广告摄影创意

发” • D.绘制草图 D.绘制草图 拍摄” 拍摄” ”跃然纸上
一触即 辅助
范例《幸福之路》
1.酝酿阶段 “现代交通工具” 2.延续构思 “汽车” 3.等待灵感的出现 “六月的婚礼” 4.绘制草图
第二节. 第二节.拍摄素材片
• 1.收集相关素材 1.收集相关素材 • 2.拍摄素材片 2.拍摄素材片 • （远山，白玫瑰花，白色 • •
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全新SMART拥有电子稳定系统。 全新SMART拥有电子稳定系统。
• 吸烟就是自杀， • 因为这是你的选择。
• 15分钟内激光眼矫正手术 15分钟内激光眼矫正手术
• BKP影音制作工作室平面广告，如果你置于其间，将是怎么 BKP影音制作工作室平面广告 如果你置于其间， 影音制作工作室平面广告，
亲爱的,该减肥了,,, 你怎么就掉下去了啊. 一则幽默的减肥 产品广告.比起国内,请 来大胖子以身试法,我 想这广告要漂亮,高明 的多...
婴儿防晒霜
奶品广告更可口
宠物食品广告——“狗吃得好梦就好” 宠物食品广告——“狗吃得好梦就好”。
• 当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死
乐泰强力胶
吸尘器超强吸力，方便打鸟 吸尘器超强吸力，方便打鸟
"MTV现已通过卫星传送，请注意接收" "MTV现已通过卫星传送，请注意接收" 现已通过卫星传送
Aroma咖啡在沙特的广告 醒来篇困了，来杯Aroma咖啡吧 Aroma咖啡在沙特的广告 醒来篇困了，来杯Aroma咖啡吧
智威汤逊(JWT)香港的形象广告,几位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫 智威汤逊(JWT)香港的形象广告,几位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫 创意的，他们也够创意的。
神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要 么一举成名要么继续修炼...
脚气的杀伤力
• 大气污染的后果能有多严重？外星人、骑扫帚飞的巫婆、丘比特都被熏掉下
来了，从夸张的角度得出的最自然的结果，画面表现精确完美。
隔音玻璃的神奇效果
害怕嘈杂的人这回有福了，装上WERU牌隔音玻璃，不管是过路的乐队，还是疯狂的球迷， 抑或倒垃圾的邻居，都不必再担心。 作品巧妙地运用了夸张的手法，乐队的乐器、球迷的小喇叭、邻居的垃圾，都变得 无比袖珍，巧妙地传达了产品的属性。明丽的画面感，与玻璃的质感相映成趣。画面表现 故事性很强，生活细节的准确提炼，令人会心一笑。
怕老鼠的最高境界，长见识了吧。一则杂志广告
公益广告抗议司机酒后驾驶
三菱汽车的这则广告不是只 顾宣传自己的车子性能有多 强,他很人性化,皆在鼓励人 他很人性化, 们开车时使用安全带.爱人, 们开车时使用安全带.爱人, 孩子的双手代表着安全带的 形象,很贴心. 形象,很贴心.
看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美国联邦快递是非常有力的宣传.
第三章. 第三章.广告摄影创意的产生
• 1.原于生活,学会观察 1.原于生活, • 生活是提取精华的金池，是启发艺术灵感的
源泉。在我们所生活的环境中观察, 源泉。在我们所生活的环境中观察,我们不仅仅要 用眼，还要用脑、用心、在观察中有思索,有审视, 用眼，还要用脑、用心、在观察中有思索,有审视, 有归纳、有总结,在总结中提炼. 有归纳、有总结,在总结中提炼. “观--察”，“观—观察”，“在观察中提炼” --察 观察” 在观察中提炼” 学会观察，掌握方法。
b.创意是广告摄影的灵魂 b.创意是广告摄影的灵魂
广告摄影中的创意，是摄影师学识、文化、 艺术修养的综合体现，是智能与灵感撞击后劲发 出的灿烂火花，同时，创意也是对每一位广告摄 影师知识、才能、技巧的考验。没有创意的广告 摄影只是对商品本身的直观表诉，没有灵魂的肉 体是没有生命力的。
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总之，广告摄影的创意设计，是服务于广告 总体的创意的，它以摄影艺术为手段，使创意意 象转化为直观的生动形象。这种“转化” 象转化为直观的生动形象。这种“转化”不是对 意念的直解，而是以生动感人的艺术形象去传递 广告信息。这又意味着，广告摄影的创意设计， 并非是对广告总体创意的被动服从，而是一种积 极的再创造、再发挥，对于广告总体创意有一种 深化的作用。
的声音效果？你一定会在声音的包围中轻易沦陷。 的声音效果？你一定会在声音的包围中轻易沦陷。
• 金旦cintan速食面广告欣 金旦cintan速食面广告欣
赏
电动拧紧机广告
使用Hansaplast 伤口立即消失了！ 使用Hansaplast …伤口立即消失了！
超长筒装纸巾广告：越狱
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第二章. 第ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ章.广告摄影中创意的重要性
a.创意决定广告摄影的成败。 a.创意决定广告摄影的成败。
