广告创意复习
自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考广告设计与创意复习试题及答案2018年自考广告设计与创意复习试题及答案单项选择题:12%1、产生创意的方法A Technique for Producing Ideas一书是_________所着;AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”;AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型;A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性;CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成;AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________;CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________;CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类;DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式;BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等;DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的;CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __;C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题:12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有:BCA最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有:ABDA CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是ACA广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即:ADEA 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有:ABDEA 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有:ABDA 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释:24%1、CI理论:CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”;20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场“形象革命”;CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应;2、BI理论BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌形象论”,其创始人为大卫·奥格威;品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求;3、“简洁原则”又称“KISS原则”:KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻;如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云;4、广告创意五步骤:詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤:收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用;5、组合法:将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质;组合法有四种类型:立体附加、异类组合、同物组合和重新组合;头脑风暴法:6、广播广告:广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告;通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播;具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点;简答题:24%1、请简述联想法的内涵;指有甲事物想到一事物的心理过程;具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法;联想法是一种“有意而为之”的创造技法;有四种表现形态:接近联想、类似联想、对比联想、因果联想;2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义;“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的,认为:广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意;“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作;大创意、小创意之争,实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性;3、请简述广播广告创意的特殊原则;由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则;具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想;4、请简述ROI的基本内涵;ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“关联性、原创性、震撼性”;它是60年代DDB公司的创意指南;好的广告创意应具备这三个基本特点;关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心;论述题:12%请论述垂直思维与水平思维的区别;区别:垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式;它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生;水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意;例举应用题:16%请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护;报纸、水晶、杯子、地图不可缺省,但可以添加事物创意独特,能反映“3·12”的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑;。
2016 广告创意与策划复习题汇总综述
广告创意与策划复习题一、名词解释1、广告P5:是广告主通过付费,有计划地利用媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播活动。
广义的广告是泛指一切广告活动,包括赢利性广告和非赢利性广告。
狭义广告专指赢利性广告。
2、广告策划P11 :广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标,在周密的市场调查和系统分析的基础上,利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案,经过实施、检验,从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
3、市场营销P64:市场营销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。
通过创造和交换产品和价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
4、市场细分P69:市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要,购买习惯和行为因素,把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群,每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
5、产品P88 :产品是指提供给市场,被人们使用和消费的,能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。
6、广告定位P101:广告代理商和企业根据消费者的需求、重视和偏爱,对准备宣传的商品规定市场地位,也就是在市场上树立产品的恰当形象,确定所扮演的角色。
定位的重点在于对潜在客户的想法施加影响,使消费者产生一种符合心愿的印象,关键在于操纵消费者心中的想法,换气或加强原本已有的欲望和渴求,使他倾向于你的目标。
所谓广告定位是指广告主通过广告活动,是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
7、广告文案P271:广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
其本质是广告创意和广告策略的文字表达。
整合营销传播的角度:经过设计的讯息的文字表达;文体的角度:已经完成的广告作品中的全部语言符号成分;文案内容角度:广告策略和广告创意的文字表达。
广告学概论复习资料
广告学概论复习资料一、引言广告学是研究广告现象和广告行为的学科,它涉及广告的定义、目的、媒介选择、创意策划、传播效果等方面。
本文将从广告学的基本概念、发展历程、理论框架、研究方法和实践应用等方面进行综合介绍和复习。
二、广告学的基本概念1. 广告的定义:广告是指为了促进销售、宣传信息或塑造品牌形象而通过媒介向公众传播的非个人通信的付费信息传递活动。
2. 广告的目的:广告的目的是通过刺激消费者的需求和购买欲望,促使他们采取购买行动,从而实现销售和营销目标。
3. 广告的媒介选择:广告的媒介选择要考虑目标受众的特征、媒介的覆盖率、成本效益、传播效果等因素。
4. 广告的创意策划:广告的创意策划是指通过创造性的思维和艺术表现形式,设计出引人注目和具有说服力的广告内容和形式。
5. 广告的传播效果:广告的传播效果是指广告对消费者认知、态度和行为的影响程度,可以通过市场调研和消费者反馈等方式进行评估。
三、广告学的发展历程1. 广告学的起源:广告学起源于19世纪末的美国,当时的广告主要是通过报纸、杂志和户外媒体进行传播。
2. 广告学的发展阶段:广告学经历了媒介时代、心理学时代、传播学时代和数字化时代等不同的发展阶段。
3. 广告学的研究重点:广告学的研究重点逐渐从广告创意转向广告效果和传播效果的评估,同时也关注广告伦理和社会责任等问题。
四、广告学的理论框架1. 传播模型:传播模型是研究广告传播过程的基本理论框架,包括源头、信息、媒介和接收者等要素。
2. 情感传播理论:情感传播理论认为情感是广告传播中的重要因素,可以通过情感表达和情感共鸣来影响消费者的态度和行为。
3. 认知理论:认知理论认为消费者在接收广告时会进行信息加工和认知决策,广告的内容和形式对消费者的认知过程有重要影响。
4. 社会认同理论:社会认同理论认为消费者在选择购买某个品牌时,会考虑品牌所代表的社会价值观和身份认同。
五、广告学的研究方法1. 实证研究方法:实证研究方法主要通过问卷调查、实验设计、统计分析等手段来收集和分析广告数据,以验证广告理论和研究假设。
广告设计与创意 复习提纲2(1)
一、单项选择题1.传统广告观:做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是(告诉消费者)2.随着媒体的受众出现了前所未有的分层,广告制作中,传播也得讲究相应的策略,其主要趋势是分众化,3.现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4.设计史上具有里程碑意义,且奠定了现代设计理念基础,并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5.现代广告策略中的“定位”观念,主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式,以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6.以说明产品价格的合理性、适应性,以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7.美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究,首次提出了头脑风暴法8.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以电子广告的出现为主要标志。
9.具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11.设计无论是从广义角度,还是从狭义的角度看,其本质都是计划12.通常的版面编排设计(如报纸版面设计)首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13.字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,使用于短文、序文、后记、目录,尤其是竖排的排版,具有人文气息的一种字体是仿宋体14.色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15.在同一空间中,构成设计最基本的要素是形与形的关系16.有关现代广告策略的观点非常多,其中“我们的目的是销售,否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17.美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究,首次提出了头脑风暴18.USP策略,即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19.在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言,利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20.广告设计作品为了提高注目度,在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21.广告主题是广告的中心思想,是基本概念22.有效的广告必须根据基本原则23.在人、自然、社会的对应关系中,作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25.色彩最显著的特性是色相24.提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25.在同一空间中,构成设计最基本的要素是形与形的关系26.完整的广告设计包括两个方面:一是创意构思,二是视觉表现。
广告学复习资料
5、简述影响广告媒体选择的因素?
