2023中外广告史试题广东自考

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中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。

答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。

答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。

广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。

同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。

3. 讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。

广东广告学自考试题及答案

广东广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？（）A. 传递信息B. 促进销售C. 社会监督D. 塑造品牌答案：C3. 在广告策划中，市场调研的目的是（）。

A. 确定广告预算B. 了解目标市场C. 设计广告内容D. 选择广告媒体答案：B4. 广告创意中的“USP”理论是指（）。

A. 独特的卖点B. 独特的销售主张C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：B5. 根据广告媒介的不同，广告可以分为印刷广告、电子广告和（）。

A. 直邮广告B. 户外广告C. 网络广告D. 移动广告答案：B6. 广告文案的结构通常包括标题、正文和（）。

A. 图片B. 口号C. 签名D. 以上都不是答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略，主要是为了刺激消费者的（）。

A. 认知需求B. 情感需求C. 社交需求D. 行为需求答案：D8. 下列哪项不是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告费用D. 消费者态度答案：C9. 广告心理学认为，消费者的购买行为受到（）的影响。

A. 个人偏好B. 群体影响C. 文化背景D. 以上都是答案：D10. 在广告中使用名人代言，主要是利用了名人的（）。

A. 权威性B. 可信度C. 吸引力D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算D. 广告效果预测答案：ABCD12. 广告设计中常用的视觉元素包括（）。

A. 文字B. 图形C. 色彩D. 声音答案：ABC13. 网络广告的优势包括（）。

A. 覆盖面广B. 互动性强C. 成本低廉D. 易于传播答案：ABCD14. 广告法规的主要作用是（）。

全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）A.1874年B.1912年C.1926年D.1928年【答案】C【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。

参考教材P5 【考点】广告学的产生与发展2.中国共产党中央委员会的机关报是（）A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《中国日报》【答案】B【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。

参考教材P30【考点】广告兼营单位——报社3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告【答案】D【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。

广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。

参考教材P46【考点】近代广告4.1936年，国民党政府颁布了（）A.《重庆市广告管理规则》B.《广告经营标准》C.《修正取缔树立广告办法》D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》【答案】C【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。

参考教材P47【考点】国民党统治时期的广告5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）A.类型随机抽样B.简单随机抽样C.机械随机抽样D.分层抽样【答案】A【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。

中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。

中外广告史期末考试试题

中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。

2. 描述广告在现代社会中的作用。

3. 举例说明广告创意的重要性。

4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。

三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。

2. 分析广告法规对广告行业的影响。

请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。

祝您考试顺利！。

广告史试题答案E(开卷)

标准答案及评分细则《中外广告史》(E卷)课程考试 (开卷)一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。

多选不给分。

每题2分，共10分）评分细则：按答案判分。

1、“皇家牌”打字机是上海地区最早用（③）做广告的产品。

①招牌②照片③霓虹灯④广播2、1994年10月通过了《中华人民共和国广告法》，并于（②）执行。

①1994年12月②1995年2月③1995年3月④1995年10月3我国最早的铜板印刷广告最早出现（①）时期。

①北宋②南宋 C、宋朝④唐朝4、标志着近代广告开端的是（①）。

①印刷广告②招牌广告③商标广告④报纸广告5、帕尔默被认为是美国第一位广告代理商，他创建的佣金制延续至今，份额是（③）①5％②10％③15％④20％二、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”每题1分，共10分）评分细则：按答案判分1、元代的“裹贴”是我国最早的纸包装广告。

（√）2、1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。

（√）3、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为报刊招揽广告。

（√）4、1922年底，美国商人 E.G.奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。

（√）5、“准备科”的功能相当于广告编辑、策划部。

（√）6、上海当时最大的霓虹灯广告是安装在大世界对面的“红锡包”香烟。

（√）7、1979年《人民日报》第一次刊登外商广告“瑞士雷达表”。

（×）8、香港“CCAA”广告协会由全属华人资本建立的广告公司组成。

（√）9、台湾广告事业的拓荒者是东方广告公司。

（√）10、美国最早的广告法案是1911年的《普令泰因克广告法草案》。

（√）二、填空题（每空1分，共10分）评分细则：按答案判分，音译人名谐音可得分。

1、1913年，旧中国最大的报业资本家（史量才）接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。

历年中外广告史试题-个人整理

全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号一、、、、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及B、电子媒介的出现C、商品生产转向社会化大生产D、无线电广播到电视的逐步普及2、1841年，（B ）在美国开办了第一家广告公司A、福尔尼。

