创意试驾活动策划方案-精品文档

亮点四：“我的cross”－－《寻找属于我的Cross》图片摄影大赛 活动内容：每位记者都将独立参与的活动,在古镇拍摄自己理解的Cross情 景，用图片 的形式记录下来（最少１张最多３张）。活动结束后将作品 发到上海大众活动组委会，将在各大合作网站上进行公开评选。
亮点五：高尔夫竞技赛 高尔夫不仅是体力运动，更是精神运动，当你专注于这项运动时，你必 须寻求某种平衡：身体与精神的平衡、人与自然的平衡、物质与意识的 平衡……文笔海下的高尔夫球场集山地与平地、山景与水景、雄伟与秀 丽于一体，在这里开展高尔夫竞技赛更能让记者体验到cross所蕴含的平 衡之美和执著、永不妥协的精神。
亮点二：“寻找cross”
寻找cross照片 通过不同文化融合的
情景，以视觉传递 “cross”内涵，并通 过竞赛的方式激发媒 体参与活动的兴趣， 同时加深对cross风
格的了解。
寻找cross
寻找cross伴侣
通过临时的团队组合 让媒体直观感受到 “cross”的“聚变创 新”与“无限可能”， 同时通过与潜在客户的 参与互动，增加品牌的 美誉度和口碑传播。
寻找cross照片 组委会提前在四方街古镇内为每个媒体拍摄15张Cross风格的情景图片,每 个媒体在拿到3张样本图片后，必须在古镇内找到与图片中相同的情景并 将其拍摄下来,送回组委会进行评定，活动将按照任务完成时间的长短来 决定各媒体队的名次成绩积分。 计分标准：第1名到第五名分别计入5分、4分、3分、2分、1分。
寻找cross
了解
Biblioteka Baidu
我的cross
cross
感受cross
感悟
cross
体验
点燃cross
激扬
• 活动概述 • 活动主题 • 活动创意 活动亮点 • 创意设计 • 活动流程 • 活动路线 • 场地推荐 • 礼品推荐 • 试驾细则 • 突发事件处理 • 活动推进表
亮点一：活动地点－－丽江 丽江坐落在青藏高原南麓的横断山脉腹地，是中国西南丝绸之路和茶马 古道上的重要驿站，也是汉、藏、印、缅文化交汇融合过渡的地带。 无论是在纳西族井干式本楞房基础上，吸收了汉、白、藏等民族的建筑 特点而成的古城民居，由汉族和纳西族音乐相融合而成的纳西古乐，兼 收并蓄藏传佛教、道教、汉传佛教等各种宗教内涵而形成的特色鲜明的 东巴教，还是口味上已经介乎于汉族与藏族之间的特色餐饮等都使丽江 呈现出了浓郁的cross气息，是crosspolo试驾的绝佳之选。
流程一：试驾三天规划版
流程二：试驾四天规划版
• 活动概述 • 活动主题 • 活动创意 • 活动亮点 • 创意设计 • 活动流程 活动路线 • 场地推荐 • 礼品推荐 • 试驾细则 • 突发事件处理 • 活动推进表
• 活动概述 • 活动主题 活动创意 • 活动亮点 • 创意设计 • 活动流程 • 活动路线 • 场地推荐 • 礼品推荐 • 试驾细则 • 突发事件处理 • 活动推进表
整个试驾活动将分为《寻找Cross》、《感受Cross 》、《点燃Cross 》 和《我的 Cross 》四个阶段进行，使试驾者在深入了解Cross文化的基础 上，品味Crosspolo的独特品牌内涵。
寻找cross伴侣 各媒体队要在古镇内找到两名符合Cross polo人群定位的年轻旅伴，邀 请他们共同参加到试驾活动中来，并与记者共同完成之后的各个环节。 计分标准：找到者计5分，未找到者不计分。
亮点三：“点燃cross”－－cross节奏自行车比赛 活动内容：各媒体队在活动点得到两台自行车，各四人小队协商选出体 能最好的两人参加2.2公里长的自行车比赛,中途可以不限次数换人。 计分标准：以两名选手的平均成绩记录该组的比赛成绩。
－－crosspolo媒体创意试驾活动
任何一种精神层面的力量，在拥有正式的标志名称与诠释之前，都无法 得到飞跃式发展。 现在，一个名词涵盖了这种变化，指引着这种生活方式， 那就是－－“Cross”。
作为一种全新lifestyle的图腾，Crosspolo成为这个时代的 新锐标志！ Are you cross？ New cross！
What’s cross
Cross 是一种态度， 不拘泥于任何旧有的常规，
敢于突破一切， 追求风格的千变万化。
不拘一格
Cross 是一种聚变， 凝聚多种可能的变化，
如同原子弹般， 爆发出巨大的创新能量，
改变旧有格局。
聚变创新
Cross 虽然不断融合新的事物， 但永远会保持功能上的均衡美感，
Cross 不是杂乱无章， 是合而不同。
杂志记者分3批试驾 报纸记者分2批试驾 网络记者分2批试驾
试驾形式
创意试驾
• 活动概述 活动主题 • 活动创意 • 活动亮点 • 创意设计 • 活动流程 • 活动路线 • 场地推荐 • 礼品推荐 • 试驾细则 • 突发事件处理 • 活动推进表
Are you cross？ New cross！
均衡之美
Cross 能创造出无限的可能， 当事物以 Cross 的方式进行组合，
将会出现无数种结果。
无限可能
Cross 打开创意的源泉， 让激情自由迸发， 拥有cross 畅享激情生活。
畅享激情
Cross 就像那漂移千年的 波西米亚风格一样， 无拘无束， 充满快乐和灵感。
波希米亚
（什么是cross） （没有答案）
• 活动概述 • 活动主题 • 活动创意 • 活动亮点 创意设计 • 活动流程 • 活动路线 • 场地推荐 • 礼品推荐 • 试驾细则 • 突发事件处理 • 活动推进表
主视觉系列
中厅发令台
公路赛效果图
路书示例
地图
书签
房间装饰画
旗帜
• 活动概述 • 活动主题 • 活动创意 • 活动亮点 • 创意设计 活动流程 • 活动路线 • 场地推荐 • 礼品推荐 • 试驾细则 • 突发事件处理 • 活动推进表
（万事皆有可能）
目录
活动概述 • 活动主题 • 活动创意 • 活动亮点 • 创意设计 • 活动流程 • 活动路线 • 场地推荐 • 礼品推荐 • 试驾细则 • 突发事件处理 • 活动推进表
试驾时间
2019年11月
试驾地点
丽江
试驾者 试驾安排
上海媒体：10家（20人） 北京媒体：20家（40人） 广州媒体： 5家（10人）