中外广告史第五章日本广告

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中外广告史第五章日本广告
•广告概述
日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与 其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败 国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问 题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美 国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、 越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向 日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助 下，他们把西方科技和东方文化结合起来，即自身的教育 水平，日本终于成为“超级经济大国”。从1956年到 1965年的10年间，日本经济突飞猛进，终于赶上并超过 了西欧发达国家，强大经济带来了广告业的大发展。
4865263
51682
0.8
1.06
1995
4932717
54来自百度文库63
5.0
1.10
1996
5026089
57715
6.3
1.15
1997
5122489
59961
3.9
1.17
1998
5029728
57711
-3.8
1.15
1999
4952269
56996
-1.2
1.15
2000
5010681
61102
一、日本广告的起源
1、起源
（1） 产生于公元7世纪的大宝年间。主要是社会广告和商业 广告。
（2）形式主要有：招牌广告、悬帜广告、叫卖广告、音响广 告、实物陈列等。
2、特点
（1）内容单一； （2）形式多样。
二、招牌广告的发展
从8时的奈良时代——16世纪的战国时代。 招牌广告形式 日趋多样化。
1、醍醐天皇亲自为一些商店题写招牌。
三、传单广告的产生与发展
1、17世纪初期，出现了用木版印刷的传单广告。
2、1683年，越厚屋制作的开业广告是当时最成功的传单 广告。
内容：浚河町越厚屋八郎右门卫敬告，此次基于个人构 思，所有衣料，一律特价出售，请驾临敝店购买。
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中外广告史第五章日本广告
•古代广告
3、1856年，上野松板屋也通过开也是一次在只有100万 人口的江户城散发55000张传单做广告而一炮打响。
中外广告史第五章日本 广告
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2020/11/7
中外广告史第五章日本广告
第一节、日本广告概述
日本是世界广告业高度发达的国家之一，在规 模上仅次于美国，居世界第二位。
在亚洲居第一，每年的广告收入占亚洲广告总额 的75%左右。1997年东京有广告公司52家，总营 业额达到314亿美元，仅次于美国。是世界第二 大广告城市。日本最大的广告公司是“电通”， 从1973年以来，电通一直是世界实力最强的、规 模最大的广告公司，一直雄踞世界冠军宝座。
代表作：1769年为“嗽石香”牙粉广告传单写的文案
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中外广告史第五章日本广告
•古代广告
“嗽石香牙粉是用房州砂添加香料制作而成，是江户人刷 牙之宝。”
“ 盒装牙粉嗽石香，能使牙齿洁白，口腔芳香！20袋 盒装72文，散装48文……” 2、山东京传
代表作是1795年的猜谜画包装纸。为了推销一种香烟， 山东京传用文字和猜谜混合的方式，创作了一种非常别致 的广告传单，这种广告传单可以兼做包装纸使用，很多顾 客因为想猜谜或想得到这种包装纸而购买这种香烟，这则 广告因为注入了游戏功能，成为一则划时代的广告佳作。 3、式马三亭 代表作是1783年为“江户之水”化妆水做的广告传单。 其中“容易附着白粉的脸部良药”的广告词，至今还是日 本妇女的口头禅。
4、传单在日本最初被称为“口头书”、“报贴”，普及后 才定名为“传单”。又因其上端通常染成红色所被称为 “天红”。
四、广告作家
随着传单广告的日益盛行，文学与广告的关系越来越密切， 最早的广告作家就是广告文案人员。当时比较有名的广告 文案人员有平贺源内、山东京传、式马三亭等。
1、平贺源内
本来是个自然科学家，在自然科学领域内无有建树，撰 写广告文案却使他一举成名。
年份
国内总产值
总广告费
比去年%
总产值与总广告 费的比率%
1989
4085347
50715
11.48
1.24
1990
4404248
55648
9.7
1.26
1991
4682344
57261
2.9
1.22
1992
4804921
54611
-4.6
1.14
1993
4842338
51273
-6.1
1.06
1994
19351
1837
57787
2003
56841
10500
4035
19480
1807
21019
2004
58571
10559
3970
20436
1795
21901
2005
59625
10377
3945
20411
1778
23114
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中外广告史第五章日本广告
1989~2005年日本国内总产值与广告费（单位：亿日元）
11687
1990
55648
14725
3854
15627
3084
18925
1995
54263
14368
3676
15132
2975
18392
2000
61102
12474
4369
20793
2071
21305
2001
60580
12027
4180
20681
1998
21694
2002
57032
10707
4051
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中外广告史第五章日本广告
•古代广告
2、平安时代（794～1192）开始设立“邸家”。
3、镰仓时代开始在定期出现的集市设“座”。
4、室町时代（1333～1477)一些商家开始用“x x 屋”做 店号。
5、战国时代（1477～1573）商家开始用布帘在大门上悬 挂商号的店招。
以上这些店招、座、邸家、屋、多是早期的招牌广告的常 用语。
20世纪50年代以来，日本每年的广告总额一直居世界前 列，1997年，广告总额高达547.17亿美元，占国民生产 总值的1.18%。 1998年以后又有所下降。
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中外广告史第五章日本广告
•广告概述
1960~2005年间日本广告费统计（单位：亿日元）
年份
合计
报纸
杂志
电视
广播
其他
1960
7.2
1.22
2001
4967768
60580
-0.09
1.22
2002
4896184
57032
-5.9
1.16
2003
4905435
56841
-0.03
1.16
2004
4960503
58571
3.0
1.18
2005
5031879
59625
1.8
1.18
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中外广告史第五章日本广告
第二节、日本古代广告（明治维新以前）
1740
684
100
388
178
390
1965
3440
1233
192
1110
161
744
1970
7560
2653
418
2445
345
1699
1975
13840
4592
670
4758
707
3103
1980
22783
7086
1281
7883
1169
5364
1985
35049
8887
2230
10633
1612