电子商务经济学基础知识
电子商务基础理论
电子商务基础理论在当今数字化的时代，电子商务已经成为了商业领域中不可或缺的一部分。
它改变了人们购物、交易和经营的方式，对经济和社会产生了深远的影响。
那么，究竟什么是电子商务？它的基础理论又包括哪些方面呢？电子商务，简单来说，就是通过电子手段进行的商业活动。
这包括了在互联网上进行的买卖交易、在线支付、电子数据交换、供应链管理等等。
它突破了时间和空间的限制，让消费者能够随时随地获取商品和服务，也让企业能够更高效地运营和拓展市场。
电子商务的基础理论之一是信息经济学。
在电子商务环境中，信息的传递和获取变得极为重要。
消费者需要获取关于产品、价格、质量等方面的准确信息，以便做出明智的购买决策；企业则需要收集和分析市场信息、消费者需求等，以优化产品和服务，制定营销策略。
信息的不对称性在电子商务中依然存在，但通过互联网技术，企业可以更有效地降低信息不对称带来的风险，提高市场效率。
网络经济学也是电子商务的重要理论基础。
网络的价值随着用户数量的增加而增加，这就是网络效应。
例如，一个电商平台的用户越多，对于商家和消费者的吸引力就越大。
平台可以通过提供优质的服务和体验，吸引更多的用户，形成良性循环。
同时，网络外部性也使得电子商务企业在竞争中需要关注用户规模和网络效应，以获取竞争优势。
交易成本理论在电子商务中也有着重要的应用。
传统的商业交易往往需要花费大量的时间和成本在寻找交易伙伴、谈判、签订合同、物流配送等环节。
而电子商务通过互联网技术，大大降低了这些交易成本。
例如，消费者可以在网上轻松比较不同商家的价格和产品，减少了搜寻成本；电子合同和在线支付的应用，简化了交易流程，降低了签约和支付成本；物流配送的优化也降低了运输成本。
电子商务还涉及到市场营销理论。
在网络环境下，企业的营销方式发生了很大的变化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等成为了常见的营销手段。
企业需要根据目标客户的特点和行为，制定相应的营销战略，提高品牌知名度，吸引潜在客户，促进销售。
经济学中的电子商务
经济学中的电子商务电子商务是指利用电子技术和网络平台进行商务活动的一种商业模式。
在经济学中，电子商务被视为一种重要的生产力工具和经济增长的推动力量。
本文将从经济学的角度探讨电子商务对市场、企业和消费者的影响，并分析其潜力和挑战。
1. 电子商务的市场效应电子商务通过拓宽市场边界和降低交易成本，对市场产生了积极的影响。
首先，电子商务打破了传统市场的地域限制，使买卖双方可以在全球范围内进行交易，增加了市场的规模和多样性。
其次，电子商务提供了个性化的产品和服务，满足了消费者多样化的需求，促进了市场的细分和差异化竞争。
此外，电子商务的透明度和信息共享特点，使市场更加透明和效率化。
2. 电子商务对企业的影响电子商务使企业面临着机遇和挑战。
对于传统企业而言，电子商务为其提供了新的销售渠道和市场机会，降低了传统渠道的成本和风险。
同时，电子商务也推动了企业组织结构和商业模式的创新，如供应链管理、电子支付和在线客户服务等，提高了企业的运营效率和竞争力。
然而，电子商务也带来了新的竞争对手和市场压力，要求企业不断提升自身的技术和管理水平。
3. 电子商务对消费者的影响电子商务为消费者带来了更多的选择和便利。
消费者可以通过电子商务平台获得全球范围内的产品和服务，并进行方便快捷的比较和购买。
此外，电子商务还提供了个性化的购物体验和定制化的产品选择，满足了消费者多样化和个性化的需求。
然而，电子商务也存在信任和安全等问题，消费者需要注意网络诈骗和个人隐私保护等风险。
4. 电子商务的潜力和挑战电子商务在经济学中被认为具有巨大的创新潜力和发展空间。
通过结合互联网、大数据、人工智能等新技术，电子商务将进一步提升市场效率、创造就业机会和推动经济增长。
然而，电子商务也面临着一些挑战，如网络安全、消费者权益保护和竞争政策等问题，需要政府和企业共同合作解决。
综上所述，电子商务在经济学中扮演着重要的角色，对市场、企业和消费者都产生了深远的影响。
电子商务经济学
电子商务经济学引言电子商务是指利用互联网和计算机技术，将商业活动进行在线交易和管理的一种商业模式。
随着互联网的普及和技术的发展，电子商务在全球范围内得到了广泛的应用和发展。
电子商务经济学研究的是电子商务对经济的影响和作用，以及电子商务发展所面临的经济问题。
电子商务的经济影响市场扩大电子商务通过网络的全球性和便利性，打破了传统商业模式中时间和空间的限制，使得市场规模得以扩大。
传统零售业通常只能服务于当地或附近的消费者，而电子商务可以跨越国界，触达全球的消费者，为企业带来更多的销售机会。
低成本经营相比传统实体店铺，电子商务经营成本更低。
电子商务不需要大面积的实体店铺，也不需要大量的店员，只需在网络上建立一个网站即可。
这大大降低了企业的固定成本，并增加了企业的灵活性。
效率提升电子商务利用计算机和互联网技术，可以实现自动化的交易和管理过程。
消费者可以方便地在线浏览和比较产品，选择最适合自己的商品。
而对于企业来说，电子商务可以实现库存管理、订单处理等业务的自动化，提高了企业的运营效率。
创新驱动电子商务为企业创新提供了更广阔的空间。
传统商业模式中，企业的产品通常是通过中间商和零售商进行销售的，而通过电子商务，企业可以直接与消费者进行交互，了解市场需求，根据需求进行产品设计和开发。
这种直接的沟通和反馈机制可以激发企业的创新能力。
