广告行业趋势分析报告.pptx
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广告行业分析课件
中国广告行业分析
组员：刘凤 杨亚 丁兰翠 余开龙 贺国
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1
广告的定义 中国广告行业发展现状
中国广告业趋势 广告行业营销
DDB分析
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2
广告的定义
广告：是为了实现传播者 的目标而带有较强自我展 现特征的说服性信息传播 活动，通过改变或强化人 们的观念和行为，来达到 其特定的传播效果
全国广告经营 广告/GNP 额
149293.9 6788675.4 1340873.6 3666372.0 9031464.43 ……….. 3000000000
0.100 0.255 0.388 0.548 0.89 ………… 0.89
n 资料来源：国家工商管理总局
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8
我国广告业未来发展趋势
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13
恒美广告公司(DDB）
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14
公司简介
• DDB广告公司创立于 1949年
• 是著名的世界十大广告 公司之一
• 全球的营业额是180亿 美金
策略第一 创意第二
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15
DDB公司的ROI品牌工具
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16
ROI是什么
• R 是指相关性（Relevance）
• O是指（Originality）原创性
• I是指（Impact）冲击性
• 藉由这套工具 恒美广告公司帮你创造最好的﹑
最有效的广告，并为客户创造投资上的回收(Return
On Investment)
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17
DDB的主要客户
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18
资料来源
• 中国广告人网 • 中国广告协会网 • 恒美广告公司
组员：刘凤 杨亚 丁兰翠 余开龙 贺国
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1
广告的定义 中国广告行业发展现状
中国广告业趋势 广告行业营销
DDB分析
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2
广告的定义
广告：是为了实现传播者 的目标而带有较强自我展 现特征的说服性信息传播 活动，通过改变或强化人 们的观念和行为，来达到 其特定的传播效果
全国广告经营 广告/GNP 额
149293.9 6788675.4 1340873.6 3666372.0 9031464.43 ……….. 3000000000
0.100 0.255 0.388 0.548 0.89 ………… 0.89
n 资料来源：国家工商管理总局
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8
我国广告业未来发展趋势
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13
恒美广告公司(DDB）
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14
公司简介
• DDB广告公司创立于 1949年
• 是著名的世界十大广告 公司之一
• 全球的营业额是180亿 美金
策略第一 创意第二
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15
DDB公司的ROI品牌工具
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16
ROI是什么
• R 是指相关性（Relevance）
• O是指（Originality）原创性
• I是指（Impact）冲击性
• 藉由这套工具 恒美广告公司帮你创造最好的﹑
最有效的广告，并为客户创造投资上的回收(Return
On Investment)
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DDB的主要客户
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18
资料来源
• 中国广告人网 • 中国广告协会网 • 恒美广告公司
广告业未来发展趋势报告PPT
06
参考文献
ห้องสมุดไป่ตู้
参考文献
学术论文和报告
• 《广告业发展报告》 • 《广告业市场趋势分析》 • 《广告业技术创新与发展战略》 • 《广告业消费者行为研究》
行业协会和组织
• 中国广告协会 • 广告研究院 • 国际广告协会 • 世界广告研究中心
THANK YOU.
