微信公众号在广播电台中的应用
电视新闻栏目如何利用微信公众号提高收视率
APPLICATION RESEARCH 应用研究客观来讲，微信与电视栏目结合已经成为当前的一种主流趋势，也是电视节目收视率提高的关键途径。
传统电视新闻栏目受到新媒体的冲击已经无法再在市场中占据主导位置，同时也无法满足人们多样化的需求。
为了使电视新闻栏目更加吸引观众的注意力、更对观众的胃口，提高自身的创造力与凝聚力，巧妙利用栏目微信公众号，势在必行。
1 电视新闻栏目与微信融合中出现的问题1.1 先进管理手段的缺失传统电视节目虽然在发展中受到了新媒体的阻碍，但它也在历史舞台中占据了长期的主导位置，这也正说明了其自身的优势所在。
无论是在时间的长短还是在对人们的号召力方面，电视新闻栏目都有其独有的特色。
但在新媒体的影响下，却一直没有探寻到健全的管理方式。
主要表现在以下几点：第一，新闻电视栏目没有将微信管理放在首位上，大多数情况下还是以原有的经营模式为主；第二，在于微信融合的过程中，许多管理者都没有做到长期有效的坚持，许多官方微信只停留在注册上，而没有持续性的发展下去，也没有做到及时的动态更新；第三，运维管理上没有统一的规划方案，许多管理部门都没有指定实际的规划措施，信息不能进行及时性的推送，使得观众的了解渠道受阻。
1.2 定位不明确，同质化现象严重各电视栏目想要在激烈的市场竞争中取胜，精准的定位是必不可少的。
但根据现实的情况来讲，许多电视栏目都是以推广为主要目标，以微信平台为导向，进行单一的结构整合。
这种“千篇一律”的形式无法做到真正的吸引用户，也使消费者产生厌烦的心理。
简单来讲，电视新闻的整体定位就是以形成本栏目的特色和优势为目标，对运维手段进行整合，做到使更多用户喜爱的标准。
而就同质化的问题而言，许多电视栏目并没有意识到微信手段的多样化，只是在单一的官方网站上进行推送。
这种情况无法形成自身的发展特点，也无法吸引用户的注意力[1]。
2 利用微信公众号提升电视新闻栏目收视率的主要措施2.1 在推送内容方面进行创新由于微信公众号的受众人群与传统电视栏目的受众群体有着很大的不同，所以在内容的宣传方面也要进行创新。
微信公众号与传统媒体新闻报道效果比较研究
微信公众号与传统媒体新闻报道效果比较研究近年来，随着微信公众号的兴起和普及，越来越多的人开始获取新闻和信息的方式，也从传统媒体转移到了微信公众号上。
传统媒体的新闻报道方式与微信公众号存在着一定的差异，因此我们有必要对两者的报道效果进行比较研究，以了解它们在传播新闻方面的特点和表现。
微信公众号作为一种新兴的媒体形式，具有易传播、易获取、个性化等特点。
而传统媒体则包括报纸、电视、广播等，有着广泛的传播渠道和深厚的历史基础。
下面我们将从信息获取效率、信息质量和传播范围三个方面对两者进行比较研究。
首先是信息获取效率。
微信公众号作为一种移动新闻媒介，具有及时更新、即时推送等特点，可以实时发布新闻内容。
用户只需通过扫码关注或搜索相应公众号即可获取到最新新闻。
而传统媒体则需要时间和空间的限制，新闻内容需要经过编辑、排版、印刷等环节，才能以纸质形式传递给读者。
在这一点上，微信公众号更加便捷和高效。
然后是信息质量。
微信公众号的报道内容多为短文、图文或视频，信息形式多样化，同时可以配以作者的个人观点和经验，增加了新闻的可信度和可读性。
传统媒体的报道则更加注重专业性和客观性，新闻来源更加严谨可靠，采用了严格的采编制度，确保报道的准确性和权威性。
在这一方面，传统媒体的报道更加可信可靠。
最后是传播范围。
微信公众号具有社交平台的特点，用户可以通过转发、评论和点赞等功能主动参与到新闻传播中来，形成更加广泛的传播范围和影响力。
而传统媒体的传播范围受限于发行和播放渠道，无法实现即时互动，传播效果相对较为受限。
在这一点上，微信公众号具有更大的传播潜力和用户参与度。
综上所述，微信公众号与传统媒体在新闻报道效果方面存在着一定的差异和优势。
微信公众号具有快速传播、个性化和互动性强的特点，适合于快速获取新闻和分享信息；传统媒体则注重专业性、客观性和权威性，对于深度分析、严肃报道有独特的优势。
因此，在选择获取新闻和信息的方式时，我们可以根据自身需求和兴趣选择合适的平台。
微信公众号在新闻传播中的价值思索
微信公众号在新闻传播中的价值思索随着移动互联网的飞速发展，社交媒体平台在新闻传播领域的影响力不断增强。
而作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，微信公众号在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。
它不仅成为新闻传播的重要平台，也为传统媒体和新闻机构提供了全新的传播渠道。
本文主要探讨微信公众号在新闻传播中的价值，以及对传统媒体和新闻机构的影响。
一、微信公众号的价值1.1 信息传播速度快微信公众号作为即时通讯工具，能够实时更新新闻资讯。
通过订阅公众号，用户可以第一时间获取到最新的新闻信息，而不需要等待传统媒体的报刊或者电视节目。
这种实时性和及时性的信息传播速度，使得微信公众号成为了用户获取新闻信息的重要渠道。
1.2 信息传播范围广由于微信的普及程度极高，拥有超过10亿的用户数，因此微信公众号的信息传播范围非常广。
只要用户订阅了该公众号，就能接收到其发布的信息。
传统媒体的传播范围有限，而微信公众号能够以更快的速度将信息传播给更广泛的受众群体，对信息的覆盖率要远远高于传统媒体。
1.3 互动性和参与性强微信公众号具有较强的互动性和参与性，用户可以通过评论、点赞等方式参与新闻事件的讨论，形成话题讨论和舆论引导。
公众号主可以根据用户的反馈，调整创作内容，增加与受众的互动，提高信息的传播效果。