电子商务发展面临的经济问题网络安全随着电子商务的发展，网络安全问题也变得越来越突出。
电子商务的核心是数据的传输和存储，如果数据泄露或被黑客攻击，将严重影响消费者对电子商务的信任。
因此，电子商务需要加强网络安全保护，采取措施防止数据泄露和黑客攻击。
竞争压力电子商务的兴起和发展，使得市场竞争更加激烈。
传统实体店铺面临着来自全球范围内其他电子商务平台和企业的竞争。
在电子商务的环境下，消费者可以更容易地比较不同商家的产品和价格，这使得价格透明度更高，消费者更有选择权。
因此，企业需要加强品牌建设和产品品质，提升竞争力。
电子商务经济学重点总结-余世英版
11.电子商务经济学的定义（？）电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。
电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。
2.电子商务经济学与网络经济学的区别（p10）Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。
电子商务经济学主要关心的不是internet商务活动的本身，而是在internet上开展商务活动可能出现的一些与internet有关的问题。
Internet经济学在研究中往往把internet当作一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等，3.相关经济学原理（P14~）效用：指商品或者服务满足人们欲望的能力；边际效用：指消费者增加或者减少一个单位商品或者服务所感觉到的效用的变化；边际效用递减规律：指在一段时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用逐渐减少。
效用最大化原则：是指当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或者服务上的每一单位货币所带来的边际效用相等，是实现了效用最大化，也称为边际效用相等原则。
边际替代率：指维持效用不变的情况下，为了增加一个单位的某种商品的消费者而必须放弃另一种商品的消费数量。
消费者剩余：指消费者在购买商品时所得到的总效用和实际支出之间的差额。
（支付意愿-实际支付）；最小成本原则：指在产量既定的条件下，等成本与等产量线相切的那一点的生产要素组合成本最低。
利润最大化原则：指只有的那个厂商把产量确定在边际收益等于边际成本时，利润最大。
（MR+MC）生产者剩余：指生产者生产某产品的实际价格和生产者愿意接受的该产品的最低价格之间的差额；2外部性：指用户在消费或使用产品中得到的好处，而这个好处并不是有产品本身价值提供的，而是由于别的用户消费或者使用同一产品而产生的。
网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
李琪主编《电子商务概论》期末考试复习资料
电子商务概论-期末考试复习资料教材：《电子商务概论》高等教育出版社李琪主编第一篇理论法规篇第一章电子商务基本知识一．从宏观上看，电子商务的产生是由商务的发展与信息技术的进步两个动力驱动的商务是指以商品交换为核心的经济事务的总和。
或者说，商务是指商业和与其相关的事务。
随着人类社会商品生产、流通、交换、与消费的发展，供求关系不断发生着变化，商务活动的主动权就从生产者转移到流通环节，最终由消费者所决定。
而传统商务的劳动工具往往是低效率和昂贵的，商务活动者必然会寻求新的、高效率、低成本的新工具、新方式。
二.分析电子商务产生的脉络脉络人类的商务活动分为三个阶段：1. 自然力商务阶段工业革命以前，主要依靠人力、牲畜力等为载体来进行商务活动，从早期的商品生产、流通、交换和消费开始的。
……特点：少，慢，费用高。
2.机械力商务阶段随着工业革命的到来，逐步以机械为动力的车船飞机等作为交通工具和商务工具。
在商务劳动中，人员的流动、纸介质单据的流动与管理、货币的流动与管理、实物商品的流动等都需要以机械为动力的交通工具来支持，……需要花费大量的人力、物力和财力，耗时，还会造成一系列的连锁反应如交通线拥挤、环境污染等。
3. 电子力商务阶段（1）早期电子商务——从电报的商务应用到计算机出现前的电子商务。
7种工具：电报、电话、传真、广播、电视、电子支付卡和电子信用卡系统等。
①电报（1884年开始）。
早期只能传递一般音频信号，后来发展为可传递文字、照片、图表等。
退出市场后有了互联网的只能用户电报（Teletex）本质上来说是基于计算机的文本编辑、字处理技术与通信技术相结合的产物。
②电话：（1876年开始）。
电话因其采用语音通信，实现了即时双向交流，因而从他诞生以来就迅速发展成为一种广泛使用的电子商务工具，甚至到今天仍是最重要的电子商务的工具之一。
非标准的交易活动中，用电话要比通过信函更容易进行商务沟通和谈判。
尤其是移动电话大量使用，给人们的商务沟通带来更大便利。
电子商务经济学基本原理(第三章)
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
第四章 市场 《电子商务经济学》PPT课件
报纸销售量
2.简单模型：CD市场上互联网零售业的增长对产 品市场的影响
平均 价格
D1
S2 S1
短期均衡： 传统CD零售商D1与S1相交得到供需 的均衡点E，
E 7 D2
H 5
F 3
O
Q5 Q4
Q3
(b)离线市场
