中外广告史第五章日本广告
广告时光机-中外广告史(西安工商学院)智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。
A:符号系统B:陈列系统C:人体系统D:实物系统答案:B2.北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。
A:叫卖B:幌子C:标记D:招牌答案:D3.以下哪一种是古时的名人广告（）。
A:马价十倍B:自相矛盾C:买椟还珠D:柏木踊贵答案:A4.“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。
（）A:对B:错答案:A5.《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。
（）A:对B:错答案:B第二章测试1.传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。
（）A:错B:对答案:B2.早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。
A:棕榄香皂B:仁丹C:小囡牌D:儿安氏保肾丸答案:C3.以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。
A:《良友》B:《天津学生联合会报》C:《湘江评论》D:《每周评论》答案:A4.广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。
（）A:错B:对答案:B5.霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。
A:美国B:德国C:英国D:法国答案:D第三章测试1.刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。
A:1953B:1965C:1955D:1956答案:D2.“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。
A:中国烤鸭店B:北京烤鸭店C:京城烤鸭店D:首都烤鸭店答案:B3.“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。
A:《上海日报》B:《北京日报》C:《文汇报》D:《天津日报》答案:D4.建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。
（）A:对B:错答案:A5.《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。
中外广告史
前三者的着重点都是消费者如何看待品牌，而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌，是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营，是一个创建强势品牌，累积品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程基本过程：品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程，即品牌价值实现的过程
缺陷：建立在生产者的基点上，是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的，具有的主观性，消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
品牌个性论（精信公司）主张品牌的人格化，主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异，性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同，个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面；知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限：20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论：以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意，从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求，到此期的产品形象的塑造，“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件：英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如：奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
中外广告史培训(PPT 65页)
3、官方报刊开始刊登广告
1907年，朝廷创办了《政治官报》，它在章程中对刊 登广告做了规定：
“如官办银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿物各公司及农 工商部注册各实业，均准进馆代登广告，酌照东西各国官报 广告办法办理。”
到了1911年，《政治官报》改为《内 阁官报》，制定了更为详细的刊登广 告的章程及价格，并见于报端。
①一方面，报刊是新兴民族资产阶级传播新思想，宣传改良主张的平台 ②另一方面，懂得报纸的商业媒介价值，利用广告与列强进行经济竞争
《昭文新报》、《汇报》、《循环日报》；改良派办的《苏报》、 《湘报》等
（2）这些中国人自办的报纸多刊登广告，但广告形式 十分拘谨，方法幼稚，一般排在不太显著的位置，对 读者吸引力不大。
1931年10月5日，华成烟公 司的“美丽牌香烟”广告将 东北三省地图及铁路干线大 幅画面刊登在《申报》头版， 意在提醒注意东北形势，并 提出“国人爱国，请用国货” 的广告语。
②《新闻报》，上海地区另一大报纸
该报由英国商人丹福士等于1893年2月17日（光绪十九年正 月初一日）创刊。1899年由美国人福开森出资购买，特聘华 人汪汉溪为总经理。汪氏主持《新闻报》后，以“经济自立， 无党无偏，力崇正谊；不为威胁，不为利诱”为办报宗旨。 经过24年的苦心经营，到1923年，《新闻报》已是和《申报》 相抗争的第一流大报了。该报以报道经济新闻、商业行情准 确迅速为主要特色，在商业界、实业界和市民中有广泛读者。 《新闻报》对发行和广告尤其重视，将二者视为“经济命脉” 和“养命之源”。
“商请编辑部抽去某些可登可不登的新闻，腾出版面来多登广告”。发展到后来， 《新闻报》广告篇幅更多。《新闻报》平时出版4、5张，星期日往往发行8张， 每逢节日甚至出10张，最多时出过16大张，而所登广告几占全部篇幅的2/3，且 报上不少显著版面被财力雄厚的外商包定。
中外广告史新编-期末复习
