中外广告史期末试题

一、填空题

1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4)

2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和

商标意识。〔P13)

3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是

文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30)

4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。

5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是"遐迩贯珍"中文报刊。

6．1919年12月，大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比拟系统、全面的新闻著作"新闻学"。

7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告根本停顿。

P103在文革期间政治广告盛行。 P104

8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最根本的组成要素。

9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的容。

11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入。P172

12．地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214

14．公元前6世纪罗马建立奴隶制国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。

15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。

16．近代广告向现代广告过渡时期广告业开展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。

17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。

18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241

19．美国的广告公司在长期的开展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经历体制和现代化的效劳

p247

20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250

21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活泼也是醉又影响力的机构 p255

22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266

23．日本播送协会〔NHK〕，是全日本最大的播送、电视机构、拥有日本最大的播送、电视网。P-269

24．最早的日刊报纸是：横滨每日新闻。P-264

25．世界广告兴起的中心是在英国。p281

26．英国在1907年公布了"广告法"。 p283

27．"法国报业之父〞是雷诺道特。 p285

28．1890年，德国慕尼黑产生了"青年风格〞运动广告。 p291 29．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，是

由各国广告届知名人士组成的非营利性组织。P305

30．亚洲广告协会联盟是一个松散性组织，会议期间研讨一

些共同感兴趣的问题，交流广告活动经历。P306

31．世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律

两大方面组成。P310

32．广告代理制是国际上通用的广告经营机构。P315

33.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行的第16次

亚洲广告大会确认的主题是共同迈向明天。广告的核心职能是

传递商品信息。

34.广告的核心职能是〔传递商品信息〕。

35.〔体验营销〕是指企业以商品为载体，以效劳为舞台，以满足消费者的体验

需求为目的而展开的以系列营销活动。

二、单项选择题

1.早期社会广告中不是政治广告的是？〔 C ) 〔P3~4〕

A. 诰 B .策 C. 表 D. 令

2.明清时期商业广告的代表是？( A ) ( P36)