中间状态： 等量需求不变，传统市场上的同一 价格下对CD的需求量将因转移至在 线市场而减少，D1将会左移至D2
HK：3888
4北.你京还金有山什软么疑200问7年和1想0 法香？港联交
件公司
月9日 所主板
3.60港元
38.9%
8.83亿港元 （约1.14亿美元）
HK：8288
中国网龙公 2007年11 香港联交
司
月2日 所创业板
13.18港元
25.0%
16.37亿港元 （约2.10亿美元）
表4-1：2007年中国电子商务类企业上市代表 备注：首日上涨率为首日的收盘价相对于发行价的上涨率。
成本核心观
微观经济学强调的利润 最大化目标包含收益和 成本两部分的控制结果
趋向完全竞争市场，价 格是外部变量，只能改 变固定成本和可变成本
电子商务的发展趋势
上阿市代里码巴巴 企业名称 完上美市时时空间 上市地点 巨发人行网价络 首日上涨率 京东首商日城市值
HK：1688
阿里巴巴网 2007年11 络有限公司 月6日
DD..斯D蒂es格cri利Pt茨ion还o发f 现the信c息on的te不nt完s 全导 致缺乏竞争的不完全市场。
时间视角的协同效率
在传统商务中，企业必须将时间调配到协调和其他管 理工作上，这些时间都是有限的工作期内的时间。如 果将企业视为一个整体，每一生产阶段可调配时间的 有限性可用类似生产可能性边界线的时间可供分配区 域来表示（如图4-9所示）。
电子商务经济学期末复习重点
电子商务经济学期末复习重点第一章绪论1.21.电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。
2.电子商务经济学定义：电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。
电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。
3.电子商务经济学与网络经济学的区别：1)Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。
2)电子商务经济学把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题展开。
主要关心的不是Internet商务活动的本身，而是在Internet上开展商务活动可能出现的一些与Internet有关的问题。
3)Internet经济学在研究中往往把Internet当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等。
4.电子商务经济学研究的基本问题：1)将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。
包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。
2)在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。
3)电子商务的宏观经济影响问题。
包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。
5.电子商务经济学的研究方法实证分析与规范分析定量分析与定性分析个量分析与总量分析局部均衡分析与一般均衡分析1.3相关经济学原理●效用：指商品或服务满足人们欲望的能力●基数效用：是指用效用单位来表示的效果，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1,2,3…来衡量和比较。
电子商务经济学基础
3、产品定制
4、数字产品的成本及定价
信息生产的固定成本很高,但复制的可变成本很低，用经济 学的话语就是高固定成本、低边际成本。生产第一份信息 产品的成本很高，但生产从后的产品成本几乎可以忽略不 计。（意味着生产越多，平均成本越低）
沉没成本（sunk cost）：沉没成本是指通常必须在生产开 始以前预付，生产停止就无法收回的成本。
•
网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。
•
任何通信网络都具有这样的特征：使用网络的人越多，它
对每个人的价值就越大。供应方规模经济和需求方规模经 济的结合作用是双重的：需求方的增长既减少了供应方的 成本，又使得对其他用户更具吸引力，这样有加速了需求 的增长。
不管是有形的网络还是虚拟的网络，都有一个基
达维多定律：进入市场的第一代产品能够自动获得50%的 市场份额。胜者通吃说明网络经济中的主流化现象。
1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律
3、产品定制
4、数字产品的成本及定价
什么是产品差别化？
1、水平差别化：是指对于同种产品的不同版本之间的优劣
没有公认的标准，只取决于不同消费者的主观好恶。
在完全标准化的产品市场上，产品是完全相互替代的，厂 商无法获得超额利润。网络经济时代，产品标准化的重要 性在不断减弱，产品差异化作为厂商基本策略的作用在不 断增强。
在利用网络独有的顾客信息方面走在最前列的公司将会获 得大量回报。（用户隐私与个性化的冲突）
1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律
本的经济特征：
“连接到一个网络的价值取决于已连接到该网络
的其他人的数量。”