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在当今“时间就是金钱，效益就是生命” 在当今“时间就是金钱，效益就是生命”的高速运转 的经济社会里，人们是不屑一顾的，那些缺少冲击力，平 淡无奇缺少创新的图片，人们认为它们是“视觉垃圾” 淡无奇缺少创新的图片，人们认为它们是“视觉垃圾” 有碍观瞻，当然也有少量广告作品的形式和内容都给人以 “耳目一新”，有种意料不到、新意盎然的感觉。这样的 耳目一新” 广告作品给人们深刻印象，使人们记住了广告的内容。广 告效果为什么会有这样极大的差异呢？究其原因，这个差 别的重要因素是广告摄影“创意” 别的重要因素是广告摄影“创意”优劣的结果。
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• 2.创意的方法——“浮想联翩” 2.创意的方法——“浮想联翩”
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“创意” 的产生有时是一个事件的启发、一 创意” 句语言的撩拨或者是一幅画面的视觉启示等油然 产生的独特美丽构想，从而形成创意的“ 产生的独特美丽构想，从而形成创意的“初级阶 段”。
• 3.举一反三 3.举一反三
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“创意”的产生有时也可以“举一反 创意”的产生有时也可以“ 三”“青出于蓝，而胜于蓝”的，在拍摄之前， ”“青出于蓝，而胜于蓝” 根据要拍摄的内容，通过对同类产品的拍摄资料 或图片的分析、对比，来找出缺欠和不足，去粗 取精，去其糟粕取其精华，通过整理重组最终达 到创意新的目标。
的雾气， 泥土路面，汽车，旋转的 轮胎， 汽车灯光效果）
第三节.完善创意----电脑制作 第三节.完善创意----电脑制作
• 1.整合资料 1.整合资料 • 2.创意的延续 2.创意的延续 • 3.对创意的检验与完善 3.对创意的检验与完善
第五章. 数码”影像” 第五章. 数码”影像”作品的创意 解读
会
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创意发起。
• 2.创意是什么？ 2.创意是什么？
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创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是 大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一 种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震 撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微 照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外 的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产 业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能 量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思 维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投 资未来、创造未来的过程。 简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
广告摄影创意
第一章. 第一章.概述
• 1.广告摄影创意：“广告”、“摄影”、“创意” 1.广告摄影创意：“广告” 摄影” 创意”
• a.广告：(名)向公众介绍商品、服务内容或为文娱体育节目的一种宣 a.广告：( • 传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。 • b.摄影：用照相机拍下实物影像。 b.摄影：用照相机拍下实物影像。 • c.创意：1.名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。 c.创意：1.名词：有创造性的想法，构思等 • 2.动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工 2.动词：提出有创造性的想法，构思等
第四章. 影像” 第四章. “影像”的创意过程
• 第一节.构思阶段 第一节. • 第二节.拍摄素材片 第二节. • 第三节.完善创意 第三节.
第一节. 第一节.构思阶段
• A.酝酿阶段 A.酝酿阶段 ”观察 发现” 发现” • B.延续构思 B.延续构思 “思考 提炼” 提炼” • C.等待灵感的出现 ”转瞬及失 C.等待灵感的出现
• 想象中，减肥产品的广告大多比较恐怖或者恶心，以恐怖诉求来打动人的不少，但一 •
不留神，也会给消费者留下心理阴影，对品牌的成长并没有多大好处。但这个广告却 不一样，道具的引入恰如其分而且很简洁地说明了问题。 喝得越多，越能减肥。
• 吸水能力这么强，可怜的小宝宝们用了它，还不都一个个变成小号木乃伊啊。
• 到小木屋，却发现自己的女孩牵着别个男孩的手；卡丁车撞了电线杆。
郁闷了吧，嘿嘿，好在有邦迪止痛药。