的认知和关注度，从中发掘更好的创意。
企业\产品简介
七度空间品牌创立于2001年，2003年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女。2013年七度空间少女系列推出新品特薄，我们家的特薄既有7层防护还能特薄无感，魔力锁水圈圈提升了产品的防漏和锁水功能，超速吸收，想动就动，特薄产品既保证了舒适度又保证了吸收力，绝对是追求舒适感受的妹纸们的福音啊~
小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍小快克配方中不含金刚烷胺和咖啡因，配方更安全；小快克的分隔包装更方便新手妈妈熟练应对各年龄段孩子用药量的问题，凸显小快克产品的贴心及专业性，区隔同类品种儿童感冒药。并且小快克一直在推广儿童精准用药理念并强调儿童精准用药的重要性。
目标消费群
快克服务成人，小快克服务儿童
速溶咖啡。
70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
NESCAFÉ（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
企业\产品简介
快克策划方案
快克策划方案1. 项目概述本文档旨在提供一个快克策划方案，以帮助客户实现快速、高效的策划工作。
通过明确项目目标、制定策划流程、确定策划团队及资源配备等，以确保项目的顺利进行和成功完成。
2. 项目目标快克策划方案的主要目标是通过有效的策划工作，为客户提供高质量、有创意的解决方案，并在最短时间内完成项目任务。
具体目标包括：•确定项目需求和目标；•制定详细的策划方案和计划；•确保策划流程的顺利进行；•提供高效的沟通和协作机制；•完成项目的开发和交付，并实现符合预期的效果。
3. 策划流程本节将介绍快克策划方案的流程，以确保项目按时、按质量要求完成。
3.1 策划准备阶段在这个阶段，需要明确项目的目标和需求，了解客户的期望和要求，以便制定合适的策划方案。
1.收集项目信息：了解项目要求、客户期望和可用资源。
2.与客户沟通：与客户进行详细交流，明确项目目标和需求。
3.确定项目范围：明确项目的具体内容和关键阶段，限定策划的范围。
3.2 策划方案制定阶段在这个阶段，需要制定具体的策划方案和计划，明确策划的目标和方法。
1.分析项目需求：对项目需求进行详细分析和评估，明确关键要素。
2.制定策划方案：根据项目需求和可用资源，制定可行的策划方案。
3.制定策划计划：将策划方案细化为具体的策划计划，包括时间安排、人员分配等。
3.3 策划执行阶段在这个阶段，策划团队按照计划进行具体的策划工作。
包括以下步骤：1.资源准备：确保项目所需的资源和工具齐备，包括人员、设备等。
2.策划实施：按照策划计划进行具体的工作，包括内容创作、设计、宣传等。
3.监控进度：定期检查项目进展情况，确保工作按时、按质量完成。
3.4 策划评估阶段在这个阶段，对策划工作进行评估和总结，以改进策划流程和提高工作效率。
1.评估策划效果：与客户进行评估和反馈，了解策划效果和客户满意度。
2.分析问题与优化：分析策划过程中的问题和不足，提出改进策略和方案。
3.总结经验：总结策划工作的经验和教训，形成经验库，以便今后参考。
感冒药快克市场广告的的策划的方案PPT文档17页
人的差异在于业余时间
快克广告策划方案
小组名称：TOP队 小组成员：解玉环 桑圆圆 江云霞 所在班级：营销与策划124班
消费者分析
注重感冒药的几个方面
无副作用 知名度
包其装他
价格
口感
疗效
安全性
价格 疗效 安全性 口感 知名度 无副作用 包装 其他
通过调查发现，多种因素 影响消费者对感冒药品的 购买。
其中药品的疗效安全性， 无副作用，价格等是影响 消费者购买的最主要因素 次之是价格和知名度。
这充分说明大多数的药品消费者还是属于理性选购的，很注重药 品本身的疗效与质量。
影响消费者选购感冒药的因素
其他, 10.50% 药店推荐, 24.50%
电视广告, 23%
亲友推荐, 12%
医生推荐, 30.00%
药店推荐 医生推荐 亲友推荐 电视广告 其他
调查显示“医生推荐”和“药店推荐”各占30%和24.5% ，“电视广告”也占了23%，消费者由于对医药产品知识 的缺乏，在购买决策上受广告、医生建议、亲朋好友的建 议和其他外部因素的影响，在消费上呈现一定的非自主性 。
因此快克感冒药在宣传时应注重专业人员的培训以及广告 的宣传，提高品牌的知名度，进一步提高快克的市场占有 率以及市场份额，引起消费者的购买兴趣 ，最终完成购买 行为。
促销广告：主要在促销 期间开展“买快克，送 印有超人形象的口罩” 的活动。
广告预算
网络广告
共计6,425,000 元
5,940,000
420,000元
户外广告
60,000元 5,000元
电视广告 促销广告
广告效果预算
作为感冒药，快克的成功不仅仅体现在广告方面，同时依赖于它的产 品的差异能够让消费者更好的记住产品、使用产品。在这个基础上进 一步加大宣传力度，提升品牌形象。
快克药业广告策划书
快克药业广告策划书篇一：快克产品营销策划书快克产品营销策划书此策划由醒目广告公司，转角彩虹广告公司联合出品制作人：醒目广告公司cEo：叶阳目录序一．推广策划起源二．市场环境分析（一）背景分析（二）产品分析（三）产业结构分析（四）竞争对手分析（五）企业SwoT分析（六）消费者分析三．营销策略分析（一）消费群体分析（二）消费区域分析（三）品牌营销分析四．创意设计分析（一）广告策划主题（二）广告创意设计五．媒介策略分析六．广告预算七．附录后记序你说他一直在你身边不管是雨天，晴天你说一个人生活有梦，有阳光，有他就足够了你说想要去远方把心和他一起安放你说他一直在离你心最近的地方从未离开直到现在我也发现快克——用心陪伴，贴心呵护一．推广策划起源中国感冒药市场五花八门、良莠不齐，加之目前国家医改大势使然，许多企业的市场生存环境日益严峻。