A. 招牌和对联

B. 音响和招牌

C. 招牌和印刷

D. 招牌和书籍

3.报刊广告蓬勃开展以后，广告主与广告经营者逐渐别离从而使〔 D 〕的出现。

A．广告代理人 B.广告公司

C．广告社 D.广告代理商

4.抗战时期根据地的开展为根据地媒体的创办提供了根底，宣传媒体是广告投放的主要〔 B 〕和〔 B 〕。

A.载体和介质

B.载体和媒介

C.介质和媒介

D.承载者和载体

5.以下选项不属于国民经济恢复时期〔1949——1952〕我国广告工作集中开展的方面的是〔 D 〕

A、公布新的广告管理法规

B、重视播送广告的作用

C、开展实用性广告的广告传播形式

D、组建国营广告公司

6.以下选项不属于"过渡时期〞〔1977——1979〕为广告正名而做的工作的是〔 B 〕

A、广告存在是否合法

B、将广告公司国营化

C、社会主义广告与资本主义广告的区别

D、商品经济条件下广告存在的必要性

7.从〔 C 〕开场，在全国围逐步恢复了广告业务。

A.1977年初

B.1978年初

C.1979年初

D.1976年初

8.以下选项中是我国推行广告代理制试点工作的具体措施是〔ABCD〕。〔多项选择〕

A.试点媒介的围

B.对广告客户的要求

C.对广告公司的要求

D.媒介单位成立广告公司的问题

9.〔 A 〕，美国人路易斯提出了A1DMA广告法则。

A.1898年

B.1888年

C.1887年

D.1885年

10.战后初期，地区的广告主要以〔 A 〕广告为主。P167

A.报纸

B.站牌

C.杂志

D.播送

11.地区广告行业组织有( C )。

①4AS广告协商会②CCAA广告协商后会③广告业联会

④2A商会

A.①②

B.①②③

C.①②③④ D③

12.地区具有全面效劳能力的广告公司的主要业务以出售〔 A 〕为主。

A.广告创意

B. 广告策略方案

C.平面广告

D.广告制作

13.国际化冲击给地区带来的影响不包括〔 D 〕。 P172-173

A.重视人才培养

B.广告新观念导入

C.电脑科技的采用

D.塑造高贵的产品形象

14.地区广告宣传的特点不包括〔 C 〕。 P201

A.创新

B.以减价为手段

C.整合传播观念

D.反复出现，使消费者无法抗拒

15.世界上最早开办播送电台的是〔 A 〕

A.美国

B.英国

C.中国 D法国

16.印刷术传入西方后德国人〔 C 〕于1450年创造了铅活字印刷。

A.伏尔尼.帕尔默

B.大卫.波特

C.古登堡

D.威廉.坎克斯顿

17.世界上最早的报纸广告从何时起始，目前尚有争议。以下的报纸中没有被争议为世界上最早的报纸是。〔 B 〕

A.英国的"信使报"的一则图书出版广告

B美国的"纽约时报"的一则广告专栏

C英国的"新闻周报"的"寻马悬赏启示〞

18.以下哪些为户外广告的主要形式？〔 B 〕 P253

①平面广告牌②邮戳广告③霓虹灯广告④磁卡广告

⑤电子显示广告

A．②③④ B.①②④ C.①③④ D.①③⑤

19.2004-2005年世界十大广告公司中，属于美国的占大多数，

以下哪个十大广告公司不属于美国？〔 C 〕 P262

A.麦肯·光明〔IPG〕

B.天联广告〔Omini〕

C．电通〔Dentsu〕 D.智威汤逊〔WPP〕

20.20世纪初美国广告主要的培养人才的方式是〔 A 〕 P263

A.以学徒形式培养人才

B.从大学广告专业中选取人才

C．不开设广告专业，从其他专业挑选人才

D．没有特定的培养方式，由公司各自寻找途径培养。

21.〔 A 〕日本第一家广告代理商"空气堂组〞在东京开业，标

志着日本广告代理业的开场。P-265

A.1880

B.1881

C.1882

D.1883

22.1901年7月1日，电通的前身〔 B 〕成立，这是日本广告

业中的第一家股份公司。P-265

A.日本广告公司

B.日本广告株式会社

C.日本广告协会

D.日本广告会社

23.1953年成立的日本全国性自律机构是〔 D 〕 P-272

A.日本广告业协会

B.日本广告审查机构

C.日本广告主协会

D.全日本广告联盟

24.以下哪个不属于世界三大广告中心之一。〔 C 〕P281

A.伦敦

B.东京

C.

D.纽约

25.1882年，〔 B 〕在伦敦安装了第一个灯光广告。 P282 A．大卫.奥格威 B.哈默 C.威廉.伯恩巴克 D.罗瑟.瑞夫斯

26.法国最早的印刷周报"报纸"在〔 B 〕年出版。P285

A.1632

B.1631

C.1633

D.1634

27.以下哪个不属于目前法国的公共播送电视包括的电视网

〔 D 〕P287

A.法国电视一台〔TE1〕

B.电视二台〔Anteme2〕

C.电视三台〔FR3〕

D.电视四台〔TA4〕

28.以下哪个不属于法国举办的广告评奖活动。( C ) P290

A.广告片凯撒奖

B.戛纳国际广告节

C.克里奥广告奖

D.

商校大奖

29.以下哪则广告使用了竞争性广告语言？( C ) P309

A.只需60分钟，草坪都变绿

B.梅尼耶，你的黄金营养师

C. 人造奶油比白脱奶油更富有营养

D.怕上火，就喝王老吉

30.选择国际广告代理公司不需要考虑的因素是？( B ) P317

A.知名度和权威性

B.营业规模

C.经营作风与信誉

D.财务状况

31.国际广告协会的简称是？( A ) P305

A. IAA

B. IBA

C. WAM

D. AAAA

32.国际广告代理制的形成过程不包括？( C ) P316

A.媒介直接购置报纸版面的阶段

B.单纯媒介代理阶段

C.当代广告代理阶段

D.近代广告代理阶段

33.政府对广告的管理方式不包括？( D ) P310

A.广告凭据

B.制止误导

C.矫正广告

D.行业自律

34.( A )是指网络媒介信息像病毒一样传播扩散，信息被快速复制传给数以万计的网民或承受人群。

A.病毒性营销

B.体验营销

C.互动营销

D.植入式营销

35.( B )是广告业走向规模化和集体化的加速器。

A.人才

B.资金

C.市场

D.媒介

36.那个不属于奥姆妮康集团的成员是( C )

A.BBDO环球

B.DDB

C.萨奇

D.Needhamharper

37.( D )是通过语言反映和传输广告信息的。

A.传播

B.沟通

C.媒介传播

D.广告

38.下面那个不属于新媒体时代营销观念创新( C )