1.4 多元化的内容形式微信公众号不仅支持图文混排的内容形式，还支持音频、视频、H5页面等多种形式。
这种多样化的内容形式，能够更好地满足用户的多样化需求，增加新闻传播的趣味性和吸引力。
二、微信公众号对传统媒体和新闻机构的影响2.1 资讯传播渠道的变革微信公众号的崛起使得传统媒体的资讯传播渠道发生了变革。
传统媒体不再是唯一的信息传播渠道，公众号等新媒体平台成为了传播信息的重要渠道之一。
传统媒体不得不调整传播战略，加大对新媒体平台的投入和开发，以适应用户信息获取行为的变化。
2.2 传播内容形式的多样化微信公众号的推出，促使传统媒体和新闻机构转变传播的内容形式。
电视台微信公众号的运维策略
2017年第14期 NEW MEDIA RESEARCH电视台微信公众号的运维策略蔡杏欢韶关广播电视台全媒体新闻中心，广东韶关 512000摘 要 如今，地级市电视台无论规模如何，经营状况如何，都在涉足新媒体。
有相当一部分“台号”，也就是以电视台的名义所开设的微信公众号，运营得相当成熟，订阅的粉丝量也逐步增长。
有的微信公众号为了吸引关注，在推送文章的内容和版式上花样多变，风格不定，但笔者认为，作为地级市电视台，根据自身的媒体定位和发展需求，新媒体推文应该坚持塑造一种“主流”气质，在众多订阅号中，提升辨识度，牢抓目标人群。
文章以韶关广电台为例，结合广东地区媒体新生态，进行论述。
关键词 地方电视台；新媒体推文；主流气质；优质内容中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0054-02作者简介：蔡杏欢，韶关广播电视台全媒体新闻中心。
1 明确媒体定位，服务目标粉丝人群笔者在今年曾参加了一个培训课程，主讲人是广州电视台一位新媒体运营的专家。
当时她提出一个观点，微信公众号要有自己的“气质”，才能有辨识度。
这个观点笔者很认同，也引发了一些思考。
我们打开手机微信订阅号一栏，里面整齐排列着手机主人关注的公众号，每天都会有不同的推文发送到订阅者手机里。
有的推文，看行文、排版就能知道是哪个公众号推送的，微信公众号也跟人一样，需要塑造独一无二的气质。
用一句现在流行语来说，就是要有“范儿”。
最早“起范”的微信公众号，多是生活类。
比如美食烹饪的“日食记”，主营鲜花配送的“FlowerPlus”，还有一个“大咖”不得不提，便是人民日报的“夜读”。
先来分析“日食记”公众号，推文以中年男子口吻撰写，编排有固定的“套路”，先来一段与美食有关的故事，配上有质感的短视频及图解菜谱，作为男二号的白猫几乎每篇推文都会露脸，在文末开放留言区，大家如朋友般进行交流。
这些要素汇聚起来，让这个美食公众号独具“大叔”气质，笔者关注此公众号一年有余，发现几乎每条推送都超过10万点击率。
创新扩散理论视野下广播媒介的微信公众平台——以“中国之声”的微信公众平台为例
能筛选 出更 符合 受众阅读需求 的信息 ，也为媒体采用受众 留 言 提供 了有利 条件 。如 “ 中 国之 声”在 ２ ０ １ ３年 １ 月３ Ｅ ｌ 和 ３ 月８ Ｅ ｌ 的两期节 目里 ， 就 “ 南方地 区冬 季是 否应集 中供 暖” 、 “ ‘ 新好男人 ’标 准”话题的讨论 ，分别采用南北方不 同地 区 和不 同性别 微信 用户的留言 ，针对性地为不 同观点 的表达 开 辟多角度 、更广泛 的舆论场 。 ３ ． 较高的信 息输 出质量 。一条微信发 出后 ， 平 台的所有 用户都会看 到 ，比最大限度利用版面 的网页 和按秒发 布消息 的微博更精 准 、直接 、有 效。“ 中国之声 ”的微信 公众平 台 主要针对 晚高峰新闻调查板块发布 内容 ， 日均一条 ，高效 率 的传播 方式 有效 减少 了受众的审美疲劳 ，使其能将关 注度集 中在平 台的每一条消息上 ，提高媒体 的信息输 出质量 。 ４ ． 多媒 体特色的 “ 富文本 ”信 息形式 。公众平 台能发 布 文字 、图片、 语音和视频等多种信息，满足受众视听方面的 多样化需求 ， 使其将注意力集中在信息阅读上。打破发布信 息 的字 数和形式的限制 ，比受 １ ４ ０ 字限制 的微博能更有效 的 通过各具特 色的媒介传递 丰富的信息 内容 。 ５ ． 注重互动与反馈 。互动和反馈是信息传播 中必要 的环 节 。微信公 众平 台是点对点的双 向信息传播 ，比写信 、打热 线 、官网留言能更快捷地实现用户与 电台的互动 ； 语音 留言 的形式 通过一对一的语言交流 ，拉近 了受众 同大众媒 体的距 离 。“ 中国之声 ”还在节 目中播放受众 留言 ，让 用户用 自己
“中国之声”微信公众平台的现状、问题与发展策略
面努力：提供大数据、智能化服务，在服务中引导；提供全媒体、全方位解读，在解读中引导；提供立体化、多主体互动，在互动中引导。
最终，在紧密联系中获得充分引导力。
从目前实践看，媒体官微利用扁平化引导机制做得还不够，官微传播的科层属性依旧明显，理论上多主体的平等交流并未实现；反而是类似浙江卫视等偏娱乐化的官微，在名人微博链接、内容立体呈现等方面做得更符合扁平化传播特征。
必须强调，在信息传播时，媒体官微要想把握好舆论引导角色，还需对情绪化内容和模糊性信息予以管控。
在追求流量的时代，媒体官微应该坚守品质传播的底线。
注释①喻国明、李彪、何睿：《论媒体微博的运营及其发展趋势》，《新闻传播》，2013年第4期。
②姜奇平：《什么是互联网思维》，《互联网周刊》，2014年第5期。
③王旭东：《传统媒体、衍生媒体、新兴媒体》，《新闻战线》，2017年第7期。
④⑥韩运荣、高顺杰：《微博舆论中的意见领袖素描——一种社会网络分析的视角》，《新闻与传播研究》，2012年第6期。
⑤彭兰：《媒体微博传播的策略选择》，《中国记者》，2011年第2期。