并且目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，而海南快克便是其中的佼佼者，在全国上百种感冒药中，快克已提升至前三位。
20XX年9月26日，快克品牌又荣获20XX年度中国广告主长城奖，这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。
在感冒药市场激烈的竞争中，快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的？快克药业又是如何打造自己品牌的？二．市场环境分析（一）背景分析据中国非处方药协会统计，我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒，为89.6%，高出第二位30个百分点，这种现象在全球普遍存在。
相关数据也显示，中国感冒药市场容量至少有150亿～200亿元，市场广阔且有巨大的发展潜力，因此感冒药市场也成为中国oTc药品竞争最为激烈的领域。
感冒药市场可谓五花八门良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。
（二）产品分析现如今的快克产品可分为一下两种：快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克），其调性：阳刚、速度快小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克），其调性：精准、可爱、好喝从下图可以看出，这两类产品所占的市场份额较大，拥有一定的市场竞争力，值得进来大力的推广。
小快克广告策划方案
目录内容提要第一章品牌与市场分析1、市场情况——市场巨大、竞争激烈2、产品分析3、消费者分析——目标受众4、企业和竞争对手分析5、品牌定位——三角论6、广告概况及产品现状7、SWOT分析第二章营销战略——4C1、CONSUMER（顾客）2、COST（成本）3、CONVENIENCE（方便）4、COMMUNICATIONS（沟通）第三章广告媒介策划1、媒介目标2、媒介策略3、媒介组合4、媒介选择及标准5、媒介投放时间安排6、公关活动策划7、费用预算第四章广告效果——监测与评估1、广告效果的评估目标2、广告效果的评估方法：事前——事中——事后内容提要孩子的健康和幸福，是天下父母共同的远景，是中国家庭文化的现代意义诠释。
我国每年感冒患儿高达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。
海南快克药业有限公司主要经营有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
其中小快克是专为儿童研发的感冒药。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。
草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。
2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。
近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。
快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌的快，特别是对感冒和流感具有“飞一般的速度和作用”这一卖点。
小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性。
据研究表明，快克的知名度相较优卡丹、好娃娃同类产品低，而小快克的知名度不高，但其品牌形象成熟，销售系统完备，所以策划重点在于提高品牌知名度，加深目标受众对小快克精准、可爱、好喝的形象的认识，突出小快克用药精准，以精准为诉求重点。
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内容部分
• 基本视觉：小儿快克以绿色卡通超人为形象代言人。绿色 表示无毒、健康。超人给人以安全感。
• 基本听觉：能激发人的温暖的音乐 • 表现概念：快克是针对儿童使用的新型感冒药，退热安全
可靠。值得消费者信赖。
角色界定
• 角色采用小老虎的的卡通阳光形象。老虎 是万兽之王。一直是儿童们所喜爱崇拜的。 卡通也是儿童所钟爱的一种形象。
• 葵花药业儿童药以身着白衣，拥有可爱眼睛，大大的脑袋 ，黄头发，笑容灿烂的小葵花作为其卡通形象。葵花药业 建立的“小葵花妈妈课堂”专题网站，定位为“儿童用药 专家”，是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台
• 小葵花的品牌成功之处在于，通过塑造“小葵花”形象， 成功推广了产品定位
• 葵花药业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专 业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种
• 广告语：因爱，用心，给宝宝及时的呵护
销售重点
• 消费者需要：缓解感冒症状，尽快恢复健康。服药安全可 靠。服用方便。
• 产品支持：缓解感冒或流感引起的发热、头痛、鼻塞、流 涕。
• 竞争者不具备的优势：（1）药物为草莓味，更易让儿童 接受。（2）快克已经为小儿快克的品牌建立打下良好基 础。
定位
小儿快克主要针对的消费群体是有12岁的儿童，但往往意见 决策者是他们的父母。他们不仅关心感冒药的效果，并且 在意药物对身体的副作用。因之，我们主要树立一种能迅 速缓解感冒症状，副作用小的形象。
及某些光化学反应而影响药效.
