广告策划与创意讲义
广告策划与创意设计课件一
广告策划将寻求跨界合作与创新，打 破传统营销思维，通过与其他产业、 品牌、艺术等领域合作，创造出更具 创意和影响力的广告作品。
内容营销崛起
在信息爆炸的时代，广告策划将更加 注重内容营销，通过创造有价值、有 故事、有情感的内容吸引消费者，提 升品牌知名度和美誉度。
广告创意的发展趋势
创意互动与参与
随着社交媒体的普及和用户参与意识的提高，广告创意将 更加注重与消费者的互动和参与，通过有趣的互动形式吸 引用户参与并分享。
情感共鸣与故事化
情感共鸣和故事化是广告创意的重要趋势，通过讲述感人 至深的故事或引发情感共鸣的内容，使广告更具有吸引力 和感染力。
创意技术与虚拟现实
利用创意技术与虚拟现实技术，广告创意将创造出更加沉 浸式的体验，让消费者身临其境地感受品牌和产品的魅力 。
未来广告策划与创意的挑战与机遇
1 2 3
数据安全与隐私保护
创意设计的核心
创意是广告设计的灵魂，通过独 特的创意，将品牌、产品或服务 的信息以吸引人的方式传达给目 标受众。
创意设计的原则
01
02
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04
目标导向
明确广告的目标，确保设计能 够有效地传达信息，满足客户
需求。
独特性
创造独特的视觉形象，使广告 在众多竞争者中脱颖而出。
一致性
保持设计风格、色彩、字体等 元素的一致性，强化品牌形象
THANKS
感谢观看
创意构思
发挥想象力和创新思 维，提出独特的广告 创意和表现形式。
媒介投放
选择合适的媒介和渠 道，进行广告的投放 和推广。
效果评估
对广告效果进行跟踪 和评估，以便及时调 整和优化广告策略。
02
广告创意设计基础
广告策划与创意课件四
营销目标
XX润肤露
媒介目标 /策略 广告目标
-针对重度消费者 -低频次，高连续性
建立品牌忠实度
营销目标
稳住现有消费群以巩固市场份额
市场：印度 品牌：飞利浦 背景： -XX广告公司从原来一家广告公司手中刚刚拿到此 客户
-原月媒介投放额为650万卢比 -此剃须刀在市场的知名度已达88% -原月销售量仅为1300个剃须刀
（6）适应广告创意
2、媒介组合的原则
媒体组合指从全局的高度对可以利用
的广告预算进行合理配置和利用，即 运用两种或两种以上的媒体发布广告, 亦称媒体整合。 （1）广泛化原则 （2）反复性原则 （3）互补性原则 （4）最优化原则
问题：外地一知名品牌以屋型奶撬开北京市场，X品牌 销量和份额面临威胁 营销目标：维护销量 广告目标：加强品牌忠诚度 （更）新鲜的X屋型奶给你一天新鲜的开始 目标受众选择与优化： 25-44岁忙碌的上班族（而非15-54岁） - 现有销量的主要来源之一（家庭/个人） - 且容易被对手拉走 - 也追求方便（屋型奶的优势） - 更经常在超市购物（屋奶的主要渠道）
（1）广告发布的时序策略
广告发布的时序指广告发布和其他相
关活动在时间上的配合 · 提前策略：指广告在相关活动开始之 前发布的上市广告、对促销活动的提 前预告等广告发布时机策略。 · 同步策略：指广告的发布与相关活动 同步开始。 · 延迟策略：指广告在相关活动开始之 后再通过媒体发布。
营销策略与媒介策略的相关性-XX牛奶
媒介目标 /策略
-适合表现牛奶品质的媒体
-接近高品质的媒体栏目
广告目标 营销目标
传递产品品质的认知
提高人们对产品的认知，提高销量
广告策划与创意说课ppt课件
教师指导答 疑
优秀案例展 示
学生互评
教师点评总 结
课后作业与 思考过渡到下 单元内容。
4. 板书设计：
注重直观地、系统的板书设计，并及时地体现教 材中的知识点，以便于学生能够理解 掌握。板书设计如下：
第四节 广告定位 一、产品定位与广告定位 二、广告定位策略 三、广告定位的基本思路
分类关系图表 广告定位策略
功效定位 是非定位 文化象征 价格定位 品质定位
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
教学的 重难点
教学重点
产品定位与广告 定位的基本概念、 广告定位的主要 方法及策略
教学难点
广告定位的 基本思路
教学目标
•掌握广告定位的涵 义以及与其产品定 位的关系 •掌握广告定位的方
法策略和基本思路
知识目标
•培养学生的创新能 力、职业能力； •能够分析广告定位 策略对于广告主的 重要意义，能够协 助广告公司进行广 告定位
---
说课人：张 继法
说课 内容
说教学目标 说教法
说教学过程
一、说教材（地位与作用）
❖ 《广告策划与创意》是对整个广告策划活动的创 意性要求，是对营销活动的传播思路和广告思路 的战略性把握；是对广告主题的创意性要求，是 对广告目标的具体把握；是对广告策略的创意性 要求，是有效地将广告信息通过具体媒介准确、 迅速的传达给目标受众。
能力目标
•培养学生的创 新精神和实践 能力。
情感目标
教法与学法分析
案例分析 任务驱动 讨论式
教学法
结合学情分析
自主探究 协作学习 学练结合
教学过程
“引”
“展”
广告策划与创意教材(PPT 58张)
二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为 纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性 和思维性，三者有相通之处，但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称，是关于某项事物、事情 的临机变化的技艺和智谋，谋略具有选择性、方 向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的 三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战 术；谋略是战役；策划是战略。策划是对全局态 势的战略性把握和运筹，三者之间可以交叉相容、 互相转化。
