中外广告史期末试题
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
中外广告史期末试题及答案
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
1单项选择题-中外广告史课程期末复习题
中外广告史——单项选择：(搜索首文字)1 2 4● D 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定进出口广告中外商广告佣金为（）。
D 25% ● A 1979年1月14日，《文汇报》第二版发表了（）的文章《为广告正名》，该文是文革以后最早为广告存在合法性而辩护的文章。
A 丁允朋● D 1956年5月，（）视察中央广播事业局时，批评了当时轻视广告的思想。
D刘少奇● B 1952年，京剧名角顾正秋以签名盖章的方式推荐“碟霜”化妆品，标志着我国台湾地区出现了（）类广告。
B名人证言● B 1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。
B美国● C 1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，宣告了广告代理业的诞生。
C 伏尔尼·帕尔默兄弟● C 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。
C 富兰克林● C 1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
C 英国● C 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。
C奥姆妮康● A 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是（）。
A 科学广告● A 4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的（）。
A户外广告W 我国、文革● A 我国最早的口头广告出现于（）。
A春秋战国以前● A 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
A北京大学新闻学研究会● A 我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。
A唐代● C 我国最早的报纸《邸报》的主办者是（）。
C中国官方● B 我国最初的文字广告，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，这种广告称为（）。
B社会广告● C 我国商品命名广告最早出现于（）。
C 汉代● A 我国古代常常将一些朝廷的条文规定或政策信息“榜示天下”，这可以看作是早期的（）。
中外广告史期末考试试题
中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。
2. 描述广告在现代社会中的作用。
3. 举例说明广告创意的重要性。
4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。
2. 分析广告法规对广告行业的影响。
请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。
祝您考试顺利！。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史期末复习题
中外广告史期末复习题名词解释：郑曼陀：中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，20世纪初年历广告的杰出代表人物。
原名达，字菊如，笔名曼陀，出生在杭州，1915年画的《贵妃出浴图》成为月份牌裸体画之开端。
杭稚英：浙江海宁人，于商务印刷馆工作，1922年开办稚英画室，塑造了新型的上海美女形象、建立紧密型的创作群体、把业务从月份牌扩大到工商美术的其他设计。
国际广告协会（IAA）：创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非盈利组织，是最大的和最有权威的国际广告组织。
世界广告行销公司（WAM）：是由世界各地著名的广告公司组成的一个颇具影响的世界性广告行业组织，总部设在伦敦。
广告管理：是指对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理和社会监督。
广告行业自律：是指各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或者同行业团体机构共同制定的广告公约。
广告代理制：广告代理制是把在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种国际通行的广告经营机制。
《广告须知》：于1918年商务印刷书馆初版的，由甘永龙编译的作为商业丛书第一种出版，是我国最早出版的广告学研究专著。
译自美国《How to Advertise》。
振木铎巡于路：古代施行、宣传政教法令时用的。
当时商、周朝政府派到各地宣达政令的官员被称为輶轩使者，他们一边摇着木铃铛，以引起人们的注意，一边宣讲教令。
还在春、秋二季，出巡列邦，摇着木铎，采风问俗，把搜集到的歌谣上交给太史。
悬诸象魏：即统治者把有关国家政教、法令的图象或条文，悬挂在“阙下”，以广泛告知于人民群众简答题：1简述中国古代招牌广告的发展演变。
招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，但在早期有些招牌广告的雏形。
奴隶时期：标记广告是招牌广告的一种，是奴隶时期的招牌形式，最初在物件上加刻铭文等，成为标记。
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，后来又以木牌代替布帘，成为店标。
《中外广告史》期末模拟题及答案.docx