《中外广告史新编》第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告1、经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。
早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。
2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志3、政治广告：诰制策。
4、军事广告：烽火表檄文露布。
5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
6、早期经济广告的主要形式：口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）实物广告，标记广告，物价广告7、商与贾：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。
6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（文君当垆卖酒）8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
10、最早的名人广告“马价十倍”11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。
吕不韦传》；“立木为信”12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告（1）唐代经济概况（看书P18）（2）唐代广告发展（形式）①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现14、宋代广告发展（重点看）①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告⑦书籍广告⑧广告诗词【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
2023年中外广告史听课笔记
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
中外广告史课件主要内容
中外广告史课件主要内容中外广告的历史演进阶段•一、以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期•二、以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期•三、以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期•四、以资本运营和规模化运作为重要手段的广告产业运作时期广告的起源●广告的出现和人类社会的历史一样久远，是伴随着人类社会的族群生活及人类日常活动而出现的。
●综合考察人的信息交流活动，广告的起源最早可追溯到原始社会早期。
早期的广告主要是与人类生存、生活密切相关的信息，借助口语和肢体、符号、实物等口语的辅助手段传播，也可以称作生活形态或文化广告。
●原始社会大部分时期内，文化广告都占据着主导地位。
●原始社会末期，政治广告和军事广告的原始形态开始出现。
用于氏族部落争战的烽火、氏族图腾明显地发挥着社会广告的作用。
●随着氏族制度的瓦解，阶级和国家的产生，广告环境发生了巨大的变化，出现了文化、政治、军事广告的成熟形态。
而最重要的变化就是商业广告出现了。
●商业广告是随着商品交换的产生而产生的。
中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期：●广告的萌芽时期：包括原始社会时期和先秦时期●广告的初步发展时期：包括秦汉时期和三国两晋南北朝●广告的发展兴盛时期：包括隋唐时期●广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期商业广告的形成和发展◆原始社会末期和奴隶社会初期，生产力的发展、生产关系的变革以及产品出现剩余，直接促成了行业的形成以及商品的生产和交换，进而催生了中国古代商业广告的产生和初步发展。
◆春秋战国时期，商人的活动日益频繁，商品交换的规模不断扩大。
商人阶层在这一时期出现了分化，分为行商和坐贾。
商业广告的产生，有两个基本前提：◆物质方面，生产力水平提高，剩余产品的交换成为可能，信息交流活动日益频繁，交流范围不断扩大，传播媒介日益丰富。
◆社会组织方面，出现了社会大分工第一次社会大分工：畜牧业与种植业分离第二次社会大分工：手工业与种植业分离第三次社会大分工：商业与手工业分离第三次社会大分工促使了行业的形成和商品生产及商品交换的出现，这是商业广告出现最直接的动因。
00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)
00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。
P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。
同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
东市是隋炀帝批准的对外开放市场，并要求在开放前整顿市内店肆， 把珍贵上好的商品充实陈列起来。卖菜的地摊，要将青菜陈列在龙须 席上。外商用餐免收费用。隋炀帝的这一套措施，固然是要显示大国 风范，但在客观上成为带有国际性的商品展览和广告宣传。
20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国 （当时西域一个小国）的“告白”残纸。纸上写道：“……自官 私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。”等字样，其中 的“延昌卅四年”就是指延昌三十四年（公元594年）。这是现存的 我国古代最早的广告实物，并且带有某种公益的性质。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
4、诗歌广告 唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为一些产品赋诗，用诗歌这 种艺术形式在客观上为商品进行了宣传服务，这种类型的 诗歌广告在我国古代社会里保留的不多，却一直流传到今 天。
5、商品陈列、展示广告 唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展 销时有出现。
第四节 唐宋时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
二、经济广告的产生
原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的场景
第一节 奴隶社会及其以前的广告