⑦李希光、郭晓科：《互联网时代的群众路线复兴——扁平化舆论引导机制初探》，《人民论坛·学术前沿》，2015年第4期。
【本文系江苏省社会科学基金课题一般项目“媒体官方微博的运维与创新研究”（14TQB012），中国传媒大学南广学院青年骨干教师项目阶段性研究成果。
】（作者单位：中国传媒大学南广学院）（本文编辑：饶雷）本文以平台设计、内容生产为出发点，以中央人民广播电台中国之声微信公众号“中国之声”为研究对象，通过对“中国之声”微信公众号发布的内容、数量、形式进行观察分析，并与“都市报道”和“人民日报”这两个传统媒体微信公众号作对比，发现了“中国之声”存在的问题，并通过对部分用户面对面“中国之声”微信公众平台的现状、问题与发展策略曾凡斌 齐 鑫【摘要】本文通过对中央人民广播电台“中国之声”微信公众号的内容研究和对用户的深度访谈，分析“中国之声”微信公众号在内容生产方面的现状，探究其存在的问题以及改进方法，为其内容生产提出改进建议。
以天津广播为例浅谈地方广播媒体的微信公众号运营
以天津广播为例浅谈地方广播媒体的微信公众号运营发布时间：2022-06-08T08:30:40.540Z 来源：《中国科技信息》2022年第4期作者：马瑞[导读] 随着融媒体时代的到来，地方传统广播媒体如何在新的媒体环境下生存发展成为新的命题马瑞天津市海河传媒广播电视有限责任公司 300070摘要：随着融媒体时代的到来，地方传统广播媒体如何在新的媒体环境下生存发展成为新的命题，面对新媒体发展带来的机遇与挑战，传统广播与新媒体的融合成为关键。
其中，广播媒体开设微信公众号这一策略最具代表性。
天津广播（ID：audiotj）自开通微信公众号以来，不断调整运营策略，获得了较好的传播效果和稳定增长的用户群。
本文仅以天津广播微信公众号的运营为例，围绕地方传统广播媒体如何做好微信公众号进行简单探讨。
关键词：广播电台；融媒体；微信公众号；运营策略1 微信公众号为广播媒体带来的机遇1.1公众号的开通弥补了传统广播媒体的稍纵即逝特性由于广播电台无线电波稍纵即逝，无法实时收听广播的听众难以通过无线电再次听到广播内容，而开设微信公众号可妥善解决这一问题。
一方面，公众号的消息推送能将广播节目中的新闻信息、最新资讯直接推送给用户；另一方面，可在公众号开通在线收听服务，实现广播节目的实时收听和回放收听，用户通过手机，不受时空限制即可随时随地听到喜爱的广播节目。
1.2 公众号消息推送扩大了广播媒体的传播影响地方广播媒体拥有权威可靠的消息源、专业的编辑记者队伍、严格成熟的审稿机制，可在第一时间获得一手权威信息，在微信公众号推送功能的运用下，可将本地热点新闻、民生政策信息、生活服务资讯、本地人关心的国内外时事焦点、广播节目中的干货信息等内容及时推送给用户。
除用户主动关注公众号外，微信打造的熟人关系场，以“朋友圈”为基础，也可形成与自身密切相关公共信息在熟人关系中的快速传播。
地方广播电台具有地缘属性，推送消息大都以本地信息和本地人关心的信息为主，具有用户贴近性，再叠加微信朋友圈地域人群的熟人效应，能使推送信息通过微信朋友圈再次形成人际传播，从而使广播媒体的传播影响延伸到无线电波之外。
广播大型直播节目中微信公众平台的运用
广播大型直播节目中微信公众平台的运用作者：李姝含来源：《中国广播》2018年第07期【摘要】2016年，中央广播电视总台央广对港澳节目中心推出的大型直播系列节目《城市新跨越》走进第五季。
和以往不同，第五季的节目在录制播出中，借助对港澳节目中心微信公众号“风行港澳”为主的网络新媒体平台进行节目内容的综合传播。
本文以《城市新跨越》节目为例，分析广播大型直播节目利用微信公众平台辅助传播的方式、优势与不足。
【关键词】广播微信公众平台大型直播【中图分类号】G222 【文献标识码】A2016年，中央广播电视总台央广（原中央人民广播电台）《城市新跨越》节目不同以往的最大创新，是每一站直播节目中以“风行港澳”微信公众号为主的新媒体平台辅助传播，这是《城市新跨越》系列节目的一次重大变革。
一、《城市新跨越》微信公众平台运作方式1.《城市新跨越》节目概况《城市新跨越》节目自2012年开始策划推出以来，每期节目1小时，由央广华夏之声、香港之声和香港电台的普通话广播及每期直播所在地城市电台联合播出。
该系列节目旨在向港澳推介内地城市、向内地介绍港澳情况。
每期节目邀请直播所在城市的地方领导和城市问题专家参与直播，共同向港澳和当地受众解读所推介城市的历史、文化、经济成就、未来发展规划及与港澳的交流。
截至2016年，《城市新跨越》历经5年，已在包括港澳在内的全国50多个城市直播，形成了独特的品牌影响力。
2.《城市新跨越》新媒体内容制作与推广首先，确定以央广对港澳节目中心微信公众平台“风行港澳”作为新媒体主阵地。
在内容呈现上包括直播前的预热宣传、直播过程中的动态亮点以及直播后的回顾，力图内容丰富、主题明确，以独立专题的形式，配合精心设计线上活动，尊重新媒体的传播特点。
以笔者参与的2016年《城市新跨越》收官之站——四川达州直播为例：前方报道小组于直播前约一周时间抵达目的地，随即展开实地采访、录制短视频，同时前方和后方新媒体团队通力合作，根据记者提供的线索进行统筹策划，将素材进行精加工，及时推送，还策划和推进直播的线上活动。
微信公众号在新闻传播中的应用
微信公众号在新闻传播中的应用微信公众号是一种新型的社交媒体平台，可以通过自建的微信公众号进行信息发布和传播。
新闻传播机构可以在公众号上发布新闻、观点、资讯等内容，吸引用户关注，增加传播力。
用户也可以通过订阅感兴趣的公众号来获取最新的新闻资讯和观点，实现信息的获取和分享。
微信公众号在新闻传播中的角色主要包括以下几个方面：一是作为新闻发布平台，新闻机构可以通过公众号向用户发布最新的新闻资讯和观点，提高新闻的时效性和传播速度。