《中外广告史》期末模拟题及答案一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垣”中的“垣”是（B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A ）oA、伯乐相马B、文君当址C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句："千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录•铺席》C、《梁梦录•茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（D ）。
A、说唱广告B、快板广告C、叫卖广告D、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（B ）。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、单项选择题1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 广播广告C. 电视广告D. 口头广告答案：D2. 现代广告业的发源地是：A. 中国B. 英国C. 美国D. 法国答案：C3. 20世纪初，中国广告业开始兴起，主要得益于：A. 印刷技术的革新B. 广播电台的普及C. 电视的发明D. 互联网的发展答案：A4. 在中国，广告业真正成为一门独立的行业是在：A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代答案：D5. 以下哪项不是广告的主要功能？A. 提供信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 教育公民答案：D二、多项选择题1. 广告的发展历程中，以下哪些媒介曾发挥重要作用？A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 互联网答案：ABCD2. 广告业的发展受到哪些因素的影响？A. 经济环境B. 技术进步C. 社会文化D. 法律法规答案：ABCD3. 现代广告的特点包括：A. 个性化B. 互动性C. 精准性D. 多样性答案：ABCD三、判断题1. 广告只是商业行为，与社会文化无关。
（×）2. 广告业的发展总是与技术进步同步。
（√）3. 广告的目的仅仅是为了销售产品。
（×）4. 广告业的监管越来越严格，这对行业发展是不利的。
（×）5. 广告创意是广告成功的关键因素之一。
（√）四、简答题1. 简述广告在经济发展中的作用。
答案：广告在经济发展中起到了信息传递、促进消费、塑造品牌形象、引导市场趋势等多重作用。
它通过传播产品信息，激发消费者购买欲望，从而促进销售和经济增长。
同时，广告还能通过塑造品牌形象，增强企业的市场竞争力。
2. 描述广告业在不同历史阶段的主要特点。
答案：在早期，广告主要依靠口头传播和简单的印刷品。
随着技术的发展，广告业经历了从报纸、杂志到广播、电视，再到互联网的演变。
每个阶段的广告都具有其时代特征，如报纸广告的广泛传播，电视广告的视听结合，以及互联网广告的互动性和精准性。
中外广告史期末复习题
1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。
2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。
3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。
4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。
5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。
6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。
71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。
同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。
81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。
91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。
101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。
12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。
131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。
141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。
15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。
168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。
171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。
18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。
简答题：1灯笼广告答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。
其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。
2旗帜广告答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
旗帜广告能够起到招引顾客的作用。