帕尔默B、艾耶父子C、威廉。

坎克斯D、雷纳德3、20世纪现代广告发展的基础是（A ）A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈4、当代广告活动的主要特点是（CA）A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多5、广告的原始形式有( B )A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告6、公元前1000前，（ B ）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物A、古代巴比伦B、古埃及首都特贝C、德国古登堡7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ）A、实物广告B、标记广告C、印刷广告实物D、商品命名广告8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B ）A、悬帜广告B、商品命名广告C、招牌广告D、旗帜广告9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的A、华人B、美国人C、英国人D、民族资本家10、中国境内第一座广播电台是（A ）A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告A、香烟B、书籍C、打字机D、缝纫机12、文革后的第一条商业广告出现于（C ）A、《文汇报》B、《新闻晚报》C、《天津日报》D、《北京日报》13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A ）广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌自行车广告D、全聚德烤鸭14、《中华人民共和国广告法》于（A ）年开始实施A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年15、我国第一本专业性的广告杂志是（B ）A、《中国广告》B、《现代广告》C、《国际广告》D、《广告大观》16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A ）A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B ）A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北广告人公会D、台北市广告代理商经营人联谊会18、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管理局C、公共服务委员会D、财政局监察处19、诗人屈原《楚辞。

中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。

2023年自考广告学二试题

全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均不得分。

１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。

00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)

00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。

P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。

同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告业最终在19世纪后半期形成。

P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。

P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。

2023年高等教育自学考试广告学试题

全国20２3年4月高等教育自学考试广告学(一）试题课程代码:00181一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共2０分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.１８７4年,H·辛普森编著旳堪称广告学研究先驱旳著作是A.《广告旳历史》ﻩB.《路牌广告史》Ｃ.《广告学》ﻩD.《广告文稿》２.从１9世纪末到20世纪初,在对市场变化规律进行科学研究旳基础上,美国某些经济学家推出了市场学，时间是在Ａ．１８74 年ﻩB．1912 年Ｃ．1918 年ﻩD.1926年3．—般来说,广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动Ｃ.企事业单位广告活动Ｄ．个人广告活动4．我国第一部全国性旳广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》Ｃ.《中华人民共和国广告法》ﻩD.《广告管理条例》5.在广告市场调查中,以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查旳形式出现，在实际市场调查中最普遍,最常见旳研究措施是A．探测性研究ﻩB．描述性研究C.因果性研究Ｄ．消费者研究6．在下列选项中,通过访问旳形式向被调查者理解市场状况旳措施是A.访问法ﻩＢ.观测法C.试验法D.态度侧表法７.下列选项中，不属于杂志媒体优势旳是A.针对性较强Ｂ.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益,指旳是Ａ.广告决策要建立在需要和也许旳基础上ﻩB.广告决策要考虑对社会无害，有助于经济可持续发展C．广告决策所带来旳经济效益尽量不小于对应花费D.广告决策最终要使消费者理解、承认和购置商品9.企业或产品旳信誉一旦确立，便A.具有相对旳稳定性ﻩB.具有绝对旳稳定性C.常常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间旳竞争直接体现为争夺A.原材料ﻩB.生产技术C.生产者ﻩD．消费者11.在企业争夺市场旳竞争中，最有效、最常见旳手段是Ａ.公关ﻩB.广告C．宣传D．新闻1２.上菱冰箱广告语“只有一种问题上菱不能回答：什么是霜?”运用旳修辞手法是A.夸张 B.比方C.双关Ｄ．设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14．电视广告旳剪辑是A．商品旳重新组合 B.创作人员最终旳再创作C．销售过程旳模拟D．广告信息旳公布15.招贴广告旳标题要尤其注意旳是A.详细清晰B．醒目简朴C.诗情画意ﻩD.亲切感人16.橱窗广告艺术手法中,模拟陈列旳长处是Ａ．直接体现商品性能ﻩB.轻易突出商品商标C.给人亲切自然旳感觉ﻩＤ.全面宣传商品1７.广播广告旳音乐设计规定A．富于地方色彩 B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18．广告证明制度是一项A.广告管理制度ﻩB.广告公布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告旳公布A．尚无明确限制 B.有明确旳限制规定Ｃ.由各地地措施规处理ﻩD.—律严禁20.在我国代表国家行使广告监督管理职能旳机构是A．人民法院ﻩB.公安部门C.消费者协会ﻩD.工商行政管理机关二、多选题（本大题共1０小题，每题２分,共２0分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

