雀巢咖啡广告文案赏析
雀巢咖啡广告文案赏析
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯
雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
报纸系列广告文案
（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床
上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，
喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
广告语：生活的味道，味道好极了
目标群体描述：
A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一 直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方， 活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男 友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚 类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信 她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活 也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。
当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)
雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。
雀巢广告语
雀巢广告语篇一：雀巢咖啡广告文案雀巢咖啡广告文案赏析一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。
一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。
他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。
亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。
小生命获救了。
这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。
后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。
心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺红杯文化如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。
红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。
好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。
好的广告定然离不开好的文案二、雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：1．味道好极了！2．每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。
3．再忙，也要和你喝杯咖啡。
4．1momEnT,1nEScaFE爱情伴随左右1momEnT,1nEScaFE亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子5．每个时刻，都有雀巢与你为伴这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。
雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。
其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。
广告的目标听众：白领、上班族、学生群味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
三、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。
广告案例分析(雀巢咖啡)
威胁： 威胁：
不断有新咖啡品牌进入市场， 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及 其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。 越激烈。
•对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言 在速溶咖啡市场上， 啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市场。 领先品牌并占领了大部分市场。
• 分析总结
雀巢总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广 告机构，给予一定的自由选择度，各地分公司可 以从这些机构中作出自己的选择。 注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司 在宣传上的一 致性，公司通过一些文件来约束 各分公司。
在中国的本土化
环境分析： 环境分析：
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
雀巢咖啡广告案例分析
传播0934班 第六组 班 传播 讲解： 讲解：王美雁
目录
品牌释名 背景 品牌定位 品牌推广 分析总结
