Maxigenes产品的特点分析

Maxigenes产品的特点分析

前言简介：

Maxigenes美可卓是澳洲知名的乳制品品牌。Maxigenes（美可卓）最初成立就确立了“助力全家人营养健康生活每一天”的经营理念，始终坚持臻选澳洲天然奶源，不含人工化学添加剂，先进制作工艺和严苛检验标准造就了美可卓的高品质乳制品。奶香浓郁、口感香醇，每一勺奶粉都保留了新鲜奶中丰富的维生素和矿物质，让您及全家人在享受美味的同时，也为身体补充均衡营养。

形象代言人：

埃尔卡·格拉哈姆ElkaGraham——是一名前澳大利亚国家游泳运动员。她曾在奥运会、世界锦标赛等比赛中获得多项奖牌并打破女子200米自由泳世界记录。ElkaGraham 结束她的运动职业生涯后，成为了四名孩子的母亲，并转型成为一名节目主持人，主持了澳洲电视台Channel7的新节目，在节目中和大家讨论如何更健康的生活。她对普及健康生活这项事业充满激情，出于对美可卓“关爱家庭健康”品牌理念的认同，一直担任美可卓的形象代言大使。

品牌宣传方式：

(1)公交车移动广告：随处可见Maxigenes®的广告大巴驶过街头

(2)电子屏反复播放:澳洲布里斯班市中心购物广告大屏幕上循环宣传片

产品特点分析：

(1)100%澳洲新鲜奶制作，保留了与鲜奶同等甚至更高的营养价值；

(2)采用全球领先的鲜奶喷粉技术，确保每一颗奶粒都保证同等营养价值；

(3)不含防腐剂，是一款全家适用的奶产品。

Maxigenes推出的四款经典产品为：全脂牛奶粉、脱脂牛奶粉、纯山羊奶粉、牛奶蓝莓咀嚼片。

这里详细分析一下这四款产品的特点。

首先是全脂牛奶粉，由高品质的新鲜牛奶制成，充分保留了新鲜牛奶中丰富的维生素和矿物质，冲调之后，可谓是还原一杯新鲜牛奶。保留了几乎全部营养和香醇美味，享受美味的同时补充人体所需的营养。

其次是脱脂牛奶粉，专门为限制脂肪摄入人群补充日常所需的能量及营养素研制。采用先进的脱脂工艺，使牛奶中的脂肪含量大大降低，在脱脂的基础上保留了新鲜牛奶中其他营养和香醇口感。您在补充营养的同时，不必担心摄入过多的脂肪。

然后是纯山羊奶粉，由纯正新鲜山羊奶制成，不添加蔗糖及防腐剂。山羊奶口感温和易消化，是牛奶不适应人士的更好选择，更适合过敏体质、胃肠较弱、支气管炎症或身体虚弱的人群长期饮用。

最后是牛奶蓝莓咀嚼片，由纯正澳洲牛奶提炼而成特别添加的新鲜蓝莓果实中提取

的营养成分，在享受美味的同时，还能有益于眼部健康。

总结：美可卓打造经典产品，充分考虑适用人群，践行助力全家人营养健康生活每一天的理念，采用的宣传方式也是生动形象和品牌实力相结合。专注产品的打造，倾力打造四款经典产品，保证产品的营养和口感的基础上，满足每个用户的需求。产品特点是：种类少，品质高，定位明确。