[考试案例]海洋馆项目案例分析

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海洋馆债务重组及资本运营案例分析

海洋馆债务重组及资本运营案例分析

海洋馆债务重组及资本运营案例分析一、A 市海洋馆项目各主要利益主体及需求分析(一)A 市政府(A 市高院)随着 A 市经济的快速 发展,城市综合实力显著增强,基础设施 日益完善,城市不断优 化,对外开放进一步 扩大,城市旅游业将成为 A 市第三产业的 支柱产业。

旅游行业具有投 资少,回报高,资源 垄断性,劳动力密集,关联性强,无污染 等特点,被公认是永远的朝 阳行业,受到各国政 府的重视,并给予优先发展,目前在各国 经济中的比重和地位日益增 强,至 1992 年,旅游业一跃而成为世界第 一大产业。

水族馆旅游行业,是 旅游业中较为新兴的一项极具发展潜力的 旅游项目,也是增强城 市活力,吸引游客的 一项重要旅游资源。

因此,海洋馆势必成 为A 市的一处的重要的景点, 吸引来自国内外的游 客。

这对于A 市财政收入的增加和 城市形象和活力的提升有着 举足轻 重的作用。

A 市高院主要受理海洋馆的破产申请,由于 海洋馆的债权债务关系复杂, 而且债权人 单位较多且各方均从 自身利益出发,难以在海洋馆重组问题上 达成一致意见,最终导致海 洋馆设想未能得以实 现。

A 市政府考虑到海洋馆 的特殊地位,在无投资者 购买海洋馆的情 况下,A 市高院一直未对海洋馆进行破产清 算。

因此,海洋馆一直处于破 产保护状态下, 并在监管小组的领导 下维持经营。

( 二) A 市动物园A 市动物园作为海洋馆的投资者之一,其下属企业以以土地使用权的投入作为合作 条件,节节高”。

其次,海洋馆作为一个有鲜明 馆业内地区性争夺客源的格局,日后的竞且与另一投资管理者 大成协议,经营期间的风险按照利润分配 原则分担,自己不承担投资 总额内的债务风险; 海洋馆经营期满后,全部财产无偿归本公 司所有。

作为投资者之一, A 市动物园必然考虑到 建立海洋馆的巨大利益与投资的必要,所以积极参与。

建立海洋馆,作为旅游业的发展, 尤其是对A 市来说的第一个海洋水族馆,其中必然存在 很大的商机。

海南陵水海洋公园案例分析

海南陵水海洋公园案例分析

海南陵水海洋公园案例分析一、主题定位——海南十大主题公园之一二、海洋公园为何落户陵水按照《纲要》,陵水属于南部组团,是三亚旅游圈的重要组成部分。

投资商表示,随着本区海洋主题乐园的建设以及猴岛等已有旅游资源的完善,其旅游优势将越来越明显,投资商对陵水旅游综合区未来主要的旅游市场有了初步的预测。

1、从客流量根据规划,2010—2015年,为陵水旅游综合区旅游发展的初期阶段。

第一家主题公园将开工建设并对外开放,相关配套的休闲娱乐设施也将初步完成。

此时,陵水旅游总量占整个三亚旅游圈的比重约为30%—45%,投资商预测,到2015年陵水旅游综合区将接待500—700万人次的游客量。

2016—2020年,为陵水旅游综合区旅游发展的中期阶段。

旅游产业发展日渐升温,预计第二家和第三家主题公园将相继开业,处于规模的壮大阶段。

此时,陵水旅游总量占整个三亚旅游圈的比重不断提升,约占50%—60%,预测到2020年,陵水旅游综合区将接待1200—1500万人次的游客量。

2021—2030年,为陵水旅游综合区旅游发展的日趋成熟阶段,相关配套设施逐渐完善,主题公园城基本建成。

预测到2025年,陵水旅游综合区将接待2000—2500万人次的游客量;预测到2030年,陵水旅游综合区将接待2500—3000万人次的游客量。

2、从气候、地理、交通区位谈起海洋主题公园落户陵水,陵水县委书记严之尧在接受记者采访时,曾表示陵水具有的气候条件、地理区位、交通设施等是最大的优势。

陵水气候温暖、雨水天气少,海洋主题公园可以全年经营;具有良好的开发用地,特别是依山、临水、靠海的土地非常广阔;东线高速、东环铁路、海榆国道均经陵水,距离三亚50公里,到达凤凰机场30分钟,交通越来越便利。

海洋主题公园初步选址的黎安港,兼备外海、内湾、山体、缓坡地等多样性地貌,具有丰富的渔港人文景观,这将为公园的发展提供巨大的潜力。

三、海洋公园玩什么项目前期策划中,首先投入建设的海洋乐园区包括海洋表演、热带海底世界、海洋度假区、水上乐园、流动演出等。

13.香港海洋公园案例分析

13.香港海洋公园案例分析

附件二:2008年部分参会院校名录附件三:2008年获奖论文名录附件四:杰出营销奖金奖案例——《香港海洋公园转危为机》一个设施老旧、缺乏新意的本土主题公园,如何与蜚声国际的迪士尼乐园进行抗衡?国际经验更证实只要迪士尼乐园一开幕,本土主题公园就要遭殃了。

这是一个本土主题公园——香港海洋公园怎样鼓足勇气,接受挑战,最后化危为机,扭转命运的营销案例。

在市场日益开放的今天,很多本土企业都面临着国际性大型企业的竞争,在综合实力差距悬殊的情况下,本土企业如何找到新的发展思路,开拓新的发展空间,是亟待解决的问题。

香港海洋公园从自身的特点出发,重新定位,找出自己的绝对优势,大胆进行重建计划,争取各方面的支持,取得了令人鼓舞的成绩:入场人次首创29年来的新高,在财政年度录得超过4百万人次数目,而且是第一个本地主题公园在迪士尼建立后还可以录得人次增长的案例;同时,在“人心和社会的支持”方面也获得正面的回响。

