艺术电影的抖音营销启示——以《地球最后的夜晚》为例
编导艺考影评内容范文——《地球最后的夜晚》影评
《地球最后的夜晚》2018｜中国大陆｜法国｜毕赣汤唯｜黄觉｜张艾嘉｜李鸿其｜陈永忠文/栗色雪没错，我说的正是毕赣。
自从今年五月戛纳电影节起，关于《地球最后的夜晚》中的3D长镜头一直是影迷江湖内津津乐道的传闻，到底是噱头，还是名副其实的牛逼。
不跟《路边野餐》比较是不太可能了，两者的相似之处除了对符号的把玩、对同一个地点的刻画、对影史经典的迷影致敬，更是这个作为卖点的长镜头。
《地球最后的夜晚》在制作层面是前作的全面升级，但是这次升级是不是好事，值得讨论。
《路边野餐》是一块璞玉，其中40分钟的手持摄影长镜头虽然粗糙，但是透着一股令人肃然起敬的灵气。
整个气氛在经过半截卡车的乐队演奏、摩托车的颠簸路程、摄影机自行上下楼梯的入梦出梦、少女横穿过山间吊桥泛舟江上、男主人公在理发店回忆往事，最后当陈永忠唱起《小茉莉》，就是一个情绪爆发的时刻，你不知道为什么难过，但是男主人公哽咽的时候，你也很想哭。
这个长镜头有很多技术瑕疵，但是某种程度上这些瑕疵成就了它的真实性，与凯里凋敝的自然环境、凯里人的乡土质朴浑然一体，那种溢出现实的魔幻感和这片土地的原始风貌联结在一起，颇为动人。
而《地球最后的夜晚》中的长镜头，据导演所言，拍了两次，一共八条，能够使用的只有最后两条。
不过最终呈现在成片当中的长镜头，平滑流畅，很多时候你都忘了这是一个长镜头。
在垂直空间上，确实有所拓展，跟着男主人公黄觉从矿区山洞，乘着缆车慢慢滑到半山腰，再跟着飞起的乒乓球拍浮上天际，然而它太平顺了，我们看惯了好莱坞用CG嫁接航拍和近景的特技，在冲击力上觉得这种操作再无新鲜感。
另一个问题是这个3D长镜头发生在夜晚。
这是毕赣给自己设置的难题，光照不足的夜晚，镜头所及之处就要有光源设计。
而我在金马影展观看的版本，亮度很暗，景深处的细节是看不清的。
而3D所追求的就是在平面上生生拉出一个更强烈的纵深感，在亮度不足的情况下，这种纵深感就更无从实现，有些浪费了形式。
除了在黄觉戴上3D眼镜那一刻，让观众自觉地意识到自己要跟着银幕上的人物入梦了之外，实际的视听感受并不惊艳。
《地球最后的夜晚》：梦境亦是现实的一种
21世纪经济报道/2018年/11月/19日/第020版人文《地球最后的夜晚》：梦境亦是现实的一种柳莺2015年，当时年仅27岁的贵州导演毕赣，带着自己的处女作长片《路边野餐》横空出世，从洛迦诺最佳导演到南特三大洲电影节最佳影片，再到台湾金马奖一众殊荣，影片造成的文化轰动效应，在大规模公映前便持续发酵，引发了中国电影市场对于艺术片创作的最强期待。
一时间“诗意”、“深邃”、“魔幻”等形容词纷至沓来，被影评人们用来形容其不同于主流院线大片与传统独立电影的迥异气质。
而自这部现象级的处女作之后，经过3年的筹备，备受瞩目的新作《地球最后的夜晚》终于在今年戛纳电影节“一种关注”单元首映，年末又作为开幕片奏响金马影展的序曲，引发了影评人和普通观众的热烈讨论。
2D加3D影像的结合不仅挑战人们惯常的观影习惯，更加精致化的长镜头，亦让人惊呼一种毕赣式美学正在诞生。
毕赣自往昔岁月中掘取吉光片羽，从安德烈·塔可夫斯基、侯孝贤、努里·比格·锡兰等中外大师的影像中汲得创作经验，并依照黔东南独特的气候、语言、文化，对电影的结构与形式进行精妙的在地化、本土化尝试。
从创作脉络上来看，《路边野餐》是2012年短片《金刚经》的延展与扩充。
《地球最后的夜晚》的故事仍旧发生在凯里，在叙事上也和前作有着细微的关联。
但比起《路边野餐》，这部影片在制作量级上发生了质的变化，资金的投入、欧洲制片方和知名卡司的加盟，让影片的完片水准得到大大的提高。
当然，将《地球最后的夜晚》仅仅看成是《路边野餐》2.0升级版是不准确的。
如果说后者还只是一个初出茅庐导演天马行空的尝试，那么工业的加持，更加迫使毕赣去想清楚自己究竟想要往这样的形式里填充怎样的内容。
《地球最后的夜晚》始于凯里青年罗纮武的重归自由，出狱后，他开始寻找消失的神秘女人万绮雯。
二十年前，她像影子一样淡入淡出，最后不知所踪，而罗纮武却在孑孓独行中，掉入了自己的梦境，在虚实相间的空间中，更多记忆的碎片扑面而来……多年来，导演不仅坚持在同一空间中重复使用同一拨演员，前作中曾出现的诸多意象，如手表、渡船、诗歌、流行金曲等，均被一一编织进更为繁复的长片叙事脉络中，摇镜、闪回、黑屏等视听语言，亦跨越影像文本间的沟壑，建构着自成一派的美学体系。
毕赣电影中的诗化风格研究——以《路边野餐》《地球最后的夜晚》为例
毕赣电影中的诗化风格研究——以《路边野餐》《地球最后的夜晚》为例毕赣电影中的诗化风格研究——以《路边野餐》《地球最后的夜晚》为例导言毕赣是中国当代著名导演，他的电影作品以其独特的诗化风格而闻名。
本文将以他的两部代表作品《路边野餐》和《地球最后的夜晚》为例，深入探讨毕赣电影中的诗化风格。
一、电影与诗的相似之处电影是一种视觉艺术，而诗是一种语言艺术，两者似乎并不相关。
然而，毕赣巧妙地融合了电影与诗的元素，创造出了一种独特的诗化风格。
首先，电影与诗都具有很强的意象性，能够通过形象和符号来传达情感和思想。
其次，毕赣电影中常常运用梦幻的场景和超现实的手法，给观众带来一种离奇而诗意的视觉体验。
最后，电影与诗都能够通过声音的运用来创造意境和情绪，毕赣经常使用抒情的配乐和自然的环境声音来加强影片的诗意。
二、《路边野餐》：虚幻与真实的碰撞《路边野餐》是毕赣的一部短片，讲述了一个关于人物之间情感交流和现实虚幻的故事。
在电影中，毕赣运用了强烈的色彩和光线对比来创造出一种梦幻般的氛围，同时也通过超现实的镜头语言和场景来传达情感和思想。
例如，电影中的男女主人公在一片荒野上进行了一场虚幻而唯美的路边野餐，这一场景中既融入了自然界的元素，又有原来的城市环境，将现实与虚幻巧妙地碰撞在了一起。
