中外广告史新编复习资料word版本
《中外广告史》复习资料
《中外广告史》复习资料1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
中外广告史复习提纲
中外广告史复习提纲1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。
（1）“温故而知新、温故而创新”。
（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。
（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。
（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。
5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？一、传统广告时期或古代广告时期。
前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。
二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。
三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。
6、名词解释：人类历史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。
二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。
三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。
7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。
大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。
出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。
相土是生意人的鼻祖。
8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成9、经济广告的出现要具备哪些因素？人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
第一节 奴隶社会及其以前的广告
5．“商”与“贾”不同的广告形式 由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生
了两种不同的广告形式： (1)行商与音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪 吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音 响广告”就应运而生了。
(2)坐贾与招牌、幌子 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
(2)坐贾与招牌、幌子
图1-1-5 古代招牌
图1-1-6 李太白招幌
第二节 战国至隋朝前的广告
一、经济概况
春秋时期(公元前770 ~ 前475年)，我国社会发 生了从奴隶社会向封建社会的过渡转变。而战国 则是统—的封建国家逐步形成的时代，同时也是 我国封建制度开始确立的历史时期。
学习要点
❖ 本章论述人类广告的起源及早期广告的主要 形式。广告起源的问题影响到广告理论的发 展和对广告规律的认识。本章虽然在广告起 源问题上的引证还不够充分，但开启了对广 告发展规律全面认识的思维。在不同的社会 历史阶段，广告的发展与传播形式是与社会 经济的发展紧密相连。
学习要求
学习本章时，应阅读中国古代史、中国 商业史、中国经济史等相关著作，了解本时 期中国社会经济发展的基本状况，找出广告 发展的社会历史渊源；要注重考察在不同的 社会历史阶段中，广告传播方式的演变。并 从大量饶有趣味的史料知识中，全面生动地 了解中国广告发展的历史轨迹。
北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。 除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外，随着新型都市的发达 繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰 富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告艺术 技巧方面较前有很大的提高。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料1.关于广告的起源，通常有两种看法:一种是从商业开展的角度来考察。
这种看法认为，有了剩余产品,有了私有制,有了商品交换才产生了广告。
一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种看法认为,有了人类社会就有了传播活动,广告是同人类社会的传播活动相伴而生的。
2.实务列.口头叫卖.原始音响.悬物.旗帜等广告形态是中国原始广告的主要形态3.广告学诞生于２０世纪初广告业最兴旺的美国,19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
这一时期，欧洲的英国、法国、德国等老牌的资本主义国家的报纸媒介也取得了相当大的开展。
传统媒体时代：在以报纸、杂志、播送、电视为代表的传统媒体时期，美国成为世界广告传播开展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。
4.1925年，美国广告大师克劳德•霍普金斯出版了他的"科学的广告"一书，对广告科学化产生了巨大影响。
5.我国最古老的广告形式是由口头叫卖,吆喝声逐渐开展而成的各种形式的销售现场广告6.商业广告的出现需具备三个因素: 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余产品交换的需要 3.具备产生广告手段和形式的物质条件7.我国真正意义上的商业广告产生于商代8.悬物广告____是在店铺门前悬挂实物或与商品有关的物品作为标志的广告形式，我国最早的悬物广告见于"晏子春秋"记载："君使服之于，而禁之于外,犹悬牛首于门而买马脯于也。
〞反映的是将牛头列于门前，以招揽顾客。
挂羊头、卖狗肉一词也就来源于此。
9.世界上最早的中文印刷广告实物:,现藏于中国历史博物馆北宋家功夫针铺10.1815年8月5日察世俗每月统计传英国传教士马礼逊和米怜第一份中文报刊11.1853年,由英国传教士在发行并销售到,等地"遐迩贯珍",首先利用刊物兼办广告业务12.我国最早的广告研究团体是1918年成立的大学新闻学研究会。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。
【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。
主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。
【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。
通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。
【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。
【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。
前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。
1987年5月，中国加入该协会。
总部设在美国，有3600多名正式会员。
其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。
其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。
【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。
该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。
【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。
中外广告史复习资料
1.广告起源、可能性人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有目的的信息交流的产物。
从原始社会到春秋末期,社会经济又了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
2.早期社会广告类型(支撑、举例）距今约6000年前的仰韶文化已是母系氏族社会繁荣兴盛的阶段。
古代传说中的神农氏制造农具、教民耕作、制作陶器，大体反映了这一时期的历史情况。
a)政治广告。
“策”也称策书,汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多写于简策之上。
《左传》《汉书》都有策免官的记载。
b)军事广告。
古代交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号,成为表,具有识别和告知的功能。
c)文化广告。
进入文明社会之后，衣冠服饰成为分辨阶级的工具，自商、周起中国出现冠服制度，到西周基本完备，不同衣冠代表不同身份地位。
3.早期经济广告（行商、坐贾、不同方式区分）口头广告、实物广告、标记广告、物价广告a)行商与音响广告。
商人以走街串巷、贩运叫卖为主,由于费口舌且声音传不远，产生了“音响广告"。
行商采用不同的器具，以各类特殊的音响来代表不同的行业.b)坐贾与招牌、幌子。
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是无字的布帘，后以木牌代替，指示店铺的名称和字号(店铺的标记）。
幌子原为布幔，扩展到各种可吊挂的实物样式，主要表示商品类别、服务项目（行业标记)。
4.春秋战国~隋年经济广告广告的特色、偏向、名字、本质：悬帜物标记招牌实物幌子a)悬帜广告，出现在战国时期，是坐贾出现后采取的一种广告形式，是我国最早出现的“标志”、“标记”广告(迎风飘动的旗帜）.这种招引顾客的旗帜到唐宋时期称为“望子”,后又称为“幌子”。