这不仅仅是一个本土企业的成功,也为具有同样困境的企业提供了参考的依据。

香港海洋公园转危为机送选公司:香港海洋公园一、项目背景“迪士尼乐园开幕,香港海洋公园要关门了吗?”如果五年前你在街上随机访问,相信大多数人的答案都不乐观。

自从特区政府宣布筹建迪士尼乐园计划后,全城目光均聚焦于此,他不但拥有特区政府的全力支持,更拥有全城的祝福。

根据国际经验,只要迪士尼乐园到的地方,本土主题公园都要遭殃,即使是最乐观的预测,生意额也要下跌25%。

迪士尼乐园的筹建让海洋公园这样一个29岁的本土主题公园,不得不正视一系列的内忧外患:设施的陈旧、本地及国内游客的减少、员工的跳槽及信心的丧失、合作伙伴和政府关注度的降低。

香港海洋公园是否已经完成了历史任务,到了放弃的时候?退还是进?危机还是机遇?香港海洋公园选择了后者。

二、决策分析及市场目标的确定香港海洋公园要绝地反击,必须找出自身的特点和优势,重建人们对其的信心,以新的形象吸引人们的广泛关注。

滨水区项目案例分析

滨水区项目案例分析
6)自然生态休闲带
结合滨水岸线的自然延伸,塑造生 态滨水休憩带。
滨水区项目案例分析
一、滨水区岸线类型划分 1、生活岸线特色要素构成
8)海洋游乐 ② 海洋世界 案例:深圳海洋世界 规模:20公顷 构成:水族馆、幻游海洋馆、鲸鲨馆、 鲨鱼馆、海贝馆、科普馆、航模馆、海 洋乐园、海神花园、嬉水乐园 功能:休闲游憩
滨 3、特色形象
良好的亲水建筑尺度 特色鲜明的建筑形象 连续统一的滨水界面
滨水区项目案例分析
三、滨水区空间开发策略 4、安全亲水
通过跌落的岸线断面处理创造亲水 公告活动空间,同时设施亲水设施
滨水区项目案例分析
三、滨水区空间开发策略 6、引导措施
交通拉接 活力凝聚 功能置换
3)沙滩 特征:通常作为海水浴场,周边一般配 有书报亭、咖啡厅、商品服务等小型景 观建筑小品
滨水区项目案例分析
一、滨水区岸线类型划分 1、生活岸线特色要素构成
4)观景平台 类别:栈桥、望海平台等 案例:青岛栈桥/烟台栈桥 杭州湾跨海大桥海上观景平台
(由观光塔与海中平台。海中平台相当于服务 中心,配有酒店和会议中心。观光塔是一个 140多米高的高塔,有三十多层楼高,建成后 人们在上面可以观看全貌)
形成了具有特色的路网结构和线形。
路网结构为“环形集散道+联络道” 内部道路 全部为支路等级,双向二车道(宽7—8米), 共22个路口,内部地块道路与内环路联系方式 单一,均为T型或Y型交叉口,道路线形曲折, 坡度变化频繁。
滨水区项目案例分析
二、滨水区交通分析 1、华侨城
借鉴意义 : ① 通过外围快速路解决对外交通问 题,避免过境交通穿越区域内部
滨水区项目案例分析
纽约曼哈顿
一、滨水区岸线类型划分 3、滨水岸线功能

海洋馆上市案例分析

海洋馆上市案例分析

海洋馆债务重组及资本运营案例分析一、A市海洋馆项目各主要利益主体及需求分析(一)A市政府(A市高院)为了促进地区经济发展,各地政府都在一定程度上动用自身的经济资源对本地区重点建设项目加以重点扶持,力争组建成大的盈利性强的企业集团。

A市政府作为A市海洋馆的主要利益主体,不仅有着关乎经济发展的利益需求,还有着影响A市形象的利益需求。

(二)A市动物园A市动物园最初以土地使用权向海洋馆进行投入,每年向海洋馆收取收入提成,A市动物园是海洋馆的股东参与公司的经营决策,收取股利和红利。

后因为海洋馆经营不善,其主要收入变化为卖门票为主的收入。

在海洋馆进入破产保护后,A市动物园作为监管人的身份在监督海洋馆的经营。

若海洋馆经营良好,动物园也会更具有竞争优势。

,要是海洋馆的重组事宜处理不善可能会对向海洋馆投入的土地的动物园的重大损失。

(三)B资产管理公司B资产管理公司作为A市海洋馆的最大的债权人, A市海洋馆的偿债能力决定了B公司本息能否顺利收回。

如果A市海洋馆经营状况良好,盈利能力强,现金流很充足,B资产管理公司则能收回本息;如果海洋馆继续亏损,很可能造成资产管理公司血本无归,这是B资产管理公司最大的利益需求。

二、海洋馆破产保护对各利益主体的影响分析(一)对A市政府的影响海洋馆处于破产保护状态,就能继续营业,而海洋馆近几年的经营状况一直处于有序的状态,主营业务收入实现了稳定增长,盈利水平也在逐步上升,因此,破产保护有利于动物园更多的经济来源,也能促进A市经济发展和A市的形象问题。

(二)对A市动物园的影响A市动物园是A市海洋馆的最初投资者(土地使用权的投入),每年向海洋馆收取收入提成,后因为海洋馆经营不善,因此其主要收入是通过控制门票获得利益。

只要海洋馆还在经营,动物园就有一定的经济收益。

(三)对B资产管理公司的影响作为A市海洋馆的最大的债权人,A市海洋馆的偿还能力决定了B资产管理公司本息的收回程度,如果不进行破产保护,则海洋馆面临破产的境地,B资产管理公司只能收回很少的赔偿。

