中外广告史期末试题及答案

中外广告史期末试题及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？

A. 古希腊文明

B. 古罗马文明

C. 古埃及文明

D. 古印度文明

2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？

A. 春秋战国时期

B. 三国时期

C. 唐代

D. 清代

3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？

A. 王莽

B. 屠苏

C. 杨贤亮

D. 王安石

4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？

A. 温泉浴场

B. 街道墙面

C. 剧院内部

D. 教堂壁画

5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？

A. 新中国成立

B. 对外开放政策的实施

C. 文化大革命结束

D. 加入世贸组织

6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？

A. 美国

B. 英国

C. 中国

D. 德国

7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？

A. 吸引、兴趣、刺激、行动

B. 关注、影响、打动、行为

C. 知识、态度、意愿、行动

D. 亲近、憧憬、购买、忠诚

8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？

A. 电视

B. 广播

C. 博客

D. 微信公众号

9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？

A. 点击率

B. 唤起率

C. 转化率

D. 留存率

10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？

A. 电视广告

B. 平面广告

C. 网络广告

D. 广播广告

11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？

A. 商业广告

B. 政府广告

C. 个人广告

D. 慈善广告

12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？

A. 情感营销

B. 创意营销

C. 明星代言

D. 社交媒体营销

13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？

A. 科学论证

B. 故事叙述

C. 意境渲染

D. 社会警示

14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？

A. 《消费社会研究》

B. 《广告心理学》

C. 《媒介批评》

D. 《千禧年广告学》

15. “代言人效应”是指以下哪种情况？

A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力

B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度

C. 通过文案代言传递产品的实际效果

D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值

二、简答题（每题10分，共30分）

1. 请简要描述广告的定义和功能。

答：

广告是指通过媒体向公众传播的有关商业产品或服务的信息，旨在改变公众的购买行为。

广告的主要功能包括：

1）宣传产品或服务：广告可以通过各种方式，如文字、图片、视频等手段，向受众介绍产品或服务，以提高它们的知名度。

2）促进销售：广告可以通过刺激消费者的购买欲望，促使其购买推广的产品或服务。

3）塑造品牌形象：广告可以通过品牌定位、视觉设计、情感营销等方式，塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。

4）传递信息：广告可以向受众传递产品或服务的特点、优势、功能等信息，以帮助消费者做出明智的购买决策。

5）建立关系：广告可以通过与受众的互动，建立品牌与消费者之间的长期关系，提高品牌的忠诚度。

2. 请列举目前常见的广告媒体，并简要介绍每种媒体的特点。

答：

目前常见的广告媒体包括：

1）电视广告：通过电视媒体播放广告内容，具有广告形象生动、声音和画面效果强等特点，但受众观看率下降、广告费用较高。

2）广播广告：通过广播媒体播放广告内容，具有投放灵活、频次高等特点，但只依靠声音传达信息，受众接触率相对较低。

3）报纸广告：通过报纸媒体刊登广告内容，具有传统媒体影响力强等特点，但受众认知度下降、传播时效性较差。

4）杂志广告：通过杂志媒体刊登广告内容，具有受众定向精准、版面设计精美等特点，但传播范围较窄、传输速度较慢。

5）网络广告：通过互联网媒体发布广告内容，具有受众覆盖面广、投放精准度高等特点，但受众抵制意识增强、广告点击率下降。

6）户外广告：通过室外空间展示广告内容，具有投放范围广、传

播效果立即等特点，但投放成本较高、信息传达有限。

3. 请简要描述现代广告业面临的挑战和发展趋势。

答：

现代广告业面临的挑战和发展趋势包括：

1）媒体多样化：随着新媒体的兴起，传统媒体的影响力相对减弱，广告商需要根据受众的媒体偏好选择适合的广告平台。

2）受众注意力分散：受众对广告的注意力越来越有限，广告商需

要寻找创新的广告形式和媒体策略，以吸引受众的兴趣和关注。

3）广告诱导过度：过度依赖广告的消费者可能对广告产生抗拒和

疲劳，广告商需要注重广告内容的真实性和广告效果的考量。

4）数字化和个性化：数字技术的发展为广告行业带来了更多个性

化和定制化的机会，广告商需要结合大数据和人工智能等技术优化广

告投放效果。

5）社会责任观念：对广告行业的社会责任要求越来越高，广告商

需要注重广告内容的合规性、社会价值及影响。

三、论述题（20分）

请论述中外广告史的异同点，以及对现代广告业的借鉴作用。

答：

中外广告史的异同点体现在以下几个方面：

1）起源和发展时期：中外广告的起源时间和发展路径存在较大差异。古代中国的广告历史可以追溯到春秋战国时期，而古希腊和古罗马的广告起源于公元前的古代文明。近代以来，西方国家的广告业发展比中国更早，经历了市场经济的快速发展和广告行业的不断成熟，形成了相对完善的广告体系。

2）文化背景和思维方式：中外广告的核心价值观和思维方式存在差异。中国的广告更注重情感和文化内涵，强调个体和集体利益的统一，尊重传统文化和道德。而西方国家的广告更注重个人主义和自由市场竞争，更加开放和直接，更强调创造性和创新。

3）广告形式和创意表达：中外广告在形式和表达上存在差异。中国的广告常借助诗词、音乐、旋律等方式，注重情感体验和品味的传达。而西方国家的广告多使用幽默、讽刺和明星代言等方式，追求对受众的刺激和惊喜。

4）广告法律法规：中外国家的广告法律法规存在差异。中国的广告法律法规相对较晚出台，更加注重对虚假广告和误导性广告的处罚和限制。而西方国家的广告法律法规更加完善，涵盖了广告内容、广告宣传手法、广告审查等多个方面。

中外广告史的异同点对现代广告业具有借鉴作用。中外广告史的交流和比较可以帮助我们更好地了解广告行业的发展脉络和特点。借鉴

国外成功的广告案例和经验，可以为我国广告行业的创新和发展提供参考。同时，对中国传统文化和历史的深入挖掘，可以为广告创意提供更多的思路和灵感。此外，借鉴外国广告法律法规的经验，可以加强对广告行业的监管和保护，促进广告的健康发展。