三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之—， 是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告 实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”
5、彩楼、欢门广告
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成
为广告竞争的主要手段。其中，史书中提
到的彩楼、欢门，是最主要的两种店堂装
3、灯笼广告 唐代以后，坊市制度取消，街市繁华，夜市出现，城市夜生活日
益丰富。繁荣的商业区已经取消了时间限制，出现了通宵达旦的繁荣 景象。灯笼广告在这种形势下进一步发展。
中外广告史
中外广告史第一章1.夏、商、周的广告为文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。
2.广告的产生：在原始社会末期时，随着社会分工进一步明确，商品生产变得更加的便捷和商品的交换的出现。
生产力的发展的，经济的发达，交易的中心的出现。
3.早期的经济广告形式：口头广告、实物广告、标记广告（标记年号、制造者等信息）、行商与音响广告、坐贾与招牌、幌子。
4.战国至隋朝时期的广告：幌子、悬帜、悬物、以商品命名的广告、广泛流传的“买卖”故事5.唐宋时期的广告：灯笼（源于夜市的发展）、旗帜、6.招牌、音响广告的发展（与早期的音响广告不同，开始与音乐结合）、印刷广告7.明清时期的广告：招牌（图文并茂）、对联（是一种具有民族特色的文字广告形式，主要是文人儒士冲破传统轻商的观念）第二章1.中国境内第一份中文杂志1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记》2.第一次在中文刊物上登广告的是1853年8月的《遐尔贯珍》3.旧中国历史最久的中文报纸是《申报》4.1907年，朝廷创办了《政治官报》在章程里对广告的刊登做了规定。
5.辛亥革命前后，由于报刊数量不断增加，使得广告得到进一发展，广告的形式，不再是过去的文字的形式，变得图文并茂。
6.1902年，上海所有的人力车夫都穿上绣有“烤”字的背心，这是英美烟草公司的翠鸟牌。
7.1918年，上海各报头条版同时刊印一个红色的大鸡蛋。
这是中国第一次的套色彩印8.1911世界广告学会之后的，中国广告的公会是我国广告史上最早和世界广协有联系的唯一的全国性的广告机构。
9.1918年，在《大公报》出现系列广告。
博利安电灯泡10.1918年，政治革命报刊。
李大钊，陈独秀创办了《每日评论》。
1919，毛泽东，《湘江评论》。
周恩来，天津《天津学生联合报》11.广告媒介多样化：广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告12.1953年3月9日，上海第一家官办的电台是有上海市政府主办上海广播电台。
1926年上海南京东路伊文思图书橱窗内首次出现了霓虹灯。
中外广告史自考复习资料
中外广告史绪论第一节广告的内涵一．广告词义溯源世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。
.“广告”一词最早在日本出现。
年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。
汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之” 。
年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
二．广告的定义.广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。
. 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。
. 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。
. 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。
如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。
一般不以获取经济利益为目的。
.美国现代广告之父：拉斯克。
认为广告是印刷形态的推销。
•广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。
” 这是迄今影响最大的广告定义之一。
②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……”. 美国广告公司协会（””）三．广告的基本特征.广告是一种信息传播的活动和行为。
广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。
.广告是一种具有投入产出特点的付费传播。
付费的主题是广告主。
.广告是一种有意图的传播。
广告是一种有计划、有目的的说服性传播。
.广告是一种非人际传播。
非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。
四．广告活动的形成与发展广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。
只是初步具备广告雏形。
广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。
中外广告史
中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。
2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。
二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。
-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。
二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。
洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。
孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
中外广告史日本广告剖析
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1989~2005年日本国内总产值与广告费（单位：亿日元）
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四、广告作家
随着传单广告的日益盛行，文学与广告的关系越来越密切， 最早的广告作家就是广告文案人员。当时比较有名的广告 文案人员有平贺源内、山东京传、式马三亭等。
1、平贺源内
本来是个自然科学家，在自然科学领域内无有建树，撰 写广告文案却使他一举成名。