香港海洋公园案例分析

香港海洋公园案例分析
金鱼展全日各类游客大熊猫园大熊猫安安和佳佳最受欢迎的劢物之一全日各类游客太平洋海岸海狮和海豹栖息地可亲自喂饲牠们全日各类游客水母万花筒1000种来自丐界各地的水母水母大全全日各类游客鳄鱼潭扬子鳄全日各类游客动感快车双脚凌空在呼啸的海风中对准大海极速俯冲全日青少年超速旋风仿照经典滑翔机设计带上离地30米的蓝天之中全日青少年横冲直撞碰碰车全日青少年雷霆节拍飞船随着轻快悠扬的音乐丌停旋转全日青少年幻彩旋转马充满童话色彩的旋转木马游戏全日儿童小丑旋风类似升降飞机的小型游戏厢座装饰成小丑人物全日儿童升空奇遇类似摩天轮的小型机劢游戏全日儿童蛙蛙跳以青蛙为主题的小型跳楼机游戏全日儿童弹弹屋由气垫组成的弹跳房间全日儿童疯狂过山车中国第一座过山车全日青少年摩天巨轮可饱览景色全日各类游客翻天飞鹰旋转飞机游戏全日青少年飞天秋千离地7米环回地转劢全日青少年滑浪飞船会载着乘客穿越山坡丛林最后沿激流一泻而下
物,其中的热带激流是海洋公园
内的第二项水上游乐设施。
➢囊括全中国最刺激的诸多游乐 项目,如最大型的疯狂过山车、 跳楼机、海盗船和摩天轮等。
4-亚洲动物世界
1
4
6
➢展出动物包括 扬子鳄、大熊猫、 以及一些珍稀的 鱼类和禽类动物。
6-梦幻水都
3
5 2 7
5-海洋天地
缆车
7-动感天地
8
➢海洋天地是香 港海洋公园中最 受欢迎的地方。 其中包括海洋馆、 中华鲟馆和太平 洋海岸等。
吸引客群
各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 青少年 青少年 青少年 青少年
儿童 儿童 儿童 儿童 儿童 青少年 各类游客 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年
各类游客
各ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ游客

卓达海洋公园项目策划及概规解析-绿维创景案例

卓达海洋公园项目策划及概规解析-绿维创景案例
一、项目开发背景
香水海项目是卓达集团从房地产开发向旅游地产开发转型的标志性项目,卓 达海洋公园位于山东省文登市南海新区,项目计划在黄海 1.75 公里岸线的近海 以“填海造陆”的方式打造一个旅游新时代的主题公园品牌。我院作为国内旅游 规划行业的领军企业,曾成功策划、规划设计并促成了淹城春秋乐园的落地,在 主题公园领域已积累了丰富的实战经验。受卓达集团委托,我院承接了卓达海洋 公园项目的策划和概念性规划工作。我院对这个项目非常重视,把它当作院内核 心项目来做,在全院范围内抽调专家和业务骨干组成了强大的精英团队专门负责 卓达海洋公园的策划规划工作。
旅游运营网
(一)填海形态和面积的确定
卓达海洋公园填海造陆形态及布局
在确定填海形态和面积的过程中,项目组进行了多轮讨论,基本确定了以“岛” 的方式来构建主题空间。在出入口设计上,先后形成了中间一个主入口、两边向 海域扩展的集中式布局和东西两个主入口分别承担进出功能、各主题岛在 1.75 公里的海岸线上形成串珠式布局。经过与卓达集团的多次沟通,考虑人防及卓达 集团未来海洋空间的开发需要,最后确定第二种方式为本项目的主要填海形态。 同时,经过对国内外主题公园占地面积的分析统计,初步确定本项目的填海面积 为 500-700 亩左右,这为本项目接下来的工作奠定了基础。
以独特视角挖掘海洋文化,打造国内 唯一全部位于海上的海洋主题公园
——卓达海洋公园项目策划及概规案例解析
旅游与文化规划设计丏家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商
北京绿维创景规划设计院
New Dimension Planning & Design Institute Ltd.
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海洋馆案例分析425

海洋馆案例分析425

目录海洋馆案例分析 (3)一、海洋馆项目各利益主体需求及态度分析 (3)(一)各利益主体需求分析 (3)1.A市政府(A市高院) (3)2.A市动物园 (3)3.B资产管理公司 (4)4.北国投 (4)5.其他债权人 (5)6.管理层及员工 (5)7.社会公众 (5)(二)破产保护对各利益主体的影响分析 (5)1. A市政府(A市高院) (5)2. A市动物园 (6)3. B资产管理公司 (7)4. 北京国际信托投资有限公司 (7)5. 其它债权人 (8)6. 管理层及员工 (8)7. 社会公众 (8)二、资产管理公司处置方式选择分析 (9)(一)资产管理公司损失主要表现 (9)1.债权无法收回 (9)2.利息 (10)3.处置费用 (10)4.资产久置损失 (10)5.再投资损失 (11)6.其他损失 (11)(二)资产管理公司处置方案分析 (11)1.处置方式一:破产清算(整体拍卖) (12)2.处置方式二:企业重整 (13)(三)资产管理公司处置方案设计 (15)三、海洋馆投资价值分析 (16)(一)投资海洋馆项目的主要理由 (16)1.需求因素 (16)2.供给因素 (17)3.管理因素 (17)4.政策因素 (17)5.海洋馆自身价值 (17)(二)海洋馆投资价值分析(估值)及收购价格确定 (18)1投资价值分析 (18)2.现金流量状况分析 (19)3.收购价格的确定 (21)(三)投资可供选择的资金来源渠道 (23)1.财政划拨 (23)2.银行贷款 (23)3.向企业借款 (24)4.吸引企业股权融资 (24)5.B资产管理公司自有资金 (24)(四)海洋馆投资方式确定及主要理由 (24)1.海洋馆性质决定了以一般投资者投资 (24)2.战略投资者职能决定了以普通投资者投资 (25)3.资产管理公司自身能力决定以普通投资者投资 (25)4.与北京市政府的态度有关 (26)5.考虑到海洋馆在北京的发展前景 (26)(五)海洋馆投资退出路径设计 (26)1.项目投资可选择的退出途径及可行性 (26)2.最终选定的退出路径 (30)3.退出时机的选择 (30)四、处理海洋馆案例需要注意的问题 (31)(一)注重各利益主体诉求分析 (31)(二)客观评估投资价值 (31)(三)项目投资退出的策略安排 (31)(四)拟投资项目时就考虑退出 (32)(五)注重合同条款 (32)海洋馆案例分析一、海洋馆项目各利益主体需求及态度分析(一)各利益主体需求分析1.A市政府(A市高院)A市政府是A市海洋馆项目的主要利益主体之一。