网络外部效应、网络正反馈、需求方规模经济
1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律
电子商务的经济学原理与市场构成
电子商务的经济学原理与市场构成随着信息技术和互联网的发展，电子商务逐渐成为了一种重要的商业模式。
在电子商务平台上，消费者可以通过互联网购买各种商品和服务，而商家可以通过电子商务平台扩大销售渠道，降低运营成本。
在这个过程中，经济学原理和市场构成的因素都对电子商务的发展具有重要的影响。
一、经济学原理1.供需关系供需关系是任何市场都必须面对的基本经济学原理。
在电子商务平台上，供需关系的作用也同样显著。
在供需关系中，供应量和需求量的变化会影响价格水平。
例如，在一家电子商务平台上，一个产品的供应量大于需求量，那么价格就会下降。
相反，如果需求量大于供应量，则价格就会上涨。
在电子商务平台上，供需关系对商家和消费者都有重要影响。
商家可以根据市场需求合理规划产品供应量，降低库存压力，同时通过灵活定价策略优化产品收益。
消费者可以通过价格等信息合理选择商品和服务，实现真正的价值最大化。
2.无形性电子商务平台上的商品和服务多数是无形的，例如数字图书、音乐、软件等等。
这种无形性使得产品生产成本大幅降低，从而促进了更快的市场发展。
商家可以通过数字化和内容生产减少库存和仓储空间，并且能够更快更便捷地发货。
此外，因为电子商务平台上大部分产品的无形性，消费者的购买过程也更为方便快捷。
3.互联网营销作为一个数字化商业模式，电子商务平台上的互联网营销是其生存和发展的重要支撑。
电子商务平台通过广告、营销促销和社交网络等多方面手段来增加品牌曝光，提高消费者转化率，最终实现产品销售。
此外，数据分析也成为电子商务平台上不可或缺的一环。
在互联网时代，数字技术和数据分析对于电子商务构成了扎实基础。
二、市场构成1.在线消费者群体电子商务平台的主要消费者群体是互联网用户。
在这个群体中，年轻人和国际消费者是电子商务平台上重要的消费力量。
这些消费者通常更有消费动力和更熟悉电子商务购物环境。
在因疫情而增加在线交易的2020年，中老年消费者也加入了这个群体，成为了重要的趋势。
电子商务经济学
电子商务经济学电子商务经济学是一门研究电子商务领域经济活动规律、经济关系以及经济现象的学科。
随着互联网技术的发展，电子商务已经成为现代经济体系中不可或缺的一部分，对传统的商业模式产生了深远的影响。
本文将从电子商务的定义、特点、发展现状以及经济学原理在电子商务中的应用等方面进行探讨。
电子商务，通常指的是通过电子方式进行的商业交易活动，包括但不限于在线购物、电子支付、数字内容的交换等。
电子商务的特点主要体现在以下几个方面：1. 便捷性：消费者可以随时随地通过互联网访问商家的网站或应用，进行商品浏览、比较和购买，极大地提高了购物的便利性。
2. 低成本：电子商务减少了实体店铺的租赁、人员和库存等成本，使得商家能够以更低的价格提供商品和服务。
3. 个性化：通过数据分析，电子商务平台能够根据消费者的购物历史和偏好，提供个性化的商品推荐和服务。
4. 跨界性：电子商务打破了地理和时间的限制，使得全球范围内的交易成为可能。
电子商务的发展现状可以从以下几个方面进行概述：1. 市场规模：随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，电子商务市场规模持续扩大，成为全球经济增长的重要驱动力。
2. 技术创新：云计算、大数据、人工智能等技术的应用，不断推动电子商务的创新和发展。
3. 政策支持：各国政府通过制定相关政策，鼓励电子商务的发展，促进经济的数字化转型。
4. 竞争格局：电子商务领域的竞争日益激烈，大型电商平台和新兴的垂直电商都在争夺市场份额。
在电子商务经济学中，经济学原理的应用主要体现在以下几个方面：1. 供需理论：电子商务平台通过分析消费者需求和商家供给，实现资源的有效配置。
2. 价格机制：电子商务通过在线比价、促销活动等方式，影响商品和服务的价格，进而影响消费者的购买决策。
3. 市场结构：电子商务市场的竞争格局、市场集中度等，对市场效率和消费者福利有着重要影响。
4. 外部性：电子商务在促进经济发展的同时，也可能带来诸如数据安全、隐私保护等外部性问题。
电子商务经济学基础
电子商务经济学基础1. 引言电子商务经济学是研究电子商务在经济领域的相关理论、模型和方法的学科。
随着互联网的普及和电子商务的崛起，电子商务经济学成为了一个重要的研究领域。
本文将介绍电子商务经济学的基础知识和主要内容。
2. 电子商务的特点电子商务是指通过信息网络进行商品和服务交换的商务活动。
与传统的实体商务相比，电子商务具有以下几个特点：•全球化：电子商务打破了地域限制，使得商务活动可以在全球范围内进行。
•低成本：通过电子商务平台，商家可以减少中间环节，降低成本。
•方便快捷：消费者可以随时在线购买商品和服务，无需受时间和地点限制。
•大数据分析：电子商务平台可以收集大量的用户数据，通过数据分析提供个性化的推荐和服务。
3. 电子商务经济学的主要内容电子商务经济学主要包括以下几个方面的内容：3.1 交易成本理论交易成本理论是电子商务经济学的重要基础理论之一。
交易成本包括搜索成本、谈判成本、监督成本等，通过研究交易成本的大小和影响因素，可以评估电子商务对交易成本的影响，并提出相应的政策建议。
3.2 信息不对称与合作理论信息不对称是指交易双方在信息获取和利用上存在差异，导致信息的不对称分配。