广告策划与创意
•
创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行 创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告 目地，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创 造性的“主意”。 创意在广告中占有核心的地位，一个广告如果没有创意 就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命 力。
•
•
考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、 影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的 创意知识，因而本课程对具体广告形式的创意，不作过 多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统，而从广告活动的角度 看，现代广告策划本身又是一个系统工程，广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即：
Market（市场）：对广告的目标市场的选择 及其特征的把握；
Message（信息）：广告的卖点、诉求点， 确定广告中的正确信息；
• 广告策划可分为两种：单项广告活动策划和总体广告活 动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进 行的策划；总体广告活动策划是系统性的，即是为企业 在某一时期的总体广告活动进行策划。
广告策划与创意课件-
广告策划的本质
对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策， 包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉 诸文字。
区别两个概念：P9 广告策划VS广告计划
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划
都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的
决策.
• 1．创牌广告目标
• 2．保牌广告目标 • 3．竞争广告目标
（二）广告目标的确定
• • • • 1．企业所面临的市场机会 2．目标消费者进入市场的程度 3．产品的生命周期 4．广告效果指标
（三）需要注意的问题
• • • • 1．不能与企业总体目标相背离 2．切实可行、具体实在，可操作和衡量 3．能与其他部门尤其是营销部门协调配合 4．即效性和迟效性的统一
二、明确广告对象
广告对象是指广告信息的传播对象，即广告 信息的接收者。作为一种付费的传播活动，广告 应该有的放矢，向广告商品的购买者或可能的购 买者，即现实的和潜在的购买者传递有关信息， 这些现实的和潜在的购买者，就是广告目标市场。
三、提炼广告主题
广告主题是广告的中心思想，是广告的 灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形 象、衬托等要素。它像一根红线贯穿于广 告之中，使广告各要素组合为一个完整的 广告作品。
产品在消费者心目中的既有形象是什么 产品能给消费者带来的利益点是什么，是这么体现的
需要得出的结论：产品定位
四、 企业和竞争对手的竞争状况分析
重点阐述的内容
企业和产品在既有市场上所面临的竞争是什么
企业在竞争中所处的地位
需要得出的结论：企业的主要竞争来源及竞争对手
五、 企业与竞争对手的广告分析
重点阐述的内容
广告策划与创意课件1-文档资料
(二)广告的概念
狭义广告：特指盈利性的经济广告，即商业广告。广告的
目的是通过宣传推销商品或劳务，从而获取利润。
广义广告：泛指一切盈利性和非盈利性的广告。非盈利性
的广告包括寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广 告、组织或个人为了倡导社会公德而发布的公益广告等。
广告的定义：广告是广告主通过媒体，向目标传播对象，
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段 。 15世纪四五十年代，德国人古登堡发明金属活字印刷技术和印 刷机后，现代意义上的广告开始出现。 古登堡版的《圣经》是现存的西方第一部完整的印刷书籍 。 世界上第一份用机器印刷的英文广告： 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯 伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相 同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标 记，自上至下有一条红线纵贯，以为辨识。
第二节 广告的分类
一、广义广告的分类
1、按广告的最终目的划分：盈利性广告、非盈利性广告 2、按广告的内容划分：商品广告、劳务广告、文娱广告、 公务广告、 社会广告、公益广告等。 3、按媒体划分：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播 广告、邮寄广告、 路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告、 电子网络广告等。 4、按广告的覆盖区域划分：全球性广告、全国性广告、 区域性广告、地方性广告。
（五）对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。” 今古传奇 奇传古今 传不尽中华儿女奇闻奇事奇情奇志 汉江毓秀 秀毓江汉 毓无边荆楚风光秀山秀水秀士秀文