海洋馆案例分析

海洋馆案例分析

海洋馆案例分析海洋馆案例分析一、海洋馆项目各利益主体需求及态度分析(一)各利益主体需求分析1.A市政府(A市高院)随着A市经济的快速发展,城市综合实力显著增强,基础设施日益完善,城市不断优化,人民生活水平上升,并且出于产业结构的优化以及改善城市环境的考虑,海洋馆作为带动旅游业的重要项目可以优化A市旅游业的组合结构,促进第三产业的发展。

根据调查研究及实践表明旅游行业具有投资少,回报高,资源垄断性,劳动力密集,关联性强,无污染等特点,被公认是朝阳行业,受到政府的重视,并给予优先发展,目前在经济中的比重和贡献越来越大。

海洋馆是旅游业中较为新兴的一项极具发展潜力的旅游项目,也是增强城市活力,吸引游客的一项重要旅游资源。

如果进行良好经营,获得大量利润,则政府从中得到的税收是可观的。

同时海洋馆本身以及其带动的横纵两个方向的相关产业的发展为社会提供了劳动岗位,增加就业。

作为亚洲最大的内陆海洋生物馆、全国最大的海洋剧场等标杆性建筑项目,该海洋馆具有重要意义,对于A市来说不仅是一个高品质的硬件,也是一种无形的软实力。

政府出于发展和自身绩效的考虑,当然是希望保住海洋馆并且带来效益。

A市高院主要受理海洋馆的破产申请,由于海洋馆的债权债务关系复杂,而且债权人单位较多且各方均从自身利益出发,难以在海洋馆重组问题上达成一致意见,最终导致海洋馆设想未能得以实现。

A 市政府考虑到海洋馆的特殊地位,在无投资者购买海洋馆的情况下,________________________________________________________________ ______________________________________________A市高院一直未对海洋馆进行破产清算。

因此,海洋馆一直处于破产保护状态下,并在监管小组的领导下维持经营。

2.A市动物园在一个一线内陆城市建立一个标志性、高质量的海洋馆,是具有很大商机的。

海洋馆作为一个有鲜明特色的主题展示项目,一方面它有独立吸引旅游观赏需求的能力,另一方面它又可以和动物园等其他旅游项目形成很好的组合,扩宽动物园的业务范围,增加收益。

香港海洋公园案例分析

香港海洋公园案例分析

案例–香港海洋公园
香港海洋公园项目案例借鉴
四项关键要素分析
香港海洋公园极致地发挥了海洋公园的自然生物资源的优势,突出了主题公园的特色,并 注重多元化的营销模式,使得各个业务之间相辅相成形成协同优势,成为世界主题公园的成功 案例之一。
业务组合
资源配置
竞争优势
协同优势
多元化经营的主 题公园
香港海洋公园虽然是一个 以海洋生物和动物为主题 的综合主题乐园,但海洋 公园除了保持和发展“海 洋特色动物公园”的独特 定位和卖点之外,还积极 推出了多种新颖且教育与 娱乐并重的活动。其主要 业务包括景点及表演、游 乐设施、大型娱乐节目、 餐饮服务、购物和别致婚 礼组合等六种。
各种业务之间相 辅相成
主要业务打响了香港海洋 公园的品牌,使之成为了 国内外知名的主题公园。 机动游戏就为游客提供了 更多的选择;大型娱乐节 目在不同的节日为游客创 造了新鲜感;结婚婚礼满 足了客户的特殊需求。海 洋公园的各个业务之间相 辅相成.
景点及表演
游乐设施
大型娱乐节目
餐饮服务
别致婚礼
购物
大熊猫安安和佳佳
最受欢迎的动物之一 全日
海狮和海豹栖息地
可亲自喂饲牠们
全日
1000种来自世界各地的水母
水母大全
全日
扬海极速俯冲
全日
仿照经典滑翔机设计带上离地30米的蓝天之中
全日
碰碰车
全日
飞船随着轻快悠扬的音乐不停旋转
全日
充满童话色彩的旋转木马游戏 类似升降飞机的小型游戏,厢座装饰成小丑人物
类似摩天轮的小型机动游戏
全日 全日 全日
以青蛙为主题的小型跳楼机游戏
全日
由气垫组成的弹跳房间

公关案例分析:某海洋公园门票案例(用得着就拿去吧~这个免费)

公关案例分析:某海洋公园门票案例(用得着就拿去吧~这个免费)

某“海底世界”的门票上写着这样两条注意事项:(1)某某海底世界有限公司对在水族馆内发生的人身意外伤害,财产受损或遗失等事件均不承担责任。

(2)某某海底世界有限公司对因停电、停水等不以我公司所能控制的突发事件而影响观赏的,均不承担责任。

问题1.从公关角度来思考,此案例所反映的组织公关方面他们存在哪些问题。

2.进一步思考产生这些问题的原因。

3.如果你负责做门票,你会如何写?1.受众产生逆反心理,对海底世界这个组织产生厌恶;公众对这个组织的第一印象很差,会失去这些行动公众,也会影响到哪些非公众或者是潜在公众对组织产生抵触。

