移动i万家营销方案共17页文档

• 5、广西交安网派出记者全程跟踪报道摄制，制作成视频专题，在交安网视展播并呈送 中国移动在各中国移动营业大厅大屏幕进行宣传。
• 6、活动现场还有背景板、展板、POP，X展架，传单海报等宣传形式。
• 7、活动期间，社区宣传栏中国移动的广告版面、移动营业大厅LED视频、移动3G短信、 中国移动网站也同时为活动推波助澜。
（1）、由市交警支队和中国移动桂林 分公司出节目宣传交通安全与移动业务， 有群众喜闻乐见的小品形式。有条件的 社区也参与节目演出以实现警、民、商
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3、借助本次活动推进各地交警网更名 家的三者良性互动。
为交通安全网的进度，为尽快实现全区 （2）、邀请桂北山歌王在台下用唱山
交通安全网络联盟进行宣传造势。
• 3、本次桂林的i万家活动圆满结束后将作为一个营销宣传蓝本，向全区各地市全面铺 开，使建设安全文明的交通出行以及中国移动i万家的惠民计划影响到社区群众的生活， 造福于民。
• 4、根据中国移动i万家进社区的活动，体现了中国移动对公益事业的关注，为提升企 业品牌形象有很大推动力。
附录
中国移动i万家使每个家庭与社区、社会沟通带来便利；警营文化、文明交通行动 进社区使每个家庭的成员带来文明出行的安全意识。因此，借助i万家通信产品将每个 家庭与住房公积金系统、交通系统、社保和医保系统、交通安全等网络连接起来，通 过家庭信息化将家庭和整个社会关联，既方便市民参与必要的社会活动，又便于社会 管理，将极大地便利家庭生活。
二、活动意义
文明交通行动计划是“文明广西、文化广西、平安广西、和谐广西”建设 的重要组成部分。中国移动作为一个具有社会责任感，热心公益事业的大企业，全力 支持百万网民交通安全文明行动进社区活动，通过区公安厅交警总队以及广西交通安 全网的综合影响力，以及交通安全宣传的公益事件，彰显中国移动企业文化和人文关 怀，为中国移动的品牌宣传推波助澜。同时通过进社区的活动与终端消费者互动，进 行中国移动i万家进行业务扩展，使每个家庭与社区都有必然联系，并且家庭的每个成 员也都与社区有一定的社会关系。
三、活动主题 “中国移动i万家”百万网民文明交通行动进社区
• 主办单位: 广西区公安厅交警总队 • 承办单位：广西交通安全网 桂林市交警支队 • 协办单位：中国移动广西分公司 • 策划执行：广西交通安全网策划部
广西南宁世纪博桦广告有限公司
五、活动时间
• 9月初至9月底（暂定）
六、活动地点
• 象山区、秀峰区、叠彩区、七星区、 雁山区（五个社区中选出三个具有代 表性的社区）
七、效果预估
• 1、通过本次活动把身边的交通状况及时传播，使得中国移动i万家这项业务深入人心， 更好的与亲人沟通，把内心对交通安全的感慨随时表达，提醒身边人注意交通安全， 遵守交通规则，乐做文明人，平安过一生。
• 2、交通安全文明行动计划在桂林的启动，不仅仅约束了不文明的交通行为，还使得社 区的群众居民做一个网上、网下都文明出行的好市民。
知识。
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（3）由中国移动桂林分公司和桂林市交警支队组织“i万家业务推广竞猜”和“交通标
识竞猜”活动，邀请现场群众进行竞猜，猜中者将获得中国移动提供的精美礼品一
份。
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（4）向老百姓展示路口监控录像——重点宣传通过i万家网络技术传输 （临时搭建
摄像头朝向社区某路口，不需特别导出重要监控路段实时监控）。
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一、活动背景
i万家是中国移动面向家庭客户推出的一项服务。i万 家将移动手机、老人手机、儿童手机、无线座机、家庭 宽带、无线网络等业务进行深度整合，为不同类型的家 庭提出相应的家庭产品解决方案。i万家并不是对手机、 宽带、无线座机进行简单组合，而是面向家庭客户需求 进行深度挖掘。目前，全球家庭信息化的发展处于强势 上升中，中国家庭信息化应用市场也迎来广阔空间，市 民对于家庭信息化需求日益明显。以“i万家”为家庭服务 品牌,中国移动以“手机+固话+宽带”的模式为蓝本,打造自 己的家庭服务体系。为更好为中国移动宣传i万家此项业 务，同时结合区公安厅交警总队的宣传力量，通过百万 网民文明交通行动计划的先导概念，以桂林市为样板市 场，为中国移动广西分公司在全区宣传i万家业务推波助 澜。
歌的形式对答交通常识与中国移动i万家
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4、派发中国移动i万家宣传单（宣传单 业务活动。
内容应体现中国移动i万家业务介绍与
交通安全常识相结合）
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5、市交警支队警员进行交通手势指挥
信号展演，让市民现场回答，解释手势
意义。
八、宣传策略
• 1、在活动举办前大约半个月，广西交通安全网在主页以通栏形式挂出中国移 动i万家的活动网络专页，以配合网站论坛和官方微博进行前期造势。并且联 动广西新闻网进行前期预热炒作。
• 2、本次活动涵盖全区多个地级市，除了广西交通安全网和广西新闻网的全程 报道，活动期间通过全区各地、市各大主流媒体宣传造势得到更多舆论支持。
• 3、在活动期间，联动全区中国移动各分公司一并进行宣传预热，提示即将在 本市举行的同类活动，以i万家为宣传主旨，烘托气氛。
• 4、整个活动期间，交安网首页置顶通栏以及交安网10个主要二级和三级页面 通栏均可链接企业网站和指定网络专页，推广支持3个月。广西新闻网也有相 关的活动宣传。
（5）《总队长热线》网络舆情现场接访，桂林市交警支队支队长与以及交警英模
赵鹏警官到社区向社区活动现场办公，进行交通安全宣传知识问答，为群众答疑解
惑。
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（6）总队长热线与支队长热线现场开通，直面解答和处理群众的热点问题。
Βιβλιοθήκη Baidu •
2、利用《广西交警新浪微博集群》实
6、文艺表演（体现中国移动企业文化）
时上传本次活动照片，与网民互动。并 全面邀请区市各大主流媒体，如电台、 电视台、各报刊等，进行全方位立体宣 传报道，为i万家进社区活动造势。
七、活动内容
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1、警营文化展示（联动中国移动i万家业务）
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（1）警用设备展示：酒精测试仪、防暴枪支盾牌、防刺手套、雷达测速仪，监控
摄像头监控演示等，由社区居民参与体验。
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（2）现场销毁假车牌，销毁假驾驶证，并邀请居民群众参与销毁
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（3）展板、专栏宣传展示，以中国移动i万家为主题，配合交警支队宣传交通安全