答:①媒体的性质②广告文本的特点③广告商品的特性④消费者的习惯⑤广告目标要求⑥市场竞争状况⑦广告费用的支出
6、按照广告涵盖的内容和影响的范围,广告效果可以分为传播效果、经济效果和社会效果
8、广告文案:是广告的语言文字部分,是通过一定的媒体向受众介绍和推销商品或售后服务的应用文。
9、广告效果:是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布和实施等广告活动,对广告主消费者以及社会所产生的效果和作用。
二、判断、填空
1.人际传播是指一个人对应一个人,或者一个人对应几个人、几十人的信息交流,人际传播容易得到及时的信息反馈,但也有局限性,其一,传播范围小,难以满足信息时代的要求,其二,口口相传容易导致信息失真。
因素:①产品生命周期阶段②市场占有率③市场竞争状况④广告频率⑤产品的替代性
3、广告文案的创作有哪些要求?
答:①主题明确化②内容的真实化③结构的简明化④语言的科学化⑤表现形式的新颖性⑥心理的鼓动性
4、电视广告的优势和劣势是什么?
答Hale Waihona Puke 优势①形式多样,感染力强②视听兼备,形象直观③传播迅速,覆盖面广
9、广告目标的种类:创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标。
10、广告费用的大小应与生产和流通的规模相适应,在发展中求节约
11、广告费一般是指开展广告活动所需要的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等等项目,把公共关系和其它活动费也计入广告费之内是不合理的
15、广告定位的核心是确定广告的诉求重点,是向目标消费者展示商品的卖点
广告创意试题答案
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案:
1. 试题一:请设计一则汽车广告,旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一:请设计一则汽车广告,旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案:我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间,并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能,例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统,来吸引目标受众的注意。
2. 试题二:请设计一则电子产品广告,吸引年轻人购买,并展示该产品的创新功能。
试题二:请设计一则电子产品广告,吸引年轻人购买,并展示该产品的创新功能。
答案:为了吸引年轻人的注意,我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能,例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能,以及解决年轻人日常问题的能力,来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三:请设计一则健康食品广告,以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三:请设计一则健康食品广告,以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案:为了激发人们对健康生活方式的兴趣,我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点,以及与健康生活方式相关的信息和故事,来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案,希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助,请随时与我联系。
广告策划复习内容及名词解释
“广告策划”是广告专业的一门专业课,根据教学计划的安排,开设时间为一个学期。
使用的教材为陈培爱主编,中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。
现将期末复习和考试的有关要求说明如下:一、各章节重难点第一章广告策划概述重要名词:广告策划、广告运动、广告活动思考题:1.广告策划有什么作用?2.广告策划有哪些类型?3.广告策划必须遵守哪些原则?第二章广告策划的思维方法重要名词:发散思维、系统论方法思考题:1.广告工作者的系统思维有哪两层含义?2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求?3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么?4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些?第三章广告策划的理论依据重要名词:传播、噪声、市场营销策略、文化思考题:1.广告传播由哪几个基本环节组成?2.广告传播具有什么基本的传播功能?3.在产品生命周期的不同阶段,广告应如何开展工作?4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面?5.广告策划对市场营销有哪些能动作用?6.消费者行为研究对广告策划有什么意义?7.广告文化有哪些基本功能?8.广告策划中如何文化如何表现?第四章广告策划与整合营销传播重要名词:整合营销传播、4C理论思考题:1.为什么需要开展整合营销?2.整合营销的内涵是什么?3.制定整合营销的广告策略必须注意哪些步骤?第五章广告策划中的市场调研重要名词:目标市场思考题:1.市场调查在广告策划中有什么重要性?2.广告调查包括哪些内容?3.广告调查中如何获取信息?4.广告市场调查应该进行哪些方面的分析?第六章广告策划中的目标策略重要名词:广告目标策划、定位、广告定位策略、广告表现思考题:1.广告目标具有哪些特征?2.经常选用的广告目标有哪些?3.广告定位有什么作用?4.常见的广告定位策略有哪些?5.对广告主题有什么要求?6.创意广告主题的类型有哪些?7.常见的广告表现策略有哪些?第七章广告媒介策划重要名词:媒介组合、广告时机策略、广告频率、非媒介方式思考题:1.制约广告媒介信息发布的主要因素是什么?2.选择广告传播时机要注意哪几方面的问题?3.常用的广告非媒介方式主要有哪些/第八章广告预算策划重要名词销售额百分比法、利润额百分比法、目标达成法、竞争对抗法、任意增减法思考题:1.有哪些外部环境可能影响广告预算?2.广告预算的方法主要有哪些?3.新老产品广告预算有什么区别?第九章广告策划效果评估重要名词:广告策划效果评估、达格玛法思考题:1.广告评估包括哪些内容?2.广告策划效果评估的主要方法有哪些?第十章企业形象策划重要名词:企业形象、舆论、企业形象策划、观念广告、信誉广告、声势广告、致歉广告、响应广告、广告构图思考题:1.企业形象由哪些要素构成?2.企业形象广告的主要特征表现哪些方面?3.常见的企业形象广告的类型有哪些?4.企业形象广告策划要注意什么原则?5.企业形象广告可以从哪些角度去定位?6.简述企业形象广告的制作过程。
广告策划与创意复习资料
策划的含义:整合各类资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,而由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置和行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。
广告策划的含义:宏观:对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,即,包括市场调查,广告目标的确定,广告定位,战略战术的确定,经费预算,效果评估在内的所有的运作细节进行的总体规划,又叫整体广告策划。
微观:单独的对一个或几个广告的运作全过程进行策划,又叫单项广告策划。