广告业将更加注重用户体验
用户体验将成为广告效果的重要衡量标准
随着消费者行为的改变，用户体验将成为广告效果的重要衡量标准。广告业将通 过优化广告形式、提高广告创意等方式，增强用户的参与度和粘性，提升广告效 果。
个性化推荐将成为广告的重要发展方向
基于大数据和人工智能等技术，广告业将更加注重个性化推荐，根据用户的兴趣 和行为习惯等信息，为用户提供更加精准的广告服务，提高用户体验。
04
广告业的未来展望
广告业的技术发展将加速
数字广告技术将持续升级
随着数字化时代的来临，广告业的技术发展将不断加速，包 括人工智能、大数据、云计算等新兴技术将在广告领域得到 广泛应用，为广告客户提供更加精准、个性化的服务。
创意广告将更加注重技术创新
未来的广告业将更加注重技术创新，利用先进的技术手段提 升广告的创意和表现力，如虚拟现实、增强现实等技术的应 用，将为广告业带来全新的视觉体验和交互方式。
语音搜索和增强现实广告
语音搜索广告
随着语音技术的不断发展，语音搜索将会成为未来的一个趋势。广告商可以通过 语音搜索结果来投放广告，让消费者更容易地找到他们的产品和服务。
增强现实广告
增强现实技术可以为广告商提供更多的创意空间。通过将虚拟元素与现实场景相 结合，广告商可以创造更加有趣和吸引人的广告形式，吸引消费者的眼球。
广告分析报告ppt
广告行业未来发展走向为 优化产品，为用户提供高 性价比的产品与服务
广告行业未来发展走向为 竞争更加激烈
广告行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品 与服务。
投资分析
INVESTMENT ANALYSIS
投资机会 投资风险 投资建议 调研附表1 调研附表2
投资机会
29
广告行业
投资机会1：产品及服 1
务
行业投入增加、市场空间大
广告行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大， 好的产品与解决方案必然带来较大的回报，因此行 业也越来越受到资本与企业的重视。
广告行业
2 投资机会2：咨询及管
理
广告行业
3 投资机会3：资源整合
投资风险
30
25%
58%
85%
75%
相关标准
10
广告行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做 了很好的建设指导。
广告行业 国际标准
广告行业 国内标准
广告行业 各省级标准
广告行业
省级区域标 准
广告行业 地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域 的标准
税收政策
11
广告行业的服务与产品所产生的经济价 值，为国家产生了较大的税收财政收入， 国家在这一行业的税收政策比较全面， 需要全面研究。
与共享服务。
咨询管理
咨询与管理
通过行业信息与专业 的调研，为用户提供 行业信息的专业咨询， 量身定做专业套餐。
SWOT分析
26
劣势
优势
SWOT
机会
威胁
广告行业SWOT分析
发展路径与未来走向
【广告策划-PPT】中国广告业现状解析
• 媒体定位 • 广告经营
精品文档
媒介之间的区域联盟
• “媒介金牛工程” • “华东第一品牌联合体”
精品文档
广电集团的区域化发展
• 南方广播影视集团正式挂牌
Hale Waihona Puke 精品文档（二）广告公司的区域化布局
• 跨国广告公司的布局出现了明显的区域扩张态势 • 奥美与福建奥华、精信广告与南京卓越、浙江奇正和
云南风驰合资，BBDO与四川西南国际广告公司合作、 建立西部分部 • 本土广告公司在区域整合方面却缺少动作
• 央视一台独大 • 省级卫视积极开发广告形式，广告营业额增幅明显 • 省级非卫视频道尝试强强联合 • 城市台在压力中寻求生存
精品文档
广告公司格局构成与经营策略的调整
精品文档
• 中国传媒的长期强势以及近年来广告主地位的 不断提升均使中国的广告公司时刻面临“被边 缘化”的尴尬处境 。
精品文档
• 在广告市场所有经营单位中，广告公司数量最 多，占全国广告经营机构总量的65.19%，但实 现的营业额只占年度市场营业总额的41.24%。
• 本土广告公司国际化的关键是依靠广告客户的国际化。
精品文档
• 区域化趋势
精品文档
（一）媒体经营的区域变法
• 中央台对区域行业的挖掘
精品文档
福建客户中标额04-05对比图
浙江客户中标额04-05对比图
精品文档
上海客户中标额04-05对比图
广东客户中标额04-05对比图
精品文档
省级卫视的“适地适媒”
显著的本土化特征
国际客户中标额04-05对比图
精品文档
精品文档
精品文档
（二）本土广告公司的应对与发展
• 一方面是强调AP职能，凭借对消费者的贴近、洞察和 把握能力，提升自身与跨国广告公司相比的策划与创 意优势。
精品文档
媒介之间的区域联盟
• “媒介金牛工程” • “华东第一品牌联合体”
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广电集团的区域化发展
• 南方广播影视集团正式挂牌
Hale Waihona Puke 精品文档（二）广告公司的区域化布局
• 跨国广告公司的布局出现了明显的区域扩张态势 • 奥美与福建奥华、精信广告与南京卓越、浙江奇正和
云南风驰合资，BBDO与四川西南国际广告公司合作、 建立西部分部 • 本土广告公司在区域整合方面却缺少动作
• 央视一台独大 • 省级卫视积极开发广告形式，广告营业额增幅明显 • 省级非卫视频道尝试强强联合 • 城市台在压力中寻求生存
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广告公司格局构成与经营策略的调整
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• 中国传媒的长期强势以及近年来广告主地位的 不断提升均使中国的广告公司时刻面临“被边 缘化”的尴尬处境 。
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• 在广告市场所有经营单位中，广告公司数量最 多，占全国广告经营机构总量的65.19%，但实 现的营业额只占年度市场营业总额的41.24%。
• 本土广告公司国际化的关键是依靠广告客户的国际化。