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国 《金融世界》杂志评选 为仅决于可口可乐和万 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂，全 球员工总数约为22.5万 名，是世界著名的跨国 公司之一。
品牌推广 分析总结
对于同行市场，其居于品牌 对于同行市场， 领先位置， 领先位置，属于典型的中高 档咖啡
广告三部曲
三四十年代
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传 统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广 告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传 统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时 的社会环境不相符。
雀巢咖啡广告文案
雀巢咖啡广告文案赏析一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。
一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。
他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。
亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。
小生命获救了。
这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。
后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。
心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺红杯文化如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。
红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。
好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。
好的广告定然离不开好的文案二、雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：1．味道好极了！2．每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。
3．再忙，也要和你喝杯咖啡。
4．1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子5．每个时刻，都有雀巢与你为伴这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。
雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。
其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。
广告的目标听众：白领、上班族、学生群味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
三、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。
雀巢咖啡广告广播文案
雀巢咖啡广告广播文案
早晨的五点钟，迷蒙的晨光透过窗前的帘子洒进房间。
枕头上的温度逐渐散去，而随之而来的是一种迷人的香气。
而这正是雀巢咖啡为您带来的清晨好梦。
清幽的咖啡香，如同一缕阳光般温暖的穿过时光隧道，直击你心灵深处的渴望。
随着第一口浓郁的咖啡，你仿佛能感受到一种前所未有的活力涌动。
瞬间，身心从慵懒中苏醒，为新的一天做好准备。
雀巢咖啡，精选来自世界各地最优质的咖啡豆，经过精湛技艺的烘焙，将那独特的风味封存在每一颗咖啡豆里。
无论是研磨的瞬间还是冲泡的瞬间，都能释放出咖啡的精髓，带给您一场口感与味蕾的奇妙演绎。
每一次喝下雀巢咖啡，就像是置身于一个令人心旷神怡的场景之中。
或许是在云雾缭绕的高山之巅，聆听着大自然的呼吸声；亦或是在沉静的海边，与海浪共舞，在海风的陪伴下恣意舒展身心。
雀巢咖啡，为您带来的不仅仅是一杯咖啡，更是一段属于您的独特体验。
每一杯雀巢咖啡都有着自己的故事，而这个故事，属于每一位喝过它的人。
它承载着清晨的希望和勇气，滋养着心灵的芬芳与深度。
无论是忙碌的工作日或是悠闲的周末，雀巢咖啡总能为您带来温暖和能量，助您赢得每一个难忘瞬间。
愿雀巢咖啡陪伴您穿越浮躁、享受静谧，将每一天的好心情从
咖啡中绽放。
无论何时何地，与雀巢咖啡相伴的您，定能品味到一杯真正的精品咖啡，领略到生活中那份珍贵的美好。
一起点亮这个世界，从一杯雀巢咖啡开始。
雀巢咖啡电视广告文案
雀巢咖啡电视广告文案产品名称：雀巢咖啡广告长度：30秒产品说明：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
广告构思：办公室白领工作无精打采，喝了雀巢咖啡后，神清气爽，工作井然有序。
该广告运用夸张的手法，突出雀巢咖啡提神的效果，传达出产品给人带来好心情的信息。
拍摄要求：光影设计：镜头三之前办公室光线偏向昏暗。
在镜头三中，女主角看着电脑，昏暗中出现光明，从局部光到整个办公室充满光明。
演员要求：女主角一名，要求清丽干练，表演自然。
男群众演员两名，女群众演员两名，充当办公室同事。
音乐：以钢琴为主，曲调舒缓，旋律悠扬。
镜头五开始播放。
场地：一间20平米左右的办公室，内有五张办公桌及电脑等一系列办公用品。
分镜头脚本：镜头一：公司办公室里一位白领在无精打采地工作，办公桌旁边是一大堆零乱的资料，白领看着旁边的资料，表情疲倦无奈。
（中景）镜头二：她打开了办公桌上的电脑，电脑闪烁了一下亮光，屏幕上出现了雀巢咖啡音乐列表。
（近景）镜头三：白领眼前一亮，盯着屏幕，露出笑容。
（特写）镜头四：雀巢咖啡音乐列表旁边有一杯散发着热气的雀巢红杯咖啡，咖啡生动真实。