广告策划内容:(1)广告市场调查 (2)市场认识和划分 (3)产品认识和定位 (4)广告战略的制定 (5)广告媒体渠道的策划 (6)广告推进策划 (7)广告效果评估策划五要素:策划者,依据,对象,方案,效果评估策划特点:目标性,系统性,思维型,智谋性,操作性,便宜性,超前性广告策划的作用:保证广告活动的计划性;保证广告活动的连续性;保证广告活动的创造性;保证广告活动的最佳效果3、基本程序:(从广告公司工作的角度)(1)组建广告策划小组(2)向各职能部门下达任务(3)商讨和制定战略(4)撰写广告策划书(5)向客户提交广告策划书并由其审核,并经双方讨论进行修订和调整。
(6)将方案交由各职能部门具体实施,并监督实施的状况。
(7)在策划的全过程当中,还要注意与市调人员的配合,进行事前检查,事中测试和事后检验,以保证广告活动效果的最大化。
广告策划的原则:真实性,信息量,针对性,心理,法律道德策划小组:(自己找)客户执行AE、策划人员、文案撰写人员、艺术设计人员、媒介联络人员、公共关系人员、市场调查人员广告在市场营销中的作用:与市场营销组合的其他要素配合;向消费者或经销商传达信息;完成市场营销不同阶段的不同推广任务。
消费者行为的一般特征:自主性、有因性、目的性、持续性、可变性。
8、消费动机:指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。
9、影响消费者的主要因素:㈠文化因素①文化②次文化(民族、宗教、种族、地理)③社会阶层;㈡社会因素①相关群体(所属群体和非所属群体)②家庭,家庭生命周期;③身份与地位;㈢个人因素 ㈣心理因素。
广告设计师中级复习题含参考答案
广告设计师中级复习题含参考答案一、单选题(共70题,每题1分,共70分)1、数字通常被认为是哪种字符?A、上行字符(Ascenders)B、下行字符(Descenders)C、大写字符(Capital)D、中间字符(Medials)正确答案:C2、下面哪个是Dreamweaver的模板文件的扩展名A、txtB、htmC、htmlD、dwt正确答案:D3、在Adobe Illustrator中,对一个图形执行“锁定”命令后,要对其图形进行编辑,需要先( ).A、Ctrl + Alt + 2B、Ctrl + Shift + 2C、Ctrl + AD、单击选择正确答案:A4、复合角点是一条直线和一条曲线的交点,这种节点有几条控制线()条A、3B、2C、多D、1正确答案:C5、格式塔心理学认为,视觉形态首先是作为()被认知的。
A、单一的个体B、独立的部分C、统一的整体D、完整的形象正确答案:C6、在Edit>Preference>General(编辑>预置>一般)对话框中可设定Constrain Angle(角度限制)的数值,它是用来:A、设定移动工具的角度B、设定缩放工具的角度C、设定旋转工具的角度D、设定坐标轴的角度正确答案:D7、网络广告创意简单来说就是通过什么样的手法来制造与众不同的视听效果。
( )A、低俗B、陈旧C、取宠D、大胆新奇正确答案:D8、以下哪项设计是illustrator不能完成的()A、企业标识B、网站C、动画素材D、动画正确答案:D9、按住( ),同时单击左键,可以改变对象的中心点A、tabB、shiftC、altD、ctrl正确答案:C10、在图形文件中进行颜色设定时应以A、颜色数值为准B、感觉为准C、打样为准D、显示器为准正确答案:B11、在研究版面的同时,不可忽略对图像视觉“角度”的研究,可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是 ( )A、俯视B、平视C、仰视D、逆向的视觉角度正确答案:D12、下列有关倾斜工具(Shear Tool)的叙述那些是不正确的?A、精确定义倾斜的角度,需打开倾斜工具的对话框,设定Shear Angle (倾斜角度)及Axis(倾斜轴)的Angle(角度)B、在倾斜工具的对话框中,Shear Angle(倾斜角度)和Axis(轴)中的Angle(角度)定义的角度必须完全相同C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前,应先确定倾斜的基准点D、用鼠标拖拉一个矩形倾斜的过程中,按住Option(Mac OS)/Alt(Windows)键,原来的矩形保持位置不变,新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案:B13、图像必须是()模式,才可以转换为位图模式A、多通道B、索引颜色C、灰度D、RGB正确答案:C14、如果图像要被分色则使用()模式来定义色彩A、CMYKB、以上都是常用C、RGBD、专色正确答案:A15、狭义广告的定义为:“广告是广告主以付费的方式,通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息,影响人们对所广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
广告学考试复习资料
广告学1. 导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告的划分标准是产品生命周期。
2. 现代广告增加有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即广告创意和广告策划。
3. “味道好极了!”这句广告语体现了品质定位。
4. “防上火,喝王老吉”这句广告语体现了反类别定位。
5.广告定位是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
6. 广告创意的出发点和基础是广告主题。
7. 知识传播属于广告传播目标。
8.一百多年的广告发展史,也是广告观念的演变史,其经历了20世纪70年代的以产品为中心的推销观念,20世纪70-80年代以消费者为中心的定位观念和20世纪90年代以来的以消费者接触点为中心的整合观念。
9. 现代广告事业的首要原则是真实性原则。
10. 广告策划的第一项工作是调查研究。
11. 虚假广告盛行说明市场的观念处于推销观念。
12. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是使用方法定位。
13. 公益广告不属于商业性广告。
14. 广告调查中的传播调查主要涉及受众调查和广告活动效果测试。
15. 科利认为,广告目标由四个阶段构成知名、了解、信服、行动。
16. 广告学的两大理论基石是市场营销学与传播学。
17. 连续式排期策略适用于日常生活用品。
18. 按照广告的诉求方式可分为感性诉求广告和理性诉求广告。
19. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。
20. 广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和改变消费者态度和行为。
21. 今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约1000年。
22. 香烟广告不准进入电视反映了社会营销观念。
23.产品引入期的广告多采用告知式广告。
24. 属于广告调查中的访问法的是投射法。
25.广告的具有经济、社会文化、政治、传播的基本功能。
26. 广告表现是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
广告策划与创意复习资料
广告策划与创意1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性2.明确的方向性3.鲜明的创造性4.学科的综合性2.整体广告策划的内容主要包括:市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略(包括提供广告预算和效果评估),最后把以上内容形成广告策划书文本。
3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。
4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法,有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究,以了解营销环境,认识市场的基本状况及发展变化的规律,为企业营销决策和营销策略提供事实依据。
