奢侈品广告分析

自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果
Dior是顶级奢侈品牌， 一贯强调贵妇般高雅而迷 人，其“真我”香水广告 给人印象深刻。 “真我”香水推崇 自我，自信的风范。迎 合市场上消费者心理需 求。在目标受众心中移 植商品的符号意义价值。
不同媒介的奢侈品广告分析
平面广告
立体广告——天使坠落 AXE男士香水
结语
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论文整理： 赵嘉琪1008010106 资料搜集： 马依原1008010061 梁宝月1008010039 陆颖仪1008010058 PPT制作：刘如菲1008010055 论文写作：全体成员参与
视觉配上听觉的传 播效果是平面广告无法 逾越的。声音这一符号 很大程度上触动到受众 的内心，进一步表现出 品牌的高贵和那份吸引 力。 当奢侈品广告给受 众以震撼之时，可以说 受众已经陷入了广告主 所主导的意识形态领域 中，并且心甘情愿、毫 不知情。AXE运用了独 特的情景和震撼的画面， 散播着男士身上独有的 味道，这种贵族气息与 高雅的艺术享受，吸引 着对高贵对奢侈追求的 消费者。
心灵
符 号
自我
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
社会
心灵是社会过程的内化
人们在面对社会现象 时，会将通过人际互动学 到的有意义的符号、新的
思想和自己原有的观点、
信念，结合在一起，构
成一个统一的态度体系，
心中形成的这些观念和标 准，影响着个体将要做出 的行为。
行为是个体在行动过程中自己“设计”的
以奢侈品广告为例 ，奢侈品广告的内容是 由广告商公司自行设计 的，它们为商品进行有 关的形象设计，包装以 及宣传，在这个过程中 ，广告商这个为商品设 计和拍摄的过程是自己 “设计”的。
奢侈品广告分析
应用理论：符号互动论
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关于符号互动论的概述 符号互动论分析奢侈品广告
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不同媒介的奢侈品广告分析
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结语
关于符号互动论的概述
一个品牌的奢侈之路并不平坦， 在其成长背后总留有一段文化的印 记。
索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中 “能指”就是符号形式;而“所指”就是符号内容，即符 号所传达的思想感情或意义。
个体的行为受他自身对情境的定义的影响
奢侈品广告通过 情景模拟等形式暗 示、控制人们对情 景的解读，说服人 们产生购买行为。 奢侈品的广告是借 着人们精神需求所 运用的一种手段。 如左图Tiffany&co 的这则图片广告
存在于互动中
案例
范冰冰作代言人 的卡地亚珠宝 C:\Documents and Settings\Administrator\ 桌面\奢侈品广告赏析\范冰 冰为卡地亚高级珠宝拍摄 大片.flv
用符号互动论的观点分析奢侈品广告
心灵、自我和 社会不是分离 的结构，而是 人际符号互动 的过程。
心灵是社会 过程的内化
个体的行为受 他自身对情境 的定义的影响
行为是个体 在行动过程 中自己“设计 ”的
存在于互 动中
自我是社会的 产物，是主我 和客我互动的 结果
心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过 程