中小企业如何信息化
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美国网络广告年营业额：
1996年 3亿美元 1997年 9亿美元 1998年 19亿美元 1999年 46亿美元 2000年 82亿美元 2001年 73亿美元 2002年 81亿美元（预测） 2003年 92亿美元（预测） 来源： e-Marketer
网络广告受挫原因分析
网络公司泡沫破灭
70%的网络广告收入来自Dotcom公司
企业信息化是基础
“信息化带动工业化”要落实到企业; 政府起引导作用,塑造良好市场环境; 市场起到主要激励作用;我国入WTO后 面临着国际市场的激励增强; 企业信息化是主角，当然包括中小企业
如何理解企业信息化?
•理解要点：现代信息技术的充分渗透；
作业流程自动化是基础； 内部和外部信息资源综合利用； 由信息提升为知识支持智能决策； 一个永续不断的过程：提高竞争力。
•企业信息化 = 综合集成 + 信息共享 + 智能决策
企业信息化推进层次结构
层次
功能发展
决策层 经营管理决策支持
技术支持(例) BI，KM，Data warehouse
管理层 内外资源综合管理 内部资源综合管理
ERP, SCM，CRM MRP，MRP-II
作业层
管理事务处理自动化
OA,单功能MIS
信息化与现代化
现代化是动态概念： ——二十世纪现代化特征是电气化； ——二十一世纪现代化的特征是信息化。 信息化对工业化的水平、实现方式产生 巨大影响（相对于机械化时代、电气化 时代的工业化）； 以信息化带动工业化，是二十一世纪实 现现代化的必由之路。
信息化时代的经济：网络经济
网络经济是信息化发展后的经济形态； 网络经济：所有利用信息网络技术进行 的经济活动以及支撑此类活动的技术、 产品和服务的总和。
中小企业信息化的目标和步骤
目标：充分利用信息技术和网络效应， 增强市场开拓能力，科学管理能力，经 营创新能力 步骤：先联网、建平台、重应用
如何少花钱多办事？
总体规划，逐步实施；效益为本，先易 后难；内外资源，充分利用。 利用互联网，采用简易型服务器，利用 ASP 服务 抓好三件应用：
收集信息 网络营销、网络广告 资源管理
网上信息收集及提供系统
媒体网站 专业站点
数据库源自文库其它
面向信息
所需即所得
管理和决策
时时时时刻刻刻刻的的服服务务
定定时时定定点点 自自动动采采集集
自自动动分分类类
信信息息检检索索 资资源源系系统统
信信息息分分类类 目目录录体体系系
动动态态信信息息 随随机机组组合合
归归类类提提取取 个个性性化服服务务
自自动动递递交交 动动态态监监控控
网络营销和网络广告
网络营销是一个切入点 网络广告是一个有价值的渠道
网络广告的兴起
网络广告是网络营销的重要工具 网络广告是随网络门户站的发展而兴起
广告收入占网络门户站营业额的80%以上 网络广告类型：
网络门户站广告（ISP，ICP）； 广告主网站广告（企业门户站，行业门户站）。
网络广告的发展过程
收集信息：利用各种信息资源
信息源：外部网页信息，内部流程 信息，专业数据库及其它信息 信息内容管理技术的应用：
搜索 分类 提供
信息资源:信息化的核心价值
信息资源是需要开发,需要必要的投入; 信息资源是必要积累的; 信息资源的价值在利用中体现,在利用中 提升.
信息资源:信息化的核心价值
企业信息化各要素需要平衡发展,但信息资源的 开发、利用处于核心地位; 企业信息化要注重练内功:即结合业务需求﹑开 发、利用、积累、提升信息资源,最终形成知识 和智能,这是核心价值、宝贵财富.
