展示空间中视觉传达元素的运用及设计

展示空间中视觉传达元素的运用及设计

作者：赵登宇

来源：《美与时代·城市版》2015年第01期

摘要：现代展示厅的设计通过空间造型%灯光装饰以及色彩的协调运用，构筑了消费者与商家交流的平台。在展示空间设计上应借鉴其展示技巧，增加展示间力度，以收到良好的展示效果。

展示空间不仅仅是被动、静止的展台布置，而且作为商品营销活动的一部分，是一个信息传达与交流的综合媒体。现代商业展示环境是联系生产者和消费者的媒介空间，其功能内涵已扩展为休闲娱乐体验、文化交流、现代商业展示环境设计不仅是物理环境。空间视觉环境的设计，更是心理环境、文化环境的设计，从而帮助消费者实现在新型环境中物质、能量、信息、情感的相互交流。

一、展示空间设计中视觉传达设计元素的表现

现代展示空间中的视觉艺术通常需要两个主要因素，设计者和受众。在设计者和受众之间构架的桥梁媒介就是——视觉设计元素。一方面，设计者通过受众将设计元素进行组合创作，体现设计目的，设计者把个人想法和创意制作成实际存在的设计作品，另一方面，受众通过设计作品来感知接受信息，同时还会对设计作品给予一定的设计反馈和赋予自己的思想重塑。

二、空间造型设计

展示空间设计应为人们提供最好的信息传播方式，因此在空间造型上必须有极大的开放性。与此同时，展示环境是一个流动空间，展示功能在人组织物、陈列物，物招引人、服务人的整体活动中体现，并随着时间的推移和“人-物”的相互交流与沟通中不断呈现出来。

展示空间是因为展示者和参观者的存在而存在的，进而产生行为和心理的交流，建立一个良好的平台，提供最佳的信息传播方式来满足人们的视觉感受和心理感受。视觉是人类最重要的感知系统，通过视觉可以观察外部世界的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运动、符号等多方面的信息内容。

以“不跟随”诺基亚展示厅为例（如图2所示），曲线造型成为分割空间的构架，使空间环境存在开放性、通透流通性，给人以亲切感，让人可感、可知。重复使用的流线造型不仅强调了曲线的柔美感，在视觉上给人冲击力，也通过造型来实现展示空间的功能分区，完成一个系统的观赏流程。曲线的陈列造型带有趣味性，属开敞式陈列，具有真实性强、时效性高的特点。曲线造型巧妙地将陈列和销售合二为一，既方便顾客，又容易激发顾客购买欲望。同时，曲线在各种展示柜台以及休闲区域都有所体现，在整个展示环境里起到了点缀的作用，并统一了风格。

展示路线在商业展示空间中最为重要，属于人流空间。人流空间主要是针对人在空间的行动路线，其路线必须符合建筑空间的功能性要求，也必须符合人的审美心理要求。

在诺基亚展示厅设计中，环形路线贯穿于整个展示厅中间，并与展示空间的隔断相对应。路线从平面上进行了流线设计，强调了曲线在展示空间的利用，在立面上也进行了高低差的设定。通过路线将展厅的三个部分贯穿成一个整体，体现了功能与形式的统一，整体与局部的统一，科学与艺术的统一，继承与创新的统一。

三、灯光意境空间营造

（一）灯光照明

展示环境的采光和照明在很大程度上决定了展示设计的质量，同时也会影响整个空间的审美价值。在展示环境设计中，灯具不仅是实用物，起着提供和调节展示光照的作用，同时又是装饰品，甚至是展示空间中的视觉中心，能够达到渲染展示气氛的目的。