中外广告简史试题及答案
中外广告简史试题及答案一、单项选择题1. 世界上公认的第一则商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国C. 英国D. 法国答案：C2. 中国古代最早的广告形式是什么？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A3. 20世纪初，哪位美国商人被誉为现代广告之父？A. 亨利·福特B. 约翰·洛克菲勒C. 大卫·奥格威D. 爱德华·伯恩斯答案：D4. 下列哪一项不是现代广告的特点？A. 视觉冲击力强B. 信息量大C. 互动性D. 单向传播答案：D5. 在中国，电视广告的兴起是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：D二、多项选择题6. 下列哪些属于广告的基本功能？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：A, B, C7. 在西方，广告的发展经历了哪些阶段？A. 印刷广告阶段B. 电子广告阶段C. 互联网广告阶段D. 口头广告阶段答案：A, B, C8. 中国古代广告形式包括哪些？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A, B, C9. 现代广告中常用的媒介包括哪些？A. 电视B. 报纸C. 互联网D. 海报答案：A, B, C, D10. 下列哪些因素会影响广告的效果？A. 广告内容的创意B. 广告投放的时间C. 广告的目标受众D. 广告的制作成本答案：A, B, C三、简答题11. 简述广告在经济发展中的作用。
答：广告在经济发展中扮演着重要角色。
首先，广告是企业传递产品信息、促进销售的重要手段，有助于企业扩大市场份额。
其次，广告可以刺激消费者需求，增加市场活力，推动经济增长。
再次，广告本身也是创意产业的一部分，能够创造就业机会，促进相关产业的发展。
12. 描述一下广播广告的特点。
答：广播广告的特点包括：1) 传播速度快，能够迅速覆盖广泛的听众；2) 成本相对较低，适合中小企业进行宣传；3) 可以利用声音的魅力，通过语言、音乐等元素吸引听众；4) 互动性较强，可以通过热线电话等方式与听众互动，增强广告效果。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案广告，作为一种在商业世界中广泛应用的传媒工具，既具备信息传递的功能，又能激发消费者的购买欲望。
本文将通过对中外广告史的回顾和分析，探讨广告在不同历史时期的变迁与影响。
以下是具体的试题及其答案。
一、选择题1. 广告的定义是：A. 贸易技巧的一种形式B. 产品宣传的手段C. 营销传播的工具D. 上述答案的综合答案：D2. 以下哪个人物在古代中国最早提出了“信”与“宣”（即广告）的区别？A. 王阳明B. 孙中山C. 王安石D. 王莽答案：C3. 以下哪个是世界上最早的商标？A. 古埃及神庙的浮雕B. 古希腊的陶器C. 古罗马的硬币D. 古印度的印章答案：B二、判断题1. 广告在古代中国起源于商业的发展，并逐渐成为一种形式多样、影响广泛的传播方式。
正确/错误答案：正确2. 在古代中国，广告通常以海报、墙绘等形式出现在市井之间。
正确/错误答案：正确3. 广告在古代西方起源于第一次工业革命时期，随着工业的发展，广告才逐渐崭露头角。
正确/错误答案：错误三、简答题1. 请简述古代中国的广告形式及其特点。
答案：古代中国的广告形式主要表现为墙绘、海报等。
这种广告形式通常出现在市井之间，文字内容简洁明了，往往以图案和几个字组成，以吸引顾客的目光。
古代广告的特点是现场宣传，直接面对潜在客户，传播力度有限，但在当时的商业活动中起到了重要的推动作用。
2. 请谈论工业革命后的西方广告发展并简述其影响。
答案：工业革命为西方广告的发展提供了有利的条件。
随着工业的飞速发展和大规模生产的兴起，商品的竞争变得愈发激烈。
广告作为一种有效的营销手段得到了广泛应用。
广告的出现不仅能够提高产品的知名度，还能够影响消费者的购买决策。
广告的发展使得商品的销售逐渐与广告宣传紧密相连，进一步推动了社会经济的发展。
四、论述题请您就广告在当代社会中所扮演的角色以及与互联网的关系进行综合论述。
答案：在当代社会，广告已成为商业运作中不可或缺的一环。
陈培爱中外广告史期末考复习资料广告史期末作业（含答案）
陈培爱中外广告史期末考复习资料广告史期末作业（含答案）一、填空题1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、“商”与“贾”不同的广告形式2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。
3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。
4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。
5、覆盖美国的电视网只有5家6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨入广告媒体的行列。
7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。
8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。
9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。
10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”的广告。
11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。
12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告--参杞补酒。
13、通物曰商，居卖曰贾。