产生错误的社会知觉;2. 公众是指组织机构直接或间接相关的个人或群体。

他们对组织的生存具有实际或潜在的厉害关系与客观存在影响力。

受众是信息接受者,是被动和消极的,所以更应该站在受众的角度,而不是像案例中的公司,站的位置很高。

任何一个社会组织的生存和发展,都离不开公众的支持和信任。

了解公众应该是工作的前提。

公关也是服务行业,他们没有去分析受众心理,也没有站在受众的角度。

“均不承担责任”这句话,让受众觉得公司是不负责的,受众自身权益时得不到保障的。

这样的态度公众必然反感,并影响着公司的美誉度。

而态度影响着公众的选择与判断,人的态度一旦形成,就会有固定的看法,会产生错误的社会知觉,会产生逆反和排斥的心理。

门票是对组织的第一印象,买门票的都是行动公众,对组织产生直接的影响。

这样类似霸王条款的首次效应,会形成一种心理定势而影响公众日后的行为,不仅会失去行动公众,也会丧失潜在公众。

3. 门票是组织的名片。

要能引起公众的兴趣,增加他们的好感。

影响行动公众日后的行为。

对于非公众来说,也是一种宣传。

这个公司这样写是属于提供方免除责任的条款,法定无效。

而生硬的态度更是让人反感。

通过查阅,在介绍景区特色的同时,很多门票上的注意事项写的都很生硬。

不仅没有起到提醒的效果,还会上受众产生反感。

提醒类的文字虽然应该立意明确,但说的应该更婉转和人性化,分析受众的感受。

海洋馆投资价值案例分析

海洋馆投资价值案例分析
项目 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 2 0 0 7
芷 芷 芷 焦 盆 笠
2 0 0 8

入 馆 1 2 7 . 8 7 9 . 9 3 1 1 8 . O 1 l 3 1 1 3 4
1 4 9
项目 人 数 2 0 0 9 2 0 1 O 2 0 l 1 2 O 1 2 2 O 1 3 l 7 4 . 3 2 1 4 1 8 8 . 5 5 2 8 2 0 3 . 9 4 6 1 2 2 0 . 5 9 6 2 3 8 . 6 0 5 2
考 虑到可行性 ,本项 目采取过桥融 资的方式 。 ( 一 )资金 来源渠道 。包 括 内源 融资 的 自有 资金 ,在 结 算过程 中 尚未支付和预 收的款项 :如 未交税金 、应付货款 、 应付工 资和预 收货款等 。外 源融资主 要来源于投 资机构 、其 他企业 资金 、民间资金。 ( 二 )还款来源 。初期收购海洋馆 时,内源融资 1 亿,外 源融资 ( 短期贷款) 3 亿。 后续还款使用海洋馆 的流动资产 ( 1 亿) 以及 固定资产 ( 3 亿) 抵押借入长期贷款 ( 3 亿 6 0 % = 1 . 8 亿) 共2 . 8 亿,还取收购时的短期贷款 ,借入的长期贷款用 以后海 洋馆每 年的盈利还款。还可变卖股权 4 9 % ,可得 到 1 . 9 6亿,其 中 1 . 2 亿用于还初期 的短期借款,剩余 0 . 7 6 亿可用于海洋馆的建设发 展 。公司债权 比例 4 5 %( i . 8 亿/ 4亿),股权比例 5 5 % 。 三 、海洋馆投资 价值 分析及收购价格确定
洋馆 项 目。
关键 词 :投资价值 ;融资渠道 ;净现金流折现 中图分类号 :F 8 3 0 . 4 文献标识码 :A 投资海洋馆项 目的主要理 由 作为 投 资者, 使用 P E S T方法 分析 宏观 环境 ,考虑 投 资 海洋馆项 目的可行性 。 ( 一) 政策可行性 ( P ) 。 海洋馆 以其完美独特 的建筑风 格、 优质精 良的建筑工 艺和追求环 保的宗 旨得 到了社会各 界的关 注 ,并于 1 9 9 8年 列入建国 5 O周年的重 点工程 之一 。2 0 0 0年 荣获亚太 室 内设计屏蔽 的最 高奖项特等奖 ,2 0 0 1 年被评定 为 “ 国家首批 4 A级旅游景点 ” 。 具有 国家 、 城市 发展 政策的支持。 ( 二) 经济 可行 性 ( E )。 海洋馆净现金流从 2 0 0 4年为正, 且呈现 逐年递增趋 势, 自身产 生的现金流 能够满足 目前正常 经营年 度的投 资支 出,可 以支 持企业 目前稳健 的经 营发展 。 尽管在破 产保护情 况下海洋馆 依然保持 收入稳定 ,故 我们可 以推测 经过破产清 算之后 ,精 良的管理 团队可 以扩展 业务 , 进 行更好 的经营管 理,培育新 的利润增长 点,收入具有较 大 的增长 空间,盈利 能力 较好 。且海洋 馆 目前较 弱的财 务状 况 在 可 以掌控的范 围内,是收购 的好 时机 。 ( 三 )社会可行性 ( S )。收购海洋馆具有社会责任效益 , 对 一个城 市来说有其独特 性和重 要性 ,是一个 城市文化建 设 与 发展 必 不 可 少 的 组 成 部 分 。

案例-长隆海洋王国

案例-长隆海洋王国

案例-长隆海洋王国长隆海洋王国案例分析一、区位与交通长隆海洋王国位于国家级新区珠海横琴,项目占地132公顷,建筑面积120.45万平方米,全球面积最大的海洋公园,内设世界最大海洋馆以及户外休闲娱乐设施。

项目投资29.11多亿元,建设投资12.74亿元,是总投资达200多亿元人民币的珠海长隆国际海洋度假区主体工程之一。

港珠澳大桥建成后,横琴地缘优势将更加明显,珠海长隆度假区将更好地承接澳门、香港每年超过7000万人次的国际游客,三地共同打造“娱乐在澳门,购物在香港,休闲在横琴”的世界级国际旅游金三角,开成为具全球竞争力和吸引力、粤港澳三地共赢的国际旅游目的地。

