新媒体大数据精准营销方案(1)

曾经浏览过 【家居用品产品页面】
会看到【厨具相关】的重定向广告
会看到【数码相机相关】的重定向广告
会看到【家居用品相关】的重定向广告
智子云智能RTB广告逐一解决广告主5大难题
1、引入新访客，唤醒沉睡访客 2、牵引受众选择，提升产品销量 3、降低引入新访客的成本 4、不断影响受众，深挖受众价值 5、根据用户需求进行影响
购买倾向 / 美妆个人护理 购买倾向 / 母婴用品
购买倾向 / 家居和家装 / 家纺 购买倾向 / 图书
第1,2次 曝光
网站A
第3,4 次曝光
网站B
第5,6 次曝光
网站C
针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形
投放频次设定为6次
不再展 示广告
网站D
六次曝光已达 成不会再向其 展示广告
智子云智能RTB广告行业投放策略
数据定向与重定向同步
行业大数据分析 媒体精选，规格、位置精选
按地域、人群、时段确定投放策略
个性化推荐
追踪并建立行为数据仓库 用户行为/兴趣细分，建立推荐模型 生成个性化推荐模块，提升站内转化率
智能投放
设计动态广告框架，确定展现算法 A/B测试，优选创意 按媒体投放，并实时监测
示意：本次热推家电类及母婴类产品，用户有的需求/兴趣，将第一时间推送与用户购买相关性强的热品资讯
购买倾向 / 家电 / 电视 购买倾向 / 家电 / 冰箱、冰柜 个人关注 / 家居生活 / 家装
家电需求访客
购买倾向 / 母婴用品/婴儿用品 个人关注 / 孕产育儿 且 人口属性/年龄:25-34 人口属性/月收入/5001-8000元
归类的
我们的受众分为22个兴趣大类500个兴趣小类.
可枚举的
可以了解到每个网民Cookie的访问记录
在用户库里的每一个用户，是什么样子的？
页面访问历史
访问了哪些URL
用户兴趣
用户关键词标签
这个用户对什么产品/行业 有兴趣，兴趣的强度如何 ？
过去访问的网页中，主 要的页面内容关键词是 哪些？
交互行为
1 捕捉目标人群
RTB 广告位 XX网站
2 人群比对识别
User Cookie ID 广告位相关信息 User IP …
海量活跃人群Cookies数据库
1. 依据智子云人群 数据库来识别该 cookie的人群属性
2. 判断是否与目标人群匹配
3 偏好分析
4 匹配广告
Cookie ID : DH23CYD45
智子云 – 大数据营销专家
国内首家智能推荐RTB广告服务商 首家通过TANX动态广告投放验证 首家通过腾讯平台动态广告投放验证 通过Google广告技术认证 连接国内所有RTB ADX广告资源
智子云为广告主搭建“在线精准”营销服务平台!
广告主目标
① 吸引海量的目标人群
② 逐步建立“精准营销平台”
属性标签 属性标签 属性标签 流行时尚 ……
匹配 广告
XX网站
3. 全方位分析和定义 目标人群感兴趣的内 容需求
4. 给予投放最适合的
广告。
通过RTB重定向广告向目标人群投放
1
客户浏览您的网 站，智子云 帮 助建立用户行为 追踪数据仓库和 推荐模型。
2
客户离开您的网 站，智子云 在
2 互联网媒体进行
智子云 广告
影响路径
人群定向，规模覆盖
网站/商品/活动信息针对 目标人群进行规模曝光； 进一步提升平台的影响力 和渗透力；
包含了广告点击行 为，电子商务交互 行为
大数据时代：数据资产管理
大数据 = 交易 + 互动 + 观测数据
BIG DATA
PB
传感器/RFID/设备 用户点击流
移动网络
网站日志
TB
历史记录
WEB
CRM
GB ERP
采购清单
MB
采购记录
支出记录
客户细分 服务细节 客户接触 支持合同
A/B 测试 动态出价 搜索营销 行为定位 广告联盟 动态漏斗
目标受众投放，精准智能传播
智子云新媒体大数据精准营销方案
内容分享
1 新媒体资源介绍 2 新媒体大数据营销方案 3 新媒体营销优势 4 投放案例介绍
PART1: 智பைடு நூலகம்云新媒体资源介绍
智子云智能RTB广告媒体环境
对接国内主流广告交易平台、日均曝光量超过60亿-100亿PV
(谷歌 ADX、腾讯ADX 、淘宝Tanx 、百度BAE、新浪SAX、网易、搜狐)
RTB服务提供商
8.竞拍价格
智子云zSmartAD
RTB竞价监听器
RTB竞价引擎
人群数据库
智子云智能RTB模式解决了传统网络广告的问题——性价比更高，覆盖面更广