同时，影片还通过对人物表情和肢体语言的把握，以及对音乐和环境声音的运用，加强了对故事背后情感的诗意表达。
三、《地球最后的夜晚》：时间与回忆的流动《地球最后的夜晚》是毕赣的一部长片，讲述了一个与时间与回忆相关的故事。
在电影中，毕赣巧妙地运用了影像的碎片化和超长镜头，用以展示时间的流动和回忆的深刻。
电影中的人物常常出现在不同的时间和场景中，通过时间和空间的穿梭，创造出一种诗意的画面。
同时，毕赣还通过对光线和色彩的运用，营造了一种神秘而唯美的氛围，使得观众仿佛置身于一个梦幻而超现实的世界中。
此外，电影的剧情并非线性的，而是以回忆的方式展开，通过对主人公内心世界的探索，加深了电影的诗意。
《地球最后的夜晚》未来世界的沉思
《地球最后的夜晚》未来世界的沉思在未来的某个时刻，地球或许正面临着它最后的夜晚。
当我们畅想这个可能的未来时，心中难免涌起无尽的忧虑与思考。
科技的飞速发展，曾经给人类带来了无尽的希望和可能性。
从工业革命的蒸汽机，到信息时代的互联网，每一次的科技突破都极大地改变了我们的生活方式和社会结构。
然而，当科技的力量被过度追求和滥用时，它也可能成为毁灭地球的导火索。
资源的枯竭是未来世界面临的一大严峻挑战。
随着人口的不断增长和工业化进程的加速，地球上的石油、煤炭、金属矿产等不可再生资源日益减少。
曾经富饶的土地变得贫瘠，山川失去了往日的翠绿，河流干涸，湖泊萎缩。
为了争夺有限的资源，国家之间、地区之间的矛盾不断激化，战争的阴影笼罩着整个地球。
环境污染是另一个沉重的枷锁。
工厂排放的废气、废水，汽车尾气，农业化学品的滥用，使得大气、土壤和水体遭受了严重的污染。
空气质量恶化，雾霾弥漫在城市的上空，人们不得不戴着厚厚的口罩出行。
土壤中的重金属超标，农作物产量下降，食品安全成为了人们心头的大患。
海洋中的塑料垃圾堆积如山，许多海洋生物因此灭绝，整个生态系统陷入了崩溃的边缘。
气候变化更是给地球带来了巨大的灾难。
全球气温不断升高，冰川融化，海平面上升，许多沿海城市被淹没。
极端天气频繁出现，暴雨、洪涝、干旱、飓风等灾害给人类带来了巨大的生命和财产损失。
生态平衡被打破，物种灭绝的速度加快，生物多样性遭到了严重的破坏。
在这样的未来世界中，人类的精神世界也逐渐陷入了空虚和迷茫。
人们在追求物质享受的过程中，忽略了内心的需求和情感的交流。
人与人之间的关系变得冷漠和疏离，社会的凝聚力逐渐瓦解。
道德和伦理的底线不断被突破，犯罪率上升，社会秩序陷入混乱。
然而，即使在这看似绝望的未来世界中，人类也并非完全没有希望。
科技的发展在带来问题的同时，也为解决问题提供了可能。
新能源的研发和利用，如太阳能、风能、水能等可再生能源，有望逐渐替代传统的化石能源，减少对地球资源的依赖和环境的污染。
毕赣《地球最后的夜晚》观后感
毕赣《地球最后的夜晚》观后感导演毕赣，新生代导演，因为《路边野餐》大获赞誉，典型的墙内开花墙外莲。
严格意义上《地球最后的夜晚》是他第二部电影制作。
2021年4月，此片入围了第71届戛纳国际电影节“一种关注单元”。
因为《路边野餐》一举成名，本部电影里请来了文艺女神糕唯，张艾嘉，黄觉等一众明星。
排片也很渲染气氛--跨年之夜。
我昨晚看的那场，很多人没能坚持到第70分钟左右2D转换3D模式，片名还没打出，观众已经走了一大半。
网上评论基本一边倒蕨科舌，但唉我仍然想想这部影片还是有很多玩味的地方，回来琢磨思索半天写下这篇影评，也只是自己对影片的本片一点儿解读。
而这也只是一刷，再多刷几遍还会有另外一种解读吧。
整部影片色调灰暗阴郁，雨，矿洞，夜晚，隧道，灯光贯穿整部影片。
演员对白采用的是贵州凯里方言，如果不紧盯着字幕，基本上是很费解。
影片看似杂乱无章。
实际上前后呼应，每一个片段看似牲口不相及又都息息相关。
一、理发店老板娘与红发女孩子动画片一开始罗紘武(黄觉扮演)因为父亲去世回到搬离12年之久的家乡李家湾。
在整理父亲遗物的时候发现藏在挂钟后面三张写有电话号码母亲的照片，在监狱里找到了熟悉父亲的女人，通过监狱她们的陈述对母亲身世陈述的了解。
理发店老板娘(张艾嘉扮演)喝蜂蜜水的细节让紘武想起母亲以前也是经常给他从带回蜂蜜，还记起了母亲每次从蜂场回来很不开心，会流着眼泪啃苹果。
理发店老板娘问他不怕蜂篦齿蛰到，他回答：不怕，因为父母母亲每次去都带着火把，蜜蜂一见火就会躲开。
张艾嘉染发的时候问他：如果是他妈妈，会染什么颜色。
“红色”。
后面那个手举火把怒前面砍养蜂人红发女人就是他的母亲。
应该推断罗紘武的母亲是被人贩子拐来卖给生有癞疤的罗紘武父亲生下他，后来不甘于日子过于困苦大举伺机和养蜂人远走他乡。
年幼被抛弃的罗紘武对母亲没有多少印象，双亲只有母亲流着眼泪啃苹果的视觉效果，少年罗紘武流眼泪啃和梦境里少妇罗紘武一边流着眼泪啃苹果一边疾走都是对母亲当年的记忆。
地球最后的夜晚观后感
地球最后的夜晚观后感在一个慵懒的周末午后，我带着满心的好奇走进了电影院，观看了那部充满神秘色彩的《地球最后的夜晚》。
原本只是想打发一下时间，没想到却被这部电影带入了一个如梦如幻的世界。
电影开场，那昏暗的色调和略显迷离的画面，就让我感觉仿佛掉进了一个深不见底的漩涡。
男主角罗紘武的出现，带着一脸的沧桑和迷茫，仿佛他身上背负着整个世界的沉重。
他回到故乡凯里，寻找那个消失多年的女人——万绮雯。
随着剧情的推进，我仿佛也跟着罗紘武一同踏上了这段充满回忆与追寻的旅程。
凯里那潮湿的街道，破旧的房屋，还有那连绵不断的细雨，都像是在诉说着一个个不为人知的故事。
罗紘武在寻找万绮雯的过程中，不断地揭开那些被岁月掩埋的秘密。
我记得有一个场景，罗紘武走进一家破旧的理发店。
店里灯光昏暗，墙壁上的油漆剥落，镜子也显得模糊不清。
老板是个中年男人，脸上刻着岁月的痕迹，他一边给罗紘武理发，一边有一搭没一搭地聊着天。
