经济学基础高职学习资料
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2.替代效应与收入效应 替代效应(Substitute Effect)，是指在消费者实际 收入不变的情况下，商品相对价格的变化对其需 求量的影响。
15
收入效应(Income Effect):
是指在消费者货币收入不变的情况下，某种商品价格变化 导致消费者实际收入的变化进而对其需求量的影响。收入 效应具体表现为：某种商品价格上升，而消费者的货币收 入保持不变，也就是说，消费者的实际购买力相对降低了， 从而对该商品的需求量也就减少了；反之，某种商品价格 下降，而消费者的货币收入保持不变，也就是说，消费者 的实际购买力相对上升了，从而对该商品的需求量也就增 加了。
4
【项目导入】
两兄弟在街道的南北两端经营着两家不同的商场，哥哥 这家出售电视、空调、冰箱等家用电器商品，弟弟这家则主 要销售大米、油、盐等日常生活用品。在“五一”黄金周期 间，哥哥由于对自己的家电商品进行不同程度的降价销售， 结果大赚一笔；弟弟见状，也想仿效哥哥的做法，干是在当 年的“十一”黄金周期间，他也对自己的商品进行了折价销 售，结果不但利润没有增加，反而还减了一成。弟弟思前想 后，百思不得其解。 (1)你能解释弟弟利润减少的原因吗? (2)商品的价格主要受哪些因素的影响? (3)什么样的商品适合折价销售?
5
项目任务一 认知需求理论
一、需求、需求表、需求曲线
1.需求 Demand
需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们
愿意并且能够购买的商品量。
u“愿意——购买欲望” （willing） （needs） （wants）（desires） u“能够——支付能力” able
u需求 u是购买欲
望和支付 能力的统 一
12
消费者偏好 偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。
13
2. 需求函数
Demand Function
p需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。 p影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。
3.明确供给定律如何调节经济
4. 需求价格弹性弹性理论及运用、计算
5. 供给价格弹性弹性的种类
3
【能力目标】
1.以对某商品的需求为例分析影响商品需求的因素 2.联系当前现实画图分析支持价格的原理、作用
3.联系实际画图分析限制价格的原理、运用、利弊
4.运用弹性理论解释谷贱伤农现象 5.运用弹性理论解释薄利多销现象 6. 进行均衡价格、弹性的计算
u 商品本身的价格 u 相关商品的价格 u 消费者的收入及社会分 配的公平程度 u 消费者偏好（嗜好） u 消费者对未来的预期 u 消费者数量与结构 u 政府的消费政策
9
例题： 导致需求增加的因素有：
A. 商品本身价格下降 B. 互补品价格降低 C. 消费者收入增加 D. 消费者偏好增强
E. 预期某物品价格要上升
书名：经济学基础 第2版 ISBN： 978-7-111-48968-9 作者：王爱红 刘东波 出版社：机械工业出版社 本书配有电子课件
1
项目二
认知万千世界的供与求
——需求、供给与均衡价格 Demand-Supply
一、需求曲线 二、供给曲线 三、供求均衡
四、弹性理论 五、运用供求曲线 的事例
2
【知识目标】 1. 重点掌握需求理论、供给理论与均衡 价格的决定 2.了解价格政策
700 600 500
400 300
7
3.需求曲线
需求曲线是向右下方倾 斜的，其斜率为负值， 这说明价格与需求量之 间存在着反方向变化的 关系。 价格 P元
D
。a
¡ P，Q； ¡ P，Q。
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减 少汽油消费量的办法是 u提高汽油的价格
。b 0
量 Q斤
8
二.影响需求的因素和需求函数 1.影响需求的因素:
l相关商品的价格
替代品： 指两种商品都能用来满足同一种欲望， 它们之间是可以互相替代的。 例：各种衣服、肉、 水果、日用品等。 一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该 商品的需求增加（减少）。 互补品： 指两种商品共同用来满足某一种欲望， 两者之间是互相补充的。。例：汽车与汽油、电 与家电、酒与菜、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。 一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该 商品的需求减少（增加）。
需求的数学表达式 D=f（a，b，c，d，n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
l 将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该
商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示： D= f（P） n P为商品的价格；D为商品的需求量。
14
l三.需求定理：
1.需求定理 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与 价格之间呈反方向变化，商品价格上涨，需求 量减少；商品价格降低，需求量增加。
10
l消费者收入水平 正常商品： 消费者对其需求与收入成正方向变动 的商品。 低档商品 ：消费者对其需求与收入成反方向变动 的商品。 正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的 不同时期而异。
Βιβλιοθήκη Baidu
11
l消费者预期
消费者对自身未来收入的预期 预期未来收入稳定增长，需求增加。 预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。
16
l3. .需求定理的特例
（1）吉芬物品Giffen’s Goods
需求量与价格成同向变动的特殊商品 P→Q。
英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却
反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。
商品主要是指一些低档生活必需品，如粮、油、盐等日常生活用品。
两个条 件缺一 都不构 成需求
6
2.需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商
品需求量之间关系的数字序列表。 用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的函 数关系。
价格—数量组合 价格(元) 需求量(单位数) A 1 B 2 C 3 D 4 E 5 F 6 200 G 7 100
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收入效应(Income Effect):
是指在消费者货币收入不变的情况下，某种商品价格变化 导致消费者实际收入的变化进而对其需求量的影响。收入 效应具体表现为：某种商品价格上升，而消费者的货币收 入保持不变，也就是说，消费者的实际购买力相对降低了， 从而对该商品的需求量也就减少了；反之，某种商品价格 下降，而消费者的货币收入保持不变，也就是说，消费者 的实际购买力相对上升了，从而对该商品的需求量也就增 加了。
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【项目导入】
两兄弟在街道的南北两端经营着两家不同的商场，哥哥 这家出售电视、空调、冰箱等家用电器商品，弟弟这家则主 要销售大米、油、盐等日常生活用品。在“五一”黄金周期 间，哥哥由于对自己的家电商品进行不同程度的降价销售， 结果大赚一笔；弟弟见状，也想仿效哥哥的做法，干是在当 年的“十一”黄金周期间，他也对自己的商品进行了折价销 售，结果不但利润没有增加，反而还减了一成。弟弟思前想 后，百思不得其解。 (1)你能解释弟弟利润减少的原因吗? (2)商品的价格主要受哪些因素的影响? (3)什么样的商品适合折价销售?
