中外广告史期末试题及答案
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
中外广告史期末考试试题
中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。
2. 描述广告在现代社会中的作用。
3. 举例说明广告创意的重要性。
4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。
2. 分析广告法规对广告行业的影响。
请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。
祝您考试顺利！。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史期末复习题
中外广告史期末复习题名词解释：郑曼陀：中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，20世纪初年历广告的杰出代表人物。
原名达，字菊如，笔名曼陀，出生在杭州，1915年画的《贵妃出浴图》成为月份牌裸体画之开端。
杭稚英：浙江海宁人，于商务印刷馆工作，1922年开办稚英画室，塑造了新型的上海美女形象、建立紧密型的创作群体、把业务从月份牌扩大到工商美术的其他设计。
国际广告协会（IAA）：创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非盈利组织，是最大的和最有权威的国际广告组织。
世界广告行销公司（WAM）：是由世界各地著名的广告公司组成的一个颇具影响的世界性广告行业组织，总部设在伦敦。
广告管理：是指对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理和社会监督。
广告行业自律：是指各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或者同行业团体机构共同制定的广告公约。
广告代理制：广告代理制是把在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种国际通行的广告经营机制。
《广告须知》：于1918年商务印刷书馆初版的，由甘永龙编译的作为商业丛书第一种出版，是我国最早出版的广告学研究专著。
译自美国《How to Advertise》。
振木铎巡于路：古代施行、宣传政教法令时用的。
当时商、周朝政府派到各地宣达政令的官员被称为輶轩使者，他们一边摇着木铃铛，以引起人们的注意，一边宣讲教令。
还在春、秋二季，出巡列邦，摇着木铎，采风问俗，把搜集到的歌谣上交给太史。
悬诸象魏：即统治者把有关国家政教、法令的图象或条文，悬挂在“阙下”，以广泛告知于人民群众简答题：1简述中国古代招牌广告的发展演变。
招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，但在早期有些招牌广告的雏形。
奴隶时期：标记广告是招牌广告的一种，是奴隶时期的招牌形式，最初在物件上加刻铭文等，成为标记。
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，后来又以木牌代替布帘，成为店标。
陈培爱-中外广告史-期末考复习资料-广告史期末作业（含答案）
陈培爱-中外⼴告史-期末考复习资料-⼴告史期末作业（含答案）⼀、填空题1、早期经济⼴告的主要形式为⼝头⼴告、实物⼴告、标记⼴告、“商”与“贾”不同的⼴告形式2、由于坐贾⽽产⽣的⼴告形式叫招牌或幌⼦。
3、北宋时期济南刘家针铺所⽤的⼴告铜版雕刻，是我国最早的印刷⼴告。
4、近代⼴告发展的显著标志是报刊⼴告的出现。
5、覆盖美国的电视⽹只有5家6、1958年5⽉，我国第⼀座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨⼊⼴告媒体的⾏列。
7、80年代初承办国内、国外的⼴告公司⼤都做简单告⽩加艺术装饰的⼴告。
8、旧中国历史最久的中⽂报纸《申报》，是英国⼈于1872年4⽉在上海创刊的，1949年5⽉终刊。
9、我国最初的⽂字⼴告多为政治、军事性质的社会⼴告。
10、我国最早的⼴告画⾄少在南宋时期就已出现，这是⼀幅推销“眼药酸”的⼴告。
11、早在唐初，便诞⽣了最早的报纸《邸报》。
12、1979年1⽉28⽇，上海电视台播出了我国⼤陆电视上的第⼀条商业⼴告--参杞补酒。
13、通物⽈商，居卖⽈贾。
14、从1450-1850年，为世界⼴告的孕育期。
15、我国公益⼴告的历史发展，经历了⼀个由⾃发到⾃觉由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。
16、⽇本电通公司的吉⽥秀雄写就了闻名于世的《⿁⼗则》。
17、克⾥奥国际⼴告奖是美国设⽴的奖项。
18、新中国⼴告复兴真正的策动地是上海。
19、现代意义上的公益⼴告在中国⼤陆的诞⽣以1986 年的电视⼴告“节约⽤⽔”为标志。
20、实物⼴告、标记⼴告、叫卖⼴告、⾳响⼴告、是⽂字出现以前⼴告的主要形式。
21、1983年6⽉，我国第⼀个⼴告专业在厦门⼤学新闻传播系建⽴，并于1984年9⽉招⽣。
22、灯笼⼴告相传起⾃五代、唐宋开始盛⾏。
23、旗帜⼴告多以酒旗使⽤最多。
24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾⼣法尼亚洲的费城开办了第⼀家⼴告公司，专为各家报纸兜售⼴告版⾯，并⾃称“报纸⼴告代理⼈”，从⽽宣告了⼴告代理业的诞⽣。
中外广告史期末复习题
1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。