罗紘武的眼神游离，心不在焉地回答着老板的问题，心里想的全是万绮雯的身影。
这个场景让我感受到了他内心的焦虑和不安，那种对过去的执着和对爱情的渴望，让人忍不住为他揪心。
还有一个片段让我印象特别深刻。
罗紘武来到一个废弃的矿洞，洞里黑漆漆的，弥漫着一股潮湿腐朽的气味。
他打着手电筒，小心翼翼地走着，脚下的碎石发出咯吱咯吱的声音。
洞壁上的水珠滴落在他的肩头，让他不禁打了个寒颤。
就在这时，他仿佛听到了万绮雯的呼唤，那声音在空旷的矿洞中回荡，显得那么虚幻又那么真切。
他疯狂地朝着声音的方向跑去，却发现只是自己的幻觉。
这个场景把那种孤独和绝望展现得淋漓尽致，让我也仿佛置身于那个黑暗的矿洞中，感受到了他的无助。
电影中的万绮雯，美丽而神秘，她就像一个幻影，总是在罗紘武快要抓住她的时候消失不见。
她的每一次出现，都带着一种让人捉摸不透的气息，让人忍不住想要探究她背后的秘密。
而罗紘武对她的爱，那种执着和疯狂，让我不禁感叹爱情的力量竟然如此强大。
影片的后半部分，进入了 3D 长镜头的那个梦境，更是让我仿佛置身于一个童话般的世界。
《地球最后的夜晚》未来世界的沉思
《地球最后的夜晚》未来世界的沉思当我们抬头仰望星空，畅想未来的世界时，是否曾想过有一天地球可能会走到尽头？那将会是怎样的一幅景象？是无尽的荒芜，还是最后的挣扎与希望？电影《地球最后的夜晚》为我们展现了一个充满神秘与未知的未来世界，引发了我们深深的沉思。
在这个未来的世界里，科技的飞速发展或许已经超越了我们的想象。
人工智能无处不在，它们掌控着城市的运转，为人们提供着看似便捷的服务。
然而，这种高度的智能化是否也让人类失去了某些至关重要的东西？比如，人与人之间真挚的情感交流，对自然的敬畏与热爱。
城市的街道上，无人驾驶的车辆川流不息，高楼大厦高耸入云，却显得冰冷而陌生。
人们被各种高科技设备包围，沉浸在虚拟的世界中，逐渐忘却了真实的触感和温度。
曾经热闹的集市不再，取而代之的是无人值守的商店，人们在屏幕上轻点，商品便会送到家门口。
这种看似高效的生活方式，却让人与人之间的距离越来越远。
自然环境在未来世界中也遭受了前所未有的破坏。
森林被砍伐殆尽，河流干涸，大地满目疮痍。
动物们失去了家园，濒临灭绝。
而人类，在追求科技进步和物质享受的过程中，对大自然的掠夺从未停止。
直到有一天，当自然灾害频繁发生，气候变得极端恶劣，人类才开始意识到自己的错误，但此时，已经为时已晚。
能源危机也是未来世界面临的一个巨大挑战。
传统的能源资源已经枯竭，新的能源开发尚未取得突破性进展。
为了争夺有限的能源，国家之间、地区之间的冲突不断升级。
战争的阴影笼罩着整个地球，人们生活在恐惧与不安之中。
在这个充满危机的未来世界里，人性也在经受着考验。
有人为了生存不择手段，道德和伦理的底线被一次次突破。
犯罪率飙升，社会秩序混乱。
而那些坚守正义和善良的人们，在黑暗中努力发出微弱的光芒，试图唤醒人们沉睡的良知。
然而，即使在如此绝望的境地下，人类依然没有放弃希望。
科学家们日夜不停地研究，寻找着拯救地球的方法。
环保组织发起各种活动，呼吁人们保护自然，珍惜资源。
普通民众也开始反思自己的行为，努力改变生活方式，为地球的未来贡献自己的一份力量。
地球最后的夜晚观后感(2篇)
地球最后的夜晚观后感(2篇)（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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看不懂《地球最后的夜晚》那就来看这篇文章吧
看不懂《地球最后的夜晚》那就来看这篇文章吧2021年最后一天，毕赣导演的文艺片《地球最后的夜晚》凭借“一吻跨年”的噱头营销成功吸引了众多广大观众观众，仅仅预售的票房便超过了2亿，堪称电影宣发的教科书操作。
《地球最后的夜晚》但是没有想到，在同一天的零点场结束以后，此部电影的口碑出现了史诗影片级大反转，从年度最期待变成年度最烂！该片刷新了听众观众对文艺片的看法，上映第二日票房缩水 95%，豆瓣评分从 7.4 一路跌至 6.9，猫眼评分只有 2.6，引发全民吐槽。
大量的留白，高深文艺的台词，再加上混乱穿插的时间线，没有逻辑的剧情健康发展，让看过的观众基本上多半都一脸懵逼。
很多观众表示，电影看了一大半，愣是没看懂，全程看手机，电影没结束人都内衣展了，超过95%的小伙伴不知晓知道电影讲的是个啥……所以，为了让爸爸妈妈各位小伙伴能够明晰的了解这部电影的剧情，团团儿特地给大家整理桥段了电影的故事脉络发展，冀望可以弥补大家在2021年的好不容易一天留下的遗憾。
整体小说故事基本可以共分三部分：十二年前罗紘武与万绮雯的同住、十二年后罗紘武寻找万绮雯的以及最后一段梦境。
整条电影的剧情发展，都源于凶杀案十二年前的一场失踪案。
十二年前，桑紘武受好友白猫所托运送一车苹果，但是罗紘武当时刚刚离婚，所以那这件事给忘得一干二净，等到他反应过来时，他的好友白猫已经被杀害，而他也在腐烂的苹果堆中找到了一把枪。
而之所以白猫会被杀，是因为黑社会老大左宏元曾用这把枪杀曾同过人，而白猫知道后去勒索他，紧接著被左宏元杀死，在自白之后左宏元接著就销声匿迹了。
罗紘武为了替白猫报仇，告别了寻找左宏元的路途，并因此认识了任贤齐的情人万绮雯。
万绮雯是被人贩子卖给蔡琴的，所以她对陈明章左宏元一直怀恨在心，她准备借罗紘武的手杀掉杀死左宏元，于是就跟罗纮武好上所了，还骗他说怀了个男孩，不过打掉了。
最后罗紘武在电影院干掉了左宏元，万绮雯达到目的后才也悄然失踪，这也成为了罗紘武一直挥之不去的梦魇与遗憾。
地球最后的夜晚观后感
地球最后的夜晚观后感作文一：《地球最后的夜晚，那场未完的梦》那天晚上，我窝在沙发里，手里捧着一包瓜子，准备看一部电影打发时间。
电影的名字叫《地球最后的夜晚》，听起来就挺有味道的，像是世界末日的前奏曲。