二是作为新闻评论平台，用户可以在公众号上对新闻事件进行评论和讨论，促进新闻事件的深度和广度扩展。
三是作为新闻工具平台，公众号可以为用户提供更便捷的新闻获取方式，满足用户对新闻资讯的实时性和多样性需求。
四是作为新闻营销平台，新闻机构可以通过公众号进行品牌推广和用户互动，提高传播效果和影响力。
微信公众号在新闻传播中扮演着重要的角色，可以有效促进新闻的传播和用户的获取。
二、微信公众号在新闻传播中的功能微信公众号在新闻传播中的应用案例多种多样，不仅可以为新闻机构提供一个全新的传播渠道，也为普通用户提供了更广阔的信息获取途径。
下面就以几个典型的案例进行介绍。
2.新闻评论平台一些资讯类公众号如《澎湃新闻》、《界面新闻》等，除了发布新闻资讯外，也会在文章下方进行热点评论和观点交流。
用户可以在这些公众号上对新闻事件进行评论和讨论，促进新闻事件的深度和广度扩展。
这些公众号的评论区可以说是一个新闻事件的“二次传播”平台，能够产生更多的观点及讨论。
3.新闻工具平台除了传统新闻机构，一些非传统的新闻类公众号也在微信上开设了自己的平台。
比如《大头新闻》、《新闻大全》等，它们通过整合各个媒体和自媒体的新闻资讯，向用户提供一个更便捷和全面的新闻获取渠道。
用户可以通过订阅这些公众号来获取多样化的新闻资讯，实现信息的实时性和多样性需求。
4.新闻营销平台一些知名的新闻类公众号还积极开展与广告客户的合作，通过在文章内嵌入广告链接、图文广告等形式，实现新闻的品牌推广和用户互动。
微信在广播节目互动中的应用
３ 使 用 微 信 沿 音 软 件 广播
节 ¨互 动 的 技 术 实
契合广播节目 播出特点。 （ ２） 互动方便， 打破了地域性限制
通过微信语音软件与广播互动，
５ ２ ｒ 搐窀砸 箍患 。 ＷＷ Ｗ． ｒ ｔ ｉ Ｃ Ｔ ７
２ 使Ｊ ＿ ｝ １ 微 信
软ｆ ， Ｉ ： Ｊ Ｊ 一 播
录 制 间 内 ，有 利 于 提 高 设 备 的 使 用 率 ， 不仅 可 以 处 理 微 信 互 动 业 务 ，还 可 以 进 行 其他 节 目的编 辑 、录 制 、灌录 等 。
节 目。 随 着 互 联 网 科 技 的 发 展 ， 广 播 问及 观 点 ，节 目编 辑 收 到 语 音 信 息 后 ， 节 目可 以通 过 网 络 在 全 球 范 同 内传 播 。 首 先 审核 是 否 贴 切 竹 目主 题 ，然 后 埘
微 信 软 件 依 托 网 络 技 术 的发 展 ，完 全 语 音 内容 进 行 筛 选 部 分 提 取 ，最 后 ：
送 图 片 、音 频 、文 字 表 达 自 己 的观 点 。
（ ４）互 动 方 式 多 样 ，提 高 听 众 互 可 以存 节 目之 外 与 粉 丝 互 动 ，尤 其 足
当发 生 公 其 卫 生 、社 会 安 全 等 突 发 悱
该方 式简 便快 捷 ，让 主持 人与听 众 交流 动 积 极 性
至 公 众 平 台 ，这 种 方 式 更 易 体 现 听 众 进 一步 提升 了听 众互 动的积 极性 。因此 互 动 时 的 心 理 感 受 ， 提 升 节 目 现 场 感 该 方 式 比 其 他 互 动 方 式 更 适 合 广 播 。 和 可 听性 。 因 此 ，这 种 互 动 方 式 特 别
微信公众号给电视新闻带来了什么
新 闻事件 本身 的发展 ，也激 发 了电视 受众 的参 与积 极性 ，
形成 了良性循 环。
（ ２ ） 参 与 即生产 ，微信 公众号成 为观 众提供 新 闻线
索和 反馈信息的平 台
现在 ，媒体与受众之间 的关 系不再是单 向的传 播与接
收 ，而是信息 的共享与互动 ，用户不但 享用新闻 ，还 能参 与生产新 闻的过程。 目前 ，大部 分媒体 的微信 公众号都 设 立了包括 “ 新闻群发 ” 、“ 话题讨论 ”和 “ 新 闻报 料”等 基本 的三 大模 块 ，受众可 以不受时 间和地域 的限制 ，实时 向微 信 公众号 上传 文字 、图 片、录 音 、视 频 、地理 位置 等 ，提供 新闻线索 ，大幅提升 了信息收集 的便捷性和时效 性 ，让 新闻事件比以前更加完整 、系统 ，受众也逐渐 变换
定收视人群和更 为广 泛的微 信用户力推 本栏 目，甚至是所 在频道 的优势 资源 ，如 果用户通 过朋 友圈、微 信群或分享
闻客 户端 ）应运而生 ，微 信公众号尤其让传统 电视 媒体 青 睐有加 。
微 信 公 众 号 的 出 现 ，给 传 统 电视 新 闻 带 来 了 三 个 打
给好友的形式将信息进行转发 ，就 能无 限扩大传播效应。
度 ，进行更深层 、更权威 、更全面 的报道。
２ ． 开启 电视新 闻节 目与观众互动的 “ 当 日重大新闻事件 深度 报 道＋ 独 家策 划采访视频＋ 设 置互动话题 引导受众参 与十 为本 土观众送 福利 ” ，既能 力推 本频道 、栏 目的优 势资源 ，又
厶 号 ，２ ０ １ １ 年 １ 月 ，腾 讯 公 司 推 出一 款 支 持 语 音 、 图 片、消息和 人群聊天 的即时通讯 工具—— 微信 ，并凭借着 朋 友圈 、微 信公众号等平 台传播 碎片化信息 ，成 为又 一代 填 补 受 众碎 片时 间 的工 具 。 这其 中 ，作 为附 加功 能模 块 ，于 ２ ０ １ ２ 年 ８月 ２ ３日正 式上线 的微 信公 众平 台 ，为特 定 群体 提供 了全 方位 沟通和互动 的渠道 ，很快成为各类媒
微信公众平台在广播媒体中的应用及应注意事项
微信公众平台在广播媒体中的应用及应注意事项作者：杨晓辉来源：《新媒体研究》2017年第02期摘要微信的发明是现代信息技术时代的重要成果，微信中的公众号平台则凭借其在增强受众的黏性、加强互动沟通、提升影响力等方面所具有的极大优势，成为包括广播在内的各类型媒体机构所重点关注的新增长点。