在电子商务中，信息不对称往往导致市场失灵和交易障碍。
信息不对称与合作理论研究了信息不对称下的合作问题，如合作伙伴选择、合作合约设计等。
3.3 价格理论电子商务中的价格形成机制与传统商务有所不同。
电子商务平台提供了多种价格策略，如差异化定价、动态定价等。
价格理论研究了电子商务中的价格形成机制和价格策略的效果。
3.4 市场结构与竞争理论电子商务改变了传统的市场结构和竞争方式。
电子商务平台提供了便捷的市场接入和广泛的选择，从而改变了企业之间的竞争格局。
市场结构与竞争理论研究了电子商务中的市场结构和竞争策略。
3.5 品牌建设与网络营销品牌建设和网络营销是电子商务经济学中重要的实践问题。
通过有效的品牌建设和网络营销活动，商家可以在电子商务平台上提升产品和服务的知名度和认可度，吸引更多的消费者参与交易。
电子商务经济学
电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学基本问题：1、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究。
2、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
3、侧重于研究电子商务的宏观经济影响。
电子商务的市场基础是因特网和个人电脑。
基本法则：摩尔定律、梅特卡夫法则摩尔定律（More's law)：计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。
反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。
该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，估计还会持续发挥作用20年。
梅特卡夫法则(Metcalfe law)：网络价值等于网络节点数的平方。
或者网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。
它反映了信息网络扩张的效应。
逆向选择是信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象，也是信息的不对称所造成的事前和事后的机会主义行为。
电子商务市场中也存在逆向选择问题。
解决方法：1、厂商可以通过做广告、提供质量保证书、树立品牌等向拥有信息少的消费者传递市场信号。
2、行业或政府进行有关检验、鉴定和荣誉奖励来传递有效信息。
3、龙头企业建立“电子采购联盟”规范和建立可信的企业形象。
4、第三方机构所提的专业的、信用的服务。
消费者剩余是指消费者购买商品所获得的总效用于实际支付的效用之间的差额，即需求曲线以下与市场价格以上的部分。
数字产品是信息内容基于数字格式的交换物，分为内容性产品、交换工具、数字过程与服务三种类型。
内容型产品主要有新闻书刊和电影音乐，交换工具有电子货币、电子机票等，而数字过程和服务强调软件的作用和使用时的交互性能，有远程教育、网络游戏。
数字产品成本：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。
总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。
数字产品物理特征：1、不易破坏性2、可改变性3、可复制性，边际成本为零4、数字产品具有速度优势。
电子商务经济学
电子商务经济学1．电子商务经济学是将电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。
2. 电子商务经济学与网络经济学、信息经济学的关系从狭义角度讲，电子商务经济学是以网络经济学、信息经济学、通信经济学、计算机经济学、管理信息系统和信息技术基础等学科为基础的，但是它与这些作为基础的学科还是存在差别的。
从广义角度讲，电子商务经济学，乃至网络经济学都可以看做是信息经济学的一个组成部分。
或者说，电子商务经济学是信息经济学在因特网时代的发展形式之一。
电子商务经济学侧重于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场中的经济问题。
总的来讲，信息经济学的研究范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。
网络经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等经济现象。
当然，有时也可以将电子商务经济学看作是网络经济学的一个重要组成部分。
3.效用的定义：效用（utility）在经济学中是指商品或者服务满足人们欲望的能力。
按照平狄克和鲁宾费尔德（1995）的定义，效用是一个人从商品的消费或服务中获得的满足程度。
边际效用：是指消费者增加或者减少一单位商品或者服务的消费所感觉到的效用的变化。
或者说，消费者从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足.基数效用（cardinal utility）：是指用效用单位来表示的效用，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1、2、3来衡量和比较。
显然，效用以具体的数值来衡量只是一种理论上的假设。