二、开发背景广东靠海、番禺临海,长隆集团董事长苏志刚一直想做以海洋为主题的乐园。

这个念头,在他1997年刚刚完成长隆野生动物世界后不久就开始产生。

他觉得长隆有世界上最大的陆生动物园,也应该有全世界最好的海洋动物主题乐园。

在考察了很多地方后, 2008年选定紧邻澳门的珠海横琴岛,要做一篇以海洋为主题的大文章。

2009年珠海横琴新区宣布正式成立,长隆集团获得了广东省政府和当地银行数十亿元的银行授信,拿下300万平方米的旅游综合用地开发权。

苏志刚相信“快乐是未来最大的市场”,也发自内心地看好横琴连接港澳的区位优势。

他说:“我一定要搞一个世界最好的海洋主题公园。

”他找到国际顶尖的主题公园设计公司,让首席设计师陪着他,一年内跑了世界十几个国家的40多座知名主题公园,全面对标世界最好的几大海洋主题公园,然后制定全面超越的规划。

2010年11月28日横琴长隆度假区工程动工,2013年海洋王国建成完工,2014年1月试营业,3月正式开业。

三、游客接待量2014年开园11个月游客接待量550.4万人次;2015年游客接待量748.6万人次,列亚太地区第4位,全球第13位;2016年游客接待量847万人次,在国内排名第1,亚太地区排名第4,全球第12位。

四、游客特征1、2014年11月抽样调查调查共发放问卷600份,收回问卷600份,获得有效问卷572份。

[考试案例]海洋馆项目案例分析报告

[考试案例]海洋馆项目案例分析报告

案例分析:XX市海洋馆项目XX海洋馆主馆占地面积3.5万平方米,主馆外附属的周边园林造景绿地8.2万平方米,总体占地面积11.7万平方米,是亚洲最大的陆海洋生物馆。

馆水容量为一万八千吨,拥有鱼类品种1000余种,数量5万余尾,是一个以展示水族生物,重点以突出展示海洋动物为主的,集科普宣传教育、旅游休闲于一体的现代化的科教旅游馆。

XX海洋馆以其完美独特的建筑风格、优质精良的建筑工艺和追求环保的宗旨得到了社会各界的关柱。

1998年,某市将海洋馆列为迎接建国50周年的重点工程之一。

2000年XX海洋馆荣获了亚太室设计评比的最高奖项—特别奖。

2001年被评定为“国家首批4A级旅游景点”。

XX海洋馆分别由“雨林奇观”、“海底环游”、“触摸池”、“鲨鱼馆”、“京豚港”、“海洋剧院”和国宝中华鲟七个场馆展示出一个蔚蓝色的海洋世界。

游客可以沿着XX海洋馆从陆地到深海的独特布局,进行一次神奇的海洋之旅。

动物展示采用目前世界上最先进的展示方式,设有巨型展示窗,作为全国最大的海洋剧场,场可以容纳3400名游客观看海洋动物的表演。

一、企业历史沿革(一)企业组建与合作方式XX海洋馆是由某市外经贸委于1993年11月批准成立的中外合作经营企业,投资者为某市动物园下属企业蕴泽开发公司(以下简称“蕴泽公司”)和香港百事利达国际有限公司(以下简称“百事利达”),XX海洋馆初期投资3500万美元,注册资本1200万美元,经营期限为30年。

1996年11月,投资总额和注册资本分别增加至5600万美元和2040万美元。

1998年10月,投资总额和注册资本分别增加至9300万美元和3273万美元,蕴泽公司以土地使用权的投入作为合作条件,“百事利达”提供3273万美元的注册资本金,负责工程的全部设计和公司日常经营管理,合作期限为四十年。

图1: XX海洋馆股权结构图注:B I T I C H K为北京国际信托投资公司子公司,I C C L为中国银行东方信托的下属企业。

世界滨水区项目案例分析

世界滨水区项目案例分析
提倡滨水功能的多样性和混合性开发利用
三、滨水区空间开发策略 2、文化传承
滨水区项目案例分析
注重对历史遗存的保护、挖掘与利用,将历史元素组织到公共空间中
三、滨水区空间开发策略 3、特色形象
滨水区项目案例分析
良好的亲水建筑尺度 特色鲜明的建筑形象 连续统一的滨水界面
三、滨水区空间开发策略 4、安全亲水
借鉴其形式,作为高品质、特色住宅区。
滨水区项目案例分析
7)人工鱼礁
一、滨水区岸线类型划分 1、生活岸线特色要素构成
概念:是一种人为设置在水域中的构造物,人工鱼礁是利用生物对水中物体的行为特性,将生物对象诱集到特定场所进行捕捞或保护的一种设施. 功能:渔业与娱乐休闲相结合、改善水域环境、生物多样性 案例:美国人工鱼礁项目
② 游艇码头 案例:芝加哥游艇码头 周边设施:VIP豪华会所以及游艇中心等配套设施,,同时周边配套有五星级酒店、高档写字楼、商务中心及滨海商业街
渔人/游艇码头多与酒店、办公、商业、娱乐等功能相结合,成为城市中吸引高消费人群的区域。
滨水区项目案例分析
3)沙滩
一、滨水区岸线类型划分 1、生活岸线特色要素构成
一、滨水区岸线类型划分 1、生活岸线特色要素构成
滨水区项目案例分析
岛屿 码头(游艇码头/浮码头) 沙滩 亲水平台 栈桥 高脚屋 人工鱼礁 自然生态休闲带 桥梁 海底场馆
滨水区项目案例分析
1)岛屿
一、滨水区岸线类型划分 1、生活岸线特色要素构成
① 案例:迪拜棕榈人工岛 规模:450公顷 功能:私人住宅区、观光酒店、度假村、以及大型超市和购物中心、汇集了世界各种风味的美食餐厅、游乐场、运动设施、影院、水疗中心、会所、海洋公园等
一、滨水区岸线类型划分 3、滨水岸线功能
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案例分析:XX市海洋馆项目XX海洋馆主馆占地面积3.5万平方米,主馆外附属的周边园林造景绿地8.2万平方米,总体占地面积11.7万平方米,是亚洲最大的内陆海洋生物馆。

