广告行业趋势分析报告.pptx

单位 : 人民币：亿元
中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)
Data Source: CTR AdexPower
精彩与您同行
纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮 料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%
品类
2010广告花费 （人民币：元）
精彩与您同行
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年
2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
Data Source: Warc
全球全媒体广告支出预测
130,550,366,727 88,316,651,158 81,444,485,119 78,845,918,015 77,436,512,562 44,105,088,076 31,777,446,451 30,005,753,680 24,210,713,116 20,660,664,965 16,698,931,892 15,514,131,290 15,070,991,669 14,906,828,215 13,598,325,631 12,538,666,663 11,242,600,934 9,342,230,041 8,165,547,671 4,231,228,799 2,100,933,704
Data Source: Warc
Russia India
China US
Brazil UK
Australia Canada France Germany
Italy Spain Japan
2010
-0.5 6.8
9.9 1.9 8.3 2.4 7 5.5 0.4 -2.3 -4.1 -2.5 -2
2011
Data Source: CTR AdexPower
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 交通 邮电通讯 酒精类饮品 房地产/建筑工程行业 个人用品 家用电器 金融业 家居用品 活动类 电脑及办公自动化产品 清洁用品 衣着 烟草类 工业用品 农业
140,502,689,056 120,083,354,058
8.75%
8.22%
7.90%
7.89%
精彩与您同行
农业类成为广告增长最快的行业 活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面 家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策
2010年传统电视行业投放量增幅TOP 5
2.1源自文库%
0.85%
2.29%
0.22%
86,627,167,059 84,663,776,379 81,082,915,611 52,756,868,155 42,961,224,503 38,430,209,356 35,141,881,074 33,277,202,322 25,813,298,617 21,331,965,282 21,208,450,076 20,531,395,992 18,536,191,504 15,606,368,160 15,267,666,326 15,050,382,236
8,471,380,944 5,817,024,152 2,185,103,926
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
精彩与您同行
纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服
务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53%
2011
15.5 12.5 10.8 6.8 3.8 3.7 2.8 2.1 1.9 1.7 1.6 0.3 -0.9
3.8
精彩与您同行
2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首
Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，
广告增长预计达到11.9%
全球户外媒体广告支出预测
精彩与您同行
精彩与您同行
9.9% 中国户外广告增速 12.6% 中国全媒体广告增速 15.52% 央视招标增幅 42.5% 移动电视广告增速 63.89% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后 如何把握营销方向？
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
精彩与您同行
2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长 2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%
单位 : 人民币：亿元
24%
2010年传统电视行业投放量TOP5
11%
22%
3%
7%
行业占比
Data Source: CTR AdexPower
13.53%
China India Russia Brazil Australia Canada UK France US Italy Spain Germany Japan
Global
201 0
12.6 11.2 8.7 11.1 3.9 3.2 1.6 1.1 -0.1 -1.2 -1.2 -1 -1.8
2.8
12.8 12.7
11.9 5.4 4.2 4.1 3.7 3.7 1.5 0.3 -0.6 -0.9 -1.2
精彩与您同行
中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98% 其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49% 自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现
品类
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 酒精类饮品 邮电通讯 交通 个人用品 家用电器 家居用品 清洁用品 活动类 金融业 电脑及办公自动化产品 衣着 房地产/建筑工程行业 烟草类 工业用品 农业
2010广告花费 （人民币：元）