目前，大部分广播媒体单位都开通了官方微信公众平台，微信公众号已经成为当前各类型媒体发展中的新的“门面担当”。
当然这一举措在取得广泛传播效应的同时，也产生了一些有待思考和解决的新问题，需要广播媒体机构积极应对并采取有效措施积极整改和解决。
关键词广播媒体；微信公众平台；应用；注意问题中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0041-022012年8月23日，微信公众平台正式上线，这一功能刚一出现就受到了各广播媒体机构的青睐。
许多广播频率、栏目组纷纷积极借助微信公众号进行节目创新和广告推广，而微信公众平台也凭借着在增强与受众之间的有效互动、提高受众黏性、扩大媒体影响力等方面的优势，成为了广播媒体机构的新增长点。
尤其是在2015年——媒体融合年，传统媒体与新兴媒体之间的交互和变革进入到更加紧密的“融合”阶段，开通官方微信公众号俨然成为一种“时尚”。
但在热火朝天的表象下，我们也必须看到，微信公众平台在为广播媒体创造更多发展机遇的同时，也提出了更大的挑战。
广播媒体人要应对挑战、把握机遇，为推进广播媒体发展做出新的贡献。
1 广播媒体应用微信公众平台是时代发展的大势所趋在新媒介运营思维的指导下，包括广播媒体在内的传统媒体类型正充分运用各种有效资源和新兴手段，让自己变得更加亲民和接地气、更具有时尚性和时代感，以期能够在趋于白热化的激烈竞争中顺利实现转型和突围。
其中，微信公众平台正是应用最便捷、最广泛的方式和手段之一。
腾讯2015年所出具的微信用户报告中的数据十分惊人，全世界有5.49亿的手机用户以微信作为主要的聊天工具，而这里面的活跃用户数量居然超过了1/2。
微信应用与广播频率语音互动研究
微 信 应 用与 广 播 频 率语 音 互动 研 究
文 ／安 徽 广 播 电 视 可 以 在 节 目中 ，还 出 来 ， 一 定 比 主 持 人 “ 念 ” 出 来 更 加
摘 要 ：随 着 微 信 的 普 及 ，越 来越 多的 广 播 听 众 希 望 通 过微 信 与 广播 语 音 进 行 互 动 。 文 章 从 阐 述 广 播 微 信 互动 的 特 点 开始 ，详
广播 电台 开展 微 信 互动 业 务 有 一
定的 参考 和借 鉴作 用 。
目直 接 互 动 ，简 便 且 适 合 广 播 。广 播 互 动 费 用 较 低 ，比 拨 打 热 线 电话 、发
与 听众 “ 微 信 ”互动 有 以下特 点 ：
短 信 更具 有优 势 。
关 键 词 ：广 播 语 音 互 动 网 络
通 识
（ １ ） 动 便
无 需 拨 号 ，只 要 搜 索 或 选 择 希 望 关 注 的微 信 帐 号 ，点 击 按 键 即 可 ，其 随 意性 、放 松度 大增 。
２ 广 播 与 听众 “ 微信 ” 互 动 的 方 式
主持 人使用 “ 微 信 ” 软 件 与 听 众
互动 ．主要 有三 种方 式 ：
动 收 听 人 群 的 增 长 ，越 来 越 多 的广 播 更 紧 贴 当 下热 点 。当 他 们 愿 意 主 动 发 查 、编 辑 接 收 的 音 频 后 ，主 持 人 在 广
听 众 希 望 以简 便 的方 式 参 与广 播 互动 ， 言 时 ，多 表 现 的 是 高 智 商 、高 情 商 的 播 节 目 中 播 放 。
广 播 是 以声 音为 载 体 的传 播 平 台 ， 中 口播 。
（ ３）主 持 人 发 送 图 文 、音 频 与 听
借力微信公众平台 传统广播开启互动新方式———以《致我们正在
借力微信公众平台传统广播开启互动新方式———以《致我们正在消失的文化印记·方言篇》为例作者：杜佳汇来源：《声屏世界》 2016年第10期□ 杜佳汇摘要：在诸多新媒体中，微信凭借与广播的诸多契合性特征，在与广播的融合上具有得天独厚的优势。
文章以中国之声特别报道《致我们正在消失的文化印记·方言篇》为例，分析了其如何利用微信公众平台开创了广播新闻类节目与听众互动的新方式。
主要体现在：未播先互动，提前为节目造势；适当改编原报道，加入互动环节；积极回应听众呼声，及时调整节目安排三个方面。
但类似的互动并未常态化、固定化，传统广播媒体与新媒体融合的探索仍然有较大的发挥空间。
关键词：广播微信公众号互动《致我们正在消失的文化印记·方言篇》广播从诞生之初，就凭借仿人际传播氛围的特点天然具有亲和力、感染力以及贴近受众的优势。
随着电话、手机的出现，热线电话、短信互动等方式被各类广播节目大量采用，广播几乎实现了实时互动，大大拉近了与听众之间的距离。
然而，随着互联网的普及，尤其是社交媒体的出现，其超强的交互性使得受众不再满足于传统的互动方式，一些学者甚至认为互动性强这一广播媒介的优势在新媒体环境下已不复存在。
面对新环境的挑战，各家广播电台都积极拥抱新媒体，如开设微博、微信公众号，在直播节目中使用“摇一摇”功能等，试图维持广播互动性强这一优势。
笔者经广泛考察和深度体验认为，微信凭借与广播的诸多契合性特征，在与广播的融合上具有得天独厚的优势，尤其是广播媒体借助微信公众平台，开拓了多种与听众互动模式，称得上是两类媒介融合所带来的最有价值的提升。
以微信为代表的即时通讯类APP与广播媒体的契合特征主要体现在两个方面。
首先，广播传播信息的主要途径是声音，作为唯一的听觉媒体，声音的质量是广播的核心竞争力。
而微信作为主打语音对讲，推崇轻松沟通的产品，发送语音便捷迅速，能够吸引用户通过语音参与广播节目。
以往广播节目的互动都是听众留言，由主持人念出。
广播与微信公众平台融合发展的创新策略
广播与微信公众平台融合发展的创新策略随着互联网的发展与普及，广播行业也面临着转型升级的压力。