屏幕上的雀巢咖啡音乐列表下面有字幕：抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐，摇滚激情（雀巢咖啡）音乐，自由轻松（雀巢咖啡）音乐，高雅古典（雀巢咖啡）音乐，时尚动感（雀巢咖啡）音乐….. 近景（镜头推进，特写）镜头五：她用鼠标点了一下抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐的标志，伴随着美妙的音乐，白领看屏幕音乐列表旁的正在冒着热气的咖啡，情不自禁地伸出手在电脑屏幕上拿出了那杯香浓醇香的雀巢咖啡来品。
（特写）镜头六：办公桌上的零乱资料自动地排列整齐。
屏幕上出现印有动感笑脸的红色雀巢咖啡杯。
（近景）镜头七：白领听着音乐，品着咖啡，直起了胸膛，面露坚定与欣慰的表情！春光无限！（特写）镜头八：出现搭配红色背景的画面，上面出现广告语（字幕）：每杯雀巢咖啡每，刻精彩瞬间。
雀巢咖啡广告创意赏析-文档资料
雀化 巢 三 巢的 咖 、 咖手 啡 以 啡法 的 小 对， 强 金 人以 大 鱼 的物 吸 的 吸喻 引 视 引人 力 野 无， ， 来 可说 用 体 替明 拟 现 代了 人 雀 。
•
只小 二 尝望 中 一 为金 、 。” 溢 、 一鱼 雀 ，出浓 杯突 巢 从，浓 热破 咖 鱼连的 气自 啡 缸小咖 腾己 的 中金啡 腾的 魅 游鱼香 的生 力 出都不 雀存 无 ，“断 巢环 可 渴突地 咖境 阻 望破从 啡， 挡 品渴杯 。 ，
创意分析
• 一、时间静止在这一刻、一对恋人相拥而 坐，这时有雀巢相伴，一切都是那么美好， 浪漫已成永恒，唯美已成经典。 • 二、“爱的永恒，有你，有我，有雀巢。” 这一广告词，体现了这时和谐、典雅的画 面。把杯子、时钟、一对恋人和雀巢商标 有机的结合在一起。突出了雀巢咖啡在任 何时候，都是必须的，也是年轻群体的最 爱。她代表了年轻人的活力、充满激情。
创意分析一一位曼妙的女郎走在路上仰望楼上楼上的男子喜上眉梢露出最迷人的笑容熟不知吸引这位女子的确是他手中的咖啡由此可见雀巢咖啡的吸引力胜过异性的吸引
“雀巢”咖啡的广告创意赏 析
品牌分析
• 一、品牌简介：雀巢咖啡诞生于1938年，推出以后，就受 到西方人士的喜爱，在二十世纪八十年代进入中国市场， 获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。如今，雀巢咖 啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 • 二、产品品牌形象分析：雀巢咖啡（Nescafe)这个名字在 各国语言中，都给人一种明朗的感觉。尤其是在中国，雀 巢很容易使人联想到温馨的家，这强化了雀巢咖啡可以在 你疲劳、紧张之后，让你放松片刻的感觉。 • 三、品牌市场定位分析：在咖啡市场，消费者认为咖啡产 品是用来休闲、放松和享受生活的，其次才认可咖啡的提 神效果。因此雀巢咖啡的市场策略由此而来。它塑造的是 年轻、休闲、活力的咖啡主题。将消费者主要定位在年轻 人群中。 • 四、品牌的广告分析：雀巢咖啡的广告大胆，简约，但又 很好的表现了主题。雀巢咖啡的广告主题常为休闲、活力、 浪漫、年轻。
“雀巢咖啡,味道好极了”——广告口号的标识作用(1400字)
“雀巢咖啡,味道好极了”——广告口号的标识作用（1400字）在80年中期的中国，广告还是一件多少有些新鲜的新事物，人们对广告还有些陌生。
但那时的广告作为改革开放的成果之一，倍受公众关注。
正是在这样的背景下，雀巢公司的电视广告开始播放。
一位绅士风度的男士刚下火车，其女友为他准备的不是令人心醉的问候和关怀，而是一杯香喷喷的热咖啡。
男士喝了那杯充满雀巢标识性标志、颜色和字体的热咖啡，情不自禁地赞叹到：“雀巢咖啡，味道好极了！”真个整个广告富有人情味，色调温暖，话语十分简洁。
但“味道好极了”这句广告语让每个人感知一次，就可以永远记住了。
一时间，它成了许多人的口头禅。
这就是广告口号的特殊魅力。
随着现代社会商品经济的日益发展，广告的作用和影响力盐酸来越大，广告词几乎成为区别产品和组织的另一个先入标志。
许多优秀的广告语已深入生活，成为日常用语的重要方面。
这足以说明广告词的公关标志作用是何等巨大。
赫兹公司曾是美国最大的出租汽车公司，艾维斯公司与之拼搏多年，却持续亏损。
DDB广告公司在为艾维斯公司策划广告时，逆向定位反其道而行之，利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，设计了“我们排行第二，我们要加倍努力”的广告。
这种主动将自己定位于领先者之下的广告，引起美国消费者的极大兴趣和同情，该公司立即受到众多租车者的惠顾，夺去了“老大”赫兹公司的很多市场份额，转亏为盈。
香港一商人为了推销化妆品，在香港某大报登出一则诗谜广告，谜面是唐代诗人张祜的《闺怨》：“古国三千里，深宫二十年，一声何满子，双泪落君前。
”下面是小字说明：“猜一电话号码，最先猜中者奖足金首饰二两，谜底三日后在本报揭晓。
”这首诗谜广告一出，很快传遍港澳，许多精通唐诗的女士和男士纷纷竞猜，然而无人猜中，更引得人们兴趣大增。
三天后广告谜底揭晓：“××公司预约购买化妆品电话号码－300020－1288。
使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。
说明：“三千里”扣“3000”、“二十年”扣“20”、“一声”、“双泪”扣“12”，“88”形容双泪串流。
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
广告三《欢迎光临》
广告中一杯咖啡的香 醇引来了绿色青藤的 攀沿，画面非常生动， 而且非常有创意，更 加突出了雀巢咖啡的 美妙和营养。
广告三《别拦着我》
广告中雀巢咖啡的美 味飘过了鱼缸引起了 金鱼的执着，画面可 爱又有创意，让人在 享受娱乐的同时，记 住了雀巢咖啡的味美 色香。
总结
雀巢咖啡的这几则平面广告，从不同生物 角度，利用夸张的手法生动形象的表现出 了雀巢咖啡的味美色香 广告色彩都比较温和清新美丽，给人带来 一种轻松娱乐的氛围，勾勒了一副品味人 生美味、尽享宁静美好的画面，带给人一 种品尝雀巢咖啡的渴望