2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。
3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。
4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。
5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。
6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。
71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。
同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。
81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。
91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。
101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。
12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。
131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。
141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。
15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。
168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。
171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。
18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。
简答题：1灯笼广告答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。
其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。
2旗帜广告答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
旗帜广告能够起到招引顾客的作用。
中外广告简史试题及答案
中外广告简史试题及答案一、单项选择题1. 世界上公认的第一则商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国C. 英国D. 法国答案：C2. 中国古代最早的广告形式是什么？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A3. 20世纪初，哪位美国商人被誉为现代广告之父？A. 亨利·福特B. 约翰·洛克菲勒C. 大卫·奥格威D. 爱德华·伯恩斯答案：D4. 下列哪一项不是现代广告的特点？A. 视觉冲击力强B. 信息量大C. 互动性D. 单向传播答案：D5. 在中国，电视广告的兴起是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：D二、多项选择题6. 下列哪些属于广告的基本功能？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：A, B, C7. 在西方，广告的发展经历了哪些阶段？A. 印刷广告阶段B. 电子广告阶段C. 互联网广告阶段D. 口头广告阶段答案：A, B, C8. 中国古代广告形式包括哪些？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A, B, C9. 现代广告中常用的媒介包括哪些？A. 电视B. 报纸C. 互联网D. 海报答案：A, B, C, D10. 下列哪些因素会影响广告的效果？A. 广告内容的创意B. 广告投放的时间C. 广告的目标受众D. 广告的制作成本答案：A, B, C三、简答题11. 简述广告在经济发展中的作用。
答：广告在经济发展中扮演着重要角色。
首先，广告是企业传递产品信息、促进销售的重要手段，有助于企业扩大市场份额。
其次，广告可以刺激消费者需求，增加市场活力，推动经济增长。
再次，广告本身也是创意产业的一部分，能够创造就业机会，促进相关产业的发展。
12. 描述一下广播广告的特点。
答：广播广告的特点包括：1) 传播速度快，能够迅速覆盖广泛的听众；2) 成本相对较低，适合中小企业进行宣传；3) 可以利用声音的魅力，通过语言、音乐等元素吸引听众；4) 互动性较强，可以通过热线电话等方式与听众互动，增强广告效果。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案广告，作为一种在商业世界中广泛应用的传媒工具，既具备信息传递的功能，又能激发消费者的购买欲望。
本文将通过对中外广告史的回顾和分析，探讨广告在不同历史时期的变迁与影响。
以下是具体的试题及其答案。