如何与新兴的互联网平台相结合，成为广播行业创新发展的重要课题之一。
微信公众平台作为中国最大的社交软件之一，其用户规模和影响力不容忽视，广播与微信公众平台的融合发展能够有效地拓展广播的受众群体，增强广播的传播力和影响力。
下面是一些创新策略，以指导广播与微信公众平台的融合发展。
1. 优化内容策划：广播平台应该结合微信的特点，打造符合用户需求的内容。
通过调研用户兴趣和需求，制定精准的内容策略，提供用户感兴趣、有价值的广播内容。
并根据微信用户对短时阅读的特点，采用短文、图文、音频等不同形式的内容，增加用户的阅读体验。
2. 搭建互动平台：微信公众平台提供了丰富的互动功能，广播可以利用这些功能与听众进行互动。
可以设置投票、调查、评论等功能，增加用户参与度和粘性。
采用微信的一对一私信功能，与用户进行私密的交流，增加用户黏度，提高用户体验。
3. 融合营销推广：微信公众平台作为社交软件，用户粘性较高。
广播平台可以借助微信公众平台的用户群体，开展融合营销推广。
可以邀请知名主播或明星在微信公众平台上进行直播或互动，吸引更多用户关注广播平台。
同时可以利用微信的朋友圈功能，发布最新节目信息、推广活动等，增加广播的曝光率和传播效果。
4. 发展多媒体平台：广播平台可以利用微信公众平台的多媒体特点，丰富广播的形式。
可以通过微信公众平台发布音频、视频节目，提供更多样化的内容，满足用户多样化的需求。
可以通过与其他多媒体平台的合作，共享资源，提高广播的制作水平和质量。
5. 数据分析与精准推送：微信公众平台提供了强大的数据分析功能，广播平台可以通过分析用户数据，了解用户偏好和观看习惯，根据用户需求进行精准推送。
通过智能推荐算法，向用户推送符合其兴趣的内容，提高用户体验和听众粘度。
广播与微信公众平台的融合发展具有很大的潜力和机遇。
广播平台需要加强对用户需求的了解，制定符合用户需求的内容策略，并借助微信公众平台的互动功能和用户规模，增加用户参与度和粘性。
城市广电微信公众号的运营与选题策略分析——基于云浮广播电视台的实践探索
城市广电微信公众号的运营与选题策略分析——基于云浮广播电视台的实践探索近几年，随着新媒体的发展，各地广播电视台陆续开通微信公众号，旨在占领舆论宣传的新阵地。
作为主流媒体，地方广播电视台要怎么运营推广自身的公众号，如何选好新闻、写好新闻，从而扩大自身的影响力？笔者结合云浮广播电视台微信公众号的编辑工作实践，对以上问题试作探析。
一、云浮广播电视台微信公众号基本情况云浮广播电视台微信公众号于2014年8月14日开通，定位为“发布权威资讯、报道本土民生、营造休闲娱乐，打造云浮最精彩的微信家园”。
该微信公众号第一时间发布众多当地重大突发新闻信息，每天吸引数以万计的各界人士阅读，取得了“党委政府重视”和“网民欢迎”双重传播效果，经过两年多的发展，在内容采编、传播影响力上屡创佳绩：2015年被列入云浮市级项目库的“书记项目”；2016年在泽传媒发布的《2016年全国城市台微信传播榜》中位列全国第29位，在月度和日常的榜单中多次进入全国前10名，在全省城市台中多次夺得榜首。
2016年，云浮广播电视台微信公众号图文微信全年阅读量达2000多万，平均每天有3万多人浏览，多条接近10万+阅读量。
另外，上传腾讯视频的播放量达3000多万次，单条视频播放量最高达387万次，有20多条视频播放量达到10万+。
云浮广播电视台微信公众号发布的新闻，往往被市内外的微信公众号、APP 争相转载，还有数十条新闻被腾讯、网易等网站采纳并放在重要版面。
二、云浮广播电视台微信公众号的运营策略云浮广播电视台微信公众号致力于推进传统媒体与新媒体融合发展与探索，凸显广播电视作为主流媒体在移动互联网上的话语权优势和品牌影响力，打造云浮最具影响力的微信平台。
电视台主要负责人亲自抓微信平台的建设工作，并且全台动员，落实人、财、物保障项目建设，全方位支持微信公众平台的建设。
在具体运作中，云浮台微信公众号采取了以下几方面策略，提升了微信公众号的人气和满意度。
传统媒体的微信公众号应用——以微信公众号安庆天天直播为例
NEWS WORLD新闻e 家微信是腾讯公司于2011年推出的一款可以快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。
2012年8月，微信推出公众号服务，公众号是针对团体用户的一项微信用户订阅服务，可向订阅用户推送消息，以起到宣传自身品牌、扩大自身影响的效果。
2015年7月，腾讯公布了上半年业绩，Cu-riosityChina 根据公布的报告制作了2015微信用户数据。
数据显示：经过五年的发展，如今的微信早已不只是一个手机应用，已成为中国电子革命的代表。
它覆盖90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的工具。
截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。
此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到4亿左右。
微信用户多为年轻人，用户平均年龄为26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18-36岁之间。
职业方面，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了80%。
此外，80%的中国高资产净值人群在使用微信。
25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。