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
姓名： 学号： 指导老师
广告一《新欢》
这则广告
这则雀巢咖啡广告主 要针对女性，广告颇 有创意，主要阐明了 以为优雅的女性对雀 巢咖啡的喜爱和感情 寄托，这样给雀巢咖 啡赋予了更多的思想 和文化，赢得女性的 关注和青睐。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告二《猎艳》
广告中利用了蝴蝶对 花蜜的喜爱表达了雀 巢咖啡的香甜，引来 了蝴蝶的“猎艳”。 广告中的意境比较美， 容易吸引人的眼球
广告语1雀巢咖啡初恋般的感觉【精品-doc】
广告语：1 雀巢咖啡：初恋般的感觉
2雀巢咖啡：尝尽恋爱的味道
3雀巢咖啡：结婚了还要初恋的味道
让我用一首歌曲做为开头吧，“思念的滋味犹如一杯苦咖啡……”咖啡带给人们的是一种感觉，一种品味，一种追忆似水年华时代的冲动，而又会与现实抵触，怀念初恋的感觉，就象一杯没有放糖的咖啡，特别是的广告词“初恋般的感觉”，让人喝后有一种追思的感觉。
“初恋般的感觉”！您泯了口，甜甜的，而又涩涩的，突然心中惘然。
当每一口泡末在嘴里化去时,就像看到每一次初恋情人对自己的笑~~~~真的很棒
我喜欢雀巢,像爱情一样,苦苦的滋味,却叫人爱不释手
“尝尽恋爱的味道”是在环境优雅的咖啡厅里，闻着随风飘过来的咖啡香香的味道，缓缓品一口，苦涩无比，那味道带着逝去恋爱的感觉，想细细的捕捉，却又转瞬即逝，留下淡淡的痕迹，若有若无。
喝这样的咖啡需要心情的，慢慢品着咖啡，环绕着淡然若无的音乐，静静的去想念着一个人，带着一丝甜蜜和浪漫，这样的节奏，也许就是雀巢咖啡的灵魂吧！
“雀巢咖啡：结婚了还要初恋的味道”恋着这份淡然的相处，恋着这份安静的懂得，恋着这份淡淡又牵挂
的问候，恋着细水长流的陪伴。
这样的感觉仿佛少女时，身裹棉衣裙的那份轻触肌肤而柔软贴心的舒服，让人怀念和憧憬。
结婚了，依然还要初恋的味道！。
雀巢平面广告赏析
雀巢平面广告赏析第一篇：雀巢平面广告赏析这是一幅雀巢咖啡的经典平面广告作品，赏析如下：● 调性方面：主要是色彩，红色是一个暖色调，具有一定刺激性，能让昏昏欲睡的视觉神经惊醒过来。
此外，这还与雀巢咖啡的功能有关，雀巢本身有提神这一功能性诉求，在加上他包含着喊醒每一天的意味，久而久之让人们很自然的就把红色、雀巢咖啡和清醒有活力联系起来。
而且红色原本就是中国喜事中的主色，看着红色，会给人们一定的兴奋和喜悦感，所以用红色做主色调更容易吸引中国消费者。
● 排版构图：从总体来看，这幅平面广告作品构图简约明了，主题清晰。
红色是主背景，图中间的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右边的男士的腿和手（很容易可以看得出）是辅助元素，广告文案“新欢”是整幅作品的点睛之笔，是主题更加鲜明。
另外，画面中两个人物分别以不同的倾斜程度来呈现，以此来表现雀巢咖啡的吸引力也是作品的一个亮点。
● 创意表现：这幅平面作品的创意非常简单，就是雀巢咖啡代替图中的男士成了女孩的“新欢”，再通过画面构图表现雀巢咖啡不可抵挡到的“诱惑力。
”● 针对性：雀巢咖啡的主要目标消费群体是广大的青年白领和学生，广告作品创意和表现都非常简单，更容易被目标消费群体理解和接受。
第二篇：百事可乐平面广告赏析广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
雀巢咖啡广告词
雀巢咖啡广告词
【1】记得爱，记得时光，记得雀巢咖啡。
含义解释：这个广告词的中心为“爱”、“时光”与“雀巢”。
在人的一生中，“爱”是永恒不朽的主题，它包括亲人的爱，情侣的爱，朋友的爱。
“记得爱，记得时光，记得雀巢咖啡”，我们可以理解为，在漫漫人生当中，我们要记得身边温馨体贴爱，要记得抓紧时光，努力奋斗，要记得随时陪伴在生命中的雀巢咖啡。
把雀巢咖啡用在这里，体现雀巢咖啡的“永恒、温馨、体贴”。
【2】取意无悔，尽爱相随——雀巢咖啡
含义及解释：这个广告词的有两种含义。
⑴第一种含义是直白的理解，即——选择雀巢咖啡是不会后悔的，因为她尽心力，竭诚奉献，时时刻刻陪伴在我们的生活左右。
⑵第二种含义与人的情感有关。
有古诗写道：风雨人生问错对，坎坷阅尽爱相随。
霜雪旅途意无悔，甘苦与共情可贵。
我想，情侣也好，朋友也罢，只有能够做到“甘苦相随”，无怨无悔，才能长久相处，才能情感的最高境界。
这也是雀巢追求卓越、真情奉献的精髓。
雀巢咖啡广告分析
雀巢咖啡广告分析现代广告学一、雀巢咖啡简介（一）公司简介成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利雀巢（Nestle）的名字命名，德语是小小雀巢，如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
（二）雀巢咖啡二十世纪三十年代末雀巢向市场推出速溶咖啡，雀巢咖啡品牌创立，至今已有75年的历史。
早在二十世纪初，雀巢进入欧美市场之后，就开始与中国建立贸易关系。
然而，当时只有上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。
（三）广告变化二十世纪八十年代，雀巢进入中国。
至今为止，雀巢咖啡在中国的广告语主要进过了三次的变化。
广告设计的目标主题也历经多次变化，到现在的今天，从雀巢咖啡开始。
市场定位也主要放在了新一代的年轻消费群体，广告代言人也紧随市场流量主流从韩寒到陈伟霆。
二、雀巢咖啡广告发展史（一）第一阶段二十世纪三十四年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为买点，在广告语中注重强调速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时的社会环境不相符，速溶咖啡的销售不是太好。
随着时代的进步，妇女解放，步入社会的女性日益增多，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势大放光彩，速溶咖啡的优势终于被消费者认识，销售量稳步上升。