中小企业如何信息化
议程
中小企业是否需要信息化？ 中小企业信息化的主要困惑 中小企业信息化的目标和步骤 如何少花钱多办事？ 收集信息：利用各种信息资源 网络营销:提高网络广告的效果 电子商务：关注电子集市的发展 企业资源管理信息化 结论
中小企业是否需要信息化？
理解信息化的本质 以“信息化带动工业化”，是二十一世 纪实现现代化的必由之路 “信息化带动工业化”要落实到企业 发挥网络效应的需要
网页平均点击率大幅度下跌
2000年只有0、3%
行业网站及企业网站大量涌现 电子商务发展减缓 网民不愿接受广告
网络广告复苏的动力
2001年网络广告在全球范围处于低谷
如Yahoo的广告收入从10亿美元（2000年）跌到 5.38亿（2001年）
不少国际调查公司认为，2002年网络广告将复 苏 网络广告长远发展的动力将来自传统企业的参 与以及电子商务的发展
信息化的本质（1）
信息和通信技术是塑造二十一世纪最有 力工具 信息技术正成为世界经济增长的发动机 信息技术驱动经济变革的本质是知识和 新思想的社会共享
—摘自全球信息社会，冲绳宪章，2000年7月
信息化的本质（2）
信息化第一推动力是飞跃发展的信息技术；基于网络 计算的信息技术日益趋于普及应用，其主流技术发展 趋势必须跟踪； 信息化直接目标是信息资源的数字化、网络化，使之 实现社会共享 信息化最终目的是发掘社会智能资源，推动经济、社 会优质的发展
企业信息化 行业信息化
网络化的梅特卡夫原理
网络的价值与联网结点数的平方成正比 网络基础设施建设固定成本相当可观， 增量用户成本随着用户数的增加而降低 大量中小企业联网的成本应该相当低， 而网络效应可大幅提高
中小企业信息化的主要困惑
认识上有距离感 以为投入太大，搞不起 缺乏技术人才 管理不规范 担心无效果
业务流程处理自动化 集中调度，POS、ATM系统
现场操作自动处理 工业控制，POS、ATM终端
从企业信息化到行业信息化
~1965年 ~1970年 ~1975年 ~1980年 ~1985年 ~1993年 ~1998年 ~2001年
……
财务管理 人事管理 购销存管理 成本核算 MRP，MRPⅡ ERP 供应链管理 价值链管理
网络广告主的目的
塑造企业品牌形象 关系营销：营造社区 促销活动
传统企业对品牌的重视引发投放网络形象广 告 网上购物人气旺盛引发投放促销广告
网络广告的优点
广域性：覆盖全球，受众面广； 定向性：可提供个性化内容及服务； 交互性：受众可参与和选择，以至感受； 实时性：内容可及时更新； 丰富性：信息量可扩充至相当大； 可测性：广告效果可即时监测。
1996年 3亿美元 1997年 9亿美元 1998年 19亿美元 1999年 46亿美元 2000年 82亿美元 2001年 73亿美元 2002年 81亿美元（预测） 2003年 92亿美元（预测） 来源： e-Marketer
网络广告受挫原因分析
网络公司泡沫破灭
70%的网络广告收入来自Dotcom公司
企业信息化是基础
“信息化带动工业化”要落实到企业; 政府起引导作用,塑造良好市场环境; 市场起到主要激励作用;我国入WTO后 面临着国际市场的激励增强; 企业信息化是主角，当然包括中小企业
如何理解企业信息化?
•理解要点：现代信息技术的充分渗透；
作业流程自动化是基础； 内部和外部信息资源综合利用； 由信息提升为知识支持智能决策； 一个永续不断的过程：提高竞争力。
•企业信息化 = 综合集成 + 信息共享 + 智能决策
企业信息化推进层次结构
层次
功能发展
决策层 经营管理决策支持
技术支持(例) BI，KM，Data warehouse
管理层 内外资源综合管理 内部资源综合管理
ERP, SCM，CRM MRP，MRP-II
作业层
管理事务处理自动化
OA,单功能MIS
信息化与现代化
现代化是动态概念： ——二十世纪现代化特征是电气化； ——二十一世纪现代化的特征是信息化。 信息化对工业化的水平、实现方式产生 巨大影响（相对于机械化时代、电气化 时代的工业化）； 以信息化带动工业化，是二十一世纪实 现现代化的必由之路。
信息化时代的经济：网络经济
网络经济是信息化发展后的经济形态； 网络经济：所有利用信息网络技术进行 的经济活动以及支撑此类活动的技术、 产品和服务的总和。
中小企业信息化的目标和步骤
目标：充分利用信息技术和网络效应， 增强市场开拓能力，科学管理能力，经 营创新能力 步骤：先联网、建平台、重应用
如何少花钱多办事？
总体规划，逐步实施；效益为本，先易 后难；内外资源，充分利用。 利用互联网，采用简易型服务器，利用 ASP 服务 抓好三件应用：
收集信息 网络营销、网络广告 资源管理
网上信息收集及提供系统
媒体网站 专业站点
数据库源自文库其它
面向信息
所需即所得
管理和决策
时时时时刻刻刻刻的的服服务务
定定时时定定点点 自自动动采采集集
自自动动分分类类
信信息息检检索索 资资源源系系统统
信信息息分分类类 目目录录体体系系
动动态态信信息息 随随机机组组合合
归归类类提提取取 个个性性化服服务务
自自动动递递交交 动动态态监监控控
网络营销和网络广告
网络营销是一个切入点 网络广告是一个有价值的渠道
网络广告的兴起
网络广告是网络营销的重要工具 网络广告是随网络门户站的发展而兴起
广告收入占网络门户站营业额的80%以上 网络广告类型：
网络门户站广告（ISP，ICP）； 广告主网站广告（企业门户站，行业门户站）。
网络广告的发展过程
收集信息：利用各种信息资源
信息源：外部网页信息，内部流程 信息，专业数据库及其它信息 信息内容管理技术的应用：
搜索 分类 提供
信息资源:信息化的核心价值
信息资源是需要开发,需要必要的投入; 信息资源是必要积累的; 信息资源的价值在利用中体现,在利用中 提升.