广告策划与创意专题讲座PPT课件( 40页)
主讲：罗军
第一章 广告的本质与特征
广告是一种超级病毒，它无处不在，不 孔不入，寄生在社会的肌体中，流向有欲
望的场所，向有需求的人群传播感染。。。
广告的概念 ： 广告顾名思义就是广而告之的意思！是一
种信息传播方式 ，广告是为了某种特定的 需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定 的费用，公开而广泛地向公众传递信息的 宣传手段。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
广告策划与创意10课件
1.1 策划思想溯源和概念界定 1.2 广告策划概念及基本程序
第一节 策划思想溯源和概念界定
广告策划的概念及基本程序
一、从战略策划到广告策划 “运筹帷幄之中，决胜千里之外”《汉书·商帝亿》 三国时期，诸葛亮的《隆中对》军事战略策划 “博望坡军事初用兵”以少胜多，巧借外力 军事战术策
2.广告策划的基本工作程序
接洽客户 订立合同
广告策划的概念及基本程序 效果测定
战略策划
广告制作和发布
3、策划提案：经过广告策划小组按照广告主的要求，向市场调查部、媒 体部、策划部、设计部等有关部门下达任务，商讨此次广告活动的战 略战术。进行具体的策划工作之后，必须撰写的广告策划的提案报告， 确保后期的广告策划行之有效。 （1）广告提案的作用： 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程。 （2）广告提案的类型： 策略提案 创意、表现提案 广告实施计划提案 （3）广告提案的常见形式： 提案设计 提案准备 预提案 提案会议 提案结论
2.广告策划的组成要素 （1）策划人：是以场广告战役的元帅和灵魂 （2）策划的市场依据： （3）策划对象： （4）广告策划书： （5）效果评估：
广告策划的概念及基本程序
二、广告策划的基本内容与基本工作程序 1.广告策划的基本内容： 核心内容：确定广告目标，提出针对性科学化广告策略。 必须解决：“为什么”，“对谁说”，“怎么说”和“效果 怎么样” （1）市场调查：狭义：一个产品的当前和潜在购买者的集合，主 要是消费者市场；广义：是以消费者的消费欲望为核心，从而涉及到 的一切相关组合。 （2）广告战略的制定：广告目标，广告对象，商品或服务利益的 诉求重点，诉求方式以及广告表现。 （3）广告策略的制定:产品或服务策略、市场策略、媒介组合发 布策略、广告实施推进策略等。 （4）与其他传播策略及营销策略的组合
广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
6
从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
3
小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
《广告策划与创意》课件
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案第一章：广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章：广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章：广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材：广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章：广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章：广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章：广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章：广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章：数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章：跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章：广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章：广告概述重点：广告的定义、功能和分类，广告产业的发展历程。
广告策划与创意课件(共363张PPT)
统一的、相互关联的广告的效果将大于一系列无关联的广告 的总效果。
-------
【广告策划与创意】
31
总目录 第一章 课外学习
整合营销传播策划网
中国企业实施整合营销传播策略的研究
中国企业实施整合营销传播的问题研究
【广告策划与创意】
33
总目录 第一章
附录
营销组合策略
第一章 理论讲解
三、整合营销传播观念
第三节
3、“整合营销传播”带来的观念变革
单纯或严重依赖广告进行营销传播的时代结束，取而代之 的是用成本低而数量繁多的品牌接触点来包围消费者。
商业物流与信息流不再分头行动，营销即传播。
双向的、动态的、以消费者为中心的沟通应落到实处。
广告主应具备更复杂的传播操作技术，而不是简单委托给传播公司。
总目录 第一章 理论讲解 第三节
第三节 广告策划的理论基础
营销观念
传播观念
整合营销传播观念
广告运动观念
【广告策划与创意】
20
总目录 第一章
一、营销观念
理论讲解
第三节
市场细分
市场营销
选择目标市场 产品定位
生产合适的产品满足目标市场 告诉消费者这是什么产品
相应的营销组合策略