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• 区域化趋势
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（一）媒体经营的区域变法
• 中央台对区域行业的挖掘
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福建客户中标额04-05对比图
浙江客户中标额04-05对比图
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上海客户中标额04-05对比图
广东客户中标额04-05对比图
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省级卫视的“适地适媒”
显著的本土化特征
国际客户中标额04-05对比图
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（二）本土广告公司的应对与发展
• 一方面是强调AP职能，凭借对消费者的贴近、洞察和 把握能力，提升自身与跨国广告公司相比的策划与创 意优势。
广告发展趋势分析报告ppt
个性化广告
利用大数据技术，为每个用户量 身定制个性化广告，提高转化率 。
效果评估与优化
通过数据分析和监测，评估广告效 果，不断优化广告策略。
以客户为中心的营销
重视用户体验
以用户需求和体验为核心，提 高广告的互动性和吸引力。
情感连接
建立与消费者的情感连接，提 升品牌价值和忠诚度。
社交媒体营销
运用社交媒体平台，与消费者 互动，提高品牌知名度和美誉
个性化营销
个性化营销是基于用户需求和行为数据，为用忠诚度，提高营销效果和商业价值。个性 化营销包括个性化推荐、个性化页面、个性化服务等多种形式。
04
广告行业的发展趋势
数据驱动的广告投放
实时数据反馈
通过收集和分析实时数据，调 整广告策略，提高广告效果。
重视数据分析和精准营销，提高广告效果和ROI。
加强广告创意和形式创新，提高广告的吸引力和接受 度。
加强品牌建设，注重用户体验和口碑传播。
06
参考文献
参考文献
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原生广告
原生广告是一种将广告内容与媒体内容融为一体的广告形式 ，具有用户体验好、接受度高、转化率高等优点。原生广告 有多种形式，如信息流广告、社交媒体原生广告、搜索引擎 原生广告等。
社交媒体广告和移动广告
社交媒体广告
社交媒体平台的用户数量和活跃度不断攀升，为社交媒体广告的发展提供了 广阔的空间。社交媒体广告主要包括社交媒体信息流广告、社交媒体视频广 告、社交媒体图片广告等。
度。
多元化的广告形式和渠道
新媒体平台的崛起
运用短视频、直播等新媒体平台 ，创新广告形式和渠道。
原生广告的发展
广告行业、公司的基本现状和未来发展趋势.pptx
制作类业务专业常识技术交流 从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
发展趋势
1、有着巨大上升空间
回顾过去我们将未来，改革开放30年，中国经济发展推动着行业的发展，2008 北京奥运会、2010上海世博会、2012广州亚运会，世界正在向东方，东方正在 向中国，网络时代世界正在变小，给整个行业孕育着无限的发展生机。
制作类业务专业常识技术交流 从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
本土广告公司的经营形态
1、全案代理型公司——重视专业，真正将广告做为事业发展，公司各方面综合发展， 在市场中拥有较好的市场竞争力，企业文化管理都比较完善； 2、领域单一型公司——重点突出某个领域和资源，这类公司有很多没有从事过广 告行业，或是在多年从业后成长起来，规模相对较小，但特点十分突出。如现在： 活动类、礼品类、媒体广告代理类型广告公司等；
制作类业务专业常识技术交流 从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
湖南广告行业概况
1、至2008年底，全省广告文化传播公司达到了3241家，从业人员达到 3万多人，广告经营额预计了40多亿元（摘自湖南广告协会通讯）；
2、行业水平相比一线城市整体偏低 ；
制作类业务专业常识技术交流 从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
制作类业务专业常识技术交流 从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
行业现状
其三，行业产业周边体系不完善：尤其是对于专业的研究方法、数据支持都处于较 低水平； 其四，行业利润相对较高，投入风险相对低，很多人根本不懂何为专业、何谓广告 都群涌而至，为了生存，以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争， 本土广告公司发展缓慢且规模较小、4A本土运作力度不大； 其五，行业相关的法规不健全，行业法制意识不强； 其六，行业之间缺少应有的抱团精神，没有共同做市的眼光，诸多因此造成市场 混乱，除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外，客户的观念也参差不齐。
新媒体时代中国广告业的现状与发展趋势共37页PPT
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使趋势
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
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Data Source: CTR AdexPower
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 交通 邮电通讯 酒精类饮品 房地产/建筑工程行业 个人用品 家用电器 金融业 家居用品 活动类 电脑及办公自动化产品 清洁用品 衣着 烟草类 工业用品 农业
140,502,689,056 120,083,354,058
2011