5.市场调研具有科学性和系统性的特点,它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志。
6.市场调研的具体内容分为四个方面:1.宏观环境与市场分析(PEST)2.竞争分析:迈克尔·波特的五力模型3.消费者分析4.广告主自身分析(SWOT)7.市场调研的方法:市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法。
对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法。
8.SWOT分析工具,就是把企业内部的优势(Strength)和劣势(Weakness)与企业外部环境形成的机会(Opportunity)和威胁(Threat)四个方面的情况结合起来进行分析,以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法。
9.目标市场营销策略(STP营销策略)有三个主要步骤:首先通过市场细分(Segmenting)区分不同的消费者群体;然后进行目标市场的选择(Targeting),即评价和比较细分好的消费者群体,从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体:最后,为取得竞争优势而进行目标市场定位(Positioning),在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益。
这三步环环相扣的过程,简称为STP营销策略。
00755《广告设计与创意》5月复习题
00755《广告设计与创意》5月复习题广告设计与创意模拟试题(课程代码00755)第一部分理论题一、单选题每个子题中列出的四个选项中只有一个是最合格的。
请在问题后括号内填写代码。
选择错误、多次选择或没有选择都没有意义。
1.广告主题是广告的中心思想,是为了达成某种目而表达的a、 C.核心价值观b.基本概念d.目的和诉求【c】【b】2.广告的最终目的是追求广告a.形象b.目标c.效果d.信息3.有效的广告秘须根据a、市场规划C.创意表演【d】b、产品结构D.基本原则4.广告形象如能用动作语言进行精心设计,必将能更有效的传递:【d】a、广告形象。
b、广告目标。
c、广告效果。
d、广告信息。
5.广告设计的主题着重于【d】a、反传统思维C.艺术形式b.审美愉悦感d、价值的表达6.企业或商品的标志又叫【b】a、品牌B.商标C.标志d.标示7.广告设计成功最重要、最基本的因素是【D】a.审美性b.真实性c.易记性d、独创性8.1938年由美国bbdo广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【b】a、超阶联想法B.头脑风暴法C.大脑创造力法d.分割创意法9、广告设计的前提和基础是什么?a.广告创意b.广告文案c.广告策划二、多项选择题每个子题中列出的五个备选方案中至少有两个符合问题的要求。
请填写代码d.市场营销活动在问题后用括号写。
错误选择、多次选择、较少选择或没有选择都没有意义。
10.广告创意的创造方法中的分割创意法包括:【acd】a、它具有以下功能:。
b.富有美感,且视认程度高。
c.性质。
d.物质。
e、发音感觉很好,易于阅读和听,易于阅读和记忆。
11.什么是不变的广告原则?【acd】a、广告应该新颖b.广告要简明c.广告要销售d、广告应该是有创意的12.企业名在设计时需注意以下哪几点?【abcde】a.名称的字义要相关而且词义好。
b.字体富有美感,且视认程度高。
c、该名称具有独特的特点、突出的个性和普遍的差异性。
【西大2017版】[0987 ]《广告策划与创意》网上作业及课程考试复习资料(有答案]
[1:[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是() 参考答案:追随定位2:[填空题]依据市场来制订广告策略,一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策 略和()三大类。
参考答案:集中市场广告策略3:[填空题]避开市场饱和之实,攻击市场空缺元素,避开竞争对手的长处,攻击竞争对手 的短处,这是()策略。
参考答案:迂回竞争4:[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型:满足基本需求、满足选择需 求、( )的广告策略。
参考答案:多角化的经营5: 填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的,依据在于市场、产品和( ) 三个方面的信息参考答案:消费者6:[填空题]()策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
参考答案:广告表现7:[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择,为加强竞争力这种媒体选择的一般 顺序是( )参考答案:报纸、杂志、电视、广播8:[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、( )、季节时间策 略、节假日时间策略四种 参考答案:均衡时间策略9:[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。
() A :市场调查B :服务水平C :员工行为规范化D :公关活动参考答案:C 10:[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解, 属于标志设计的哪种思路方法?() A :表述法B :表征法C :会意法D :纯标志法参考答案:A11:[单选题]•()是CIS战略运作的原动力和实施基础,属于企业的最高决策层次,被视为企业之"心”。
A:MISB:MIFC:MISSD:ISIS参考答案:A12:[单选题]•公共关系的信息主要是为了()A:连接公众B:扩大受众C:提升企业形象D:提供信息参考答案:C13:[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的?()A:拉玛西亚B:维特C:拉斯韦尔D:韦伯参考答案:C)14:[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间?(A:20世纪末20世纪初期B:18世纪末20世纪初期C:19世纪末70世纪初期D:19世纪末20世纪初期参考答案:D15:[单选题]( (至 20 世纪 70 年代末 80 年代初,营销的核心开始从交易管理转向什么?( )A :交流管理B :销售管理C :关系管理D :数据管理参考答案:C16:[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,被称为什么 营销模式?() A :数据库营销B :病毒式营销C :论坛营销D :RSS 营销参考答案:B17:[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者?() A :舒尔茨B :舒伯特C :罗伯茨D :格尔尼卡参考答案:A18 : [ 填 空 题 ] 广 告 调 查 包 括 三 个 方 面 : 产 品 的 市 场 状 况 、 消 费 者 的 消 费 行 为 、 ( )参考答案:广告受众的信息接收状况19:[论述题]广告计划的内容包括哪些要点? 参考答案:(1)企业及产品的概述(2)产品评估(包括品质、功能和包装,价位的高低, 配销渠道,促销手段)(3)消费者评估(4)竞争对手评估 20:[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些? 参考答案: 1)制作出适当的销售信息(2)使这一信息到达适当的视听众(3)适当的时机 (4)合理的成本21:[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有:市场调查、 )、广告运作过程 的监测等。
