活动策划案(详细步骤版)

广告语：不一样的选择，不一样的味道

劲脆暴爽，青春飞扬

健康美味，片片劲脆

每一口，都是健康的味道

每一片，都是不会遗忘的味道

健康新食尚

线上销售活动一：主播带货活动

活动平台：淘宝、京东、抖音、快手

活动形式：①平台主播日常带货，销售XX山药薄片，直播间购买，买五赠一；

②每周末晚上七点、八点、九点进行三次整点抽奖活动，观看直播间观众在整点

刷屏“我爱XX山药片”，主播截屏，截屏的后3名观众可获得精致包邮礼包一

份。礼包包含规格35克的六种口味山药片各一包。

③高端精致礼盒、大礼包，针对父亲节、端午节、七夕节、教师节、中秋节、国

庆节等节日做高端精致礼盒活动，礼盒满100元减20元，可叠加。在节日期间

主播除了推销高端礼盒，还要推家庭装实惠大礼包，满50减10元，可叠加。活动时间：①买五赠一，6月12日-7月10日

②周末整点抽奖7月11日-10月21日

③礼盒、大礼包活动6月21日、6月25日、8月25日、9月10日、10月1日

线上销售活动二：双节促销活动

活动平台：天猫、淘宝、京东

活动形式：①平台首页、抖音、快手、微博广告宣传双十一、双十二活动

②由平台店铺发起连续签到活动，连续签到15一天送10元红包，11月10日

10点预付款立减10元，店铺满100元减10元，平台购物津贴满100减10元，

可叠加。收货后嗮图五星好评找客服再领10元优惠券，可用于双十二活动使

用，满50元即可使用。具体流程图如下：

连续15天签到送红包→提前预付减免→店铺券→平台券→晒图好评领券→领

双十二红包

活动时间：10月22日--12月12日

（双十一活动同线下联动，线上付款、线下取货，考虑成本和目标人群，联动在高校做效果最佳。线上活动可以公布参与活动的城市和院校

选择抖音、快手、微博宣传是因为这三个APP使用人数众多，能起到良好的宣传效果。）

线下销售活动：高校促销活动

活动地点：新一线城市省会所在地高校高校

活动形式：XX山药薄片走入校园，在食堂及学生寝室门口促销。

①端午活动，买一赠一，买山药片送即食粽子

②开学大酬宾，买山药片送学生用品，满15送香皂，满20送毛巾，满30送盆

③双十一校园活动，优惠券线上平台领取，线上下单，无需等待快递，线下提货，

即买即吃，感受极速体验。

活动时间：①6月23日--25日（端午节），赠送

②9月1日（开学季）---9月10日（教师节）

③11月10日10点-11月11日22点

（选用活动时间原因：高校学生大多是外地人，节日不会回家，端午促销赠送粽子可以勾起节日四年。开学季是新学子到外地上学，很多人由父母送到学校，买山药片赠送生活用品很划算，山药片还可以给坐飞机、高铁、火车返程的父母路上吃。每年双十一最让人焦灼的就是等待包裹，线上线下联动可节省等包裹的时间，给消费者更好的体验。）

联名推广活动（捍卫荣耀大展“XX”）

活动平台：王者荣耀APP、微博

活动形式：XX山药片联名王者荣耀燃爆新赛季，包括微博抽奖和排位赛赢“山药片”（积分）送豪礼两部分。

①微博抽奖

关注XX食品微博，点开首页活动进行抽奖，转发再抽奖一次，以后每天转发、点赞活动可抽奖一次，抽到五等奖微博会弹出填写地址页面，具体奖项设置如下表：

（微博抽奖主要用于推广宣传，山药片礼包由XX公司邮寄，免邮费）

②排位赛赢山药片（积分）送豪礼：在新的赛季，将联名活动奖励做成山药片元

素。（以往活动可能是令牌、玫瑰花、树、锦鲤等元素）玩家排位赛胜利可赢

取“山药片”，“山药片”可以兑换游戏中的英雄、皮肤、体验卡、钻石、符文、

金币、点券、实物山药片礼包。实物山药片兑换直接在王者APP内填写地址，

由XX公司邮寄，免邮费。兑换比例如下：

赛季内设有“XX城市英雄”活动，每个玩家可以填写自己所在的城市，赛季

结束后每个城市前十名获得“XX城市英雄”称号，XX公司将奖励城市英雄山

药薄片大礼包（128*6）一个。地址在王者APP内填写，由XX包邮。

活动时间：7月15日-9月27日（王者荣耀S20赛季）成本预算