电子商务经济学基础知识

1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为6
（六）生产者剩余
生产者剩余是属于生产 者所有的，是生产者的 权益，生产者应该享有 对它的要求权。
P
D
S
P*
E
O
Q₀
Q
图1.8 生产者剩余
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为
4
消费者剩余
5
1 基数效用与边际
效用
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为1
O
L₁
L₂
L
边际产量（Marginal product, MP）
图1.3 产量变化的三个阶段
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为3
（三）成本
边际成本(Marginal cost, MC)指的是每一单位新 增生产的产品（或者购 买的产品）带来的总成 本的增量。
C
SMC₁
LMC
SAC₁
发达国家的电子数据 交换已形成规模，向 商业数据的无纸化处 理迈出了一步。其后， 一些专门的数据交换 系统逐渐形成并投入 运行。在增值网络服 务推出以后，此类专 用信息交换系统得到 了更大发展。
自从1991年美国允许 利用互联网从事商务 活动以来，到1993年 WWW出现，商业网 站的数目很快就超过 了其他类型网站。
Q=f (L,K)
Q₃ Q₂ Q₁
L 图1.2 等产量线
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为2
（二）产量
边际产量（Marginal product, MP）也称边际 产品，是指增加一单位 生产要素所增加的产量。
MP,AP
第一阶段
MP
A
第二阶段
第三阶段
AP
平均产量（Average product, AP）
惠普HP公司
电子商务的概念，直到今天，学 术界还没有给出一个完整和统一 的定义。
1.1电子商务
• 三、对电子商务概念的理解
“电子”不仅 仅指的是互联 网，其他各种 电子工具均包
括在内
“商务”主要指 的是产品及服务 的销售、贸易和
交易活动
•电子商务
•电子商务是指采用电子形式开展商务活动。
是交易双方(或 多方)主体之间 的、以信息为 依托的活动。
O
I₃
效 用
增
I₂
加 的
方
I₁ 向
X1
图1.10 无差异曲线
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为3
效用最大化原则
消费者效用最大化
(Maximization of utility)原则是表示消费者 选择最优的商品组合，
消费者对若干消费品的选择，在达到每 一种消费品的单位货币支付所得的边际效 用相等时，实现最大总效用即称之为效用 最大化原则。
SMC₂
SMC₃
SAC₂
SAC₃
LAC
O 图1.5 长期平均成本与长期边际成本的关系Q
C
SMC
K
SAC
AVC
C=PKK+PLL
AFC
O
Q
图1.4 短期平均成本与短期边际成本的关系
O
L
图1.6等成本线
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为4
（四）收益
边际收益(Marginal revenue, MR)是指增加 一单位产品的销售所增 加的收益，即最后一单 位产品的售出所取得的 收益。它可以是正值或 负值。
基数效用与边际效用
TU
边际效用递减规律决定需求定理： MU
TU
即需求量和价格成反方向变化。
MU
O
Q
图1.9 总效用与边际效用的关系
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-消费者行为2
序数效用与无差异曲线
无差异曲线
X2
同一条无差异曲线上的每一个 点所代表的商品组合所提供的 总效用是相等的，所以无差异 曲线也叫做等效用线
1.1电子商务
• 四、电子商务的特征
整体性
1.1电子商务
• 五、电子商务的功能-1
广告宣传
咨询洽谈
网上订购
网上支付
1.1电子商务
• 五、电子商务的功能-2
电子账户
服务传递
意见征询
交易管理
1.1电子商务
• 五、电子商务的功能-3
互动性 集成性
普遍性
电子商务的 特征
方便性 整体性
协调性
安全性
电 子 广告宣传 商 务 网上支付 的 功 意见征询 能
学
a
商务经济学基本特征、电 子商务经济学代表性定律。
习
目
标
掌握经济学的基本假设与基
b
本理论。
了解关于电子商务、电子
c
商务经济学的多种定义和 理解。
1.1电子商务
• 一、电子商务的起源
20世 纪60 年代
80年 代末
1991 年
1995 年
电子商务的最初形式 电子数据交换 （Electronic Data Interchange, EDI）起 源于20世纪60年代。
R TR
AR
MR
O
Q
图1.7 总收益、平均收益与边际收益的关系
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为5
（五）利润最大化
厂商利润最大化(Profit maximization)原则就是 产量的边际收益等于边 际成本的原则，即 MR=MC。
厂商利润最大化(Profit maximization)原则 产量的边际收益等于边际成本 即MR=MC。
网上的商务信息量首 次超过科学教育信息 量，这意味着商务活 动逐步成为互联网上 的主导活动。随着网 络技术的发展，特别 是互联网在全球日益 普及，电子商务正在 迅速发展起来。
1.1电子商务
• 二、对电子商务的不同定义
国际商会
美国政府
联合国国际 经济合作和 发展组织 (OECD)
加拿大电子 商务协会
第一章 电子商务经济学基础知识
第一章
电子商务经济学基础知识
第一节 相关的基础知识
本
Hale Waihona Puke Baidu
章
1.1电子商务
提
1.2经济学
纲
1.3电子商务经济学
第二节 电子商务新经济理论 2.1电子商务经济学基本特征 2.2电子商务经济学典型定律
第三节 手机产品市场的风云变换
第一章
电子商务经济学基础知识
重点掌握电子商务、电子
咨询洽谈 电子账户 交易管理
网上订购 服务传递 其他功能
图1.1 电子商务功能与特征需要完美融合
1.2经济学
• 1.2.1 经济学基本假设
资源稀 缺假设
资源的稀缺性是现代微 观经济学的基本命题。
完全理 主流经济学一直将完 性假设 全理性作为其体系的
重要前提假设
主体所追求的唯一目标是自 身经济利益的最大化
理性人 假设
每一个市场都处于或趋向于 市场出
供求相等的一般均衡状态
清假设
所谓完全信息是指市场参与 者拥有的对于某种经济环境 状态的全部知识。
完全信 息假设
1.2经济学
• 1.2.2 经济学基本理论-生产行为1
（一）等产量线
K
是在技术水平不变的条 件下生产同一产量的两 种生产要素投入量所有 不同组合的轨迹，反映 的是两种投入和一种产 出之间的关系。