创业管理-创业环境(1)

政治
行业
经济
生态
创业企业 环境
技术
社会人口统计
创业企业环境
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第二节 创业宏观环境分析
政治和政府 经济 技术 社会人口统计 生态
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一、政治和政策环境分析
政府的创业政策是指激励创业企业的相关政策， 包括对创业活动和成长企业的界定，就业规模、 环境安全、企业组织形式、税收等的规定。
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（一）结构变化
宏观经济中的结构变化是资源和顾客群从一个 经济部门到另一经济部门的主要和持久的转变。 随着这些转变的发生，衰退产业的财务资源、 物质资源和员工逐渐减少，并向新兴产业转移。
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（二）周期变化
宏观经济经过一段增长期后也会经历收缩期。这些轮 流交换的周期类型被称为商业周期(business cycle)。 经营周期度指的是创业企业对商业周期趋势的追随程 度。那些随着经济变化而增长和收缩的创业企业称为 顺周期(procyclical)，而那些与商业周期运转相反 的企业称为反周期(countercyclical)，不受商业周 期影响的企业称为无周期(acyclical)。
生态问题是最根本的问题。创业者必须像其他 的生意人和公民一样有责任感。
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第三节 创业微观环境分析
1．购买者的讨价还价能力(the bargaining power of buyers)。
2．供应商的讨价还价能力(the bargaining power of suppliers)。
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四、社会人口统计分析
经营环境分析的社会人口统计阶段由两个高度相关的 方面组成：人口统计和社会趋势(有时候指的是“生 活方式趋势”)。
人口统计(demographics)的变化指社会上人口和局部 人口的变化。它们可以是这些群体中人口规模、年龄、 结构、就业、教育程度和收入状况的变化。人口统计 的变化指的是以上任何变量的变化和其相互关系的变 化。所有的这些因素构成了消费者需求、产业生产能 力和购买力的本质。
创业环境
本章要点
创业企业环境概述 创业宏观环境分析 创业微观环境分析 全球创业观察的创业环境分析方法
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第一节 创业企业环境概述
创业环境在本质的意义上是一种制度环境（Desai， Gompers and Lemer，2003）。制度环境由规范的制 度（Nonnative Institution）、认知的制度 （Cognitive Institution）和规制的制度 （Regulatory Institution)3个维度组成（Scott， 1995）。
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Porter（1980）提出从进入壁垒、现有竞争者 的竞争状态、替代产品的威胁、购买者的还价 能力、供应商的还价能力5个方面来评价创业 环境。
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Marc J. Dollinger（2003）将经营环境描述为 一系列的同心圆
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三、替代者的威胁
每个产业都在与其他产业竞争客户。有时候这 些竞争是相当直接的，有时候替代品之间的竞 争尽管确实存在，却是间接的。
创业者理解替代产品的本质很重要：第一，当 创业者是市场中第一个经营某种商品或者商品 类型者时，他们有时认为自己面前没有竞争的。 但是，竞争往往存在于功能上，由替代产业带 来的挑战可能会浮现出来。
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三、进入壁垒
（一）结构性壁垒 （二）报复性壁垒 （三）价格削减
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五、现有企业的竞争强度
1．众多的势均力敌的竞争者 2．产业的缓慢增长 3．固定成本高 4．日用类商品
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纯粹发明(pure invention)指的是创造出完全不同于 现有技术和产品的东西。新发明可能会开拓新市场。
工艺创新指的是设计、产品生产和制造、原材料以及 交货服务等方面的细微变化。通常，工艺创新是由大 公司中工作的员工完成。如果这些公司不是能够充分 利用这些进步的最理想的场所，那些完成这些创新的 员工就可能决定做一个创业者。他们将带着自己的新 产品离开原有公司，建立起创业企业。
如果企业处于顺周期产业内，并且现在的商业周期处 于下降趋势，那么企业要想逆流而上进行扩张经营就 会十分艰难。
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三、技术分析
我们将技术定义为：“与产业技艺、应用科学以及工 程学相关的那部分知识。”它可以是“一种工艺、一 项发明或者一种方法”。