边际效用递减规律:是指在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用逐渐减少。
总效用（total utility，TU）是指消费者消费一定数量的商品和服务所得到的效用量的总和。
序数效用：是指效用大小不可以用具体的数值加以衡量，只能按照满足程度进行排序，如第一、第二、第三……等等。
电子商务的经济学基础
电子商务的经济学基础引言电子商务是指通过电子手段进行商业活动的过程，它已经成为了现代社会中重要的经济活动方式。
电子商务的快速发展离不开经济学的理论支持和指导。
本文将介绍电子商务的经济学基础，包括市场结构、竞争策略、价格形成和市场效率等方面。
市场结构市场结构是指市场中不同企业的数量和规模分布情况。
根据电子商务中企业之间的关系和特点，我们可以将电子商务市场分为以下几种结构：1.一对一市场：顾名思义，一对一市场是指一个卖家对应一个买家的市场。
这种市场结构在早期的电子商务中比较常见，例如买家通过电子邮件向卖家下订单。
这种市场结构的特点是信息交换成本相对较低，但市场规模有限，竞争程度较小。
2.多对多市场：多对多市场是指存在多个卖家和多个买家的市场。
通过互联网和电子商务平台，卖家和买家可以快速高效地进行交易。
这种市场结构的特点是市场规模较大，竞争程度相对较高。
3.中介市场：中介市场是指存在一个或多个中介平台将买家和卖家进行匹配的市场。
这些中介平台提供了搜索、比较、评价等功能，帮助买家和卖家之间建立信任和合作关系。
知名的中介市场包括亚马逊、阿里巴巴等。
中介市场的特点是平台的垄断程度较高，平台对交易进行了规范和监管。
4.社交网络市场：社交网络市场是指通过社交网络平台进行交易的市场。
社交网络平台如微信、微博等提供了信息传播、社交互动和交易功能，帮助企业和消费者进行交易活动。
社交网络市场的特点是信息传播速度快、用户黏性高，但也存在着信息不对称和可信度问题。
竞争策略在电子商务市场中，企业需要采取有效的竞争策略来获得竞争优势和市场份额。
以下是几种常见的竞争策略：1.低成本策略：通过规模效应和技术优势等手段降低生产和运营成本，提供更低价格的产品和服务。
例如，亚马逊通过物流系统的优化和规模经济效应，能够提供价格相对较低的商品。
2.差异化策略：通过产品创新、品牌建设和服务提升等手段，使企业的产品和服务与竞争对手有所区别，从而吸引消费者。
电子商务专业学什么
电子商务专业学什么电子商务专业学什么电子商务专业是一门研究通过互联网和电子技术进行商务活动的学科，主要关注如何利用技术创新和互联网平台提供高效便捷的商务服务。
学习电子商务专业需要掌握一系列的知识和技能，下面将从学科内容、课程设置、专业技能和就业前景等方面来详细介绍学习电子商务专业的内容和意义。
一、学科内容1. 经济学基础知识：学习经济学理论，了解市场经济基本原理和商业运作规律，为电子商务实践提供理论支持。
2. 管理学基础知识：学习管理学的基本理论和方法，培养科学的管理思维和决策能力，为电子商务企业的组织和管理提供指导。
3. 信息技术基础知识：学习计算机基础知识、互联网技术和电子商务平台的使用等，掌握电子商务相关技术工具和方法。
4. 电子商务理论与实践：学习电子商务的发展历程、模式和运作机制，了解电子商务的市场规模、发展趋势和商业模式创新。
5. 电子商务平台与应用：学习电子商务平台的搭建和运营，熟悉各类电子商务应用平台的使用和管理。
6. 电子商务法律法规：学习电子商务领域的法律法规和相关政策，了解电子商务的法律风险和合规要求。
二、课程设置电子商务专业的课程设置主要包括基础理论课程和实践应用课程两部分。
1. 基础理论课程：包括经济学、管理学、市场营销、信息技术基础、电子商务理论等基础课程，旨在培养学生对电子商务学科的理论基础和基本认识。
2. 实践应用课程：包括电子商务平台搭建与运营、网络营销、电子支付与结算、电子商务法律等实践应用课程，培养学生将理论知识应用到实际操作中的能力。
三、专业技能学习电子商务专业需要掌握以下专业技能：1. 电子商务平台的搭建与管理：包括网站建设、数据库管理、安全防护等技能，能够独立或协作进行电子商务平台的开发和维护。
2. 网络营销与推广：包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广、电子邮件营销等技能，能够制定和执行网络营销策略。
3. 数据分析与运营决策：包括数据挖掘、数据分析、业务分析等技能，能够通过数据分析为企业运营决策提供支持。
第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
第03章 电子商务经济学基础
3.3.3 产品定制
产品的定制实际上就是厂商将产品根据顾客的需求进 行差别化、个人化。数字化定制成功的典型是DELL。 产品差别化可分为水平差别化和垂直差别化。 产品标准化的重要性在不断地减弱，而产品差别化作 为厂商基本策略的作用在不断增强。 产品差别化的作用：创造更大的潜在收益；减弱价格 竞争程度；获得更多的剩余；占据市场上更大的份额 和利润。 厂商对自己的产品个性化的前提：了解顾客。
3.3.4 数字产品的成本及定价
信息产品的成本结构：高固定成本，低边际成本。 厂商根据客户的价值，而不是根据生产成本为信息产品 定价。 版本划分是厂商在无法获知客户对产品价值评判的信息 的情况下，提供的一种歧视定价方式。 数字产品的成本构成特点使得它适合于厂商进行价格歧 视，价格歧视使得厂商收益最大化。如何运用价格歧视 从而使生产者剩余最大化是每一个数字产品生产者应该 考虑的重要问题。