（二）展示照明与灯光装饰的设计

展示空间是为商业产品提供一个平台，所以，对于商业产品的流行款以及主打产品而言，应用重点照明十分重要。与此同时，LOGO、广告灯箱都需要灯光来强调品牌独特的效果。在展示空间中，常用的照明设备一般有射灯、壁灯、地灯等。除了主要商品展示区域重点照明之外，还有辅助照明#通过辅助照明可以丰富展示空间的色彩层次，渲染神秘的气氛与视觉效果，增加产品的吸引力与感染力。

在诺基亚展厅设计中，合理运用了射灯、壁灯、地灯等多种照明形式营造展示气氛。如通过台阶与地灯的结合，增加空间的开敞性，光影间的对比更能加强空间的立体感；展示墙与射灯的结合，点光源加强了墙面质感，使空间显得更有生气；展示柜中利用光带强调展示空间中引人注意的地方，从而吸引人前往，刺激了消费的产生。

四、色彩设计

（一）色彩在展示中的使用原则

色彩通过人们的视觉感受使人产生一系列生理、心理甚至物理效应，在展示空间设计中，可以利用这些关联性来创造理想的空间意象。常用的手法是根据展览性质和标志来确定展示专用色，包括海报、悬挂旗帜、pop广告等，让参观者进入展示空间时对展览标志颜色有充分接触，从而对展览标志形成深度印象，有利于展览品牌效应的形成。另外商业展示环境中冷暖颜色的合理搭配会让顾客对整体环境有一个新的认识，并能营造一种合理的购物环境。

在展示中，展厅的环境虽不是展示的主体，但展厅的环境色彩与整个展示气氛及展示效果有密切的联系。通过色彩调节能弥补空间、材料、陈设等方面的欠缺，制造一种和谐统一的效

果。对展厅内环境的色彩设计，虽侧重于每个展区的色基调的把握，但也必须用统一的色彩基调来协调整个展示环境。在整体色彩中，统一调配能使相互排斥、相互竞争的各展区从属于一种有序的色彩环境。

（二）色彩在展示中的协调与应用

在展示空间中，通过富有韵律的节奏性色彩关系的运用使各展区之间产生既有统一性又有个性的变化，根据各分展区的展品性质、展示目的、目标对象而形成一有别于其他展区的空间色彩效果，以增加针对性，凸显个性。

诺基亚公司一直坚持“科技以人为本”的指导思想，这是个以科技为主的公司，所展现的是现代化科技，所以在色调上选用诺基亚公司的官方用色——蓝色为主色调，同时蓝色本身也象征冷静、理智、科技。在特殊环境中，亦可使用红色，如在冬季，使用暖色调红色会给人温暖，使整个展示空间充满激情与活力。

五、结语

具有理论体系和设计形态的视觉表达常常蕴涵着深刻的观念、意义、象征，视觉设计在展示设计中所承载的内涵和人文作用是肯定的。展示空间的设计不仅要考虑自身造型的问题，还必须结合灯光、颜色、材料以及周边环境因素等。这些特定的条件与展示相结合就会形成一种特殊的空间，成为消费者与商家交流的平台。视觉造型与展示空间的功能划分以及行人流动路线密不可分；照明在视觉装饰非常重要，体现了展厅的展示功能；色彩的运用，不仅体现企业文化，强调企业形象，同时也为整个空间增加趣味性。

展示是在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，同时含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到沟通目的。在展示空间设计中，应注意利用空间，增加展示空间的力度，给参观者留下深刻的印象，从而达到宣传销售的手段。可以借鉴西方一些展示技巧，在设计上巧用多层次的流线造型，增加空间感和立体感，提高场地利用率，同时也能带来视觉创意享受。

【参考文献】

[1]李小婧.视觉传达艺术设计教学与儒家文化思想研究——关于展示空间设计专业的教学思维培养[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2014（08）

[2]卢晴.浅析视觉传达设计在综合展示空间中的运用——以长沙经开区开发建设十周年成果展览方案为例[D].苏州大学，2008

[3]周媛媛.视觉传达设计在综合展示空间中的运用思路探析[J].鸭绿江（下半月版），2014（01）