馆内水容量为一万八千吨,拥有鱼类品种1000余种,数量5万余尾,是一个以展示水族生物,重点以突出展示海洋动物为主的,集科普宣传教育、旅游休闲于一体的现代化的科教旅游馆。

XX海洋馆以其完美独特的建筑风格、优质精良的建筑工艺和追求环保的宗旨得到了社会各界的关柱。

1998年,某市将海洋馆列为迎接建国50周年的重点工程之一。

2000年XX海洋馆荣获了亚太室内设计评比的最高奖项—特别奖。

2001年被评定为“国家首批4A级旅游景点”。

XX海洋馆内分别由“雨林奇观”、“海底环游”、“触摸池”、“鲨鱼馆”、“京豚港”、“海洋剧院”和国宝中华鲟七个场馆展示出一个蔚蓝色的海洋世界。

游客可以沿着XX海洋馆从陆地到深海的独特布局,进行一次神奇的海洋之旅。

动物展示采用目前世界上最先进的展示方式,设有巨型展示窗,作为全国最大的海洋剧场,场内可以容纳3400名游客观看海洋动物的表演。

一、企业历史沿革(一)企业组建与合作方式XX海洋馆是由某市外经贸委于1993年11月批准成立的中外合作经营企业,投资者为某市动物园下属企业蕴泽开发公司(以下简称“蕴泽公司”)和香港百事利达国际有限公司(以下简称“百事利达”),XX海洋馆初期投资3500万美元,注册资本1200万美元,经营期限为30年。

1996年11月,投资总额和注册资本分别增加至5600万美元和2040万美元。

1998年10月,投资总额和注册资本分别增加至9300万美元和3273万美元,蕴泽公司以土地使用权的投入作为合作条件,“百事利达”提供3273万美元的注册资本金,负责工程的全部设计和公司日常经营管理,合作期限为四十年。

图1: XX海洋馆股权结构图注:B I T I C H K为北京国际信托投资公司子公司,I C C L为中国银行东方信托的下属企业。

根据双方合作经营协议,海洋馆自有收入的第一个十年,前五年百事利达每年支付蕴泽公司400万元人民币,后五年每年支付500万元人民币;第二个十年,海洋馆的纯利润蕴泽公司和百事利达按照三七原则分配;最后十五年,前八年纯利润蕴泽公司和百事利达按照四六原则分配,后七年利润蕴泽公司和百事利达按照五五原则分配。

经营期间的风险按照利润分配原则分担,蕴泽公司不承担投资总额内的债务风险;海洋馆经营期满后,全部财产无偿归蕴泽公司所有。

(二)企业运营与亏损情况XX海洋馆实际动土于1994年10月,由于国内承建商无此类建筑经验,而使此馆建设工期偏长,加之国际环保组织对鱼类生存、饲养环境要求甚高且日益严格,原有设计不得不多次修改、调整,也使得整个工期比原计划滞后2年多,历经4年多的建设,于1999年3月27日建成试营业,同年9月8日正式营业。

尽管海洋馆建成营业的当年创造了年入馆人数155万的纪录,销售收入也达到1亿多元,但由于海洋馆建设期过长、设备采购价格过高导致企业资产过大以及负债过高,加上内陆海洋馆的运营成本过大,1个多亿的收入难以支撑如此巨大的资产和负债。

因此,海洋馆的建成营业之日,就是其亏损之时。

海洋馆建成营业后,虽然由外商投资者负责日常经营,但动物园作为法人代表对企业具有较强的控制权。

然而,由于一方面海洋馆的经营收入难以支撑过高的资产与负债,经营亏损巨大;另一方面债权人开始陆续让海洋馆偿债,从而导致企业经营十分困难,在此情境下,动物园主动放弃控制权,将海洋馆全权交由外方经营管理。

外方投资者遂与北国投合作,并以其作为担保人向银行申请大量贷款。

但外方投资者一方面无法使海洋馆扭亏为盈,另一方面又将海洋馆作为融资平台,并将部分资金转移,从而更加重了海洋馆的负担,企业面临巨大经营危机。

为此,2001年北国投(信托投资公司)与动物园协商推荐部分管理人员进入经营班子,外方经营管理人员退出,并将所有问题交给新任经营班子处理,以期改善海洋馆的经营状况。

然而,经营班子的更换加剧了债权人的恐慌,债权人加紧了对海洋馆的债务追讨,并开始向法院起诉,查封企业账户。

此时由于海洋馆无法支付动物园每年400万元的收入提成,动物园将拨给海洋馆使用的8.2万平米土地收回,限制海洋馆的经营范围并将海洋馆的售票口收回统一管理,后来经过协商,动物园将北门的两个售票口中一个交归海洋馆管理,同时动物园开始每年向海洋馆收取一定比例的票提,目前海洋馆仍然向动物园支付票提,票提占门票收入的10%左右。

由于债权人不断向海洋馆追讨债务,再加上动物园对海洋馆经营范围的限制,严重地影响企业正常运营,海洋馆经营举步维艰,已经无法按时支付职工工资。

经过经营班子的努力,在争取各方的支持下,使海洋馆经营状况有所好转,但由于债务负担沉重,固定资产虚高每年需要计提巨额折旧费用,企业在短期内很难扭转亏损局面。

(三)破产及债权申报情况在企业扭亏无望的情况下,债权人之一北国投打算收购海洋馆并对其进行重组,于2003年7月向某市高级人民法院提出海洋馆破产申请,高院于同年7月22日正式立案受理,8月正式进入破产程序,并相继成立监管小组。