广告学期末考试知识点总结
广告学期末考试知识点总结一、广告的概念与分类1. 广告的概念广告是指为了推销产品、服务或观点而进行的宣传活动。
它可以通过各种媒介进行传播,如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。
2. 广告的分类按媒介分类:电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
按目的分类:产品广告、服务广告、企业形象广告、招聘广告等。
二、广告的创意与策略1. 广告创意广告创意是指在推销产品或服务的过程中,利用各种手段和方法,使消费者产生好奇、兴趣、关注甚至购买欲望的一种思路和构思。
好的广告创意可以吸引目标受众的注意,提高品牌知名度。
2. 广告策略广告策略是为了达到广告宣传效果的最佳效果,品牌公司需要根据产品特性、目标受众、市场环境等因素,制定出一系列科学合理的广告策略。
常见的广告策略有情感营销策略、差异化策略、定位策略等。
三、广告创作与制作1. 广告创意思路广告创意的生成是在充分理解产品特性和目标受众需求的基础上进行的,需要有清晰的广告目标和独特的视角。
2. 广告文案与画面设计广告文案需要具有吸引力,能够吸引目标受众的眼球,并且能够传达出产品或服务的特点和优势。
画面设计是指广告中所使用的视觉元素,包括图片、形象、颜色等。
四、广告传播与效果评估1. 广告传播渠道广告传播渠道是指将广告内容传达给目标受众的途径,包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 广告效果评估方法广告效果的评估是指通过各种手段和方法,对广告的传播效果进行评估、分析和管理。
常见的评估方法有问卷调查、市场调查、销售数据分析等。
五、广告法律法规与伦理1. 广告法律法规广告法律法规是保护广告市场秩序和保护消费者权益的法律法规。
包括《广告法》、《反不正当竞争法》等。
2. 广告伦理广告伦理是制约广告宣传行为的道德规范,要求广告宣传者在推销产品或服务的过程中遵循诚信、真实、公正的原则。
总结:广告学期末考试知识点涉及了广告的概念、分类、创意与策略、创作与制作、传播与效果评估以及法律法规与伦理等方面。
广告策划与创意复习内容2
广告媒介
是广告人用来进行广告活动的物质技术手段,
也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。 广告媒体组合 在同一时期内,运用两种或两种以上的媒体发出大致 相同的广告内容的广告传播方法 视听率 P101,频次 P105
媒体&媒介 媒体 媒介
媒体:“体”就是主体,或者机构,指信息传播的载体和载具,例 如,我们在跟电视台打交道时,或者我们称呼电视台(这个主体或 者机构)时,我们经常用“媒体”。也特指某一特定的广告媒介物, 例如:中央电视台经济半小时、江西日报某某版等。而代表媒体机 构的人物在外统称为“媒体人员”。例如“北京晚报的媒体记者”。 媒介:“介”就是介质,连接彼此的一种工具。通常指让信息产生 传播功能的角色和工作。例如,我们在描述各种在不同媒体间负责 周旋和服务的那些组织成为“媒介”,或者我们经常把具体的媒介 形态描述出来的时候,也常使用“媒介”一词,比如报纸、杂志、 电视......在广告主、广告代理商、媒体业务部门的工作人员都可 称为“媒介人员”而非“媒体人员”。
与实体定位相区别的另一种定位是观念定位。 与实体定位相区别的另一种定位是观念定位。
2、观念定位策略 、 突出产品的新意义,以改变消费者的习惯心理, 突出产品的新意义,以改变消费者的习惯心理,树立新的产品观 念的一种广告产品定位策略。 念的一种广告产品定位策略。
(1)追随定位,也叫逆向定位。是借助有名气的 )追随定位,也叫逆向定位。 竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、 竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情 和支持,以便在市场竞争中占有一席之地的广告产 和支持, 品定位的方法与策略。 品定位的方法与策略。 例如,…… 例如, (2)是非定位是从观念上认为得把产品市场加以 ) 区分的定位方法。 区分的定位方法。
《广告创意》期末考试复习题及参考答案
《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题(课程代码263007)⼀、单项选择题1.⾦定海教授认为,⼴告创意是为了达成()上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。
A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到()思维的转变。
A.形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是()A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动,使企业或品牌在消费者()上确定位置的⼀种⽅法。
A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播()⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现,破坏业已形成的思维定势,出现()的现象。
A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。
A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个,即传播效果、销售效果和()。
A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法,⼜被称之为()。
A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定的诉求策略叫做()A.感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》(《A Technique for Producing Ideas》)⼀书是()所著。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.()把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同,⼈们把思维分为()、抽象思维、形象思维三⼤类型。
广告创意与案例分析复习-(2)教学文案
广告创意与案例分析一、名词解释四个1、广告创意广告创意是广告创意人员根据商品(品牌)的整体传播策略,对抽象的商品(品牌)的诉求概念加以提炼,成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念,并将之转换为具象的视觉符号,以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
2、形象思维又称直觉思维,指借助于具体形象来进行思考,具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说,形象思维就是由"形"而及"象",由"象"而及"形"的思维过程。
形象思维以直觉为基础,通过某一具体事物引发想象而产生创意。
形象的思维是利用视觉符号,把抽象的概念形象化。
3、ROI理论ROI理论出生于是20实际60年代,是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的,一套实践性很强的创意指南。
ROI理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力,突出强调广告创意的新奇性和独创性。
其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征,即关联性、原创性与震撼性。
4、头脑风暴法头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。