一、选择题1. 广告的定义是：A. 贸易技巧的一种形式B. 产品宣传的手段C. 营销传播的工具D. 上述答案的综合答案：D2. 以下哪个人物在古代中国最早提出了“信”与“宣”（即广告）的区别？A. 王阳明B. 孙中山C. 王安石D. 王莽答案：C3. 以下哪个是世界上最早的商标？A. 古埃及神庙的浮雕B. 古希腊的陶器C. 古罗马的硬币D. 古印度的印章答案：B二、判断题1. 广告在古代中国起源于商业的发展，并逐渐成为一种形式多样、影响广泛的传播方式。
正确/错误答案：正确2. 在古代中国，广告通常以海报、墙绘等形式出现在市井之间。
正确/错误答案：正确3. 广告在古代西方起源于第一次工业革命时期，随着工业的发展，广告才逐渐崭露头角。
正确/错误答案：错误三、简答题1. 请简述古代中国的广告形式及其特点。
答案：古代中国的广告形式主要表现为墙绘、海报等。
这种广告形式通常出现在市井之间，文字内容简洁明了，往往以图案和几个字组成，以吸引顾客的目光。
古代广告的特点是现场宣传，直接面对潜在客户，传播力度有限，但在当时的商业活动中起到了重要的推动作用。
2. 请谈论工业革命后的西方广告发展并简述其影响。
答案：工业革命为西方广告的发展提供了有利的条件。
随着工业的飞速发展和大规模生产的兴起，商品的竞争变得愈发激烈。
广告作为一种有效的营销手段得到了广泛应用。
广告的出现不仅能够提高产品的知名度，还能够影响消费者的购买决策。
广告的发展使得商品的销售逐渐与广告宣传紧密相连，进一步推动了社会经济的发展。
四、论述题请您就广告在当代社会中所扮演的角色以及与互联网的关系进行综合论述。
答案：在当代社会，广告已成为商业运作中不可或缺的一环。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国D. 古巴比伦时期答案：A2. 印刷术的发明对广告发展产生了何种影响？A. 限制了广告的传播B. 加速了广告的传播C. 使广告内容更加单一D. 使广告更加昂贵答案：B3. 20世纪初，哪家公司推出了世界上第一个品牌形象代言人？A. 可口可乐B. 力士香皂C. 雪佛兰汽车D. 吉列剃须刀答案：B4. 以下哪位人物被认为是现代广告之父？A. 大卫·奥格威B. 克劳德·霍普金斯C. 雷蒙德·罗必凯D. 约翰·沃纳梅克答案：D5. 互联网广告的兴起始于哪个年代？A. 1980年代B. 1990年代C. 2000年代D. 2010年代答案：B二、填空题1. 在中国，最早的广告形式之一是________，通常出现在古代的市集和酒肆。
答案：幌子2. 被称为“广告界的圣经”的书籍是________，由大卫·奥格威所著。
答案：《奥格威谈广告》3. 电视广告的普及始于20世纪________年代，随着电视的普及，广告业迎来了新的发展机遇。
答案：五4. 网络广告的精准投放技术主要依赖于________的追踪和分析。
答案：Cookie5. 世界上第一个商业广告是在________年刊登在《纽约时报》上的。
答案：1801三、简答题1. 请简述广告在不同历史时期的演变特点。
答：广告的历史可以追溯到古代文明时期，最初的广告形式主要是口头传播和实物展示。
随着印刷术的发明，广告开始以文字和图像的形式出现在书籍和报纸上。
19世纪末至20世纪初，随着工业革命的推进和大众媒体的发展，广告业迎来了黄金时代，出现了品牌形象代言人和广告公司。
20世纪中后期，电视成为了广告传播的主要媒介。
进入21世纪，互联网的普及使得网络广告成为新的热点，广告形式更加多样化和互动化。
2. 阐述现代广告对社会经济的影响。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些答："3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么、1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么￥答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 消费者的购买行为B. 商品及服务的信息传达C. 营销策略的执行D. 舆论的宣传答案：B. 商品及服务的信息传达2. 以下哪个是古代广告的形式？A. 彩色印刷广告B. 电视广告C. 喇叭广告D. 网络广告答案：C. 喇叭广告3. 第一条商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国D. 荷兰答案：D. 荷兰4. 以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期？A. 19世纪B. 20世纪C. 21世纪D. 当代答案：A. 19世纪5. 哪个人被誉为现代广告之父？A. 高尔基B. 爱迪生C. 德怀特·洛文D. 毛泽东答案：C. 德怀特·洛文二、判断题1. 古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。
2. 古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。
答案：错3 20世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。
答案：错4. 广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。
答案：对5. 在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。
答案：对三、简答题1. 请简要介绍一下古代广告的形式和内容。
答案：古代广告主要采用喇叭广告的形式，即在广场上或街道上鸣放喇叭，向大众宣传商品或服务信息。
这些广告的内容通常包括商品的特点、价格、销售地点以及与其他商品的对比等信息。
2. 简述美国广告业在19世纪的发展情况。