b)悬物广告，是实物广告的发展，汉以后较为流行.它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
c)标记广告（原始的商标）战国时期在自己生产的产品上标上制造者的地址和行为，为了对消费者负责和扩大影响提高知名度d)商品命名广告汉代为了加深顾客印象保住市场,以制作该产品的人的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品e)广泛流传的“买卖”故事利用名人做广告(春秋战国伯乐）5.新广告形式：唐宋（p18）唐：a)灯笼广告兴盛.以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用,且各行各业的灯笼造型也有区别.b)旗帜广告发展（以酒旗为主).酒旗是我国古代酒家招徕顾客的一种特有的招揽广告。
中外广告史新编复习资料
中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15 (2)2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3)3.悬帜广告P11 (4)4.悬物广告P12 (4)5. 杨本贤广告社P61 (4)6. 文革后第一条商业广告P115 (4)7. 东西洋考P39 (4)8.《国际广告》杂志P119 (4)8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4)9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4)10. 香港公报P205 (5)13.路威尔广告事务所P235 (5)14.空气堂组P265 (5)16.艺术指导俱乐部奖P290 (5)17. 国际广告协会P305-306 (5)18. 口头广告P6、P21 (5)19. 日本广告人才培养P278 (5)20. 日本广告公司国际化P275 (6)21. 对联广告P32 (6)22.事件营销P335 (6)23. 《普令泰英克广告法草案》 (6)24.广告代理制P139、P315 (7)25. 广告画P59 (7)26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)27.《遐迩贯珍》P39 (7)28. 国际广告管理P307 (7)29.文革后第一条外商电视广告P116 (8)30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8)31. 《中国广告》杂志P148 (8)32. 台湾地区广告演变史P167 (8)33. 台湾的东方广告社P167 (8)34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9)35. 香港广告公司类型P215 (9)36. 世界上最早的文字广告P229 (9)37. 挂历广告 (9)38. 英国广告商协会P285 (9)39. 法国广告审查制度P289 (9)40. 广告片恺撒奖P290 (10)41. 商品命名广告P14 (10)42. 广告代理费P139 (10)43. 中国广告协会P118 (10)44. 全面服务型广告公司P131 (10)45. 香港广告商会P217 (10)中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
[汇总]中外广告史新编
![[汇总]中外广告史新编](https://img.taocdn.com/s3/m/21eff444ff00bed5b9f31d97.png)
[汇总]中外广告史新编中外广告史新编一. 单选(我此题只记了正确答案): 1. “白兔捣药”出现的朝代:(北宋) 2. 世界上最早开皤的广播电台在:(美国) 3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是:(天津日报)4. 我国第一部全国性综合性广告法规是:(广告暂行条例)5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是:(AIDMA)6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是:(徐宝璜的<新闻学>)7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的,:(1983年)8. <一个广告人的自白>的作者是:(大卫.奥格威)二. 填空题:1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。
2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。
3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。
4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。
5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。
三. 名词解释:1. 广告要素:4个要素:广告、广告信息、广告对象、广告媒体2. 公益广告:公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
3. IAA:指国际广告协会。
创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。
4. 广告媒介:指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。
5. 广告治理规则(查书):1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。
6. 虚假广告:违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。
四. 简答题:1. 我国早期广告主要有哪些形式,口头广告、实物广告、标记广告2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些,广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。
《中外广告史》复习题(doc45)
《中外广告史》复习题(doc45) 65．简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复显现，使消费者无法抗拒。
67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。
70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。
答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台（ATV）亚视71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。
答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。
中外广告史考试复习资料
123、二战中，广告宣传主要为战地服务，实施战地宣传工作。
124、40年代以后，美国出现超级市场。
125、美国拥有大小广告公司6000家，规模较大的600多家
126、纽约是世界公认广告中心之一，麦迪逊大街
127、美国广告公司发展特点：美国广告公司发展中形成了科学的组织和合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化，国际化道路，开拓全球广告业务。
代表人物：霍普金斯
代表案例：施尔兹啤酒
霍普金斯认为，人们之所以购买某种商品，是因为它具有其他商品所不具备的品质特征，因此说服消费者的关键就在于推荐这种商品所独有的品质。
3、情感氛围法广告风格
广告主要使用暗示、联想等方法，向人们传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感氛围。于是商品就从普通的“物”，变成了消费者身份和地位的象征。
38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。
第三章 新中国成立以来
39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理
40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。
35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。
36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。
中外广告史自考复习资料
中外广告史绪论第一节广告的内涵一．广告词义溯源世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。
.“广告”一词最早在日本出现。
年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。
汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之” 。
年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
二．广告的定义.广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。
. 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。
. 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。
. 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。
如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。
一般不以获取经济利益为目的。
.美国现代广告之父：拉斯克。
认为广告是印刷形态的推销。
•广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。
” 这是迄今影响最大的广告定义之一。
②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……”. 美国广告公司协会（””）三．广告的基本特征.广告是一种信息传播的活动和行为。