15.5 12.5 10.8 6.8 3.8 3.7 2.8 2.1 1.9 1.7 1.6 0.3 -0.9
3.8
精彩与您同行
2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首
Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，
广告增长预计达到11.9%
全球户外媒体广告支出预测
130,550,366,727 88,316,651,158 81,444,485,119 78,845,918,015 77,436,512,562 44,105,088,076 31,777,446,451 30,005,753,680 24,210,713,116 20,660,664,965 16,698,931,892 15,514,131,290 15,070,991,669 14,906,828,215 13,598,325,631 12,538,666,663 11,242,600,934 9,342,230,041 8,165,547,671 4,231,228,799 2,100,933,704
8,471,380,944 5,817,024,152 2,185,103,926
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
精彩与您同行
纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服
务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53%
12.8 12.7
11.9 5.4 4.2 4.1 3.7 3.7 1.5 0.3 -0.6 -0.9 -1.2
精彩与您同行
中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98% 其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49% 自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
精彩与您同行
2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长 2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%
单位 : 人民币：亿元
%
2010年传统电视行业投放量TOP5
11%
22%
3%
7%
行业占比
Data Source: CTR AdexPower
13.53%
精彩与您同行
精彩与您同行
9.9% 中国户外广告增速 12.6% 中国全媒体广告增速 15.52% 央视招标增幅 42.5% 移动电视广告增速 63.89% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后 如何把握营销方向？
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
86,627,167,059 84,663,776,379 81,082,915,611 52,756,868,155 42,961,224,503 38,430,209,356 35,141,881,074 33,277,202,322 25,813,298,617 21,331,965,282 21,208,450,076 20,531,395,992 18,536,191,504 15,606,368,160 15,267,666,326 15,050,382,236
精彩与您同行
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年
2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
Data Source: Warc
全球全媒体广告支出预测
单位 : 人民币：亿元
中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)
Data Source: CTR AdexPower
精彩与您同行
纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮 料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%
品类
2010广告花费 （人民币：元）
8.75%
8.22%
7.90%
7.89%
精彩与您同行
农业类成为广告增长最快的行业 活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面 家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策
2010年传统电视行业投放量增幅TOP 5
2.12%
0.85%
2.29%
0.22%
Data Source: Warc
Russia India
China US
Brazil UK
Australia Canada France Germany
Italy Spain Japan
2010
-0.5 6.8
9.9 1.9 8.3 2.4 7 5.5 0.4 -2.3 -4.1 -2.5 -2
2011
其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现
品类
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 酒精类饮品 邮电通讯 交通 个人用品 家用电器 家居用品 清洁用品 活动类 金融业 电脑及办公自动化产品 衣着 房地产/建筑工程行业 烟草类 工业用品 农业
2010广告花费 （人民币：元）
China India Russia Brazil Australia Canada UK France US Italy Spain Germany Japan
Global
201 0
12.6 11.2 8.7 11.1 3.9 3.2 1.6 1.1 -0.1 -1.2 -1.2 -1 -1.8
2.8