早期的广告主要突出速溶特点，广告语“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴在你左右”突出了其方便携带以及“速溶”的特点（二）第二阶段到了五六十年代，随着产品定位的品牌定位的广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换广告宣传的重点，这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度，良好的口感和浓郁的芳香，世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，开始突出品牌，强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。
广告语首先打出“我是雀巢咖啡”的口号朴素明了，更加突出品牌的定位。
（三）第三阶段随着雀巢咖啡知名度越来越高，人们逐渐认可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容，广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合，广告主题便成了年轻人。
广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析一、雀巢最新广告1、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。
这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。
接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。
旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。
一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。
而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。
活出敢性，雀巢咖啡。
3、案例评析：（1）广告创作背景SWOT分析优势（strengths）：雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。
在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。
味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
劣势（weaknesses）品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。
广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。
雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
机会（opportunities）经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。
目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。
广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。
威胁（threats）竞争品牌加大宣传和促销力度。
雀巢咖啡创意广告文案
创意雀巢咖啡广告--给自己多一份关爱院别：教育技术与传播学院专业：教育技术（师范）班级：09师范（1）班姓名：雷保锋学号：2009085144041[摘要]“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。
虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。
其次，一般中才体现出与众不同。
人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。
再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。
两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。
最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
[关键词]咖啡广告；雀巢；给自己多一份关爱；相关背景：对于雀巢公司来说，2002年可以说是一个多事之秋。
五、六月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题；年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明基因。
尽管雀巢会面临突发的危机事件，但雀巢仍然在消费者心目中留下了良好的印象。
这与雀巢重视"可持续方展"，强调"要溶入所在国家的文化和传统"密不可分。
20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上就强调要使用中国人的形象，让黄皮肤、黑头发的中国妇孺，有活力的中国青年出现在雀巢的广告片、招贴画中间，一句经久不变的广告语"雀巢，味道好极了"，拉近了雀巢和中国民众的距离。
雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的形象，雀巢在食品包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现中国的文化。
雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和的图案来吸引消费者。
案例调查：“一天好开始”世界上很多人的一天，都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。