答案：19世纪是美国广告业的蓬勃发展时期，随着工业化和交通运输的发展，大量商品涌入市场，需要有效的宣传手段来吸引消费者。
广告从简单的文本描述逐渐演变为图像和插图的结合，广告投放渠道也从报纸和杂志扩展到街头、剧院以及铁路车厢等地。
这一时期的广告为后续的现代广告打下了基础。
3. 请分析当代中国广告业的特点。
答案：当代中国广告业发展迅速，成为了GDP的重要组成部分。
中国广告业的特点包括：广告媒体多样化，涵盖电视、广播、报纸、互联网等多个领域；广告形式创新，涌现出一系列优秀的广告创意和营销策略；行业市场竞争激烈，广告公司之间的竞争压力较大；消费者接受能力增强，广告对于品牌推广和产品销售起到了重要作用。
中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。
中外广告史试题及解答
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
1单项选择题-中外广告史课程期末复习题
中外广告史——单项选择：(搜索首文字)1 2 4● D 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定进出口广告中外商广告佣金为（）。
D 25% ● A 1979年1月14日，《文汇报》第二版发表了（）的文章《为广告正名》，该文是文革以后最早为广告存在合法性而辩护的文章。
A 丁允朋● D 1956年5月，（）视察中央广播事业局时，批评了当时轻视广告的思想。
D刘少奇● B 1952年，京剧名角顾正秋以签名盖章的方式推荐“碟霜”化妆品，标志着我国台湾地区出现了（）类广告。
B名人证言● B 1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。
B美国● C 1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，宣告了广告代理业的诞生。
C 伏尔尼·帕尔默兄弟● C 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。
C 富兰克林● C 1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
C 英国● C 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。
C奥姆妮康● A 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是（）。
A 科学广告● A 4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的（）。
A户外广告W 我国、文革● A 我国最早的口头广告出现于（）。
A春秋战国以前● A 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
A北京大学新闻学研究会● A 我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。
A唐代● C 我国最早的报纸《邸报》的主办者是（）。
C中国官方● B 我国最初的文字广告，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，这种广告称为（）。
B社会广告● C 我国商品命名广告最早出现于（）。
C 汉代● A 我国古代常常将一些朝廷的条文规定或政策信息“榜示天下”，这可以看作是早期的（）。
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中外广告史期末试题及答案
一、选择题（每题2分，共40分）
1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？
A. 古希腊文明
B. 古罗马文明
C. 古埃及文明
D. 古印度文明
2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？
A. 春秋战国时期
B. 三国时期
C. 唐代
D. 清代
3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？
A. 王莽
B. 屠苏
C. 杨贤亮
D. 王安石
4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？
A. 温泉浴场
B. 街道墙面
C. 剧院内部
D. 教堂壁画
5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？
A. 新中国成立
B. 对外开放政策的实施
C. 文化大革命结束
D. 加入世贸组织
6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？
A. 美国
B. 英国
C. 中国
D. 德国
7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？
A. 吸引、兴趣、刺激、行动
B. 关注、影响、打动、行为
C. 知识、态度、意愿、行动
D. 亲近、憧憬、购买、忠诚
8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？
A. 电视
B. 广播
C. 博客
D. 微信公众号
9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？
A. 点击率
B. 唤起率
C. 转化率
D. 留存率
