雀巢咖啡广告文案赏析

广告的目标视听众：白领、上班族、学生群
雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：
味道好极了！ 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 香醇体验，随时拥有。 再忙，也要和你喝杯咖啡。 这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。
1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情 伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情 关怀相连 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
欣赏
一瓶雀巢咖啡喝完了，看着空空的咖啡瓶子——蓦然发现，我就是咖啡瓶子，和 盛装咖啡的瓶子一样，内心和生活之中装满了焦灼和苦涩……
不是每个人都喜欢喝现磨咖啡；不是每个人都能接受流行的时尚；不是每个人 都能永远地记住第一次爱上的人。我喜欢喝速溶的雀巢咖啡，穿几年前买的旧 衣服，留着很久都没改变的长发，爱着一直陪在我身边的他。 喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
每个时刻，都有雀巢与你为伴
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而 又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是
其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没
有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
报纸系列广告文案
（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床 上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。 广告语：希望的味道，味道好极了 （二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA， 想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也 很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。 广告语：恋爱的味道，味道好极了 （三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯 雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。 广告语：生活的味道，味道好极了
雀巢咖啡广告文案赏析
成员： 班级：
好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；
优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。 好的广告定然离不开好的文案
雀巢咖啡
雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语 雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意 味深远，也很符合其目标受众。其主要诉求点是提神、美味、 享受生活，。
目标群体描述： A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一 直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方， 活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男 友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚 类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信 她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活 也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
雀巢咖啡广告：了解你的状态
汽车篇：文案——半夜三点， 好点子并不一定是你想的那 个
手机篇：文案——黎明时， 好点子不一定是你想的那 个
Fra Baidu bibliotek
球鞋篇：文案——困倦时， 好点子并不是你想的那个
雀巢咖啡广告：了解你的状态
这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白， 文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了， 喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。
平面广告：
“别拦着我”、“欢迎光临”这两句广告语画龙点睛，用拟人、夸张而 又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，体现了雀巢 咖啡的活力,与振奋人心的激情。
“再忙，也要和你喝杯咖啡”，这句广告语简洁、贴近受众现实生活，特别是对于 处在都市生活下每天忙碌的白领们，在忙碌的工作下也许没时间好好和恋人相处， 这句广告语对他们来说倍感亲切，也是他们所期待的，和爱的人喝杯咖啡。