关注比例方面，29.1%的用户关注了自媒体，25.4%的用户关注了认证媒体，20.7%的用户没有关注任何公众号，18.9%的用户关注了企业商家，5.9%的用户关注了营销推广类账号。
从以上数字可以看出，近80%的微信用户关注公众号，企业和媒体的公众号是用户主要关注的对象，比例高达73.4%。
用户关注的主要目的：获取资讯的占41.1%，方便生活的占36.9%，学习知识的占13.7%。
微信公众平台目前每天能群发推送1次，每次推送图文信息最多为8条。
在此背景下，众多传统媒体开通微信公众号，以借助这一平台扩大自身在移动互联网用户中的影响。
但是，不同媒体微信公众号的影响○钱立磊【摘要】为适应移动互联网时代，传统媒体纷纷试水微信公众号，但其影响力却相差甚大。
广播基于微信平台的互动与营销
文字无限制 语 音限制 ６ Ｏ
秒
是
费用 邮 费 电话费 短信 费 网络费用 网络费用 网络费用 网络费用 听 众 之 间 互 相 交 流 否 否 否 是 是 是 是
下面我们就来分析一下微信作为广播互动平 台的优 势 ： （ 一 ）声音互 动 。微 信出现之 前 ，听众 只有通过 拨打热 线 电话 的方 式才能让 自己的声音在 电台中出现 ，而微信 的出 现改变 了文 字这一单一 的电台互 动方 式 ，听众的 留言通过简 单 的技 术手段就可 以在节 目中播 出 ，极大地激发 了听众 的参 与热情 ，丰富了节 目内容 ，活跃 了气氛。 （ 二 ）参 与简单 。微 信用 户 已经超 过 ３亿 ，由此可见微 信 客户端在听众 中的普及程度 已经相 当高 ，听众 只要用微信
青年与社 会
２ ０ １ ４ 年２ 月上 第４ 期 总第５ ５ ０ 期
广播 基于微信平 台的互 动 与营销
李 Ｊ ’ 洁
（ 云 南 广播 电视 台 。 云 南 昆 明 ６ ５ ０ ０ ３ １ ）
【 摘
要】 微 信作 为一 个分享 式的传播 平 台，具有很 强 的传 播功 能。如 果广播 能充分 发挥微 信在 互动与 营销 方面的优
一
（ 五 ）线下互 动。听众 与电台 的互 动其 实不仅仅局 限于 线上直播 时段 ，微信还提供 了线下互 动的平 台 ，比如说 电台 可 以组织针 对某个话题 的投票或是某个 主题的活动 ，听众可 以通过点击 公众 号 自定义菜单 的相关链接 进入 相关界面进行 投票或报名 。而在以往的互动手段 中 ，这种投 票或报名 的线 下互动往往要通过人工来 实现 。
势 ，结合 自身需求开发 出更 多为听众服 务的功能 ，必将在新媒体 时代的竞争格局 中把握 先机 赢得 市场。 【 关键词 】 微信 ；微传播 ； 自 媒体
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广播电台作为传统媒体的代表在新媒体的浪潮中需要不断的变革以适应媒体的发展，其优势为成本低、接收方便、传播速度快。
面临新媒体的资讯多样化，广播媒体传播的信息量比较单一，结合新媒体优势，增强广播节目的传播效果，实现更多功能是广播人需要考虑的问题，本文将通过实例讲述微信平台在广播节目中的使用。
从1998年风靡全球的ICQ再到微信，如今的即时通信类软件已经集成了电子邮件、播客、视频、音频、搜索等功能。
其性质已经从单一的信息通信转变成交流互动、资讯发布、电子商务、娱乐应用、办公协作的综合化信息平台。
即时通信类软件功能的日臻完善为自己汇聚了极大的人气，用户对这类软件的依赖度也越来越高，也使其成为备受广播电视等传统媒体青睐的媒体融合对象。
目前国内各大主流媒体均已开通自己的微信公众号，定期向受众推送媒体资讯，网站、APP、微博和微信已经成为主流的新媒体信息发布平台。
一、微博与微信的竞争及其各自不同属性
微博和微信同样作为信息发布的平台却扮演者各自不同的角色。
国内的微博起始于2009年，2010年新浪微博进入网民的视野，2010年起，国内各主流传统媒体均已开通官方微博，以每条不到140个字的短消息发布信息。
而到了2014年主流传统媒体纷纷开设了官方微信，微信在信息传播和互动方面和微博存在不小的差异。
微博是非对等的多向度错落关系，信息交互是单向的，微信是对等的双向关系，信息交互是双向的。
微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带。
微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。
这也是受众更加喜欢微信的一个原因。
对于传统媒体的应用方面，微博的商业化是慢节奏，快反应。
微信的商业化是快节奏，慢反应。
正是因为其而这的属性差距，传统对这两种信息发布的平台爱恨有加，两者都无法或缺。
二、微信公众号实现的功能
（一）信息发布
微信公众号每天可以发布三次信息，每次若干条，内容可以是图文，也可以是声音和视频。
这对于电台节目单一的声音信息极大的互补，具体的内容可以安排为：重大新闻、突发新闻、特别节目预告、节目介绍、主播介绍等。
重大新闻和突发新闻：电台节目中的重大新闻和突发新闻多以短消息、长消息和专题的形式表现，现场和直播间的连线互动能够立体展现新闻事件的始末由来和最新动态。
微信公众号可以做成看得见的新闻和动态新闻，以图文和音视频等不同素材的方式组合，推送到听众的手机上，这不仅仅是对电台节目素材的简单堆砌和罗列，而是要将这些素材改成网络语言，让阅读者更轻松地接受信息。
特别节目预告和节目介绍：广播节目中的特别节目预告和节目介绍通常以音频宣传带的形式表现，对于听众来说难以保存，也无法预知通知的时间，微信公众号消息推送是很好的解决方案，辅以图文和图表等形式会让介绍内容更生动。
主播介绍：电台的主播在听众心目中往往是神秘的，由于只能听到声音，听众对主播的了解比较单一。
