小快克广告创意策划书

群体分析
• 在过去，感冒药的细分还未完善，感冒药大多针对于所 有得感冒的人群，随着市场的不断完善以及产品的不断 细分。现在，小快克牌感冒药服务儿童而且对于儿童在 不同年龄阶段都有特殊的说明，这是在以前治疗小孩感 冒药中从未明确过的。
• 小快克感冒药属草莓口味口感好，在这以前小孩子吃药 的问题一直困扰着妈妈们。小快克感冒药解决了儿童服 药难的问题。小快克这种对于儿童在不同年龄的定位会 赢得越来越多的妈妈们的青睐。
形式部分
• 创意表现手法主要是运用儿童喜欢的卡通老虎形象。让他 担当您的保护神，想必你会放一百个心。不在担心感冒的 到来。
• 脚本描述：儿童是易感冒的人群。天气反复无常，加上他 们很容易沾染细菌，妈妈在他生病的时候神色黯淡。不要 怕，有快克，快克来保护您“心头肉”快克此时是一个穿 戴医生服装的卡通老虎形象来到他的身旁，很快，母亲又 看到阳光下儿子的灿烂笑容。
及某些光化学反应而影响药效.
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3.口味优势;口感好，香甜草莓味, “小快克”药
物颗粒溶液为橙色、草莓味，色彩与口味俱佳，小儿易接
受且服用方便，减少了喂药时诸多麻烦。
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4.工艺优势;颗粒圆润，无粉尘,海南快克药业拥有
先进精美的颗粒制作技术，颗粒圆润、均匀、无粉尘；拥
有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过
化的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮及某些
光化学反应而影响药效.
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心理产品；对于感冒药而言，主要是药物的效用
以及口味，儿童在服用时候除了其实在效用外，还应该注
重该产品的口味，如口味，疗效等俱佳，则有事半功倍的
效果。
小快克的产品形象
• “小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药，深受广大 家长和儿童的喜爱，并于2007年在权威机构举办的“中国 十大影响力品牌”的推选中，获“中国儿童感冒药最具影 响力第一品牌”的称号。通过名称可以发现是针对小儿的， 包装采用独特0.5袋分隔包装，确保儿童服药计量精准 。 小快克的广告主要是小孩做的，目的在于更容易让小孩接 受，起到宣传的作用。产品的生产，管理线十分严格，确 保对儿童负责。受到孩子和家长的喜爱，得到社会的认可， 获得“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号
• 广告语：因爱，用心，给宝宝及时的呵护
销售重点
• 消费者需要：缓解感冒症状，尽快恢复健康。服药安全可 靠。服用方便。
• 产品支持：缓解感冒或流感引起的发热、头痛、鼻塞、流 涕。
• 竞争者不具备的优势：（1）药物为草莓味，更易让儿童 接受。（2）快克已经为小儿快克的品牌建立打下良好基 础。
定位
小儿快克主要针对的消费群体是有12岁的儿童，但往往意见 决策者是他们的父母。他们不仅关心感冒药的效果，并且 在意药物对身体的副作用。因之，我们主要树立一种能迅 速缓解感冒症状，副作用小的形象。
• 对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝” 为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药 安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难
• 小快克的产品特色是“保护孩子小身体，妈妈更安心，孩 子喜欢喝，效果出奇好”
• 小快克和小葵花都注重安全这一核心，在广告传播方面得 以真实性体现
小快克的竞争优势
度或不足,保证物料烘后原有色、味、药效基本不变；
• 生产采用全自动的生产设备和包装设备，从原料药到成品 杜绝二次污染。
五、表现概念
• 广告目的：宣传小快克独特的特点和品牌形象 • 目标市场：0-12岁的儿童 • 小快克坚持自己，确立准确的品牌定位-专业药、精确药、
快克药 ，充分运用感性诉求，通过改善产品去表现对于 儿童的关爱与呵护，以赢得广大父母的青睐
我们要培养小儿感冒就用小快克的绝对意识。
内容部分
• 基本视觉：小儿快克以绿色卡通超人为形象代言人。绿色 表示无毒、健康。超人给人以安全感。
• 基本听觉：能激发人的温暖的音乐 • 表现概念：快克是针对儿童使用的新型感冒药，退热安全
可靠。值得消费者信赖。
角色界定
• 角色采用小老虎的的卡通阳光形象。老虎 是万兽之王。一直是儿童们所喜爱崇拜的。 卡通也是儿童所钟爱的一种形象。
小快克广告创意策划书
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创表商竞群产
意现品争体品
的概概分分分
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确
目 录
定
产品概念
•
实物产品；是指以物质实体的形式存在，用真正
的产品直接的展示出来，没有任何的修饰以及改进。
•
包装产品；就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、
包裹、捆扎的事，小快克采用双铝塑 膜，双重防潮防光
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1.处方优势;不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，
无中枢兴奋作用，不会抑制或激发小朋友的神经
发育。所含的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、
息风解毒以及安神的作用。所含乙酰氨基酚为世
界卫生组织推荐的最安全、最有效的儿童退烧药。
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2.包装优势 ;用双铝塑膜，双重防潮防光化
的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮
• 葵花药业儿童药以身着白衣，拥有可爱眼睛，大大的脑袋 ，黄头发，笑容灿烂的小葵花作为其卡通形象。葵花药业 建立的“小葵花妈妈课堂”专题网站，定位为“儿童用药 专家”，是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台
• 小葵花的品牌成功之处在于，通过塑造“小葵花”形象， 成功推广了产品定位
• 葵花药业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专 业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种
●市场调查表明：如今的儿童感冒药的市场竞争集中在有限 的几个品牌之中,如“小儿999”“优卡丹”“小葵花”等， 这些品牌都是小快克的主要竞争对手，因为品牌不多，并未 出现领导企业，市场呈现出分散式格局，
• 小葵花感冒药
• 卡通形象--小葵花：一种非常富有朝气和活力的植物，总 是向着太阳微笑，背朝烦恼，象征着博爱和永恒。
• 随着健康观念的不断发展，妈妈们在选择感冒药的时候， 除了注重功效之外，更注重该药是否会对孩子产生副作 用，小快克的草莓味使得小孩喝药时不会有太大的抵触。
• 未来儿童感冒药可以根据不同儿童的体质在配制，在配 料上尽量减少化学成分，安全性、健康以及方便可能成 为未来选择的主要考虑方面。
●在中国，每年感冒患儿多达5000万，开发儿童专用感冒药 市场潜力巨大，但是很多厂家由于儿童感冒药技术成本高而 不愿生产，导致这一市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔。