同类茶叶不同品牌的普洱茶包装设计分析
普洱茶包装设计现状及设计策略论文
普洱茶包装设计现状及设计策略论文摘要：茶是我国的国饮，茶文化是我国文化中有代表性的独特文化。
我国的茶叶种类众多，茶叶产地分布广泛，独特的茶文化造就了特色的茶叶产地的旅游业兴起，而其中的特色旅游纪念品的研发无疑与茶叶脱不开干系。
本文主要以普洱茶作为研究对象，探寻当前普洱茶产品包装设计的现状与存在问题，简述普洱茶包装设计的发展策略。
关键词：普洱茶；产品包装；产品设计普洱茶是我国享誉海内外的代表性茶类，是具有千年文化历史的传统饮品，代表着云南独特的文化形象和历史意义。
云南普洱市的普洱茶是云南的标志性产品，是云南普洱市作为旅游城市的特色旅游纪念品，直接影响着普洱市的城市形象和旅游业的发展状况，而普洱茶的包装不仅能表现云南所特有的茶文化，还直接影响着普洱茶的销售状况。
好的普洱茶包装设计能在实用美观的基础上，蕴含有更多的文化内涵，能够向消费者传递出普洱茶所拥有的文化底蕴和民族特色。
当前，普洱茶不仅成为人们的日常饮品，还是馈赠亲友的礼品，甚至成为了收藏品。
普洱茶的迅猛发展让我们在注重茶叶质量的同时，有必要加强对普洱茶包装的研究。
目前普洱茶的包装虽然种类繁多，但缺乏创新，不能体现出普洱茶的独特性和文化内涵。
因此，我们有必要研究普洱茶的包装设计，使之符合市场要求，还能融入文化底蕴，体现独特的民族风味，开创真正具有世界影响力的民族品牌，使普洱茶能够在世界的品牌中独树一帜，真正的发展壮大。
1普洱茶包装设计价值分析优秀的普洱茶包装设计不但能代表普洱茶本身，还要能代表产品的文化内涵和产地的民族特色，并能将这些东西传到消费者心里。
当前，人们不仅关注产品的使用价值，还更关注产品的文化背景以及给消费者带来情感上的满足。
普洱茶也是古老茶类，拥有深厚的历史底蕴，对消费者有着巨大的吸引力。
同时，作为普洱茶的产地云南，有独特的地理环境和民族风俗，是普洱茶包装设计的巨大灵感宝库。
普洱茶的包装设计应从传播普洱茶文化的高度去进行包装设计，使产品的包装设计能成为了解云南的文化名片。
茶产品外包装外观设计分析
黑龙江科学HEILONGJIANG SCIENCE第11卷第20期2020年10月Vol. 11Oct. 2020茶产品外包装外观设计分析高博文（吉林动画学院，长春130012）摘要：随着我国经济的不断发展,茶产品逐渐成为人们在进行礼物挑选过程中的首选之物，对茶产品的需求程度不断提升。
消费 者在购买茶产品的过程中极容易受到外包装的外形设计影响，在同品质下，外观设计最终决定了消费者的购买决定。
目前,茶产品 外包装外观设计存在外观设计思路较为模糊、没有将茶文化进行有效融入、忽视了时代元素和科技感的重要性等问题。
茶产品外包装设计过程中要融入产品因素、考虑消费者内心、注重整体协调性。
关键词：茶产品；外包装;外观设计;文化元素中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1674 - 8646 （2020）20 -0144 - 02Design Analysis of External Packing Appearance of Tea ProductsGao Bowen(Jinlin Animation Institute , Changchun 130012, China )AbstracS : With the continuous developmeni of Chinese economy , tea products has graduEly become the first choice ofpresents. The demand degae of te products has been improved continuously. Customers ara greatly esy te be influenced by shape design of external packing when purchasing O s products. When products are of the same quality ,external design will finally determine the customs purchass behavioo At presenS , there aro problems in externalpacking appearancc of tea products , including vague external design thinking , insufficient intgration of tea products with O s cultuo , and the neOct of age elements and sciencc and tehnology , etc. We should intearata poduct elements , think about customeio ' needs and focus on the entirety harmony in the process of tea products externaldesign2Key words : Tea products ; External packing ； External design ； Culture element随着人们对健康问题关注的提升和对健康生活的不断追求，茶文化得到了更深入的延伸扩展，人们在日 常生活中对茶产品的购买力呈逐年上涨趋势。
普洱茶品牌包装设计下视觉元素探析
普洱茶品牌包装设计下视觉元素探析摘要：本文介绍了茶叶包装设计中视觉元素演进历程，分析了普洱茶品牌包装视觉元素变化的过程，提出创新视觉元素设计的举措：环保概念设计；时尚元素设计；朴拙的民族路线。
关键词：普洱；茶叶品牌；包装设计；视觉元素从广义上说，包装设计过程中的视觉元素也就是面对商品包装时，消费者所看到之处的包装元素，包括材质、外形、文字、图案、颜色等全部内容。
但是，相较于包装材质种类的相对有限，而文字、图案、颜色则可以衍生出千百倍于材质类型的创意设计。
因此从狭义上说，提到包装设计的视觉元素，人们又往往侧重于图案、颜色、文字等内容。
对于茶叶包装中的视觉元素设计早在茶叶作为一种商品开头销售那天起就已开头。
比如古代与瓷器混装后沿着海上丝绸之路外销到世界各国的中国茶就往往采纳瓷器的视觉元素作为茶叶包装设计，若瓷器是青花，则茶叶包装的视觉元素就是青花，若是装在粉彩瓷里的茶，则包装的视觉元素就是粉彩。
历史发展到当代，茶叶作为原产于中国的商品在内销与外销的同时也在包装设计的视觉元素上紧跟着时代的步伐，其丰富的视觉元素则到了几乎令人目不暇接的程度。
1茶叶包装设计中视觉元素演进历程中国传统文化讲究的含蓄与内敛打算了中国人思维习惯上并不过于认同张扬和外向，这一思想熟悉反应到经济活动上就是市场经济大发展以前，中国人对商品包装更加侧重于有用性而非装饰性，因此包装设计中的视觉元素处于被忽视的地位。
正如中国古人制造出“买椟还珠”这个成语，楚国人到郑国去卖珍宝，将珍宝装在一个极其华美的木匣子里，郑国人见了非常宠爱，可付了钱却只拿走了匣子而留下了珍宝。
这个成语虽然旨在讽刺人取舍不当、没有眼光，可却从另一个侧面印证了中国人思想中对于华美包装所持的否定态度。
就茶产品包装的视觉元素说，即使是到了当代，仍旧有不少地方的茶叶销售者并未赐予相当的重视，往往是只用大铝箔袋盛装茶叶，待顾客上门再根据需要量称量后随便用塑料口袋或者纸袋子一装了事。
福建品牌茶叶包装设计分析
2018年第06期学术专业人文茶趣作者简介：宁雨霏（1981-），女，河北保定人，研究生，讲师，研究方向：艺术设计和艺术理论。
当然，从目前福建茶叶产业的包装设计状况，我们看到优化产品结构供给，破解产销矛盾和压力，已经发展为其经营创新的重要诉求。
而如何才能加快和提升福建茶叶产业的现代化水平，就需要我们充分注重发挥文化和技术的支撑作用，进而优化和满足整个茶叶产业的创新发展和全面提升。
1福建品牌茶叶产业的经营状况分析福建是我国重要的茶叶产地，在福建地区茶叶产业经营发展时，其形成了系统化、品牌化的产业机制，尤其是在我国对外茶叶产品贸易活动实施进程中，福建地区的茶叶产业经营更是有着重要的市场和影响。
而“武夷山大红袍”和“安溪铁观音”更是成为我国庞大茶叶产业体系中“辨识度”极高的产品，因此，如何更好的发挥和展现其整体价值，并且提升其市场影响力，就成为当前整个福建品牌茶叶产业建设发展的重要诉求。
客观地看，福建是我国整个茶叶产业的重要区域，福建武夷山地区的铁观音和大红袍更是发展成为经典的茶叶产品典范，我们在具体认知和理解福建茶叶产业发展影响力时，不仅品味的是整个茶叶产品的品质和口感，更重要的是一种诠释现代设计理念和思维的成熟包装及展现。
福建茶叶产品体系，不仅在我国极具发展优势，同时更重要的是其具备了良好完善的产业机制，可以说，福建茶叶产业发展展现的恰恰就是我国整个茶叶产业的发展历史。
在注重创新和文化创意的今天，福建茶叶已经成为重要的符号和标志，特别是对于整个产业发展类型来说，良好的CI 要求需要摆脱传统形象，其将有效提升整个茶叶产品的设计活力和发展内涵，因此，立足现代设计诉求，并且诠释国际化趋势。
设计需要创新，尤其是要注重诠释和发挥时代力量，对于当前整个时代而言，创新茶叶产品的包装设计活动方式，并且将其与整个茶叶产品的品质把控相融合，从而让福建茶叶的影响力和价值力在今天，依旧充满时代价值。
事实上，福建地区的茶叶产业经营，在很早以来，就主要依赖出口贸易来实施，这是福建地区独特的茶叶产业优势和环境优势所具体决定的，也是当前我们在对该地区茶叶产品包装设计进行全面优化的关键与核心。
茶客最爱的茶叶包装设计，简约淡雅的风格
茶客最爱的茶叶包装设计，简约淡雅的风格
茶叶包装风格多样，而愈发讲究设计感的包装，也吸引了不少年轻消费者的喜爱。
不过对于爱茶人来说，简约淡雅的茶叶包装设计，反而更能感受茶叶所蕴涵的本真与纯粹，一起来看下~
via：朝鹿文化
字体插画的设计，通过凹凸工艺，展现整体的肌理感与触感，给予消费者良好的感观体验。
熹茗茶叶正心系列
via：7654321 Studio
包装沿用经典的古书籍盒型，加之绚丽宝石蓝设计，增添整体的端庄典雅气质。
金色徽标巧妙还原古书籍的造型，也更显产品的浩然正气。
蓝色礼盒外观，也对“正”字进行解构重组，形成四方连续、韵律统一的矩阵，印刻而成的满版“方块字”，增添了消费者独特的感观体验。
有意思的是
礼盒借鉴了经典著作《四书五经》，将其摆放在一起，呈现四盒一体的形式。
表达独有的书香气韵，打造了一种翻阅古籍的奇妙体验。
极丛泽悟茶
两侧参考奏折的打开方式设计，表面印刻有对应的图形符号，重复排列的形式增添了整体的序列感。
另外，黑色腹带的盒型，与金色礼盒形成强烈的视觉对比，加之封面的金黄“极丛”二字，丰富了整体的视觉层次。
内盒的独立包装延续一致的风格，左侧还印刻有产品年份等信息，简约的图标装饰，使得画面内容表达得更为丰富。
再有奏折式的折页设计，给予消费者良好的阅读体验。
以上分享的茶叶包装，都是简约而又极具创意的风格设计。
“去繁留简”的包装，对爱茶人来说，舒服的设计，便是对茶叶
最好的诠释。
普洱茶的包装分析
ห้องสมุดไป่ตู้ 包装可以改进的地方
1、远销海外的普洱茶，包装可以设计成圆形的绿色的外壳，在港台及南 洋的华人世界中，往往被视为“中秋团圆”的象惩，故国家园梦，一饼以系 之，茶情、乡情、家园情，普洱茶是寄托。 2、普洱茶的包装，还可以加入更多的时代特征、企业文化和现代艺术元素， 印刷技术、采用了高保真彩印法、自动套准彩印法，借助现代先进的彩色印 刷机械，实施彩色印刷。 3、茶品的包装印刷仍可以保持着传统手工绵纸单面或双色印刷工艺。茶品 的外包装（硬盒）、手提带，都可以选用铜版纸、特种纸、轻型纸、纤维布 料，采用现代彩色凹印技术，凸版烫金套印等高科技印刷工艺。设计五花八 门，包装琳琅满目，印刷光彩夺目，体现出新气象、新成果。 4、近年来，普洱茶的内包装用纸的消费趋势，愈来愈走向高端，返璞归真， 回归自然，是普洱茶产业和品茗者的追求。云南少数民族手工纸、纳西族古 老的东巴纸，也是当今普洱茶外包装材质的时尚选择。 普洱茶的外包装形式多样、五花八门，一些散茶还可以采用无毒塑料食品袋 和硬纸盒，有的高级茶品外包装还采用彩色塑料包装袋、彩色硬纸盒、塑料 茶盒、金属茶盒、紫砂陶罐、竹品盒、木制品盒、特种工艺美术纸盒等现代 包装材料。
普洱茶的包装分析
小组成员去超市拍的照片
1、经过收集各种资料以下几种包装 的普洱茶很热销
1、具有复古点的包装，因为普洱是孕 育着茶文化的城市，历史也悠久，这 个包装给人一种可以信赖的感觉。
2、具有艺术特色的包装， 包装本身就很好看，另外它 给人一种与艺术很贴近的感 觉。
3、有点翠绿色的包装，接 近茶的颜色，看起来很环保， 绿色，有质量保证。
礼盒设计倾向于带有古代气息和艺 术气息的
茶叶包装设计说明书
目录第一部分设计思路----------------------------------------------------------------------3 第二部分方案一包装盒的造型、结构及装潢设计过程----------------------------9一、内包装的造型、结构及装潢设计--------------------------------------------------9二、外包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------10 第三部分方案二包装盒的造型、结构及装潢设计过程---------------------------12一.、内包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------12二.、外包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------13 第四部分手提袋的结构及装潢设计过程--------------------------------------------15 第五部分瓦楞纸箱的结构及装潢设计过程-----------------------------------------17一、瓦楞纸箱的尺寸计算-----------------------------------------------------------------17二、瓦楞纸箱的结构图--------------------------------------------------------------------18三、瓦楞纸箱的装潢设计图--------------------------------------------------------------19 第六部分强度校核及托盘利用率的计算--------------------------------------------19一、瓦楞纸箱强度设计及校核-----------------------------------------------------------19二、瓦楞纸箱在托盘上的排列方式-----------------------------------------------------21三、托盘的利用率计算--------------------------------------------------------------------21 第七部分总结-----------------------------------------------------------------------------21第一部分设计思路此包装是一款普洱茶茶叶包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。
同类茶叶不同品牌的普洱茶包装设计分析
同类茶叶不同品牌的普洱茶包装设计分析普洱茶是一种中国传统的发酵茶，以其独特的风味和功效而闻名于世。
随着茶叶市场的竞争日益激烈，茶叶品牌在包装设计上也越来越注重。
本文将对同类茶叶不同品牌的普洱茶包装设计进行分析，探讨其特点和市场策略。
首先，对于普洱茶品牌，包装设计的第一要务是体现产品的品质和特点。
因此，大多数普洱茶品牌在包装设计上采用了典雅、大方的风格，以传统的元素和自然的色彩为主题，表达出古老文化与自然之美的融合。
例如，部分品牌选择在包装上使用传统的水墨画元素，如江河山水、山林花鸟等，以突出产品的传统韵味和艺术氛围。
另外，普洱茶包装设计还要考虑消费者的个人需求和喜好。
近年来，越来越多的普洱茶品牌将包装设计与新的消费趋势和审美观念相结合，以吸引更多年轻消费者的关注。
例如，一些品牌在包装设计上加入了时尚元素，如鲜艳的色彩、时尚的图案、独特的字体等，使产品更加年轻化和个性化。
同时，一些品牌还采用了独特的造型设计，如茶叶罐的形状、茶叶袋的颜色和质地等，以增强包装的视觉冲击力和消费者的购买欲望。
此外，普洱茶包装设计还需要考虑市场竞争和用户偏好的变化。
例如，在逐渐多样化的茶叶市场中，一些普洱茶品牌开始注重不同系列产品的差异化包装设计。
不同的系列可能采用不同的色彩、图案和形状，以满足不同消费者群体的需求和喜好。
此外，一些品牌还推出了个性化定制的产品包装，以满足个体消费者对包装设计的个性化需求。
综上所述，同类茶叶不同品牌的普洱茶包装设计体现了产品品质、传达品牌形象、满足消费者需求等多方面的考虑。
在竞争激烈的茶叶市场中，良好的包装设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的注意力并增强购买欲望。
因此，普洱茶品牌应在包装设计上进行细致的研究和创新，以提高产品的竞争力和市场份额。
茶叶产品包装比较PPT课件
产品名称: 西湖龙井 品牌：中闽飘香 净 含 量: 72克 规格：72克*1盒 指 导 价：35.00元 适用渠道：商超、网站
2020/3/2
5
烟条装
产品名称: 铁观音 品牌：一品状元 净 含 量: 225克 规格：22.5克*10盒 指 导 价：199.00元 适用渠道：商超、网站、茶
馆
产品名称: 黑茶 品牌：黑茶园 净 含 量: 200克 规格：25克*8盒 指 导 价：220.00元 适用渠道：商超、网站、茶
歌 舞 团
灯 光
音 响
服 务
道 具
场 务
2020/3/2
9
汇报提纲 壹 何为保健饮品 贰 国内十大保健饮品品牌 叁 各大品牌保健饮品包装风格一览
2020/3/2
10
产品名称: 绿茶 品牌：齐农 净 含 量: 45克 规格：45克*1袋 指 导 价：25.00元 适用渠道：商超、网站
2020/3/2
4
单盒装
产品名称: 大红袍 品牌：恋茶 净 含 量: 25克 规格：25克*1盒 指 导 价：65.00元 适用渠道：商超、网站
产品名称: 祁门红茶 品牌：乐品乐 净 含 量: 25克 规格：25克*1盒 指 导 价：50.00元 适用渠道：商超、网站
演出部
灯光音响舞美 部
功道 民歌 夫乐 俗舞 团团 团团
2020/3/2
8
总经理
组织架构
综合事务 部财务部来自市场营销 部剧场服务部
演出部
灯光音响舞美 部
行人行 政力政 管资接 理源待
会 计
出 纳
售 票 员
市 场策营 推划销
广
验 票
剧 场 接 待
保 安
茶叶包装设计分析报告
茶叶包装设计分析报告1. 引言茶叶是中国传统的饮品之一，也是世界上广泛使用的饮品之一。
茶叶包装设计在传达品牌形象、吸引消费者、保护产品质量等方面起到重要作用。
本报告将对茶叶包装设计进行分析，探讨其设计原则和趋势。
2. 设计原则茶叶包装设计需要满足以下几个设计原则：2.1. 目标市场定位茶叶包装设计应根据目标市场的特点进行定位。
例如，对于高端市场，包装设计应简洁、高雅；对于年轻人市场，包装设计可以更加时尚活泼。
通过合理的定位可以更好地吸引目标消费群体。
2.2. 品牌形象传达茶叶包装设计应准确传达品牌形象。
品牌形象包括品牌的价值观、文化背景、产品特点等。
通过包装设计中的色彩、图案、字体等元素来表现品牌形象，提升品牌认可度和忠诚度。
2.3. 产品信息展示茶叶包装设计应能清晰地展示产品信息，例如茶叶的品种、产地、采摘时间等。
消费者通过包装上的信息能够挑选到自己喜欢的茶叶，增加产品的透明度和可信度。
2.4. 包装材料选择茶叶包装设计在选择包装材料时应考虑到保护产品质量和环境友好。
茶叶对空气、湿气和光线都敏感，因此包装材料应具备一定的保湿、防氧化和防光能力。
同时，可选用环保材料，以减少对环境的影响。
3. 设计趋势随着消费者对茶叶的需求不断增加，茶叶包装设计也呈现出一些新的趋势：3.1. 简约设计简约设计成为茶叶包装的主流趋势。
简约设计通过减少多余的装饰和文字，突出茶叶本身的特点。
这样的设计更容易吸引消费者的目光，也符合现代消费者对简单、自然的审美要求。
3.2. 自然元素与创意结合茶叶包装设计中加入自然元素可以增强产品的可信度和吸引力。
例如，以茶叶为主题的图案、以植物为背景的设计等都能与茶叶的自然属性相契合。
同时，创意的包装设计也能吸引消费者的兴趣，提升产品的附加值。
3.3. 个性化定制个性化定制是茶叶包装设计的一大趋势。
消费者希望能够找到适合自己口味和需求的茶叶产品，因此包装设计需要提供不同款式和规格的选择。
普洱茶包装设计论文
普洱茶包装设计论文专业年级：08艺术设计（装潢方向) 学生姓名：吴舜指导老师：李霞职称：副教授摘要：茶叶包装是茶产品向商品转换的重要过程，也是从结构材料、市场定位、视觉表现等方面入手的整体设计过程，目的是为了使包装在茶叶的运输、存储、售卖、使用过程中起到保护产品、传达信息、方便使用的作用。
好的茶叶包装设计能够提升产品的消费价值，增加产品的销售量，树立品牌形象，体现茶文化的内涵，更可以激发消费者的认同感和购买欲。
普洱茶有着显著的民族文化特色和深刻的文化底蕴，这为普洱茶的包装设计提供了丰富的素材。
普洱茶也为，民文化特色的传播提供了一个新的平台，让我门更真实的去了解云南少数民族的文化，同时也让普洱茶走进了我们的生活。
关键词：民族特色普洱茶包装茶文化一、课题研究的背景和意义课题研究的背景：普洱茶的地域性和民族特色成为普洱茶的一个典型的文化特点，其民族特色也为普洱茶蒙上了一层神秘的面纱。
普洱茶是以其养生保健之功效、甘滑醇厚之茶味而广受茶人欢迎，加上普洱茶大有收藏价值，所以现在饮用和收藏普洱茶的人越来越多，在海内外已经形成了一股热潮。
随着马帮进京、普洱收藏热、普洱市发生的一系列的事件，普洱产业被推上了有一个浪尖。
因为此使得普洱茶作为礼品的价值也上升到了一个前所为有的高度。
不过普洱茶问世以来在包装上一直没有什么突破，包装一直存在粗糙和土气的问题，于是普洱茶的礼品包装盒的设计成为一个新兴的热点。
课题研究的意义：在研究民族特色在普洱茶包装中的运用，带给了我很多的启示，作为一名设计师，不仅要提高自己本身的艺术修养，还要去研究去关心自己研究产品的文化底蕴和这个产品的生命，要抓住这个产品的灵魂。
这样才能设计出符合这个产品的包装。
民族特色在普洱茶包装中的运用使得普洱茶包装拥有了新的生命于活力。
既让其名族特色闻名于世，又让普洱茶的包装有了新的突破。
在普洱茶的设计中实现了民族特色传播和增强普洱市场竞争力的双赢。
二、设计分析研究方法：工人房本文在查阅了大量的相关文献资料和多次对普洱茶市场的调查的基础上对普洱茶、普洱茶文化、民族特色以及普洱茶的包装形式、包装艺术设计的现状进行了细致的了解。
【茶文化论文】云南普洱茶包装设计的研究
【茶文化论文】云南普洱茶包装设计的研究【茶文化论文】云南普洱茶包装设计的研究摘要：本论文基于现代包装设计理论为指导，以云南普洱茶的包装设计为切入点，对云南普洱茶属性、普洱茶文化、普洱茶包装设计现状进行了分析。
着重探讨了云南普洱茶包装设计的策略问题。
关键词：普洱茶包装设计研究一、云南茶叶发展历程云南是茶树的起源中心之一，是中华民族茶文化的摇篮。
如果从三国时期的“孔明兴茶”算起，到唐代樊绰《蛮书》中记载“散收，无采造法”初始状态的普洱茶，到明代“蒸而成团”，至清代的芽茶、大团茶、小团茶、饼茶、沱茶、茶膏等多种形态的变化，再到现代用人工后发酵方法生产的普洱茶，已经历了1700多年的历史，说明普洱茶是一个古老的茶类。
在众多茶文化中，云南普洱茶具有深厚的历史文化内涵，并有其独特而鲜明的地方性、民族性和广博性特点，其中一些内容实体，具有文物价值和世界自然文化遗产价值。
谈到普洱茶的包装设计，大可分为传统包装设计与现代包装设计两方面，云南普洱茶是一文化符号，岁月的变迁，普洱茶从内到外在不断的发展，尤其普洱茶的包装向我们演示着普洱茶的发展历史脉络。
云南普洱茶的包装设计涵盖的设计内容运用的包装材料以及所采用的装饰图形等方面都有其特殊之处，这是和普洱茶属性产品形态、云南特殊的民族文化和地域文化相关联的。
如何创造出具有普洱茶文化和民族文化特征的现代普洱茶包装设计是新消费时代对普洱茶的需求，它需要设计师们对云南传统艺术和现代设计艺术进行深入地研究，从而达到良好的继承和创新云南普洱茶的传统包装设计，从包装发展的历史进程来看，是用传统的包装材料、较原始的印刷工艺和简练的装饰图形对普洱茶进行包装的形式和手法在材料的选择和印刷工艺的运用上都体现出自己的特点。
而普洱茶现代包装设计的分析随着印刷技术、科技材料、审美需求的发展变化，普洱茶的现代包装在设计表现、材料运用、印刷技术上都有了新的突破，融入了更多的视觉元素并体现出了鲜明的时代特征。