14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。
15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。
16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。
17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。
18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。
19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告“节约用水”为标志。
20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现以前广告的主要形式。
21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并于1984年9月招生。
22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。
23、旗帜广告多以酒旗使用最多。
24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
《中外广告史》复习题(doc 45页)
《中外广告史》复习题(doc 45页)《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。
首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。
其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。
北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。
南宋商业上繁荣更胜北宋。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国D. 古巴比伦时期答案：A2. 印刷术的发明对广告发展产生了何种影响？A. 限制了广告的传播B. 加速了广告的传播C. 使广告内容更加单一D. 使广告更加昂贵答案：B3. 20世纪初，哪家公司推出了世界上第一个品牌形象代言人？A. 可口可乐B. 力士香皂C. 雪佛兰汽车D. 吉列剃须刀答案：B4. 以下哪位人物被认为是现代广告之父？A. 大卫·奥格威B. 克劳德·霍普金斯C. 雷蒙德·罗必凯D. 约翰·沃纳梅克答案：D5. 互联网广告的兴起始于哪个年代？A. 1980年代B. 1990年代C. 2000年代D. 2010年代答案：B二、填空题1. 在中国，最早的广告形式之一是________，通常出现在古代的市集和酒肆。
答案：幌子2. 被称为“广告界的圣经”的书籍是________，由大卫·奥格威所著。
答案：《奥格威谈广告》3. 电视广告的普及始于20世纪________年代，随着电视的普及，广告业迎来了新的发展机遇。
答案：五4. 网络广告的精准投放技术主要依赖于________的追踪和分析。
答案：Cookie5. 世界上第一个商业广告是在________年刊登在《纽约时报》上的。
答案：1801三、简答题1. 请简述广告在不同历史时期的演变特点。
答：广告的历史可以追溯到古代文明时期，最初的广告形式主要是口头传播和实物展示。
随着印刷术的发明，广告开始以文字和图像的形式出现在书籍和报纸上。
19世纪末至20世纪初，随着工业革命的推进和大众媒体的发展，广告业迎来了黄金时代，出现了品牌形象代言人和广告公司。
20世纪中后期，电视成为了广告传播的主要媒介。
进入21世纪，互联网的普及使得网络广告成为新的热点，广告形式更加多样化和互动化。
2. 阐述现代广告对社会经济的影响。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 消费者的购买行为B. 商品及服务的信息传达C. 营销策略的执行D. 舆论的宣传答案：B. 商品及服务的信息传达2. 以下哪个是古代广告的形式？A. 彩色印刷广告B. 电视广告C. 喇叭广告D. 网络广告答案：C. 喇叭广告3. 第一条商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国D. 荷兰答案：D. 荷兰4. 以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期？A. 19世纪B. 20世纪C. 21世纪D. 当代答案：A. 19世纪5. 哪个人被誉为现代广告之父？A. 高尔基B. 爱迪生C. 德怀特·洛文D. 毛泽东答案：C. 德怀特·洛文二、判断题1. 古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。
2. 古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。
答案：错3 20世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。
答案：错4. 广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。
答案：对5. 在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。
答案：对三、简答题1. 请简要介绍一下古代广告的形式和内容。
答案：古代广告主要采用喇叭广告的形式，即在广场上或街道上鸣放喇叭，向大众宣传商品或服务信息。
这些广告的内容通常包括商品的特点、价格、销售地点以及与其他商品的对比等信息。
2. 简述美国广告业在19世纪的发展情况。
答案：19世纪是美国广告业的蓬勃发展时期，随着工业化和交通运输的发展，大量商品涌入市场，需要有效的宣传手段来吸引消费者。