代表作：1769年为“嗽石香”牙粉广告传单写的文案
古代广告
2、1683年，越厚屋制作的开业广告是当时最成功的传单 广告。
内容：浚河町越厚屋八郎右门卫敬告，此次基于个人构 思，所有衣料，一律特价出售，请驾临敝店购买。
古代广告
3、1856年，上野松板屋也通过开也是一次在只有100万 人口的江户城散发55000张传单做广告而一炮打响。
4、传单在日本最初被称为“口头书”、“报贴”，普及后 才定名为“传单”。又因其上端通常染成红色所被称为 “天红”。
广告概述
日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与 其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败 国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问 题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美 国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、 越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向 日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助 下，他们把西方科技和东方文化结合起来，即自身的教育 水平，日本终于成为“超级经济大国”。从1956年到 1965年的10年间，日本经济突飞猛进，终于赶上并超过 了西欧发达国家，强大经济带来了广告业的大发展。
中外广告史第五章日本广告
•现代广告
（2）电车广告：当时一些大城市有了电车，相应的就出现 了电车车厢广告。 2、电杆广告 1872年，第一家专门代理电杆广告的广告公司成立。电 杆广告分两部分，上部为旅馆、餐馆的广告招牌；下部只 书写店名或商品名称，当时在东京仅“仁丹”的电杆广告 就有4000个左右。其广告效果很好。 3、海报广告 在户外张贴的印刷广告中，是大型的彩色海报，画面精 美绝伦，色彩艳丽，令人见之难忘 ，当时产生了一定的 轰动效应。如“三月百货公司的元禄美人击鼓海报，在东 京劝业博览会上，令受众趋之若鹜。这则每人海报提出的 口号是”到东京没有不堪博览会的，看博览会没有不看三越
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中外广告史第五章日本广告
（三）广告公司
•现代广告
由于报纸广告事业的蓬勃发展，使广告主与广告经营这 及广告媒介之间之间的关系逐渐明确，专门从事广告业务 的广告经营机构和专业人才开始出现。当时的广告公司主 要集中法东京和大阪。
1、东京有
（1）1880年，成立的“空气堂姐”，是日本第一家现代专 业广告代理公司。
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一、日本广告的起源
1、起源
中外广告史知识点
下面是我当初边看边根据考试大纲写的复习资料广告是人类信息交流的必须产物。
广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。
文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。
我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。
唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。
明清时代兴起书刊广告。
广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。
即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；6）反馈——广告对象接受广告信息后的反应。
古代广告传播的特征：1）经济广告所占比重由小到大；2）经济广告受市场范围的制约；3）广告传播手段受科技发展的制约；4）未能形成独立的广告行业。
第一节奴隶社会及其以前的广告人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。
口头广告是我国最早出现的广告之一。
实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。
音响广告在西周时代便出现了。
招牌（最初是一种无字的布帘），多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。
《中外广告史》第五章-台湾地区广告简史
(简答)国际化冲击所带来的正面影响有： 1）重视人才培养 2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成 部分，注意广告宣传对企业营销的配合。 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
20世纪80年代融合期
(简答)国际化冲击的负面影响： 1）经营成本急剧上升
物广告加强审核
1975年1月“台湾电视协会”通过“电视事业加强心理建设工作
实施要点”，同年7月成立“净化电视广告规范编订小组”
台湾地区广告管理法规
1976年1月8日台湾地区“广播电视法”公布施行
“广播电视法”规定 了设立电台的程序，广 播电视的范围，确定了 民营电台课播送广告， 其他电台非经“新闻局” 允许不得播送广告
国际性跨国公司纷纷涌入。
1986年10月7日，蒋经国在总统府接见美国华 盛顿邮报发行人葛兰姆 (Mrs. Katherine Graham)， 正式告知对方“中华民月7日，当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案， 击槌宣告通过台湾地区解严案
蒋经国在1987年7月14日宣告 台湾地区自15日零时起解严
电视媒介和电视广告
（简答）台湾地区电视广告日新月异的表现手法 一方面是受到国际优秀广告影片的影响及广告创意人才的成熟 另一方面是商品的同质化及多品牌化下的激烈竞争所迫使的
户外广告
户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系，并在 台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
户外广告
户外广告的机会： 1）从消费市场看：人们在户外停留的时间越长，户外广告被 接触的机率也相对增加。 2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，涵盖的 时间更工，涵盖面和影响度有时更为深远。
2）人员跳槽现象严重
20世纪90年代成熟期
中外广告史1-9已整
广告史复习资料绪论部分广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
•第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。