头脑风暴法是,举行由专家和创意人员参加的小型会议,围绕一个议题,充分展开联想,相互启发和激励,引发创造性设想的连锁反应,产生众多的创意。
5、类比类比是选择两个对象或事物(同类或异类)77对它们某些相同或相似性进行考察比较。
类比系列创造技法的核心:是从异中求同,或同中见异,从而产生新知,得到创造性成果。
类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8种。
6、个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。
表现在消费行为中,是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。
2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案(可编辑修改word版)
2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题:12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是所著。
AA 詹姆斯·韦伯·扬B 李奥·贝纳C 奥斯本D 乔治·葛里宾2、把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
AA 詹姆斯·韦伯·扬B 塞利尔C 奥斯本D 伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为C、抽象思维、形象思维三大类型。
A 逻辑思维B 直觉思维C 灵感思维D 具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。
CA 形象性B 艺术性C 关联性D 科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、三要素构成。
AA 附文B 引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、。
CA 持续效果B 到达效果C 心理效果D 影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为。
CA 组合法B 检核表法C 635 法D 联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。
DA 老宋体B 楷书体C 仿宋体D 美术体9、直邮广告,又称 DM 广告,是最早的广告形式。
BA 英国B 美国C 法国D 巴西等。
D10、直接创意法主要有直觉法、触动法和A 悬念法B 选择法C 组合法D 比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是创意的。
C A伯恩巴克B 瑞夫斯C 奥格威D 乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和。
CA 记忆模式B 心理模式C 几何图形模式D AIDMA 模式多项选择题:12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有: ( BC)A 最具创造力B 最普遍C 最有代表性D 最符合艺术E 最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有: (ABD)A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A 广泛的兴趣B 丰富的知识C 强烈的求知欲D 严密的推理E 细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即: (ADE)A 确定议题B 异类组合C 立体附加D 脑力激荡E 筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有: (ABDE) A插图 B 文字 C 结构 D 商标 E 色彩6、电视广告构成的三大要素有: (ABD )A 画面B 解说C 文字D 音响E 音乐名词解释:24%1、CI 理论:CI 的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”。
自考平面广告设计复习材料
平面广告设计一、单项选择题1.非现代广告创意策略类型的是【B 】A.创造良好的品牌印象B.市场行为调查C.独创性销售主D.在消费者心目中设定一个位置2.下列选项非广告的文字设计原则的是【D 】A.在视觉上要给人以美感B.注重文字的可观性C.赋予文字以鲜明的个性D.文字编排实用3.决定色彩的冷暖感觉的是【A 】A.色相B.明度C.纯度D.对比度4.传播信息最形象最简洁的语言是【B 】A.文字B.图形C.表格D.数列5.摄影艺术的基本特征是【D 】A.刺激性B.逼真性C.简洁性D.纪实性6.下列选项中互为补色的是【A 】A.红和绿B.黄和蓝C.绿和橙D.蓝和红7.将传达广告容予以视觉的造型称之为【B 】A.图案B.插图C.视觉艺术D.图样8.非广告主题的基本要素【D 】A.深刻B.鲜明C.新颖D.前卫9.广告创意的前提是【C 】A.人员配置B.市场调查C.产品定位D.企业分析10.现代广告设计强调发挥【A 】A.集体的智慧B.设计师的思想C.艺术家的智慧D.独创的观念11.不属于现代广告设计任务的是【B 】A.给人以审美感受B.说服企业改变态度C.激发消费者的购买欲望D.树立良好的品牌和企业形象12.下列选项属于广告创意观念定位策略的是【A 】A.是非定位B.价钱定位C.地域定位D.商家定位13.下列属于广告插图视觉传达功能的是【B 】A.提高广告的尺寸大小B.展示生动具体的品牌和企业形象C.加强广告的数量宣传D.增强广告的信息14.下列属于广告插图的设计准则的是【C 】A.元素多样,容深刻B.思想统一,复杂有序C.真实可信,情理交融D.色彩丰富,形体优美15.下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【A 】A.黄金比B.根号矩形比C.数列比D.变异形16.广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段,是沟通广告者与消费者的【A 】A.信息桥梁B.习惯方式C.生活桥梁D.意识关系17.非广告插图中人物形象设计的准则是【D 】A.人物形象必须具有审美价值B.人物形象表现必须服从于广告主题C.要创造具有典型性的人物形象D.要创造具有视觉感的人物形象18.促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A 】A.社会消费大众审美观念的发展变化B.社会消费大众独特的要求C.设计与其它艺术门类的竞争D.消费大众政治观念的发展变化19.创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言,传达广告信息的就是【A 】A.广告视觉传播B.广告图形C.广告设计D.视觉传达20.研究表明,人的记忆容量组块为【B 】A.6+2 B.7+2 C.8+2 D.9+221.信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【D 】A.代码B.解码C.编码D.符号22.广告主题中与企业形象有关的主题的是【A 】A.强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B.诱导消费者加深对产品商标的记忆,以提高品牌的知名度C.促使消费者使用广告的产品,从而取代竞争者的品牌D.为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务,解除消费者的后顾之忧23.下列属于广告插图视觉传达功能的是【D 】A.增强广告的信息量B.加强广告的数量宣传C.提高广告的尺寸大小D.提高广告的说服力24.下列属于广告插图的设计准则的是【B 】A.思想统一,复杂有序B.简洁明确,主题突出C.元素多样,容深刻D.色彩丰富,形体优美25.