•
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3.口味优势;口感好，香甜草莓味, “小快克”药
物颗粒溶液为橙色、草莓味，色彩与口味俱佳，小儿易接
受且服用方便，减少了喂药时诸多麻烦。
•
4.工艺优势;颗粒圆润，无粉尘,海南快克药业拥有
先进精美的颗粒制作技术，颗粒圆润、均匀、无粉尘；拥
有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过
•
1.处方优势;不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，
无中枢兴奋作用，不会抑制或激发小朋友的神经
发育。所含的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、
息风解毒以及安神的作用。所含乙酰氨基酚为世
界卫生组织推荐的最安全、最有效的儿童退烧药。
•
2.包装优势 ;用双铝塑膜，双重防潮防光化
的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮
• 对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝” 为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药 安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难
• 小快克的产品特色是“保护孩子小身体，妈妈更安心，孩 子喜欢喝，效果出奇好”
• 小快克和小葵花都注重安全这一核心，在广告传播方面得 以真实性体现
小快克的竞争优势
群体分析
• 在过去，感冒药的细分还未完善，感冒药大多针对于所 有得感冒的人群，随着市场的不断完善以及产品的不断 细分。现在，小快克牌感冒药服务儿童而且对于儿童在 不同年龄阶段都有特殊的说明，这是在以前治疗小孩感 冒药中从未明确过的。
• 小快克感冒药属草莓口味口感好，在这以前小孩子吃药 的问题一直困扰着妈妈们。小快克感冒药解决了儿童服 药难的问题。小快克这种对于儿童在不同年龄的定位会 赢得越来越多的妈妈们的青睐。
●市场调查表明：如今的儿童感冒药的市场竞争集中在有限 的几个品牌之中,如“小儿999”“优卡丹”“小葵花”等， 这些品牌都是小快克的主要竞争对手，因为品牌不多，并未 出现领导企业，市场呈现出分散式格局，
• 小葵花感冒药
• 卡通形象--小葵花：一种非常富有朝气和活力的植物，总 是向着太阳微笑，背朝烦恼，象征着博爱和永恒。
形式部分
• 创意表现手法主要是运用儿童喜欢的卡通老虎形象。让他 担当您的保护神，想必你会放一百个心。不在担心感冒的 到来。
• 脚本描述：儿童是易感冒的人群。天气反复无常，加上他 们很容易沾染细菌，妈妈在他生病的时候神色黯淡。不要 怕，有快克，快克来保护您“心头肉”快克此时是一个穿 戴医生服装的卡通老虎形象来到他的身旁，很快，母亲又 看到阳光下儿子的灿烂笑容。
度或不足,保证物料烘后原有色、味、药效基本不变；
• 生产采用全自动的生产设备和包装设备，从原料药到成品 杜绝二次污染。
五、表现概念
• 广告目的：宣传小快克独特的特点和品牌形象 • 目标市场：0-12岁的儿童 • 小快克坚持自己，确立准确的品牌定位-专业药、精确药、
快克药 ，充分运用感性诉求，通过改善产品去表现对于 儿童的关爱与呵护，以赢得广大父母的青睐
化的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮及某些
光化学反应而影响药效.
•
心理产品；对于感冒药而言，主要是药物的效用
以及口味，儿童在服用时候除了其实在效用外，还应该注
重该产品的口味，如口味，疗效等俱佳，则有事半功倍的
效果。
小快克的产品形象
• “小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药，深受广大 家长和儿童的喜爱，并于2007年在权威机构举办的“中国 十大影响力品牌”的推选中，获“中国儿童感冒药最具影 响力第一品牌”的称号。通过名称可以发现是针对小儿的， 包装采用独特0.5袋分隔包装，确保儿童服药计量精准 。 小快克的广告主要是小孩做的，目的在于更容易让小孩接 受，起到宣传的作用。产品的生产，管理线十分严格，确 保对儿童负责。受到孩子和家长的喜爱，得到社会的认可， 获得“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号
• 随着健康观念的不断发展，妈妈们在选择感冒药的时候， 除了注重功效之外，更注重该药是否会对孩子产生副作 用，小快克的草莓味使得小孩喝药时不会有太大的抵触。
• 未来儿童感冒药可以根据不同儿童的体质在配制，在配 料上尽量减少化学成分，安全性、健康以及方便可能成 为未来选择的主要考虑方面。
●在中国，每年感冒患儿多达5000万，开发儿童专用感冒药 市场潜力巨大，但是很多厂家由于儿童感冒药技术成本高而 不愿生产，导致这一市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔。
小快克广告创意策划书
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创表商竞群产
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目 录
定
产品概念
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实物产品；是指以物质实体的形式存在，用真正
的产品直接的展示出来，没有任何的修饰以及改进。
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包装产品；就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、
包裹、捆扎的事，小快克采用双铝塑 膜，双重防潮防光