广告从简单的文本描述逐渐演变为图像和插图的结合，广告投放渠道也从报纸和杂志扩展到街头、剧院以及铁路车厢等地。
这一时期的广告为后续的现代广告打下了基础。
3. 请分析当代中国广告业的特点。
答案：当代中国广告业发展迅速，成为了GDP的重要组成部分。
中国广告业的特点包括：广告媒体多样化，涵盖电视、广播、报纸、互联网等多个领域；广告形式创新，涌现出一系列优秀的广告创意和营销策略；行业市场竞争激烈，广告公司之间的竞争压力较大；消费者接受能力增强，广告对于品牌推广和产品销售起到了重要作用。
中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、填空题1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。
(P3---4)2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。
5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。
6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。
7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。
P103在文革期间政治广告盛行。
P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。
9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。
11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。
P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。
P21913．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。
P21414．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。
15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。
16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。
17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。
18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p24720．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p25021．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p25522．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。
P-26623．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、拥有日本最大的广播、电视网。
P-26924．最早的日刊报纸是：横滨每日新闻。
P-26425．世界广告兴起的中心是在英国。
p28126．英国在1907年颁布了《广告法》。
p28327．“法国报业之父”是雷诺道特。
p28528．1890年，德国慕尼黑产生了“青年风格”运动广告。
p291 29．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，是由各国广告届知名人士组成的非营利性组织。
P30530．亚洲广告协会联盟是一个松散性组织，会议期间研讨一些共同感兴趣的问题，交流广告活动经验。
P30631．世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律两大方面组成。
P31032．广告代理制是国际上通用的广告经营机构。
P31533.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行的第16次亚洲广告大会确认的主题是共同迈向明天。
广告的核心职能是传递商品信息。
34.广告的核心职能是（传递商品信息）。
35.（体验营销）是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者的体验需求为目的而展开的以系列营销活动。
二、单项选择题1.早期社会广告中不是政治广告的是？（ C ) （P3~4）A. 诰 B .策 C. 表 D. 令2.明清时期商业广告的代表是？( A ) ( P36)A. 招牌和对联B. 音响和招牌C. 招牌和印刷D. 招牌和书籍3.报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离从而使（ D ）的出现。
A．广告代理人 B.广告公司C．广告社 D.广告代理商4.抗战时期根据地的发展为根据地媒体的创办提供了基础，宣传媒体是广告投放的主要（ B ）和（ B ）。
A.载体和介质B.载体和媒介C.介质和媒介D.承载者和载体5.以下选项不属于国民经济恢复时期（1949——1952）我国广告工作集中发展的方面的是（ D ）A、颁布新的广告管理法规B、重视广播广告的作用C、发展实用性广告的广告传播形式D、组建国营广告公司6.以下选项不属于“过渡时期”（1977——1979）为广告正名而做的工作的是（ B ）A、广告存在是否合法B、将广告公司国营化C、社会主义广告与资本主义广告的区别D、商品经济条件下广告存在的必要性7.从（ C ）开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。
A.1977年初B.1978年初C.1979年初D.1976年初8.下列选项中是我国推行广告代理制试点工作的具体措施是（ABCD）。