覆盖 成本
传统位置购买
1~2亿人次
广告位定价高，谈判议价 固定位置购买浪费大，实 际有效曝光成本高
收费方式
按天购买
DSP人群购买 40亿人次
UGC 社交互动/Feeds 空间/GPS坐标 Demographics 业务数据传送 视频/音频/图片 语音识别 产品/服务日志 SMS/MMS
不断增长的数据多样性和复杂性
智子云：管理数据资产的云计算解决方案
智子云智能RTB广告原理：从「购买网站」转变成「购买人群」
用户
1.访问网站 12.显示广告
广告位起拍价低，实时竞价 广告主不必为非目标人群出 钱，实际有效曝光成本低
CPM/CPC售卖
智子云智能RTB广告产品体系
效果最好的「人群购买」广告
智能RTB广告
RTB
和国内四大广告交易平台对接 包括超过2,000,000个媒体网站
可覆盖中国85%网民， 每天广告投放量可达40亿次曝光 !
“高效的”视频RTB广告
分地域 分时段 分人群 分素材等全面追踪 投放效果精细化后台数据，投放效果可追踪
超过1,600,000个网站组成的巨形网络 !
Alexa 中国排名前100名的媒体网站
Alexa 中国排名前100名的网站，覆盖达92%左右 。
说明：上述排名每周会略有浮动；上述媒体列表做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准。
注：图中访问路径设置及广告图片仅为示意
PART3: 智子云新媒体营销优势
智子云 – 大数据营销专家
专注于为中国的广告主提供完整的智能营销云服务。 公司团队由在数据挖掘领域有10余年积累的数据专家领衔, 在为企业提供数据挖掘、智能广告 投放和数据分析服务等领域积累了丰富的实战经验。 智子云营销服务平台已经数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。 智子云RTB智能广告产品在与广告主合作过程中取得了显著效果，增强了企业的核心竞争力。
新浪、搜狐、网易门户广告
CPM（按千人成 本）/CPC（按点 击效果付费）
实现客户业务品牌和内 容的精准投放
平台
四大广告交易平台
重定向DSP
（GoogleADX、
包括众多来自主流一线媒体网站、
TencentADX、TANX、 垂直门户网站…等各类型大、中、 FLASH动画、GIF
百度ADX）
小总计超过1,000,000个网站 动画、JPG图片
网站（只有目标人群出现，
RTB广告位才展示您的广告）
2.通知RTB 服务提供商
RTB 广告位
9.返回给媒体网站 （竞价成功的物料、 竞拍第二名的出价）
11.返回广告
广告素材存储服务器 10.请求广告物料
3..发起实时竞价请求 （User ID、广告位相关 信息、User IP）
Ad Exchange
2014年大数据新媒体资源
类别
媒体
媒体特点
互联网新媒体
产品形式
计费方式
实现效果
四大广告交易平台
（GoogleADX、
包括众多来自主流一线媒体网站、
数据定向DSP
TencentADX、TANX、 百度ADX）
垂直门户网站…等各类型大、中、 FLASH动画、GIF 小总计超过1,000,000个网站 动画、JPG图片
增值服务
大数据智能报表系统 站内商业智能优化升级
智子云智能RTB行业投放优化——多元定向功能设定，贴合广告主需求
⑴
频次控制
⑵
媒体环境
(3)
地域定向
(4)
浏览器/语言/ 操作系统定向
(5)
时间定向
(6) 人口属性定向 (7) 相似人群定向 (8) 访客重定向
(9) 自定义人群定向
跨媒体频次控制 黑/白名单设定，挑选/过滤可竞价资源，保障媒体环境 定向全国三级以上城市 基于用户电脑系统，浏览器设置的定向 基于时间的定向，精确到年/月/日、分, 秒 直接选择人群分类进行广告投放 利用4大洞察维度，千种属性，锁定相似人群，扩大定向人群数 针对已经接触过品牌的人群，进行深入再沟通 依照广告主需求，订制特殊定向人群，优先投放
智子云拥有极其强大的用户库资源
智子云拥有的行为用户数
3.5亿
中国网民
* Data source: 2010 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data ocean
*
6.18亿
million
中国领先的受众数据库
动态更新的
最近一个月内活跃的网民Cookie.