【全国】2023年4月自学考试00853广告学(二)真题及参考答案

全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。

请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。

广东考试广告设计基础试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1。

设计的核心是（）A.科学技术B。

环境C。

文化D.人2。

以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（）A。

面有长宽，无厚度B。

面没有虚实之分C.面不可以转化为线D.面不可以转化为点3。

色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B(蓝紫）。

（）A.品红B.大红C.朱红D。

玫瑰红4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角.均齐、秀丽、典雅。

多用于宣传印刷物的文字设计."这是关于以下哪一字体的特征描述？（）A.宋体B.黑体C。

楷体D。

魏碑体5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（）A。

商标是企业商品、质量、信誉的凭证B.建立与提高企业的知名度C。

对企业的发展起决定性作用D。

宣传、美化产品6。

下列内容哪一项不属于标志范围？( )A.标点符号B。

图腾C.国徽D.公共标识7.下列关于包装说法错误的是（）A。

包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装直接关系到产品的销量C.包装设计最主要考虑的是美化产品D.包装需成本合理化8.当三原色光按一定量的比例相混时,是呈( ）A.黑色B。

白色C。

灰色D.银色9。

广告标题的主要职能是（）A.让画面生动B.让画面具有节奏感C.将读者引入主图形D.获取瞬间的打动效果10。

下列不属于编排要素的是( )A.图形B.色调C。

广告语D。

线条二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分,共15分) 1。

点2.平衡3.定位三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。

1.设计就是指平面设计。

（)2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。

（）3.线有宽窄粗细。

面是有长宽，也有厚度.（）4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。

中外广告史复习

中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日,梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告"一词的中文报纸。

2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。

3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。

4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。

"语出著名报学史专家戈公振先生。

5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。

6、19世纪,广告的主流媒体是报纸。

7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。

8、1869年,美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务,标志着广告业作为一门职业诞生。

9、早期的营销理论“4P"理论除包括产品、价格、销售地点等内容外,还包括销售促进.10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。

11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。

13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。

14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖.15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。

16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。

18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。

20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告,被认为是世界上最早的报纸广告。

21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式2.【单选题】广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。

A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型3.【多选题】现代广告事业促进精神文明建设体现在（）A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观4.【多选题】广告管理法规的特点包括（）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性5.【问答题】广告创意的原则有哪些6.【问答题】品牌广告是指什么？7.【多选题】下列诸项中，属于广告促销策略的有()。

A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系8.【单选题】下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长9.【问答题】论述对各类媒介的考察评估的标准。

10.【单选题】广告运作的本质是（）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式11.【多选题】投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法12.【单选题】广告活动最基本的功能是（）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能13.【问答题】国际广告传播当地化策略14.【问答题】广告代理商()。

中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国D. 古巴比伦时期答案：A2. 印刷术的发明对广告发展产生了何种影响？A. 限制了广告的传播B. 加速了广告的传播C. 使广告内容更加单一D. 使广告更加昂贵答案：B3. 20世纪初，哪家公司推出了世界上第一个品牌形象代言人？A. 可口可乐B. 力士香皂C. 雪佛兰汽车D. 吉列剃须刀答案：B4. 以下哪位人物被认为是现代广告之父？A. 大卫·奥格威B. 克劳德·霍普金斯C. 雷蒙德·罗必凯D. 约翰·沃纳梅克答案：D5. 互联网广告的兴起始于哪个年代？A. 1980年代B. 1990年代C. 2000年代D. 2010年代答案：B二、填空题1. 在中国，最早的广告形式之一是________，通常出现在古代的市集和酒肆。

答案：幌子2. 被称为“广告界的圣经”的书籍是________，由大卫·奥格威所著。

答案：《奥格威谈广告》3. 电视广告的普及始于20世纪________年代，随着电视的普及，广告业迎来了新的发展机遇。

答案：五4. 网络广告的精准投放技术主要依赖于________的追踪和分析。

答案：Cookie5. 世界上第一个商业广告是在________年刊登在《纽约时报》上的。

答案：1801三、简答题1. 请简述广告在不同历史时期的演变特点。

答：广告的历史可以追溯到古代文明时期，最初的广告形式主要是口头传播和实物展示。

随着印刷术的发明，广告开始以文字和图像的形式出现在书籍和报纸上。

19世纪末至20世纪初，随着工业革命的推进和大众媒体的发展，广告业迎来了黄金时代，出现了品牌形象代言人和广告公司。

20世纪中后期，电视成为了广告传播的主要媒介。

进入21世纪，互联网的普及使得网络广告成为新的热点，广告形式更加多样化和互动化。

2. 阐述现代广告对社会经济的影响。

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