（多选）A.试点媒介的范围B.对广告客户的要求C.对广告公司的要求D.媒介单位成立广告公司的问题9.（ A ），美国人路易斯提出了A1DMA广告法则。
A.1898年B.1888年C.1887年D.1885年10.战后初期，台湾地区的广告主要以（ A ）广告为主。
P167A.报纸B.站牌C.杂志D.广播11.香港地区广告行业组织有( C )。
①4AS广告协商会②CCAA广告协商后会③香港广告业联会④2A商会A.①②B.①②③C.①②③④ D③12.香港地区具有全面服务能力的广告公司的主要业务以出售（ A ）为主。
A.广告创意B. 广告策略方案C.平面广告D.广告制作13.国际化冲击给台湾地区带来的影响不包括（ D ）。
P172-173A.重视人才培养B.广告新观念导入C.电脑科技的采用D.塑造高贵的产品形象14.香港地区广告宣传的特点不包括（ C ）。
P201A.创新B.以减价为手段C.整合传播观念D.反复出现，使消费者无法抗拒15.世界上最早开办广播电台的是（ A ）A.美国B.英国C.中国 D法国16.印刷术传入西方后德国人（ C ）于1450年发明了铅活字印刷。
A.伏尔尼.帕尔默B.大卫.波特C.古登堡D.威廉.坎克斯顿17.世界上最早的报纸广告从何时起始，目前尚有争议。
下列的报纸中没有被争议为世界上最早的报纸是。
（ B ）A.英国的《信使报》的一则图书出版广告B美国的《纽约时报》的一则广告专栏C英国的《新闻周报》的“寻马悬赏启示”18.以下哪些为户外广告的主要形式？（ B ） P253①平面广告牌②邮戳广告③霓虹灯广告④电话磁卡广告⑤电子显示广告A．②③④ B.①②④ C.①③④ D.①③⑤19.2004-2005年世界十大广告公司中，属于美国的占大多数，以下哪个十大广告公司不属于美国？（ C ） P262A.麦肯·光明（IPG）B.天联广告（Ominicom）C．电通（Dentsu） D.智威汤逊（WPP）20.20世纪初美国广告主要的培养人才的方式是（ A ） P263A.以学徒形式培养人才B.从大学广告专业中选取人才C．不开设广告专业，从其他专业挑选人才D．没有特定的培养方式，由公司各自寻找途径培养。
21.（ A ）日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
P-265A.1880B.1881C.1882D.188322.1901年7月1日，电通的前身（ B ）成立，这是日本广告业中的第一家股份公司。
P-265A.日本广告公司B.日本广告株式会社C.日本广告协会D.日本广告会社23.1953年成立的日本全国性自律机构是（ D ） P-272A.日本广告业协会B.日本广告审查机构C.日本广告主协会D.全日本广告联盟24.下列哪个不属于世界三大广告中心之一。
（ C ） P281A.伦敦B.东京C.上海D.纽约25.1882年，（ B ）在伦敦安装了第一个灯光广告。
P282 A．大卫.奥格威 B.哈默 C.威廉.伯恩巴克 D.罗瑟.瑞夫斯26.法国最早的印刷周报《报纸》在（ B ）年出版。
P285A.1632B.1631C.1633D.163427.下列哪个不属于目前法国的公共广播电视包括的电视网（ D ）P287A.法国电视一台（TE1）B.电视二台（Anteme2）C.电视三台（FR3）D.电视四台（TA4）28.下列哪个不属于法国举办的广告评奖活动。
( C ) P290A.广告片凯撒奖B.戛纳国际广告节C.克里奥广告奖D.商校大奖29.下列哪则广告使用了竞争性广告语言？( C ) P309A.只需60分钟，草坪都变绿B.梅尼耶，你的黄金营养师C. 人造奶油比白脱奶油更富有营养D.怕上火，就喝王老吉30.选择国际广告代理公司不需要考虑的因素是？( B ) P317A.知名度和权威性B.营业规模C.经营作风与信誉D.财务状况31.国际广告协会的简称是？( A ) P305A. IAAB. IBAC. WAMD. AAAA32.国际广告代理制的形成过程不包括？( C ) P316A.媒介直接购买报纸版面的阶段B.单纯媒介代理阶段C.当代广告代理阶段D.近代广告代理阶段33.政府对广告的管理方式不包括？( D ) P310A.广告凭据B.禁止误导C.矫正广告D.行业自律34.( A )是指网络媒介信息像病毒一样传播扩散，信息被快速复制传给数以万计的网民或接受人群。
A.病毒性营销B.体验营销C.互动营销D.植入式营销35.( B )是广告业走向规模化和集体化的加速器。
A.人才B.资金C.市场D.媒介36.那个不属于奥姆妮康集团的成员是( C )A.BBDO环球B.DDBC.萨奇D.Needham harper37.( D )是通过语言反映和传输广告信息的。
A.传播B.沟通C. 媒介传播D.广告38.下面那个不属于新媒体时代营销观念创新( C )Ａ．体验营销Ｂ．互动营销Ｃ．置入式营销Ｄ．病毒性营销三、判断题1、“唱衣”是一种口头广告形式。
（√）P212、早期社会广告中的军事广告中露布是其中之一的表现形式。
（√）P43、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。
（√）4、在1937年，全国性抗战爆发后，我党报刊最初开办广告业的宗旨，就与资产阶级不同，它主要以收取广告费为目的。
（×）5、在抗战时期，报纸广告、广播广告是根据地以前所没有的，是随着红色政权新闻宣传事业的诞生而发展起来的。
（√）6、“文化大革命”时期（1966——1976）所有类型的广告都完全被停顿（×）7、社会主义改造时期（1953——1956）国家对广告行业也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（√）8、广告媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
（×）解析:广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。
P122世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默办的专门代理报纸广告的公司。