新媒体时代的微电影广告营销研究

中图分类号：Ｆ ７ １ ３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ４ — ７ ７ １ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ １ ０ ６ 一 Ｏ １
在２ １世纪信息时代，众多网络新媒体不断涌现出，这就显 示了新媒体时代的到来， 互联网也从原有的媒介与交流工具逐步 转型为营销工具 ， 于是大量企业均思考着怎样利用新媒体 ，利用 网络销售商品、推广 品牌 ，于是在新背景与形势下，微电影广告 应运而生 ，融合了品牌营销与电影艺术。如随着新媒体的出现 ， 诸如开心 网、 人人网等社交网站在视频分享业务方面也逐步走向 成熟 ， 这就给微 电影传播创造了更为广阔的传播载体 ，提供了更 多的受众 ，这就使得微电影广告有着更精准的营销广告信息，更 能够定位消费者需求，拓宽销售空间。那么，在新媒体时代下， 微电影广告有着怎样具体 的优势特点， 我们又该如何将微 电影广 告营销做得更好，这是企业营销需要思考 的问题。 新媒体时代下的微 电影广告特点 与传统 电视广告相 比， 新媒体 时代 下的微 电影广 告有更 明
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对于信息的发布， 除了传媒工作者之外， 消费者也可以参与其中， 这就提升了顾客地位， 使得营销传播工作者还需依照 由客户信息 处所获取的资料信息对整合营销战略加以改进与调整， 实现了双 向互动 ，出现 了更丰富的创意内容。在网络整合营销 中，我们需 要注重和受众 的互动。在一般营销中，主要包括评论、转发或者 留言等互动方式，而在微 电影制作 中，我们还可让消费者积极融 入到微 电影制作中，实现更高层次的互动。如在新浪微博中，其 广告营销融合 了多因素结合，如动漫、微博、游戏 、微电影等 ， 可使网友自由参与到微电影游戏互动中， 因而取得了十分 明显的 营销效果 ，可视为网络整合营销之典范 。第二 、整合媒体传播 ，
、
强化营销传 播效 果。 对于企业营销而言 ， 微 电影广告仅仅是营 销方式之一，而若要 强化营销传播效果 ， 则需整合其它传营销
方法，共同服务于品牌推广 。因此 ，在新媒体时代下 ，网络整 显 的优 势 。 合营销是企业营销的有效手段 。 尽管 网络整合营销 的核心是 网 首先 ，更低的制作成本，更高的性价 比。在新媒体时代 ，互 络传播 ， 但 并不是说摒弃传统销售传播渠道 ， 而需充分发挥网 联网传播是效果高而成本低的传播方式， 而依靠这一传播方式的 络传播的中心作用，并配合其他媒体与传播工具，这样 ，给客 微电影广告则降低了制作难度与制作成本， 同时其性价 比 要更高 户及为 以及潜在客户创造 了 良好的网络聚合平 台， 能够给消费 于电视广告。 因为在微 电影广告中受众可参与其 中， 亲身体验与， 者提供权威而统一的品牌与产 品信 息的了解途径 ， 并给企业和 这就为企业营销省去了不少广告费用，强化 了传播效果。其次 ， 消费者交流 、 企业 了解 消费者行 为以及营销传播效果评价提供 更准确 的消费者定位 。在新媒体时代，怎样充分利用广 告费， 了有效渠道 ，强化营销传播效果。如 《 失恋 ３ ３天 》放 映后 ，５ 把握消 费者需求 ， 有针对 性、 有 目的的投放广告是十分重要的。 天票房则突破了 １ ． ６亿，并在双十 一当天超过 四千万 的票房 ， 尽管 电视广告可随 电视节 目融入千家万户，不管男女老 少， 不 登上周票房冠军 。 该影片可获得 如此 成功 ，网络整合营销模式 管职业爱好 ， 都能够变成传播对象，却难以变化 电视节 目已有 是功不可没 的。 譬如微 电影短片预热 ，引发话题：这部 电影 的 的大众传播特点 ，因而 电视广告缺乏针对性， 对 目标 消费者分 制 作方采访 了不 同城 市的年轻人 ，将 其失恋经历影 像合集 为 类传播欠缺 明确性 。 而 网络视频广告有着更为 明确的分类， 甚 《 失恋物语 》的微电影，通过 网络进行传播，以引发 网友情感 至 能借助通过 Ｉ Ｐ地址来 了解消费者位置与性别等信 息。在当 共鸣 ，甚至不少 网友 自拍了微电影 《 失恋物语 》 ，使得 “ 失恋” 前新媒体 时代下 ， 我 国互联 网市场在营销理念上倡导 “ 有 效到 变 为当时的流行话题 。 其 次，利用微博助力：该影片 的官方微 达 ”以及 “ 精确 定位 ” ，设置 了专 门机构对受众年龄 职业、性 博设计 了 “ 失恋博物馆 ” ，让 网友参 与其 中，贡献其故事与照 别 比例等数据进 行 了统计 分析，从而让广 告主 的营销更 为精 片， 然后管理员将这些故事与照片编号标记，引发 网友极大 的 确 。同时，受众可 以借助宣传 ， 亦或利用社交平台上的 “ 转播 ” 关注 与参 与。 第三 、 广 告宣传推广强化 品牌 印象 。 在信息时代 ， 栏 目及 时了解微 电影 内容 ，自选欣赏 。 而广告主则可依照观众 受众 的需求 日益个性化 、 多元化与差异化，因此为 了更好地满 的需求对 消费者品味进行 定位 ，明确广告投放 。 另外 ，更强的 足 受众 需求 ，企业品牌也需多元化 、丰富化 ，尤其 是在微 电影 互动性 强，更及 时的反馈 ，更全面 的服务 。与电视媒体相 比， 营销过程 中，我们更需要重视 品牌 一致 性，保持品牌精神 ， 给 互 联 网 媒 体 具 有 更 强 的 互 动性 ， 为 受众 创 造 了 “ 意见 平 台 ” ， 受众留下深 刻印象 。以 《 一触 即发》的微 电影广告，体现 出凯 他们可 以自由选择微 电影， 并在平 台上 自由表述 自己对广告 的 迪拉克 “ 梦想、开拓 ” 、 “自由”的品牌，使受众产 生共鸣，对 意见与想法 ， 还可 以搜素 自己喜欢 的产 品信息 ， 并和宣传营销 其品牌 留下深刻 印象 。 人者进行沟通， 这就 打破 了电视广 告的单 向传统与受众被动局 总之 ，新媒体 时代给微 电影广告营销带来 发展机遇 的同
消费 电子
２ ０ １ ３年 １月下 Ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ Ｅ ｌ ｅ ｃ ｔ ｒ ｏ ｎ ｉ ｃ ｓ Ｍａ ｇ ａ ｚ ｉ ｎ ｅ 消费市场
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新媒体时代的微电影广告营销研究
张艳 钗
（ 海 口经济 学院信 息工程 学院，海 口 ５ ７ ０ ２ ０ ３）
摘要 ：随着众多网络新媒体的 不断发展 ，这预示 着新媒体 时代 的到 来，既给 广大网民提供 了便捷 的信 息平 台， 还 为商业品牌 宣传拓 宽了营销 渠道 ，于是微 电影 广告也应运 而生。对此，笔者主要分析 了新媒 体时代微 电影 广告 的 特 点，研 究了新媒体 时代微 电影广告营销策略。 关键 词 ：新媒 体 时代 ；微 电影 广告 ； 营销 策 略