还未战胜睡意未消的双眼？还未进入工作学习的状态？一杯香浓馥郁的雀巢咖啡，是启动美好一天的活力源泉！帮助你唤醒精神，迎接崭新一天的学习、工作和生活！大学生和白领阶层的一天开始的时间大致为8：00，学习的压力或者多姿多彩的夜晚生活，让这部分人群一天的开始，难免会很难进入工作学习状态，消除疲怠，让一杯咖啡带给你每天新的开始，让你充满活力，可以成为刺激其消费的因素。
雀巢咖啡广告创意文案
雀巢咖啡广告创意文案专业：广告学班级：10407学号：10姓名：马僖蔚电视广告篇（咖啡穿越你的视线）产品名称：雀巢咖啡广告长度：35-60秒产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。
巴西咖啡研究院接触了雀巢公司主席路易斯.达波尔，咖啡权威主席马克思.莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高质咖啡的方法---一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。
产品说明：根据调查问卷发现雀巢咖啡的主要消费人群是青年人，广告采用一种不同于其他方式的形式，意在说明咖啡与爱情一样，不分古今时代，用一杯咖啡穿越你的视线，同时表现出咖啡“穿越”的主题。
广告语：用一杯咖啡穿越你的视线广告构思：这则广告主要突出雀巢咖啡“穿越”这一主题。
广告通过男主角在圣诞节向圣诞老人许愿希望回到古代找到自己日思梦想的的贝萨公主，时光果真飞逝回到了古代，见到了忧伤的公主，男主角想尽了办法逗她开心都没成功，最后从口袋里掏出了一袋速溶咖啡，调配一杯热腾腾的咖啡送给公主，公主满心欢笑，体验到了一股从未有过的温馨浪漫，随古今两代，却彼此相伴。
分场景脚本：场景一，男主角心中的梦想就是回到古代，在现实生活中就很喜欢古代的贝萨公主，恰巧遇上圣诞节，真诚地向圣诞老人许愿，果真回到了古代，见到了心仪的公主。
场景二：就在公主失落的时候，男主角身边唯有最珍惜的咖啡热腾腾的冲给公主喝，公主由一种不知情的惊异眼光爱上了身边对她温暖的男孩，此时的失落已经伴随着喝下去的雀巢一起消失了。
画外音：用一杯咖啡穿越你的视线，雀巢咖啡。
（伴随音乐）传递爱，不分时代。
这则广告意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出一种没有什么不可能的爱情。
将雀巢咖啡和穿越两代之间的爱情紧密的联系起来，向人们传递出一种咖啡的无穷力量，更是一种品位生活，精神冲激。
雀巢咖啡广告文案赏析[优质PPT]
![雀巢咖啡广告文案赏析[优质PPT]](https://img.taocdn.com/s3/m/486bb5aa71fe910ef12df829.png)
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
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报纸系列广Leabharlann 文案（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床
上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，
想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也 很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯
雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
雀巢咖啡广告：了解你的状态
汽车篇：文案——半夜三点， 好点子并不一定是你想的那 个
手机篇：文案——黎明时， 好点子不一定是你想的那 个
球鞋篇：文案——困倦时， 好点子并不是你想的那个
雀巢咖啡广告：了解你的状态
这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白， 文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了， 喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。
这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。
雀巢咖啡广告案例分析
雀巢咖啡广告案例分析目录一、内容概要 (2)二、广告背景分析 (3)1. 雀巢咖啡品牌概述 (4)2. 广告目标与目的 (5)3. 广告市场环境分析 (6)三、广告策略分析 (7)1. 目标受众定位 (8)（1）年龄层次 (9)（2）职业背景 (10)（3）消费习惯与偏好 (11)2. 产品定位与差异化竞争策略 (12)（1）产品特点与优势 (13)（2）差异化竞争策略分析 (14)3. 广告渠道与媒介选择 (15)（1）传统媒体应用 (16)（2）新媒体运用 (17)（3）线上线下融合策略 (18)四、广告创意与表现分析 (19)1. 广告主题与创意理念 (21)2. 广告视觉元素分析 (22)（1）色彩运用 (23)（2）版面设计 (24)（3）人物形象塑造 (25)3. 广告情节与故事情节融合分析 (26)五、广告效果评估与反馈机制建设方案探讨 (27)一、内容概要本文档旨在深入分析雀巢咖啡的广告案例，探讨其成功背后的关键因素和策略。
通过对该广告案例的全面剖析，我们将揭示雀巢如何通过精准的市场定位、创新的广告创意和有效的媒体传播，成功地打造了一个家喻户晓的咖啡品牌。
雀巢咖啡的广告案例突出了其对市场细分的精准把握，通过对消费者需求的细致研究，雀巢明确了其目标消费群体，并针对这些消费者推出了符合其口味和偏好的产品。
这种精准的市场定位使得雀巢咖啡能够更好地满足消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
雀巢咖啡的广告创意独具匠心，其广告往往采用生动有趣的视觉元素和简洁明了的文字表述，以吸引消费者的注意力并传达品牌信息。
雀巢咖啡的广告经常运用温馨的家庭场景或轻松愉悦的音乐来营造一种舒适愉悦的氛围，使消费者在欣赏广告的同时也能感受到品牌的温度。