技术变化通过两种途径进行：纯粹的发明(通过科学 发现)和工艺的创新。
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第四节 全球创业观察的创业环境 分析方法
全球创业观察（GEM-Global Entrepreneurship Monitor）是由英国伦敦商 学院（London Bussiness School）和美国百 森学院（Babson College）于1999年共同发起 的一个旨在研究全球创业活动态势和变化的研 究项目。全球创业观察（GEM）旨旨在研究全 球创业活动态势和变化，发掘国家创业活动的 驱动力，创业与经济增长之间的作用机制和国 家创业政策的评估，是当今世界惟一的全球创 业研究项目。
社会发展趋势指的是人们生活的方式和习惯。从经济
学意义上看，生活方式反映了人们的品味和偏好。影
响创业企业创建的相关生活方式包括：住宅构成、工
作方式和劳动力就业比率、教育程度和成就、消费方
式以及休闲方式等。
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五、生态分析
生态分析(ecological analysis)是对生态现 状的研究。生态学是与诸如环境污染、废水处 理、可用材料的回收再利用、野生生物保护和 荒地的守护、工作环境安危和大众的生活质量 等问题相关的研究。
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二、供应商的讨价还价能力
1．供应商的集中度(supplier concentration) 2．替代者的作用(role of substitutes) 3．购买力(purchasing power) 4．质量的重要性(importance of quality) 5．转换成本(switching costs) 6．整合的威胁(threat ofintegration)
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第二，替代产业可能会给所关注产业产品的要价限定 了上限，从而限制产业的可能收益。通常是，如果某 种产品要价过高，这将迫使顾客转向其他产品。来自 替代产品的价值(其性能／价格关系)的吸引力越大， 该产品的价格上限越低。
第三，由于心理因素的影响，现有企业往往低估替代 者的威胁，这就阻碍了这些企业的快速反应。对于创 业者来讲，这可能成为优势。在现有企业意识到威胁 之前，创业者经常会有一段机动时间。
3．相关替代者的威胁(the threat of relevant substitutes)。
4．产业内的新进入者的威胁(进入壁垒的存在， presence of entry barriers)。
5．现存企业之间的竞争程度(the rivalry among existing firms)。
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一、购买者的讨价还价能力
1．购买者群体的集中度(buyergroup concentration) 2．购买者的成本(buyer’s costs) 3．相似产品(similar products) 4．转换成本(switching costs) 5．购买者的收入(buyer income) 6．整合的威胁(threat of integration) 7．漠视质量(indifference to quality) 8．充分信息(full information)
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GEM项目的理论模型
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GEM项目的创业环境条件
金融支持 政府政策 政府项自 教育和培训 研究开发转移 商业环境和专业基础设施 国内市场开放程度 实体基础设施的可得性 文化及社会规范
Spencer and Gomez(2003)认为，规范的制度反映社 会对创业者和创业活动的尊敬程度，与文化、社会规 范有关。认知的制度与人们的知识、技能和信息获取 有关；而规制的制度则包括法律、制度、规定和政府 政策等促进和限制行为的方面。
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Stott Shane(2003 )认为，创业的环境方面包 括经济环境、政治环境和社会文化环境。经济 环境包括收入、资本税和财产税，经济增长和 社会财富，低通货膨胀率和稳定的经济条件。 政治环境包括自由、法律和财产保护措施、地 方分权。社会文化环境包括对创业的社会尊敬、 创业的压力和特定的文化信仰。
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由美国百森学院和英国伦敦商学院共同主持的 GEM（全球创业观察）研究认为，创业活动的 基础和环境主要由9个方面组成：金融支持、 政府政策、政府项目、教育和培训、研究开发 转移、商业环境和有形基础设施、国内外市场 开放程度、实体基础设施的可得性、文化及社 会规范。
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二、宏观经济分析
宏观经济是所有商品和服务生产、分配、销售 和消费的总和。所有这些活动发生在何处?全 球、国家和地方层面上都有。创业者应该分析 所有的3个宏观经济类型。
共有两种类型的宏观经济变化，它们是结构变 化和周期变化。
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