本来以为会是一部紧张刺激的大片，结果却是一场温柔到骨子里的回忆之旅。
电影里的故事发生在一个小镇，主角是个侦探，他回到故乡寻找多年前失散的女人。
整个故事就像是一场梦，朦胧又遥远。
导演用了一种特别的手法，前面一个小时都是黑白的，突然之间，画面变成了彩色，就像是突然打开了记忆的阀门，所有的情感都涌了出来。
那一刻，我觉得自己也跟着主角一起回到了过去，那些熟悉的街道、小巷，还有那个一直藏在心底的人。
最打动我的是电影里的音乐，悠扬的旋律和画面结合得天衣无缝。
特别是那首《野花》，听着听着，心里就像是长出了草，随风摇曳。
电影里的每个镜头都很美，但是美得让人有点心疼，好像每一帧都在提醒你，美好的东西总是短暂的。
看完这部电影，我坐在沙发上好久没动，心里有一种说不出的感觉。
就像是经历了一场漫长的旅行，虽然旅途中有过很多美好，但终究还是要面对离别。
有时候，生活就是这样，不是每一段旅程都有完美的终点，但至少我们曾经拥有过那些美丽的瞬间。
电影结束了，但那个夜晚的梦还没醒。
我想，每个人心中都有这么一片未曾触及的地方，那里藏着我们的梦想和遗憾。
或许，我们能做的，就是勇敢地去追梦，哪怕最后只是一场梦。
作文二：《地球最后的夜晚，一场关于时间的独白》说起来，那天晚上我是被《地球最后的夜晚》这个名字吸引的。
谁不想知道，在世界的尽头，人们会怎样度过最后一夜呢？带着这样的好奇，我开始了这场视听之旅。
电影开始的时候，画面是黑白色的，给人一种老旧的、遥远的感觉。
随着剧情的发展，颜色渐渐丰富起来，就像是时间的河流，缓缓流过四季，从冬天走到春天。
这个变化让我印象深刻，就像是电影在用一种无声的方式告诉我们，时间是可以被看见的。
故事里的男主角，他的寻找就像是一次心灵的旅行。
《地球最后的夜晚》观后感
《地球最后的夜晚》观后感为能在2021年的最后一夜继续守在优酷看罗胖的跨年演讲，便回去早早的购买了电影票与妻子走进影院去观看《地球最后的夜晚》。
一百多分钟的文艺片对一个孕妇一千多来说算是折磨，在初看《路边野餐》时，我也深有体会。
慢节奏生活的我们没认真有的放矢去思考过精神上的焦虑，也没认真去思考过人与才智人分的关系。
同时，平凡的我们太期待英雄式的人物和事，不太愿意出去接受好像平淡而朴素的东西，所以不会在观影即日时即刻体会到影片所表达或所呈现的美。
看完《地球最后的夜晚》后，我会为同是80后的毕赣心存惊讶!面对信仰的坍塌，他会用某种不反抗，也不顺从的态度来和理解我们这代人。
《地球最后的夜晚》的艺术主题是记忆，陈凯歌说它像李商隐的诗“此情可待成追忆，只是当时已经茫然。
”回忆起我读李商隐《碧城》三首时，为会毕赣与白居易并不相同的某些相同性而觉悟。
李商隐敢写禁地之恋，毕赣敢在影片中做梦。
李商隐会在诗里小心翼翼的用典故和寓意来表现朦胧不动声色的美，毕赣也会在电影用读数、隧道、枪、蛇、球拍、苹果、火等意象来让你感悟影片自已表现的美。
如果你没在《色戒》感受够汤唯的高冷、性感和美，你去可以在此片影片中再去感受，因为它们有着的的视觉享受，在《地球最后的夜晚》中的她没有《月满轩尼诗》那样的僵硬和冰冷，也不会像《命中注定》那样太过俗套的浪漫。
我坚信她不适合演绎“良家妇女”，虐爱才是她的宿命，只有在煎熬和禁忌中她能获得自我情感的抒发。
只拍文艺片，没有拿过编剧奖项的黄觉绝对是一个好演员，只要你给他一个相对封闭的空间，给足人性的冲突，他能密集的滤波情感，从而折服你的内心。
爱情我们这代人都不爱关心自己的情感，也不爱去关心我。
于是，关心自己便成了一种呼声，让人疑惑的是关心自己不是应该的事吗?可当你回想自己生活，定会觉得一无所有得太多。
背上李安从毕赣身上看到了自己的影子，李安的处女作《推手》和毕赣处女作《路边野餐》都发动家人观摩其中，并且确实获得了巨大的成功。
《地球最后的夜晚》电影工业美学视域下艺术电影之平衡问题
本文以“电影工业美学”为方法透视了《地球最后的夜晚》在叙事、制片、营销、映后诸环节的不平衡问题，并提出将艺术电影视作一种独特文化创意产品的修复方案。
艺术电影在未来发展中必须深耕创意观念，强化创意展示，凸显创意的不可替代性，努力实现“创意制胜”，拓展艺术电影的生存空间。
一、平衡问题的出现《地球最后的夜晚》是艺术电影中非常独特的存在，它用流动的时间、漂浮的情感、涌动的场景与观众一起创作了一个沉浸式、体验性的当代艺术作品。
它用魔幻的叙事、抒情的台词、意象的选择带来了强烈的艺术隐喻，同时也带来艺术创作的断裂，进而凸显为一种电影实验。
电影，可以不讲故事，可以表达观念，可以哲学化思考，可以一起创造。
事实上，围绕《地球最后的夜晚》的电影创作，学术界展开了热烈讨论，也引发了相关争议。
李迅在《当代电影》上发表《3D电影美学初探：一个中国理论视角》，不仅对《地球最后的夜晚》技术创新加以肯定，而且将其上升到一个理论问题——将毕赣的影像与中国造园艺术、园林美学进行类比，“即在3D电影技术和VR技术持续发展的基础上，建立一个基于中国造园艺术和园林美学的电影美学体系”[1]，从而实现技术创作与观看美学的双向互通。
《电影艺术》2019年第1期发表了《源于电影作者美学的诗意影像与沉浸叙事》主创访谈，邀请了导演、摄影指导、声音指导和剪辑指导四位主创，就《地球最后的夜晚》的创作构思、美学基础和创作经验进行深入讨论，对摄影表达、空间转换、视听语言塑造、沉浸式叙事等具体美学指征进行了详细解读。
张慧瑜在《中国电影报》2019年1月16日发表《影像自觉与新的文化经验》一文，对《地球最后的夜晚》独特的作者气质、地缘政治的边缘与中心、毕赣的作者风格作了深入地阐发，这些文章均在不同层面肯定了毕赣的影像风格、叙事表达和艺术追求。
也有一些相对中性甚至批评的文章出现，法国《电影手册》副主编让-菲利普•戴西在2019年1月号刊出影评中说：“真心希望这位并不缺乏才华的导演能够赶紧从这‘地球最做作的夜晚’中回来。