3.3 电子商务的网络经济学视角
规模经济 注意： （1）需求方与供给方规模经济的不同在于：需求方规模经 济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某种网 络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。 （2）在网络经济中，供应方规模经济和需求方规模经济结 合起来，使得正反馈作用更加强烈。 （3）网络信息产品的需求方规模经济师普遍规律。
表1 互联网主机和域名的发展速度 单位：1 000个
3.2.2 网络经济的四大定律
3.达维多定律--关于消费者行为引起的市场法则 达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获 得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一 个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经 济中的马太效应（Matthew Effect）
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
3电子商务经济学基础
信息经济学是信息科学的一个分 支学科，是一门研究信息的经济 现象及其运动变化特征的科学。
信息经济学研究出发点： 信息不对称； 信息不完全；
22
二手车市场的逆向选择
• 张三用15万元买了一辆新车，驾驶几天后觉得不喜欢，想 卖掉。虽然车仍是全新的（仅开了几百公里），但也许只能以 13万元甚至更低价格卖出去。开了几天就损失2万多元，他感 到不理解和气愤。 • 为什么新车在二手车市场上成交会很快贬值？站在买主一 方思考，买主会问，为什么这个人要把新车卖掉呢？真的是由 于不喜欢卖汽车？还是因为车存在着质量问题？ • 汽车质量的信息不对称导致二手车市场上新车急剧贬值， 二手车卖主比买主具有这辆汽车更多信息。信息不对称问题妨 碍了交易者按照车的实际价值成交，从而导致了把好车从次品 市场驱逐出去的倾向。所以，英文中二手车“次品市场”又被 称作“柠檬市场”（Lemon Market）。
• 第三，使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其 涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。
• 使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。
• 使对生产力发展有长期的、潜在的重要作用的教育发生了根本性变革， 远程教育成为重要教育形式。 • 使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发 展的决定性作用更加强化 。 • 使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的 重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质 变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。
11
研究基本问题
一、将电子商务作为一个市场和一种数字服务 产品而展开研究； 二、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞 争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在 线市场的结构；
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咨询洽谈 电子账户 交易管理
网上订购 服务传递 其他功能
图1.1 电子商务功能与特征需要完美融合
1.2经济学
• 1.2.1 经济学基本假设
资源稀 缺假设
资源的稀缺性是现代微 观经济学的基本命题。
完全理 主流经济学一直将完 性假设 全理性作为其体系的
重要前提假设
主体所追求的唯一目标是自 身经济利益的最大化
R TR
AR
MR
O
Q
图1.7 总收益、平均收益与边际收益的关系
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为5
（五）利润最大化
厂商利润最大化(Profit maximization)原则就是 产量的边际收益等于边 际成本的原则，即 MR=MC。
厂商利润最大化(Profit maximization)原则 产量的边际收益等于边际成本 即MR=MC。
1.1电子商务
• 四、电子商务的特征
整体性
1.1电子商务
• 五、电子商务的功能-1
广告宣传
咨询洽谈
网上订购
网上支付
1.1电子商务
• 五、电子商务的功能-2
电子账户
服务传递
意见征询
交易管理
1.1电子商务
• 五、电子商务的功能-3
互动性 集成性
普遍性
电子商务的 特征
方便性 整体性
协调性
安全性
电 子 广告宣传 商 务 网上支付 的 功 意见征询 能
第一章 电子商务经济学基础知识
第一章
电子商务经济学基础知识
第一节 相关的基础知识
本
章
1.1电子商务
提
1.2经济学
纲
1.3电子商务经济学