信息资源:信息化的核心价值
企业信息化各要素需要平衡发展,但信息资源的 开发、利用处于核心地位; 企业信息化要注重练内功:即结合业务需求﹑开 发、利用、积累、提升信息资源,最终形成知识 和智能,这是核心价值、宝贵财富.
中小企业如何信息化
议程
中小企业是否需要信息化？ 中小企业信息化的主要困惑 中小企业信息化的目标和步骤 如何少花钱多办事？ 收集信息：利用各种信息资源 网络营销:提高网络广告的效果 电子商务：关注电子集市的发展 企业资源管理信息化 结论
中小企业是否需要信息化？
理解信息化的本质 以“信息化带动工业化”，是二十一世 纪实现现代化的必由之路 “信息化带动工业化”要落实到企业 发挥网络效应的需要
网页平均点击率大幅度下跌
2000年只有0、3%
行业网站及企业网站大量涌现 电子商务发展减缓 网民不愿接受广告
网络广告复苏的动力
2001年网络广告在全球范围处于低谷
如Yahoo的广告收入从10亿美元（2000年）跌到 5.38亿（2001年）
不少国际调查公司认为，2002年网络广告将复 苏 网络广告长远发展的动力将来自传统企业的参 与以及电子商务的发展
信息化的本质（1）
信息和通信技术是塑造二十一世纪最有 力工具 信息技术正成为世界经济增长的发动机 信息技术驱动经济变革的本质是知识和 新思想的社会共享
—摘自全球信息社会，冲绳宪章，2000年7月
信息化的本质（2）
信息化第一推动力是飞跃发展的信息技术；基于网络 计算的信息技术日益趋于普及应用，其主流技术发展 趋势必须跟踪； 信息化直接目标是信息资源的数字化、网络化，使之 实现社会共享 信息化最终目的是发掘社会智能资源，推动经济、社 会优质的发展
企业信息化 行业信息化
网络化的梅特卡夫原理
网络的价值与联网结点数的平方成正比 网络基础设施建设固定成本相当可观， 增量用户成本随着用户数的增加而降低 大量中小企业联网的成本应该相当低， 而网络效应可大幅提高
中小企业信息化的主要困惑
认识上有距离感 以为投入太大，搞不起 缺乏技术人才 管理不规范 担心无效果
业务流程处理自动化 集中调度，POS、ATM系统
现场操作自动处理 工业控制，POS、ATM终端
从企业信息化到行业信息化
~1965年 ~1970年 ~1975年 ~1980年 ~1985年 ~1993年 ~1998年 ~2001年
……
财务管理 人事管理 购销存管理 成本核算 MRP，MRPⅡ ERP 供应链管理 价值链管理
网络广告主的目的
塑造企业品牌形象 关系营销：营造社区 促销活动
传统企业对品牌的重视引发投放网络形象广 告 网上购物人气旺盛引发投放促销广告
网络广告的优点
广域性：覆盖全球，受众面广； 定向性：可提供个性化内容及服务； 交互性：受众可参与和选择，以至感受； 实时性：内容可及时更新； 丰富性：信息量可扩充至相当大； 可测性：广告效果可即时监测。