广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。
.广告是一种具有投入产出特点的付费传播。
付费的主题是广告主。
.广告是一种有意图的传播。
广告是一种有计划、有目的的说服性传播。
.广告是一种非人际传播。
非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。
四．广告活动的形成与发展广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。
只是初步具备广告雏形。
广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。
(完整)中外广告史复习
中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日,梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
”语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。
6、19世纪,广告的主流媒体是报纸。
7、1841年,福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。
8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务,标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P"理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。
10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单"，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。
15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及.16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代.17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告.18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡.19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17。
5厘米的招贴式广告.20、1625年,《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告.21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。
(广告传媒)中外广告史
中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（ D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（ A ）。
A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（ B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（ D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（ D ）。
Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。
《中外广告史》复习题(doc 45页)
《中外广告史》复习题(doc 45页)《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。
首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。
其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。
北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。
南宋商业上繁荣更胜北宋。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。
4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。
本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。
首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。
然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。
古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。
他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。
古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。
在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。
而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。
这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。
然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。
1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。
此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。
他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。
中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。
(完整word版)中外广告史备考复习试题2017
中外广告史备考复习试题绪论1．产生广告传播的三个因素是什么？2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么？6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到建国前的广告11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么?12．鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响,主要表现的是什么？形成了什么局面？14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变?16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告? 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织?19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生?21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译?何年出版？23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？26．简述旧中国广告行业自律的概况.27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？第三章新中国成立以来的我国大陆广告28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么?这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？30．1957年以后，在党的“八大"以经济建设为中心的思想指导下,我国的工农业生产得到发展,广告也随之有了一定的发展。
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中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15 (2)2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3)3.悬帜广告P11 (4)4.悬物广告P12 (4)5. 杨本贤广告社P61 (4)6. 文革后第一条商业广告P115 (4)7. 东西洋考P39 (4)8.《国际广告》杂志P119 (4)8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4)9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4)10. 香港公报P205 (5)13.路威尔广告事务所P235 (5)14.空气堂组P265 (5)16.艺术指导俱乐部奖P290 (5)17. 国际广告协会P305-306 (5)18. 口头广告P6、P21 (5)19. 日本广告人才培养P278 (5)20. 日本广告公司国际化P275 (6)21. 对联广告P32 (6)22.事件营销P335 (6)23. 《普令泰英克广告法草案》 (6)24.广告代理制P139、P315 (7)25. 广告画P59 (7)26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)27.《遐迩贯珍》P39 (7)28. 国际广告管理P307 (7)29.文革后第一条外商电视广告P116 (8)30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8)31. 《中国广告》杂志P148 (8)32. 台湾地区广告演变史P167 (8)33. 台湾的东方广告社P167 (8)34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9)35. 香港广告公司类型P215 (9)36. 世界上最早的文字广告P229 (9)37. 挂历广告 (9)38. 英国广告商协会P285 (9)39. 法国广告审查制度P289 (9)40. 广告片恺撒奖P290 (10)41. 商品命名广告P14 (10)42. 广告代理费P139 (10)43. 中国广告协会P118 (10)44. 全面服务型广告公司P131 (10)45. 香港广告商会P217 (10)中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集的方式，利用自然界现成的动植物维持生活。