《地球最后的夜晚》电影观后感影评解说文案_让我随你走进温柔的良夜
《地球最后的夜晚》解说文案_让我随你走进温柔的良夜作者：吾爱影人中国爱情/剧情/悬疑电影《地球最后的夜晚》，于2018年上映，由毕赣导演，毕赣张大春编剧，影片讲述了罗紘武因父亲离世再次回到贵州。
12年前，好友白猫被杀，罗紘武在追查凶手左宏元的过程中，被凶手的情人万绮雯所利用。
从此以后，这个神秘的女人构成了他所有的记忆、欲望、信念和梦魇，一段追寻之旅让他发现了被隐藏多年的秘密……。
一现实世界里，凯里总被阴天笼罩。
走到哪里，淅淅沥沥的雨一直如影随形。
外面下雨，房子里也滴水。
人在这样的天气，提不起精神。
便总是颓废的样子。
连恋爱，都无精打采。
而那个梦境一样的夜却异常晴朗。
上山、下山。
大风吹得他们飘起来。
在女声的吟唱中轻轻降落。
“星星像小鸟一样，在我的胸口跳伞”。
男人念了句诗，像咒语一样。
然后房间开始旋转，他便和女人吻在了一起。
这是梦境一般的70分钟3D长镜头的句号。
爱情以不真实的姿态发生。
现实中，男人在破旧的电影院沉沉睡去，等待着歌厅的最后一次演出。
他会再见到那个准备唱歌的万绮雯、陈慧娴、孟庭苇或山口百惠么？毕赣没有给出答案。
他把男人带到梦里，在隧道里兜兜转转。
给他温柔的良夜。
给他所想念的每个人，和他们所珍惜的宝贝。
那是一块球拍，上面刻着老鹰，会带他飞翔；那是一块手表，会贮藏时间，镌刻生命；那是一支烟火，转瞬即逝，但烧尽之前，梦不会停；那是一个会旋转的房间，即便被烧得一塌糊涂，一样充满魔法，他在里面，可以亲吻喜欢的人。
梦里的她，反而变成最现实的模样。
没有墨绿色的长裙，没有披散的长发，没有慵懒的声调，没有憔悴却又妖娆的妆容。
她在梦里，一会儿讲凯里话，一会儿说普通话。
染着小镇常见的红色头发，穿着并不洋气的衣服。
像每朵绽放在山里的野花，艳丽、骄傲、温柔。
他搂着她，就像她永远不会再跑掉。
外面传来鸡的打鸣声，梦里的天马上就要亮了，这个梦即将结束。
二电影中的每个人，都对应着多重的角色。
白猫，是最好的朋友，也是死去的自我；难过时，他们会像母亲一样，把苹果连核一起吃干净；杀死他的，是黑社会大佬左宏元，或者，也是父亲；万绮雯会否就是年轻的张艾嘉？她离儿子而去，那个不情不愿的司机，像老去的罗纮武；你是不是最喜欢吃苹果？他试探着问；神经病，她说。
浅析文艺电影的市场化传播策略
浅析文艺电影的市场化传播策略作者：刘霜来源：《科技传播》2019年第14期摘要2019年初，电影《地球最后的夜晚》凭借其优秀的营销，创造了文艺片票房的小高潮。
面对国内市场，文艺电影票房的窘境，《地球最后的夜晚》不啻为广大电影人学习研究的优秀范本，深度分析其策略的出彩之处，也有助于为日后文艺电影的市场化发展提供借鉴之道。
关键词：文艺片;文艺片市场化;地球最后的夜晚;毕赣;电影营销中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0152-022018年4月，毕赣的第二部长片《地球最后的夜晚》入围戛纳电影节“一种关注”官方竞赛单元，并于同年11月，夺得最佳摄影、最佳音效、最佳原创音乐三项金马大奖。
电影不俗的实力使其在国内正式上映前就已声名大振。
提前观影的观众更是将电影的豆瓣评分刷到9.1的高分。
但使得这部小众电影大众化，却也离不开电影团队优秀的营销。
1国内文艺电影的市场化现状文艺片是文学艺术影片的简称，讲求文学性与艺术性的并重，以其审美性而在电影市场上独树一帜。
同时也因其鲜明的影像风格，抽象的文化内涵等特点，存在一定的观影难度，需要观众具备一定的观影素养，所以文艺片也一直属于小众观影圈。
但电影也有着回收成本和盈利的需求。
在国内电影市场缺乏艺术院线的情况下，文艺片与商业片同台竞技，因而必须走市场化道路。
近年来，文艺电影惨淡的票房也是最好的印证。
2015年，电影《闯入者》上映四周，总票房仅为1004万。
导演王小帅认为文艺片到了最坏时代。
即使是在普通观众面前享有较高知名度的贾樟柯导演，同年上映，极为叫座的电影《山河故人》也才收获了3000多万的票房。
2016年更是出现了制片人方励微博直播下跪，为影片《百鸟朝凤》求排片的情况。
2018年，贾樟柯导演更加成熟大众向的影片《江湖儿女》上映，于宣传方面也是极尽能事，带领主演赵涛、廖凡各地路演宣传，最终票房也才不到7000万。
而《地球最后的夜晚》上映6天前，预售票房过亿;上映首日，当日票房2.53亿。
111.《地球最后的夜晚》人生与时空的思考
111.《地球最后的夜晚》人生与时空的思考《地球最后的夜晚》人生与时空的思考地球最后的夜晚，是一部由中国导演毕赣执导的电影，于2018年上映。
该片以浪漫主义的叙事方式呈现了一个迷人而又离奇的故事，让人深思人生与时空的关系。
本文将从不同角度对《地球最后的夜晚》中的人生和时空问题进行思考。
第一部分：人生的漫长与短暂影片中的主人公刘易斯是一个陷入挣扎的年轻人，他对生活感到迷茫和无助。
我们可以看到他在各种场景中思考着人生的意义，对时间的流逝和时光的流转产生了极大的焦虑。
人生是一个短暂而又漫长的旅程。
我们经历了许多不同的阶段，在每个阶段我们都会面临各种选择和挑战。
正如刘易斯在电影中所经历的，他在爱情、友情和事业中都陷入困境，对未来感到困惑。
这反映出人生中常常存在的迷茫和挣扎，我们需要认识到这是一种普遍的现象，而不能被困住。
第二部分：时空的扭曲与超越《地球最后的夜晚》通过非线性的叙事方式和复杂的时间跳跃，将观众带入了一个扭曲和模糊的时空之中。
人物的思绪和情感在电影中随着时间的跳跃而变化，给观众带来了一种奇幻的感觉。
时空是一个永恒而又无法完全理解的概念。
我们在时间的长河中不断前行，经历着过去、现在和未来。
影片中的时空跳跃提醒我们，生活中的经历和回忆并不是线性的，它们可以相互交织并影响我们的思维和情感。