普洱茶茶包装视觉系统设计与品牌构建研究
2018年第10期机具·包装作者简介：陈箫然（1976-），男，云南宣威人，数码艺术硕士，讲师，研究方向：地方民族民间艺术、数码艺术、三维动画、虚拟现实展示、建筑设计表现等。
茶叶是我国重要的经济作物，由于味道清新，甘甜可口等受到我国人民大众的广泛饮用。
随着我国社会经济的不断发展，人们对茶叶有了越来越多的需求，不仅如此，人们对于茶叶的质量和品牌的要求也越来越高。
普洱茶由于其自身独特的魅力，受到人民的广泛喜爱。
随着普洱茶需求的增多，其市场潜力也越来越大，在这种情况下，很多茶叶公司都开始经营销售普洱茶。
对于茶叶公司来说，要想让其旗下的普洱茶在激烈的市场竞争中存活下来，一个重要的内容就是要设计出其普洱茶与众不同、独具特色的普洱茶茶包装视觉系统和构建出其独特的品牌效应。
本文主要探讨研究的就是普洱茶茶包装视觉系统设计和品牌构建。
1普洱茶概述1.1普洱茶简介普洱茶主要是在云南的西双版纳、普洱和临沧等地区生产的，其主要生产于坡度小于等于25毅，海拔在1000到2100米，土壤有机质含量大于等于1%的山区，其生产地土壤主要为砖红壤、山地红壤和山地黄壤等。
比起其他茶叶种类，普洱茶十分讲究冲泡技巧和饮用艺术。
对于普洱茶来说，其饮用方法十分丰富，既可以是单独饮用，也可以与其他的东西混合在一起共同饮用。
用普洱茶泡出来的茶，茶汤橙黄浓厚，香气高锐持久，滋味浓醇、香型独特，经久耐泡。
1.2普洱茶茶品种类普洱茶在制作方式上，可以分为普洱紧茶和普洱散茶两大类。
普洱散茶的传统品类主要是粗叶和毛尖，随着时间的推移，其现今已发展为普洱红茶、普洱黑茶、普洱绿茶、普洱白茶、普洱清茶和普洱黄茶这六个种类。
普洱紧茶的传统品类主要为女儿茶制成的茶团、茶砖和芽茶。
现今的普洱紧茶主要是对普洱散茶加工后制成的普洱茶砖、普洱沱茶和普洱饼茶这三个品类。
普洱沱茶又包括小沱茶和大沱茶；普洱饼茶又包含熟饼、圆饼、方饼、青饼和异形饼。
2普洱茶茶包装视觉系统设计2.1普洱茶茶包装视觉系统设计存在的问题视觉系统设计是最直接、最外在、最具有感染力和传播力的设计，视觉系统设计时将企业标志的基本要素，通过有效的视觉系统设计可以对企业及其茶品的知名度和形象进行有力的推广，所以，普洱茶茶包装的视觉系统的设计会对其自身的发展和传播产生极大的影响，对于普洱茶企业来说，加强其茶包装视觉系统设计是其普洱茶营销的一个重要内容。
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唐代 钧 瓷茶具 造 之 美具体 丧现 为丰 润 网满 、华 贵大 气 ，而宋 代 钧 瓷茶 具则 呈现 出 另外 ‘种关 学思 想，倾 向于 去除 更多华 而 不实 的 装 饰 品，更加 注重 质 朴形 象，表 现 挺 拔 、窈窕 的姿态 ，给 人 一种 清新 脱 俗 的感觉 ，造 』 更为高 雅 自然 ，功 能 【一更加 的简 单 实用 。宋代 钧 瓷茶具 外部 轮 廓的线 条 更加简 约 ，其 ｝｝｝Ｉ直变化 集 刚柔于 一身 ，细 腻而 又流畅 ，构 成 了 ‘种 造 优 美 的 具 。宋瓷钧 瓷 茶具 的器壁 上 的线条 呈现 出一一种 倒 三角 的几 何图 案 ，在 视觉 感受 Ｉ 符合 人 们追 求平 衡稳 重 的习惯 ，展现 ｍ 一种 孔武 有力而 又 窈窕 多姿 的感觉 ，呈现 出淡雅 素 净 的艺术 特 点， 中围传 统丹 青技 艺就 尤其擅 长通 过线 条来 描绘 各种
关键词 ：消 费者 心理 ；同 类茶 叶 ：包装设 计 ：异 同；普 洱茶
我 国种 植茶 ＩＩ 历 史悠 久，各 个地 方 都有 自 己的特 色 茶 叶 ，１９５９ 年 全 国“十 大 名茶 ”评 选 会 Ｉ一评 ：“两 湖龙 井 、洞 庭 碧 螺春 、黄 山 毛 峰 、都 匀 毛 尖 、六 安 瓜 片 、君 山银 针 、信 阳 毛尖 、武 夷岩 茶 、安 溪 铁 观 音 、祁 门红条 。’ 近些 年来 ，随着 人们 养身观念 的提 升 ，普 洱茶 以其 减 肥 、降 血压 、抗 衰 老 、渊 理肠 蜀等 保健 作 用 以及 醇香 回甘 的味 道逐 渐 成 为大 众喜 爱 的茶饮 之 。普洱 主 要产 白云 南 的普洱 市 、两双 版 纳 、临 沧 等地 ，当下 大益 、龙 润 、七彩 云 南、生 命之 Ｉ”等 品牌 市场 占 有 率较 高 。本 文选题 普洱 茶包 装 设训 为研 宄对象 ，从概括 普 洱茶 品牌