为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要的作用。
早期社会广告，最原始的传播介质上的几种主要形式：鼎，石刻，碑，志。
“榜示天下”：①政治广告：诰；制；策；进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓；判；令；敕。
②军事广告：烽火；表；檄文、露布。
③文化广告社会广告的发展P15秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。
悬赏广告：秦孝公时代，商鞅变法立木为信。
吕不韦《吕氏春秋》一字千金。
凸显商品优点广告：楚人卖盾；张謇通西域，开辟丝绸之路。
2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一）招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺的名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）招牌广告是从先秦的旗帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。
用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质。
宋代张择端《清明上河图》，从中可以看出，挂招牌已成了商店和劳务的最基本的广告形式。
招牌广告的发展P20明清时代，招牌广告无论从内容或是形式上看，都更趋成熟。
宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有特别的含义，往往直接书写店主的名号。
明清时代的招牌明显地形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远。
①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
②在招牌含以上有的选用吉祥如意为主题。
③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。
3.悬帜广告P11悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。
只有人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
4.悬物广告P12悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（文君当垆卖酒）5.杨本贤广告社P61杨本贤广告社是北京创办最早的国人广告，1921年创办，主要为在京的各报招揽广告，各报以一至三成作为酬金。
6.文革后第一条商业广告P1151979年1月14日，《天津日报》第3版通栏刊登了天津牙膏厂的蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏和美人蕉高级牙膏等五种牙膏的商品广告。
7.东西洋考P39近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊。
1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，该月刊的宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息以及商业广告之类商情的刊物。
8.《国际广告》杂志P1191985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。
8.《中华人民共和国广告法》P142-1431994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过。
1995年2月1日起施行。
9.台北市广告代理商同业公会P170、P187成立于1975年12月15日，前身是台北市广告商同业公会，现有会员二百多家，是目前台湾地区广告业最大的行业组织。
10.香港公报P2051841年创刊，由英国人出版并刊登广告的英文半月刊。
第二年与《中国之友》合并，更名为《中国之友与香港公报》12.威廉坎克斯顿P2321472年，英国第一个出版人，印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。
13.路威尔广告事务所P2351865年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔美国报纸目录》，并刊登有每种报纸的发行数字。
同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。
这一形式的出现，广告代理就成了报刊的独家广告经纪人。
14.空气堂组P2651880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
15.法国广告代理商店P28519世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商。
16.艺术指导俱乐部奖P290是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告创作圈内的最高荣誉。
17.国际广告协会P305-306国际广告协会（简称IAA）是最大的和最有权威的国际广告组织。
······18.口头广告P6、P21①是我国最早出现的广告之一，是为适应当时的物物交换的需要而出现的。
②唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告更是得到了进一步的发展。
19.日本广告人才培养P278日本的大学广告教育主要是以广告基本观念教育为主。
广告人才培养一般是通过社会上的广告资深人员在大学开设专题讲座和广告公司内部对职员的培训。
20.日本广告公司国际化P275①日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可由多加广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。
②在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影响业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。
这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。
③日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
21.对联广告P32是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
明代中后期，文人儒士的文字专长涉足广告领域。
清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己专用的对联，成为商业广告的一种宣传形式。
明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上蕴含着经营行业的属性与商业文化的内涵。
对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。
明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
22.事件营销P335事件营销也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
23.《普令泰英克广告法草案》1911年，被认为是美国最早的广告法案，主要是反对卖假药的改革运动。
24.广告代理制P139、P315我国广告代理制······P139国际广告代理制度······P315含义：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。
它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
在这种经营机制下，广告公司处于中介地位，通过广告主和广告媒介提供双重服务，发挥自己的主导作用。
特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
25.广告画P5920年代后期至30年代。
水粉画——胡伯翔，图案广告画——张光宇1921——1925，南洋兄弟烟草公司广告部画月份牌年画白描人物广告画——丁悚。
上海广告漫画家——叶浅予，长篇漫画《王先生》最早发表于《上海漫画》26.俄罗斯广告代理机构P303①机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。
②自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供提供广告代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构。
③以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。
27.《遐迩贯珍》P39是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
28.国际广告管理P3071.历史可以追溯到公元前79年的古罗马。
2.国际广告管理的重点内容：①对虚假广告的界定②禁止有害健康的产品广告③制定儿童广告管理规则④证人广告必须实事求是⑤规定商品广告、标贴要表明其主要成分内容⑥限制使用竞争性广告语言3.国际广告管理的组织与方式29.文革后第一条外商电视广告P1161979年3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表30.辛亥革命时期报刊广告P44①1913年，史量才接办《申报》，张竹平为经理②《新闻报》③《大公报》1902年6月17日，英敛之在天津创办31.《中国广告》杂志P1481981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。