我们应该学会接纳时光的流转，并用积极的态度面对不同的人生阶段。
第三部分：追寻与珍惜当下《地球最后的夜晚》通过刘易斯和他的友人的故事，向我们传达了对人生当下的珍惜和追寻的重要性。
电影中的角色们都在追求自己的梦想和幸福，他们互相支持、成长，并在彼此的陪伴中找到了对抗时光流逝的力量。
人生中最宝贵的时刻就是当下。
我们常常被过去和未来的思绪所困扰，而忽略了眼前的美好。
电影通过展示角色们对当下的珍惜，提醒我们每个人都应该用心体验眼前的生活，享受每一个瞬间。
结语：《地球最后的夜晚》带给观众不仅仅是故事的情节，更是对人生和时空的深思。
《地球》失控：被拳头戳破的银幕和焦虑的影院经理
《地球》失控：被拳头戳破的银幕和焦虑的影院经理作者：来源：《电影中国》2019年第01期一场“一吻跨年”的错位营销让《地球最后的夜晚》票房创下文艺电影史无前例的佳绩：累计票房超过2.7亿，仅首日票房就有2.6亿，占比达94%。
然而“仪式之夜”过后，由错位而生的声浪也在剧烈反噬着影片的口碑：猫眼和淘票票的评分分别低至2.8和3.5，同一众“年度烂片”为伍。
原本偏向小众审美的《地球最后的夜晚》，从未因其内容本身或形式革新引发太多关注，却被影片之外的营销事件两度推上风口。
从一场轰轰烈烈的营销狂欢，到现在的口碑崩盘，《地球最后的夜晚》在这半年间究竟发生了什么？为何营销策略会一变再变？而在那个对于制作方、院线、观众都格外难熬的跨年之夜，又发生了哪些不为人知的故事？早在去年4月，《地球最后的夜晚》入围第71届戛纳国际电影节“一种关注”单元，用制片人单佐龙的话说，这是来自“电影节之王的邀约”。
首映后《地球最后的夜晚》廣受外媒好评，圈内赞誉极高，导演助理孙涛当时刷着推特，忽然疯了般呐喊：“炸了！地球炸了！他们说我们导演牛逼！”半年后，电影提名第55届金马奖“最佳剧情长片”，11月17日颁奖礼上斩获“最佳摄影”“最佳音效”等奖项。
但直到此时，别说对内地观众而言《地球最后的夜晚》依然云遮雾绕，至多是“听说过，好像还不错”的程度，哪怕对片方而言，营销策略也远未敲定。
要如何在正式上映前宣推这部小众文艺片，方法并不明朗。
开定档发布会时，宣传口号尚是俗烂的“观看地球，人人有责”。
金马言论风波后，片方还赶紧“蹭热度”发了张“地球上只有一个中国”海报。
而原本拟定的上映方案，是让影片第70分钟踩上跨年的零点时刻，此时电影2D转3D，新的人物关系取代前半部分过去的人和事，寓意新旧交替，新年会有崭新开始。
颇有设计感，但毫不具备病毒式传播潜质。
假如按原定计划执行，最后票房大概怎么也不会超过贾樟柯《江湖儿女》的6900万。
转折点很快到来。
《地球最后的夜晚》解说文案_一场离奇张扬的爆款营销事件
《地球最后的夜晚》解说文案_一场离奇张扬的爆款营销事件中国爱情/剧情/悬疑电影《地球最后的夜晚》，于2018年上映，由毕赣导演，毕赣张大春编剧，影片讲述了罗紘武因父亲离世再次回到贵州。
12年前，好友白猫被杀，罗紘武在追查凶手左宏元的过程中，被凶手的情人万绮雯所利用。
从此以后，这个神秘的女人构成了他所有的记忆、欲望、信念和梦魇，一段追寻之旅让他发现了被隐藏多年的秘密……。
12月27日，对国产艺术电影而言，是个意义特殊的日子。
这一天，毕赣的新片——《地球最后的夜晚》预售票房，成功跨过亿元门槛。
今时今日，预售过亿本也不算惊天动地，《速度与激情8》、《捉妖记2》早就预售过2亿，即将上映的宁浩的《疯狂的外星人》，有公司愿用28亿保底。
但这都是属于商业制作的游戏，而《地球最后的夜晚》，是部完完全全的艺术电影。
艺术电影票房过亿什么概念？贾樟柯是目前国内最被主流接受的艺术导演。
今年的《江湖儿女》，加入了商业元素，有廖凡徐峥张译这样的明星，卯着劲宣传，上映近2个月，才收入6900多万，而这已创下了贾樟柯电影生涯的最高纪录。
毕赣的电影，在叙事层面，可能比贾樟柯更晦涩，更自我，更实验性，更偏意识流。
同理，也更挑剔观众。
他2016年的电影《路边野餐》，得到专业评论的盛赞，累计票房却才647万。
连《地球最后的夜晚》预售的零头都不到。
两年时间，发生了什么？难道是国内观众艺术鉴赏能力突飞猛进，艺术电影市场爆炸式增长？才怪，影院里的主流观众依然是“找爽”的，艺术电影在国内院线生存艰难，即便有艺术院线庇护，也只能勉强求生，卖过千万，都算商业成功。
而《地球最后的夜晚》一下把这条线提到了亿元级别。
难道是电影具备了众多商业元素，吸引了大量普通观众？不错，电影里有主流明星汤唯，有非主流明星黄觉，请窦靖童唱了推广曲，但也仅仅只是如此而已。
追根溯源，一切来自于一场打破常规的“跨年一吻”营销。
12月7日，发行方写给全国各院线、影院一份跨年活动声明：“这是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21：50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。
《地球最后的夜晚》是一场价值三亿的“骗局”
《地球最后的夜晚》是一场价值三亿的“骗局”2018年的最后一天，你是怎么过的？sns是什么意思咪小咕想，很多人都去看了《地球最后的夜晚》吧。
光是这宣传海报，就已经美翻了。
在戛纳举行全球首映后，国内外社媒、影迷对它的溢美之词弥漫了整个戛纳。
本片不仅在戛纳电影节的口碑榜上名列前茅，在烂番茄上也高达88%好评。
因为片方极为成功的营销宣传，《地球最后的一晚》在首映前就已如同割韭菜般圈了一大波粉。
2018年的最后夜晚，无数情侣们走进影院，期待着当新年钟声敲响时，在电影片尾字幕前，深情地“一吻跨年”。
然而事实是，你们可能并没有一吻跨年，而是在电影院一睡跨年了。
观众直呼无聊、催眠、看不懂。
有人睡着了、没看一半就退场了，甚至还有人在电影院里看起了各大卫视的跨年晚会直播。