第二节 电子商务新经济理论 2.1电子商务经济学基本特征 2.2电子商务经济学典型定律
第三节 手机产品市场的风云变换
第一章
电子商务经济学基础知识
重点掌握电子商务、电子
发达国家的电子数据 交换已形成规模，向 商业数据的无纸化处 理迈出了一步。其后， 一些专门的数据交换 系统逐渐形成并投入 运行。在增值网络服 务推出以后，此类专 用信息交换系统得到 了更大发展。
自从1991年美国允许 利用互联网从事商务 活动以来，到1993年 WWW出现，商业网 站的数目很快就超过 了其他类型网站。
O
I₃
效 用
增
I₂
加 的
方
I₁ 向
X1
图1.10 无差异曲线
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为3
效用最大化原则
消费者效用最大化
(Maximization of utility)原则是表示消费者 选择最优的商品组合，
消费者对若干消费品的选择，在达到每 一种消费品的单位货币支付所得的边际效 用相等时，实现最大总效用即称之为效用 最大化原则。
理性人 假设
每一个市场都处于或趋向于 市场出
供求相等的一般均衡状态
清假设
所谓完全信息是指市场参与 者拥有的对于某种经济环境 状态的全部知识。
完全信 息假设
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为1
（一）等产量线
K
是在技术水平不变的条 件下生产同一产量的两 种生产要素投入量所有 不同组合的轨迹，反映 的是两种投入和一种产 出之间的关系。
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为6
（六）生产者剩余
生产者剩余是属于生产 者所有的，是生产者的 权益，生产者应该享有 对它的要求权。
P
D
S
P*
E
O
Q₀
Q
图1.8 生产者剩余
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为
4
消费者剩余
5
1 基数效用与边际
效用
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为1
Q=f (L,K)
Q₃ Q₂ Q₁
L 图1.2 等产量线
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为2
（二）产量
边际产量（Marginal product, MP）也称边际 产品，是指增加一单位 生产要素所增加的产量。
MP,AP
第一阶段
MP
A
第二阶段
第三阶段
AP
平均产量（Average product, AP）
惠普HP公司
电子商务的概念，直到今天，学 术界还没有给出一个完整和统一 的定义。
1.1电子商务
• 三、对电子商务概念的理解
“电子”不仅 仅指的是互联 网，其他各种 电子工具均包
括在内
“商务”主要指 的是产品及服务 的销售、贸易和
交易活动
•电子商务
•电子商务是指采用电子形式开展商务活动。
是交易双方(或 多方)主体之间 的、以信息为 依托的活动。
学
a
商务经济学基本特征、电 子商务经济学代表性定律。
习
目
标
掌握经济学的基本假设与基
b
本理论。
了解关于电子商务、电子
c
商务经济学的多种定义和 理解。
1.1电子商务
• 一、电子商务的起源
20世 纪60 年代
80年 代末
1991 年
1995 年
电子商务的最初形式 电子数据交换 （Electronic Data Interchange, EDI）起 源于20世纪60年代。
基数效用与边际效用
TU
边际效用递减规律决定需求定理： MU
TU
即需求量和价格成反方向变化。
MU
O
Q
图1.9 总效用与边际效用的关系
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为2
序数效用与无差异曲线
无差异曲线
X2
同一条无差异曲线上的每一个 点所代表的商品组合所提供的 总效用是相等的，所以无差异 曲线也叫做等效用线
SMC₂
SMC₃
SAC₂
SAC₃
LAC
O 图1.5 长期平均成本与长期边际成本的关系Q
C
SMC
K
SAC
AVC
C=PKK4 短期平均成本与短期边际成本的关系
O
L
图1.6等成本线
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为4
（四）收益
边际收益(Marginal revenue, MR)是指增加 一单位产品的销售所增 加的收益，即最后一单 位产品的售出所取得的 收益。它可以是正值或 负值。
网上的商务信息量首 次超过科学教育信息 量，这意味着商务活 动逐步成为互联网上 的主导活动。随着网 络技术的发展，特别 是互联网在全球日益 普及，电子商务正在 迅速发展起来。
1.1电子商务
• 二、对电子商务的不同定义
国际商会
美国政府
联合国国际 经济合作和 发展组织 (OECD)
加拿大电子 商务协会
O
L₁
L₂
L
边际产量（Marginal product, MP）
图1.3 产量变化的三个阶段
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为3
（三）成本
边际成本(Marginal cost, MC)指的是每一单位新 增生产的产品（或者购 买的产品）带来的总成 本的增量。
C
SMC₁
LMC
SAC₁