10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？
A. 电视广告
B. 平面广告
C. 网络广告
D. 广播广告
11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？
A. 商业广告
B. 政府广告
C. 个人广告
D. 慈善广告
12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？
A. 情感营销
B. 创意营销
C. 明星代言
D. 社交媒体营销
13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？
A. 科学论证
B. 故事叙述
C. 意境渲染
D. 社会警示
14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？
A. 《消费社会研究》
B. 《广告心理学》
C. 《媒介批评》
D. 《千禧年广告学》
15. “代言人效应”是指以下哪种情况？
A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力
B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度
C. 通过文案代言传递产品的实际效果
D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值
二、简答题（每题10分，共30分）
1. 请简要描述广告的定义和功能。
答：
广告是指通过媒体向公众传播的有关商业产品或服务的信息，旨在改变公众的购买行为。
广告的主要功能包括：
1）宣传产品或服务：广告可以通过各种方式，如文字、图片、视频等手段，向受众介绍产品或服务，以提高它们的知名度。
2）促进销售：广告可以通过刺激消费者的购买欲望，促使其购买推广的产品或服务。
3）塑造品牌形象：广告可以通过品牌定位、视觉设计、情感营销等方式，塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。
4）传递信息：广告可以向受众传递产品或服务的特点、优势、功能等信息，以帮助消费者做出明智的购买决策。
5）建立关系：广告可以通过与受众的互动，建立品牌与消费者之间的长期关系，提高品牌的忠诚度。
2. 请列举目前常见的广告媒体，并简要介绍每种媒体的特点。
答：
目前常见的广告媒体包括：
1）电视广告：通过电视媒体播放广告内容，具有广告形象生动、声音和画面效果强等特点，但受众观看率下降、广告费用较高。
2）广播广告：通过广播媒体播放广告内容，具有投放灵活、频次高等特点，但只依靠声音传达信息，受众接触率相对较低。
3）报纸广告：通过报纸媒体刊登广告内容，具有传统媒体影响力强等特点，但受众认知度下降、传播时效性较差。
4）杂志广告：通过杂志媒体刊登广告内容，具有受众定向精准、版面设计精美等特点，但传播范围较窄、传输速度较慢。
5）网络广告：通过互联网媒体发布广告内容，具有受众覆盖面广、投放精准度高等特点，但受众抵制意识增强、广告点击率下降。
6）户外广告：通过室外空间展示广告内容，具有投放范围广、传
播效果立即等特点，但投放成本较高、信息传达有限。
3. 请简要描述现代广告业面临的挑战和发展趋势。
答：
现代广告业面临的挑战和发展趋势包括：
1）媒体多样化：随着新媒体的兴起，传统媒体的影响力相对减弱，广告商需要根据受众的媒体偏好选择适合的广告平台。
2）受众注意力分散：受众对广告的注意力越来越有限，广告商需
要寻找创新的广告形式和媒体策略，以吸引受众的兴趣和关注。
3）广告诱导过度：过度依赖广告的消费者可能对广告产生抗拒和
疲劳，广告商需要注重广告内容的真实性和广告效果的考量。
4）数字化和个性化：数字技术的发展为广告行业带来了更多个性
化和定制化的机会，广告商需要结合大数据和人工智能等技术优化广
告投放效果。
5）社会责任观念：对广告行业的社会责任要求越来越高，广告商
需要注重广告内容的合规性、社会价值及影响。
三、论述题（20分）
请论述中外广告史的异同点，以及对现代广告业的借鉴作用。
答：
中外广告史的异同点体现在以下几个方面：
1）起源和发展时期：中外广告的起源时间和发展路径存在较大差异。
古代中国的广告历史可以追溯到春秋战国时期，而古希腊和古罗马的广告起源于公元前的古代文明。
近代以来，西方国家的广告业发展比中国更早，经历了市场经济的快速发展和广告行业的不断成熟，形成了相对完善的广告体系。
2）文化背景和思维方式：中外广告的核心价值观和思维方式存在差异。
中国的广告更注重情感和文化内涵，强调个体和集体利益的统一，尊重传统文化和道德。
而西方国家的广告更注重个人主义和自由市场竞争，更加开放和直接，更强调创造性和创新。
3）广告形式和创意表达：中外广告在形式和表达上存在差异。
中国的广告常借助诗词、音乐、旋律等方式，注重情感体验和品味的传达。
而西方国家的广告多使用幽默、讽刺和明星代言等方式，追求对受众的刺激和惊喜。
4）广告法律法规：中外国家的广告法律法规存在差异。
中国的广告法律法规相对较晚出台，更加注重对虚假广告和误导性广告的处罚和限制。
而西方国家的广告法律法规更加完善，涵盖了广告内容、广告宣传手法、广告审查等多个方面。
中外广告史的异同点对现代广告业具有借鉴作用。
中外广告史的交流和比较可以帮助我们更好地了解广告行业的发展脉络和特点。
借鉴
国外成功的广告案例和经验，可以为我国广告行业的创新和发展提供参考。
同时，对中国传统文化和历史的深入挖掘，可以为广告创意提供更多的思路和灵感。
此外，借鉴外国广告法律法规的经验，可以加强对广告行业的监管和保护，促进广告的健康发展。