促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A 】A.商品与劳务市场日益激烈的竞争B.社会消费大众独特的要求C.设计与其它艺术门类的竞争D.消费大众政治观念的发展变化26.杂志广告按版面分,实用频率最高的是【 C 】A.1/3页广告B.1/2页广告C.全页广告D.跨页广告27.在平面广告中,体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B 】A.车身广告B.灯箱广告C.网页广告D.路牌广告28.下列选项中哪个是16开纸的规格大小? 【B 】A.196×218(mm) B.196×273(mm) C.196×182(mm) D.196×136(mm) 29.下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A.freehand B.coreldraw C.photoshop D.pagemaker30.没有目的、不自觉的想象是【A 】A.无意想象B.有意想象C.发散联想D.因果联想31.AIDCA模式包括【C 】A.信任B.发展C.欲望D.购买32.南使用过该商品的消费者,说出使用后的好处与感想,以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A.比较式B.说明式C.示式D.证言式33.非创造性的思维活动的基本特征的是【A 】A.心理性B.牵连性C.多向性D.跨越性34.在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【C 】A.物的反比例方式B.物的变异方式C.时空突变方式D.多物合一方式35.心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查,发现最难记忆的是【B 】A.散文B.数字C.诗D.图形36.属于立体主义的代表艺术家的是【D 】A.达芬奇B.罗丹C.蒙德里安D.毕加索37.马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需【B 】A.安全的需要B.生理的需要C.社会的需要D.自尊的需要38.非广告创意实体定位策略的是【C 】A.心理定位B.品质定位C.时间定位D.市场定位39.理想广告主题应具备【C 】A.平面性B.简单性C.深刻性D.时代性40.视线转移的特点是【A 】A.直线性B.曲线性C.跳跃性D.间隔性二、多项选择题41.广告版面的主要形式有【BCD 】A.表格型B.图片型C.文字型D.图文型E.综合型42.在广告版面编排中的对位形式包括【ABCE 】A.竖向对位B.横向对位C.斜向对位D.直线对位E.曲线对位43.词语逻辑记忆的特点是【ABC 】A.概括性B.理解性C.逻辑性D.直观性E.随机性44.视觉深度表现的主要因素有【ABCDE 】A.大小B.重叠C.纹理渐层D.透视法E.清晰与模糊对照45.引起注意的因素包括【AE 】A.刺激B.影响C.图形D.文字E.主体意向性46.现代的招贴广告,主要类别分别是【AC 】A.商品广告B.销售广告C.文化主体的宣传招贴广告D.公益广告E.电影海报47.霓虹灯广告媒体的主要优势在于【BE 】A.色彩鲜艳B.高亮度C.形式丰富D.更新迅速E.丰富的灭点变化48.下列选项中是矢量绘图软件的有【BCE 】A.photoshop B.coreldrawC.freehand D.painterE.illustrator49.影响留白量大小的因素有【ABCDE 】A.广告图片B.文字造型C.文字的数量D.广告容信息量E.广告宣传主题的差异50.一个优良广告设计,其视觉流程应符合以下哪些要求? 【ABCDE 】A.与人们认识心到顷序一致B.与人们认识思维逻辑顺序一致C.符合信息的主次要求D.突出主要信息E.符合设计的视觉传达目的51.广告字体的视觉特征有【CDE 】A.统一性B.象形性C.独特性D.易读性E.造型性52.视觉心理研究证明,人在感知外观世界时的感知过程是【AC 】A.先感知整体,再感知局部B.先感知局部,后感知整体C.整体、局部感知交替进行D.只感知到整体E.只感知到局部53.根据出血边框数量不同,“出血”包括【ABC 】A.一边出血 B. 两边出血C.三边出血D.上下出血E. 左右出血54.广告视觉流程设计中应注意的问题有【BCDE 】A.视觉印象的可留存性B.视觉元素的可视性C.视觉流程逻辑性D.视觉流程的诱导性E.设计构成的战略性55.在霓虹灯广告中,因不同色彩光管的光线穿透力不一致,故往往避免大面积使用作主调【BD 】A.蓝色B.绿色C.白色 D. 粉红色E.黄色56.平面广告的基本词汇有【ABCDE 】A.点B.线C.面D.文字E.形象57.以下各种刺激因素中,属社会性刺激的有【DE 】A.商品的性能B.商品质量C.图形与文字D.风尚与流行E.道德规58.视觉深度表现的主要因素有【ABCDE 】A.大小B.重叠C.纹理渐层D.透视法E.清晰与模糊对照59.消费者对于广告信息的记忆形式有【ABCD 】A.形象记忆B.词语逻辑记忆C.情绪记忆D.运动记忆E.回忆60.物的再创造常用的手段有:【ABCDE 】A.反比例设计B.反透视设计C.物的自身变异设计D.多物合一的设计E.物的多次反复设计三、名词解释题61.商标文字设计一般也称合成文字设计,它是指组合两个以上的文字,用以构成商标或标志符号,或把文字变成一种装饰图形。
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广告创意复习指导第八章广告创意概说1、USP、ROI、BI、定位论、CI、戏剧性理论等广告创意理论的创立者、基本内容。
USP:创始人罗瑟·瑞夫斯1)广告中必须要提出一个主张,让消费者明白从广告的产品中可获得什么具体特殊的利益。
2)该主张是独特的,竞争对手做不到或无法提供。
3)该主张说服力强,有销售力。
ROI:创始人威廉·伯恩巴克优秀广告必须具备三个基本特征:●关联性(relevance)广告与商品有关联性才有意义(指广告必须与商品、消费者、竞争者相关,找出商品最能满足消费者需要的利益点,这是相关性的要旨,此利益点可分为理性利益点和感性利益点。
)●原创性(originality)广告有原创性才有吸引力和生命力(突破常规,想人之所未想,发人之所未发。
)●震撼性(impact)广告有冲击力才能给消费者留下持久印象,有传播效果。
(是与相关性、原创性密切关联、互相贯通的,即广告产生的冲击、震撼消费者心灵的魅力。
) 戏剧性理论:创始人李奥贝纳1)我们的基本观念,是每一件商品中所谓的“与生俱来的戏剧性”,我们最重要的任务是把它们挖掘出来,加以利用。
每件商品都有戏剧性的一面,当务之急是要替商品发掘出其特点,然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。
2)真诚、自然、温情是表现戏剧性主要途径;3)受信任、使人感到温暖是消费者接受广告的重要因素。
BI:大卫·奥格威1)塑造品牌是广告最主要的目标。
2)产品同质化,相似点越多,理性考虑越少,BI是创作有销售力广告的必要手段。
3)形象指品牌个性,个性鲜明,才能让人心动、行动。
4)BI要反映消费者自我意象,香烟、汽车、西服,格调,消费者购买追求的是实质利益+心理利益。
5)广告是对品牌的长程投资,保持风格形象积累,使之不断成长丰满。
是一个长期战略。
6)影响品牌形象的因素很多,名称、包装、价格、广告风格······定位理论(Positioning):A·里斯和J·屈特1)广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地。
2)广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,是要创造出一个心理的位置。
3)尽量“创造第一”,将有利于在消费者心中形成难忘的优势效果。
4)广告的差异性,要显示和实现出品牌之间的类的区别。
5)这样的定位一旦建立,就会达到“先入为主”的效果。
CI——企业识别或企业形象理论(corporate identity)1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持统一性,CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果。