微信公众号的推送内容可以设置为主播才艺展示、主播精品节目、主播游记等内容，不但可以有效推介主持人，也能增加听众对主播的了解，从而增加对节目的粘性。
（二）节目互动
微信互动在娱乐节目、音乐节目、体育节目、社教节目、服务类节目和新闻节目中可以为节目带来及时丰富的互动信息，这些信息可以作为节目资源也能作为节目遴选数据的重要参考。
娱乐节目：娱乐节目的话题互动是主要的互动内容，传统的网络bbs和短信平台能够呈现的内容形式都比较单一，微信互动可以是图文也可以是语音，部分精彩的语音也可变成节目素材在广播里播放，这也将广播节目这一传统媒体表现形式变得更具互联网思维。
音乐节目：音乐节目的互动体现在对音乐心情的交流、听众与主播的交流、实现点歌互动等，这些听众提供的内容经过编辑后，可以让节目更具变化性，也更符合听众的需求，既快捷又精准。
体育节目：体育节目有着广大的忠实粉丝，在不方便看电视或网络视频的时候，听广播赛事直播就成为最现实的解决方案。
在直播的过程中，听众的可以参与互动的部分为点评球员或比赛、点评比赛战术、参与互动竞猜等。
社教节目和服务类节目：社教节目和服务类节目的节目素材很大程度上来源于听众，直播过程中现场征集和节目前预告征集来的信息是节目素材的重要组成部分。
利用微信平台收集信息更方便，更利于信息汇总和编辑。
新闻节目：新闻节目的信息一般来自于本台记者自采，外台节目转载等，如遇突发新闻可以利用微信平台收集汇总新闻发生地围观群众的信息，这比外派记者的速度更快，更能有效的提升节目的时效性。
另外，微信平台在曝光公共场合不文明行为和道路上不文明驾驶的方面效果非常好。
（三）活动征集
当前广播媒体的创收模式包括电台音频硬广，也包括活动广告等。
部分广播媒体发达省份单一广播频率每年可以举办几百场活动，这也面临着巨大的活动信息发布、活动参与者征集和信息汇总的工作。
微信在信息收集与汇总方面有得天独厚的优势，并且还可以设置活动前活动的介绍，活动参与者征集，活动后信息汇总。
（四）广告发布
随着网络媒体和手机媒体的崛起，广告客户在投放渠道又增加了更多选择，互联网和手机媒体的广告投放逐年增加，这也导致近几年纸媒、广播、电视的广告创收面临巨大压力。
传统媒体广告收入的减少是由于广告样态多样化致使广告投放进一步细分，而广告市场总量增幅并不大所导致。
广播电台的广告构成可以根据媒体趋势作出调整，如增大其官方网站广告吸纳量，开设微信广告与微博广告板块。
微信广告可以做成广告软文，这种软文式的广告更容易被受众认可，送达率和点击量都会很高。
结合电台主播才艺展示、游记等内容的广告软文其效果有可能超过广播节目中插播的音频硬广。
广告主在广告投放的时候最主要的需求点为增强品牌知名度和增加销售额。
广播电台音频硬广在增强品牌知名度方面效果不错，但却无法直接增加产品销售额，网络媒体则正好相反，可以直接增加产品销售额，所以广告主也会在网络媒体上投放广告，增加产品销量。
广播电台强化直播节目的同时，做好官方微信公众号可以完美地互补现有的广告播出模式，增加广告收益。
（五）在线销售
广播电台的媒体属性根深蒂固，多数广播电台把主要人力物力安排在节目制作上，在产业开拓方面投入的精力却很有限。
微信作为一种即时通讯工具也含有很多经营方面的优势：其一，每一个用户都是电台的受众，微信可以统计较为精确的收听人群；其二，微信用户与广播电台公众号之间的关系是相对对等的，可以很方便的进行信息沟通；其三，随着手机购物的日益便捷，更多人愿意在手机上完成商品下单。
广播电台可以根据自身特点搭建购物平台。
如汽车房产类节目可以使用微信实现特价汽车和商品房的预定和购买，农业节目可以在节目中完成化肥销售和各地农产品销售。
美食节目可以在节目中实现商家的订餐服务。
这种节目与经营挂钩的方式能有效的增强节目竞争力，并增加广告收入。
（六）提供服务
广播电台的受众分析是一项关键的工作，这影响着节目的设置和广告结构设置。
传统的听众构成调查是通过专业调查公司用不同的采样点估算而成的，误差大，数据波动性大。
微信公众号的统计功能可以实现用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析接口分析等功能，数据精确，采样点覆盖每一个受众。
可以精确地分析受众的性别，年龄，地域分布，广播电台可以根据这些数据对节目设置，主播播报风格，广告产业别占比做调整，与受众市场达到更好的吻合度。
三、电台与新媒体融合的意义
广播节目的信息是声音，优点是传播迅速、响应快，缺点是信息形式单一、信息转瞬即逝、传播距离受发射台信号强度限制。
微信公众号依托互联网传播信息，理论上可以覆盖全世界大多数地区，只要有智能手机、平板电脑和台式电脑等设备都能够接收信息，这在某种程度上极大的互补了广播的信息传播，包括信息的内容和传播范围均得以拓展。
在信息的交互互动方面，传统的电台节目互动包括听众来信、电话、短信平台、网络BBS等，这些方式中有的缺乏实效性，有的需要听众付费，有的受条件限制不方便参与。
这些互动的种种弊端会缩小到电台节目的影响力，听众需要的是更加快捷、便宜、易用的互动方式，这时微信公众号平台就凸显了优势，成为极佳的互动平台。
和微博不同的是，微信间的个体都是对等关系，用户间的信息交流比微博的私信方式更亲切，使用体验更好。
节目进行中主播和导播都能第一时间看到所有互动留言信息，信息收集更方便。
此外微信公众号平台的功能可以拓展，可以根据电台的需求开发出不同的功能模
块，例如内嵌官方网站，发布和接收活动信息，汇总统计相关数据报表，这些全新开发的功能为电台增添了触角，也增加了运营模式，电台的形态也不仅仅是我们熟悉的声音传播。
新媒体浪潮滚滚袭来，来势汹涌，这既是传统媒体的机遇，也为传统媒体带来全新挑战。
拆招解招融会贯通，传统的广播电台种植于新媒体的土壤上才能让老树开出新花，赋予传统媒体新鲜活力。