满心期待着吃上一份哈根达斯的观众，发现自己等来的只是一根吃不出滋味的冰棍。
《地球最后的夜晚》这部片子的争议有多大？一方面，《地球最后的夜晚》狂揽近三亿票房；一方面，大量观众一脸懵圈，大骂烂片。
至于最终结果如何？首映后的第二天，电影就遭遇了空前的滑铁卢。
口碑骤降，豆瓣评分一路掉至6.9分（这可能是豆瓣最善良的一次）；在一向评分大方的猫眼电影上，它的评分是2.7分；微博上也是骂声一片。
票房断崖，首日突破2.62亿，次日仅有1116万，第三日累积190万。
当初是你说一吻跨年的，现在却让我昏睡到天明？/// 是电影，也是诗 ///那么这部评论两极化的电影，到底讲了一个怎样的故事？一句话概括：一个男人对恋人及母亲的爱和追寻。
故事发生在贵州一个叫做凯里的地方。
罗紘武，自小被母亲遗弃。
▲ 罗紘武黄觉饰罗紘武因为好友白猫被杀，开始跟踪杀害白猫的凶手——左宏元。
▲ 左宏元陈志忠饰在复仇的过程中，他却爱上了凶手的情人万绮雯。
▲ 万绮雯汤唯饰最后罗紘武为万绮雯所利用，杀死了左紘元后，万绮雯却消失了。
十二年后，为了参加父亲的葬礼，罗紘武重返故乡凯里。
在残破的电影院里，他做了一场梦，梦里他和所有人重逢。
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|RADIO ＆TV JOURNAL2019.09管理与营销2018年年底，一部小众的文艺电影《地球最后的夜晚》上映，其预售票房达1.59亿元，打破了中国影史文艺片预售纪录，总影史排名第5位，力压《速度与激情8》1.58亿元，仅次于《捉妖记》2.94亿元、《唐人街探案》1.74亿元、《复仇者联盟》1.78亿元、《爱情公寓》1.68亿元，上映首日票房更是达到2.4亿元。
上映第三日，单日票房呈现断崖式下跌，仅收入196万元，两日暴跌99.3%，创下中国影史跌幅最高纪录。
作为一部小众文艺片，2018年《地球最后的夜晚》入围第71届法国戛纳电影节“一种关注”单元。
2018年11月17日，该片获得第55届台湾电影金马奖最佳音效奖、最佳摄影奖、最佳原创电影音乐奖。
其在院线上映前，豆瓣评分8.0分，可以说其电影质量并不差，在小众影迷群获得好评；然而12月31日上映后，猫眼评分急遽下滑，跌至猫眼史上最低分2.6。
2018年《抖音研究报告》显示，其用户86%为二线城市以下，25岁以下用户占75%，用户对抖音的主要印象是好看、有趣、“有毒”、开心，头部视频内容美好生活、好玩、猎奇总占比95%①。
用户多将抖音当作娱乐消遣的工具，平台的热点内容多为直观、生活化、无需深度理解的作品，这与《地球最后的夜晚》文本本身的特点存在天然矛盾。
对比同样利用抖音营销的《前任3》，2018年发布的抖音电影白皮书显示，《前任3》电影相关抖音视频播放达20亿次，电影上映后用户自发上传在影院的失声痛哭片段、当众告白的剧情和至尊宝吃芒果等电影情节创造出了各种模仿范本，搭配爆火的电影主题曲《说散就散》《体面》，衍生出了大量UGC 进行传播，直接带动了电影相关话题的发酵，起到了推动票房的良好效果，最终《前任3》票房达19亿元②。
然而，《地球最后的夜晚》首日票房2.4亿元，之后在猫眼、抖音、社交媒体上遭口碑危机和网友的反噬性差评，第二日单日票房断崖式跳水到1116万元，较首日票房缩水了近96%。
其电影制作公司华策影视股价在市场大幅上攻的情况下也仅仅微涨0.51%，3个交易日市值蒸发20亿元，可谓得不偿失。
同时，《地球最后夜晚》抖音营销事件也给文艺片带来了评价危机，使观众给文艺片贴上负面标签，可以说这一事件给日后的文艺片抖音营销带来更大的挑战。
针对这一事件，总结其抖音营销经验，将有助于之后文艺片的抖音营销策略选择。
一、选择合适的营销场景场景，即在一个单独的地点展示的一组连续的镜头。
场景重在展示主人公和周围的时空交流信息而形成的时空画面。
“场”重在表明由时间和空间所构成的物理属性，“景”重在感性、理性等心理角度切入，通过“场”的时空塑造带来受众内心对于“景”的认同③。
《地球最后的夜晚》抖音营销主打“一吻跨年”，即影院21点40分点开映，随着零点钟声敲响，电影片尾正好上演亲吻镜头，线下情侣则接吻到第二年，满足了情侣的约会需求。
这一仪式化的跨年场景，击中观影的主要群体特别是情侣的情感诉求，抖音UGC 用户很快贡献自己的话题，纷纷发帖寻找另一半看电影跨年，甚至当晚21点40分场次一票难求。
然而就是这一晚导致其口碑崩裂，此片本身并无清晰的故事线，镜头复杂，有多种隐喻，片中更是有长达70分钟的长镜头，对于习惯了好莱坞、国产商业电影等简洁明快的叙事、毫无理解障碍的镜头语言的普通受众来说，无异增加理解难度，再则21点40分场次本是观众就餐后观看，加上影片本身的晦涩难懂，导致了大批观众“一睡跨年”。
可以说《地球最后的夜晚》选择上映的时间12月31日，特意避开常规性的周五也就是12月28日上映，显示其上映时间的特定性，恰好暗合片名，带来传播效应的最大化。
然而影片本身的“催眠”性质与特定的时间———跨年前夜氛围带来巨大反差，导致观众反噬性的差评，这也导致第二日排片与票房急遽下降，票房骤降96%，使得票房挽回毫无可能。
二、选择合适的宣传内容合适的宣发物料可以起到突出产品作用并与客户建立情感连接的作用。
2018年年初上映的《前任3》在抖音的宣发内容主打前任，很好地引起当下年轻观众的情感共鸣，加上其辨识度极高的主题曲《说散就散》《体面》更是成为抖音大火的视频配乐，成功进行二次传播，提高票房。
然而，《地球最后的夜晚》的抖音营销内容仅为一吻跨年的话题，重在提出“一吻跨年”这一仪式化的概念，但对于影片本身内容并无过多展示，包括其镜头语言、故事情节、艺术语言，以及预告片也是剪辑出影片精华处画面，但这对具体的情节毫无促进理解作用。