雀巢咖啡还充分利用了各种媒体渠道进行广告传播，无论是电视、广播还是互联网，雀巢咖啡都能找到适合自己的传播方式，并通过多样化的广告形式和内容来吸引不同受众群体的关注。
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目标群体描述： A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一 直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方， 活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男 友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚 类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信 她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活 也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
每个时刻，都有雀巢与你为伴
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而 又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是
其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没
有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
报纸系列广告文案
（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床 上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。 广告语：希望的味道，味道好极了 （二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA， 想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也 很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。 广告语：恋爱的味道，味道好极了 （三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯 雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。 广告语：生活的味道，味道好极了
平面广告：
“别拦着我”、“欢迎光临”这两句广告语画龙点睛，用拟人、夸张而 又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，体现了雀巢 咖啡的活力,与振奋人心的激情。
“再忙，也要和你喝杯咖啡”，这句广告语简洁、贴近受众现实生活，特别是对于 处在都市生活下每天忙碌的白领们，在忙碌的工作下也许没时间好好和恋人相处， 这句广告语对他们来说倍感亲切，也是他们所期的咖啡瓶子——蓦然发现，我就是咖啡瓶子，和 盛装咖啡的瓶子一样，内心和生活之中装满了焦灼和苦涩……
不是每个人都喜欢喝现磨咖啡；不是每个人都能接受流行的时尚；不是每个人 都能永远地记住第一次爱上的人。我喜欢喝速溶的雀巢咖啡，穿几年前买的旧 衣服，留着很久都没改变的长发，爱着一直陪在我身边的他。 喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
广告的目标视听众：白领、上班族、学生群
雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：
味道好极了！ 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 香醇体验，随时拥有。 再忙，也要和你喝杯咖啡。 这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。
1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情 伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情 关怀相连 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
雀巢咖啡广告：了解你的状态
汽车篇：文案——半夜三点， 好点子并不一定是你想的那 个
手机篇：文案——黎明时， 好点子不一定是你想的那 个
球鞋篇：文案——困倦时， 好点子并不是你想的那个
雀巢咖啡广告：了解你的状态
这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白， 文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了， 喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
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雀巢咖啡广告文案赏析
成员： 班级：
好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；
优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。 好的广告定然离不开好的文案
雀巢咖啡
雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语 雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意 味深远，也很符合其目标受众。其主要诉求点是提神、美味、 享受生活，。