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项目任务一 认知需求理论
一、需求、需求表、需求曲线
1.需求 Demand
需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们
愿意并且能够购买的商品量。
u“愿意——购买欲望” （willing） （needs） （wants）（desires） u“能够——支付能力” able
u需求 u是购买欲
望和支付 能力的统 一
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消费者偏好 偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。
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2. 需求函数
Demand Function
p需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。 p影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。
3.明确供给定律如何调节经济
4. 需求价格弹性弹性理论及运用、计算
5. 供给价格弹性弹性的种类
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【能力目标】
1.以对某商品的需求为例分析影响商品需求的因素 2.联系当前现实画图分析支持价格的原理、作用
3.联系实际画图分析限制价格的原理、运用、利弊
4.运用弹性理论解释谷贱伤农现象 5.运用弹性理论解释薄利多销现象 6. 进行均衡价格、弹性的计算
u 商品本身的价格 u 相关商品的价格 u 消费者的收入及社会分 配的公平程度 u 消费者偏好（嗜好） u 消费者对未来的预期 u 消费者数量与结构 u 政府的消费政策
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例题： 导致需求增加的因素有：
A. 商品本身价格下降 B. 互补品价格降低 C. 消费者收入增加 D. 消费者偏好增强
E. 预期某物品价格要上升
书名：经济学基础 第2版 ISBN： 978-7-111-48968-9 作者：王爱红 刘东波 出版社：机械工业出版社 本书配有电子课件
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项目二
认知万千世界的供与求
——需求、供给与均衡价格 Demand-Supply
一、需求曲线 二、供给曲线 三、供求均衡
四、弹性理论 五、运用供求曲线 的事例
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【知识目标】 1. 重点掌握需求理论、供给理论与均衡 价格的决定 2.了解价格政策
700 600 500
400 300
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3.需求曲线
需求曲线是向右下方倾 斜的，其斜率为负值， 这说明价格与需求量之 间存在着反方向变化的 关系。 价格 P元
D
。a
¡ P，Q； ¡ P，Q。
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减 少汽油消费量的办法是 u提高汽油的价格
。b 0
量 Q斤
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二.影响需求的因素和需求函数 1.影响需求的因素:
l相关商品的价格
替代品： 指两种商品都能用来满足同一种欲望， 它们之间是可以互相替代的。 例：各种衣服、肉、 水果、日用品等。 一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该 商品的需求增加（减少）。 互补品： 指两种商品共同用来满足某一种欲望， 两者之间是互相补充的。。例：汽车与汽油、电 与家电、酒与菜、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。 一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该 商品的需求减少（增加）。
需求的数学表达式 D=f（a，b，c，d，n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
l 将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该
商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示： D= f（P） n P为商品的价格；D为商品的需求量。
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l三.需求定理：
1.需求定理 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与 价格之间呈反方向变化，商品价格上涨，需求 量减少；商品价格降低，需求量增加。
10
l消费者收入水平 正常商品： 消费者对其需求与收入成正方向变动 的商品。 低档商品 ：消费者对其需求与收入成反方向变动 的商品。 正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的 不同时期而异。
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11
l消费者预期
消费者对自身未来收入的预期 预期未来收入稳定增长，需求增加。 预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。
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l3. .需求定理的特例
（1）吉芬物品Giffen’s Goods
需求量与价格成同向变动的特殊商品 P→Q。
英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却
反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。
商品主要是指一些低档生活必需品，如粮、油、盐等日常生活用品。
两个条 件缺一 都不构 成需求
6
2.需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商
品需求量之间关系的数字序列表。 用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的函 数关系。
价格—数量组合 价格(元) 需求量(单位数) A 1 B 2 C 3 D 4 E 5 F 6 200 G 7 100