完整的
我们了解Cookie在智子云广告网络内的所有访问历史记录.
日均PV达到百万级别的媒体网站
日均PV达到百万级别的媒体网站多达253家 。
说明：上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准
艾瑞网各类别排名前10名的媒体网站
综合 门户
财 经 新 闻 女 性 视 频 体育
艾瑞网各类别排名前10名的媒体，均能达到90%以上覆盖率。
汽 车 娱 乐 IT 亲 子 健 康
跨网站的频次控制+创意轮播，对目标人群适度曝光和传达更丰富的信息
在某次投放单位周期内，向同一个用户展示同一广告物料的频次控制在6次，有效避免曝光过度或曝光不足； 创意轮播能够实现向目标人群传达更多信息，同时避免审美疲劳
符合条件的 目标用户
假设人群定向标签设定为
购买倾向 / 3C产品 购买倾向 / 家电
与网站后台数据对接，深度分析用户行为属性， 配合推广活动，制定投放及牵引策略
实时动态创意+智能推荐优化组合有效提升ROI
科学的人群标签统合+算法优化， 帮助商城带来有效新访客同时还可降低成本
跨网站创意轮播+曝光频次控制， 实现闭环式传播影响，深度挖掘受众价值
经过访客分类分析及商品推荐逻辑， 因人而异的展示与用户购买相关性强的商品
上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准
智子云新媒体广告形式示例
新浪网 950*90
腾讯 1000*90
搜狐 300*250
中华网 960*90
光明网 120*600
常规物料规格（尺寸）主要有8-10种： 广告形式：JPG图片、GIF动画、FLASH动画等 广告位置主要为：频道页、内容页
央视网 728*90
视频 – RTB广告
Video
RTB
与多家精选视频媒体网站合作， 可覆盖中国85%网民，
每天广告投放量可达8亿次曝光 !
“4G时代”的移动RTB广告
移动 – RTB广告
Mobil
RTB
超过30万个APP应用程序 可覆盖4.2亿移动网民， 每天广告投放量可达4亿次曝光 !
通过智子云智能RTB向目标人群投放
新浪、搜狐、网易门户广告
CPM（按千人成 实现广告精准投放、可 本）/CPC（按点 量化、可转化为精确用 击效果付费） 户
平台
谷歌Admob 手机DSP 淘宝TANX
百度BAE
超过30万个APP应用程序
FLASH动画、GIF 动画、JPG图片
CPM（按千人成 本）/CPC（按点 击效果付费）
实现客户业务品牌和内 容的精准投放
重定向。
4
4 客户点击感兴趣
的内容然后回到 您网站的个性化 着陆页面
3
3 针对目标客户依据
访客兴趣展示个性 化动态广告。
经过访客分类分析及商品推荐逻辑，实现「应用户需求展示产品广告」
根据访客属性（全网行为）实施不同的广告策略，同时配合广告主推广活动，针对不同需求的用户，
因人而异的推送热品和商品广告
视频DSP
与多家精选视频媒体网站合
作 (包括：优酷、腾讯视频、 搜狐视频、PPTV、风行、
覆盖重点优质视频媒体平台
迅雷、乐视、ku6、…等主
流视频网站)
素材类型 : MKV，
FLV，RMVB，
WMV
CPM（按千人成 实现广告精准投放、可
广告展现位置 : 共 本）/CPC（按点 量化、可转化为精确用
有前贴片广告型式 击效果付费） 户
/暂停广告型式2种
PART2: 智子云新媒体大数据营销方案
大数据时代来临
智子云每天收集整理的网民访问记录 智子云拥有的用户行为数据
60亿次！ * 中国网民
* Data source: 2010 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data ocean
智子云拥有极其强大的用户库资源
母婴产品需求访客
某网站 注：上图仅为示意示意，以实际投放为准
动态创意优化--全面满足产品多样化、用户需求个性化、投放时效性的要求
批量素材实时智能创意组合、匹配调用
（以下图示仅为示例）
广告主【活动banner】广告素材
广告主【推荐产品】广告素材
……
…
曾经浏览过 【厨卫产品页面】
曾经浏览过 【数码相机产品页面】