这种营销方式本身并无过错，其成功引爆话题，带动电影的预售，但偏离电影内容本身的宣传也使得观众看后有种被欺骗感，进而直指虚假宣传，货不对路，首映当晚猫眼退票率更是达到4.2%。
良好的宣传可以推销产品，使得产品到达最需要的人之手，而不合适的营销卖点则会带来强烈的负面效应。
三、选择合适的观众群体艺术片往往需要观众有很高的艺术修养，其题材、内艺术电影的抖音营销启示———以《地球最后的夜晚》为例阴艾迪生摘要:2018年年底，青年导演毕赣的《地球最后的夜晚》上映后打破艺术电影票房纪录，加上其强势的营销手段、复杂的电影内容、上映前后剧烈的口碑反差，引起了业内外人士的讨论。
艺术电影抖音营销方式既带来巨大的话题度与票房，同时也进一步瓦解了艺术电影的口碑。
本文分析《地球最后的夜晚》抖音营销策略的效果，总结其营销带来的启示。
关键词:《地球最后的夜晚》；抖音营销；艺术电影；电影营销222视听2019.09|管理与营销容的小众，艺术语言的先锋更是成为普通观众的理解障碍。
市场决定了艺术片大多符合小众群体的口味，某些带有艺术表达的电影大多会带有商业类元素，从而兼具商业与艺术表达。
然而此片应该归为纯粹的艺术电影，其在小众影迷群体中获得极高的评价，这得益于迷影群体本身自带较高的艺术修养，及其主动了解电影、参与电影解读的欲望，这使得他们更多会去探索电影的艺术手法，进而全面了解电影的思想内核，做出客观评价。
然而此次宣发针对的观众群体为25岁以下占比75%的抖音用户，其用户“娱乐至上”的理念本身就消解了对影片文本产生完整艺术接受活动的可能。
习惯了对娱乐信息单向接受，在短短10秒内对视频内容做出上划与红心点赞的用户不可能会对较为深奥的艺术电影产生进一步了解的欲望，因此观众在长达140分钟的煎熬后，用带有报复性的差评表达自己的愤怒。
反观2017年文艺片《冈仁波齐》，其宣发团队精确定位受众人群，从受教育程度较高的人群入手，确立良好口碑，获得意见领袖背书，进而在金融圈、创业圈、投资圈获得关注，口碑持续发酵，取得了1亿元票房的成绩。
四、结语欣赏文艺电影因其本身需要较高的审美修养，营销需要精准定位，选择合适的时机、场景，确立口碑后逐渐扩大到非核心观影群体。
《地球最后的夜晚》本身的电影艺术价值较高，但因其核心观影受众是集中于豆瓣的知识分子，该平台所呈现的对电影的深度解读与以娱乐为主的抖音存在天然的传播障碍。
这也提示艺术电影营销方需选择合适的内容，用抖音用户容易接受的方式加以推广。
虽然其营销带来不错的票房收入，但这是建立在误导性宣传上，使得观众误以为这是一部适合情侣观看的爱情、悬疑类电影，抖音的营销并未消解这一障碍，其偏离电影内容的宣传策略也成为影片引起巨大争议的原因，这也将导致观众对之后的艺术电影产生强烈的提防情绪，这无益于艺术电影的传播。
因此艺术电影本身还需找准恰当的营销策略。
注释:①2018·抖音研究报告[EB/OL].2018-09-06./clouddata/reportDetails/15.②2018年抖音电影白皮书[EB/OL].2019-01-04./archives/816566.html.③丁蕾.场景营销:开启移动互联网时代的营销新思维[J].出版广角,2017(03).（作者单位：南昌大学新闻与传播学院）一、引言(一)品牌与品牌传播的概念品牌具有商品性与符号性。
美国市场营销协会认为品牌是附有产品及服务属性的名词。
科特勒认为品牌是利益和服务。
墨菲认为品牌是价值和特色。
因此，成功的品牌具有以上特性，如华为与苹果的品牌标识简洁大方。
品牌传播是用户与产品沟通的过程，品牌传播既是商品推广，也是品牌符号推广。
国内学者早在2002年就对品牌传播进行研究，近几年的研究以新媒体下的国家品牌传播和城市形象传播为主。
通过研究不同领域的品牌传播，研究者对于不同的传播载体和传播内容有更深入的了解，结合移动互联网技术、数据挖掘技术能优化品牌形象。
在品牌传播活动中，形成了精准化广告推送、智慧交通、个性化阅读等新的传播形态，也催生了社会化营销方式的出现。
(二)社会化媒体与社会化营销社会化媒体（social media ）是个人、组织间进行互动交流、传达信息的媒介平台。
根据Kantar Media CIC 机构发布的《2018年中国社会化媒体生态概览白皮书》可知，去年社会化格局为核心和衍生化并存。
在此格局下，核心社会化媒体用户，可依托核心平台交流信息，达到加强人际关系的目的；而衍生社会化媒体用户，则从内容生产者获得更加个性化的信息，加强平台黏性，从而达到赚取流量的目的。
社会化营销（social media marketing ）是利用社会化媒体作为营销推广的方式。
在社会化营销过程中，以用户消费心理为动机，通过观察用户的消费价值与需求，整合社会化媒体资源，构建用户与产品之间的互动纽带，让用户在购买和体验过程中获得产品和服务，最终达到盈利目的。
二、社会化营销视域下的品牌传播从市场营销学的角度来说，品牌传播的过程是企业通过媒介将品牌理念有效地传达到目标群体的过程。
因为社会化媒体传播具有便捷性和双向性，所以社会化营销手段容易定位目标用户，品牌传播的渠道、内容两方面表现显著。
(一)品牌传播的渠道在社会化营销中品牌传播方式为口碑传播，信息传播流向为网状。
在用户的信任与认同下，主动进行品牌的二次传播，按照网状信息流，品牌传播以数量级递增。
自媒体平台赋予用户“话语权”，UGC 生产对用户行为产生巨大影响，主要借助微信、微博这两个社会化媒体平台将品牌基于社会化营销的品牌传播探析□李春梓摘要:随着互联网技术的升级，人工智能、大数据技术在社会化媒体中被广泛使用。
与此同时，品牌传播方式相应发生了变革，市场营销首推社会化营销手段。
本文归纳梳理社会化营销视域下的品牌传播渠道、品牌传播内容以及品牌传播效果，并对这种品牌传播方式进行展望。
关键词:社会化营销；社会化媒体；品牌；品牌传播223。