产品策略 价格策略 分销策略 促销策略
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【广告策划与创意】
29
总目录
第一章 理论讲解
第三节
整合营销传播的策划模式(唐·E·舒尔茨)
消费者/潜在消费者资料库
资料库
人口统计
心理统计
购买历史
产品类别网络
区隔/分类
接触管理
广告策划与创意课件
广告策划的重要性：广告策划对于企业的成功至关重要，它可以帮助企业更好地了解 目标受众的需求和喜好，制定有针对性的广告策略，提高广告效果和投资回报率。
广告策划的流程：广告策划通常包括市场调研、目标受众分析、创意策略制定、 广告制作和发布等步骤，这些步骤需要相互协调，以确保广告活动的顺利进行。
广告策划的意义：广告策划不仅可以帮助企业提高品牌知名度和销售额，还 可以帮助企业建立良好的形象和口碑，增强消费者对企业的信任和忠诚度。
跨界合作与创新思维的重要性
跨界合作：不同 领域、不同行业 的合作，为广告 策划与创意带来 新的灵感和创意
创新思维：打破 传统思维模式， 从不同角度思考 问题，寻找新的 解决方案
未来趋势：随着 科技的发展和消 费者需求的变化， 跨界合作与创新 思维将成为广告 策划与创意的重 要趋势
实践案例：介绍 一些成功的跨界 合作与创新思维 的实践案例，展 示其价值和意义
案例一：可口可乐的“分享一瓶可乐”活动
活动背景：介绍活动的起源和目的，以及可口可乐品牌在市场上的定位和目标受众。
活动创意：详细描述该活动的创意点，包括如何通过社交媒体等渠道吸引消费者参与， 以及如何将“分享”这一概念融入到产品和活动中。
活动实施：介绍活动的具体实施过程，包括时间、地点、参与方式等，以及在活动过程中 遇到的问题和解决方案。
《广告策划与创意》PPT课件
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目 褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者， 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
精选ppt
10
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段 。
之，去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
14
文君当垆
一别之后，二地相悬。只说是三四 月，谁又知五六年。七弦琴无心弹，八 行书无可传，九连环从中折断，十里长 亭望眼欲穿。百思想，千系念，万般无 奈把郎怨。万语千言道不完，百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁，八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天，六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ，偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ，我欲对镜心意乱。急匆匆，三月桃花 随水转，飘零零，二月风筝线儿断。唉 ，郎呀郎，巴不得下一世，你为女来我 为男。”
一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌
主要是旗幌，尤其以酒旗为多。 文字幌
多以单字、双字来简单标示经营类别。
精选ppt
17
（五）对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。”
19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。
精选ppt
2
(二)广告的概念
狭义广告：特指盈利性的经济广告，即商业广告。广告的
广告创意与策划讲义
广告创意与策划讲义1. 引言广告创意与策划是现代营销传播的重要组成部分，它通过精心设计的概念和创意来吸引目标受众，传递品牌价值和产品信息。
在这个竞争激烈的市场环境中，一份好的广告创意和策划方案能够提升营销活动的效果，增强品牌形象，并直接影响销售表现。
因此，掌握广告创意和策划的基本原理和方法至关重要。
本讲义将介绍广告创意与策划的基本概念、流程和技巧，帮助读者了解如何打造出与众不同的广告创意，制定有效的推广策略，从而提升广告效果和品牌价值。
2. 广告创意基础2.1 广告创意的定义广告创意是指在广告中使用独特、新颖和有吸引力的理念和表达方式，以吸引目标受众的注意并激发其购买欲望。
2.2 广告创意的特征好的广告创意需要具备以下几个特征：•独特性：与众不同，能够引起目标受众的关注；•创新性：采用新颖的理念和表达方式，能够让人眼前一亮；•实用性：与产品或服务的特点相契合，能够有效传达产品或服务的优势；•情感性：能够触动受众的情感，激发购买欲望；•可行性：能够在实际生产和运作中实现。
2.3 广告创意的来源广告创意的来源可以包括以下几个方面：•产品或服务本身的特点和优势；•目标受众的需求和情感诉求；•市场趋势和行业发展；•环境和社会因素。
3. 广告策划流程3.1 目标设定在进行广告策划之前，首先需要明确广告活动的目标。
目标可以是推广销售、提升品牌认知、改善品牌形象等。
3.2 受众分析了解目标受众的特点、需求和喜好，以便能够更好地针对他们进行广告传播和沟通。
3.3 竞争分析对竞争对手的广告活动进行分析，了解其优势和劣势，以便能够制定有针对性的广告策略。
3.4 创意构思与筛选根据目标受众和竞争环境，进行广告创意的构思和筛选，选择最具潜力的创意方案。
3.5 制定推广策略根据创意方案和目标受众的特点，制定具体的推广策略，包括媒体选择、传播渠道和时间安排等。
3.6 制作与执行根据策划方案，进行广告素材的制作和广告活动的执行。