１ 普洱 茶 品牌构 建 中存在 的 问题
包 装 设 计 的 意义 对 商 品 的生 产 者 和 消 费 者都 有 举 足 轻 重 的 意 义 ，生产 者通过 它来 保护 商 品、展 示商 品 ，以达到 销售 的 目的；消 费者 通过 它来 认识 商 品、了解 商 品、从而 产 生购 买欲 。因此 ，在 当今社 会 发
作者 简介 ：刘 有 为 （１９８４一），男， 山东济 宁人 ，硕士研 究生 ，助教 ，研 究方 向 ：教 育心 理学 。
加重 理 、重道 的态 度 。在关学 Ｊ．是 比较 保 守干ｕ理 ，喜 欢严 谨 、务 实 、 温 润 、隽 永 的艺术 格 。”在宋 代理 学思 想的影 响下 ，来 人的 审美观 也 较 为朴 素 。宋 瓷 钧瓷 糸具 也 以追 求 灾用 为第 ‘要 务，注重 造 型而非 装 饰 的美 观 ，呈 现 简约 艾用 、占朴大气 的特 点 。末代理 学 尤其 注重 所 造 器物 的实 用 ，唯有 实用 才符 合理 和道 ，这种 注重 生活 与灾 用 的主 流 文 化造 就 了末 代钧 瓷 具 简约 素雅 、大气 用 的美 学特质 。
学术 专业 人文 茶趣
同类茶 叶不 同品牌 的普洱茶包装设计分析
刘 有 为
（两 昌 学 院 ，四 川 两 昌 ６１５０００）
பைடு நூலகம்
摘 要 ：茶 叶 包装 设计 是茶 叶 销售 中一 个重 要环 节 ，现 代茶 叶 包装设 计除 了承载 产 品传 统 意 义上 的功 能外 ，在 当代 社 会 中更加强 调对 消 费者心 理的把 握 ，努 力满足 肖费者心 理需 求 、消费 习惯等 ，是 实现茶 企 业销售 的 最终 目的 。本文选 题 普洱 茶 包装设 计 为研 究对 象 ，从概括 普洱茶 品 牌市 场 的混乱 ，存在“有 名无姓 ”的实 际现 状 ，从 消 费者心 理 角度 分析 同 类茶 叶不 同品 牌 包装设 计 的 异同 ，旨在 为 当前 包装 设计 中品 目混杂 的现 状提 出解决 问题 的 方 法，实 现普 洱茶 包装设 计 的个 性化 、品 牌化 、国际化 ，传 播 我 国的茶 文化。
市场 的 混乱 ，存在“有名 无姓 ”实 际现状 ，从 消 费者心 理角 度分 析 同类 茶叶不 同 品牌包 装设 计 的异 同， 旨在 为 当前包 装 设计 中品 目混 杂 的 现 状提 出解决 问 题的 方法 ，实 现普 洱 茶 包 装设 计 的个 性 化 、品牌 化 、 囤际化 ，传播 我 国的 茶文 化 。
２－２理性 审美 在宋 代理 学 的影 响 下 ，钧瓷 茶 具住 发汁 Ｊ－，拥 有 理性 审 美特 点 ， 具体 表现 为 占朴素 雅 、简 约质 朴 的特 点 ， 艺术 格较 为严 谨 。宋 代 重 理 的 审美 观 在文 艺创 作 中追 求“理趣 ”，具体 是 指在 文 艺创 作 中 追 求趣 味 ，去 除 说理 议论 的痕迹 以及 过重 的 人为雕 饰 ，艺 术境 界 达到 形 神兼 备 以及情 与理 的 完美结 合 ，使 理更 具 恿蕴 ‘简 约素 雅 、含 蓄隽 永 ”的文 人趣 咪应 用于 钧瓷 祭具 的造 没汁当 中，注重 形体 线 形 的微 妙变 化 以及 造 问 的表 现 ，含 嚣隽 永 、秀美 绝 伦 以及 适 当 的比例 ， 做 极 其精 致细腻 又不失 于炫 耀 ，色 彩清 雅美 观 ，其造 的 曲线弧 度 较 小 ，更显简 朴清 秀 束代 的茶 具造 所 采用 的纹饰 极少 ，更 加 凸显 了严谨 的“理 ”性之 美 。田 白秉先屯 曾绎 有过这 样 的描述 ：宋代 的 一【：艺 美 术普遍 拥有 种淡 雅 、简 约 的艺术 。所 以其 钧瓷 茶具 都表 现 出 一 种质 朴 的特顾 ，很 少有过 于 复杂 的外 在装饰 ，极具 清雅 之 美 。钧瓷 茶具所 表 现 ｝｝｛的简 单 『１＿Ｊ、隽 永素 雅 的艺术 风格 ，是在 宋代 的文 化 背 景和 审美 观念 共 影响 下 产生 的。