在债权申报日内共有25家单位申报债权,本金总计达人民币12.3亿。

由于海洋馆的债权债务关系复杂,而且债权人单位较多且各方均从自身利益出发,难以在海洋馆重组问题上达成一致意见,最终导致北国投重组海洋馆设想未能得以实现。

高院考虑到海洋馆的特殊地位,在无投资者购买海洋馆的情况下,高院一直未对海洋馆进行破产清算。

所以,从2003年8月至今近六年时间,XX海洋馆一直处于破产保护状态下,并在监管小组的领导下维持经营。

破产保护最大限度地降低了债权人的影响,为XX海洋馆经营创造了一个相对稳定的经营环境,但也使得海洋馆自身发展受到极大的约束。

首先,资本运作极其困难,难以吸引来大的投资;其次,经营战略运作的展开受到限制,一些新的经营项目和业务无法正常开展,致使经营收入的攀升受到影响。

尽管如此,在管理团队和全体员工的不懈努力下,通过采取内涵式的发展模式,实施“珍奇特”和“双科”战略,使海洋馆的收入得到稳步增长,经营进入了稳定发展阶段。

(四)企业亏损的原因分析通过以上对XX海洋馆发展历程的分析及对相关人士的访谈,我们发现造成海洋馆建成后亏损的主要原因是由于企业资产严重不实和债务负担沉重,而并非企业本身经营的问题,实际上海洋馆具有较强的盈利能力。

根据我们判断,造成XX海洋馆资产不实及开业后产生巨额负债可能有以下几方面原因:第一,外方股东实力不强,可能利用银行贷款来增加注册资本。

外方投资并没有一次到位,而是经过两次增资到1998年才完成投资,这些注册资本很可能是来源于银行贷款。

由于海洋馆营业后未能给股东带来回报,当作为注册资本的贷款到期后,外方股东利用海洋馆作为融资平台,归还其贷款。

第二,通过不公允的关联交易,使海洋馆的资产虚增。

大量机器设备和建设工程成本过高,致使资产价值严重不实。

海洋馆的主要设备均是从国外进口的,设备技术水平非常先进。

但设备的进口是通过外方股东的公司运作完成的,这种关联交易安排使设备进口价格大大高于当时的国际市场价格,从而造成海洋馆设备资产价值虚高,为企业长期经营埋下隐患,使日后企业承担巨额的折旧费用。

第三,外方股东涉及经济犯罪,在海洋馆建设运营过程中,将海洋馆作为融资平台,并将部分资金非法转移,造成海洋馆负债增加。

二、企业债务情况2003年8月,XX海洋馆进入破产程序,在债权申报日内共有25家单位申报债权,本金总计达人民币12.3亿元。

经过第二次债权人会议认定和高院的裁定有4家单位不具备债权人身份,本金共计达人民币1.6亿,其中包含原百事利达董事、XX海洋馆总经理危某的海兴实业公司,本金达人民币1.1亿。

通过谈判和第三次债权人会议确认,有6家单位按照原债权本金30%打折销债,本金共计人民币5300万。

XX海洋馆目前尚有申报债权的单位15家,其中,已经确认债权人身份和债权数额的12家债权额为89,923万元;通用水族工程有限公司确认了债权人身份但债权数额没有确定;蕴泽开发公司和某市商业银行股份有限公司中关村支行债权人身份尚未确认。

表2.1 海洋馆破产债权情况明细表单位:人民币元注:担保人北京国际信托投资有限公司对信达总债权中的3577万美元和526万元人民币贷款承担债务人不能清偿部分的三分之一,对5000万元人民币贷款承担连带担保责任。

三、企业经营状况分析XX海洋馆由于历史原因从2003年开始进入破产清产程序,通过管理团队和全体员工的努力,企业重新走上了稳步发展道路,在业务发展受限、投资不足的经营环境下,海洋馆选择以现有资源为基础,以提升、扩大游览价值为主题,采取内涵式稳定增长的发展模式,大力实施“珍奇特”和“双科”经营战略,近几年取得显著的效果,主营业务收入实现了稳定增长,盈利水平也在逐步上升,经营进入了新的稳定发展阶段。

1、企业资产状况分析由北京京都会计师事务所有限责任公司出具的北京利达海洋生物馆有限公司的2004年、2005年及2006年度审计报告,均为否定意见的审计报告,主要问题是公司筹建期间对固定、在建工程及相关负债的会计记录不完整,因此造成公司资产负债主要项目反映失实。

表3.1:2004年12月31日资产评估状况表单位:万元通过分析2004年12月31日海洋馆资产评估情况,我们发现企业评估增值达-61,212.67元,可以充分表明企业资产严重不实。

证实了我们先前的判断,企业通过关联交易行为高价购买设备及建造工程,造成资产虚高。

由于海洋馆的股东方实际上并没有注入资金,在企业所有者权益不变的情况下,资产的增加必然导致负债的增加,海洋馆高额的资产主要依靠负债来支撑。

实际上,外方投资者是将海洋馆作为融资平台,将大量资金非法转移出去,最终导致海洋馆承担巨额负债。

在企业现有资产中,仅管海洋馆拥有主馆3.5万平方米的土地使用权证明,但却没有作价进入资产负债表,也未对动物园的权益作相关说明,因此,动物园与外方在合作成立海洋馆时,存在一定的法律瑕疵。

为了真实反映目前企业资产实际情况,我们以2004年12月31日资产评估值为基础对资产进行相应调整,调整后的资产总计为38867.15万元。

由于2004年部分材料价格较高,因此,如果按照目前价格水平对企业资产进行评估,评估值在3.5亿元左右。

表3.2: 2006年12月31日资产调整表单位:万元通过分析资产状况,我们还发现,目前企业的主要资产为建筑物、机器设备和海洋动物,这些资产具有很强的专用性,只有在企业持续经营的条件下才能体现其价值。

尽管目前资产评估价值在3.8亿元左右,但这些资产是按照重置成本法进行估算的。

如果对海洋馆进行破产清算并分拆转让,其资产出售价格会非常低。

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