Ａ．体验营销Ｂ．互动营销Ｃ．置入式营销Ｄ．病毒性营销

三、判断题

1、"唱衣〞是一种口头广告形式。〔√〕P21

2、早期社会广告中的军事广告中露布是其中之一的表现形式。〔√〕P4

3、近代广告开展的最显著的标志是报刊广告的出现。〔√〕

4、在1937年，全国性抗战爆发后，我党报刊最初开办广告业的宗旨，就与资产阶级不同，它主要以收取广告费为目的。〔×〕

5、在抗战时期，报纸广告、播送广告是根据地以前所没有的，是随着红色政权新闻宣传事业的诞生而开展起来的。

〔√〕

6、"文化大革命〞时期〔1966——1976〕所有类型的广告都完全

被停顿〔×〕

7、社会主义改造时期〔1953——1956〕国家对广告行业也全部

实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国

营的广告公司。〔√〕

8、广告媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。〔×〕

解析:广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体

作用的物质。P122

世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默办的专门代理报纸

广告的公司。〔√〕P129

9、地区具有全面效劳能力的广告公司的主要业务以出售广告〔√〕 P4

10、广告业的开展是从自立自主到依赖的过程。P1754 〔×〕

11、户外广告的开展具有科技化、精致化、多样化的三种特点。〔×〕P184

12、古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。〔√〕

13、在印刷术应用的时期，世界广告兴起的中心是在德国。〔×〕〔在印刷术应用的时期，世界广告兴起的中心是在英国〕

14、印刷广告标志着近代广告的开端，而霓虹灯广告的迅猛开展

及广告公司的出现，标志着广告已成为独立的行业。〔×〕

〔印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛开展及广

告公司的出现，标志着广告已成为独立的行业〕

15、20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作。〔√〕 p258

16、每个国家的广告管理都必须以广告法为依据。〔√〕 p254

17、世界上现代广告业最为兴旺的国家不是美国。〔×〕 p241

18、日本最早的杂志是1875年创刊的"西洋杂志"。〔×〕 P-270

19、日本是目前世界上手机媒体起步最早，也最为兴旺的国家。〔√〕 P-271

20、广告是起着向消费者提供情报的作用。〔√〕P-266

21、1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，于是霓虹灯

广告随之问世。〔√〕 p282

22、19世纪中期,随着广告行业的开展,虚假|欺诈广告相聚问世。〔×〕解析：是19世纪以后p283

23、英国主要的广告媒介有电视.电台.报纸.杂志.电影.户外和

交通工具等〔√〕p283

24、独立播送局对广告的容.发布时间.数量都有严格规定。但那

个时候香烟等一些产品是可以在电视上做广告的。〔×〕

四．简答题

1、早期经济广告的主要形式？〔p6---9〕

答：1.口头广告 2.实物广告 3.标记广告

4.物价广告

5."商〞与"贾〞不同的广告形式

2、第一份中文杂志"东西洋考每月统计传"的宗旨与容是什么？

宗旨：是"为在和澳门的外国公众的权益进展辩护〞。

容：主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载"行情物价表〞、商业信息及商

业广告之类商情的刊物。

3、文化大革命时期，社会主义广告事业受到了前所未有的破坏主要表现在哪几方面？

〔1〕、所有的商品广告根本停顿。

〔2〕、户外广告备受摧残。

〔3〕、许多传统的老字号、牌匾被当做"封、资、修的黑货〞砸烂

〔4〕、以"文革〞为容的政治广告风行。

4、分析新时期广告代理制在我国实行的最初目的。

答：〔1〕，借助外部压力推动我国广告公司的开展。

〔2〕，规广告媒介的市场行为。

〔3〕，健全广告市场机制，逐步与国际接轨。

5、简述地区电视广告开展的特点？P179

答：〔1〕投入巨额经费精心制作

〔2〕使用电脑绘图技术

〔3〕使用动画手法

〔4〕使用所谓"意识形态〞的手法

〔5〕使用所谓"心理认同〞手法

〔6〕局部广告使用方言表现

〔7〕局部广告为"全球性或地区性品牌广告的本地化〞而制作6、地区广告行业人才培养的经历及其对大陆广告开展有什么启迪？P219-220

答：地区广告行业人才培养主要方式有：

（1）广告高等教育

（2）暑期培训班

（3）在职人员培训

（4）广告专业团体的短期课程

7、现代广告蓬勃开展的几个特点"

答：电子广告问世；广告媒介日趋多样化；注重广告策略应用；建立各种广告行业组织；现代信息传播效劳的形成P238--P229 8、简述美国政府管理广告的重点容。

美国政府管理广告的重点，大概有以下几种容：

（1）欺骗性价格广告。

（2）不实虚假质量声称。

（3）引诱性广告。

（4）不实证词广告。

（5）欺骗性表演。

9、俄罗斯的广告代理机构有几种类型，分别是哪几种。P303

共有三种：

第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为

他们联系各种媒介。

第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理效劳的机构。如电视台、报刊和电台的广告机构。

第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。

10、国际广告代理制度的含义与特点。P315

答：含义：指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传方案，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。

特点：强调广告业部合理分工，各司其职，互相合作，共同开展。

11、国际广告管理的重点容有哪些？P308

答：1.对虚假广告的界定；

2.制止有害安康的产品广告；

3.制定儿童广告管理规则；

4.证人广告必须实事；

5.规定商品广告、标贴要标明其主要容成分；

6.限制使用竞争性广告语言。

12、广告在人类活动中的作用。

答：A.广告首先为现代社会提供全面的信息效劳；

B.广告在社会的政治生活中发挥着作用；

C.广告在未来经济方面的影响将越来越大；

D.广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，也是提高人

们精神文明水准的工具.

13、简述未来广告营销观念的变革。

答：A.广告宣传突出了社会责任感；

B.广告宣传突出了人生、人格的价值；

C.〞软性广告"更能满足消费者的需求；

D.广告的个性化更为突出。

五、综合题

1、简述国际广告代理制度的形成过程及其代理方式？P316 答：过程：1.媒介直接贩卖报纸版面；

2.单纯媒介代理；

3.广告技术效劳；

4.近代广告代理；

5.广告代理行销；

方式：1.本国广告代理商兼国营广告业务；

2.本国专用国际广告代理商；

3.国外广告代理商；

4.合作式广告代理商；

2、介绍你所做的广告调查的概况及所遇到的问题。