2)广告应着眼于塑造公司整体形象,而不仅仅是某一品牌的形象。
BC——品牌个性论:美国格雷(Grey)广告公司1)产品+定位+个性=品牌性格2) 1.品牌个性为特定品牌使用者个性的类化3) 2.品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值4) 3.品牌个性是特定的生活价值观的体现附加价值理论附加价值理论是根据消费者在购买产品时的三项主要顾虑:功能性风险、自我形象风险、社交风险而提出的相应解决决策,即功能型附加价值、心理型附加价值、社会型附加价值。
2、广告创意的基本原则1)目标原则:广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
我的广告创意要达到什么目的,起到什么样的效果。
将创意与营销目标有机融合在一起才是一则成功的广告。
2)关注原则:广告创意要千方百计地吸引消费者的注意力,使其关注广告内容。
在消费者心中留下印象,才能发挥广告的作用。
3)简洁原则:又称“KISS”(keep it simple stupid)原则,就是“使之简单笨拙”。
切中主题才能使人过目不忘,印象深刻。
广告信息单纯化,清晰化,戏剧化。
4)合规原则:合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。
广告对消费者尤其是青少年的负面影响越来越大。
保证广告文化的正面影响。
5)情感原则:在广告创意中注入浓浓的情感因素便可以打动人,感动人,从而影响人,宣传广告内容。
3、广告创意的基本过程。
1)收集资料。
(前期准备阶段,分为特定资料、一般资料)2)分析资料。
(后期准备阶段)●对收集来的资料进行分析、归纳、整理。
●找出商品或服务最有特色的地方(即广告的诉求点),进一步找出最能吸引消费者的地方(广告的定位点)●“信息的咀嚼”,找关联性、相关性、共性(从人性需求和产品特质的关联处寻求创意),并将尝试进行各种新的组合。
“横看成岭侧成峰”。
3)酝酿阶段。
(深思熟虑,顺其自然,抛开问题,让潜意识工作,显意识退居二线)4)顿悟阶段。
(实际产生创意)5)验证阶段。
(发展评估创意)4、创造性思维的类型、特点。
1.抽象思维(逻辑思维)——(线型):借概念、判断、推理等抽象形式反映现象的一种概括性、论证性的思维活动,运用分析、综合、归纳、演绎、比较等,文案较擅长,由文字入手。
2.形象思维(直觉思维)——(面型):借助具体形象思考,由画面入手,设计美术擅长。
3.灵感思维(顿悟思维)——(体型):突发性、跳跃性、创新性、兴奋性特质5、创造性思维的基本方法,发散思维、聚合思维、顺向、逆向思维、水平思维、垂直思维的实际应用。
1.发散思维(扩散、辐射)、聚合思维(收敛、集中、辐合思维:以某个问题为中心,异中求同,量中求质)1)玻璃杯的不同用途2)尽可能列出与漩涡形状相似的东西。
2.顺向思维、逆向思维琴纳发现牛痘疫苗,开辟免疫学。
正思考:人为什么会得天花(传染性疾病、瘟疫)?逆向:为什么在牛奶场工作的女工为何感染牛痘后不得天花?3. 垂直思考法(在一种结构范围内,按有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维,是符合事物发展方向和人类习惯的思维方式,遵循由低到高、由浅到深等线索。
所谓水到渠成、水落石出。
如建塔、挖井,具有连续性、方向性。
)、水平思考法(在条件接近的情况下,对相似事物发展情况进行分析比较,突破本身局限,从中找差距,发现问题、解决问题,不是有顺序,也不可预测。
)6、掌握常见的创造技法。
1.“二旧化一新”法(韦伯·扬)1)旧元素:各类知识(认识、经验、技巧),2)新组合:利用这些知识,找出一个适合和消费者沟通的“点子”。
3)“万花筒”,心智中积累的旧元素越多,越有可能产生令人印象深刻的新组合或创意的机会。
2.头脑风暴法1)默写式头脑风暴法,又称635法,6人3个5分钟,计半小时,产生108个想法。
2)卡片式头脑风暴法3.检核表法:转化、适应、改变、放大、缩小、代替、重组、颠倒、组合4.联想法:接近联想、类似联想、对比联想、因果联想5.组合法:立体附加、异类组合、同物组合、重新组合第九章广告文案创意1、广告文案创意的内容、规范式文案的结构。
1.内容:主题创意、结构创意、语言创意2.结构:1)广告标题、正文、广告语、附文(随文)2)内容结构(1)特点1+特点2+特点3···(2)效果+原因如:脑轻松,效果是引子,原因是重点。
房地产广告,销售火爆,独到优势(3)现状+产品:保健品、药品常用3)形式结构(1)并列式。
(2)纵深式。
层层推进,纵深发展2、广告标题的形式、作用,广告语的特点,以及两者的区别。
1.形式a)陈述式:朴素、平实,靠产品有力的事实本身吸引人、打动人b)新闻式c)问题式:自问自答,询问式,反问式。
形式上活泼、生动。
要注意提问具体,明确,忌无的放矢,是让人关心的。
d)悬念式:设置悬念,引发好奇,关注,寻找答案e)祈使式f)修辞式2.作用a)激发注意、兴趣。
(显要位置,第一眼,接触文案从标题开始)b)诱发进一步看正文的兴趣。
挑起好奇心3.广告语特点往往体现广告定位、形象、主题,能使受众一眼识别它出自哪个商品或企业,与商标共同构成企业、商品标志,前者是“语言标志”,后者是“图形标志”。
4.广告语与广告标题的区别1)作用:树立形象与抓眼球a)广告语体现定位,树立企业产品形象2)地位:独立与依附a)广告语常脱离广告画面、正文而独立存在,表达意义完整b)广告标题要保持密切关系,是个整体,共同传达信息,脱离则丧失意义。
3)使用:多次和一次a)广告语具一定稳定性,长期反复使用,才能使企业深入人心。
b)标题附属于正文,随着其宣传的结束而结束。
3、广告主题创意1.主题的作用:a)突出重点。
围绕一个中心,避免眉毛、胡子一把抓。
b)统帅全文。
决定了文案的材料、结构、语言如何选择。
2.广告主题三要素产品信息特点、个性,消费心理,广告目标3.广告主题的来源①商品特征:品质、品位②企业特征:文化、目标③消费者特征:层次、心理特征4.确定广告主题的方法1)选择法:多角度分析(实力、观念、信誉、声势、祝贺、致谢、致歉、解释、倡议、公益主题),比较选择2)组合法:要点式组合、分类列举式3)综合法:全面反映产品特点、企业特点、消费者特点,并按一定程式来确定主题的方法。
较适合规范式广告文案。
4、具体广告文案创作。
包括标题、正文、广告语写作等的写作技巧。
1.标题写作基本要求1)出奇制胜,忌讳人云亦云,拾人牙慧。
2)尽量突出商品品牌3)努力表现商品特性2.广告语1)从正面入手,完整准确表达战略思想,又要有鲜明风格。
2)新颖独到,与众不同3)简短有力,好读易记。
(押韵,节奏明快,铿锵有力,琅琅上口)4)单一明确,正面宣传。
少从反面、侧面3.正文1)形象鲜明,号召力强。
情感认同,向往。
2)准确真实,忌夸大造假3)突出重点,忌面面俱到4)具体明确,忌笼统空泛5)亲切生动,忌枯燥乏味广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!广告口号:青青大草原自然好牛奶5、广告修辞技巧的应用。
明喻:纯净得象经过蒸馏一般。
——太阳石油公司历经考验,稳如泰山。
——中银新加坡分行轻柔得犹如羽毛——手套公司暗喻:电话就是你的高速公路——贝尔电话公司这是一小片温馨的阳光——贺卡我们将黑夜变成白昼。
——灯具公司借喻:花园的守护神-杀鼠剂家居的太阳,能令您冬暖夏凉,春天干爽!-多用干衣机比拟:法国”第一夫人“与您同行。
——雪铁龙汽车我们的新鲜面包,现在附有“出生日期”。
和白云山环丙沙星握手,与病原菌、抗药菌拜拜。
仿拟:书山有路读为径,学海无涯报作舟。
——中华读书报问讯酒仙何处有,太白捧出高炉酒。
对“痘”下药,“闲”妻良母,大石化小,小石化了百“衣”百顺(熨斗)、“咳”不容缓、“琴”有独钟、一见钟“琴”、闻“机”起舞、默默无“蚊”、“骑”乐无穷、乐在“骑”中、随“浴”而安夸张:钻石恒久远,一颗永流传。
双关:日丰管,管用五十年。
排比:我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。