•第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。
•第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼•B•帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。
分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。
其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。
广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。
提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。
其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。
第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。
公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字人类最早的社会广告传播形态包括：图腾——氏族的象征与标志传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。
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中外广告史第五章日本广告
•广告概述
1960~2005年间日本广告费统计（单位：亿日元）
年份
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其他
1960
三、传单广告的产生与发展
1、17世纪初期，出现了用木版印刷的传单广告。
2、1683年，越厚屋制作的开业广告是当时最成功的传单 广告。
内容：浚河町越厚屋八郎右门卫敬告，此次基于个人构 思，所有衣料，一律特价出售，请驾临敝店购买。
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中外广告史第五章日本广告
•古代广告
3、1856年，上野松板屋也通过开也是一次在只有100万 人口的江户城散发55000张传单做广告而一炮打响。
4、传单在日本最初被称为“口头书”、“报贴”，普及后 才定名为“传单”。又因其上端通常染成红色所被称为 “天红”。
四、广告作家
随着传单广告的日益盛行，文学与广告的关系越来越密切， 最早的广告作家就是广告文案人员。当时比较有名的广告 文案人员有平贺源内、山东京传、式马三亭等。
1、平贺源内
本来是个自然科学家，在自然科学领域内无有建树，撰 写广告文案却使他一举成名。
年份
国内总产值
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一、日本广告的起源
1、起源
（1） 产生于公元7世纪的大宝年间。主要是社会广告和商业 广告。
（2）形式主要有：招牌广告、悬帜广告、叫卖广告、音响广 告、实物陈列等。
2、特点
（1）内容单一； （2）形式多样。
二、招牌广告的发展
从8时的奈良时代——16世纪的战国时代。 招牌广告形式 日趋多样化。
1、醍醐天皇亲自为一些商店题写招牌。
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中外广告史第五章日本广告
1989~2005年日本国内总产值与广告费（单位：亿日元）
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中外广告史第五章日本广告
第二节、日本古代广告（明治维新以前）
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中外广告史第五章日本广告
•古代广告
2、平安时代（794～1192）开始设立“邸家”。
3、镰仓时代开始在定期出现的集市设“座”。
4、室町时代（1333～1477)一些商家开始用“x x 屋”做 店号。
5、战国时代（1477～1573）商家开始用布帘在大门上悬 挂商号的店招。
以上这些店招、座、邸家、屋、多是早期的招牌广告的常 用语。
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中外广告史第五章日本广告
•广告概述
日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与 其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败 国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问 题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美 国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、 越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向 日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助 下，他们把西方科技和东方文化结合起来，即自身的教育 水平，日本终于成为“超级经济大国”。从1956年到 1965年的10年间，日本经济突飞猛进，终于赶上并超过 了西欧发达国家，强大经济带来了广告业的大发展。
中外广告史第五章日本 广告
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2020/11/7
中外广告史第五章日本广告
第一节、日本广告概述
日本是世界广告业高度发达的国家之一，在规 模上仅次于美国，居世界第二位。
在亚洲居第一，每年的广告收入占亚洲广告总额 的75%左右。1997年东京有广告公司52家，总营 业额达到314亿美元，仅次于美国。是世界第二 大广告城市。日本最大的广告公司是“电通”， 从1973年以来，电通一直是世界实力最强的、规 模最大的广告公司，一直雄踞世界冠军宝座。
代表作：1769年为“嗽石模板
中外广告史第五章日本广告
•古代广告
“嗽石香牙粉是用房州砂添加香料制作而成，是江户人刷 牙之宝。”
“ 盒装牙粉嗽石香，能使牙齿洁白，口腔芳香！20袋 盒装72文，散装48文……” 2、山东京传
代表作是1795年的猜谜画包装纸。为了推销一种香烟， 山东京传用文字和猜谜混合的方式，创作了一种非常别致 的广告传单，这种广告传单可以兼做包装纸使用，很多顾 客因为想猜谜或想得到这种包装纸而购买这种香烟，这则 广告因为注入了游戏功能，成为一则划时代的广告佳作。 3、式马三亭 代表作是1783年为“江户之水”化妆水做的广告传单。 其中“容易附着白粉的脸部良药”的广告词，至今还是日 本妇女的口头禅。